Bài viết nhằm mục tiêu đưa ra những gợi ý cho công tác xây dựng và quảng bá hình ảnh đất nước Việt Nam ra bên ngoài trên cơ sở tham chiếu những thành tựu và bài học kinh nghiệm của Trung Quốc – một quốc gia đặc biệt coi trọng việc quảng bá văn hóa ra bên ngoài, xem đó như một nhân tố quan trọng cho con đường “trỗi dậy” hay “phát triển”.
HNUE JOURNAL OF SCIENCE Social Sciences, 2018, Volume 63, Issue 4, pp 110-117 This paper is available online at http://stdb.hnue.edu.vn DOI: 10.18173/2354-1069.2018-0034 XÂY DỰNG VÀ QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH VIỆT NAM – NHÌN TỪ CHIẾN LƯỢC QUẢNG BÁ VĂN HĨA CỦA TRUNG QUỐC TRONG BỐI CẢNH HIỆN NAY Nguyễn Thị Thu Hoài Khoa Việt Nam học, Trường Đại học Sư phạm Hà Nội Tóm tắt Trong “thế giới phẳng” hơm nay, văn hóa xem chốt chặn, địa hạt thể sắc quốc gia, dân tộc Để xác lập khẳng định vị quốc gia sân chơi chung, việc xây dựng quảng bá hình ảnh đất nước bên ngồi có tầm quan trọng đáng kể, Việt Nam ngoại lệ Vậy bối cảnh nay, Việt Nam cần phải tăng cường công tác để xây dựng hình ảnh Việt Nam hấp dẫn hơn, để văn hóa thực trở thành động lực, thành mục tiêu phát triển? Bài viết nhằm mục tiêu đưa gợi ý cho công tác xây dựng quảng bá hình ảnh đất nước Việt Nam bên ngồi sở tham chiếu thành tựu học kinh nghiệm Trung Quốc – quốc gia đặc biệt coi trọng việc quảng bá văn hóa bên ngồi, xem nhân tố quan trọng cho đường “trỗi dậy” hay “phát triển” Từ khóa: Việt Nam, Trung Quốc, chiến lược quốc tế, xúc tiến văn hóa Mở đầu Trong thời đại tồn cầu hóa kinh tế quốc tế, để văn hóa tham gia yếu tố quan trọng góp phần phát triển kinh tế đất nước, việc xây dựng quảng bá hình ảnh quốc gia bên ngồi nước đặc biệt quan tâm Trên giới, nghiên cứu vấn đề quảng bá hình ảnh đất nước bên từ lâu chiếm quan tâm nhiều học giả lịch sử cho thấy, cường quốc phương Tây dựa vào sức mạnh kinh tế, khoa học để đẩy mạnh bá quyền văn hóa Trong trường kì lịch sử đặc biệt năm gần đây, Trung Quốc chiến lược phát triển quốc gia đặc biệt coi trọng vai trị yếu tố văn hóa có nhiều nghiên cứu tập trung bàn luận vấn đề Nhà nghiên cứu Lí San San phân tích bảy khó khăn mà Trung Quốc gặp phải đưa văn hóa ngồi [4], tác giả Trịnh Vĩnh Niên lại bàn nhiều đến tính phổ biến, dễ tiếp nhận văn hóa Trung Quốc trường quốc tế [3], học giả Vạn Quý Phi phân tích tiếp tục khẳng định đắn lộ trình chinh phục giới văn hóa Trung Quốc [9] Ở Việt Nam, với tuyên bố chung Đảng cộng sản: “Việt Nam sẵn sàng bạn, đối tác tin cậy nước cộng đồng quốc tế”, văn hóa năm gần ngày phát huy sức mạnh vai trò cầu nối Việt Nam giới, tạo tiền đề thúc đẩy hợp tác phát triển Bên cạnh phát biểu học Hữu Ngọc, Nguyễn Huỳnh Mai, Nguyễn Duy Bình [5], phát biểu Nguyên Bộ Trưởng Bộ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao Du lịch Hoàng Anh Tuấn Hội nghị ngoại giao lần thứ 26 (8/12/2008) tính cần thiết, cấp bách, tầm quan trọng số nội dung xây dựng quảng bá hình ảnh đất nước bên Ngày nhận bài: 19/2/2018 Ngày sửa bài: 19/3/2018 Ngày nhận đăng: 29/3/2018 Tác giả liên hệ: Nguyễn Thị Thu Hoài Địa e-mail: thuhoaisphn@gmail.com 110 Xây dựng quảng bá hình ảnh Việt Nam – nhìn từ chiến lược quảng bá văn hóa Trung Quốc… ngồi [1] với nội dung phong phú Qua thấy, việc tổ chức nghiên cứu vấn đề xây dựng quảng bá hình ảnh quốc gia bên ngồi nhiều bình diện, nhiều cấp độ việc làm mang tính cấp thiết Bài viết sở những thành tựu từ chiến lược quảng bá hình ảnh quốc gia Trung Quốc, đặc biệt nghiên cứu nhằm thành tựu thách thức, hạn chế chiến lược Trung Quốc, từ thực tiễn Việt Nam, bàn bạc thảo luận nhằm đề xuất kiến nghị cơng tác tạo dựng quảng bá hình ảnh Việt Nam trường quốc tế Nội dung nghiên cứu 2.1 Quảng bá văn hóa chiến lược phát triển Trung Quốc: quan điểm thành tựu Đánh giá bối cảnh nghiệp cải cách, mở cửa, Đại hội Đảng toàn quốc lần thứ XIX Đảng Cộng sản Trung Quốc đánh giá “Thế giới thời kì phát triển lớn, thay đổi lớn điều chỉnh lớn, hịa bình phát triển chủ đề thời đại Đa cực hóa giới, tồn cầu hóa kinh tế thơng tin hóa xã hội, đa dạng hóa văn hóa phát triển vào chiều sâu; thay đổi hệ thống quản trị toàn cầu trật tự quốc tế diễn nhanh chóng; mức độ gắn kết, tùy thuộc lẫn nước ngày sâu sắc; tương quan lực lượng quốc tế có xu hướng ngày cân bằng; xu lớn hịa bình phát triển khơng thể đảo ngược”[8] Đồng thời, Trung Quốc xác định nhân tố bất ổn không xác định mà giới phải đối mặt lên, động lực tăng trưởng kinh tế giới cịn yếu, phân hóa giàu nghèo ngày nghiêm trọng, vấn đề điểm nóng khu vực liên tiếp xảy ra, mối đe dọa an ninh phi truyền thống chủ nghĩa khủng bố, an ninh mạng, đại dịch bệnh biến đổi khí hậu tiếp tục lan rộng, loài người đứng trước nhiều thách thức chung Thế giới mà sống tràn đầy hy vọng, đầy rẫy thách thức Trung Quốc xác định “khơng thể phức tạp thực mà từ bỏ giấc mơ, xa vời lí tưởng mà từ bỏ theo đuổi”[8] Trong bối cảnh với biến đổi quan trọng đó, khơng có quốc gia tự ứng phó với thách thức mà nhân loại phải đối mặt, khơng có quốc gia quay làm ốc đảo tự đóng cửa cô lập Bối cảnh kinh tế giới phục hồi yếu ớt, xung đột cục bất ổn liên tục diễn ra, vấn đề toàn cầu ngày trở nên nghiêm trọng trước loạt biến đổi sâu sắc kinh tế Trung Quốc phát triển sang “trạng thái bình thường mới”, Trung Quốc xác định kiên trì định hướng tiến lên ổn định, đương đầu khó khăn, bứt phá vươn lên, giành thành tựu mang tính lịch sử cải cách mở cửa xây dựng đại hóa chủ nghĩa xã hội Trên phương diện văn hóa, Đại hội XIX đánh giá Trung Quốc đạt nhiều thành tựu quan trọng “Giấc mộng Trung Hoa” sâu vào lòng người; giá trị quan cốt lối xã hội chủ nghĩa văn hóa huyền thống ưu tú dân tộc Trung Hoa nhân lên rộng rãi; hoạt động xây dựng văn minh tinh thần quần chúng triển khai thiết thực Trình độ dịch vụ văn hóa cơng khơng ngừng nâng cao, sáng tạo nghệ thuật tiếp tục phát triển, nghiệp văn hóa cơng nghiệp văn hóa phát triển mạnh mẽ… mà Văn kiện đại hội khẳng định: “Âm hưởng chủ đạo văn hóa rõ nét hơn, lượng tích cực văn hóa mạnh hơn, tự tin văn hóa tăng cường, sức mạnh mềm văn hóa ảnh hưởng văn hóa Trung Hoa nâng lên mạnh mẽ, thống đoàn kết lĩnh vực tư tưởng toàn Đảng, toàn xã hội ngày củng cố” [8] Từ bối cảnh quốc tế nước với nhiều nội hàm mới, phức tạp trước, Đại hội XIX nêu lên quan điểm phát triển văn hóa Trung Quốc thời kì với năm nội dung lớn, đặc biệt quan tâm đến nội dung thứ năm, là, “thúc đẩy phát triển nghiệp văn hóa ngành cơng nghiệp văn hóa Muốn đáp ứng mong đợi sống tươi đẹp nhân dân cần phải cung cấp ăn tinh thần phong phú Cần sâu cải cách thể chế văn hóa, hồn thiện chế độ quản lí văn hóa, đẩy nhanh xây dựng chế thể chế 111 Nguyễn Thị Thu Hoài đặt hiệu xã hội lên vị trí hàng đầu, coi trọng hiệu xã hội hiệu kinh tế Hoàn thiện hệ thống dịch vụ văn hóa cơng cộng, sâu thực cơng trình văn hóa đem lại lợi ích cho nhân dân, làm phong phú hoạt động văn hóa mang tính quần chúng Tăng cường tận dụng, bảo vệ cổ vật kế thừa, bảo tồn di sản văn hóa Kiện toàn hệ thống ngành nghề hệ thống thị trường văn hóa đại, đổi chế sản xuất kinh doanh, hồn thiện sách kinh tế văn hóa, vun đắp hình thái ngành văn hóa kiểu Tăng cường giao lưu nhân văn nước, lấy thân làm chủ, tiếp thu bao dung.” [8] Thực tế cho thấy, đến đại hội XIX mà từ đại hội XVIII, Đảng cộng sản Trung Quốc cách rõ ràng, cần “tăng cường sức hiệu triệu tầm ảnh hưởng văn hóa Trung Hoa giới, chung tay bảo vệ tính đa dạng văn hóa Đổi phương thức, phương pháp quảng bá văn hóa, tăng cường quyền phát ngôn trường quốc tế, giải đáp ổn thỏa băn khoăn từ bên ngoài, nâng cao hiểu biết nhận thức cộng đồng quốc tế tình hình bản, quan niệm giá trị, đường phát triển, sách nội ngoại giao Trung Quốc, giới thiệu hình ảnh Trung Quốc văn minh, dân chủ, cởi mở, tiến bộ, thực thi cơng trình “đi ngồi” văn hóa.” [7] Tư tưởng đạo làm thay đổi đáng kể cơng tác khai thác giá trị văn hóa vào phát triển kinh tế đất nước Những số Tốc độ tăng trưởng nhanh chóng xuất văn hóa phẩm Trung Quốc năm 2017 mà mạng tin tức kinh tế công nghiệp Trung Quốc cập nhật cho thấy, dịch vụ văn hoá, hàng nhập tăng đáng kể cấu xuất liên tục tối ưu Nhập dịch vụ văn hoá 23,22 tỉ đô la Mỹ, tăng 20,5% so với năm trước, lệ phí cấp phép sản phẩm nghe nhìn, quyền thành tựu nghiên cứu phát triển khác tăng 52,1% 18,9% so với kì năm trước Xuất dịch vụ văn hố đạt 6,17 tỉ USD, giảm 3,9% so với kì, dịch vụ dịch vụ văn hố giải trí, phí quyền R & D, phí nghe nhìn khoản phí cấp phép sản phẩm liên quan xuất 1,54 tỉ USD, tăng 25% so với kì năm trước, tăng 5,7 điểm phần trăm lên 24,9% cấu xuất tiếp tục tối ưu [11] Trong viễn cảnh phát triển văn hóa nhân loại tương lai, nói, Trung Quốc đặc biệt trọng thơng tin quảng bá văn hóa Trung Quốc nước ngồi lẽ dĩ nhiên, thơng tin đối ngoại để truyền bá văn hóa nước kênh đặc biệt quan trọng Trung Quốc xác định, quảng bá văn hóa Trung Quốc nước quan trọng quảng bá tầng tinh thần văn hóa, đặc biệt tinh thần văn hóa Trung Quốc đương đại Hai điểm đặc biệt coi trọng chiến lược người Trung Quốc đương đại Các quan chức, nhà doanh nghiệp, khách du lịch, nhân viên công vụ, vận động viên đại diện cho hình ảnh Trung Quốc xem chủ thể quan trọng bên cạnh hình thái biểu khác mặt tinh thần vật chất Diệu Minh (Yaoming – cầu thủ bóng rổ tiếng Trung Quốc - NTTH) thí dụ tiêu biểu Từ quan điểm xây dựng văn hóa xác định, Đại hội Đảng XIX Đảng Cộng sản Trung Quốc đề xuất, phải mở cục diện mới, không ngừng nâng tầm ảnh hưởng văn hóa Trung Hoa giới, mở cửa lĩnh vực văn hóa, tích cực tiếp thu rút kinh nghiệm từ thành tựu văn hóa ưu tú nước ngồi Trong đó, thúc đẩy xây dựng lực truyền thông quốc tế, làm tốt công tác tuyên truyền, thể Trung Quốc chân thực, đa phương diện, toàn diện, nâng cao sức mạnh mềm văn hóa quốc gia khởi điểm thành cơng Các hoạt động giao lưu văn hóa đối ngoại diễn sơi nổi, chương trình năm văn hóa, lễ hội văn hóa Trung Quốc thường xuyên tổ chức nhiều nước giới, học viện Khổng Tử lớp học Khổng Tử 127 quốc gia, vùng lãnh thổ giới triển khai thực Các học viện Khổng Tử không nơi nhân dân nước học tiếng Hán, tìm hiểu văn hóa Trung Hoa truyền thống mà cịn địa tin cậy để thúc tiến giao lưu văn hóa Trung Quốc với nước ngồi Đây đồng thời kênh thơng tin đối ngoại mang tính chiến lược số truyền bá văn hóa Trung Quốc giới Các mơn nghệ thuật, trị chơi điện tử trở thành tiêu điểm chiến lược quảng bá văn hóa Trung Quốc đương đại Tính đến nay, Bộ Văn hóa đại diện cho Trung Quốc kí kết hiệp định hợp tác văn hóa với 158 quốc gia, 112 Xây dựng quảng bá hình ảnh Việt Nam – nhìn từ chiến lược quảng bá văn hóa Trung Quốc… vùng lãnh thổ giới Qua quan sát thành tựu mà Trung Quốc đạt từ việc quảng bá văn hóa nước ngồi việc xã hội có nhận thức cao độ vấn đề dường như, việc huy động sức mạnh tổng thể truyền thống phương thức tập trung lực lượng làm việc lớn, làm cơng tác quảng bá văn hóa cách hiệu quả, thời gian ngắn đạt thành khả quan Lí giải thành tựu đây, chúng tơi cho bên cạnh việc xử lí tốt mối quan hệ kinh tế văn hóa cịn dựa vào nỗ lực sau: Một là, Trung Quốc xây dựng đường phát triển văn hóa bền vững tương thích với kinh tế thị trường Cơ chế thơng tin quảng bá văn hóa nước ngồi trước chủ yếu phủ giữ vai trò chủ đạo, cung cấp nguồn vốn chủ yếu, tiến hành quảng bá văn hóa qua hình thức cho tặng việc coi doanh nghiệp chủ thể, coi vận hành chế thị trường phương thức chủ yếu, tham gia vào cạnh tranh thị trường quốc tế xem giải pháp chiến lược để củng cố quyền lực mềm văn hoá quốc gia, đồng thời xem nhu cầu tất yếu việc thay đổi phương thức phát triển văn hoá Có thể nhận thấy rõ, việc thực chuyển biến từ mơ hình giới thiệu văn hố sang mơ hình hiệu kinh tế tiêu chí kinh tế dùng để đánh giá hiệu “đi ngoài” doanh nghiệp cịn nhà nước tăng cường quản lí giám sát q trình để sản phẩm văn hóa có tầm ảnh hưởng khả cạnh tranh thực việc làm có ý nghĩa lớn Hai là, linh hoạt chiến lược quảng bá văn hóa, thực việc phân bố tầng lớp, cấp độ thông tin đối ngoại quảng bá văn hóa lựa chọn xác, góp phần không nhỏ vào thành công chiến lược quảng bá văn hóa Trung Quốc năm gần Xuất phát từ quan niệm xem vấn đề thông tin đối ngoại, truyền bá văn hóa nước ngồi q trình phát triển dài hạn, tích lũy lâu dài, Trung Quốc thực việc tuyên truyền quảng bá văn hóa cách bản, có trọng điểm, dùng điểm để thúc đẩy diện Nguyên tắc “dễ trước khó sau”, “tiến hành phát triển theo hình thang” nguyên tắc đem lại hiệu đáng kể Chẳng hạn như, khu vực châu Á mà đặc biệt nước láng giềng có văn hóa gần gũi với Trung Quốc chọn làm điểm đích để Trung Quốc đưa văn hóa ngồi Trong đó, giao lưu văn hóa với nước Âu Mỹ, Trung Quốc lại xác định “giới thiệu có hiệu quả, gia tăng hiểu biết, tồn tương đồng lẫn khác biệt” [9] Như vậy, tư linh hoạt cách thức góp phần làm nên thành cơng chiến lược quảng bá văn hóa bên ngồi Trung Quốc thời gian qua Ba là, việc thay đổi hình tượng mang tính đại diện quốc gia cơng tác thông tin đối ngoại mang đến cho giới nhìn tương đối tồn diện hình ảnh Trung Quốc Những hình tượng Trung Quốc đương đại dần thay hình ảnh Trung Quốc “kinh điển” ấn tượng giới Vạn Lí Trường Thành hay ẩm thực Trung Hoa Thật khơng khó để tìm thấy truyền thơng Trung Quốc nhân vật anh hùng hay gương điển hình đời sống thường nhật, lãnh đạo cấp cao người dân bình thường với câu chuyện đời, âm thầm hy sinh cho đời trở nên tốt đẹp Ở kênh thông tin đối ngoại, hình tượng nhân vật khơng rõ ràng, bớt hàn lâm, bớt “mũ cao áo dài” để tiệm cận với giới Rõ ràng là, quan điểm đạo Trung Quốc có thay đổi Qua thấy, qua thời kì quảng bá văn hóa giáo điều mà Trung Quốc dần chiếm đồng cảm, lí giải, chia sẻ giá trị, quan niệm bạn bè quốc tế Đơn cử hình ảnh “người Trung Quốc” Rõ ràng là, người Trung Quốc với mô tả Lỗ Tấn, Bá Dương xưa dường cịn cổ tích mà thay vào hình tượng người Trung Qc Qua Trung Quốc làm thấy, trình ngày hội nhập với cộng đồng quốc tế, Trung Quốc khẳng định cách mà quốc gia có diện tích lớn thứ tư dân số đông hành tinh quản lí xã hội thực nguyên tắc xử lí quan hệ quốc tế 113 Nguyễn Thị Thu Hồi Bốn là, thơng tin đối ngoại tập trung xây dựng cầu nối quảng bá văn hóa mới, công tác dịch thuật tác phẩm ưu tú để tư tưởng Trung Quốc có điều kiện vào đời sống nhân dân giới trọng Nhiều tác tác phẩm không “kinh điển” Trung Quốc dịch thuật khiến cho cộng đồng quốc tế hiểu gốc văn hóa Trung Quốc Để mục tiêu thành công, Trung Quốc có chiến lược bồi dưỡng nhân tài với nhiều phẩm chất – dạng nhân tài kép, người vừa có tầm nhìn quốc tế, có tố chất văn hóa thâm hậu, biết kinh doanh, hiểu ngoại ngữ rành rẽ quy luật vận hành thị trường văn hóa giới xem nguồn lực sứ giả quan trọng việc đưa văn hóa Trung Quốc bên 2.2 Một số gợi ý đề xuất việc tạo dựng quảng bá hình ảnh Việt Nam giới Từ việc trình bày quan điểm thành tựu từ công tác quảng bá hình ảnh đất nước Trung Quốc giới năm đầu kỉ XXI, thấy rằng, chiến lược “văn hóa ngồi” Trung Quốc với việc làm, lộ trình cụ thể đem lại thành tựu đáng kể Đặt bối cảnh nay, việc xây dựng quảng bá hình ảnh Việt Nam tới bạn bè quốc tế Đảng, Nhà nước ta quan tâm, cấp bộ, ngành coi trọng, ghi dấu Nghị kì hội nghị, chương trình hành động bộ, ngành liên quan Lễ hội văn hóa Việt Nam nước bạn, đại diện Việt Nam thi mang lại cho giới đánh giá tích cực Câu chuyện tổng thống dạo ngắm cảnh Hồ Gươm, uống cà phê vỉa hè đánh giá đáng trân trọng Hà Nội, Việt Nam mệnh danh “thành phố hịa bình” Chúng ta trân trọng đóng góp tầng lớp nhân dân góp phần làm nên điều Tuy nhiên, bên cạnh nỗ lực để đạt thành công bước đầu bộ, ngành cá nhân có nhận thức đầy đủ tầm quan trọng việc xây dựng hình ảnh đất nước người Việt Nam q trình phát triển, tồn hành vi người Việt nước làm cho phải suy nghĩ, trăn trở hình tượng người Việt Nam Đó mẩu chuyện nhỏ người lao động hay người tiếng có tật cầm nhầm, câu chuyện ứng xử thiếu văn minh nơi công cộng hay câu chuyện hài hước khó tin xung quanh dâu Việt Bất luận nào, dù đứng lập trường công tác ngoại giao hay kinh tế, cơng tác quảng bá văn hóa Việt Nam nước ngồi theo chúng tơi, cần quan tâm nhiều điều quan trọng, cần xây dựng với lộ trình định lẽ đương nhiên, trước mắt cần cân nhắc “diện” “điểm” công tác Trong khuôn khổ viết này, xét điều kiện Việt Nam, mạnh dạn đưa số đề xuất sau: Thứ nhất, cần trọng công tác thông tin đối ngoại quảng bá hình ảnh đất nước qua kênh thơng tin thống Với diễn xung quanh giới đầy biến động, có lẽ khơng phủ nhận sức mạnh truyền thông Theo chúng tơi, việc đầu tư có hiệu cho phương thức thơng tin thống kênh truyền hình VTV4 hay kênh phát đối ngoại VOV5 nơi có kiều bào, đặc biệt nơi tập trung đông kiều bào sinh sống Mỹ, Úc, Pháp, Đức, Canada, Hàn Quốc cần thiết Bởi lẽ, thấy rằng, dù định cư hay ngụ cư, kiều bào cầu nối quan trọng bên bên ngồi Tiếng nói kiều bào, nhìn kiểu bào, thái độ kiều bào kênh thông tin quan trọng giới Ngoài ra, cần gia tăng đạ dạng ngôn ngữ kênh thông tin để gia tăng đối tượng tiếp nhận Về công tác này, tham khảo phương thức thành công Trung Quốc nhắc đến Tuy nhiên, việc lựa chọn quảng bá sản phẩm cần phải cân nhắc kỹ lưỡng dựa tảng lí luận thực tiễn Chúng cho rằng, việc quảng bá bên ngồi bên cạnh việc cập nhật thường xun tình hình thời nước trang sử hào hùng dân tộc, nhân vật kiệt xuất lịch sử, điểm du lịch văn hóa tiếng, người Việt Nam đương đại với nhiều đổi thay điểm tham chiếu 114 Xây dựng quảng bá hình ảnh Việt Nam – nhìn từ chiến lược quảng bá văn hóa Trung Quốc… Thứ hai, tổ chức tốt hoạt động xuất sản phẩm văn hóa, trọng tới ấn phẩm xuất Khái niệm “nhập siêu văn hóa” có lẽ khơng phải xa lạ nhà nghiên cứu rõ ràng, vấn đề làm cho nhiều băn khoăn, quan ngại Nguyên nhân vấn đề có nhiều chắn, bối cảnh nay, cần nỗ lực nhiều để giảm bớt khoảng cách xuất – nhập, góp phần vào việc khẳng định giá trị văn hóa Việt trường quốc tế Trước kỉ XXI, sản phẩm văn hóa có khả xuất bên ngồi đón nhận nồng nhiệt khơng nhiều, kể đến phim tư liệu chiến tranh Việt Nam, số sách dịch nhân vật kiệt suất lịch sử vệ quốc Thế giới biết đến Việt Nam không hẳn nhiều Sang kỉ XXI, trước biến chuyển thời đại, việc giới thiệu văn hóa bên ngồi bắt đầu quan tâm nhiều qua động thái bộ, ngành có liên quan Tuy nhiên, thành tựu công tác vấn đề buộc ta phải suy nghĩ Lấy thí dụ, năm 2011, tác phẩm Nguyễn Ngọc Thuần Vừa nhắm mắt vừa mở cửa sổ dịch tiếng Anh với tiêu đề Open the window, eyes closed xem tượng lần nhà xuất “mở cửa sổ tiếng Anh” “Nhà xuất Trẻ bắt đầu dịch văn học Việt tiếng nước ngồi” minh chứng sống động cho công tác quảng bá văn hóa bên ngồi Rõ ràng là, việc lựa chọn gì, lựa chọn tác giả, tác phẩm để dịch hay “xuất khẩu” vấn đề không đơn giản cần có nghiên cứu, lựa chọn kỹ lưỡng làm dường chưa đủ Trong suy nghĩ chúng tơi, ngồi ấn phẩm mang tính kinh điển tác giả tên tuổi khẳng định đại thụ văn hóa Việt Nam Nguyễn Trãi, Nguyễn Du, Hồ Chí Minh hay tượng văn chương sau Tơ Hồi, Nguyễn Nhật Ánh , mạnh dạn đề xuất dịch thuật ấn phẩm có giá trị văn hóa dân tộc thiểu số, đặc biệt trọng đến kho tàng sách cổ Việc đề xuất xuất phát từ lí do: Một giá trị đặc trưng văn hóa Việt Nam đa dạng văn hóa tộc người Như vậy, sách dân tộc thiểu số, đặc biệt sách tri thức địa, luật tục, văn hóa dân gian phận tách rời tranh tổng thể văn hóa Việt Nam Trong bối cảnh giới quan tâm đến đa dạng văn hóa vấn đề di cư, vấn đề quan hệ tộc người xuyên biên giới trở thành câu chuyện “hàng ngày” việc quan tâm đến vấn đề giới thiệu dịch sách dân tộc thiểu số giới cơng việc có tính khả thi Những sử thi Tây Nguyên, truyện thơ Thái, mo Mường chứa đựng giá trị văn hóa đặc sắc tộc người ăn lạ kho tàng tri thức nhân loại Trong nhận thức chúng tôi, phận sách thành tố quan trọng chiến lược đưa văn hóa Việt Nam ngồi Bên cạnh cần trọng cơng tác biên soạn giáo trình dạy tiếng Việt cho người nước ngồi Việt Nam quốc gia quan tâm, đối tác nhiều nước khu vực Cùng với việc mở rộng quan hệ kinh tế quan hệ ngoại giao, tiếng Việt ngôn ngữ học nhiều giới, kể đến Hàn Quốc, Nhật Bản, Trung Quốc Với đối tượng sử dụng người nước ngồi kiều bào, chúng tơi cho rằng, Giáo trình tiếng Việt cho người nước kênh quan trọng việc quảng bá hình ảnh đất nước, người Việt Nam Theo quan sát chúng tôi, năm gần đây, giáo trình dạy tiếng Việt cho người nước ngồi biên soạn tương đối nhiều, bao gồm giáo trình Tiếng Việt sở, giáo trình tiếng Việt chuyên ngành, giáo trình tiếng Việt theo chủ thể Về đại thể, giáo trình biên soạn cách với nguồn ngữ liệu phong phú Tuy nhiên, xem kênh đặc biệt việc quảng bá văn hóa nước nhà, chúng tơi cho rằng, việc biên soạn tài liệu dạy tiếng Việt cho người nước cần tổ chức cách công phu hơn, hệ thống Với tư liệu mà chúng tơi có q trình học tiếng nước ngồi, thấy, Trung Quốc tận dụng phương diện hữu hiệu để quảng bá hình ảnh đất nước Từ giáo trình xây dựng cách 115 Nguyễn Thị Thu Hồi từ lâu Giáo trình Hán ngữ (bộ Đại học Ngơn ngữ văn hóa Bắc Kinh, Trung Quốc trở thành kinh điển dân học Hán ngữ), Giáo trình Phát triển Hán ngữ, Giáo trình Hán ngữ đối ngoại sau biên soạn cách kĩ lưỡng từ việc chọn ngữ liệu, hướng dẫn dạy học đến việc thiết kế, minh họa Bên cạnh giáo trình, việc xây dựng nhiều phim dài tập mà khán giả chủ yếu hướng đến lưu học sinh góp phần quan trọng vào việc làm ngắn khoảng cách đến với văn hóa Trung Quốc Bộ phim Nhà có trai có gái trở thành người bạn đường khơng thể thiếu lưu học sinh ngày đầu đến với tiếng Hán – thứ ngôn ngữ tượng hình đầy bí ẩn thể cách xuất sắc vai trị thứ tài liệu vơ giá Thứ ba, cần tăng cường nguồn lực người Việt Nam nước chiến lược quảng bá hình ảnh đất nước Người Việt Nam nước ngồi phận hữu văn hóa Việt Nam Theo số thống kê nay, có khoảng triệu người Việt Nam sinh sống nước ngồi [10] rõ ràng khơng thể phủ nhận rằng, nguồn lực to lớn nghiệp phát triển đất nước Bên cạnh việc cung cấp nguồn lực kinh tế thông qua việc đầu tư trực tiếp vào kinh tế đất nước, người Việt Nam nước ngồi cầu nối Việt Nam giới Quan điểm “đại đoàn kết dân tộc đường lối chiến lược cách mạng Việt Nam động lực to lớn xây dựng, bảo vệ Tổ quốc” Đảng thể rõ quan điểm Đảng ta, cụ thể hóa Nghị Nghị 08 NQ/TW ngày 29/11/1993 Bộ Chính trị cơng tác vận động người Việt Nam nước ngoài, Nghị số 36-NQ/TW ngày 26/3/2004 Bộ Chính trị cơng tác người Việt Nam nước chắn tạo tiền đề tốt để phát huy nguồn lực người Việt Nam nước ngồi tình hình Để người Việt Nam nước thực cách hiệu nội dung chiến lược quảng bá hình ảnh đất nước, quan, ngành liên quan cần xác định thường xuyên cập nhật sách, báo, tạp chí nước đến với cộng đồng nhiệm vụ then chốt Cần để trước hết, người Việt Nam nước hiểu thực tế nước, từ lan tỏa phương diện đó, kênh định hướng thơng tin thống bạn bè quốc tế Theo chúng tôi, trước mắt, cần chọn số hoạt động thường niên tổ chức nước bạn Đó thi trình diễn Áo dài, thi chế biến ăn Việt, thi hiểu biết Việt Nam – đất nước – người chắn hoạt động có tác dụng cập nhật thường xuyên tình hình phát triển, đổi thay nước với cộng đồng quốc tế Bên cạnh đó, cần khuyến khích để cộng đồng tổ chức thường xuyên hiệu chương trình giao lưu văn hoá với nước bạn, để họ trở thành trung tâm hoạt động văn hoá nghệ thuật, góp phần giới thiệu quảng bá hình ảnh đất nước Kết luận Như vậy, tạo dựng, quảng bá hình ảnh tích cực để tạo ấn tượng tốt trường quốc tế việc làm quan trọng việc xây dựng hình ảnh quốc gia Trong thời đại ngày nay, văn hóa chốt chặn cuối để giữ gìn sắc dân tộc việc phải tạo dựng hình ảnh đẹp trở nên quan trọng hết với ý nghĩa “giúp quốc gia chiếm vị trí định tâm tưởng người nước họ định đầu tư, du lịch hay mua sản phẩm” [1;7] Tuy nhiên, từ quan điểm thành tựu chiến lược văn hóa ngồi Trung Quốc thực tiễn Việt Nam thấy, việc lựa chọn sản phẩm văn hóa mang tính đại diện để ngồi rõ ràng khơng phải đơn giản Thực tiễn buộc phải suy nghĩ: Muốn có sản phẩm quảng bá tốt thực tiễn đương nhiên phải tốt, câu trả lời Hữu Ngọc hỏi “Điều kiện tiên để quảng bá văn hóa Việt Nam bên ngồi gì? Câu trả lời là: “ nước phải tốt, phát triển tốt, gốc phải tốt” [5; 176] Thiết nghĩ, với nhiều điều kiện thuận lợi để tăng cường sức mạnh mềm quốc gia Việt Nam, cần có chiến lược tổng thể để văn hóa Việt Nam vừa giữ 116 Xây dựng quảng bá hình ảnh Việt Nam – nhìn từ chiến lược quảng bá văn hóa Trung Quốc… “hồn Việt” vừa phát huy vai trò “là động lực, mục tiêu phát triển” Đảng Cộng sản Việt Nam xác định TÀI LIỆU THAM KHẢO [1] Hoàng Tuấn Anh, 2009 Chiến lược tạo dựng quảng bá hình ảnh Việt Nam Tạp chí Văn hóa Nghệ thuật, số 295 [2] Triệu Khởi Chính, 2012 Quảng bá tiếng nói Trung Quốc cần dựa vào sức mạnh ngoại giao cộng đồng (tiếng Trung) Báo niên, Bắc Kinh, Trung Quốc [3] Trịnh Vĩnh Niên, 2012 Trung Quốc liệu mang đến lựa chọn cho văn hóa giới, Mạng cộng thức [4] Lưu San San, 2011 Làm để cơng tác đưa văn hóa tốt (tiếng Trung), Tân Hoa Xã (chuyên đề tháng 09) [5] Phạm Thắng, 2015 Đối thoại văn hóa Nxb Nghệ An [6] Kim Khởi Văn, 2012 Cần kịp thời thay đổi văn hóa ngồi (tiếng Trung) Thời báo học tập, Trường Đảng Trung ương Trung Quốc [7] Văn kiện Đại hội Đảng cộng sản Trung Quốc lần thứ XVIII, Nhân dân nhật báo (tiếng Trung), ngày 19-11-2012 [8] Văn kiện Đại hội Đảng cộng sản Trung Quốc lần thứ XIX, Nhân dân nhật báo (tiếng Trung), ngày 19-10-2017 [9] Vạn Tế Phi, 2011 Nhiệm vụ nặng nề mang văn hóa ngồi (tiếng Trung) Nhân dân nhật báo [10] Baomoi.com (Truy cập hồi 14h00 ngày tháng năm 2018) [11] Mạng tin tức kinh tế công nghiệp Trung Quốc (2017 年 我 国 文 化 产 品 出 口 实 现 快 速 增 长，来 源： 中 国 产业 经济信 息 网 时间： 2018-02-14, truy cập 13h20 ngày 13 tháng năm 2018 ABSTRACT Building and promoting Vietnamese image - look at the Chinese cultural promoting strategy in current context Nguyen Thi Thu Hoai Faculty of Vietnamese study, Hanoi National University of Education In a "flat world" today, culture is considered as a block as well as a realm of identity for every nation and nationality To establish and affirm national status in a common playing battlefield, the construction and promotion of country's image abroad have a significant importance, so Vietnam is no exception In the current context, how should Vietnam strengthen this work to build a more attractive Vietnam image, so that Vietnamese Culture truly becomes the driving force and the goal of the development? The paper’s aim is to provide suggestions for the construction and promotion of Vietnam's image abroad based on the reference to the achievements and lessons learned from China, a nation always specially values the promotion of its culture outwardly, as an important factor for the "rise" or "development" Keywords: China, Vietnam, international strategy, cultural promotion 117 ... mềm quốc gia Việt Nam, cần có chiến lược tổng thể để văn hóa Việt Nam vừa giữ 116 Xây dựng quảng bá hình ảnh Việt Nam – nhìn từ chiến lược quảng bá văn hóa Trung Quốc? ?? “hồn Việt? ?? vừa phát huy... lược quảng bá văn hóa Trung Quốc đương đại Tính đến nay, Bộ Văn hóa đại diện cho Trung Quốc kí kết hiệp định hợp tác văn hóa với 158 quốc gia, 112 Xây dựng quảng bá hình ảnh Việt Nam – nhìn từ chiến. . .Xây dựng quảng bá hình ảnh Việt Nam – nhìn từ chiến lược quảng bá văn hóa Trung Quốc? ?? [1] với nội dung phong phú Qua thấy, việc tổ chức nghiên cứu vấn đề xây dựng quảng bá hình ảnh quốc