Chuong 3 (1)

ĐẠI HỌC QUỐC GIA THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH TRƯỜNG ĐẠI HỌC CƠNG NGHỆ THƠNG TIN TỐI ƯU HỐ CƠNG CỤ TÌM KIẾM Biên soạn: ThS Võ Tấn Khoa ĐẠI HỌC QUỐC GIA THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ THÔNG TIN CHƯƠNG 3: SEO ON-PAGE Biên soạn: ThS Võ Tấn Khoa Nội dung Cấu trúc website Giúp Google biết từ khoá mục tiêu website Tăng tỉ lệ chọn vào website Tốc độ tải trang Sitemaps.xml robots.txt Trùng lắp nội dung – canonical tag 10 11 12 Tính hữu dụng – cách giải thích theo SEO Hỗ trợ thiết bị di động Nguyên tắc chất lượng tìm kiếm Google Sự rõ ràng nội dung website Tăng lưu lượng truy cập thứ hạng dựa tiếp thị nội dung Tối ưu hoá hành vi người dùng SEO On-page ØĐảm bảo nội dung trang web hiển thị cho cơng cụ tìm kiếm ØĐảm bảo trang web bạn không chặn cơng cụ tìm kiếm ØĐảm bảo cơng cụ tìm kiếm chọn từ khoá mà bạn muốn ØĐảm bảo khách truy cập trang web có trải nghiệm người dùng tích cực Cấu trúc website ØCấu trúc website tốt giúp SEO dễ dàng tự động ØURL thân thiện với cơng cụ tìm kiếm ØĐiều hướng nội tuyến xếp đặt cách khoa học 1.1 URL thân thiện với cơng cụ tìm kiếm ØTránh: • http://www.examplesite.com/~articlepage21/post-entry321.asp?q=3 • Lý do: dễ gây bối rối, nhầm lẫn cho cơng cụ tìm kiếm người truy cập web ØNên: • http://www.examplesite.com/football-jerseys ØTop 10 Google thường có URL rõ ràng, ØHầu hết CMS – Content Management System (hệ thống quản lý nội dung) web tích hợp sẵn việc hỗ trợ tạo URL rõ ràng 1.2 Điều hướng nội tuyến ØKhơng có giới hạn cách cấu trúc điều hướng trang web ØTránh việc buộc khách xem hoạt ảnh phần giới thiệu trước họ truy cập vào trang web.❌ ØMenu trang web thường đơn giản đặt dọc theo đầu trang chạy xuống phía trái sổ trình duyệt.✅ ØNguyên tắc chung: tạo điều kiện cho người dùng dễ dàng thao tác bot Google ØĐiều hướng trang web phải tạo liên kết văn thực✅, khơng phải hình ảnh❌ ØTrang chủ cần bao gồm liên kết đến trang bạn muốn hiển thị cho cơng cụ tìm kiếm khách Giúp Google nhận biết từ khoá mục tiêu ØViệc khơng có từ khố trang khiến Google khó đối sánh trang với từ khố bạn muốn xếp hạng ØCần phải đưa từ khoá vào trang web để tối ưu hoá ØTừ khoá phải hiển thị cho người dùng ØCách tiếp cận: tạo nội dung xung quanh từ khoá, đưa từ khoá vào trang cách tự nhiên Giúp Google nhận biết từ khoá mục tiêu ØTránh: •“Chào mừng đến với cửa hàng áo đấu NFL Ở chúng tơi có nhiều mẫu áo NFL, với nhiều loại áo NFL bao gồm áo NFL nữ, áo NFL nam áo NFL trẻ em nhiều nữa.” •Đây cách tiếp cận cũ, từ khố xuất khơng tự nhiên, lặp lại nhiều lần Giúp Google nhận biết từ khố mục tiêu ØĐảm bảo có số từ khố LSI trang ØLSI – Latent Semantic Indexing (chỉ mục ngữ nghĩa tiềm ẩn) Đây thuật ngữ SEO cụm từ có liên quan ØĐể tối ưu hố thành cơng trang, bạn cần có từ khố từ khố liên quan trang ØTìm 2-3 từ khố liên quan đến từ khố lặp lại từ khố trang 1-2 lần từ ØLSIGraph công cụ phù hợp giúp bạn tìm kiếm từ khố mà Google cho có liên quan đến từ khố 10 Hỗ trợ thiết bị di động ØVào tháng 4/2015, Google phát hành cập nhật mới: trang web có hỗ trợ di động xếp hạng cao kết tìm kiếm thiết bị di động Google ØGoogle thúc đẩy cách mạng với thiết bị di động -> ưu tiên google ØDo đó, website bạn cần phải triển khai hỗ trợ di động muốn có thứ hạng cao cơng cụ tìm kiếm 25 Hỗ trợ thiết bị di động Tạo web đáp ứng (responsive): tự động điều chỉnh kích thước nội dung để vừa với hình thiết bị Các CMS Wordpress có bố cục đáp ứng trở nên ngày phổ biến Tự động điều chỉnh việc phản hồi nội dung từ máy chủ web cho thiết bị khác máy tính để bàn thiết bị di động • • Thiết lập phức tạp, phù hợp với trang web lớn hàng nghìn trang Khi khơng thể thực web responsive Lưu trữ nội dung di động tên miền phụ riêng biệt, ví dụ: m.yoursite.com.⚠ Cải thiện hiệu suất kết tìm kiếm điện thoại di động 26 Hỗ trợ thiết bị di động ØKiểm tra thân thiện trang web với thiết bị di động thông qua công cụ: • Mobile Friendly Test Tool https://search.google.com/test/mobile-friendly • Test Your Mobile Speed and Performance – Think With https://www.thinkwithgoogle.com/feature/testmysite/ • Mobile Usability – Google Search https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-usability Google Console ØTài liệu đọc thêm: • Mobile Friendly Sites – https://developers.google.com/search/mobile-sites/ Google Developers 27 Nguyên tắc chất lượng tìm kiếm Google ØĐảm bảo người dùng đưa đến kết tìm kiếm chất lượng cao đáng tin cậy quan trọng để Google bảo vệ vị trí họ cung cấp trải nghiệm tìm kiếm tồn diện tốt ØTrong whitepaper Google, họ liệt kê yếu tố quan trọng nói đến chất lượng tìm kiếm: Expertise - chuyên môn, Authority – quyền hạn, Trust – tin cậy Bao gồm: • Chất lượng nội dung • Mức độ quảng cáo tích cực web • Danh tiếng web, tác giả • Công khai quyền sở hữu web, chi tiết liên hệ •… 28 Nguyên tắc chất lượng tìm kiếm Google Rút nguyên tắc sau: Tên thật, tên công ty thông tin liên hệ liệt kê trang giới thiệu Liên kết cấu trúc trang phải tốt tự nhiên, bên (sidebar) chân trang (footer) Không kiếm tiền mức từ nội dung quảng cáo Liệt kê biên tập viên cộng tác viên Cung cấp nguồn – dẫn nguồn viết Các trang giao dịch tài phải liên kết đến sách hồn tiền Trang cung cấp thơng tin tài phải có chất lượng cao nhất, tn thủ “Your money or Your life” Tham khảo thêm: https://www.simpleeffectiveness.com/searchqualityevaluatorguidelines.pdf 29 10 Khả đọc trang web ØKhả đọc – Readable thường bị bỏ qua tối ưu hoá web ØNội dung nghiên cứu kém, sai tả xếp hạng ØCấu trúc câu đơn giản, hướng đến nhiều đối tượng người đọc ØĐây cách Google tối đa hoá lợi nhuận họ 30 10 Khả đọc trang web ØBáo cáo xếp hạng Searchmetric phát trang web xuất top10 thường có điểm đọc Flesch trung bình 76 – nội dung dễ đọc học sinh từ 13-15 tuổi trở lên Tham khảo thang điểm flesch: • 90-100: từ 11 tuổi • 60-70: 13-15 tuổi • 0-30: tốt nghiệp đại học ØDùng công cụ Readability Score để kiểm tra tính dễ đọc viết (tiếng anh): • https://readable.com/features/websites/ 31 11 Tăng tốc lưu lượng truy cập thứ hạng ØThêm nhiều nội dung mới, độc đáo, liên tục vào website -> lý blog, web tin tức nhận kết tốt cơng cụ tìm kiếm ØPhương pháp cải thiện lưu lượng truy cập: • Đăng nội dung theo lịch trình § Tự viết § Th người viết: • Textbroker https://www.textbroker.co m • Problogger Job Board https://problogger.com/jobs/ • Tận dụng tài khoản mạng xã hội • Liên kết trang web với blog tổng hợp: § https://www.alltop.com/ § https://www.blogarama.com/ § https://blogs.botw.org/ § https://www.eatonweb.com/ 32 12 Tối ưu hố hành vi người dùng ØSử dụng cơng nghệ máy học để tăng thêm lợi cho website ØThuật toán Google RankBrain quan sát tín hiệu hành vi người dùng như: tỷ lệ thoát, thời gian hoạt động trang, tỷ lệ nhấp…tính tốn lại kết tìm kiếm thời gian thực ØCải thiện yếu tố hành vi người dùng trang web trở thành bắt buộc phải có muốn website xếp hạng top 10 33 12.1 Tỷ lệ nhấp chuột qua - CTR Click-through-rate (CTR) tỷ lệ người xem danh sách tìm kiếm bạn nhấp vào danh sách kỹ thuật sau giúp tăng tỷ lệ này: Mỗi trang site phải có thơng tin thẻ thuộc tính description thẻ Nội dung thẻ meta mô tả cụ thể, nói rõ lý người dùng nên nhấp vào Sử dụng số ký tự đặc biệt để bật Sử dụng từ khoá URL Sử dụng URL ngắn Điều chỉnh mục tiêu hợp lý cho rich snippet featured snippet Cải thiện trang có hiệu suất thấp: xem GSC phần báo cáo CTR thấp 34 12.2 Tăng thời gian web Các kỹ thuật sau giúp tăng thời gian hoạt động người dùng web: Tăng liên kết nội nội dung web 2-3 liên kết nội đăng đủ mà khơng gây khó chịu Điều chỉnh nội dung dễ đọc Quan tâm đến kích thước phơng chữ, tốt 16-18px Sử dụng từ ngắn gọn đơn giản Chia nhỏ nội dung thành tiêu đề phụ, đánh số Độ dài viết phải xem xét Sử dụng video Theo nghiên cứu Cisco, video chiếm 80% tổng lưu lượng truy cập Internet vào năm 2021 Sử dụng phương tiện tương tác: chatbox 35 Bài tập Điều chỉnh lại cấu trúc trang web với liên kết nội phù hợp, đồng thời xem xét lại URL trang web (nếu có) Điều chỉnh lại nội dung thẻ meta phần website để phù hợp với SEO Kiểm tra tối ưu tốc độ tải trang Bổ sung tệp sitemaps.xml robots.txt vào tài nguyên web Xử lý nội dung trùng lắp (nếu có) với canonical tag Điều chỉnh tính khả dụng website nhiều tảng: web responsive Điều chỉnh nội dung viết web cho dễ đọc, tối ưu hoá nội dung để phù hợp với hành vi người dùng Ví dụ: bổ sung video, điều chỉnh kích thước phơng chữ 36 Bài tập Kiểm tra cải thiện tính thân thiện website với thiết bị di động Mobile friendly Test – Google https://search.google.com/test/mobile-friendly Kiểm tra mã nguồn trang web đảm bảo mã nguồn đẹp: Web standards validator: https://validator.w3.org/ 10 Xử lý lỗi 404, liên kết bị hỏng website (nếu có) 11 Đảm bảo nguyên tắc chất lượng tìm kiếm website (xem slide 29) 12 Kiểm tra tính dễ đọc viết (nếu có) 13 Điều chỉnh rich snippet featured spippet cho tìm kiếm cách hợp lý 37 Tổng kết 38 Question & Answer