Phân tích chiến lược sản phẩm mì ăn liền hảo hảo thuộc công ty cổ phần acecook việt nam

lOMoARcPSD|17917457 - BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM MÌ ĂN LIỀN HẢO HẢO THUỘC CƠNG TY CỔ PHẦN ACECOOK VIỆT NAM Sinh viên thực hiện: Huỳnh Thị Xuân Hiền_1821003593 Lê Huỳnh Khả Trân_1821005256 Phạm Nguyễn Thu Ngân_1821001945 Huỳnh Ngọc Đan Thanh_1821001969 Thành phố Hồ Chí Minh, 2021 lOMoARcPSD|17917457 lOMoARcPSD|17917457 - Tổng quan thị trường Việt Nam 1.1 Nhu cầu tiêu thụ mì gói Việt Nam Theo số liệu từ Hiệp hội Mì ăn liền Thế giới (WINA), ước tính năm 2018 người Việt Nam tiêu thụ 5,2 tỉ gói mì ăn liền Với số này, Việt Nam quốc gia xếp th ứ giới lượng tiêu thụ mì gói năm, sau Trung Quốc (40,25 tỉ gói), Indone sia ( 12,540 tỉ gói), Ấn Độ (6,06 tỉ gói) Nhật Bản (5,780 tỉ gói) Những số liệu thống kê bốn năm trở lại cho thấy mức tiêu thụ mì gói Việt N am gia tăng mạnh mẽ Chỉ tính từ năm 2017 đến 2018, số lượng mì gói tiêu thụ tăng 2,76% (từ tỉ gói vào 2017 lên 5,2 tỉ gói vào 2018) tăng 8,3% so với 2015 Tuy nhiên, tính dân số 95 triệu dân vào năm 2018 trung bình người Việt ăn gầ n 55 gói mì năm, cao quốc gia dẫn đầu lượng tiêu thụ mì gói Trung Quốc (31 gói), Indonesia (46,4), Nhật Bản (45,8) Cũng theo báo cáo thị trường Kantar Worldpanel (KWP) cho thấy năm 2018 tiếp tục đánh dấu khởi sắc trở lại thị trường mì gói Việt Nam tiếp tụ c tăng trưởng 2%, riêng khu vực nông thôn miền Nam tăng đến 7% 1.2 Khả cung ứng thị trường Việt Nam có 60 doanh nghiệp (DN) sản xuất mì ăn liền, sản lượng đạt khoảng tỷ gói/năm, tốc độ tăng trưởng bình quân đạt từ 15% -20% Trong mắt nhà đầu t nước ngoài, VN trở thành thị trường hấp dẫn tiềm Vì thế, di ễn “cuộc chiến” khốc liệt quanh gói mì ăn liền để giành thị phần Cách năm, thị trường ngự trị thời gian dài nhãn hàng phân khúc bình dân Hảo Hảo, Hảo 100 Gấu Đỏ Nhưng năm gần đây, chưa nơi có t hể thống kê xác số lượng nhãn hiệu mì ăn liền bày bán thị trường Việc q uảng cáo mì ăn liền bắt đầu “làm mưa, làm gió” phương tiện thơng tin đại c húng không sữa bột, dầu gội đầu Tại siêu thị, trung tâm thương mại, cửa hàng, chợ, sản phẩm mì gói DN Vina Acecook, Asia Food, Vifon, Uni-President, Massan, Miliket… chiếm lĩnh 90% thị phần với hàng trăm nhãn hiệu khác Ở phân khúc bình dân, giá gói mì khoảng 1.500 – 2.000 đồng; phân khúc c ấp trung bán với mức giá 2.500-3.500 đồng/gói; loại cao cấp có giá 5.000 – 10.000 đồng/gói Trong đua chủng loại giá cả, sản phẩm Vina Acecook (100% vố n Nhật Bản) dẫn đầu với khoảng 65% thị phần Ngay sau Asia Food (100% vố n nước) chiếm 20% thị phần với thương hiệu Gấu Đỏ, Hello, Vifood, Hảo Hạng, Osami, Trứng Vàng Tổng quan Công ty Vina Acecook Việt Nam 2.1 Giới thiệu tổng quan Công ty Là DN trẻ, Acecook Việt Nam tạo cho sản phẩm tên tuổi vị trí vững thị trường, sản phẩm mỳ ăn liền trở nên quen thuộc ng ười tiêu dùng Việt Nam Thành lập 15/12/1993, Vifon Acecook liên doanh Công ty Sản xuất mỳ ăn liền tiếng Việt Nam, Vifon Công ty Acecook Nhật Bản Cơng ty có trụ sở đặt lơ II-3, đường 11, KCN Tân Bình ,phường Tây Thạnh quậ n Tân Phú, TP Hồ Chí Minh Acecook Việt Nam sỏ hữu nhà máy sản xuất, 300 đại lý trải rộng khắp nước với nhiều chủng loại 2.2 Lịch sử hình thành và phát triển Năm 1993: - Thành lập công ty liên doanh Vifon-Acecook vào ngày 15/12/1993 - triệu UDS vốn đầu tư - Thành phần liên doanh: + công ty kỹ nghệ thực phẩm Việt Nam VIFON 40% + Nhật Bản: ACECOOK, MAURUBENI, hiệp hội hợp tác hỗ trợ kinh tế Nhật Bản JAID O 60% Năm 1994: - Họp hội đồng quản trị lần - Tổng giám đốc: SAKAI KIMIO - Phó tổng giám đốc: HỒNG CAO TRÍ Năm 1995: - Ngày 7/7/1995 bắt đầu đưa vào sản xuất - Số dây chuyền sản xuất: - Sản phẩm đầu tiên: mì phở cao cấp sản xuất để phục vụ thị trường phía Nam - Số lượng nhân viên: 100 người ( người Nhật: tổng giám đốc, trưởng kinh doanh, trưởng xuất khẩu, kỹ thuật: 3, chuyên gia: 2-3 người ) - Sản lượng sản xuất: 3,8 triệu gói/năm - Nộp ngân sách: 2.665.934.000 đồng Năm 1996: - Ông MORIMOTO MAKOTO làm tổng giám đốc công ty - Ngày 28/2/1996: thành lập chi nhánh bán hàng Cần Thơ : 162/3 Trần Quang Diệu, phư ờng An Thới, TP Cần Thơ Chịu trách nhiệm bán hàng cho tồn tỉnh đồng sơ ng Cửu Long - Bắt đầu thâm nhập vào thị trường xuất khẩu: thị trường Mĩ Doanh số xuất 0,15 triệu USD - Nộp ngân sách 4.870.789.000 đồng Năm 1997: - 6/9/1997: thành lập chi nhánh bán hàng Hà Nội phục vụ tồn thị trường phía Bắc Năm 1998: - Ơng SAKAI YASUO làm tổng giám đốc cơng ty (1/4/1998) - Việc đời sản phẩm Hoành Thánh gây ý thị trường, sản phẩm cao cấp bước đột phá ngành mì ăn liền Việt Nam - Tăng thêm dây chuyền sản xuất - Nộp ngân sách: 8.483.700.000 đồng Năm 1999: - Ra đời sản phẩm mì Kim Chi với hương vị Hàn Quốc - Nộp ngân sách 7.463.330.000 đồng - Đạt danh hiệu hàng Việt Nam chất lượng cao lần - Đạt huy chương vàng, bạc, đồng hội chợ hàng công nghiệp Việt Nam Năm 2000: - Ra đời sản phẩm Hảo Hảo, bước đột phá mới, thương hiệu ấn tượng tạo bướ c nhảy vọt công ty thị trường - Nộp ngân sách 8.812.510.000 đồng - Đạt danh hiệu hàng Việt Nam chất lượng cao lần - Đạt huy chương vàng, bạc, đồng hội chợ hàng công nghiệp Việt Nam Năm 2001: - Ông NAMIE SHOICHI làm tổng giám đốc công ty - 25/5/2001 thành lập chi nhánh Hưng Yên có chức sản xuất kinh doanh - Đầu tư thêm dây chuyền mới, nâng tổng số lên dây chuyền - Ngày 6/6/2001 thành lập chi nhánh bán hàng Đà Nẵng số 43 Ngô Quyền, F Thọ Quang, Q Sơn Trà, TP Đà Nẵng cung cấp hàng cho khu vực miền Trung từ Bình Định Quảng Bình - Nộp ngân sách 12.763.818.000 đồng - Đạt danh hiệu hàng Việt Nam chất lượng cao lần - Đạt huy chương vàng, bạc, đồng hội chợ hàng công nghiệp Việt Nam Năm 2002: - Đến ngày 11/12/2002 công ty thành lập them văn phòng đại diện Campuchia: a St, 19 Sangkat Chaychumnes Khandounphenh , Phnompenh, Campuchia - Doanh nghiệp trẻ xuất sắc năm 2002 - Sản phẩm công nghiệp chủ lực thành phố 2002-2005 - Nộp ngân sách 22.066.142.000 đồng - Đạt danh hiệu hàng Việt Nam chất lượng cao lần - Đạt huy chương vàng, bạc, đồng hội chợ hàng công nghiệp Việt Nam Năm 2003: - Năm thành công công ty lĩnh vực kinh doanh nước, xuất quảng bá thương hiệu thể qua việc tăng trưởng mạnh doanh số năm 2003: gần 800 tỷ đồng tương ứng 675 triệu gói (trong xuất gần triệu USD) công ty nhận đư ợc nhiều giải thưởng năm: + giải thưởng Sao vàng Đất Việt năm 2003 hội doanh nghiệp trẻ Việt Nam tổ chức + giải thưởng Rồng Vàng năm 2003 thời báo kinh tế Việt Nam tổ chức - Năm 2003 năm xuất khẩu, hỗ trợ UBNDTPHCM ACECOOK Việt Nam đồng loạt mở rộng thị trường xuất khẩu: Úc, Mỹ, Nga, Đông Âu, Trung Quốc, Đông Nam Á, Châu Phi nâng kim ngạch xuất lên triệu USD - Ngày 4/3/2003 thành lập thêm nhà máy ấp 1B An Phú, Huyện Thuận An, Tỉnh B ình Dương Nâng tổng dây chuyền công ty lên 12 dây chuyền - Kể từ thành lập đến doanh số công ty liên tục tăng 85% năm Đến cuối năm 2003 doanh thu đạt 800 tỷ đồng chiếm 60% thị trường mì ăn liền nước với hệ th ống 700 đại lý bao phủ khắp nước - Nộp ngân sách nhà nước 32 tỷ đồng tăng 12 lần so với năm 1995 - Sản phẩm mới: đệ mì gia Năm 2004: - Ngày 15/1/2004 khởi công xây dựng nhà máy Đà Nẵng, vào hoạt động thức từ tháng 10/2004 - Kể từ ngày 3/2/2004 công ty lien doanh Vifon-Acecook thức đổi tên thành cơng ty TNHH Acecook Việt Nam (100% vốn Nhật Bản) - Tháng 6/2004: tăng cường thêm nhà máy Bắc Ninh với dây chuyền sản xuất - Nhân sự: 2150 người khoảng 300 nhân viên hoạt động bán thời gian - năm liền đạt danh hiệu hàng Việt Nam chất lượng cao - Ngày 12/4/2004 công ty Acecook Việt Nam vinh dự đón nhận huân chương Lao động hạn g chủ tịch nước Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam trao tặng Năm 2005: - Đạt danh hiệu hàng Việt Nam chất lượng cao năm liền - Xây dựng nhà máy khu công nghiệp Tân Bình, TP Hồ Chí Minh Năm 2006: - Khởi công xây dựng nhà máy Vĩnh Long 6/2/2006: nhà máy thứ công ty - Đạt danh hiệu hàng Việt Nam chất lượng cao năm 2006 - Thương hiệu tiếng Việt Nam người tiêu dùng bình chọn - Giải thưởng Rồng Vàng dành cho doanh nghiệp có vốn đầu tư nước ngồi hoạt độn g hiệu thị trường Việt Nam Năm 2007: - 2007 năm cơng ty gặp nhiều khó khăn giá tiêu dùng tăng Công ty vượt qua khó khăn tăng giá sản phẩm - 2007 năm có mức tăng doanh số cao nhất: 80 triệu thùng - Năm có mức lương cao cho toàn thể cán cnv : 25% - Lần tổ chức thi tay nghề xếp bậc lương cho công nhân - Xây dựng khu nhà cho cơng nhân Bình Dương - Xây dựng nhà máy phở với dây chuyền cơng nghệ đại - Tồn thể nhân viên cơng ty đóng góp ngày cơng, ban giám đốc ủng hộ 3000 thùng mì - Phong trào sáng kiến tiết kiệm phát huy hiệu mang cho công ty số tiền tiết kiệm: tr ên 10 tỷ đồng - Đạt danh hiệu danh nhân Sài Gòn tiêu biểu, hàng Việt Nam chất lượng cao - Được vinh dự thành viên hiệp hội mì ăn liền giới từ tháng 10/2007 • Cơng ty Acecook Việt Nam có tên danh sách 500 doanh nghiệp lớn Việt Nam Năm 2008: - Cơng ty TNHH Acecook Việt Nam thức đổi tên thành Công ty cổ phần Acecook Vi ệt Nam vào ngày 18/1/2008 Công ty đạt danh hiệu hàng Việt Nam chất lượng cao năm 2008 2.2.3 Các thành tựu đạt - 15/12/1993 thành lập công ty Liên Doanh Vifon Acecook - 07/07/1995 bán hàng sản phẩm thành phố Hồ Chí Minh - 28/02/1996 tham gia vào thị trường xuất Mỹ thành lập chi nhánh Cần Thơ - 1999 lần đạt doanh hiệu hàng Việt Nam chất lượng cao - 2000 đời sản phẩm mì ăn liền hảo hảo bước đột phá cơng ty thị trường mì ăn liền - 2003 hoàn thiện nhà máy từ Bắc đến Nam - 2004 thức đổi tên thành cơng ty TNHH Acecook Việt Nam di dời nhà máy K CN Tân Bình - 2006 thức tham gia thị trường gạo ăn liền việc xây dựng nhà máy Vĩnh Lo ng cho đời sản phẩm Phở Xưa & Nay - 2008 đổi tên thành Công ty cổ phần Acecook Việt Nam thành viên thức Hi ệp hội MAL giới - 07/07/2010 đón nhận Huân chương lao động hạng Nhất - 2012 khánh thành nhà máy Hồ Chính Minh đại hàng đầu Đông Nam Á 2015 công ty Cổ phần Acecook Việt Nam thay đổi nhận diện thương hiệu “ Cook happiness Acecook” 2.3 Sơ đồ tổ chức Hội đồồng quản trị Ban tổng giám đốốc cty P.HÀNH CHÁNH P KẾẾ TOÁN P CƠ ĐIỆN P KỸỸ THUẬT P MARKETING P NGHIẾN CỨU PTSP P KẾẾ HOẠCH P XNK P SẢN XUẤẾT P KINH DOANH NHÀ MÁỸ HỒỒ CHÍ MINH CHI NHÁNH HỒỒ CHÍ MINH NHÀ MÁỸ BÌNH DƯƠNG CHI NHÁNH BÌNH DƯƠNG NHÀ MÁỸ VĨNH LONG CHI NHÁNH VĨNH LONG NHÀ MÁỸ ĐÀ NẴỸNG CHI NHÁNH ĐÀ NẴỸNG NHÀ MÁỸ HƯNG ỸẾN CHI NHÁNH HƯNG ỸẾN NHÀ MÁỸ BẴẾC NINH CHI NHÁNH BẴẾC NINH Hình 2.1 Sơ đồ tổ chức cơng ty Vina Acecook 2.4 Tầm nhìn và sứ mệnh