Thông điệp quảng cáo trên báo in từ góc nhìn của tâm lý học báo chí truyền thông

1 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ - HÀNH CHÍNH QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN LƢƠNG THỊ PHƢƠNG DIỆP THƠNG ĐIỆP QUẢNG CÁO TRÊN BÁO IN TỪ GĨC NHÌN CỦA TÂM LÝ HỌC BÁO CHÍ TRUYỀN THƠNG LUẬN VĂN THẠC SỸ BÁO CHÍ HỌC HÀ NỘI - 2012 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ - HÀNH CHÍNH QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUN TRUYỀN LƢƠNG THỊ PHƢƠNG DIỆP THƠNG ĐIỆP QUẢNG CÁO TRÊN BÁO IN TỪ GĨC NHÌN CỦA TÂM LÝ HỌC BÁO CHÍ TRUYỀN THƠNG (Khảo sát báo Lao động, Tạp chí Đẹp từ 06/2011 đến 06/2012) Chuyên ngành : BÁO CHÍ HỌC Mã số : 60 32 01 01 LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ HỌC Cán hƣớng dẫn khoa học: TS ĐỖ THỊ THU HẰNG HÀ NỘI - 2012 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn cơng trình nghiên cứu khoa học độc lập Các số liệu luận văn trung thực chưa công bố cơng trình nghiên cứu TÁC GIẢ LƢƠNG THỊ PHƢƠNG DIỆP MỤC LỤC Danh mục ký hiệu, chữ viết tắt Danh mục bảng, hình vẽ MỞ ĐẦU Chương 1: - Những vấn đề lý luận thông điệp quảng cáo báo in tâm lý học báo chí 20 1.1 Một số khái niệm công cụ đề tài nghiên cứu 20 1.2 Phương thức tác động thông điệp quảng cáo báo in 31 1.3 Quảng cáo báo in Việt Nam 34 1.4 Giới thiệu báo Lao Động, tạp chí Đẹp 47 Chương 2: - Phân tích thực trạng thơng điệp quảng cáo báo in 55 2.1 Các loại thông điệp quảng cáo báo in 55 2.2 “Đường dẫn tiếp nhận” thông điệp quảng cáo báo in 68 2.3 Các tác động thông điệp quảng cáo báo in 88 Chương 3: - Một số giải pháp nhằm nâng cao chất lượng thông điệp quảng cáo báo in 93 3.1 Ưu điểm, hạn chế thông điệp quảng cáo báo in 93 3.2 Những vấn đề đặt 98 3.3 Một số kiến nghị, giải pháp 104 KẾT LUẬN 116 TÀI LIỆU THAM KHẢO 120 PHỤ LỤC 125 MỞ ĐẦU Lý lựa chọn đề tài Quảng cáo báo in (báo tạp chí) đời sớm loại hình quảng cáo phương tiện truyền thơng đại chúng lựa chọn ưu tiên công ty thực chiến dịch quảng cáo Quảng cáo báo in xuất lần Châu Âu vào kỷ XVII (chính xác năm 1631) tờ La Gazette, tờ báo in nước Pháp Từ kỹ nghệ quảng cáo đại đời, người hoạt động ngành phải công nhận quảng cáo phản ánh trực tiếp xã hội đương thời Một ấn phẩm công ty quảng cáo N.W.Ayer & Sons Mỹ năm 1926 viết: “Mỗi ngày qua tranh thời đại mà sống ghi lại cách đầy đủ sinh động mục quảng cáo báo tạp chí” Tại Việt Nam, mẩu quảng cáo báo in xuất Gia Định báo (tờ báo chữ quốc ngữ đầu tiên) vào năm 1881 Trong cấu trúc nội dung tờ Gia định báo thể rõ phần: Cơng vụ, ngồi cơng vụ, thứ vụ, quảng cáo Từ đến nay, quảng cáo dần trở nên phổ biến với báo chí Việt Nam Điều 25, chương V Luật Báo chí năm 1990 quy định: “Báo chí đăng, phát sóng quảng cáo thu tiền quảng cáo Nội dung quảng cáo phải tách biệt với nội dung tuyên truyền không vi phạm quy định Điều 10 Luật này” Quảng cáo báo chí có báo in nhu cầu tất yếu doanh nghiệp, tổ chức, cá nhân muốn khuếch trương sản phẩm, quảng bá hình ảnh kinh tế thị trường Họ đối tượng phản ánh báo chí, đồng thời giúp soạn báo tăng thêm nguồn thu nhập, bên cạnh doanh thu từ việc bán báo Nói cách khác, hoạt động khơng thể thiếu ngành kinh tế truyền thông “Khi truyền thông ngành kinh tế, chiến thương hiệu tất ngành kinh doanh mua - bán khác phần thiếu” (GS John A.Quelch, Phó hiệu trưởng trường Kinh doanh Harvard) Quảng cáo khơng phải tác phẩm báo chí phận cấu thành nên tờ báo, in ấn phát hành tới độc giả Ngay từ thời Gia định báo, Nơng Cổ Mín Đàm…quảng cáo thừa nhận phần tờ báo Cho đến ngày nay, cấu trúc báo in tạp chí thường chia phần: nội dung quảng cáo Chính khẳng định quảng cáo chịu tác động quy luật tâm lý tiếp nhận độc giả giống tác phẩm báo chí Điều đặt vấn đề, thông điệp quảng cáo chịu tác động quy luật tâm lý tiếp nhận đó? Tại có quảng cáo độc giả xem có quảng cáo lại bị bỏ qua? Điều tác động đến định tiếp nhận hay không tiếp nhận thông điệp quảng cáo độc giả? Thực tế cho thấy, tờ báo đăng tất quảng cáo (khơng vi phạm Điều 10, Luật Báo chí 1990 Luật Quảng cáo 2013) cịn tác động cơng chúng tờ báo chưa thực quan tâm Việc thiết kế thông điệp quảng cáo báo doanh nghiệp có nhu cầu quảng cáo thực Độc giả báo in đồng thời đối tượng khách hàng nên tâm lý tiếp nhận kết hợp tâm lý tiếp nhận sản phẩm báo chí tâm lý tiếp nhận quảng cáo Trong “Nghề quảng cáo”, tác giả Iu.A Suliagin V.V.Petrov khẳng định: “Người làm quảng cáo phải có kiến thức họa sĩ, nhà tâm lý, phải hiểu biết vấn đề kinh tế quyền tác giả” Vì thấy, nghiên cứu tâm lý tiếp nhận giúp ích nhiều cho q trình sáng tạo thơng điệp quảng cáo báo in để đạt mục tiêu độc giả đón nhận, từ có tác động đến hành vi người tiêu dùng sản phẩm quảng cáo Nghiên cứu vấn đề quan trọng phát triển bùng nổ thị trường quảng cáo báo chí khiến độc giả phải thấy khoảng 3000 quảng cáo ngày, mức độ thờ quảng cáo cao Nhiều nghiên cứu cho thấy, 80% số người đọc báo đọc lướt nhanh thật bật thường bỏ qua trang quảng cáo khơng có nhu cầu tìm kiếm sản phẩm cụ thể nào.[23] Ngay từ 2002, nghiên cứu công ty quảng cáo Leo Burnett Vietnam phối hợp với công ty nghiên cứu thị trường NFO Vietnam dự báo 10 năm người tiêu dùng Việt Nam đạt mức “tự vệ” chống lại mưa quảng cáo cách vừa nhác thấy quảng cáo bấm remote chuyển sang kênh khác lật qua trang quảng cáo báo in, tạp chí Và thực tế cho thấy, tâm lý tiếp nhận quảng cáo người tiêu dùng nói chung độc giả báo in nói riêng thay đổi dự báo 10 năm trước Nghiên cứu quy luật vận hành để ứng dụng vào tờ báo Việt Nam để trang quảng cáo không trở thành nơi hứng chịu “ác cảm” độc giả mà điểm “giải trí” thú vị cho họ điều mà luận văn hướng tới Liệu trở thành tác động tích cực chiều thương hiệu tờ báo đảm bảo cho độ tin cậy quảng cáo sáng tạo “cực độ” quảng cáo khiến độc giả đánh giá cao thú vị mà tờ báo mang lại? Chính câu hỏi cấp thiết khiến tơi định chọn đề tài “Thơng điệp quảng cáo báo in từ góc nhìn tâm lý học báo chí truyền thơng” làm luận văn Thạc sĩ chun ngành Báo chí học Tình hình nghiên cứu liên quan đến đề tài Nghiên cứu vấn đề quảng cáo, thông điệp quảng cáo quảng cáo phương tiện truyền thông đại chúng vấn đề khơng Do địi hỏi từ phát triển kinh tế, có nhiều cơng trình nghiên cứu giới Việt Nam lĩnh vực C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an Về quảng cáo tâm lý sáng tạo thông điệp quảng cáo Các tài liệu lịch sử ngành quảng cáo The history of advertising (Lịch sử ngành quảng cáo)(www.nonlineagency.com), American Advertising: A Brief History (Quảng cáo Mỹ: Một lịch sử), History of Advertising (Lịch sử ngành quảng cáo)( www.mediaknowall.com) đưa thông tin thú vị quảng cáo báo in Theo tài liệu trên, quảng cáo báo in xuất lần Châu Âu vào kỷ XVII (chính xác năm 1631) tờ La Gazette, tờ báo in nước Pháp Chủ bút La Gazette Théophaste Renaudot, vốn y sỹ Năm 1630, ơng mở văn phịng tin tức quảng cáo, thu thập thông tin việc làm, mua bán, thông báo… viết phân phát cho bệnh nhân Tuy nhiên, có nhiều người đăng ký nhận thông tin khiến chép tay không đủ nên T Renaudot cho đời tờ báo in La Gazette vào 30/5/1631 Tại Anh, dòng quảng cáo báo in phổ biến từ kỷ XVII với thông tin sách xuất bản, mở đấu, thông báo đồ vật bị tìm được, thay đổi địa chỉ… Quảng cáo báo in Anh xuất năm 1657, dành để quảng bá cho cà phê Nội dung quảng cáo miêu tả cà phê loại nước uống thần dược chữa bệnh thông báo thời gian, địa điểm bán [xem thêm phụ lục 6] Quảng cáo báo in tiến thêm bước phát triển Tatler – tờ tạp chí giới đời Anh năm 1709 chủ bút Richard Steele Tatler nói đến tạp chí lâu đời giới kỷ niệm tròn 300 tuổi năm 2009 tồn ngày Nội dung tờ tạp chí tập trung vào vấn đề xã hội, thời trang, trị phong cách sống Và tất nhiên, quảng cáo phần khơng thể thiếu tờ tạp chí, nâng tầm cao hơn, khơng dịng chữ quảng cáo đơn giản mà xuất quảng cáo trình bày, có hình ảnh minh họa Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an Năm 1719, Jacob Christian Le Blon đến London (Anh) cho mắt dịch vụ in màu gồm màu đỏ, xanh vàng Đây xem bước tiến lớn hỗ trợ cho ngành quảng cáo, quảng cáo báo in tạp chí phát triển mạnh mẽ hình thức Những từ khóa “hài hước”, “thơng minh”, “đẹp”, “phong cách” bắt đầu nhấn mạnh thiết kế thơng điệp quảng cáo tạp chí Lịch sử quảng cáo báo in Việt Nam nhắc tới Lịch sử báo chí Việt Nam từ khởi thủy 1865 đến 1930 Huỳnh Văn Tịng (1973), Lịch sử báo chí Việt Nam 1865 – 1945 Đỗ Quang Hưng (Nxb Đại học quốc gia Hà Nội, 2000) Lịch sử báo chí Việt Nam bắt đầu với đời Gia Định báo (tờ báo chữ quốc ngữ đầu tiên) vào ngày 15/4/1865 Sài Gòn Gia Định báo phát hành phạm vi vùng chiếm đóng thực dân Pháp lúc tỉnh miền Đông Nam Bộ Cho tới năm 1881, báo xuất mẩu quảng cáo trang cuối “Nhà hàng ông Lacaze đường Catinat, Saigon có bán rượu chát, thứ rượu, múi làm dưa, để lâu, đồ săn bắng (bắn), thuốc súng, bì súng bể (bì khơng), đạng (đạn) súng sáu lịng (nịng), hạng có ” “Pharmacie Normale góc đường Catinat đường Olivier Ơng chủ thứ nhứt tiệm thuốc nầy làm lời rao cho thân chủ tới bỏ thuốc đặng hay ơng có thứ thuốc nhứt hạng trị bệnh trị bịnh thuở người ta lấy làm khó ” (Số báo ngày 28/1/1881) Có thể coi mẩu quảng cáo báo chí nước ta Thoạt đầu có nửa trang, số lượng tăng lên trang kéo dài ổn định, năm 1900 Trong cấu trúc nội dung tờ Gia định báo thể rõ phần: Cơng vụ, ngồi công vụ, thứ vụ, quảng cáo Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 10 Tờ báo kinh tế lịch sử báo chí Việt Nam tờ Nơng Cổ Mín Đàm nghĩa “uống trà bàn chuyện làm ruộng buôn” phát hành thứ năm tuần Sài Gòn chữ quốc ngữ Số ngày 1/8/1901 Một thời gian sau báo xuất tuần kì Sau phát hành số ngày 4/11/1921 báo bị đình Báo có khổ 20x30 cm, với tổng cộng trang, trang đăng truyện dịch (như Tam quốc chí tục dịch hay số truyện ngắn khác Anh, Pháp Trung Quốc), thơ ca cộng tác viên sáng tác, điểm báo châu Âu, hướng dẫn cách thức vệ sinh phịng bệnh trồng trọt chăn ni, thơng tin số lượng giá lúa gạo bán nước, trang cuối dành cho quảng cáo rao vặt [20], [34] Các tài liệu nước nghiên cứu lý thuyết quảng cáo tâm lý sáng tạo quảng cáo phong phú Advertising Theory (Routledge Communication Series) - (Lý thuyết quảng cáo) Shelly Rodgers Esther Thorson biên tập (Nxb Routledge; 2012, UK) Cuốn sách giới thiệu đầy đủ lịch sử ngành quảng cáo giới xu hướng ứng dụng quảng cáo Bên cạnh đó, đặc điểm vai trò quảng cáo hoạt động kinh doan làm rõ Đặc biệt, tác giả đặc biệt trọng đến quy luật, nguyên tắc truyền thông quảng cáo Cuốn sách Creative Advertising: Theory and Practice (Sáng tạo quảng cáo: Lý thuyết thực hành) Sandra E Moriarty (Nxb Prentice-Hall; 11/1990,UK) lại đưa mơ hình thiết kế quảng cáo dựa chữ M bao gồm: Mission – Mục tiêu, Message – Thông điệp, Media – Phương tiện truyền thông, Money – Tiền, Measurement – Đánh giá kết Trong The Psychology of Advertising in Theory and Practice: A Simple Exposition of the Principles of Psychology in Their Relation to Successful Advertising (Tâm lý quảng cáo - lý thuyết thực hành) Walter Dill Scott (Nxb BiblioBazaar, LLC, 10/1/2010) lại nghiên cứu kỹ tâm lý Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 111 cần phải tạo ấn tượng tác động mạnh thời gian tự học (tức ghi nhận thông tin) não phải lâu Cơ chế tạo nên ý: Sự ý người tới vật bên ngồi bắt nguồn từ sống cịn Con người tập trung ý vào điều lạ mà ta chưa thấy trước đó, chưa biết trước Bộ não kích hoạt để phân tích, tìm hiểu xem việc, thơng tin có lợi hay có hại cho thân khơng Từ biểu này, để thu hút ý phải tạo thơng điệp quảng cáo độc đáo – mẻ - chưa có – chưa thấy trước Vị trí nhớ (Top of mind – T.O.M): hiểu lựa chọn người tiếp nhận Nó thương hiệu Theo chế não “nhớ”, có nhu cầu não nhớ lại kinh nghiệm có để giúp ta tìm giải pháp nhằm đáp ứng nhu cầu Thực chất lựa chọn chọn thứ đem lại cảm giác dễ chịu nhất, tốt để đáp ứng cho nhu cầu cá nhân vào thời gian Có khả mà thương hiệu đạt vị trí này: loại sử dụng, loại người ta ao ước có Và khả thứ nhiệm vụ quảng cáo sáng tạo thông điệp.[42] 3.3.3 Tăng cường mối quan hệ hợp tác quan báo chí doanh nghiệp quảng cáo 3.3.3.1 Cơ quan báo chí tư vấn cho doanh nghiệp dựa quy định quảng cáo hiểu biết cơng chúng Mỗi quan báo chí có quy định hoạt động quảng cáo Điểm chung dựa quy định Luật Báo chí Luật Quảng cáo Tuy nhiên, tờ báo lại có điểm khác biệt phụ thuộc vào định hướng tờ báo đặc thù loại hình Ví dụ báo in khác truyền hình, hay nhật báo khác tạp chí… Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 112 Hiện nay, báo chí có ý thức việc cung cấp thơng tin cho doanh nghiệp có nhu cầu quảng cáo Thơng tin bao gồm: nội dung định hướng, công chúng mục tiêu, số lượng phát hành, bảng giá quảng cáo (các quy định kích cỡ, trang, số tiền…) cho doanh nghiệp Tuy nhiên, thông tin bản, cịn chung chung độ xác số lượng phát hành cần kiểm định Nhất báo không đầu tư nghiên cứu công chúng diện rộng, có làm khảo sát tiếp nhận phần nội dung, riêng phần tiếp nhận với quảng cáo hay hiệu tác động quảng cáo chưa có báo làm Báo Lao động có hoạt động nghiên cứu công chúng chủ yếu với tiếp nhận tác phẩm báo chí, cịn quảng cáo khách hàng tự đánh giá hiệu Việc đánh giá tiếp nhận công chúng khách hàng làm định chọn quảng cáo Lao Động Để có thơng điệp hiệu chia sẻ thông tin quan báo chí doanh nghiệp quảng cáo quan trọng Cơ quan báo chí phải hiểu đối tượng cơng chúng nhất, hiểu rõ điểm mạnh, điểm yếu tờ báo nên việc dành cho doanh nghiệp quảng cáo lời khuyên quan trọng Chúng ta khẳng định quảng cáo có tác động tích cực đến thương hiệu tờ báo khơng có lý để từ chối hợp tác đôi bên lợi 3.3.3.2 Doanh nghiệp hiểu rõ tờ báo lựa chọn lắng nghe tư vấn quan báo chí Để quảng cáo báo in hiệu trước tiên doanh nghiệp phải hiểu rõ cơng chúng tờ báo lựa chọn có người tiêu dùng khơng Bên cạnh đó, doanh nghiệp phải hiểu rõ quy định quảng cáo tờ báo để có lựa chọn phù hợp đầu báo, trang báo, diện tích quảng cáo, nội dung thơng điệp quảng cáo… Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 113 Quảng cáo báo in phải phù hợp với khổ báo Hiện thị trường báo chí, nhật báo có khổ A2 A3 thiết kế phải dựa khổ Thêm nữa, có báo đen trắng, có báo in màu Tuy nhiên, hầu hết trang quảng cáo in màu khách hàng có yêu cầu Quảng cáo báo Lao Động phịng Quảng cáo phụ trách quản lý, đạo phó tổng biên tập phụ trách khối kinh doanh Nội dung quảng cáo phép đăng báo Lao Động phải kiểm duyệt qua khâu: thứ nhân viên phòng quảng cáo phải đảm bảo quảng cáo đem không vi phạm điều khoản Luật Quảng cáo 2012 quy định báo, thứ trưởng phòng quảng cáo kiểm duyệt nội dung trước ký hợp đồng, thứ thư ký tịa soạn đảm bảo khơng sót lỗi trước xuất Báo có trang nội dung chính, riêng trang (trang bìa cuối) dành cho quảng cáo, trang nội dung không xếp quảng cáo xen lẫn Ngồi có chuyên trang, phụ trương quảng cáo kẹp giữa.Có nguyên tắc trang nội dung lấn vào được, trang quảng cáo trang mà khách hàng địi trang trả tiền khơng chấp nhận Cịn tạp chí Đẹp, quảng cáo chấp nhận sản phẩm, dịch vụ phù hợp với nội dung Đẹp, phù hợp với độc giả Đẹp Bản thân người bán quảng cáo tư vấn cho khách hàng ý thức điều này, không tham lam cố thuyết phục khách hàng hay chấp nhận tiền để đưa lên quảng cáo không phù hợp Nếu làm vậy, không hiệu cho khách hàng chuyện, uy tín Đẹp bị ảnh hưởng Có thương hiệu cao cấp, họ cầm tờ Đẹp lên mà lại thấy thương hiệu đặt cạnh thương hiệu rẻ tiền họ khơng chấp nhận, từ bỏ quảng cáo Thứ thiết kế thông điệp quảng cáo phụ thuộc vào concept tờ báo Ví dụ, Le Media có báo Doanh Nhân, có phong cách khác hẳn Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 114 tạp chí cịn lại báo tuần, để đọc để xem Thế nên thiết kế quảng cáo bên có phần dễ dãi hơn, nhiều chữ Còn riêng với tờ Đẹp, quảng cáo phải có hình ảnh đẹp, chất lượng cao, kiệm chữ… tóm lại quảng cáo phải đẹp, ấn tượng Ví dụ, hình ảnh phải có độ phân giải 300dpi 100 – 150 dpi tờ báo khác, dung lượng phải trăm mb khơng thể 1-2mb… Vì cơng nghệ in Đẹp dùng cao, màu sắc nét giấy couché Hơn nữa, quảng cáo đăng Đẹp hạng sang, cần lệch màu chút hỏng maket Thứ phông chữ Nếu quảng cáo trình bày, khách hàng tự định phông chữ trang PR, báo quảng cáo (advertorial) phải theo phơng chữ, cách dàn trang Đẹp Cịn muốn theo ý phải coi trang quảng cáo bình thường xếp xuống cuối Nếu quảng cáo xấu phận tư vấn góp ý, q xấu chuyển xuống khu vực để hạn chế việc ảnh hưởng đến tờ báo Cũng có quảng cáo đẹp vị trí booking khách hàng khơng phù hợp tư vấn đề tìm vị trí đẹp hơn, khơng bị “chỏi” màu sắc, nội dung hay hình ảnh… Cũng có trường hợp quảng cáo hãng mỹ phẩm Đức xấu nên Đẹp tư vấn thiết kế lại khách hàng chấp nhận Điều vừa để giúp Đẹp giữ thương hiệu, không để quảng cáo xấu phản cảm với độc giả giúp hãng mỹ phẩm tăng thiện cảm với độc giả Đôi quảng cáo q xấu, khơng chun nghiệp khiến độc giả có định kiến với sản phẩm không tốt, rẻ tiền… Đơi doanh nghiệp quảng cáo có lý lẽ, dự tính, mục tiêu riêng thực quảng cáo báo in cho có tiền mua “đất” để quảng cáo Tuy nhiên, với kinh nghiệm hiểu biết, tư vấn quan báo chí chí nguồn tham khảo tốt để doanh nghiệp sử dụng trình sáng tạo thông điệp quảng cáo hiệu Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 115 Tiểu kết chƣơng Căn vào nghiên cứu thực trạng chương vấn đề lý luận chương 1, tác giả đưa nhóm giải pháp cho việc nâng cao chất lượng thơng điệp quảng cáo báo in Việc nâng cao chất lượng giúp ích việc tăng hiệu tiếp nhận công chúng thông điệp quảng cáo, đem lại lợi ích cho doanh nghiệp quan báo chí Các nhóm giải pháp cụ thể là: Thứ nhất, thúc đẩy thực nghiên cứu công chúng, nghiên cứu thị trường thường xun để có thơng điệp quảng cáo hiệu Ở giải pháp này, tác giả đưa kiểu tâm lý tác động đến q trình nghiên cứu cơng chúng, quy trình thơng qua định mua sắm Thứ 2, phải nâng cao trình độ đội ngũ sáng tạo thơng điệp quảng cáo Trong đó, tác giả đưa phương pháp sáng tạo quy luật tâm lý ứng dụng q trình sáng tạo quảng cáo làm tư liệu tham khảo Thứ 3, tăng cương mối quan hệ hợp tác quan báo chí doanh nghiệp quảng cáo Cơ quan báo chí tư vấn cho doanh nghiệp dựa quy định quảng cáo hiểu biết công chúng Bên cạnh doanh nghiệp phải ý thức tìm hiểu tờ báo lựa chọn lắng nghe tư vấn người am hiểu tờ báo Sự hợp tác đem lại lợi ích cho đôi bên thương hiệu hiệu kinh tế Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 116 KẾT LUẬN Khi nhìn quảng cáo sáng tạo không-thể-rời-mắt, độc đáo, đầy “bất ngờ”, “sốc” tờ báo tạp chí nước ngồi, có độc giả mỉm cười thú vị, có người trịn mắt ngạc nhiên, có người cáu kỉnh khơng thể hiểu ý nghĩa Dù có thái độ họ dừng mắt trí óc họ có phản ứng với quảng cáo Điều khơng đơn giản nhờ đội thiết kế sáng tạo mà kết nghiên cứu nghiêm túc mối liên hệ quy luật tâm lý họ thực coi trang quảng cáo phận tờ báo Còn nước ta, thực tế cho thấy trang quảng cáo dù đính kèm, trang cố định tờ báo thực thể tách rời, độc giả sẵn sàng lướt qua mà khơng có mảy may suy nghĩ Nghiên cứu quy luật vận hành để ứng dụng vào tờ báo Việt Nam để trang quảng cáo không trở thành nơi hứng chịu “ác cảm” độc giả mà điểm “giải trí” thú vị cho họ điều mà luận văn hướng tới Nó trở thành tác động tích cực chiều thương hiệu tờ báo đảm bảo cho độ tin cậy quảng cáo sáng tạo “cực độ” quảng cáo khiến độc giả đánh giá cao thú vị mà tờ báo mang lại Vào cuối năm 2004 công ty nghiên cứu thị trường TNS phối hợp với công ty quảng cáo lớn tiến hành nghiên cứu thói quen xem quảng cáo người tiêu dùng Việt Nam (SAAVY 2004) Cuộc nghiên cứu chia mức độ sáng tạo quảng cáo làm nấc Các chuyên gia quảng cáo tiếp thị Việt Nam hiểu dám chấp nhận quảng cáo có nấc sáng tạo 3, người tiêu dùng bình dân lại dễ dàng hiểu (và thích thú xem) quảng cáo có nấc sáng tạo mức (trên nấc) Điều chứng tỏ rằng, trình độ dân trí khơng phải rào cản quảng cáo sáng tạo Xu hướng quảng cáo lời thú vị Những quảng cáo gây ý nhiều so với kiểu quảng cáo có Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 117 nhiều thuyết minh, phóng đại mức sản phẩm làm người xem khó chịu Dù có nhiều quan niệm cho người tiêu dùng miền Nam miền Bắc giải mã quảng cáo khác nhau, nghiên cứu cho thấy thực tế khơng có khác biệt Mà vấn đề người tiêu dùng thành thị nông thôn: người thành thị giải mã quảng cáo khó hiểu tốt so với vùng nông thôn Thông qua nghiên cứu luận văn thấy tâm lý tiếp nhận thơng điệp quảng cáo công chúng báo in đa dạng, phong phú nhiều điểm thú vị Bằng việc quy luật tiếp nhận đó, tác giả trả lời câu hỏi đặt thu nhận nhiều kiến thức thú vị với mong mỏi bước giải vấn đề làm để quảng cáo báo chí Việt Nam trở nên thú vị, hấp dẫn đem lại nguồn thu cho quan báo chí Trong năm gần đây, nhiều quan tâm tập trung vào phản ứng tình cảm người tiêu dùng quảng cáo Thái độ quảng cáo cảm nghĩ người nhận thích hay khơng thích quảng cáo Nhà quảng cáo quan tâm đến phản ứng người tiêu dùng quảng cáo họ biết phản ứng tình cảm yếu tố ảnh hưởng quan trọng đến hiệu thông điệp quảng cáo, phản ứng chuyển sang thương hiệu trực tiếp ảnh hưởng đến ý định mua hàng Một nghiên cứu người có cảm nghĩ ưa thích thơng điệp quảng cáo có khả bị thuyết phục gấp đơi người trung lập với vấn đề thương hiệu quảng cáo tốt hay không Điều khó thách thức thơng điệp quảng cáo phải đảm bảo mục tiêu kép: vừa tạo ra/đánh thức nhu cầu vừa thỏa mãn công chúng Thoả mãn nhu cầu khách hàng – người trả tiền cho bạn – phải khiến cho người xem sau xem xong quảng cáo có nhu cầu mua hàng Vừa thỏa mãn nhu cầu người xem – người vốn chẳng hào phóng với bạn làm – phải khiến cho họ vui, thích, thư giản, giải trí sau Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 118 xem xong quảng cáo bạn Không công ty kinh doanh phải bỏ “núi tiền” dành cho quảng cáo Chi phí không nhỏ chút kết thu số không Rất đơn giản họ thiếu nghiên cứu cẩn thận tỷ mỷ để tìm khía cạnh tâm lý nhóm khách hàng mà quảng cáo dự định hướng tới loại sản phẩm cụ thể công ty Sai lầm thứ họ khơng xác định khách hàng có nằm nhóm đối tượng cơng chúng mục tiêu kênh truyền thơng lựa chọn khơng Và khơng xác định điều dẫn đến việc khơng hiểu đối tượng cơng chúng – khách hàng có đặc điểm để đưa thơng điệp quảng cáo phù hợp Cũng có nhiều cơng ty làm quảng cáo theo “bản năng”, “tâm lý bầy đàn” thấy người khác quảng cáo báo phải đăng báo chẳng hạn Khi nghiên cứu thông điệp quảng cáo, đặc biệt thông điệp quảng cáo báo in, nắm khung lý thuyết khoa học tâm lý yếu tố cốt lõi để hiểu chất q trình tiếp nhận thơng điệp quảng cáo Ta thấy khơng có tâm lý giống hồn tồn thơng qua phản ánh tâm lý, người có thái độ riêng với thực khách quan kinh nghiệm, thái độ, xúc cảm riêng mình, với lăng kính kiến thức, nghề nghiệp, kinh nghiệm riêng Con người tiếp thu “chung” thực khách quan biến thành “riêng” Ngành cơng nghiệp báo chí sống khỏe với mơ hình “80 - 20” (80% doanh thu từ quảng cáo 20% doanh thu từ bán báo) Mơ hình khơng cịn tác dụng bối cảnh suy thoái kinh tế Kết khảo sát Mỹ cho thấy, 46% người hỏi cho biết họ đọc tin tức báo mạng lần/tuần, có khoảng 40% người hỏi nói có đọc tin tức báo giấy phiên trực tuyến báo giấy Để có thơng điệp hiệu giải khó Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 119 khăn chia sẻ thơng tin quan báo chí doanh nghiệp quảng cáo quan trọng Cơ quan báo chí phải hiểu đối tượng cơng chúng nhất, hiểu rõ điểm mạnh, điểm yếu tờ báo nên việc dành cho doanh nghiệp quảng cáo lời khuyên quan trọng Chúng ta khẳng định quảng cáo có tác động tích cực đến thương hiệu tờ báo khơng có lý để từ chối hợp tác đôi bên lợi Tôi hy vọng nghiên cứu luận văn tài liệu tham khảo hữu ích cho người hoạt động lĩnh vực quảng cáo Do hạn chế điều kiện khách quan nhận thức chủ quan người viết, đóng góp chủ yếu luận văn gợi vấn đề bước đầu có nghiên cứu Mong tương lai, tác giả có điều kiện mở rộng vấn đề, nghiên cứu tầm sâu Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 120 TÀI LIỆU THAM KHẢO Tài liệu Tiếng Việt Tony Buzan (2011), Bản đồ tư duy, Nxb Lao động xã hội, Hà Nội Trần Bá Dung (2008), Nhu cầu tiếp nhận thơng tin báo chí cơng chúng Hà Nội, Luận án Tiến sĩ chuyên ngành Báo chí học, Học viện Báo chí Tuyên truyền Trần Bá Dung (2007), Nghiên cứu công chúng – người tiếp nhận, cách tiếp cận, Tạp chí Người làm báo, số 7/2007, Hà Nội Phan Dũng (2010), Các phương pháp sáng tạo, Tập 1,2,3,4,5,6, Nxb Trẻ, Tp HCM GS.TS Vũ Dũng (2011), Tâm lý học xã hội: Một số vấn đề lý luận thực tiễn, Nxb Từ điển bách khoa, Hà Nội PGS.TS Nguyễn Văn Dững (Chủ biên) (2000), Báo chí – Những điểm nhìn từ thực tiễn, N b Văn hóa – Thơng tin, Tập 1,2, Hà Nội PGS.TS Nguyễn Văn Dững (Chủ biên, Đỗ Thị Thu Hằng (2006): Truyền thông, Lý thuyết kỹ bản, Nxb Lý luận trị, Hà Nội PGS.TS Trần Thị Minh Đức (1996), Tâm lí học đại cương (chủ biên) Nxb Giáo dục, Hà Nội Eva Pia Worland, Ami Andersson (2010), Cẩm nang phóng viên (Đinh Thị Thúy Hằng biên dịch), Bộ Thông tin Truyền thông, Đại sứ quán Thụy Điển Việt Nam 10 Gustave Le Bon (2006), Tâm lý học đám đông (Nguyễn Xuân Khánh dịch, Bùi Văn Nam Sơn hiệu đính), Nxb Tri thức, Hà Nội 11 Lê Thu Hà (2008), Tác động tiêu cực quảng cáo phương tiện truyền thông đại chúng, Luận văn thạc sĩ CN Báo chí Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 121 học:60.32.01, Người hướng dẫn: PGS.TS.Tạ Ngọc Tấn, Học viện Báo chíTT 12 Tâm Hằng (dịch) (2004), Nghề quảng cáo, dịch nguyên từ tiếng Nga tác giả Iu.A Suliagin V.V.Petrov (Nxb Mikhailov ấn hành 2003), Nxb Thông Tấn, Hà Nội 13 Đỗ Thị Thu Hằng (2006), Quan hệ công chúng, tiếp thị quảng cáo doanh nghiệp: Sự khác biệt khả tương tác, Tài doanh nghiệp (số 4), tr.29-30, Hà Nội 14 TS Đỗ Thị Thu Hằng (2011), Đề cương giảng môn Tâm lý học báo chí, Đề tài nghiên cứu khoa học, Học viện Báo chí Tuyên truyền 15 Đỗ Thị Thu Hằng (2000): Tâm lý tiếp nhận sản phẩm báo chí cơng chúng niên sinh viên nay, Luận văn thạc sĩ khoa học xã hội nhân văn, Chuyên ngành báo chí Phân viện Báo chí Tuyên truyền, Hà Nội 16 TS Đỗ Thị Thu Hằng (2011), Các hướng ứng dụng tâm lý học nghề báo, Tạp chí Lý luận trị truyền thông, số 11, tr 36-39, Hà Nội 17 TS Đỗ Thị Thu Hằng (2013): Giáo trình Tâm lý học báo chí, Nxb Đại học Quốc gia TP Hồ Chí Minh 18 TS Đỗ Thị Thu Hằng (2013), Tâm lý học ứng dụng nghề báo, Nxb Thông Tấn, Hà Nội 19 GS Knud Larsen Lê Văn Hảo (2010), Tâm lý học xã hội, Nxb Từ điển bách khoa, Hà Nội 20 Loic Hervouet (1999), Viết cho độc giả, Hội nhà báo Việt Nam, Hà Nội Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 122 21 Đỗ Quang Hưng (2000), Lịch sử báo chí Việt Nam 1865 – 1945, Nhà xuá t Đại học quó c gia Hà Nội 22 Luật Báo chí (1990), Nxb Pháp lý, Hà Nội 23 Luật sửa đổi, bổ sung số điều Luật báo chí (1999), Nxb Chính trị quốc gia, Hà Nội 24 Luật Quảng cáo (2012), Luật số 16/2012/QH13 25 Philip Graves (2011), Người Tiêu Dùng Học - Sự Thật Về Người Tiêu Dùng Và Tâm Lý Mua Sắm - Sự Ngộ Nhận Về Nghiên Cứu Thị Trường (Dịch giả: Nguyễn Xuân Hiền), Nxb Trẻ, TP HCM 26 Trần Hữu Quang (2001), Chân dung công chúng truyền thông (qua khảo sát hội học TP CM), Nxb TPHCM, Thời báo Kinh tế Sài Gịn, Trung tâm Kinh tế châu -Thái Bình Dương 27 Lê Hoàng Quân (1999), Nghiệp vụ quảng cáo tiếp thị, Nxb Khoa học – kỹ thuật, Hà Nội 28 Trần Mạnh Quyết (2006), Quảng cáo báo in Việt Nam - hội thách thức giai đoạn nay, LV CN Báo chí 1.01.01, Ng.hd: TS.Trương Thị Như Quỳnh, Hà Nội 29 Philippe Broton Sergeproulx (1996), Bùng nổ truyền thơng, Nxb Văn Hóa, Hà Nội 30 Robert I.Sutton (2010), Ý Tưởng Kỳ Quặc Tạo Ra Đột Phá (Dịch giả: Tường Linh), Nxb Tri Thức 31 GS.TS Tạ Ngọc Tấn (chủ biên) (1999), Cơ sở lý luận báo chí, Nxb Văn hóa – thơng tin, Hà Nội 32 PGS.TS Nguyễn Hữu Thụ (2005), Giáo trình Tâm lý học tuyên truyền quảng cáo, Nxb ĐHQG Hà Nội 33 PGS.TS Nguyễn Văn Thụ (2003), Yếu tố xúc cảm, tình cảm quảng cáo, Tạp chí Tâm lí học Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 123 34 PGS.TS Nguyễn Hữu Thụ (2004), Trí nhớ quảng cáo thương mại, Tạp chí Tâm lí học 35 Huỳnh Văn Tịng (1973), Lịch sử báo chí Việt Nam từ khởi thủy 1865 đến 1930 36 Nguyễn Kiên Trường (chủ biên), Lý Tùng Hiếu (2004), Khái quát quảng cáo ngôn ngữ quảng cáo thời đại nay, Quảng cáo ngơn ngữ, Nxb Khoa học xã hội, Tp Hồ Chí Minh 37 Lưu Trọng Tuấn (2011), Ngôn Ngữ Quảng Cáo - Advertising Language, Nxb Khoa học xã hội 38 Ủy ban thường vụ quốc hội (2001), Pháp lệnh quảng cáo Số 39/2001/PL-UBTVQH10 39 Phi Vân (2008), Quảng Cáo Ở Việt Nam, Nxb Trẻ 40 Báo chí – Những vấn đề lý luận thực tiễn [2010]: Tập VII, Nxb Đại học quốc gia Hà Nội Tài liệu Tiếng Anh 41 Eberhard Arnold (2006), The invidual and World Need, Plough Publising House, USA 42 Rebecca A Clay (2002), Advertising as science, American Psychological Association (http://www.apa.org) 43 Angela Goddard (1998), The Language of Advertising, Routledge Publising House, UK 44 Sandra E Moriarty (1990), Creative Advertising: Theory and Practice, Prentice-Hall Publising House,UK 45 Keith Rayner, Brett Miller and Caren M Rotello (2011), Eye Movements when looking at print advertisements: The Goal of the Viewer matters Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 124 46 Shelly Rodgers and Esther Thorson (editor) (2012), Advertising Theory (Routledge Communication Series), Routledge Publising House, UK 47 Pieters R, Rosenbergen E, Wedel M (1999), Visual attention to repeated print advertising: A test of scanpath theory, Journal of Marketing Research 48 Walter Dill Scott (2010), The Psychology of Advertising in Theory and Practice: A Simple Exposition of the Principles of Psychology in Their Relation to Successful Advertising, BiblioBazaar Publising House, LLC 49 R Wardhaugh (1992), An Introduction to Sociolinguistics, Oxford, Blackwell 50 http://www.nonlineagency.com/multimedia/the_history_of_advertisi ng/ 51 http://www.apa.org/monitor/oct02/advertising.aspx Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn