Thực trạng định giá tài sản vô hình trên thế giới và liên hệ với việt

SVNHFORUM.COM – Diễn đàn sinh viên Học viện Ngân hàng Ngân Hàng Nhà Nước Việt Nam Học Viện Ngân Hàng ********** Bài tập lớn Định giá tài sản Đề tài: Thực trạng định giá tài sản vơ hình giới liên hệ với Việt Nam Hà Nội, 5/2010 SVNHFORUM.COM – Diễn đàn sinh viên Học viện Ngân hàng SVNHFORUM.COM – Diễn đàn sinh viên Học viện Ngân hàng Danh sách nhóm Mục lục Phần I: thực trạng định giá thương hiệu giới .4 Bằng chứng giá trị thương hiệu .4 Việc ghi nhận giá trị thương hiệu bảng cân đối kế toán Giá trị xã hội thương hiệu Các cách tiếp cận khác liên quan đến việc định giá thương hiệu 4.1 Định giá thương hiệu sở nghiên cứu thị trường 10 4.2 Định giá thương hiệu theo cách tiếp cận tài 10 4.2.1 Tiếp cận sở chi phí: 10 4.2.2 Tiếp cận sở so sánh 11 4.2.3 Tiếp cận sở “giá thưởng” - Premium price 11 4.2.4 Tiếp cận sở kinh tế học 11 4.2.4.1 Các bước xác định giá trị thương hiệu 12 4.2.4.2 Ứng dụng mô hình 16 Phần II: Thực trạng định giá thương hiệu Việt Nam giải pháp định vị thương hiệu 20 Thực trạng định giá thương hiệu Việt Nam 20 1.1 Định giá thương hiệu Việt Nam 20 1.2 Năm phương pháp tính giá trị cụ thể doanh nghiệp 24 Tầm quan trọng việc xây dựng bảo vệ thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam 26 Chiến lược xây dựng thương hiệu Việt Nam .28 SVNHFORUM.COM – Diễn đàn sinh viên Học viện Ngân hàng SVNHFORUM.COM – Diễn đàn sinh viên Học viện Ngân hàng Lời mở đầu Vào khoảng 25 năm cuối kỉ 20, có thay đổi lớn nhận thức người việc xác định giá trị doanh nghiệp Trước đây, tài sản hữu hình coi nhân tố tạo nên giá trị doanh nghiệp Những nhân tố bao gồm máy móc thiết bị, đất đai, nhà cửa tài sản tài khác khoản phải thu vốn đầu tư Thực tế thị trường nhận thức diện tài sản vơ hình giá trị cụ thể khơng rõ ràng chưa định lượng Ngay ngày nay, trình xác định lợi nhuận hiệu kinh doanh doanh nghiệp, việc tính tốn dựa số tỷ suất sinh lợi đầu tư, tài sản, vốn chủ sở hữu không dựa vào số liên quan đến tài sản vơ hình Đơn cử số P/B (Price-to-book ratio), giá trị tài sản vơ hình bị loại trừ khỏi giá trị số sách (B) Điều khơng có nghĩa giới quản lý sai lầm không nhận thức tầm quan trọng tài sản vơ hình Thương hiệu, công nghệ, sáng chế, nhân lực nhân tố sống cịn cho thành cơng doanh nghiệp xác định giá trị cách chi tiết, tính gộp vào tổng giá trị tài sản cách tương đối Một số thương hiệu lớn Coca-Cola, Procter & Gamble, Unilever, Nestlé luôn nhận thức tầm quan trọng thương hiệu, minh chứng công ty lập hẳn chức danh Giám đốc thương hiệu Tuy nhiên, thị trường chứng khoán, nhà đầu tư tập chung định giá dựa khả khai thác tài sản hữu hình doanh nghiệp Vậy ngày giá trị tài sản vơ hình xác định giới, ứng dụng mà Việt Nam áp dụng? SVNHFORUM.COM – Diễn đàn sinh viên Học viện Ngân hàng SVNHFORUM.COM – Diễn đàn sinh viên Học viện Ngân hàng Phần I: thực trạng định giá thương hiệu giới Bằng chứng giá trị thương hiệu Sự quan tâm đến giá trị tài sản vơ hình ngày tăng mà khoảng cách giá trị thị trường giá trị số sách công ty ngày lớn, thể cụ thể vụ mua bán sáp nhập vào năm cuối thập kỷ 1980 Một kiện Anh làm thay đổi cách suy nghĩ giá trị tài sản vơ hình Năm 1988, Rank Hovis McDougall (RHM), tập đồn thực phẩm hàng đầu Anh, có nguy bị mua đứt trước gạ gẫm liệt Goodman Fielder Wattie (GFW) Nhưng RHM tự vệ thành công nhờ chiến lược chứng minh giá trị danh mục thương hiệu Đây lần định giá thương hiệu cho thấy định giá không thương hiệu mua lại, mà thương hiệu cơng ty tạo Sau kháng cự thành công ý đồ mua đứt GFW, RHM đưa vào báo cáo tài năm 1988 giá trị thương hiệu tạo lẫn thương hiệu mua lại từ hãng khác mục tài sản vơ hình bảng cân đối kế toán Năm 1989, Sở Giao dịch chứng khoán London ủng hộ khái niệm định giá thương hiệu theo cách RHM Điều động lực tạo nên sóng cơng ty lớn với hàng hóa có thương hiệu riêng (như LVMH, L’Oréal, Gucci, Prada, PPR) ghi nhận giá trị thương hiệu tài sản vơ hình bảng cân đối kế tốn họ Một số công ty dùng cách số thể hiệu tài để báo cáo với cổ đông (bằng cách so sánh giá trị thương hiệu trước nay) Ngày nay, hồn tồn nói phần lớn giá trị doanh nghiệp nằm tài sản vô hình Mối quan tâm cấp quản lý loại tài sản gia tăng cách đáng kể Thương hiệu tài sản vơ hình đặc biệt mà nhiều doanh nghiệp coi tài sản quan trọng Điều tác động kinh tế mà thương hiệu mang lại Thương hiệu ảnh hưởng đến lựa chọn người tiêu dùng, nhân viên, nhà đầu tư quan công quyền Trong giới có nhiều lựa chọn, ảnh hưởng tối quan trọng cho thành công thương mại tạo giá trị cho cổ đông Ngay tổ chức phi phủ coi thương hiệu nhân tố then chốt việc tìm kiếm nguồn tài trợ, qun góp tìm kiếm ứng viên tình nguyện SVNHFORUM.COM – Diễn đàn sinh viên Học viện Ngân hàng SVNHFORUM.COM – Diễn đàn sinh viên Học viện Ngân hàng Một vài thương hiệu chứng tỏ tính lâu bền đến đáng kinh ngạc Coca-Cola coi thương hiệu có giá trị với 118 năm tuổi; Phần lớn thương hiệu lại vào khoảng 60 năm tuổi vịng đời bình qn doanh nghiệp theo thống kê vào khoảng 25 năm tuổi Nhiều cơng trình nghiên cứu cố gắng ước lượng mức độ đóng góp thương hiệu vào giá trị doanh nghiệp Một nghiên cứu Interbrand kết hợp với JP Morgan kết luận thương hiệu đóng góp vào khoảng 1/3 giá trị cho cổ đơng Cơng trình nghiên cứu tiết lộ thương hiệu tạo giá trị đáng kể cho người tiêu dùng, doanh nghiệp hai Các cơng trình nghiên cứu đại học Harvard, đại học South Carolina Interbrand công ty có bảng phân hạng “Thương hiệu tốt tồn cầu” cho thấy cơng ty có khả hoạt động hiệu nhiều doanh nghiệp khác xét tất khía cạnh Cơng trình cho thấy việc sở hữu danh mục cổ phiếu thương hiệu có giá trị nhiều đầu tư vào thương hiệu nằm bảng danh sách Morgan Stanley’s global MSCI S&P 500 Ngày nay, công ty hàng đầu tập chung nỗ lực quản lý họ vào tài sản vơ hình Điển hình, Ford Motor giảm đáng kể cấu đầu tư từ tài sản hữu hình vào tài sản vơ hình Trong khoảng vài năm gần đây, Ford đầu tư 12 tỷ USD để gia tăng uy tín cho thương hiệu Jaguar, Aston Martin, Volvo Land Rover Tập đoàn điện tử Sam sung đầu tư mạnh vào tài sản vơ hình, sẵn sàng bỏ 7.5% doanh thu hàng năm để đầu tư vào Nghiên cứu phát triển 5% cho lĩnh vực truyền thông Trong lĩnh vực hàng tiêu dùng, nhiều công ty sẵn sàng bỏ đến 10% doanh thu hàng năm cho lĩnh vực Marketing Đó điều viết tạp chí Forbes: “Chung quy lại vấn đề thương hiệu, xây dựng thương hiệu mối quan hệ với khách hàng Các công ty sở hữu thương hiệu tiếng thu lợi nhuận lớn từ khoản đầu tư tăng trưởng nhanh hơn, công ty vướng bận nhiều với việc quản lý nhà máy khối lượng lớn nhân cơng thơng qua mà thị trường chứng khoán tưởng thưởng cho họ với số P/E cao” Việc ghi nhận giá trị thương hiệu bảng cân đối kế toán Làn sóng mua lại thương hiệu vào cuối năm 1980 kết việc phần lớn hệ thống kế tốn hành khơng ghi nhận giá trị thương hiệu theo khía SVNHFORUM.COM – Diễn đàn sinh viên Học viện Ngân hàng SVNHFORUM.COM – Diễn đàn sinh viên Học viện Ngân hàng cạnh kinh tế học Các giao dịch châm ngòi cho tranh cãi xung quanh việc ghi nhận bao gồm việc Nestlé mua lại Rowntree, Grand Metropolitan mua lại Pillsbury, Danone mua lại Nabisco’s European Khi công ty mua lại số cơng ty khác, chế độ kế tốn hành khơng có khoản mục dành cho gọi thương hiệu (lưu ý thương hiệu phần “Goodwill” (lợi thương mại) bao gồm thương hiệu, công nghệ, sáng chế, nhân lực) Kết cơng ty “bị phạt” cho mà họ tin tưởng góp phần làm tăng giá trị từ vụ mua lại Họ phải chịu đựng khoản khấu trừ lớn trực tiếp vào tài khoản thu nhập quỹ dự trữ Trong nhiều trường hợp, kết vụ mua bán khiến tài sản doanh nghiệp giảm thấp trước mua Ở số quốc gia Anh, Pháp, Úc New Zealand, việc ghi nhận giá trị thương hiệu tài sản vơ hình vào bảng cân đối kế toán số thương hiệu mua lại thực từ lâu Điều giúp giải phần vấn đề phát sinh trình bày Tuy nhiên, việc ghi nhận cịn nhiều điểm hạn chế, Anh Pháp Các công ty hai quốc gia khơng khuyến khích đồng thời không bị cấm ghi nhận giá trị thương hiệu vào bảng cân đối kế toán Vào năm 1980, Reckitt & Colman, công ty hoạt động Anh ghi nhận giá trị thương hiệu Airwick tiến hành mua lại; Grand Metropolitan thực tương tự với thương hiệu Smirnoff Cùng thời điểm này, vài hãng báo chí ghi nhận giá trị tên tờ báo họ vào bảng cân đối kế toán Vào cuối năm 1980, việc ghi nhận giá trị thương hiệu mua lại gợi ý đến việc ghi nhận giá trị tự tích lũy thương hiệu tài sản tài có giá trị công ty Ngày nay, nhiều công ty bao gồm L’Oréal, Gucci, Prada, PPR ghi nhận giá trị thương hiệu mua lại họ vào bảng cân đối kế tốn Các cơng ty khác lại sử dụng giá trị thương hiệu số thể hiệu hoạt động tài công cụ hỗ trợ hoạt động đầu tư Nếu xét khía cạnh liên quan đến chuẩn mực kế toán, quốc gia Anh, Úc, New Zealand coi quốc gia tiên phong việc cho phép thương hiệu (brands) xuất bảng cân đối kế toán cung cấp chi tiết cách ghi nhận cho thương hiệu tài khoản Lợi thương mại Năm 1999, UK Accounting Standards SVNHFORUM.COM – Diễn đàn sinh viên Học viện Ngân hàng SVNHFORUM.COM – Diễn đàn sinh viên Học viện Ngân hàng Board đưa đạo luật FRS 10 11 hướng dẫn chi tiết việc ghi nhận tài khoản Lợi thương mại bảng cân đối kế toán The International Accounting Standards Board theo sau với đạo luật IAS 38 Mùa xuân năm 2002, US Accounting Standards Board giới thiệu đạo luật FASB 141 142, bãi bỏ số quy định không phù hợp trước đưa đạo luật hướng dẫn chi tiết việc ghi nhận tài khoản Lợi thương mại vào bảng cân đối kế toán Có số dấu hiệu cho thấy hầu hết chuẩn mực kế toán, bao gồm quốc tế Anh cuối chuyển sang chuẩn mực Mỹ Điều hầu hết cơng ty quốc tế muốn huy động vốn hoạt động Mỹ phải đáp ứng tiêu chuẩn Mỹ đặt (US Generally Accepted Accounting Principles) Quy định chung tất chuẩn mực kế toán cho thấy Lợi thương mại cần ghi tăng ghi giảm vào chu kỳ sống Tuy nhiên, loại tài sản vơ thương hiệu có chu kỳ sống vơ định nên khơng thể ghi giảm cách ghi khấu hao Thay vào đó, cơng ty tiến hành định giá lại thương hiệu hàng năm ghi nhận giá trị thương hiệu vào bảng cân đối kế toán vào kết định giá Hai phương pháp khuyến khích sử dụng phương pháp Chiết khấu dịng tiền (DCF) phương pháp Tiếp cận theo giá trị thị trường (market value approaches) Việc định giá phải thực đối tượng (đơn vị kinh doanh, công ty con…) có doanh thu lợi nhuận Các chuẩn mực kế toán liên quan đến việc ghi nhận giá trị Lợi thương mại vụ mua bán công ty bước tiến quan trọng việc cải thiện cách ghi chép giá trị thương hiệu vào báo cáo tài Tuy nhiên, cách ghi nhận chưa hiệu ghi nhận phần giá trị mua lại chi tiết ghi dạng ghi tài khoản Điều dẫn đến bóp méo giá trị thương hiệu ví McDonald thực tế khơng ghi vào bảng cân đối kế tốn công ty, cho dù giá trị thương hiệu chiếm đến 70% giá trị thị trường công ty Ngồi có số vấn đề liên quan đến chất lượng định giá thương hiệu Một số công ty sử dụng cách tiếp cận đặc trưng việc định giá thương hiệu có khơng công ty sử dụng kỹ thuật phức tạp thường đưa kết không đáng tin cậy Tranh cãi xung quanh việc làm để đưa giá SVNHFORUM.COM – Diễn đàn sinh viên Học viện Ngân hàng SVNHFORUM.COM – Diễn đàn sinh viên Học viện Ngân hàng trị dài hạn thực công ty gần với giá trị ghi số sách tiếp tục Tuy nhiên, có cách tiếp cận tốt báo cáo tài cơng ty cải thiện xét khía cạnh giá trị thương hiệu, giá trị tài sản công ty trở nên “vơ hình” Giá trị xã hội thương hiệu Giá trị kinh tế thương hiệu người sở hữu ngày chấp nhận cách rộng rãi giá trị xã hội thương hiệu khơng rõ ràng Liệu thương hiệu có tạo giá trị cho khác chủ sở hữu? Và liệu giá trị mà thương hiệu tạo có phải bắt nguồn phần lớn từ chi phí xã hội? Người ta tìm thấy mối liên hệ trực tiếp thương hiệu với việc bóc lột sức lao động nhiều quốc gia phát triển việc đồng hóa văn hóa Ngồi ra, thương hiệu bị kết tội gây cản trở cạnh tranh làm lu mờ tính hệ thống tài cách khuyến khích độc quyền giới hạn lựa chọn khách hàng Xét khía cạnh ngược lại, nhiều người cho thương hiệu tạo giá trị đáng kể cho chủ sở hữu cho xã hội cách gia tăng cạnh tranh, cải thiện chất lượng sản phẩm làm gia tăng áp lực cho người chủ sở hữu phải hành xử có trách nhiệm với xã hội Cạnh tranh sở hiệu hoạt động giá chất cạnh tranh thương hiệu, điều thúc đẩy trình cải tiến phát triển sản phẩm Các công ty đầu tư mạnh vào việc phát triển thương hiệu thường có danh mục sản phẩm nhiều công ty khác Một nghiên cứu thực PIMS Europe cho Hiệp hội thương hiệu Châu Âu (European Brands Association) cho thấy doanh nghiệp có thương hiệu thường đưa sản phẩm mới, đầu tư vào lĩnh vực nghiên cứu phát triển sản phẩm có lợi cạnh tranh doanh nghiệp ngành có thương hiệu tốt Thống kê cho thấy gần nửa cơng ty có thương hiệu khơng đầu tư cho nghiên cứu phát triển so sánh với ¼ cơng ty có thương hiệu tốt Và 26% nhà sản xuất có thương hiệu khơng giới thiệu sản phẩm mới, số thấp nhiều nhà sản xuất có thương hiệu tốt 7% Người chủ sở hữu thương hiệu phải chịu trách nhiệm chất lượng sản phẩm, dịch vụ hành vi họ xã hội Nếu kết nối mối liên hệ thương hiệu SVNHFORUM.COM – Diễn đàn sinh viên Học viện Ngân hàng SVNHFORUM.COM – Diễn đàn sinh viên Học viện Ngân hàng với doanh số giá trị cổ phiếu, chi phí tiềm tàng việc hành xử phi đạo đức cao nhiều lần so với lợi ích nhận hành xử phi đạo đức Một số thương hiệu tiếng bị cáo buộc hành xử phi đạo đức hay thay, ngày thương hiệu coi ứng cử viên tiên phong việc đưa chuẩn mực đạo đức hệ thống giám sát nội Điều khơng có nghĩa thương hiệu thành công việc loại trừ hành vi phi đạo đức, thể họ sẵn sàng đối mặt với vấn đề Các công ty thành thật việc chấp nhận khoảng cách mà họ phải vượt qua xét hành vi đạo đức khách hàng tin tưởng Nike, công ty bị lên án nhà cung cấp bóc lột sức lao động quốc gia phát triển, ngày cung cấp báo cáo kiểm tốn bên ngồi nội dung vấn công nhân nhà máy website: www.nikebiz.com Mối quan ngại công ty đa quốc gia hiểu được, theo giảm sút khoảng 5% doanh thu mát giá trị thương hiệu lên đến tỷ đôla Như vậy, rõ ràng việc hành xử theo chuẩn mực đạo đức có mối tương quan với lợi ích kinh tế cơng ty Các cách tiếp cận khác liên quan đến việc định giá thương hiệu Thương hiệu vài tài sản vơ hình khác dù quy mơ ln ln xác định dựa giá trị tài Nhưng đến cuối năm 1980 xuất số mô hình tiếp cận hiểu định giá thương hiệu Ngày nay, việc đưa giá trị thương hiệu chấp nhận rộng rãi Định giá thương hiệu đóng vài trị quan trọng hầu hết lĩnh vực kế toán, định giá chuyển giao, thỏa thuận quyền, sáp nhập, mua bán, quản lý Không giống tài sản khác cổ phiếu, trái phiếu, hàng hóa, bất động sản, khơng có thị trường giao dịch thương hiệu để đưa mức giá so sánh Vì vậy, để có cách tiếp cận thức hợp lý, vài mơ hình định giá thương hiệu phát triển Hầu hết phân làm hai loại: Định giá thương hiệu sở nghiên cứu thị trường Định giá thương hiệu theo cách tiếp cận tài SVNHFORUM.COM – Diễn đàn sinh viên Học viện Ngân hàng SVNHFORUM.COM – Diễn đàn sinh viên Học viện Ngân hàng 4.1 Định giá thương hiệu sở nghiên cứu thị trường Có nhiều mơ hình sử dụng việc nghiên cứu thị trường để đánh giá tương đối hiệu thương hiệu Cách tiếp cận không đưa giá trị tài cụ thể thương hiệu, thay vào đo lường hành vi thái độ khách hàng xem ảnh hưởng đến hiệu kinh tế thương hiệu Cho dù có khác độ phức tạp tinh tế, mơ hình cố gắng giải thích, diễn dịch, đo lường nhận thức khách hàng liên quan đến hành vi mua hàng Các cách tiếp cận bao gồm trình nghiên cứu kiến thức sản phẩm (khơng hiểu, hiểu, hiểu rõ), tính thân thuộc, sản phẩm liên quan, thuộc tính hình ảnh đặc trưng, khả mua hàng, sản phẩm thích hơn, mức độ thỏa mãn, kiến nghị Nhìn chung, mơ hình thống kê xếp theo trật tự phân hạng tính điểm để tìm hiểu mức độ khác khách hàng từ nhận thức đến yêu thích cuối hành vi mua hàng Sự thay đổi hay nhiều số dẫn đến thay đổi hành vi mua hàng, từ ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu Tuy nhiên, cách tiếp cận không phân biệt tác động nhân tố ảnh hưởng khác nghiên cứu phát triển, thiết kế mối tương quan rõ ràng số marketing hiệu tài mang lại thương hiệu Một thương hiệu có số tốt theo cách tiếp cận không tạo giá trị tối ưu cho cổ đông Việc tìm hiểu, diễn giải đo lường số tài sản thương hiệu phần quan trọng cho việc xác định giá trị tài thương hiệu Nhưng nói cho cùng, chẳng qua việc đo lường hành vi mua hàng khách hàng mà theo đánh giá thành cơng thương hiệu Trừ cách đánh giá tích hợp vào mơ hình kinh tế, tỏ khơng hiệu việc xác định giá trị kinh tế thương hiệu 4.2 Định giá thương hiệu theo cách tiếp cận tài 4.2.1 Tiếp cận sở chi phí: Cách tiếp cận định nghĩa giá trị thương hiệu lũy kế tất chi phí phát sinh chi phí thay để đưa thương hiệu đến tình trạng Đó tổng hợp chi phí chi phí marketing, quảng cáo, truyền thơng…Cách tiếp cận khơng xác khơng có mối tương quan chi phí đầu tư tài giá trị SVNHFORUM.COM – Diễn đàn sinh viên Học viện Ngân hàng SVNHFORUM.COM – Diễn đàn sinh viên Học viện Ngân hàng + Ghi nhận giá trị tài sản thương hiệu bảng cân đối kế toán theo chuẩn mực US GAAP, IAS, quốc gia khác Định giá thương hiệu sử dụng cho việc định giá lần đầu định giá định kỳ để ghi nhận giá trị thay đổi thương hiệu + Xác định giá tài sản thương hiệu cho sáp nhập mua bán tìm hiểu mức độ đóng góp thương hiệu cho toàn giá trị giao dịch + Xác định mức độ đóng góp thương hiệu liên doanh để thiết lập mức chia sẻ lợi nhuận, đòi hỏi đầu tư tỷ lệ nắm giữ cổ phần liên doanh + Sử dụng thương hiệu công cụ đảm bảo cho khoản nợ Phần II: Thực trạng định giá thương hiệu Việt Nam giải pháp định vị thương hiệu Thực trạng định giá thương hiệu Việt Nam 1.1 Định giá thương hiệu Việt Nam Thiếu tính chuyên nghiệp Trên giới, tỷ lệ giá thị trường cổ phiếu công ty so với giá trị sổ sách lớn, mà đó, giá trị thương hiệu có vai trị quan trọng Theo Tạp chí Business Week năm 2003, giá trị tài sản vơ hình tổ chức Microsoft 64,09 tỷ USD, Coca Cola 69,637 tỷ USD Nhận thức đánh giá giá trị thương hiệu Việt Nam mối quan tâm, lo lắng nhà đầu tư Mặc dù trước đó, số công ty xác định giá trị thương hiệu Cơng ty P/S 5,3 triệu USD, Bia Sài Gịn 9,5 triệu USD… SVNHFORUM.COM – Diễn đàn sinh viên Học viện Ngân hàng 18 SVNHFORUM.COM – Diễn đàn sinh viên Học viện Ngân hàng Thông tư số 79/2002/TT-BTC ngày 12/9/2002 Bộ Tài hướng dẫn việc xác định giá trị doanh nghiệp chuyển DNNN thành công ty cổ phần việc xác định giá trị doanh nghiệp có lợi kinh doanh như: vị trí địa lý, thương hiệu… dựa tỷ suất lợi nhuận, giá trị, vốn Nhà nước sổ sách lãi suất trái phiếu Chính phủ Bên cạnh đó, chế tài Nhà nước chưa quy định giá trị quyền sử dụng thương hiệu mà cụ thể Quyết định số 206/2003/QĐ-BTC ngày 12/12/2003 Bộ Tài ban hành chế độ quản lý, sử dụng trích khấu hao tài sản cố định chưa quy định thương hiệu tài sản cố định vơ hình nên chưa có sở để hạch toán Trong xu phát triển kinh tế Việt Nam với dòng chảy kinh tế giới, nhượng quyền thương mại hình thức kinh doanh sử dụng nước phát triển áp dụng Việt Nam thời gian gần Việc khơng cơng nhận góp vốn giá trị quyền sử dụng thương hiệu việc thành lập công ty cổ phần thiệt thịi cho cơng ty có thương hiệu mạnh Việt Nam Thương hiệu tạo an tâm xuất xứ hàng hoá, chất lượng dịch vụ cam kết tổ chức qua nhiều năm tạo dựng phát triển Ông Ung Sơn Khơi, Trưởng phịng Kế hoạch, Cơng ty TNHH Cơ khí Kềm Nghĩa cho biết: "Có đến 90% người tiêu dùng định mua sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ thơng qua thương hiệu" Trong lĩnh vực tài chính, nhận thấy điều thơng qua việc hoạt động mua bán cổ phiếu Định giá doanh nghiệp, yếu tố đầu tiên, then chốt việc giúp cho nhà đầu tư có tranh tổng thể doanh nghiệp với đầy đủ giá trị hữu hình vơ hình Đây sở q trình trao đổi mua bán Tuy nhiên, năm qua, doanh nghiệp Nhà nước tư nhân gặp khơng khó khăn việc xác định giá trị tài sản vơ hình doanh nghiệp, đặc biệt giá trị thương hiệu, nhân tố quan trọng khẳng định uy tín thành công tổ chức thương trường Giá trị thương hiệu định giá thương hiệu cho doanh nghiệp? SVNHFORUM.COM – Diễn đàn sinh viên Học viện Ngân hàng 19