Brand Identity - Mẫu và tìm hiểu về bộ nhận diện thương hiệu

Một ví dụ kèm theo các hướng dẫn về bộ nhận diện thương hiệu.

Trang 1

Brand Identity System | 1

Brand Identity System Design

Trang 2

Brand Identity System | 2BrainMark Vietnam trân trọng giới thiệu đến Quý vị, những người

yêu thích và đam mê xây dựng phát triển thương hiệu

Trang 3

Design

Brand

Trang 4

Nguyễn Thanh Tân, MBA

225D Trần Quang Khải, P Tân Định, Quận 1, Tp.HCM

Tel: (08) 38 466 477 – 0909 516 516

Email: info@bmg.edu.vn

Web: www.bmg.edu.vn

Trang 5

Trang 6

Lời nói đầu

Ngày nay tại Việt nam, ngày càng nhiều các doanh nghiệp quan tâm đến việc xây dựng và phát triển thương hiệu, tuy nhiên để có được tính nhất quán và chuyên nghiệp trong các thông điệp truyền thông, các doanh nghiệp thường nhờ đến những nhà thiết kế tạo ra một hệ thống nhận diện thương hiệu (Brand Identity System)

Qua nhiều năm tư vấn cho các doanh nghiệp, BrainMark Vietnam luôn nhận được đề nghị hỗ trợ tư vấn thương hiệu và hệ thống nhận diện thương hiệu, do vậy hôm nay chúng tôi biên soạn và giới thiệu bộ tài liệu này đến với tất cả quý vị và các bạn nhằm phần nào giúp doanh nghiệp Việt Nam trong việc thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu hòan chỉnh.

Thông tin góp ý điều chỉnh, quý vị vui lòng gởi về Phòng quản lý các dự

án Tư vấn, Công ty BrainMark Vietnam, hoặc vui lòng chuyển tin qua

email: info@brainmarkvietnam.com.

BrainMark Vietnam

Trang 7

“Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu là bước kỹ thuật sáng tạo khởi đầu cho việc phát triển thương hiệu”

John Bellamans, BrainMark Vietnam

Trang 8

insight

Trang 9

Mục lục

Nội dung Trang

Lời mở đầu 6Logo & những nguyên tắc cơ bản 17

Ý nghĩa 18Kích thước và không gian xung quanh logo 23Màu logo và các ứng dụng trên nền màu 29

Logo đơn sắc (1 màu) 33Những điều phải tránh khi sử dụng logo 34Qui định về việc sử dụng typeface 38

Cách trình bày câu slogan 41Nội dung & ý nghĩa slogan 43Quy cách sắp đặt slogan 45Những điều phải tránh khi sử dụng slogan 46

Thành phần trang trí 47Cách trình bày thương hiệu trong ấn phẩm văn phòng 53

Trang 10

Mục lục

Nội dung Trang

Danh thiếp 55Giấy tiêu đề 56Giấy ghi chú, giấy ghi lời cảm ơn 57

Bao thư 62Bao thư 110x220mm 63Bao thư 160x220mm 64Bao thư 250x350mm 65Cách trình bày thương hiệu trong các vật dụng 68

Hộp đựng sản phẩm 70

Túi giấy 73Túi plastic 76Hướng dẫn sử dụng sản phẩm 77Mẫu trưng bày sản phẩm 78

Thiệp 79

Trang 11

Mục lục

Nội dung Trang

Nhãn sản phẩm 72Tặng phẩm 80Đồng phục 82Cách trình bày thương hiệu trong các ấn phẩm 84

Quảng cáo báo 86Các ví dụ về quảng cáo báo 88

Brochure / catalogue 90

Mobile hanger 92Phướn / Banner 94Phần kết thúc của TVC 96Quảng cáo ngoài trời 97

Lời cám ơn 99Liên hệ BrainMark 100

Trang 12

I PHẦN TÓM LƯỢC

Hệ thống nhận diện thương hiệu bao gồm tất cả những phương tiện và các quy tắc hướng dẫn sử dụng thương hiệu do nhà thiết kế quy định trong quá trình thiết kế và được doanh nghiệp đồng ý sử dụng Hệ thống nhận dạng thương hiệu thông thường bao gồm những thành phần chính như sau:

1 Vấn đề về logo

2 Vấn đề sử dụng typeface

3 Vấn đề về slogan

4 Vấn đề về thành phần trang trí

5 Vấn đề trình bày thương hiệu trong ấn phẩm văn phòng

6 Vấn đề trình bày thương hiệu trong các vật dụng bán hàng

7 Vấn đề trình bày thương hiệu trong các ấn phẩm quảng cáo

Trang 13

II PHẦN CHI TIẾT

Trang 14

Với những hướng dẫn rất cụ thể và chi tiết, hệthống nhận dạng thương hiệu cung cấp những nguyên tắc & những qui định cơ bản trong việc việc sử dụng tên thương hiệu trong các ấn phẩm quảng cáo, bao bì, vật dụng, bảng hiệu… Ngoài ra, tài liệu nhận diện thương hiệu được thiết kế cũng bao gồm những hình ảnh minh họa cụ thể cho từng loại ấn phẩm

Những quy tắc quy định trong hệ thống nhận dạng thương hiệu không nhằm mục đích cản trở khả năng sáng tạo trong các thiết kế in ấn quảng cáo Mục đích chính của tài liệu hướng dẫn sử dụng hệ thống nhận diện thương hiệu

là tạo nên nền tảng nhằm đảm bảo tính nhất quán trong cách trình bày cho thương hiệu

Trang 15

innovation

Trang 16

1

Trang 17

LOGO &

NHỮNG NGUYÊN TẮC CƠ BẢN

• Đây là phần trình bày những nguyên tắc

chung nhất khi sử dụng logo Từ những

nguyên tắc này, chúng ta có thể ứng

dụng trong các thiết kế có liên quan đến

thương hiệu Những nguyên tắc này là

nền tảng và không được vi phạm trong

bất cứ tình huống nào

Trang 18

Ý NGHĨA CỦA LOGO

• Nhà thiết kế khi thiết kế logo phải tuân thủ theo các bước thiết kế, từ tạo dựng ý tưởng đến phác thảo, tạo hình, …

• Về cấu tạo ngữ âm: Phải nói lên được nguồn gốc, ý nghĩa của nhãn hiệu.

• Về mặt tạo hình: Phải nói lên được logo được sáng tạo dựa trên sự kết

hợp của những typeface nào

• Về mặt thị giác: logo có những đặc tính làm nổi bậc đặc tính của sản

phẩm

• Ví dụ: Thẩm mỹ, Thời trang Duyên dáng Phong cách Mạnh mẽ Năng động Nhí nhảnh,…

Trang 19

JUMBO

Trang 20

PHÁT TRIỂN LOGO

JUMBO

Trang 21

PHÁT TRIỂN LOGO

LENCII

Trang 22

SFONE

Trang 23

SFC

Trang 24

KÍCH THƯỚC VÀ KHÔNG GIAN

XUNG QUANH LOGO

• Kích thước logo : logo có kích thước chuẩn theo tỉ lệ layout do nhà thiết

kế quy định Đây là tỷ lệ kích thước quan trọng và bắt buộc sử dụng trong tương lai Ngoài ra nhà thiết kế còn quy định kích thước logo khi có slogan sao cho phù hợp với logo chuẩn

Trang 25

XUNG QUANH LOGO

• Kích thước logo : logo có kích thước chuẩn theo tỉ lệ layout do nhà thiết

kế quy định Đây là tỷ lệ kích thước quan trọng và bắt buộc sử dụng trong tương lai Ngoài ra nhà thiết kế còn quy định kích thước logo khi có slogan sao cho phù hợp với logo chuẩn

Trang 26

XUNG QUANH LOGO

• Kích thước tối thiểu của logo: Quy định về kích thước tối thiểu của logo

nhằm mục đích đảm bảo logo luôn có thể đọc được

Trang 27

XUNG QUANH LOGO

• Không gian xung quanh logo: đây là vùng an toàn bất khả xâm phạm để

logo có được một không gian thoáng một cách hợp lý nhất Nhằm giúp cho người xem dễ nhận diện đúng hình ảnh thực của logo

Trang 28

XUNG QUANH LOGO

Trang 29

XUNG QUANH LOGO

Trang 30

• Thông thường nhãn hiệu sau khi thống nhất chọn lựa sẽ được chủ nhãn hiệu thực hiện việc đăng ký độc quyền, đây là hành động nhằm xác lập tính sở hữu nhãn hiệu so với các nhãn hiệu khác trên thị trường

Trang 31

MÀU LOGO &

CÁC ỨNG DỤNG TRÊN NÊN MÀU (1)

• Màu logo: Màu của logo phải được xác định rõ trong quá trình thiết kế

logo phù hợp với màu sắc của ngành hàng mà doanh nghiệp đang kinh doanh, đồng thời phù hợp với tính cách riêng có của thương hiệu

• Ngoài ra logo cũng cần xác định những màu phụ của nó trong quá trình kết hợp với màu nền Thông thường các logo được chuẩn bị các màu phụ làmàu nền và ngược lại

Trang 32

MÀU LOGO &

• Lưu ý: trong quá trình thiết kế nhà thiết kế cần phải biết sự kế hợp cho

phép giữa các màu khác nhau trên cùng một logo Tất cả các màu sử dụng cho logo và màu chủ đạo đều phải sử dụng tỷ lệ màu CMYK Đồng thời cần xác định màu chính và màu phụ rõ ràng nhằm giúp cho việc sử dụng trong tương lai được dễ dàng hơn

Trang 33

MÀU LOGO &

• Lưu ý: trong quá trình thiết kế nhà thiết kế cần phải biết sự kế hợp cho

phép giữa các màu khác nhau trên cùng một logo Tất cả các màu sử dụng cho logo và màu chủ đạo đều phải sử dụng tỷ lệ màu CMYK Đồng thời cần xác định màu chính và màu phụ rõ ràng nhằm giúp cho việc sử dụng trong tương lai được dễ dàng hơn

Trang 34

MÀU LOGO &

• Màu nền chính: Nền màu chính là nền màu mà logo thường xuất hiện trên

đó Thông thường đây là nền màu chủ đạo của thương hiệu Màu chủ đạo thường được nhà thiết kế chọn đề xuất với doanh nghiệp và được doanh nghiệp đồng ý Màu chủ đạo phải nêu được những thông điệp của sản phẩm và tính cách thương hiệu

Trang 35

LOGO ĐƠN SẮC (1 MÀU)

• Mục đích chính của logo đơn sắc là nhằm phục vụ cho các ấn phẩm hoặc tình huống mà đặc điểm kỹ thuật không đáp ứng được tiêu chuẩn màu quy định trong phần 2.3

• Quy định về logo đơn sắc có thể áp dụng cho mọi quá trình in 1 màu logo (in offset 1 màu) hoặc in lụa 2 màu (in 2 màu solid) Ví dụ: in name card bằng in lụa

• Khi in logo bằng màu đơn sắc trên nền trắng, màu đơn sắc được chọn để

in logo phải làm logo nổi bật hơn trên nền trắng Những màu đơn sắc phải tạo được sự tương phản với nền trắng

• Khi in logo đơn sắc trên nền màu : Logo sẽ dùng màu trắng

Trang 36

LOGO ĐƠN SẮC (1 MÀU)

Trang 37

NHỮNG ĐIỀU PHẢI TRÁNH KHI SỬ DỤNG LOGO (1)

• Đây là phần thiết lập những quy định về việc trình bày logo trong các phương tiện truyền thông Những quy định này nhằm đảm bảo một hình ảnh “ thống nhất “ của logo

• Logo luôn ở dạng file do chủ sở hữu giữ bản quyền, do đó nên tránh việc

vẽ lại logo mà phải liên hệ với chủ sở hữu hoặc cập nhật website của đơn

vị sở hữu để load

Trang 38

NHỮNG ĐIỀU PHẢI TRÁNH KHI SỬ DỤNG LOGO (1)

• Đây là phần thiết lập những quy định về việc trình bày logo trong các phương tiện truyền thông Những quy định này nhằm đảm bảo một hình ảnh “ thống nhất “ của logo

• Logo luôn ở dạng file do chủ sở hữu giữ bản quyền, do đó nên tránh việc

vẽ lại logo mà phải liên hệ với chủ sở hữu hoặc cập nhật website của đơn

vị sở hữu để load

Trang 39

NHỮNG ĐIỀU PHẢI TRÁNH KHI SỬ DỤNG LOGO (2) :

• Khi thiết kế và sử dụng logo, tuyệt đối phải tránh các hình thức trình bày logo như sau:

• Logo bị bóp méo, quay ngược, tạo bóng …

• Logo bị biến dạng: cong, đứt khúc…

• Logo bị nghiêng so với góc chuẩn

• Logo bị đổi màu, chuyển màu, nhiều màu, hiệu ứng

• Logo bị dùng ở dạng outline

• Logo bị xâm phạm vùng an toàn

• Logo bị khác so với ban đầu quy định

Trang 40

impact

Trang 41

Trang 42

QUY ĐỊNH VỀ VIỆC SỬ DỤNG TYPEFACE

• Phải nhất quán sử dụng typeface trong quá trình thiết kế và sử dụng hệthống nhận diện thương hiệu Nhà thiết kế có thể đề xuất việc sử dụng typeface với hệ thống văn bản tối đa là 2 typeface cho một thương hiệu cụthể

• Mỗi bộ hệ thống nhận diện thương hiệu, nhà thiết kế phải thống nhất và hướng dẫn cách sử dụng typeface Loại typeface nào được sử dụng vào lúc nào phải được đề cập và quy định ngay từ đầu

Trang 43

top of mind

Trang 44

Trang 45

CÁCH TRÌNH BÀY CÂU SLOGAN

Nội dung, Slogan được thiết kế phải dựa vào những yêu cầu căn bản:

Slogan phải nêu lên được đặc tính của sản phẩm

Nói được tính cách thương hiệu

Mang tính sáng tạo, không trùng lặp, khác biệt

kế slogan cũng như ứng dụng chung của câu slogan trong các chiến lược quảng cáo

Sử dụng

Để đạt được hiệu quả cao, câu slogan cần được đặt trong mọi ấn phẩm, quảng cáo… có liên quan đến nhãn hiệu (tuy nhiên trong các trường hợp cho phép) Cần lưu ý tránh không nên sử dụng câu slogan nhiều hơn một lần trong cùng một văn bản

THỜI TRANG

VÀ HƠN THẾ N

ỮA

Trang 46

QUY CÁCH SẮP ĐẶT SLOGAN

• Slogan luôn xuất hiện cùng lúc với logo của nhãn hiệu nhưng không đi liền với logo nhãn hiệu Kích thước và quy cách slogan phải được minh họa qua các hình ảnh và tỷ lệ cụ thể theo quy định của nhà thiết kế

• Những điều phải tránh khi sử dụng slogan :

– Không đổi kiểu chữ – Không thêm dấu câu vào slogan – Không sửa đổi nội dung câu slogan – Không viết hoa, không dùng chữ bold/ italic, không trình bày câu slogan nhiều hơn một hàng.

Nâng niu bàn chân Việt

Trang 47

Trang 48

Trang 49

simple

Trang 50

Trang 51

THÀNH PHẦN TRANG TRÍ:

• Thành phần trang trí cũng hết sức quan trọng trong việc thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu Thành phần trang trí là dấu hiệu mà nhà thiết kếmuốn nhấn mạnh để người xem tiếp cận nhanh, dễ nhớ và tạo ra một nét riêng cho thương hiệu Ví dụ: vệt trắng của Coca-cola, outline chân trang quảng cáo của Samsung, giọt sữa của Dutch Lady, hoa văn Lencii,…

• Điều quan trọng yêu cầu chung là nhà thiết kế phải sáng tạo ra phần trang trí này, không trùng lắp với bất cứ phần trang trí nào có trên thị trường, đồng thời làm bật rõ lên tính cách của thương hiệu

Thành phần trang trí của thương hiệu Jumbo

Trang 52

THÀNH PHẦN TRANG TRÍ:

• Thành phần trang trí được sử dụng hợp lý sẽ tăng thêm điểm nhấn khác biệt cho nhãn hiệu

Trang 53

Trang 54

Trang 55

creative

Trang 56

văn phòng

5

Trang 57

CÁCH TRÌNH BÀY THƯƠNG HIỆU

TRONG ẤN PHẨM VĂN PHÒNG

• Cách trình bày thương hiệu trong ấn phẩm văn phòng đưa ra những chuẩn mực chung nhất dành cho những giấy tờ cần thiết trong việc giao dịch có liên quan đến thương hiệu Các thiết kế tập trung vào sự đơn giản nhưng tạo được nét tao nhã của một sản phẩm cao cấp Khi thực hiện quy trình in

ấn cho các sản phẩm này, nên tuân theo các kích thước và tỉ lệ do nhàthiết kế hệ thống nhận diện quy định

Trang 58

DANH THIẾP

• Hình thức: Danh thiếp có thể được trình bày theo chiều đứng hoặc chiều

ngang

• Kích thước: Được qui định theo từng nhãn hiệu riêng Các chi tiết phải

được bố trí theo tỷ lệ nào đó do nhà thiết kế quy định

• In ấn: do người sử dụng thực hiện theo nhu cầu, ví dụ In 4 màu CMYK;

loại giấy : Couche 300gsm; Cán màng mờ 2 mặt

Trang 59

DANH THIẾP

ngang

Trang 60

DANH THIẾP

ngang

Trang 61

DANH THIẾP

ngang

Định dạng
Số trang	108
Dung lượng	4,92 MB