Nâng cao lợi nhuận của công ty tnhh truyền thông tiếp thị marmedia

Luận văn tốt nghiệp Khoa Tài – Ngân hàng CHƯƠNG I: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI 1.1 Tính cấp thiết đề tài  Về mặt lý thuyết Cỏc –Mỏc lý luận mỡnh rằng: sản xuất xã hội phải tính tốn lợi nhuận xã hội bỏ kết sản xuất thu Do vậy, lợi nhuận có vai trị khơng thể phủ nhận tồn doanh nghiệp nói riêng tồn kinh tế quốc dân nói chung Thứ nhất, Lợi nhuận kết tổng hòa hàng loạt giải pháp kinh tế, kỹ thuật tổ chức Nó phản ánh nhiều mặt hoạt động kinh doanh doanh nghiệp từ khâu đầu vào đến khâu đưa sản phẩm dịch vụ thị trường để tiêu thụ Vì vậy, thong qua việc phân tích tình hình thực lợi nhuận đánh giá trình độ doanh nghiệp việc tổ chức, quản lý sử dụng lao động, tiền vốn, vật tư Hay nói cách khác lợi nhuận tiêu quan trọng để đánh giá chất lượng hoạt động sản xuất kinh doanh doanh nghiệp Thứ hai, lợi nhuận đòn bẩy kinh tế quan trọng tác động đến việc thực mặt hoạt động doanh nghiệp Để tồn phát triển kinh tế thị trường doanh nghiệp khơng cịn đường khác phải kinh doanh có lãi Rõ ràng, lợi nhuận khơng mục tiêu mà động lực thúc đẩy doanh nghiệp khai thác triệt để nguồn lực có sẵn để hiệu kinh tế cao Khi doanh nghiệp làm ăn có lãi họ trích phần để tái đầu tư mở rộng sản xuất Hơn nữa, lợi nhuận cịn góp phần cải thiện điều kiện sản xuất, nâng cao đời sống cho người lao động, góp phần khơi dậy tiềm phát triển vững doanh nghiệp Thứ ba, doanh nghiệp làm ăn có lãi cho thấy triển vọng họ tương lai Đõy để nhà đầu tư bỏ vốn giúp doanh nghiệp khẳng định vị thương trường SV: Nguyễn Thị Hiền Lớp: K43H2 Luận văn tốt nghiệp Khoa Tài – Ngân hàng Thứ tư, lợi nhuận nguồn để doanh nghiệp thực nghĩa vụ nhà nước việc trích nộp khoản lợi nhuận vào Ngân sách nhà nước hình thức đóng thuế Như vậy, doanh nghiệp kinh doanh hiệu lợi nhuận thu cao tất yếu Ngân sách nhà nước có khoản thu lớn ngược lại doanh nghiệp làm ăn khơng có hiờu khoản thu giảm Khi khoản đóng góp lớn khả thỏa mãn nhu cầu chi tiêu kinh tế quốc dân cao, tất yếu cải thiện nâng cao đời đời sống vật chất, văn hóa tinh thần cho nhân dân đồng thời tạo điều kiện thuận lợi mơi trường, kinh doanh, tài chớnh…cho phát triển doanh nghiệp Qua việc phân tích ta thấy lợi nhuận có vai trị quan trọng khơng tới tăng trưởng phát triển doanh nghiệp mà nú cũn có ý nghĩa quan trọng toàn kinh tế, doanh nghiệp muốn tăng trưởng, mở rộng sản xuất phải tạo nhiều lợi nhuận, nhiều doanh nghiệp sản xuất kinh doanh có lãi đưa kinh tế ngày tăng trưởng phát triển  Về mặt thực tế Trong trình thực tập cơng ty TNHH truyền thơng tiếp thi MarMedia, qua nghiên cứu tình hình năm (2008,2009,2010) công ty cho thấy lợi nhuận công ty liên tục tăng Tuy nhiên, trình thực tập cho thấy cịn nhiều tồn dẫn đến lợi nhuận công ty chưa thực xứng tầm với tiềm cú Chớnh vỡ thực tế trờn, tụi định chọn đề tài: “Nâng cao lợi nhuận công ty TNHH truyền thông tiếp thị Marmedia” để làm đề tài luận văn tốt nghiệp với mục đích đề số giải pháp nhằm tăng lợi nhuận cho công ty 1.2 Đối tượng nghiên cứu Lợi nhuận doanh nghiệp Các giải pháp nâng cao lợi nhuận công ty TNHH truyền thông tiếp thị MarMedia 1.3 Mục tiêu nghiên cứu Trình bày khái quát sở lý luận lợi nhuận, kết cấu lợi nhuận, vai trò lợi nhuận doanh nghiệp SV: Nguyễn Thị Hiền Lớp: K43H2 Luận văn tốt nghiệp Khoa Tài – Ngân hàng Đánh giá thực trạng nhân tố ảnh hưởng tới tiêu lợi nhuận công ty TNHH truyền thông tiếp thị Marmeedia Đề xuất giải pháp nhằm nâng cao lợi nhuận công ty TNHH truyền thông tiếp thị Marmedia 1.4 Phạm vi nghiên cứu Nội dung: Lợi nhuận công tác phân phối lợi nhuận công ty TNHH truyền thông tiếp thị MarMedia Không gian: Tại công ty TNHH truyền thông tiếp thị Marmedia Địa chỉ: Tầng 5, 97 Trần Quốc Toản-Hoàn Kiếm-HN Thời gian: Luận văn sử dụng, nghiên cứu số liệu, thông tin đặc điểm kết hoạt động kinh doanh lợi nhuận công ty TNHH truyền thông tiếp thị MarMedia khoảng thời gian năm 2008-2010 dựa tài liệu như: báo cáo tài chính, bảng cân đối kế toỏn…đó công bố số tài liệu khác công ty 1.5 Kết cấu luận văn Ngoài phần giới thiệu khái quát, danh mục tài liệu tham khảo phụ lục, luận văn có bố cục gồm chương: Chương I: Chương II: Tổng quan nghiên cứu đề tài Một số vấn đề lý luận lợi nhuận phân phối lợi Chương III: nhuận doanh nghiệp Phương pháp nghiên cứu kết phân tích tình hình thực trạng lợi nhuận cơng ty TNHH truyền thông tiếp thị Chương IV: Marmedia Các kết luận số giải pháp nâng cao lợi nhuận công ty TNHH truyền thông tiếp thị MarMedia SV: Nguyễn Thị Hiền Lớp: K43H2 Luận văn tốt nghiệp Khoa Tài – Ngân hàng CHƯƠNG II: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ LỢI NHUẬN VÀ PHÂN PHỐI LỢI NHUẬN CỦA DOANH NGHIỆP 2.1 Một số quan điểm khái niệm lợi nhuận Từ nhiều góc độ xem xét khác mà nhà khoa học có nhiều quan điểm khác lợi nhuận Các nhà khoa học cổ điển trước Mác cho rằng: “Cái phần trội lên nằm giá bán so với chi phí sản xuất gọi lợi nhuận” Nhưng theo C.Mỏc thỡ “giá trị thặng dư hay phần trội lên nằm toàn giá trị hàng hóa, lao động thặng dư hay lao động khơng trả cơng cơng nhõn vật húa thỡ tụi gọi lợi nhuận” Trong nhà khoa học đại Samuelson có quan điểm: “Lợi nhuận khoản thu nhập dôi ra, tổng số thu trừ tổng số chi ra” Cụ thể thỡ ụng định nghĩa lợi nhuận “ Sự chênh lệch tổng lợi nhuận chi phí doanh nghiệp” Đối với doanh nghiệp vậy, kết thúc trình sản xuất kinh doanh thu khoản tiền định gọi doanh thu Từ doanh thu doanh nghiệp trích phần để bù đắp chi phí bỏ để thực hoạt động sản xuất kinh doanh Phần lại sau trừ chi phí có liên quan gọi lợi nhuận Như thực chất lợi nhuận doanh nghiệp khoản tiền chênh lệch doanh thu chi phí mà doanh nghiệp bỏ để đạt doanh thu từ hoạt động doanh nghiệp đưa lại Từ định nghĩa trờn cú khái niệm chung nhất: “Lợi nhuận kết tài cuối hoạt động kinh doanh doanh nghiệp khoản tiền chênh lệch doanh thu chi phí mà doanh nghiệp bỏ để đạt doanh thu từ hoạt động doanh nghiệp mang lại” ( Theo giáo trình Tài doanh nghiệp chủ biên Nguyễn Đình Kiệm – NXB Tài năm 2009) SV: Nguyễn Thị Hiền Lớp: K43H2 Luận văn tốt nghiệp Khoa Tài – Ngân hàng Lợi nhuận = Doanh thu – Chi phí tạo doanh thu Như để xác định lợi nhuận doanh nghiệp phải tính tốn xác chi phí bỏ doanh thu đạt Để làm điều trước tiên phải hiểu số khái niệm sau  Doanh thu Có thể hiểu “Doanh thu tổng giá trị lợi ích kinh tế mà DN thu kỳ từ hoạt động kinh doanh góp phần làm tăng vốn chủ sở hữu” (PGS.TS Đinh Văn Sơn) Theo chuẩn mực kế toán Việt Nam VAS 14 (Doanh thu thu nhập khỏc) thỡ doanh thu bao gồm tổng lợi ích kinh tế mà DN thu thu Các khoản thu hộ bên thứ ba nguồn lợi ích kinh tế, khơng làm tăng vốn chủ sở hữu DN không gọi doanh thu  Doanh thu Doanh thu từ hoạt động bán hàng cung cấp dịch vụ: tồn số tiền bán sản phẩm, hàng hóa, dich vụ phát sinh kỳ sau trừ khoản giảm trừ chiết khấu thương mại, giảm giá hàng bán, hàng bán bị trả lại  Chi phí Chi phí daonh nghiệp biểu tiền phí tổn vật chất, lao động tiền vốn liên quan, phục vụ trực tiếp gián tiếp cho hoạt động sản xuất kinh doanh DN thời kỳ định Trong chi phí, giá vốn hàng bán coi khoản chi phí chiếm tỷ trọng lớn, định chủ yếu đến khối lượng lợi nhuận thu  Giá vốn hàng bán Giá vốn hàng bán: mức chi phí sản xuất, kinh doanh kỳ cấu thành nên sản phẩm, hàng hóa phù hợp với mức doanh thu số hàng bán tạo từ chi phí 2.2 Một số vấn đề lợi nhuận 2.2.1 Kết cấu lợi nhuận 2.2.1.1 Kết cấu lợi nhuận doanh nghiệp Trong kinh tế thị trường, với chế hạch toán kinh doanh, phạm vi kinh SV: Nguyễn Thị Hiền Lớp: K43H2 Luận văn tốt nghiệp Khoa Tài – Ngân hàng doanh DN mở rộng, DN đầu tư vào nhiều hoạt động thuộc nhiều lĩnh vực khác Do vậy, lợi nhuận thu DN đa dạng theo phương thức đầu tư Kết cấu lợi nhuận DN bao gồm:  Lợi nhuận thu từ hoạt động sản xuất kinh doanh (SXKD): hoạt động kinh doanh DN hoạt động đầu tư vốn nhằm tìm kiếm lợi nhuận theo mục tiêu xác định sẵn, bao gồm hai hoạt động sau:  Hoạt động kinh doanh hàng hóa dịch vụ: Đây hoạt động chủ yếu DN thương mại dịch vụ, nhằm đưa hàng hóa từ sản xuất vào tiêu dùng Hoạt động thường tạo lợi nhuận chiếm tỷ trọng lớn tổng lợi nhuận DN  Hoạt động tài chính: Ngồi lĩnh vực sản xuất kinh doanh, DN tham gia vào hoạt động đầu tư tài Hoạt động đầu tư tài hoạt động đầu tư vốn bên DN như: góp vốn liên doanh liên kết kinh tế, mua bán trái phiếu, cổ phiếu, cho thuê tài sản, lãi tiền gửi lãi cho vay thuộc nguồn vốn kinh doanh… Các khoản lợi nhuận thu từ hoạt động góp phần làm tăng tổng lợi nhuận cho DN  Lợi nhuận khác: Đú khoản lãi thu từ hoạt động, nghiệp vụ riêng biệt nằm hoạt động nêu trên, khoản lãi phát sinh khơng thường xun (hay cịn gọi bất thường) DN khơng dự kiến trước có dự kiến trước có khả thực Lợi nhuận thường gồm: thu từ khoản phải trả không xác định chủ nợ, thu hồi khoản nợ khú đũi duyệt bỏ, khoản thu bán vật tư, tài sản thừa sau bù trừ hao hụt, mát, lãi thu từ nhượng bán, lý TSCĐ, tiền phạt, tiền bồi thường…Những khoản lợi nhuận bất thường chủ quan đơn vị hay khách quan đưa tới Lợi nhuận hoạt động + SXKD 2.2.1.2 Vai trò lợi nhuận doanh nghiệp Tổng lợi nhuận DN= Lợi nhuận khác Trong kinh tế thị trường, DN có tồn phát triển hay khơng, điều phụ thuộc chủ yếu vào việc DN có tạo lợi nhuận hay khơng khối lượng lợi nhuận Qua cho thấy lợi nhuận đóng vai trị vơ SV: Nguyễn Thị Hiền Lớp: K43H2 Luận văn tốt nghiệp Khoa Tài – Ngân hàng quan trọng hoạt động SXKD DN, tiêu sống cho DN thể cụ thể sau:  Thứ nhất: Lợi nhuận điều kiện vật chất đảm bảo tồn phát triển doanh nghiệp Trong điều kiện hạch toán kinh doanh theo chế thị trường, hoạt động DN hầu hết nhằm tới mục tiêu lợi nhuận khuôn khổ pháp luật Động lực lợi nhuận thúc đẩy DN không ngừng mở rộng hoạt động SXKD, tận dụng phát huy nguồn lực sẵn có, giành lấy hội kinh doanh thị trường… Có lợi nhuận, doanh nghiệp có tiền đề vật chất để bảo toàn gia tăng vốn kinh doanh, mở rộng quy mơ kinh doanh hay nói cách khác để tồn phát triển bền vững  Thứ hai: Lợi nhuận nguồn tài để thực phân phối nội doanh nghiệp, nâng cao đời sống cho người lao động Là lực lượng đơng đảo góp phần tạo nên thành chung hoạt động SXKD doanh nghiệp lợi nhuận, người lao động mong muốn nhận phần thưởng ngồi phần tiền cơng hưởng Kinh doanh có lợi nhuận giúp DN trả tiền cơng đầy đủ, hạn cho người lao động có nguồn để trích lập quỹ khen thưởng, quỹ phúc lợi, tạo điều kiện nâng cao đời sống vật chất tinh thần cho người lao động, tạo động lực thúc đẩy người lao động làm việc tốt hơn, đem lại hiệu cao tương lai  Thứ ba: Lợi nhuận nguồn tài để thực trình tái sản xuất kinh doanh mở rộng doanh nghiệp kinh tế xã hội Hoạt động kinh doanh có lợi nhuận điều kiện để DN tích lũy vốn, thực trình tái sản xuất mở rộng DN Khi DN với tư cách tế bào kinh tế thực tái sản xuất kinh doanh mở rộng trình tái sản xuất xã hội tất yếu trình tái sản xuất mở rộng Mặt khác, DN hoạt động kinh doanh có lợi nhuận nguồn thu Ngân sách nhà nước tăng lên (thể thuế thu nhập doanh nghiệp) đáp ứng nhu cầu tích lũy vốn để thực trình đầu tư phát triển kinh tế theo chức Nhà nước SV: Nguyễn Thị Hiền Lớp: K43H2 Luận văn tốt nghiệp Khoa Tài – Ngân hàng 2.2.2 Phương pháp xác định lợi nhuận 2.2.2.1 Xác định lợi nhuận doanh nghiệp Lợi nhuận DN bao gồm nhiều phận khác hoạt động kinh doanh DN đa dạng phong phú Mỗi phận lợi nhuận từ hoạt động khác có phương pháp xác định khác  Lợi nhuận từ hoạt động sản xuất kinh doanh Lợi nhuận Hoạt động SXKD Hoạt động SXKD DT hoạt động BH& CCDV - hoạt động SXKD - Doanh thu từ Doanh thu từ từ Doanh thu từ = = hoạt động bán hàng + cung cấp dịch vụ DT = BH& CCDV kỳ Chiết - khấu thương mại Chi phí hoạt động SXKD Doanh thu từ hoạt động tài Giả DT m hàng giá - bán hàng bị trả bán lại TTTĐB, - TXK,VAT (theo pp trực tiếp) Doanh thu bán hàng CCDV: Là toàn số tiền thu thu từ giao dịch nghiệp vụ phát sinh bán sản phẩm, hàng hóa, cung cấp dịch vụ cho khách hàng bao gồm khoản phụ thu chi phí thu thêm ngồi giá bán (nếu có) kỳ DN Doanh thu bán hàng khơng bao gồm thuế GTGT tính theo phương pháp khấu trừ bao gồm thuế GTGT tính theo phương pháp trực tiếp - Doanh thu từ hoạt động bán hàng CCDV: Là toàn số tiền bán sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ phát sinh kỳ sau trừ khoản giảm trừ chiết khấu thương mại, giảm giá hàng bán, hàng bán bị trả lại - Chiết khấu thương mại: Là khoản DN bán giảm giá niêm yết cho khách hàng mua với khối lượng lớn - Giảm giá hàng bán: Là khoản giảm trừ cho người mua hàng hóa phẩm SV: Nguyễn Thị Hiền Lớp: K43H2 Luận văn tốt nghiệp Khoa Tài – Ngân hàng chất, sai quy cách lạc hậu thị hiếu - Giá trị hàng bị trả lại: Là giá trị khối lượng hàng hóa xác định tiêu thụ bị khách hàng trả lại từ chối tốn ( lý chất lượng, mẫu mã, quy cách) - Doanh thu từ hoạt động tài DN bao gồm:  Lãi chia từ hoạt động liên doanh, liên kết kinh tế  Lợi tức cổ phiếu, trái phiếu  Lãi tiền gửi ngân hàng lãi cho vay đối tượng khác  Thu nhập từ hoạt động kinh doanh chứng khoán  Thu nhập từ việc cho thuê tài sản  Chi phí hoạt động = Thu nhập tài khác Giá vốn + Chi phí + Chi phí + Chi phí hàng bán bán hàng quản lý DN tài SXKD - Chi phí hoạt động SXKD: Là tồn chi phí SXKD phân bổ cho hàng hóa, dịch vụ tiêu thụ kỳ, xác định hợp lệ nằm phạm vi chi phí SXKD Nhà nước quy định Các khoản chi phí SXKD khơng bao gồm thuế GTGT tính theo phương pháp khấu trừ bao gồm thuế GTGT tính theo phương pháp trực tiếp - Giá vốn hàng bán: Được ghi nhận mức chi phí sản xuất, kinh doanh kỳ cấu thành nên thành phẩm, hàng hóa phù hợp với mức DT số hàng bán tạo từ chi phí - Chi phí bán hàng: Là biểu tiền toàn hao phí lao động sống, lao động vật hóa chi phí cần thiết khác phát sinh q trình tiêu thụ hàng hóa - Chi phí quản lý DN: Là biểu tiền toàn hao phí lao động sống lao động vật hóa chi phí cần thiết khác phát sinh quản lý kinh doanh, quản lý hành chi phí chung khac liên quan đến tồn DN, chi phí tương đối ổn định kỳ kinh doanh DN - Chi phí tài chính: Là khoản chi phí đầu tư tài bên DN nhằm sử dụng hợp lý nguồn vốn, tăng thêm thu nhập nâng cao hiệu kinh doanh SV: Nguyễn Thị Hiền Lớp: K43H2 Luận văn tốt nghiệp 10 Khoa Tài – Ngân hàng DN  Lợi nhuận khác Lợi nhuận khác khoản lãi thu từ hoạt động , nghiệp vụ riêng biệt nằm ngồi hoạt động tài chính, hoạt động kinh doanh hàng hóa dịch vụ Lợi nhuận khác = Thu nhập khác – Chi phí khác  Thu nhập khác: Là khoản thu nhập phát sinh không thường xuyên từ hoạt động riêng biệt như: - Thu hồi khoản nợ khú đũi duyệt bỏ thu hồi - Thu từ việc bán vật tư, tài sản, phế liệu thừa - Thu từ nhượng bán, lý tài sản cố định - Các khoản thu nhập bất thường khác tiền phạt, tiền bồi thường - Chênh lệch lãi đánh giá lại hàng hóa, tài sản cố định đưa góp vốn, đầu tư dài hạn khác - Các khoản thuế Nhà nước hoàn trả lại - Các khoản nợ phải trả không xác định chủ - Các khoản tiền thưởng liên quan để tiêu thụ hàng hóa, sản phẩm dịch vụ khơng mang tính doanh thu ( có) - Thu nhập từ quà biếu, quà tặng tiền vật tiền cá nhân, tổ chức… - Chênh lệch lỗ đánh giá lại hàng hóa, tài sản cố định đưa góp vốn liên doanh liên kết đầu tư dài hạn khác  Chi phí khác: Là khoản chi phí phát sinh bất thường xác định hợp lệ theo chế độ Nhà nước quy định như: - Chi phí lý, nhượng bán tài sản cố định - Tiền phạt bồi thường vi phạm hợp đồng kinh tế, hợp đồng tín dụng - Số tiền bị phạt thuế, ngân sách truy thu thuế - Các khoản chi phớ khỏc SV: Nguyễn Thị Hiền Lớp: K43H2