Đề tài: "Phân tích hiệu quả hoạt động quảng cáo tại công ty Bibica" pdf

Phân tích hiu qu hot ng Qung cáo ti công ty BIBICA      ! "#$% &'   TP.HCM ,Ngày 30 tháng 11 năm 2011   &()*+,-.)/!)0*!1&.23. +,4567%,89:;&9<-* 92,%29 ='>,-.<.?;&%@1A6B# ,,C<D)1EE,1F92.C?G0 HI G8JKC,K!C=L! MN&67O;AI,%29<J1&I9G0,,P8&<0 ;Q&&?6=&&.R.; 1ISC,T;QH0;H)G9*/C%U&G 9*;VO/S9!;A%,6WC%P, ,-C%V9,9).%&;&D<.%&/ S8S6$-9%V9,&0/C%P,C,T9 ;&+@8.%&0Q21&P,.%&&1 UA#.9!;A*&.%6&X9-&Y P,,<2K%9E-&<0;Q6Z9<0 ,Y<9-.92U*/V;&%C([.6<1G /C%1&*.[/S;K%&;&9C&<9) \;A=8%,<;&V]^]^7 <6 H)0*=H2<9:/)9S9-&L_J G9*/C%GV`,\]^]^7N921&21+67P ;SaK&21+&Y-C9E*!9,K`J0P, =9S< 192.C;-%G9*/C%G V]^]^76 Xin trân trọng cảm ơn! Group FAITH   !"!#$%& 6 W%HH&;&,%2 7V7`,\]K-1&,(U.b8&%"=]M 9E&1+,3?cdde6?cddf2G9*VH` ,\6G9*.J87V1&C([0,,!%C,T K%.b]%/0K%.0K%1.010.b@0.b -0.bg0.0K*'!h0K%0G ]^]^76 7V`,\]%.b]M1&*DVC([;&. K%.b&9\G;&<[/*9!;A =O6B#?V<2[,=.Cci6eee[ K%.b%1G10K%/0.0K%KV1.0K%0 .b@0.b-0.bg6669<071]1105.0j05kO H1&D:&.%G=6 =8V.%*1A6&[,%C,TK%.b =*90VM[,*!C,TA&Bl0 "@0_666 mH& -1&,(U.b8&%"=]M9E&1+,3? cdde6&?cddn07VKR9\C([K%.b;AK-C ([-.b9E+,.T37o0-K%] V_80-G;A)K9 K*OV 8,Kapq;&9`1\9\<U9E+, .T3"&6C,TK%.b87V<9E,,! 9)[C%r&CA;&9:9E=O9%%;- [1E6 ?cdds07V),Q9\-C([K%.;A)K;& V8$t929G<C,T;&.,=9%,@\? 8C,TK%SA6 ?cddf07V),Q9\)KC([.bg9E+,.T3u6 ?cddd07V9\-C([O;&.I92,Q ;QC([6" =-C([.b-'9E9\U*;& V[19)cc[v&6 &csvecvcddd07V7`_\]%$b]M;A]K 9E&1+,3;`,\<K,(UK%0.b;&G8 7V"=]&6&-J87V1&C([;&. %C,TK%.b00E;&;!9-17V;&=92K9\1& wir9 6 ]R9\3?weee07V,%2!,,!VHA67% %G&*0"&x0&,! 7JB07\1\1E9E &1+,92.,=9%,@\QC,T8.%&C A6" =07V9:9\-C([.;AV[w[v &Ka)K9E+,3^6 %w?weee07V;I1&7V9\&&K%.b 9E[,[@+9GT^5deew8`@]W^ W!6 %n?weec0"G*`9V[J?;!9-13wir9 1niy 9 3 ;!J1'<9Ew?G9*A,%,7V 7`_\6 %z?weec07V.S;!`9V0;!9-11isr 9 6 %d?weec07V9\-C([K%;&. ;AV[w[v&;&`@9\ir9 6 &csvccvweec07V9E{]7@$%&A[,,|,) =@.%;&J@G@ .%&,! 7JB39\%cwvweec6 7!?weec07V1R,9>-C([K%]V.[, ;AV[c0iee[v?;A`@9\19)cd6zy9 6]%KV 1.8]K<D92;=MK% 0KKH9b,;&9>K1&GmQ9)cw%6C,T9:< )1X=A;&9E=OmQC,T K)>O921&/&?;)=6 %}?weew0&%]%$b]&^^9E.%&G.V ,&" 0~0&*6 %ce?weew07VJ@9;&;+&-1 ;AV9G8W!6C,T7K118]K <U);A=OA;&9E([.T% =+]C0]10,• 7!?weew0PV2.II%U*-.;A V[}[v&6 ]A?wee}0PV9:GG9\;&!/C`2 ,p€_6" =0?&'9:9%[*KA2A !C,T7V167PV9:.JE,9 ;A; h92,!E,@C([DC,T& h;&,OE,!mQ%C,T!@.g8= O6 &?9\?weei07V;AI;[8ZZh 9=MC,Th]%hB&,QD< ;&KP0K*hGK%~•&gU9*` ?>6AI[21F‚?K%.bS8=?.0P VU&&C([9\U9=MC,TLN ;A1[,<2mQ=?.;&K29= K%0K%KV1.010@)•6 C,TL1N1&MC,T[9>K6A.99).)1+C,T ,OE,;A=?.;&=K29=PV9:<DV H@[V,67%C,T&9EI;[;&m1 &KUZZh;&KKH8[C%C,TLN 9-<[8ZZh69PV'((%+;A =OC,TLNC,T.V9=.V<X1& .VS0.V.|[,ƒ6I.%K%C,T&1&& ,\9==9E)Ka1[,^16&0C ,TM9EK`-1G0.%[.%J ;&K`h1&D)!&9\1V9E9CKC6 ~D?weei0PVU*9\1X;I9 !;&9=C ,TK*'!;A;&L1N„K*'!& =?.;&K29=…6" =0PV9:9\;&- C([K%HG&%]%$b]&^^0~0&*6 7'?weei0PV9:I*!I%9\&J9\ ;&`,)87V~1(0E,%C([;A7V`,\V ,I,T);Awz†;!`,\;&,!E,C([<C,T 7.;A_16 ]A;&?wees0PVKR;&(I!&%AG. V,Bl_A*r]HZ92C([%C,T81I &V[C([G989%,@\=6" =0 PV'9+,9\(I,(U.b[,9G T77_09\-C([.b[,929%,@\Q A;&,Q;Q([.T6 A!&&U\';&?9*R= O0V7`_\]%$b]MJ@9`&‡7V7` _\]K‡.23&czvcvweez6 '(!$)*$"+,!*)-$%!.$ !/$%!0-$123 A. Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà. 4 5$$%10)6$!(*#$%&!718$,0$9:-;;$<3 =>4> D&J^759:9G9E=/,|,.k9 K%.b7VC([Y),Q))G=*960 ,\),Q9TG,%292.VrD;D;J8H &M,CR9)C=&=<+,6 A\;&&A&&?9!;ADC,TK%.b <[1E0ƒ:9b,;&Q0^759A9\;&9` A)K0,%2DMC,TA929%,@\8 =;&,OE,;A\9`AV87V0,[9[D;D ;J1&*D,&9\8&K%.b6 ?weez07V9:9\;&-C([K%-,8VV1;& K%.6D?A07VY),Q9TGK*,+@ a9G<C,T0GDC,T<%h;&A A([.T6 ˆ%9C,T.b7•0.b‰110.b(!,0K%.(!,0K%-[,0 K%  ,8  VV1  ;&  %  C  ,T    h  1&  D  C  ,T  8  1I  8 ^756),Q[QC,T0PS%>&91G1E +6 _%2;&^7501.)01;A% ,;&&Aa97VU&* GA;&.;I6 "CKC!9*?U`9&?0,[9[9)? wece9Gndey9 01E+)9Gczy9 6 $&K*%/C1F0,%2 1I0P1I1E19*Š0 1&-6$V3C9-.;1&;&%)9*,P1E= 19*6 = ?$% .!$)*$$7,@!(*;A;AB ^75UD*DG[0C,T]% .bC&1Q9E=OKHS1&‡&[1E ‡-?1-3cdds9)6~\9[0^759EKHS ;&%ceeG86 ^759:9E9?.FUDKC*V,G;& *!A‹W!0&07,0B100,•66 -C,T8^75)1X=3.A([0< ;9>.b•0.b-0.bŒ1167V9>KPS 9)V;&;[9-KC*9*/-%MC,T7•0 ,,0B••07,0.ŽB;&MC,TAR, =Ž,0Ž.0Ž,01666.)1X;IC([K%.b8 ^75<);E*6 C,T8^75[9G;-.2%;&,,P;-81G9%, @9E\8.%&67<DC,T;/C 9A90Z07076660<DC,T;S 7•&,07•0VV166661G<DC,T;9  /7•07•9+9Š07!666B>.%%C,T]%.bC& 1V1V<[1E9 9-0`99E=O9>K1&U- ]R[*6,\8^75U=&[1A6 W1.);A%&C([1;&&A9CKC92` 9 1;&C,J16 B. Công ty Cổ Phần Kinh Đô 1. Thực phẩm "E&1+,?cddn0.U9\;AI&V8C,T.0& I,T8$"V9:<DKA);EK+;&1&-CI,% 28&+,9&6 39\0$"V9:99PA;AI9\9 K*&I,T6 C,T.;A%E,1F0O;9>1+,@)1X=0G 9&IU*&8%&.%6?cdds9%[*!/ S;A;+,.T-7.8"BG%i•Z• &7.9=6D?),01&#&V1),;A& K%H0K%KV1V,0710.b@0.b-6"2`K+[ J1&?weee0+,.T-7.37o;&I9=8: &‘79:G`8$"V6 C/cz?09)0de†8C+,"&<9E3I,T ;&)1E9\&J8+,"&'+,;&&&6G0 $"V,%2;A-7VG9*1X;II,T9<` K+1&7V7`_\$"V;&$"VB-]R.&K% .b;&7V$Z;-&$’;&C,T3D66610 $"V.)GDC,T,OE,0Q;&[,%I,T &00h01E;&9*9%[CS=921VD; J,=I,T6 • 7V7`_\$"V1&7VI,T&9\;Aci? 1Q9E=OKHS&[1E6 !,,!8$"VC.R,s}r;&&,!;Awee&, ,!;&cwe6eee92K%1g6C,T8$"V9:9E([.T =niA)ABl07o0u0"V0,0"& 666;A.G([.T6 • 7V$"VB-]R9E(1&7VI,T&9\;-K% .bG=,J]R6&1+,7Va)1E,% 2U*=&/!8+,"&6 • 7V$"V1&&V9>K8$"V.1G 411“3+,9&•1;6&?07V?U3we•ne†;A %:.;&D9E=O[JB0 71;&41”6 ?wece$"V9:%,+,&V7V7_7]_$"VB-]R „$Z…;&7V$Z5;&$Z76"1&KA.U9\9A)1E ,%2&G09$"VU&+,9&I,T0ƒ9\& K%.b0U*1X;I$’%C,T3D;&1&-9-92)9) *+,"&G9*+/C6%,+,0?wece`E, [8+,9&9Gn6nczy9 ;&1E+9Gfecy9 6 [...]... thông a Quản g c á o trên Internet: quả n g c á o t r ự c t i ế p trên website củ a c ô n g t y v à c á c website liên kết b Quảng cáo truyền hình: các chương trình quảng cáo trên các đài VTV, HTV và các đài địa phương cho các nhãn hiệu mới theo các chiến dịch tung sản phẩm Cụ thể, công ty tiến hành quảng cáo trên HTV7 c Quảng cáo báo chí: báo Tuổi trẻ d Quảng cáo trên radio: các tiểu phẩm quảng cáo trên... lý thương hiệu đến hệ thống phân phối Các bộ phận từ thiết kế sản phẩm, bán hàng, phân phối, nghiên cứu và phát triển, tiếp thị, quảng cáo đều đồng nhất trong việc xây dựng thương hiệu Công tác quản trị thương hiệu hiện nay cũng là một vấn đề đáng lưu tâm Các khóa học về quảng cáo, quảng trị thương hiệu hiện nay công ty đề cử cán bộ tham gia để nâng cao kỹ năng cho cán bộ phụ trách nhãn hiệu Các sản... dưỡng quốc gia cũng đóng góp rất lớn cho hoạt động xây dựng thương hiệu nói chung Qua các hoạt động quảng cáo trên hình ảnh và thương hiệu Bibica đã được biết đến rộng rãi, đã và đang trở thành thương hiệu quen thuộc được nhiều người biết đến Là công ty sản xuất bánh kẹo để đạt được vị thế trong lòng khách hàng tiêu dung như ngày hôm nay thì những hoạt động quảng cáo trên là nhu cầu tất yếu của Bibica... phải mất rất nhiều chi phí cho các hoạt động quảng cáo Đối với mặt hàng bánh trung thu năm vừa qua, Bibica với khoảng 900 triệu đồng đầu tư cho quảng cáo, tiếp thị và chương trình hỗ trợ đại lý So với năm đầu tiên tham gia thị trường (chi 2 tỉ cho quảng cáo tiếp thị), năm nay Bibica chi phí thấp hơn vì đánh giá thương hiệu đã có chỗ đứng BẢNG NGÂN SÁCH HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO 2011 CHI PHÍ Chi phí chương... Phân tích hoạt động quảng cáo tại công ty cổ phần Bibica 1) Các hình thức quảng cáo mà Bibica áp dụng a) Đối tượng truyền thông: Với đ ị nh vị phân khú c thị trườ ng là “Mọ i ngườ i , m ọ i l ú c, mọ i n ơ i ” v ớ i n h ó m khách hà ng chí nh: họ c sinh, nhân viên văn phò ng và hộ gia đì nh nên đố i tượ ng truyền thông được đề cập đến là học sinh và hộ gia đình b) Mục tiêu truyền thông: Giới thiệu... khác để sử dụng thay thế, do đó sức mua của người dân giảm sẽ tác động làm sụt giảm doanh thu của Công ty - Hàng năm Công ty phải nhập khẩu một số nguyên vật liệu phục vụ cho sản xuất như bột mì, hương liệu, bột sữa Do vậy, khi tỷ giá biến động kéo theo chi phí đầu vào thay đổi, tác động lên kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh của Công ty c) Cơ hội: - Nên kinh tế Việt Nam những năm gần đây tăng trưởng... Luận: a) Điểm Mạnh Thương hiệu Bibica luôn được người tiêu dùng tín nhiệm bình chọn đạt danh hiệu hàng Việt Nam chất lượng cao trong nhiều năm liền Thương hiệu Bibica được chọn là thương hiệu mạnh trong top 100 thương hiệu mạnh tại Việt Nam Sản phẩm của Công ty được tiêu thụ chủ yếu tại thị trường trong nước Doanh thu tiêu thụ trong nước chiếm 96% - 97% tổng doanh thu của Công ty, doanh thu từ xuất khẩu... sách quảng cáo Thương hiệu là yếu tố vô cùng quang trọng là tài sản vô hình rất lớn để bibica tồn tại và phát triển trong tình hình hội nhập kinh tế hiện nay và trong thời gian tới chính vì thế Bibica đã và đang đầu tư mạnh trong việc xậy dựng thương hiệu chính và các sản phẩm riêng biệt để giữ vững vị thế của mình trên thị trường - - Công ty tập trung cho việc chuyên nghiệp hóa từ bộ phận marketing, quảng. .. CHI PHÍ Chi phí chương Tổng chi phí trình các giai đoạn Công việc Giai đoạn 1 (1 / 2011 – 31/5/ 2011 Quảng cáo trên Báo báo chí: Trẻ 1/2011 – báo) 120.000.000 Tuổi 33.000.000/lần (nhật đăng x 2 tuần = VND 66.000.000 VND 31/5/2011- quảng Báo Thanh 28.000.000/lần cáo 2 lần: thứ 2 đăng x 2 tuần = Niên tuần 1 của tháng 54.000.000 VND 1 và tháng 3 Quảng cáo trên Zing Internet (1/2011 – 31/5/2011): đăng kí... Thành tích KDC: Kinh Đô Vinh Dự là Thương Hiệu Việt Được Yêu Thích Năm 2011 Ngày 26/11/2011, Công ty Kinh Đô cùng 41 doanh nghiệp hoạt động ở các lĩnh vực như: Du lịch, Dịch vụ, Thương mại, Sản xuất hàng tiêu dùng, Xuất bản – Phát hành sách,… trên cả nước vinh dự được nhận giải thưởng “Thương Hiệu Được Yêu Thích Nhất Năm 2011” do Sài Gòn Giải Phóng trao tặng KDC: Kinh Đô tiếp tục tăng trưởng hoạt động . Phân tích hiu qu hot ng Qung cáo ti công ty BIBICA     . =0 PV'9+,9(I,(U.b[,9G T77_09-C([.b[,929%,@Q A;&,Q;Q([.T6 A!&&U';&?9*R= O0V7`_]%$b]MJ@9`&‡7V7` _]K‡.23&czvcvweez6 '(!$)*$"+,!*)-$%!.$ !/$%!0-$123 A. Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà. 4 5$$%10)6$!(*#$%&!718$,0$9:-;;$<3 =>4> D&J^759:9G9E=/,|,.k9 K%.b7VC([Y),Q))G=*960 ,),Q9TG,%292.VrD;D;J8H &M,CR9)C=&=<+,6 A;&&A&&?9!;ADC,TK%.b <[1E0ƒ:9b,;&Q0^759A9;&9` A)K0,%2DMC,TA929%,@8 =;&,OE,;A9`AV87V0,[9[D;D ;J1&*D,&98&K%.b6 ?weez07V9:9;&-C([K%-,8VV1;& K%.6D?A07VY),Q9TGK*,+@ a9G<C,T0GDC,T<%h;&A A([.T6 ˆ%9C,T.b7•0.b‰110.b(!,0K%.(!,0K%-[,0 K%. 9-0`99E=O9>K1&U- ]R[*6,8^75U=&[1A6 W1.);A%&C([1;&&A9CKC92` 9 1;&C,J16 B. Công ty Cổ Phần Kinh Đô 1. Thực phẩm "E&1+,?cddn0.U9;AI&V8C,T.0& I,T8$"V9:<DKA);EK+;&1&-CI,% 28&+,9&6 390$"V9:99PA;AI99