Thương hiệu và quảng bá thương hiệu
[...]... dựng và quảng bá thương hiệu là quá trình liên tục, lâu dài đòi hỏi sự nỗ lực rất lớn của mỗi công ty với những bước đi thích hợp và đầu tư thích ứng Xây dựng và quảng bá thương hiệu cũng đồng nghĩa với việc tạo dựng và xác lập được hình ảnh của doanh nghiệp trong tâm trí khách hàng mục tiêu Thương hiệu và quảng bá thương hiệu Vũ Thị Cẩm Vân – K14QT1 27 Mục lục Thương hiệu và quảng bá thương hiệu Vũ... lý hiệu quả giá trị thương hiệu và có các quyết định đúng đắn về tạo dựng thương hiệu cần phải hết sức nhạy cảm với các cách thức tạo ra giá trị của những thương hiệu mạnh Thương hiệu tạo ra giá trị cho cả khách hàng và công ty Các tài sản ẩn sau giá trị thương hiệu cần phải được liên kết chặt chẽ với tên và biểu tượng của thương hiệu 1.2 Quảng bá thương hiệu là gì? Khi đã tạo dựng được một thương hiệu. .. Thực tiễn tạo dựng và quảng bá Thương hiệu và quảng bá thương hiệu Vũ Thị Cẩm Vân – K14QT1 18 thương hiệu Coca-Cola 2.1 Giới thiệu về Coca-Cola 2.1.1 Lịch sử hình thành và phát triển của công ty Coca-Cola toàn cầu Vào năm 1886, lần đầu tiên Coca-Cola được giới thiệu đến công chúng ở Atlanta, đã thật sự thu hút được sự chú ý của hấu hết những người thưởng thức bởi hương thơm tuyệt vời và màu sắc hấp dẫn... nay Coca-Cola luôn được đánh giá là thương hiệu đáng giá nhất trên thế giới với giá trị thương hiệu đạt mức hơn 67 tỷ USD vào năm 2007 Trên đây là những bí quyết và lý do để Coca-Cola luôn là thương hiệu đáng giá nhất mọi thời Có thể thấy chiến lược phát triển và quảng bá thương hiệu của Coca-Cola đã góp phần chủ yếu trong sự thành công của thương hiệu này ngày nay • Quảng cáo Ngay từ đầu, Coca-Cola đã... mình trên thị trường Thương hiệu và quảng bá thương hiệu Vũ Thị Cẩm Vân – K14QT1 12 1.2.1 Quảng cáo Quảng cáo đóng một vai trò quan trọng trong việc góp phần xây dựng giá trị thương hiệu nhưng bản thân nó rất khó có thể định lượng được và khó có thể dự đoán được Tuy nhiên một số các nghiên cứu đã chỉ ra rằng quảng cáo có thể gây ảnh hưởng đến doanh số của một thương hiệu Việc thiết kế quảng cáo khá phức... hiện và chiếm lại vị thế hàng đầu của mình trên khắp thị trường thế giới Hai màu biểu tượng thương hiệu đơn giản trắng và đỏ được sử dụng từ năm 1955 là một minh chứng khác nữa cho sự tập trung vào chất lượng thẩm mỹ của thương hiệu này Thương hiệu và quảng bá thương hiệu Vũ Thị Cẩm Vân – K14QT1 26 Kết luận Thương hiệu đang trở nên quan trọng hơn đối với quá trình phát triển của doanh nghiệp, đặc biệt... nhà thuốc Asa Candler sau đó đặt tên nhãn hiệu mới không chỉ trên các chai nướt ngọt mà còn trên quạt máy, lịch và đồng hồ Từ ngày đó, nỗ lực tiếp thị và khuyến thị kết hợp với chất lượng tuyệt hảo của sản phẩm đã giúp thương hiệu Coca-Cola trở thành một trong những thương hiệu được ngưỡng mộ và nổi tiếng nhất trên toàn thế giới Thương hiệu và quảng bá thương hiệu Vũ Thị Cẩm Vân – K14QT1 23 Một trong... vấn đề xã hội Thương hiệu và quảng bá thương hiệu Vũ Thị Cẩm Vân – K14QT1 17 - Tăng cường lòng trung thành của khách hàng và những nhân viên tài năng - Tạo ra các cơ hội bán hàn và xúc tiến bán hàng Các bước tiến hành một chương trình tài trợ bao gồm: - Lựa chọn cơ hội tài trợ - Thiết kế chương trình tài trợ - Đánh giá các hoạt động tài trợ 1.2.4 Quan hệ công chúng và hoạt động quảng cáo báo chí Mối... tiền tương đương chi phí sản xuất để đánh bóng tên thương hiệu Chắc chắn rằng đây là một trong những công ty đầu tiên có chi phí Marketing vượt quá chi phí sản xuất • Sự tự tin Nếu có một thương hiệu nào đó được xem là tự tin thì đó phải là Coca-Cola và sự tự tin này được thể hiện rõ ràng trong các khẩu hiệu quảng cáo của họ Thương hiệu và quảng bá thương hiệu Vũ Thị Cẩm Vân – K14QT1 24 Những câu slogan... cho doanh nghiệp chính là quảng bá thương hiệu đó trên thị trường Quảng bá thương hiệu là hoạt động nhằm làm thương hiệu thu hút được sự quan tâm nhiều nhất của khách hàng và thị trường Hay đây chính là các phương thức marketing mà doanh nghiệp lựa chọn để nhằm thuyết phục khách hàng mua sản phẩm của công ty cũng như lưu lại trong tâm trí khách hàng thương hiệu công ty mình và tạo dựng được vị thế cạnh 123doc.vn