Phát hành xuất bản phẩm

MỞ ĐẦU Phát hành xuất phẩm (xbp) gì? Mối quan hệ phát hành xbp với khâu công tác khác hoạt động xuất (xb) nào? Phát hành xbp điều kiện chế thị trường Việt Nam bộc lộ đặc trưng gì? Đó vấn đề phát hành xbp mà muốn đề cập nội dung tập giảng Trước tiếp cận nội dung phát hành xbp, cần quan tâm xem xét nội dung số thuật ngữ sau đây: * Sách (книгa: tiếng Nga, book: tiếng Anh, Livre: tiếng Pháp, Thư: Hán Việt…) sản phẩm văn hóa tinh thần nhân loại có từ thời cổ đại, gắn liền với đời chữ viết Nội dung sách chứa đựng giá trị văn hóa tinh thần (các tác phẩm sáng tác tài liệu biên soạn) thuộc tất hình thái ý thức xã hội nghệ thuật khác nhau, ghi lại dạng ngơn ngữ khác (chữ viết, hình vẽ, kí hiệu âm thanh, số hóa…) dân tộc khác nhau, nhằm để lưu giữ, tích lũy, truyền bá rộng rãi xã hội Về hình thức, sách “khái niệm mở”- hình thức sách cịn thay đổi, cấu thành dạng vật liệu khác nhau, theo phương thức chế tác nhân khác nhau, tùy thuộc vào môi trường sống phát triển khoa học - công nghệ thời đại Xuất phẩm, theo nghĩa thông thường sản phẩm hoạt động xuất bản, tác phẩm sau gia công biên tập, qua chế bản, nhân để phát hành tới công chúng Xuất không định kì bao gồm: sách in- Loại hình chủ yếu xuất phẩm (xbp) “Nó dùng chữ viết, tranh ảnh, âm ký hiệu khác nhau…, dựa theo chủ đề kết cấu định để tạo nên chỉnh thể độc lập, nhân phát hành cơng chúng” Cịn liên hiệp quốc đề nghị thống kê sách xbp khơng định kỳ có số trang 49 trang (khơng kể trang bìa mặt) (1964) - Ngồi ra, xbp cịn bao gồm hình thức khác như: băng, đĩa nhạc, đĩa hình,(cả băng ghi âm, đĩa hát, đĩa lade, băng ghi hình, đĩa VCD DVD) Theo luật xuất năm 1993, “Xuất phẩm quy định luật tác phẩm trị, kinh tế, văn hóa, xã hội, khoa học, công nghệ, văn học, nghệ thuật sản phẩm khác xuất bản, in, nhân vật liệu, phương tiện kĩ thuật khác nhau, tiếng Việt, tiếng dân tộc thiểu số, tiếng nước ngồi, xuất khơng định kỳ nhằm phổ biến cho nhiều người * Xuất từ Hán Việt Về từ loại động từ, có nghĩa phổ biến rộng rãi cách in phát hành sách, báo, tranh ảnh văn khác Trong ngôn ngữ châu Âu, xuất theo tiếng Anh Publish, Tiếng Pháp Publier, có nguồn gốc từ tiếng La tinh Publicare có nghĩa công bố rộng rãi cho người biết Theo giáo trình khoa Xuất bản, xuất tổ hợp hoạt động văn hóa vật chất tinh thần, q trình nối tiếp, đồng hồn chỉnh, gồm ba khâu: biên tập, in (nhân bản) phát hành xbp xã hội Trong thực tế có hai cách hiểu hoạt động xuất Cách hiểu thông thường, theo nghĩa rộng, cách hiểu khái quát vừa nêu, tức tổng hợp hoạt động gia công biên tập nhà xuất bản, in (nhân bản), phát hành xuất phẩm đến tay bạn đọc Cách thứ hai hiểu xuất theo nghĩa hẹp, tồn cơng việc vủa nhà xuất đó, mà chủ yếu hoạt động gia công biên tập nhà xuất * Phát hành xuất phẩm: Tiếng Anh Book Trade (thương mại sách), Book commerce (kinh doanh sách), Book business (kinh doanh sách), tiếng Pháp Diffuser (lưu hành, phổ biến), tiếng Nga книгоиздания (Mậu dịch sách, phát hành sách) Phát hành xbp khâu q trình xuất bản, có nhiệm vụ mua (nhập vào) xbp phù hợp với nhu cầu thị trường tổ chức bán cách hình thức, biện pháp khác nhau, nhằm thỏa mãn nhu cầu sử dụng tri thức xã hội có lợi ích kinh tế Đến đây, thuật ngữ sách, xbp, xuất bản, phát hành xbp khép lại phần mở đầu tập giảng Bài thứ CHỨC NĂNG, VAI TRÒ CỦA PHÁT HÀNH XUẤT BẢN PHẨM Chức 1.1 Thực việc lưu chuyển hàng hóa xbp thị trường Kinh doanh XBP thực q trình tổ chức lưu thơng xbp kinh tế, nhằm thỏa mãn nhu cầu đa dạng xbp cho khách hàng Đây chức xã hội doanh nghiệp phát hành xbp Thông qua lưu chuyển xuất phẩm, doanh nghiệp thực việc phổ biến tri thức trị, kinh tế, văn hóa, khoa học, kỹ thuật… Chứa đựng xbp cho người vùng lãnh thổ Nhằm tuyên truyền chủ trương, đường lối phát triển kinh tế xã hội đất nước, giáo dục, động viên khích lệ người dân ủng hộ theo đường đất nước vạch Mặt khác thông qua phổ biến xbp, doanh nghiệp phát hành xbp góp phần tích cực vào việc phổ biến tri thức, nâng cao trình độ văn hóa dân trí xã hội Nhằm thực mục tiêu xây dựng xã hội giàu mạnh, công văn minh 1.2 Thực việc tiếp tục trình sản xuất Chức thể chỗ, doanh nghiệp phát hành xbp tiếp tục làm cơng việc mà doanh nghiệp xuất chưa có điều kiện thực Đó thực việc phân loại xbp, ghép để tuyên truyền - quảng cáo theo chủ đề, mục tiêu kinh doanh; Là tổ chức đóng gói lên nhãn hiệu hàng hóa, mã hóa hàng hóa, bảo quản tổ chức vận chuyển xbp đến nơi tiêu thụ Tất hoạt động góp phần tích cực vào việc làm tăng giá trị xbp mặt thẩm mỹ, đảm bảo giá trị sử dụng lâu bền Mặt khác tiếp tục q trình xuất lưu thơng, cịn làm cho xbp có khả xâm nhập thị trường sâu hơn, nhiều đáp ứng đòi hỏi văn minh thương nghiệp Từ có tác động tích cực đến khả tiêu thụ xbp thị trường, mang lại lợi nhuận cao cho xã hội nhà sản xuất kinh doanh xbp kinh tế thị trường đòi hỏi tất yếu khách quan, nhiệm vụ thường xuyên, liên tục 1.3 Chức thực việc trao đổi giá trị cho xbp Trong kinh tế thị trường có định hướng, có phân cơng lao động xã hội sâu sắc, doanh nghiệp phát hành xbp chuyên mua bán loại hàng hóa xbp Mua động thái, khơng phải mục đích doanh nghiệp Bán mục đích doanh nghiệp, có bán tổ chức mua vào Tuy nhiên mua có tác động tích cực Vì thế, mua bán kinh doanh xbp có mối quan hệ biện chứng với thúc đẩy trình kinh doanh phát triển Khi mua xbp doanh nghiệp phát hành làm nhiệm vụ tiêu thụ xbp cho nhà xuất bản, làm lợi cho sản xuất kinh tế Khi bán xbp, nhà kinh doanh thực việc trao đổi giá trị hàng hóa (hàng- tiền) đáp ứng nhu cầu hưởng thụ (sử dụng) xbp xã hội Bán xbp phải đảm bảo có giá trị cao giá mua vào Nếu không bán xbp bán với giá thấp giá vốn doanh nghiệp bị thua lỗ có nguy phá sản Vì hoạt động kinh doanh phát hành xbp bán khó mua nhiều Tuy nhên xbp muốn bán bán nhanh nội dung, hình thức phải thỏa mãn địi hỏi khách hàng, thừa nhận tự nguyện mua Lúc xbp trao đổi từ xbp sang tiền Khách hàng xbp nhà kinh doanh tiền với giá trị xbp Đây chức thiếu hoạt động kinh doanh xbp Vai trò phát hành xuất phẩm 2.1 Phát hành xbp góp phần quan trọng vào việc tái sản xuất xbp khác Như biết, kinh doanh xbp khâu nối liền người sản xuất người sử dụng xbp xã hội, khâu cuối giữ vị trí quan trọng q trình sản xuất- nhân bản- lưu thông xbp xã hội Trong điều kiện sản xuất hàng hóa sản xuất xbp để bán Kinh doanh xbp vận động trình từ người sản xuất đến người sử dụng xbp Sự vận động nhanh, nhiều giúp cho sở sản xuất (các nhà xuất bản) thu hồi vốn nhanh, giảm chi phí mặt thời gian lưu thơng để tiếp tục vịng quay khác vốn Như kinh doanh xbp coi hệ thống dẫn lưu tạo liên tục trình từ sản xuất xbp Khâu bị ách tắc dẫn đến ách tắc khâu trước, từ tạo khủng hoảng sản xuất sử dụng xbp xã hội Kinh doanh đạt hiệu cao có nghĩa xbp sản xuất đáp ứng đòi hỏi đích thực văn hóa tinh thần xã hội Đó hàng hóa xbp khách hàng thừa nhận chấp nhận mua để sử dụng Đây sở để sản xuất tiếp tục phát huy khả mở rộng điểm diện sản xuất Quá trình kinh doanh xbp thị trường, có điều kiện để kiểm nghiệm xbp số lượng chủng loại nội dung Sự phản ánh qua kiểm nghiệm giúp nhà sản xuất cải tiến công tác từ kế hoạch đề tài, thiết bị kỹ thuật đến dây chuyền công nghệ sản xuất Trên thực tế nhiều xbp đưa vào lưu thông thấy rõ thực chất nội dung tác phẩm mà khâu kiểm duyệt (biên tập) bỏ qua Như lưu thơng xbp góp tích cực vào việc sản xuất xbp theo định hướng Ngồi kinh doanh xbp cịn tạo điều kiện để thống trình sản xuất lưu thông xbp (giữa đầu vào đầu xbp) thành chỉnh thể Đây hai khâu có mối quan hệ hữu với nhau, khơng thể nói đến sản xuất mà khơng nói tới kinh doanh ngược lại 2.2 Phát hành góp phần tuyên truyền giáo dục, phổ biến văn minh đáp ứng nhu cầu xuất phẩm cho xã hội Kinh dpanh xbp hoạt động đặc thù Bởi hàng hóa sản phẩm tinh thần trí tuệ người sáng tạo Quá trình kinh doanh tổ chức trình mua bán khối lượng lớn kiến thức chứa xbp người mua Thông qua việc thỏa mãn nhu cầu xã hội, doanh nghiệp phát hành xbp thực việc phổ biến tri thức trị- xã hội, khoa học- kỹ thuật, kinh tế, văn hóa nghệ thuật khiếu thảm mỹ thể xbp Kinh doanh xbp hoạt động lĩnh vực văn hóa, tư tưởng, nhằm tuyên truyền, giáo dục cho khách hàng chủ trương, đường lối, sách Đảng Nhà nước Đã từ lâu đặc biệt công cụ đặc biệt, phương tiện tuyên truyền hữu hiệu biến động mặt trị đất nước Thơng qua việc lưu thông xbp, doanh nghiệp đáp ứng nhu cầu người sử dụng mà tác động kích thích, làm nảy sinh nhu cầu xbp Người sử dụng xbp xuất phát từ tình cảm với (ưa thích) mà cịn từ ý chí dư luận xã hội xbp Giá trị sử dụng xbp mức độ thỏa mãn nhu cầu khách hàng mà người kinh doanh đạt tới yếu tố quan trọng để tái tạo nhu cầu xbp Tức trình kinh doanh xbp góp phần làm tăng trưởng nhu cầu xbp cội nguồn phát triển sản xuất kinh doanh 2.3 Phát hành xbp đảm bảo phát triển doanh nghiệp Trong điều kiện chuyển đổi chế quản lý kinh tế nay, doanh nghiệp xbp việc đạt hiệu kinh doanh vấn đề quan trọng Kinh doanh đạt hiệu cao có ý nghĩa lớn doanh nghiệp Bởi động lực quan trọng để kích thích cá nhân tồn doanh nghiệp động, sáng tạo cải tiến biện pháp kinh doanh để không ngừng tăng lợi nhuận Đối với doanh nghiệp, kinh doanh xbp đạt hiệu cao tạo điều kiện tốt cho mở mang quy mơ sản xuất- kinh doanh, mở rộng thị trường tăng nhanh vòng quay vốn để tái mở rộng sản xuất- kinh doanh Trong điều kiện kinh tế thị trường, doanh nghiệp làm ăn tốt doanh nghiệp cạnh tranh với thành phần kinh tế khác Đối với người lao động doanh nghiệp, kinh doanh làm cho chủ thể nâng cao tính sáng tạo nhạy bén với thị trường Kinh doanh đạt hiệu cao, doanh nghiệp có điều kiện nâng cao đời sống vật chất cho người lao động Việc sử dụng hợp lý lợi nhuận kinh doanh dung đòn bẩy kinh tế làm cho cá nhân gắn bó chặt chẽ với doanh nghiệp, mặt khác, người đãi ngộ mức mặt kinh tế, họ phát huy cao xuất lao động lao động có chất lượng 2.4 Phát hành xbp đảm bảo thu hút nguồn lực quốc gia giới, làm hòa nhập thị trường xbp nước thị trường giới Trong điều kiện kinh tế thị trường, kinh doanh giữ vị trí quan trọng phương diện lý luận thực tiễn Kinh doanh mũi nhọn đột kích phá vỡ chế cũ để hình thành chế Kinh doanh xbp làm cho thị trường nhộn nhịp hẳn lên góp phần thay đổi mặt kinh tế, văn hóa- xã hội Nó thu hút ý lớn nhà nước, ban ngành, tổ chức tị, văn hóa tư tưởng vào vấn đề Đó đầu tư trí lực, tiền ciuar để mang lai lợi nhuận cho nhà kinh doanh cho xã hội Kinh doanh xbp ý nghĩa nối liền nhu cầu với đơn vị sản xuất lưu thông đơn vị sản xuất- kinh doanh với thành chỉnh thể mà cịn gắn q trình sản xuất kinh doanh xbp quốc gia với giới Việc xuất, nhập xbp phát triển làm xích lại gần quốc gia lĩnh vực văn hóa tinh thần, làm hồn thiện hóa giao lưu văn hóa tinh thần họ Ngày thương mại quốc tế nói chung, kinh doanh- xuất nhập xbp nói riêng, giữ vai trị quan trọng kinh tế xã hội Vì mở rộng khả sử dụng xbp quốc gia, từ mà nâng cao đời song tinh thần vật chất nhân dân nước Thương nghiệp xbp quốc tế cho phép nước có điều kiện hội nhập vào hệ thống phân cơng lao động quốc tế, gắn q trình phát triển văn hóa nước với văn hóa giới thông qua việc xuất, nhập xbp Mặt khác thương mại xbp quốc tế ngày nhằm phát huy mạnh quốc gia mang lại hiệu kinh tế cao cho quốc gia Ở Việt Nam buôn bán trao đổi xbp với giới thực từ năm 1957, lĩnh vực phát triển mở rộng Đảng ta khẳng định việc giao lưu văn hóa vùng, cộng đồng dân tộc quốc gia ngày vấn đề cần thiết xúc Chính giao lưu thong qua hoạt động kinh doanh làm cho kinh tế đất nước phồn vinh, văn hóa phát triển phong phú đa dạng Tuy nhiên, xbp cần có kiểm duyệt kỹ nội dung trước nhập trước đưa thị trường quốc tế Có thể nói kinh donh xuất- nhập xbp vấn đề xúc, yếu tố quan trọng để mở rộng thị trường xbp nước với giới, nhằm không ngừng phát triển kinh tế văn hóa- xã hội nước ta Tuy nhiên để phát triển hoạt động kinh doanh xbp với giới khơng phải dễ dàng Đó q trình phải phấn đấu than nhà xuất bản, nhà kinh doanh mà vấn đề quốc gia như: chế sách xuất nhập xbp, sách khuyến khích để khả sáng tác phát triển cao hơn, phù hợp với nhu cầu thị trường quốc tế, khả co9ong nghệ để tạo xbp đẹp, hấp dẫn nhu cầu bạn đọc Và đặc biệt mối quan hệ ngoại giao, kinh tế, văn hóa xã hội nước ta với giới nào? Giải tốt vấn đề đây, xbp Việt Nam có khả xâm nhập nhanh hơn, sâu vào thị trường xbp giới Câu hỏi thảo luận Nội dung khái niệm xuất phẩm? Nội dung khái niệm phát hành xuất phẩm? Chức năng, vai trị cơng tác phát hành xuất phẩm? Bài thứ hai NHỮNG ĐẶC TRƯNG CƠ BẢN CỦA CÔNG TÁC PHÁT HÀNH XUẤT BẢN PHẨM Trong năm gần kinh tế nước ta có chuyển biến sâu sắc, bước chuyển dần sang hoạt động theo chế thị trường có quản lý nhà nước theo định hướng xá hội chủ nghĩa Kinh tế thị trường với quy luật hoạt động tác động mạnh mẽ tới hoạt động đời sống xã hội, đặc biệt hoạt động kinh tế Mặt khác, chế kinh tế khẳng định vai trò tổ chức lưu chuyển hàng hóa, góp phần làm cho kinh tế có nhiều khởi sắc Phát hành xbp kinh tế thị trường thực chất hoạt động thương nghiệp đặc thù, vừa phải đảm bảo mục tiêu kinh tế, vừa mục tiêu tư tưởng văn hóa xã hội Thơng qua việc lưu thong xbp thị trường, phát hành xbp thực việc trao đổi giá trị cho xbp làm nhiệm vụ phổ biến sâu rộng nội dung tri thức xã hội Chính thế, phát hành xbp ngày giữ vị trí đặc biệt quan trọng có ý nghĩa lớn nước ta Việc nhận thức đắn hoạt động phát hành xbp kinh tế thị trường có tác động hướng đòi hỏi xúc Trong giảng này, đề cập tới vấn đề lí luận thực tiễn phát hành xbp chế thị trường I Đặc trưng hang hóa xuất phẩm Trên thực tế, xbp sản phẩm lao động sáng tạo cơng nghệ chế bản, nhằm mục đích tun truyền giáo dục, phổ biến tri thức chứa đựng xbp, thong qua việc mua bán thị trường, nên đối tượng kinh doanh Tuy nhiên kinh doanh xbp kinh doanh loại hang hóa đặc thù Vì hàng hóa nên xbp có thuộc tính bản: Giá trị giá trị sử dụng Hàng hóa xbp có biểu đặc biệt: