Thông tin tài liệu
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN PHÙNG MẠNH THẮNG QUẢNG BÁ CÁC CHƢƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH TRÊN SĨNG CỦA ĐÀI TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM (Khảo sát kênh VTV1, VTV2, VTV3, VTV4 VTV6 từ tháng 01 đến tháng 03 năm 2014) Ngành : Báo chí học Mã số : 60.32.01.01 LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ HỌC Người hướng dẫn khoa học:TS Nguyễn Trí Nhiệm HÀ NỘI - 2017 LUẬN VĂN ĐÃ ĐƢỢC CHỈNH SỬA THEO KHUYẾN NGHỊ CỦA HỘI ĐỒNG KHOA HỌC Hà Nội, ngày tháng năm 2017 CHỦ TỊCH HỘI ĐỒNG PGS,TS NGUYỄN THỊ TRƢỜNG GIANG LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan cơng trình tơi tự nghiên cứu Các nội dung luận văn có sở rõ ràng trung thực Các kết luận luận văn chƣa đƣợc cơng bố cơng trình nghiên cứu khác Hà Nội, ngày tháng12 năm 2016 Tác giả luận văn Phùng Mạnh Thắng DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT Ban Thƣ ký biên tập : BTKBT Biên tập viên : BTV Đài Truyền hình Việt Nam : ĐTHVN/VTV Đạo diễn phát sóng : ĐDPS Giới thiệu chƣơng trình : GTCT Kỹ thuật viên : KTV Ngƣời dẫn chƣơng trình : MC Phóng viên : PV Quay phim : QP Truyền hình trực tiếp : THTT MỤC LỤC MỞ ĐẦU Chƣơng 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ QUẢNG BÁ CHƢƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH 10 1.1 Một số khái niệm 10 1.2 Vai trị việc quảng bá chƣơng trình truyền hình 13 1.3 Các dạng sản phẩm quảng bá tiêu chí sản phẩm quảng bá 15 1.4 Điều kiện quảng bá đạt hiệu 22 Chƣơng 2: QUẢNG BÁ CÁC CHƢƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH TRÊN SĨNG CỦA ĐÀI TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM 26 2.1 Giới thiệu chƣơng trình Đài Truyền hình Việt Nam 26 2.2 Khảo sát việc quảng bá chƣơng trình truyền hình Đài Truyền hình Việt Nam 28 2.3 Thành công, hạn chế nguyên nhân thành công, hạn chế 57 Chƣơng GIẢI PHÁP NÂNG CAO CHẤT LƢỢNG QUẢNG BÁ CÁC CHƢƠNG TRÌNH CỦA ĐÀI TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM 66 3.1 Đổi nâng cao chất lƣợng nội dung sản phẩm quảng bá 66 3.2 Xây dựng quy trình chuẩn sản xuất, đánh giá thẩm định chƣơng trình quảng bá giới thiệu chƣơng trình 70 3.3 Quy trình sản xuất phát sóng sản phẩm quảng bá 71 3.4 Xã hội hóa sản xuất sản phẩm quảng bá chƣơng trình truyền hình 72 3.5 Xây dựng lại cấu lao động - chức danh nghề nghiệp 73 3.6 Xây dựng chế tài - chế độ thù lao nhuận bút đặc thù 74 3.7 Xây dựng kế hoạch đào tạo - giới thiệu chƣơng trình chuyên nghiệp đƣợc đào tạo kỹ nghề nghiệp quản lý 75 3.8 Xây dựng đội ngũ cộng tác viên 76 3.9 Hình thành hệ thống trang thiết bị chuyên dụng dành cho cơng tác sản xuất sản phẩm/chƣơng trình quảng bá giới thiệu chƣơng trình 77 3.10 Phân công trách nhiệm đơn vị 77 KẾT LUẬN 80 TÀI LIỆU THAM KHẢO 83 DANH MỤC BẢNG SỐ, BIỂU ĐỒ, HÌNH Bảng 2.1: Hệ thống chƣơng trình truyền hình Đài THVN 27 Bảng 2.2: Thống kê số lƣợng sản phẩm quảng bá Quý 1/2014 34 Bảng 2.3: Lịch phát sóng quảng bá VTV1 (cập nhật 12/1/2014) 39 Bảng 2.4: Lịch phát sóng quảng bá liên kênh VTV1, VTV2, VTV3, VTV4, VTV6 (khơng có logo qc) 40 Bảng 2.5: Lịch phát sóng quảng bá VTV3 41 Bảng 2.6: Lịch phát sóng quảng bá VTV6 (13-19/1/2014) 42 Bảng 2.7: Lịch phát sóng quảng bá liên kênh VTV1, 2,3,4,6 45 Hình 2.1: Clip GTCT Chính sách Kinh tế sống năm 2014 32 Hình 2.2: Hình hiệu chƣơng trình “VTV kết nối” 35 Hình 2.3: Gặp gỡ nhân vật cơng chúng yếu tố thu hút ngƣời xem (Hình ảnh chƣơng trình VTV kết nối) 35 Hình 2.4: QP Duy Thái chia sẻ thời gian tác nghiệp Ukraina 48 Hình 2.5: PV Duy Nghĩa chia sẻ thời gian tác nghiệp Ukraina 49 Bảng 2.8: Kịch Giới thiệu cụm phim ngày 22/12/2016 53 Hình 2.9: Hình ảnh sản phẩm quảng bá mới: Chào VTV 55 Hình 2.10: Hình hiệu sản phẩm quảng bá: “Bạn có tin nhắn mới” 55 Hình 2.11: Giao diện trang fanpage “VTV giải trí” mạng xã hội facebook, công cụ quảng bá môi trƣờng internet 56 C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Trong thời đại bùng nổ thông tin nhƣ nay, việc tiếp nhận hƣởng thụ thông tin công chúng có nhiều thay đổi so với trƣớc Nếu nhƣ trƣớc cơng chúng có thói quen hƣởng thụ thơng tin vào loại hình chủ yếu báo viết, phát truyền hình ngày nay, nhiều phƣơng tiện thông tin đại chúng "truyền thông cá nhân" thông qua báo mạng điện tử, mạng xã hội hay dịch vụ viễn thông mạng điện thoại mang đến cho công chúng nhiều nguồn tin khác Vì vậy, cách tiếp thu truyền thơng cơng chúng thay đổi Chỉ cần máy tính nối mạng internet điện thoại nối mạng 3G tiếp xúc với hầu hết nguồn tin xã hội Cơng chúng đọc báo mạng điện tử, nghe phát mạng xem truyền hình internet Các nhà cung cấp dịch vụ thơng tin ngày xây dựng ứng dụng điện thoại thơng minh để có tin nóng có thơng báo đến ngƣời dùng điện thoại Những điều mang lại thay đổi lớn đến thói quen tiếp nhận thông tin công chúng Họ không chủ động tìm hƣởng thụ thơng tin mà cịn tiếp nhận thơng tin cách thụ động Mặt khác, với lƣợng thông tin khổng lồ hàng ngày, nhịp sống bận rộn mình, cơng chúng có thói quen tiếp nhận thơng tin cách nhanh nên tòa soạn, nhà cung cấp dịch vụ thơng tin ln tìm cách cạnh tranh để thu hút cơng chúng đến với Hơn nữa, số lƣợng quan báo chí Việt Nam lớn nên việc cạnh tranh công chúng ngày việc quan trọng hàng đầu Bởi kinh tế thị trƣờng xu quan báo chí chuyển dần sang chế tự chủ tài chính, cơng chúng yếu tố ảnh hƣởng lớn đến nguồn thu Bài toán Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an tịa soạn là: Cơng chúng nhiều rating tăng - rating tăng nguồn thu đƣợc bảo đảm tăng lên Trong bối cảnh này, việc quảng bá, giới thiệu sản phẩm thông tin vấn đề cần đƣợc quan báo chí quan tâm mức Đối với tổ chức, đặc biệt quan truyền thông, việc đổi nội dung hình thức thể việc làm cần thiết thƣờng xuyên Với tính chất đặc thù, khả tác động sâu rộng đến ngƣời xem, sản phẩm cổ động, quảng bá, giới thiệu chƣơng trình truyền hình khơng thể thiếu đƣợc đòi hỏi cao Thực tế cho thấy, chƣơng trình tốt khơng đƣợc quảng bá trƣớc thiếu nửa số ngƣời xem, ngƣợc lại quảng bá hay vào thời điểm đắt giá có lộ trình quảng bá tốt lợi thế, lợi nhuận hình dung Vấn đề quảng bá sản phẩm khơng cịn xa lạ giới Việt Nam Quảng bá không giúp công chúng biết tới sản phẩm, nhận dạng sản phẩm, mà cịn góp phần lớn tác động định sử dụng sản phẩm ngƣời tiêu dùng Quảng bá sản phẩm phƣơng tiện truyền thơng có truyền hình quen thuộc Song, Đài Truyền hình cần quảng bá sản phẩm chƣơng trình truyền hình nhiều ngƣời chƣa nhận thức đầy đủ Với phát triển đại tính cạnh tranh mạnh mẽ, nƣớc ngồi, kênh truyền hình trọng vào quảng bá chƣơng trình từ hàng chục năm BBC, CNN, HBO trọng sản xuất nhiều chƣơng trình quảng bá, xây dựng website, ấn phẩm khảo sát ý kiến công chúng nhằm nâng cao chất lƣợng chƣơng trình Hầu hết kênh truyền hình nƣớc ngồi sống kinh phí từ quảng cáo,bởi cần có uy tín cao lịng cơng chúng Điều mang lại lợi ích cho ngƣời xem chất lƣợng kênh truyền hình ngày tăng lên Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an Qua nghiên cứu, quan sát thực tế chứng minh, việc quảng bá, giới thiệu chƣơng trình ảnh hƣởng lớn đến phát triển kênh nói riêng VTV nói chung Hiện nay, việc sản xuất quảng bá chƣơng trình sóng khơng đƣợc coi trọng, "bỏ lỡ" nhiều chƣơng trình khơng giới thiệu khiến nhiều chƣơng trình sản xuất với chất lƣợng cao, sử dụng số tiền không nhỏ sản xuất "lầm lũi" phát sóng, việc tun truyền khơng cịn theo lộ trình, khơng theo kế hoạch, khơng đón bắt kiện để quảng bá Khán giả bị rơi vào tình trạng "bị nhồi nhét" thơng tin, nghĩa hết chƣơng trình đến chƣơng trình khơng có đoạn nghỉ, đoạn thƣ giãn giới thiệu chƣơng trình đặc sắc, kiện đáng ý để tạo cho khán giả tâm khác trƣớc xem chƣơng trình Kênh sóng trở nên tính hấp dẫn, tính chuyên nghiệp khiến cho khán giả sẵn sàng chuyển kênh Việc công chúng có nhiều lựa chọn quỹ thời gian ngƣời có hạn tạo sức ép lớn Đài Truyền hình Việt Nam Nhìn chung, nay, việc giới thiệu, quảng bá chƣơng trình truyền hình Đài THVNvẫn cịn yếu Lý khơng hồn tồn thiếu kinh phí, mà cịn việc đầu tƣ mua sắm trang thiết bị, đào tạo nhân lực chƣa đƣợc quan tâm mức Thiết bị Đài khơng phải q lạc hậu, nhƣng cịn thiếu phần mềm tiện ích Con ngƣời đƣợc đào tạo quy, nhƣng khơng thƣờng xun đƣợc cập nhật kiến thức, tiếp cận với công nghệ để nâng cao tay nghề Trên sở đó, tơi chọn vấn đề"Quảng bá chương trình truyền hình sóng Đài Truyền hình Việt Nam" làm đề tài nghiên cứu với mong muốn khảo sát ƣu điểm, hạn chế việc quảng bá chƣơng trình sóng Đài Truyền hình Việt Nam đề xuất số giải pháp khắc phục hạn chế Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an Lịch sử nghiên cứu liên quan đến đề tài Ngay từ thời kì đầu truyền hình Việt Nam, phần quảng bá kênh, giới thiệu chƣơng trình xuất song hành với chƣơng trình truyền hình, dù ít, tản mạn với hình thức sơ khai, giản đơn chƣa đƣợc trọng: phát viên đọc, chạy chữ Hiện nay, đài truyền hình, đài phát - truyền hình quan tâm đến quảng bá kênh giới thiệu chƣơng trình sóng truyền hình nhƣ phƣơng tiện truyền thơng khác Tuy nhiên, nhiều ngun nhân khách quan (thiếu kết nghiên cứu, đo lƣờng, quy trình sản xuất ) chủ quan (nhận thức, nhân lực, đầu tƣ ), công tác quảng bá kênh, giới thiệu chƣơng trình chƣa đƣợc thực bản, chƣa thể đƣợc ảnh hƣởng sức mạnh to lớn với khách hàng (khán giả nói chung, đối tác thƣơng mại ) Trong bối cảnh cạnh tranh khán giả khách hàng ngày gay gắt kênh truyền hình Đài Truyền hình nƣớc, với việc xây dựng chƣơng trình tốt, đổi cải tiến nội dung chƣơng trình công tác quảng bá đƣợc song hành với tốc độ mạnh dạn hơn, chuyên nghiệp Yêu cầu đổi cơng tác quảng bá, giới thiệu chƣơng trình sóng truyền hình Việt Nam đáp ứng địi hỏi xã hội xem truyền hình khơng cịn thụ động mang tính chất giải trí, mà xem truyền hình nhu cầu, buộc ngƣời xem truyền hình phải cân nhắc, lựa chọn, nên xem chƣơng trình gì, vào xem kênh Các nhà quảng cáo, nhà tài trợ có lựa chọn định đắn vào đích đầu tƣ Có thể nói, quảng bá chƣơng trình có vai trò quan trọng kênh/Đài truyền hình Nó cơng cụ tiếp thị ngƣời xem Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 71 Các sản phẩm quảng bá giới thiệu phải đảm bảo tính thống nhất, quán phù hợp với chiến lƣợc hình thành sắc thƣơng hiệu kênh thƣơng hiệu VTV 3.3 Quy trình sản xuất phát sóng sản phẩm quảng bá 3.3.1 Quy trình tổ chức sản xuất Có hai dạng quảng bá - giới thiệu chƣơng trình: Nhận diện thƣơng hiệu kênh; Giới thiệu chƣơng trình Tuỳ theo thể loại quảng bá giới thiệu chƣơng trình mà áp dụng tất lƣợc bỏ bƣớc sản xuất - Giai đoạn tiền kỳ: a Hình thành ý tƣởng(có thể thuê sáng tác, mua ý tƣởng) b Xây dựng kịch c Thẩm định kịch d Lập dự toán (hoặc theo định mức Đài) e Thẩm định dự tốn f Trình phê duyệt dự tốn g Quyết định cho sản xuất h Ghi hình (nếu có) - Giai đoạn hậu kỳ a Kỹ thuật viên tạo đồ hoạ b Dựng hình Editting Montage c Âm thanh, âm nhạc - Giai đoạn nghiệm thu đánh giá a Nghiệm thu đơn vị sản xuất b Nghiệm thu Hội đồng nghiệm thu với chƣơng trình đặc biệt đƣợc đặt hàng Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 72 3.3.2 Quy trình duyệt sản phẩm quảng bá Duyệt sản phẩm khâu quy trình sản xuất chƣơng trình truyền hình nói chung Trong sản xuất sản phẩm quảng bá cần đƣợc thực nghiêm theo bƣớc Thẩm định nội dung, quyền, chất lƣợng hình ảnh, âm thanh, đồ họa, text nhƣ kết hợp hài hòa yếu tố việc quan trọng phải đƣợc thực từ biên tập viên đến cấp phòng lên cấp Ban Quy trình nhƣ sau: - Biên tập viên: + Đăng ký với lãnh đạo phòng sản xuất sản phẩm + Thu thập tƣ liệu nội dung hình ảnh + Lên kịch nội dung ý tƣởng sản xuất + Trình Lãnh đạo phịng, lãnh đạo Ban duyệt kịch + Kết hợp kỹ thuật viên dựng + Trình lãnh đạo phịng, lãnh đạo Ban duyệt sản phẩm - Lãnh đạo Phòng: + Duyệt kịch trƣớc chuyển lên lãnh đạo Ban + Duyệt sản phẩm dựng xong - Lãnh đạo Ban: Duyệt kịch sản xuất sản phẩm cuối 3.4 Xã hội hóa sản xuất sản phẩm quảng bá chương trình truyền hình Cùng với việc xã hội hóa sản xuất chƣơng trình truyền hình, xã hội hóa sản xuất quảng bá cho chƣơng trình truyền hình xu mang tính tất yếu Xu hƣớng xuất từ ngày đầu truyền hình đời Sau ngày phát triển mạnh mẽ Bởi điều hiển nhiên không sản xuất chƣơng trình truyền hình xem Phải sản xuất cơng chúng xem phục vụ nhu cầu xem công chúng Nhu cầu cơng chúng địi hỏi cao, đa dạng, truyền hình cần phải nỗ lực nhiều để thoả mãn điều Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 73 Quy trình thực xã hội hóa sản xuất sản phẩm quảng bá: - Xác định nhu cầu xã hội hóa sản phẩm cụ thể cần xã hội hóa - Phải đƣợc đồng ý phê chuẩn cấp có thẩm quyền - Kinh phí sản xuất không đƣợc cao định mức thù lao THVN qui định - Phải có hợp đồng sản xuất hợp đồng hợp tác sản xuất - Các giai đoạn tiền kỳ, hậu kỳ phải có tham gia thẩm định phận chức VTV 3.5 Xây dựng lại cấu lao động - chức danh nghề nghiệp Các sản phẩm quảng bá - giới thiệu chƣơng trình sản phẩm có tính chất đặc thù khác biệt so với nhiều thể loại tác phẩm truyền hình khác Ở đó, chức danh cấu lao động có đơi nét khác biệt so với quy định chung mà Đài Truyền hình Việt Nam áp dụng Điều dẫn đến việc chƣa tận dụng đƣợc hết sáng tạo xảy việc định mức chƣa trả chƣa sát với thực tế cơng việc Để khuyến khích sáng tạo, tăng khả đáp ứng nhu cầu quảng bá giới thiệu chƣơng trình kênh sóng, cần xây dựng lại cấu lao động chức danh nghề nghiệp tham gia sản xuất sản phẩm quảng bá - giới thiệu chƣơng trình Qua nghiên cứu số mơ hình sản xuất sản phẩm dạng quảng bá giới thiệu chƣơng trình, xét khảo sát thực tế Đài Truyền hình Việt Nam, cấu lao động, chức danh tham gia sản xuất sản phẩm quảng bá - giới thiệu chƣơng trình bao gồm: - Biên tập viên - Quay phim - Kỹ thuật dựng (kiêm thiết kế đồ họa minh họa) - Kỹ sƣ âm (âm nhạc) Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 74 Đội ngũ thực nhiều nhiệm vụ khác không chuyên làm công tác quảng bá Biên tập viên vừa làm cơng tác biên tập chƣơng trình, đạo diễn phát sóng, vừa làm quảng bá Các quay phim, kỹ thuật viên vừa làm cho quảng bá, vừa thực nhiều chƣơng trình truyền hình khác nên mức độ chuyên nghiệp quảng bá chƣa cao Vì vậy, cần có đội ngũ biên tập viên, quay phim, kỹ thuật dựng, kỹ xảo đồ họa chuyên nghiệp, sản xuất chƣơng trình quảng bá để có sản phẩm quảng bá chất lƣợng cao Nhƣ vậy, đạo diễn phát sóng tập trung cho việc sử dụng sản phẩm quảng bá Chuyên nghiệp hóa việc phát sóng quảng bá việc đƣa sản phẩm quảng bá đến với bạn xem yếu tố quan trọng công tác quảng bá chƣơng trình truyền hình Bên cạnh đó, cần xếp đội ngũ để có phận chuyên đƣa sản phẩm quảng bá đến với phận công chúng mạng xã hội, nhằm thu hút, lôi kéo đối tƣợng đến với (quay trở về) với truyền hình truyền thống 3.6 Xây dựng chế tài - chế độ thù lao nhuận bút đặc thù Hiện nay, cơng tác quảng bá khơng cịn để giới thiệu chƣơng trình, mà ảnh hƣởng cịn có tác động nhiều đến xã hội, đến nhu cầu ngƣời dân, mà yêu cầu công tác quảng bá đƣợc nâng cao địi hỏi có ý tƣởng, mục đích rõ ràng, có chiến lƣợc, chiến thuật hữu hiệu Trƣớc yêu cầu này, địi hỏi chế tài phải có thay đổi Cơ chế tài tốt, phù hợp với xu phát triển động lực lớn góp phần nâng cao hiệu cơng tác quảng bá- giới thiệu chƣơng trình - Kinh phí dành cho cơng tác quảng bá- giới thiệu chƣơng trình bao gồm: + Kinh phí sản xuất chƣơng trình quảng bá + Kinh phí mua ý tƣởng ; thuê chuyên gia, đặt hàng ý tƣởng Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 75 + Kinh phí đào tạo chun mơn ngắn hạn dài hạn + Kinh phí đầu tƣ trang thiết bị - Kinh phí thực nằm kinh phí thu, chi hàng năm đơn vị đƣợc phân cơng sản xuất chƣơng trình quảng bá- giới thiệu chƣơng trình - Hồn thiện đơn giá tiền lƣơng sản phẩm chi phí sản xuất chƣơng trình quảng bá bao gồm: Xây dựng sản phẩm quảng bá bổ sung đơn giá chức danh sản phẩm có nhƣng thay đổi cách sản xuất Mức thù lao phù hợp với mặt chung Đài, tính đúng, tính đủ lƣợng hao phí lao động cần thiết để sản xuất đơn vị sản phẩm quảng bá Đơn giá tiền lƣơng sản phẩm cần phân biệt rõ nhóm, bậc loại sản phẩm, có chênh lệch cao để khuyến khích nâng cao chất lƣợng chƣơng trình - Thanh tốn tiền lƣơng chi phí sản xuất chƣơng trình theo chế độ hành Nhà nƣớc, Đài đơn vị sản xuất quy định 3.7 Xây dựng kế hoạch đào tạo - giới thiệu chương trình chuyên nghiệp đào tạo kỹ nghề nghiệp quản lý Con ngƣời yếu tố định sáng tạo Với cơng tác quảng bá giới thiệu chƣơng trình, đào tạo nhân lực nhiệm vụ trọng tâm, cấp thiết Đây đƣợc coi yếu tố then chốt đem đến thay đổi chất cho công tác giới thiệu – quảng bá Con ngƣời đƣợc phân thành nhóm: + Sản xuất sản phẩm quảng bá: Biên tập, quay phim kỹ thuật + Sử dụng sản phẩm quảng bá: Đạo diễn phát sóng Trong thực tế năm qua, nhóm khơng đƣợc trọng, đầu tƣ mức, thiếu đào tạo bản, thiếu cập nhật kiến thức, cơng nghệ thƣờng xun Vì vậy, cần có lộ trình dài cho cơng tác đào tạo, bồi dƣỡng nhân lực với nhiều hình thức đào tạo khác nhau: Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 76 - Đào tạo nước Tổ chức khóa đào tạo nâng cao, cập nhật kiến thức, công nghệ cho biên tập viên kỹ thuật viên; tăng cƣờng hội giao lƣu, học hỏi kinh nghiệm đồng nghiệp, chuyên gia nƣớc có nhiều kinh nghiệm làm việc thực tiễn lĩnh vực Trong khóa học này, ngồi tài liệu để nghiên cứu, tham khảo cần có hội cọ sát nghề nghiệp, mang tính thực tế nhiều Tham khảo từ đơn vị cho thấy, việc mời chuyên gia nƣớc làm việc Ban theo chuyên đề định mang lại hiệu quả, chất lƣợng cao - Đào tạo nước Việc tổ chức đoàn tham quan, học hỏi kinh nghiệm, mơ hình làm việc từ Đài truyền hình tiếng khu vực Châu Á giới với nhân lực chủ chốt, làm việc thực tế, từ nghiên cứu, áp dụng với thực tế đơn vị mang lại tác động tích cực Việc đào tạo, học hỏi kinh nghiệm nƣớc ngồi tổ chức đa dạng từ khóa ngắn hạn đến trung hạn, dài hạn 3.8 Xây dựng đội ngũ cộng tác viên Cùng với việc đào tạo nhân lực chỗ, đội ngũ cộng tác viên phải đƣợc quan tâm, điều kiện Số lƣợng biên chế không tăng nhƣng phải đảm bảo khối lƣợng công việc ngày nhiều lên, khơng thể khơng tính tới chế xây dựng đội ngũ cộng tác viên Đội ngũ tham gia trực tiếp suốt trình sản xuất, sáng tạo nên sản phẩm quảng bá, tham gia khâu mà thiếu, yếu Cụ thể: Thuê chuyên gia (chế độ cộng tác) làm ý tƣởng: Bộ nhận diện kênh, sản phẩm giới thiệu -quảng bá… Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 77 Cộng tác viên lĩnh vực: âm nhạc, tiếng động, họa sỹ thiết kế đồ họa, kỹ thuật dựng có trình độ lực cao… 3.9 Hình thành hệ thống trang thiết bị chuyên dụng dành cho cơng tác sản xuất sản phẩm/chương trình quảng bá giới thiệu chương trình Hệ thống trang thiết bị sản xuất gắn liền với tính sáng tạo, khả thể ý tƣởng sản phẩm truyền hình Hệ thống trang thiết bị chuyên dụng đại, thích hợp đáp ứng đƣợc yêu cầu thể giúp tiết kiệm thời gian sản xuất, sáng tạo hoạ sỹ thiết kế, kỹ thuật viên Với định hƣớng phát triển 100% hệ thống sản xuất chất lƣợng HD, tiến tới 4K, việc đầu tƣ trang thiết bị dành cho công tác sản xuất sản phẩm quảng bá cần lƣu ý phận sau: - Tiền kỳ: Đầu tƣ máy quay phim phù hợp với đặc thù sản xuất quảng bá Cần gọn nhẹ bảo đảm tiêu chuẩn kỹ thuật HD - Hậu kỳ: Đầu tƣ hệ thống thiết bị chuyên dụng sản xuất đồ họa, sản xuất âm thanh, âm nhạc 3.10 Phân công trách nhiệm đơn vị - Các đơn vị sản xuất chương trình Tất chƣơng trình Đài THVN sản xuất kênh phải đƣợc giới thiệu trƣớc Các đơn vị sản xuất có trách nhiệm gửi lời giới thiệu hình ảnh chắt lọc, đắt (kể trích đoạn vấn hay) Ban Thƣ ký biên tập kênh sóng chậm theo qui tắc n-3 (tức chậm trƣớc ngày so với thời điểm phát sóng) Đối với chƣơng trình truyền hình có chất lƣợng cao, đơn vị cần quan tâm, chủ động đề xuất quảng bá trƣớc thời điểm phát sóng nhiều ngày Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 78 Lãnh đạo đơn vị sản xuất có trách nhiệm duyệt trƣớc nội dung hình ảnh trƣớc gửi Ban TKBT giới thiệu để bảo đảm chất lƣợng tính hiệu sản phẩm quảng bá - Bộ phận làm quảng bá kênh Đạo diễn phát sóng: Xây dựng khung phát sóng chiến lƣợc quảng bá - giới thiệu chƣơng trình Trong khung phát sóng quảng bá cần bám sát nguyên tắc sử dụng sản phẩm quảng bá để tăng tính hiệu Đối với số chƣơng trình truyền hình có chất lƣợng cao cần có kế hoạch truyền thông cụ thể, xác định rõ giai đoạn trƣớc, sau phát sóng Bao gồm yếu tố: thời gian tần suất phát sóng, thời điểm phát sóng kênh (khung phát sóng) phát sóng liên kênh - Sản xuất sản phẩm quảng bá - giới thiệu chƣơng trình Việc sản xuất cần nâng cao chất lƣợng nội dung, quan tâm đến yếu tố hình ảnh,đồ họa, âm thanh, thƣơng hiệu để không ngừng đổi cách thể - Mỗi biên tập viên, đạo diễn có trách nhiệm với kênh đảm trách ln tự làm Có tinh thần học hỏi, trau dồi kiến thức kỹ làm việc Học tập ngƣời, nơi kênh truyền hình khác, kể loại hình truyền thông khác Sáng tạo chủ động đề xuất ý tƣởng Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 79 Tiểu kết chƣơng Nội dung chƣơng tập trung đến phƣơng hƣớng để phát triển cơng tác quảng bá Đài Truyền hình Việt Nam bảo đảm nâng cao chất lƣợng, tăng tính hiệu mảng cơng tác Về phƣơng hƣớng chính, chƣơng đề mục tiêu gồm việc xây dựng chiến lƣợc quảng bá, triển khai kênh định hƣớng quy trình sản xuất Chiến lƣợc quảng bá tập trung cho việc xây dựng tỷ trọng chƣơng trình quảng bá tổng số chƣơng trình truyền hình kênh, xác định khung chƣơng trình dành cho phát sóng quảng bá sản phẩm quảng bá khung Trên sở đó, triển khai kênh phải có chiến lƣợc cụ thể đồng thời trọng xây dựng kế hoạch để tăng cƣờng phát sóng liên kênh sản phẩm quảng bá Quy trình sản xuất kiểm duyệt nội dung sản phẩm quảng bá đƣợc xây dựng sở hài hịa kinh phí mức độ ƣu tiên quảng bá, đồng thời với tiêu chí chuyên môn nhƣ thời lƣợng khung dành cho quảng bá đặc thù thƣơng hiệu kênh sóng Để cơng tác quảng bá thực có hiệu cao, phần giải pháp đƣa mục tiêu bản, từ việc xây dựng lại cấu chức danh lao động, đào tạo nhân lực, đầu tƣ kinh phí, hệ thống thiết bị đơn giá tiền lƣơng cho sản phẩm quảng bá trách nhiệm đơn vị thuộc Đài Truyền hình Việt Nam Tuy nhiên, giải pháp có tốt đến đâu nhƣng Đài Truyền hình Việt Nam khơng có chƣơng trình truyền hình xuất sắc, đáp ứng đƣợc nhu cầu đa dạng ngày cao bạn xem truyền hình cơng tác quảng bá khó có sở để nâng cao chất lƣợng hiệu Tóm tại, Đài Truyền hình Việt Nam phải có chế, sách quy định cụ thể để triển khai nâng cao chất lƣợng, hiệu quảng bá chƣơng trình truyền hình Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 80 KẾT LUẬN Đối với tổ chức, đặc biệt quan truyền thông, việc đổi nội dung hình thức thể việc làm cần thiết thƣờng xuyên Với tính chất đặc thù khả tác động sâu rộng đến ngƣời xem, sản phẩm cổ động, quảng bá giới thiệu chƣơng trình truyền hình khơng thể thiếu đƣợc đƣợc đòi hỏi cao Thực tế cho thấy, chƣơng trình tốt khơng đƣợc quảng bá trƣớc thiếu nửa số ngƣời xem, ngƣợc lại quảng bá hay vào thời điểm đắt giá có lộ trình quảng bá tốt lợi thế, lợi nhuận hình dung Để chƣơng trình truyền hình tiếp cận đƣợc với đông đảo công chúng nhiệm vụ vơ khó khăn Càng đơng đảo khán giả xem truyền hình sức tác động chƣơng trình truyền hình lớn Việc quảng bá chƣơng trình truyền hình khơng nằm ngồi mục đích Hiện nay, ngày có nhiều chƣơng trình truyền hình đƣợc phát sóng nhiều kênh truyền hình khác Bên cạnh nội dung hấp dẫn, phản ánh thị hiếu cơng chúng làm để cơng chúng lựa chọn xem chƣơng trình thay chƣơng trình khác? Để đạt đƣợc mục đích cần nhờ việc truyền thông hiệu Trong bối cảnh cạnh tranh khán giả khách hàng ngày gay gắt kênh truyền hình Đài Truyền hình nƣớc, với việc xây dựng chƣơng trình tốt, đổi cải tiến nội dung chƣơng trình cơng tác quảng bá ln đƣợc song hành với tốc độ mạnh dạn hơn, chuyên nghiệp Có thể thấy, việc đổi công tác quảng bá, giới thiệu chƣơng trình sóng truyền hình Việt Nam nhu cầu thiết, đáp ứng địi hỏi xã hội xem truyền hình khơng cịn thụ động mang tính chất giải Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 81 trí, mà xem truyền hình nhu cầu, buộc ngƣời xem truyền hình phải cân nhắc, lựa chọn, nên xem chƣơng trình gì, vào xem kênh Các nhà quảng cáo, nhà tài trợ có lựa chọn định đắn vào đích đầu tƣ Thơng qua việc trình bày nội dung theo kết cấu Chƣơng, luận văn phần làm sáng tỏ vấn đề sở lý luận thực tiễn hoạt động quảng bá chƣơng trình truyền hình sóng Đài Truyền hình Việt Nam, cụ thể: Luận văn hệ thống lại quan điểm, khái niệm quảng bá chƣơng trình truyền hình Trên sở nghiên cứu phƣơng pháp quảng bá chƣơng trình truyền hình thông qua việc khảo sát kênh VTV1, VTV2, VTV3, VTV4, VTV5, VTV6 Đài Truyền hình Việt Nam phân tích ƣu điểm nhƣ hạn chế sản phẩm quảng bá chƣơng trình truyền hình Do đó, luận văn tài liệu tham khảo hữu ích cho Đài Truyền hình Việt Nam nói riêng Đài truyền hình Việt Nam nói chung Luận văn số giải pháp quảng bá chƣơng trình truyền hình nhƣ: xây dựng khung chƣơng trình dành cho quảng bá, xây dựng quy trình sản xuất, quy trình duyệt, xây dựng chế tài chính, kỹ thuật, đào tạo nâng cao nghiệp vụ đội ngũ làm quảng bá để sản xuất sản phẩm quảng bá chƣơng trình truyền hình Bên cạnh đó, q trình nghiên cứu tìm hiểu hoạt động quảng bá chƣơng trình truyền hình, tác giả nhận thấy lĩnh hội đƣợc nhiều kiến thức phục vụ tốt cho công việc thân Dƣới cƣơng vị cán Ban Thƣ ký Biên tập - Đài Truyền hình Việt Nam, đơn vị có chức sản xuất sản phẩm quảng bá chƣơng trình truyền hình, với mong muốn sử dụng kiến thức đƣợc tích luỹ q trình học tập, Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 82 nghiên cứu đề tài luận văn này, với đồng nghiệp Đài THVN sản xuất sản phẩm quảng bá chƣơng trình truyền hình hiệu Tuy nhiên, hạn chế mặt thời gian khuôn khổ luận văn nên việc nghiên cứu tác giả chắn nhiều thiếu sót, hạn chế Mặc dù vậy, tác giả mong nguồn tài liệu tham khảo có ích với ngƣời quan tâm đến vấn đề Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 83 TÀI LIỆU THAM KHẢO Bộ Thông tin Truyền thông, 2013, Báo cáo tổng kết công tác năm 2013 phương hướng thực nhiệm vụ năm 2014, Hà Nội Bùi Tiến Dũng, 2008, Các xu hướng phát triển báo chí giới, Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội Dƣơng Xn Sơn, 2009, Giáo trình báo chí truyền hình, Nxb Đại học Quốc gia, HN Đinh Thị Thuý Hằng, 2008, Báo chí giới - xu hướng phát triển, NXB Thông tấn, Hà Nội Đinh Xn Hịa, 2014, Xã hội hóa sản xuất chương trình truyền hình Việt Nam nay, Nxb Thơng tin Truyền thông, HN Fraser P.Seitel, 2001: Hoạt động quan hệ công chúng, Pearson Education Australia, Upper Saddle River, New Jersey 07458 Hồng Đình Cúc, Đức Dũng, 2007, Những vấn đề báo chí đại, Nxb Lý luận trị, HN H.P.Kaxốp, 1981, Truyền hình đời sống xã hội, Nxb Tri thức, Tp Hồ Chí Minh Jacques Locquin, Truyền thông đại chúng: Từ thông tin đến quảng cáo, NXB Thông tấn, Hà Nội 10 K.T.Coun, Akxentop, 1972, Cơ sở lý luận kỹ thuật truyền hình, Nxb Thơng tin, Maxcơva 11 Lê Hải, 2006,Xu hướng hình thành tập đồn báo chí Việt Nam, Luận văn thạc sĩ Truyền thông đại chúng, Học viện Báo chí Tuyên truyền, Hà Nội 12 Nghị định 97/2008/NĐ-CP Quản lý, cung cấp, sử dụng dịch vụ Internet thông tin điện tử Internet Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 84 13 Ngành PR Việt Nam, 2010, NXB Lao động - Xã hội, Hà Nội 14 Nguyễn Bùi Khiêm, 2012, Truyền thông đa phương tiện, Blog cá nhân Nguyễn Bùi Khiêm 15 Nguyễn Đình Hậu, 2011, Xây dựng số đo lường hiệu suất KPI cho kênh truyền hình Việt Nam, Luận văn thạc sĩ Báo chí học, Học viện Báo chí Tuyên truyền, Hà Nội 16 Nguyễn Đức Dũng, 2010, Báo chí đào tạo báo chí, NXB Thơng tấn, Hà Nội 17 Nguyễn Thị Ngọc Ánh, 2007,Xu điều kiện thực tế hình thành tập đồn truyền thơng Đài Truyền hình Việt Nam, Luận văn thạc sĩ Truyền thơng đại chúng, Học viện Báo chí Tun truyền, Hà Nội 18 Nguyễn Trí Nhiệm (chủ biên), 2015, Báo chí truyền thơng- Những vấn đề đƣơng đại, Nxb Chính trị quốc gia, HN 19 Nguyễn Văn Dững, 2006, Truyền thông lý thuyết kỹ bản, NXB Lý luận Chính trị, Hà Nội 20 Nguyễn Văn Dững, 2012,Cơ sở lý luận báo chí, Nxb Lao động, Hà Nội 21 Nguyễn Vũ Diệu Trang, 2005,Cơ quan báo chí đa loại hình Việt Nam, Luận văn thạc sĩ Truyền thơng đại chúng, Học viện Báo chí Tun truyền, Hà Nội 22 G,V.Cudơnhexop, 2004, Báo chí truyền hình, tập 1,2, Nxb Thông tấn, HN 23 Phạm Thành Hƣng, 2007, Thuật ngữ Báo chí- Truyền thơng, Nxb Đại học Quốc gia, HN 24 Phạm Thị Thanh Tịnh, 2013, Công chúng báo chí, Nxb Chính trị- Hành chính, HN 25 Phan Văn Kiền, Phan Quốc Hải, Phạm Chiến Thắng, Nguyễn Đình Hậu, 2016, Một số xu hướng báo chí truyền thông đại, Nxb Thông tin Truyền thông, HN Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn
Ngày đăng: 22/08/2023, 01:40
Xem thêm:
