Quản lý thông điệp quảng cáo trên báo mạng điện tử ở việt nam hiện nay

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN ĐINH THỊ THU HƢỜNG QUẢN LÝ THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO TRÊN BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ Ở VIỆT NAM HIỆN NAY (Khảo sát báo Vietnamplus.vn, VnExpress.vn, Zing.vn) LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ HỌC HÀ NỘI, NĂM 2020 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN ĐINH THỊ THU HƢỜNG QUẢN LÝ THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO TRÊN BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ Ở VIỆT NAM HIỆN NAY (Khảo sát báo Vietnamplus.vn, VnExpress.vn, Zing.vn) Chuyên ngành: Báo chí Mã số: 32 01 01 LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ HỌC Ngƣời hƣớng dẫn khoa học: PGS.TS ĐỖ THỊ THU HẰNG HÀ NỘI, NĂM 2020 Luận văn chỉnh sửa theo khuyến nghị Hội đồng chấm luận văn thạc sĩ Học viện Báo chí Tuyên truyền ngày tháng năm 2020 Chủ tịch hội đồng PGS,TS HÀ HUY PHƢỢNG LỜI CAM ĐOAN Tơi xin cam đoan luận văn cơng trình nghiên cứu khoa học độc lập hướng dẫn PGS,TS Đỗ Thị Thu Hằng Các số liệu luận văn trung thực chưa cơng bố cơng trình khoa học TÁC GIẢ ĐINH THỊ THU HƢỜNG MỤC LỤC MỞ ĐẦU Chƣơng 1: QUẢN LÝ THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO TRÊN BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ - MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN 15 1.1 Lý thuyết chung thông điệp quảng cáo 15 1.2 Cơ sở trị - pháp lý quản lý thông điệp báo mạng điện tử 31 1.3 Một số yếu tố quản lý thông điệp quảng cáo báo mạng điện tử 35 Chƣơng 2: THỰC TRẠNG QUẢN LÝ THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO TRÊN BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ Ở VIỆT NAM HIỆN NAY (Khảo sát báo Vietnamplus.vn, VnExpress.vn, Zing.vn) 53 2.1 Tổng quan tờ báo mạng điện tử khảo sát 53 2.2 Thực trạng quản lý thông điệp quảng cáo báo mạng điện tử (qua khảo sát Zing.vn; VnExpress VietnamPluss) 59 2.3 Thành công, hạn chế nguyên nhân 82 Chƣơng 3: NHỮNG VẤN ĐỀ ĐẶT RA VÀ GIẢI PHÁP, KHUYẾN NGHỊ TĂNG CƢỜNG QUẢN LÝ THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO TRÊN BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ Ở VIỆT NAM TRONG THỜI GIAN TỚI 94 3.1 Những vấn đề đặt quản lý thông điệp quảng cáo báo mạng điện tử 94 3.2 Một số giải pháp tăng cường quản lý thông điệp quảng cáo báo mạng điện tử 98 3.3 Một số khuyến nghị 110 KẾT LUẬN 112 TÀI LIỆU THAM KHẢO 114 PHỤ LỤC 118 TÓM TẮT LUẬN VĂN 123 MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Có thể thấy, hoạt động kinh tế quan báo chí hoạt động kinh doanh mang lại nguồn thu cho quan báo chí Hoạt động khơng cần phân biệt có tính chất báo chí hay khơng Mỗi quan báo chí có hình thức hoạt động kinh doanh khác nhau, có quan có hai hình thức, có quan có ba, bốn, năm hình thức… với quy mô, mức độ hoạt động, hiệu khác Kinh tế báo chí có điểm trùng với hoạt động kinh tế quan báo chí, cụ thể hoạt động: phát hành, quảng cáo, tổ chức kiện… chúng vừa có tính báo chí vừa mang lại nguồn thu cho quan báo chí; khác biệt chỗ: khơng bao gồm hoạt động khơng có tính báo chí như: tư vấn việc làm, diễn đàn hợp tác quan báo chí đơn vị, doanh nghiệp; dịch vụ khác như: phát hành sách báo, đầu tư xuất bản, in ấn, chế bản, mua bán vật tư, thiết bị máy móc ngành in, xây cao ốc kinh doanh Trong hoạt động kinh tế báo chí, quảng cáo cho thấy hoạt động mang lại nguồn thu lâu dài Hiện nay, ngồi chức nhiệm vụ mình, báo chí cịn tham gia hoạt động quảng cáo phương tiện thơng tin theo quy định pháp luật góp phần kích thích thúc đẩy phát triển kinh tế – xã hội Đồng thời quảng cáo nhu cầu phát triển thân quan báo chí; quan báo chí muốn có tiền để tái đầu tư đổi kỹ thuật công nghệ làm báo, muốn nâng mức nhuận bút để hút hay quy tụ người tài… cần có nguồn thu, mà nguồn thu từ quảng cáo chiếm phần lớn nguồn thu quan báo chí Dưới góc nhìn kinh tế học, quảng cáo tạo nên lợi nhuận siêu ngạch Nhờ quảng cáo, sản phẩm báo chí bán hai lần; lần thứ bán giá cực đắt – bán cho khách hàng quảng cáo; lần thứ hai bán giá cực rẻ – bán cho công chúng Có thể nói, nay, với nhiều tồ soạn báo, nguồn thu từ quảng cáo chiếm tỷ lệ lớn doanh thu tờ báo Trong hình thức quảng cáo trực tuyến, quảng cáo báo điện tử giữ vị trí trọng yếu, ln nằm danh sách loại hình quảng cáo sử dụng nhiều Quảng cáo BMĐT giúp quảng bá, truyền thơng tức thì; đối tượng tiếp cận đa dạng, có tính chọn lọc; đo lường hiệu quảng cáo tính tương tác quảng cáo cao; thời gian đăng tải hình thức đăng tải quảng cáo đa dạng, hấp dẫn Chính ưu điểm quảng cáo BMĐT mà trang báo mạng điện tử doanh nghiệp lựa chọn để truyền tải thơng điệp quảng cáo đến cơng chúng Tuy nhiên thấy, có nhiều ưu điểm so với loại hình báo chí truyền thơng khác, Báo mạng có nhiều hạn chế việc truyền tải thông tin, thông điệp quảng cáo Độ xác thơng tin BMĐT không cao, lại thường đưa nhiều thông tin nên người đọc dễ bị nhiễu, choáng ngợp, tập trung đơi khơng có khả lựa chọn thơng tin tốt, đáng tin cậy cho Các thơng tin quảng cáo báo điện tử khó kiểm sốt Do đa dạng phong phú sản phẩm quảng cáo, với thời lượng quảng cáo liên tục, thông tin truyền tải nhanh chóng phạm vi quảng cáo vơ rộng lớn tạo khó kiểm sốt thơng tin quảng cáo mạng Vi phạm pháp luật hoạt động quảng cáo diễn liên tục phức tạp Thực tế thời gian qua cho thấy, thiếu chế tài xử lý nên số sở làm ăn khơng chân chính, chạy theo lợi nhuận cố tình vi phạm quy định, đặc biệt vi phạm quy định ghi nhãn quảng cáo thực phẩm chức Nhiều sản phẩm thực phẩm chức đăng quảng cáo không thật, khiến người tiêu dùng lầm tưởng Dẫn tới tình trạng có nhiều ngun nhân khác nhau, có nguyên nhân chủ yếu nằm khâu quản lý Chính việc quản lý chưa chặt chẽ, C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an bản, khoa học dẫn tới thông điệp quảng cáo báo mạng điện tử chưa hướng, chưa tuân thủ nguyên tắc, yêu cầu đặt phù hợp với tơn chỉ, mục đích tờ báo Thực trạng cho thấy, việc nghiên cứu quản lý thông điệp quảng cáo báo mạng điện tử cần thiết cấp bách Do đó, tác giả lựa chọn đề tài “Quản lý thông điệp quảng cáo báo mạng điện tử Việt Nam nay” làm luận văn tốt nghiệp thạc sĩ báo chí học, để góp phần vào việc bổ sung lý luận thực tiễn quản lý báo chí nói chung, quản lý thơng điệp quảng cáo báo mạng điện tử Việt Nam nói riêng Tình hình nghiên cứu có liên quan đến đề tài Từ hình thành phát triển hoạt động quảng cáo báo chí truyền thơng Việt Nam, nhiều vấn đề liên quan đến quảng cáo đề cập hội thảo, diễn đàn, hoạt động nghiên cứu khoa học, hội thảo, hội nghị cấp, thu hút tham gia tích cực, khơng nhà khoa học, phóng viên, báo chí, doanh nghiệp … có nhiều đề tài nghiên cứu khoa học quảng cáo nói chung quảng cáo báo mạng điện tử nói riêng Các đề tài nghiên cứu quảng cáo khơng riêng học viên ngành báo chí, mà nhiều chuyên ngành khác Kinh tế, Luật, Ngơn ngữ, Văn hóa… với nội dung chủ yếu kỹ nghệ quảng cáo, ngôn ngữ quảng cáo, văn hóa quảng cáo, vai trị quảng cáo, pháp luật quảng cáo, thực trạng quảng, số công trình tiêu biểu số tác giả như: - Nhóm cơng trình nghiên cứu quản lý báo chí Tác giả Lưu Văn An Truyền thơng đại chúng hệ thống tổ chức quyền lực trị nước tư phát triển (2008), phân tích thực trạng hoạt động TTĐC hệ thống tổ chức quyền lực trị ba nước Tư phát triển Mỹ, Anh, Pháp ý nghĩa giá trị phù hợp phát triển TTĐC Việt Nam Tác giả luận văn kế thừa hệ thống khái niệm truyền thông TTĐC Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an ViKham Sanamxay (2008), Hoạt động truyền thơng cho sách “3 cơng tác xây dựng” sở công thương tỉnh attapeu nước cộng hòa dân chủ nhân dân lào, Luận văn thạc sĩ, Học viện Báo chí Tuyên truyền Luận văn Nghiên cứu số sở lý luận truyền thông làm sáng tỏ Nghị Thông tư Đại hội lần thứ IX Đảng NDCM Lào ý nghĩa, vai trò chức sách “3 Cơng tác xây dựng” với việc đạt mục tiêu sách xóa đói giảm nghèo nước CHDCND Lào; - Khảo sát, phân tích thực trạng nêu rõ hoạt động truyền thông cho sách “3 Cơng tác xây dựng’’ Sở Cơng thương tỉnh Attapeu thực làng Thaeyai, huyện Sanamxay, tỉnh Attapeu, nước CHDCND Lào; Đề xuất số giải pháp nhằm nâng cao chất lượng hoạt động truyền thơng cho sách “3 Cơng tác xây dựng’’ Sở Công thương tỉnh Attapeu thời gian tới Cuốn: “Handbook of Public Communication of Science and Technology” (Sổ tay truyền thông cộng đồng khoa học công nghệ) hai tác giả Massimiano Bucchi Brian Trench Cuốn sách tập hợp 17 viết học thuật xu hướng nghiên cứu truyền thông nông sản học giả, chuyên gia, nhà khoa học từ khắp nơi giới, sách cung cấp nhìn tồn cảnh phát triển tầm ảnh hưởng truyền thông cộng đồng nông sản, đặc biệt nhấn mạnh đến thay đổi truyền thông nông sản tạo ra; Cuốn: “Communicating Science in Social Contexts” (Truyền thông khoa học bối cảnh xã hội) tác giả: Cheng, D., Claessens, M., Gascoigne, N.R.J., Metcalfe, J., Schiele, B., Shi, S., xuất năm 2008 tập hợp viết nghiên cứu 31 học giả, chuyên gia hàng đầu giới Nội dung sách gồm 18 chương, phản ánh đa dạng truyền thông khoa học, phương pháp lý thuyết thực tiễn để truyền thông khoa học, đồng thời đánh giá mơ hình chia sẻ kinh nghiệm lĩnh vực này; Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an - Hoàng Quốc Bảo (chủ biên) (2010): Lãnh đạo quản lý hoạt động báo chí Việt Nam nay, Nxb Lý luận trị Cuốn sách khái quát quan điểm Đảng lãnh đạo quản lý báo chí, cách thức tổ chức hoạt động quan báo chí thực trạng hoạt động báo chí lãnh đạo, quản lý hoạt động báo chí nghiệp đổi đất nước Từ nghiên cứu thực tiễn sách đưa vấn đề đặt hoạt động báo chí quản lý hoạt động báo chí nước ta Như sách cung cấp kiến thức công tác lãnh đạo Đảng hoạt động quản lý báo chí nói chung nghiệp đổi đất nước chưa sâu nghiên cứu công tác QLNN - Nguyễn Thị Minh Phương (2010), "Tăng cường quản lý Nhà nước báo Đảng nay", Luận văn Báo chí học Học viện Báo chí Tuyên truyền Tác giả sâu nghiên cứu cách thức nội dung quản lý Nhà nước với riêng đối tượng báo Đảng Luận văn làm rõ cần thiết quản lý nhà nước báo chí nói chung báo Đảng Nêu thực trạng hoạt động báo Đảng thực trạng quản lý nhà nước với quan báo chí này; thành tựu hạn chế, nguyên nhân mặt tồn vấn đề đặt việc quản lý nhà nước đơn vị báo chí Trên sở luận văn đưa đề xuất, kiến nghị giải Nguyễn Văn Dững (2012),“Cơ sở lý luận báo chí” Cuốn sách tiếp cận báo chí từ quan điểm hệ thống, sở đề cập quan điểm khác báo chí, bám sát quan điểm chủ nghĩa Mác - Lênin, tư tưởng Hồ Chí Minh quan điểm Đảng Cộng sản Việt Nam báo chí truyền thơng Với giáo trình tác giả Luận văn tham khảo kế thừa hệ thống lý luận khái niệm báo chí, báo in - Trịnh Thị Thanh (2017), Quản lý nhà nước hoạt động báo chí Quảng Ninh nay, Luận văn thạc sĩ, Học viện Báo chí Tuyên truyền Luận văn làm rõ vấn đề lý luận quản lý nhà nước hoạt động báo Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 109 Vì vậy, báo điện tử cần xây dựng chuyên mục ý kiến bạn đọc ý kiến phản hồi đôc giả tin, đăng thông điệp quảng cáo để kịp thời chỉnh sửa, tránh gây ức chế cho độc giả Thường xuyên tiến hành khảo sát báo thăm dò ý kiến độc giả để đánh giá mực độ thành công, ảnh hưởng thông điệp quảng cáo mà báo tiến hành quảng cáo cho thương hiệu, doanh nghiệp 3.2.4 Tăng cường xử lý hành vi vi phạm Luật Báo chí, Luật Quảng cáo quy định rõ nội dung thông tin quảng cáo phép đăng tải lên báo chí nói chung báo điện tử nói riêng Người đứng đầu quan báo chí chịu trách nhiệm nội dung, hình thức, vị trí, thời lượng, diện tích thơng điệp quảng cáo phương tiện Cũng theo quy định Luật quảng cáo, sản phẩm trươc quảng cáo báo chí phải có đầy đủ giấy chứng nhận quan có thẩm quyền Doanh nghiệp cung cấp sản phẩm quảng cáo phải chịu trách nhiệm chất lượng sản phẩm Cơ quan báo chí trước đăng, phát thông điệp quảng cáo phải kiểm tra, xác minh giấy chứng nhận, nguồn gốc xuất sứ sản phẩm, bảo đảm sản phẩm quảng cáo phải tuân thủ quy định pháp luât Biện pháp xử phạt vi phạm hành chủ yếu hoạt động quảng cáo phạt tiền Trên thực tế cho thấy, việc áp dụng hình phạt cịn chưa đủ nghiêm khắc, răn đe, chưa đem lại hiệu cao công tác ngằn ngừa hành vi vi phạm Để giảm bớt tình trạng vi phạm cần thiết phải tăng mức xử phạt tiền lên để tăng tính răn đe, phịng ngừa Trong Bộ luật Hình năm 1999, quy định tội để điều chỉnh hành vi vi phạm quảng cáo Điều 168 “Tội quảng cáo gian dối” Đến Bộ Luật Hình 2015, quy định người quảng cáo gian dối hàng hóa, dịch vụ bị xử phạt vi phạm hành hành vi bị kết án tội này, chưa xóa án tích mà cịn vi phạm, bị phạt tiền từ 10.000.000 Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 110 đồng đến 100.000.000 triệu đồng phạt cải tạo không giam giữ đến 03 năm Người phạm tội cịn bị phạt tiền từ 5.000.000 đồng đến 50.000.000, cấm hành nghề làm công việc định từ 01 đến 05 năm Trên thực tế có nhiều hành vi vi phạm đủ yếu tố cấu thành tội hình như: quảng cáo nhằm bơi nhọ danh dự doanh nghiệp khác; quảng cáo nhằm cạnh tranh khơng lành mạnh…những hành vi đủ yếu tố cấu thành tội hình chưa có quan tâm Do đó, cần thiết phải có thêm chế tài nghiêm khắc truy cứu trách nhiệm hình hành vi có đủ yếu tố cấu thành tội phạm 3.3 Một số khuyến nghị Quản lý thông điệp quảng cáo báo mạng điện tử bối cảnh bùng nổ phát triển loại hình quảng cáo mạng xã hội cần gắn liền với việc đổi mơ hình, nâng cao hiệu lực, hiệu hoạt động lãnh đọa, quản lý báo chí nói chung báo mạng điện tử nói riêng Cần phân biệt rõ chức quản lý nhà nước chức quản lý tòa soạn báo điện tử quảng cáo Về mặt vĩ mô, cần xây dựng, ban hành văn quy phạm pháp luật quản lý thông điệp quảng cáo báo mạng điện tử thời đại số phù hợp với đặc trung quảng cáo báo mạng điện tử Trong trọng đến việc quảng lý thông điệp quảng cáo tảng “phi truyền thống” như: ứng dụng đọc báo, mạng xã hội, Thực có hiệu Quyết định số 362/QĐ-TTg ngày 3/4/2019 Thủ tướng Chính phủ phê duyệt Quy hoạch phát triển quản lý báo chí tồn quốc đến năm 2025; Kế hoạch số 1738/KH-BTTTT triển khai xếp quan báo chí theo duyệt Quy hoạch phát triển quản lý báo chí tồn quốc đến năm 2025; Luật Quảng cáo 2012 Tăng cường rà sốt, chấn chỉnh tình trạng rời xa tơn chỉ, mục đích, kịp thời phát hiện, xử lý vi phạm hoạt động quảng cáo đặc biệt báo mạng điện tử Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 111 Tiểu kết chƣơng Quản lý thông điệp quảng cáo báo mạng điện tử bối cảnh bùng nổ phát triển loại hình quảng cáo mạng xã hội cần gắn liền với việc đổi mơ hình, nâng cao hiệu lực, hiệu hoạt động lãnh đọa, quản lý báo chí nói chung báo mạng điện tử nói riêng Cần phân biệt rõ chức quản lý nhà nước chức quản lý tòa soạn báo điện tử quảng cáo Căn vào thực trạng quản lý thông điệp quảng cáo báo điện tử qua khảo sát tòa soạn báo Zingnews, VnExpress Vietnampluss; dựa kết khảo sát, ưu nhược điểm nội dung, phương thức quản lý thông điệp quảng cáo báo mạng điện tử trên, chương 3, Luận văn rõ số vấn đề đặt đề số giải pháp nhằm nâng cao hiệu công tác quản lý thông điệp quảng cáo báo mạng điện tử Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 112 KẾT LUẬN Sau thực nghiên cứu để hoàn thiện Luận văn Thạc sỹ Quản lý báo chí truyền thơng với đề đề tài: “Quản lý thông điệp quảng cáo báo mạng điện tử nay”, cho phép tác giả rút số kết luận sau: Báo chí nói chung, báo mạng điện tử nói riêng cách thức tốt để tiếp cận số lượng lớn người tiêu dùng, quảng cáo báo chí hình thức mà cơng ty nghĩ đến chiến dịch quảng cáo nhằm truyền tải thơng điệp quảng cáo đến khách hàng Đối với quảng cáo báo chí, báo mạng điện tử, cần có máy tính, máy tính bảng, điện thoại di động…có kết nối internet người đọc truy cập thơng tin báo điện tử lúc 24/7, nơi đâu không bị hạn chế bời thời gian, không gian…Do quảng cáo báo mạng điện tử trở thành kênh truyền thông hữu hiệu việc giới thiệu hình ảnh doanh nghiệp, giúp trực tiếp tăng lợi nhuận trình sản xuất kinh doanh Song quảng cáo từ chỗ cách thức quảng bá thương hiệu, giới thiệu sản phẩm, xuất phát từ nhu cầu tự thân doanh nghiệp, thời gian qua công tác quản lý thông điệp quảng cáo báo mạng điện tử nhiều bất cập Để đánh giá thực trạng hoạt động quản lý thông điệp quảng cáo báo điện tử nay, tác giả tiến hành khảo sát tòa soạn báo điện tử Zingnews; VnExpress Vietnampluss Đây báo mạng điện tử hàng đầu, có số lượng lớn độc giả theo dõi thơng tin hàng ngày, tòa soạn báo thu hút nhiều quảng cáo đến từ đối tác, doanh nghiệp Qua khảo sat, tác giả luận văn đánh giá hoạt động quản lý thông điệp quảng cáo báo mạng điện tử nội dung, phương thức quảng cáo; từ ưu điểm, hạn chế, nguyên nhân hạn chế Về mặt ưu điểm: Thứ nhất, việc quản lý hoạt động quảng cáo Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 113 tờ báo mạng điện tử phù hợp với chủ trương Đảng, sách pháp luật Nhà nước Thứ hai, quản lý hoạt động quảng cáo mang lại nguồn kinh tế định cho tờ báo mạng điện tử Thứ ba, quản lý hoạt động quảng cáo mang lại nhiều thơng tin, giải trí bổ ích cho người đọc Hạn chế luận văn quản lý thông điệp quảng cáo tờ báo mạng điện tử : Thứ nhất, nội dung, hình thức quảng cáo chưa thực sáng tạo; Thứ hai, hiệu quảng cáo doanh thu doanh nghiệp chưa cao Thứ ba, doanh thu quảng cáo tờ báo mạng điện tử thấp, chưa tưng xứng với vị thế, tiềm lực tờ báo hàng đầu Việt Nam Từ đó, tác giả làm rõ vấn đề đặt quản lý thông điệp quảng cáo báo mạng điện tử đưa giair pháp nhằm nâng cao chất lượng quản lý hoạt động Các giải pháp cần phải thực cách đồng nhằm nâng cao hiệu quản lý thông điệp quảng cáo báo mạng điện tử Tác giả đề tài hy vọng cịn có điều kiện tìm hiểu, nghiên cứu thêm thông điệp quảng cáo báo mạng điện tử, để thực mảng đề tài cịn ý Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 114 TÀI LIỆU THAM KHẢO Phạm Thị Ngọc Anh (2018), Quản lý thông điệp nghệ thuật Sân khấu dân tộc tạp chí Việt Nam nay, Luận văn thạc sỹ báo chí học, Học viện Báo chí tuyên truyền, Hà Nội Ban Tuyên giáo Trung ương, Tài liệu hỏi đáp Hiến pháp nước Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam, Nhà xuất Chính trị quốc gia, Hà Nội, 2014 Bùi Quảng Bạ, Đấu tranh phê phán quan điểm phủ nhận vai trò lãnh đạo Đảng báo chí, văn học – nghệ thuật Hội đồng lý luận Trung ương, Phê phán quan điểm sai trái, xuyên tạc đấu tranh chống suy thoái tư tưởng trị, biểu “tự diễn biến”, “tự chuyển hóa” trị Đảng, Nhà xuất Chính trị quốc gia thật, Hà Nội, 2018 Hồng Quốc Bảo (2010a), Cơng tác lãnh đạo, quản lý báo chí 25 năm tiến hành nghiệp đổi mới”, NXB Chính trị quốc gia - Sự thật, Hà Nội Hoàng Quốc Bảo (2010b), Lãnh đạo quản lý hoạt động chí Việt Nam nay, NXB Chính trị - Hành chính, Hà Nội Lê Thanh Bình (2004), Quản lý phát triển báo chí - xuất bản, NXB Chính trị quốc gia, Hà Nội Lê Thanh Bình, Phí Thị Thanh Tâm (2009), Quản lý nhà nước pháp luật báo chí, NXB Văn hóa Thơng tin, Hà Nội Đỗ Q Dỗn (2014), Quản lý phát triển thơng tin báo chí Việt Nam, NXB Thơng tin Truyền thơng, Hà Nội Nguyễn Văn Dững (Chủ biên),Đỗ Thị Thu Hằng (2012) Truyền thơng-Lí thuyết kỹ bản; Nxb Chính trị quốc gia 10 Nguyễn Văn Dững (chủ biên), Đỗ Thị Thu Hằng (2018), Truyền thông Lý thuyết kĩ bản, NXB Thông tin truyền thông, Hà Nội Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 115 11 Nguyễn Văn Dững (2018), Cơ sở lý luận Báo chí, NXB Thơng tin truyền thơng, Hà Nội 12 Đảng Cộng sản Việt Nam, Văn kiện Đại hội đại biểu tồn quốc lần thứ XII, Văn phịng Trung ương Đảng, Hà Nội, 2016 13 Đảng Cộng sản Việt Nam, Văn kiện Hội nghị lần thứ 5, Ban Chấp hành Trung ương khóa X, Nhà xuất Chính trị quốc gia, Hà Nội, 2007 14 PGS TS Nguyễn Thị Trường Giang (2011), “Báo điện tử - Những vấn đề bản”, NXB Chính trị - Hành chính, Hà Nội 15 PGS TS Nguyễn Thị Trường Giang chủ biên (2014), “Sáng tạo tác phẩm báo điện tử” , NXB Chính trị quốc gia – Hà Nội 16 Hội đồng Lý luận Trung ương (2018), Tăng cường lãnh đạo Đảng cơng tác báo chí truyền thơng tình hình mới, NXB Chính trị Quốc gia - Sự thật, Hà Nội 17 Nguyễn Văn Hải, Một số giải pháp đấu tranh với trang thông tin giả mạo quan cơng quyền nay, Tạp chí báo cáo viên số 7, tháng năm 2019, Trung tâm thông tin công tác tuyên giáo 18 Đỗ Thị Thu Hằng (chủ biên) (2019), Báo chí truyền thơng - Những điểm nhìn từ thực tiễn, tập 4, NXB Lao động, Hà Nội 19 Đinh Văn Hường (2013), Tổ chức hoạt động tòa soạn, NXB Đại học Quốc gia, Hà Nội 20 Thạch Tố Kim (2013),Thái độ người tiêu dùng quảng cáo qua mạng xã hội thành phố Hồ Chí Minh” 21 Nguyễn Thế Kỷ (2012a), Cơng tác lãnh đạo, quản lý báo chí 25 năm tiến hành nghiệp đổi mới, NXB Chính trị quốc gia - Sự thật, Hà Nội 22 Luật Quảng cáo số: 16/2012/QH13, ngày 21/6/2012 Quốc hội khóa XIII 23 Luật Báo chí văn hướng dẫn thi hành, Nhà xuất Chính trị quốc gia, Hà Nội, 2006 24 Luật An tồn thơng tin mạng Luật số 86/2015/QH13, ngày 19/11/2015, Quốc hội khoá XIII Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 116 25 Luật Tiếp cận thông tin, ngày 06/4/2016, Quốc hội khóa XIII 26 Luật An ninh mạng, ngày 12/6/2018, Quốc hội khóa XIV 27 Luật Thương mại quy định xử phạt hành hoạt động thương mại , Nhà xuất Hồng Đức, Hồ Chí Minh, 2009 28 Phùng Kim Lân, Đảng Cộng sản Việt Nam lãnh đạo hoạt động báo chí, văn học – nghệ thuật tất yếu Hội đồng lý luận Trung ương, Phê phán quan điểm sai trái, xuyên tạc đấu tranh chống suy thối tư tưởng trị, biểu “tự diễn biến”, “tự chuyển hóa” trị Đảng, Nhà xuất Chính trị quốc gia thật, Hà Nội, 2018 29 Nguyễn Đức Lợi (chủ biên) Lưu Văn An (đồng chủ biên) (2017), Thơng tin báo chí với công tác lãnh đạo, quản lý, NXB Thông tấn, Hà Nội 30 Nguyễn Thành Lợi, Báo chí Việt Nam bối cảnh Cách mạng Công nghiệp 4.0 hội nhập quốc tế Tạp chí báo cáo viên số 6, tháng năm 2018, Trung tâm thông tin công tác tuyên giáo 31 Mối quan hệ văn hóa trị văn hóa kinh tế Của Ban biên tập Tạp chí báo cáo viên số 9, tháng năm 2018, Trung tâm thông tin công tác tuyên giáo 32 TS Nguyễn Trí Nhiệm PGS TS Nguyễn Thị Trường Giang đồng chủ biên (2014), Báo điện tử - Đặc trưng phương pháp sáng tạo”, NXB Chính trị quốc gia – Sự thật 33 Nguyễn Trí Nhiệm (Chủ biên) (2015), Báo chí - Truyền thơng - vấn đề đương đại, Nxb Chính trị quốc gia - Sự thật, Hà Nội 34 Nghị định số: 158/2013/NĐ-CP ngày 12/11/2013 Chính phủ quy định xử phạt vi phạm hành lĩnh vực văn hóa, thể thao, du lịch quảng cáo 35 Nghị định 181/2013/NĐ-CP ngày 14/11/2013 Chính phủ quy định chi tiết thi hành số điều Luật Quảng cáo năm 2012 Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 117 36 Nghị định số: 603/ VBHN-BVHTTDL, ngày 21/02/2019 Bộ Văn hóa, Thể thao Du lịch quy định chi tiết thi hành số điều luật quảng cáo 37 Nghiên cứu Thái độ người dung quảng cáo trực tuyến so với hình thức truyền thông khác, Brackett & Car (2001); 38 Nghiên cứu Ko cộng (2005) “Internet hài lịng: Cấu trúc mơ hình tính tương tác quảng cáo” 39 Nghiên cứu Tsang cộng (2004) “Thái độ khách hàng quảng cáo điện thoại thông minh” 40 Nghiên cứu Scholosser, Shavitt & Kanfer (1999) “Thái độ khách hàng quảng cáo qua internet” 41 Nghiên cứu thực nghiệm giá trị quảng cáo thái độ người tiêu dùng nhận thức quảng cáo”, Ping Zhang Chingning Wang (2005) 42 Nghiên cứu Nguyễn Duy Thanh, Trần Đình Nghĩa Phạm Mạnh Cường (2013) “Đề xuất mơ hình chấp nhận quảng cáo trực tuyến mạng xã hội Việt Nam” 43 Nghiên cứu Giá trị nhận thức khách hàng thái độ hướng đến quảng cáo, Ducoffe (1996) 44 Trần Anh Tú (2019), Quản lý nội dung tòa soạn báo mạng điện tử Việt Nam bối cảnh phát triển mạng xã hội nay, Luận văn thạc sĩ chuyên ngành Quản lý báo chí - truyền thơng, Học viện Báo chí Tuyên truyền, Hà Nội 45 Trương Minh Tuấn, Nhận diện nguy “tự diễn biến” “tự chuyển hóa” lĩnh vực báo chí số giải pháp khắc phục 46 Võ Văn Thưởng, Truyền thông xã hội ổn định trị, xã hội Việt Nam, Tạp chí báo cáo viên số 7, tháng năm 2019, Trung tâm thông tin công tác tuyên giáo Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 118 PHỤ LỤC MẪU BIÊN BẢN PHỎNG VẤN SÂU (Lãnh đạo soạn) Kính gửi ơng (bà): Chức vụ: Cơ quan công tác Chúng học viên thuộc chuyên ngành Quản lý Báo chí truyền thơng, Học viện Báo chí Tuyên truyền tiến hành nghiên cứu đề tài luâ nj văn “ Quản lý thông điệp quảng cáo bám mạng điện tử” Để có thêm tài liệu thực tế, tạo sở cho trình nghiên cứu thực thành cơng, chúng tơi mong lắng nghe ý kiến, chia sẻ ông/bà thông điệp quảng cáo báo mạng điện tử Những ý kiến trả lời ông/bà thực tế quý giá để chúng tơi hồn thành đề tài nghiên cứu cách tốt nhất! Xin trân trọng cảm ơn! Xin ông/bà cho biết việc quản lý hoạt động quảng cáo tịa soạn báo ơng/bà nào? Ơng/bà chia sẻ vài vấn đề liên quan đến sai phạm lĩnh vực quảng cáo nay? Vậy có cách để quản lý thơng điệp quảng cáo nói chung nội dung quảng cáo phương tiện truyền thơng đại chúng nói riêng chặt chẽ hiệu hơn, thưa ông/bà? Đâu lý ơng bà cho tịa soạn đảm bảo lợi ích doanh nghiệp thành cơng chiến dịch truyền thơng tịa soạn? Ơng/bà có thẻ cho biết đề xuất để nâng cao hiệu quản lý thông điệp BMĐT nay? Xin trân trọng cảm ơn ông/bà? Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 119 PHIẾU PHỎNG VẤN SÂU (PVS1) Về Quản lý thông điệp quảng cáo báo mạng điện tử Người trả lời vấn: Đại diện phòng quảng cáo, Zing.vn Người vấn: Tác giả luận văn Đinh Thị Thu Hương Xin ông/bà cho biết nội dung, phƣơng thức quản lý thông điệp quảng cáo tịa soạn báo ơng/bà nhƣ nào? Về nội dung: Đứng đầu việc quản lý nội dung thông điệp Ban Biên tập, gồm Tổng Biên tập Phó Tổng Biên tập Cấp quản lý trưởng phó trưởng phịng Đây lực lượng phụ trách việc quản lý nội dung theo tầng nấc, trưởng phó phịng chịu trách nhiệm trước ban biên tập việc sản xuất nội dung tin, bài, Ban Biên tập người duyệt xuất hay không xuất Quản lý cụ thể thông điệp truyền thơng lãnh đạo phịng gồm Trưởng phịng Phó phòng, nhiệm vụ lãnh đạo phòng chịu trách nhiệm nội dung trước Ban Biên tập, đồng thời chịu trách nhiệm sản xuất, tham gia lên ý tưởng; Biên tập viên thực chức gác cổng, biên tập Phóng viên người trực tiếp tác nghiệp để tạo tác phẩm Phóng viên cấp quản lý thấp lại trực tiếp quản lý thông điệp quảng cáo Họ quản lý nội dung sách quảng cáo từ đầu, phải làm việc phù hợp với tơn chỉ, mục đích, đường lối chủ trương, sách… Chính thế, việc quản lý từ đầu, (từ cấp thấp nhất) cấp sản xuất nội dung nhiệm vụ trọng tâm quản lý thơng điệp quảng cáo Về phƣơng thức: Ở tồn soạn phương thức quản lý thông điệp quản cáo lãnh đạo thực theo phương thức trực tiếp gián tiếp Những tin, quan trọng phải lưu ý tổ chức sản xuất quản lý trực tiếp tất khâu từ duyệt đề cương tới quản lý kỹ thuật, hình thức Cịn gián tiếp thông qua văn đạo, báo cáo Hoặc giao cho thành viên phụ trách biên tập hay phụ trách duyệt tin, phải chịu trách nhiệm Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 120 Ơng/bà chia sẻ vài vấn đề liên quan đến sai phạm lĩnh vực quảng cáo cách giải vấn đề tịa soạn báo ơng/bà? Hiện nay, báo chí tồn số quảng cáo thật chức năng, công dụng sản phẩm chức gây ảnh hưởng đến người tiêu dùng Hiện nay, Luật Báo chí, Luật Quảng cáo quy định rõ nội dung thông tin quảng cáo phép đăng tải báo chí Hiện quan tơi từ người đứng đầu quan đến phóng viên ln phải chịu trách nhiệm nội dung, hình thức, vị trí quảng cáo Khi kết hợp với doanh nghiệp tạo thông điệp truyền thông, quan trước cho đăng, phát sản phẩm quảng cáo phải kiểm tra, xác minh giấy chứng nhận, nguồn gốc xuất xứ sản phẩm quảng cáo, bảo đảm sản phẩm quảng cáo tuân thủ quy định pháp luật phép đăng tải Bởi vậy, vấn đề kiểm sốt tốt tỏa soạn Vậy có cách để quản lý thơng điệp quảng cáo nói chung nội dung quảng cáo phƣơng tiện truyền thơng đại chúng nói riêng đƣợc chặt chẽ hiệu hơn, thƣa ông/bà? Để quản lý thông điệp quảng cáo nói chung nội dung quảng cáo nói riêng phương tiện truyền thơng đại chúng theo tơi cần làm sau: Thường xun định hướng thông tin, hướng dẫn quan báo chí thơng tin theo quy định pháp luật, nhằm tuyên truyền, giáo dục cán bộ, đảng viên, nhân dân nhận thức ý nghĩa thông điệp quảng cáo Xác định rõ vai trò chủ lực báo chí hoạt động truyền thơng quảng cáo, đạo báo chí cần kịp thời định hướng, đạo thơng tin, góp phần quan trọng việc nâng cao chất lượng nội dung thông tin quảng cáo, tạo mối quan hệ với doanh nghiệp đưa nội dung quảng cáo tới người dân hiệu Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 121 Ngoài ra, cần kịp thời khen thưởng, động viên quan báo chí, nhà báo có thành tích truyền thơng, đưa viết tốt, tiếp cận với người dân doanh nghiệp đánh giá cao Đâu lý ơng bà cho tịa soạn đảm bảo đƣợc lợi ích doanh nghiệp thành công chiến dịch truyền thông tịa soạn? Có thể nói, báo chí thực người bạn đồng hành doanh nghiệp, chia sẻ khó khăn với doanh nghiệp, cổ vũ sáng tạo, phê phán trở ngại, “rào chắn” trình sản xuất, kinh doanh Lý tơi nói tịa soạn đảm bảo lợi ích doanh nghiệp thành công chiến dịch truyền thơng hợp tác tịa soạn doanh nghiệp truyền thông nhau, doanh nghiệp truyền thơng bên tịa soạn muốn hợp tác lần sau Ơng/bà cho biết đề xuất để nâng cao hiệu quản lý thông điệp báo mạng điện tử nay? Để nâng cao hiệu quản lý thông điệp truyền thơng báo mạng điên tử theo cần phải tập trung số nội dung như: Thứ nhất, tích cực trao đổi, cập nhật thơng tin thơng điệp để có thêm tư liệu, kiến thức lĩnh vực này, từ sáng tạo tác phẩm có hiệu ứng xã hội cao, đồng thời phân tích rõ số bất cập, sai sót thường gặp tác nghiệp báo chí tác hại việc thông tin sai thật, thiếu khách quan Thứ hai, việc tổ chức cho phóng viên sở cần thiết Việc sở tốt cho PV thâm nhập thực tế tăng cường mối quan hệ thân thiết, kênh tuyên truyền, hỗ trợ nhanh Thứ ba, thường xuyên gửi qua email thông điệp, văn mới, vấn đề cần tuyên truyền cho PV chuyên trách lãnh đạo quan báo chí không thiết phải tháng gặp gỡ để cung cấp thông tin lần, điều tích cực so với số ngành Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 122 Thứ tư, cần tổ chức lớp tập huấn hội thảo sách nhằm cập nhật thơng tin cho phóng viên, tổ chức mạng lưới phóng viên Thứ năm, phóng viên, nhà báo cần đề cao trách nhiệm, nghĩa vụ công dân, thực nghiêm Luật Báo chí 2016 10 Điều quy định đạo đức nghề nghiệp người làm báo; không ngừng nâng cao chất lượng thơng tin báo chí, góp phần nâng cao nhận thức người dân./ Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn