2 le thi mai huong tt tv 7196

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO BỘ TÀI CHÍNH HỌC VIỆN TÀI CHÍNH LÊ THỊ MAI HƢƠNG PHƢƠNG PHÁP ĐỊNH GIÁ THƢƠNG HIỆU DOANH NGHIỆP BẢO HIỂM Ở VIỆT NAM Chuyên ngành : Tài - Ngân hàng Mã số : 9.34.02.01 TÓM TẮT LUẬN ÁN TIẾN SĨ KINH TẾ HÀ NỘI - 2023 Cơng trình đƣợc hồn thành Học viện Tài Người hướng dẫn khoa học: PGS,TS Nguyễn Thị Hà TS Phạm Văn Bình Phản biện 1: Phản biện 2: Phản biện 3: Luận án đƣợc bảo vệ Hội đồng chấm luận án cấp Học viện, họp Học viện Tài Vào hồi ngày tháng năm 2023 Có thể tìm hiểu luận án Thƣ viện Quốc gia Thƣ viện Học viện Tài MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài luận án Hiện nay, ngành bảo hiểm ngành đã, đóng vai trị quan trọng ổn định xã hội phát triển kinh tế Sau hai năm đại dịch Covid-19 bùng phát toàn giới Việt Nam, kinh tế toàn cầu chịu tác động tiêu cực vơ lớn Nhìn vào thực trạng thấy rõ vai trò ngành bảo hiểm cần thiết phải phát triển ngành bảo hiểm nói chung, DNBH nói riêng nhằm góp phần ổn định phát triển kinh tế - xã hội Bên cạnh đó, nhu cầu cổ phần hố mua bán sáp nhập DNBH năm gần cao nhiều so với năm trước số lượng chất lượng, số thương vụ M&A DNBH thường có giá trị lớn Thương hiệu DNBH trở thành nhân tố cốt yếu để DNBH đạt thành công; có thương hiệu tốt, DNBH có đơng đảo khách hàng truyền thống, có tin tưởng quan quản l , tôn trọng đối thủ cạnh tranh niềm yêu qu toàn xã hội Do vậy, giá trị thương hiệu DNBH ngày trở thành nội dung quan trọng l nh vực như: định giá thương hiệu tài sản có giá trị bảng cân đối kế toán, mua bán sáp nhập DNBH, phương pháp hạch tốn đóng thuế, phát hành ch ng khốn để huy động vốn nhượng quyền thương hiệu DNBH Việc nghiên c u đề xuất khái niệm chu n mực ch nh xác thương hiệu, nghiên c u l thuyết làm sở cho việc xác định giá trị thương hiệu, chi tiết hoá phương pháp xác định GTTH việc cần thiết ậy làm để xác định giá trị thương hiệu DNBH số tài ch nh cụ thể, việc chấp nhận diện giá trị kinh tế thương hiệu DNBH rộng rãi câu h i nhiều nhà quản l quan tâm Các phương pháp ĐGTH nhiều điểm chưa hồn thiện thơng tin để định giá chưa có nhiều, cịn thiếu t nh khách quan ch nh xác dự báo số tài ch nh để ĐGTH… T giá trị cấp thiết thực ti n, tác giả chọn vấn đề “Phương pháp định giá thương hiệu doanh nghiệp bảo hiểm Việt Nam” cho đề tài nghiên c u luận án Tổng quan tình hình nghiên cứu có liên quan đến đề tài Khi đề cập đến phương pháp ĐGTH DNBH, tác giả tập trung nghiên c u vào nội dung như: thương hiệu, ĐGTH phương pháp ĐGTH Trên sở này, tác giả tổng luận theo mảng ch nh nêu trên, nhiên để đánh giá sát thực tế tình hình nghiên c u phù hợp với phạm vi nghiên c u, tác giả tóm lược theo hai nhóm nghiên c u: nghiên c u nhóm tác giả nước ngồi nghiên c u nhóm tác giả nước Với nhóm nghiên c u, tác giả tổng hợp theo hai nội dung ch nh thương hiệu - định giá thương hiệu phương pháp định giá thương hiệu Mục đích nghiên cứu 3.1 M c tiêu t ng quát Nghiên c u thực trạng phương pháp ĐGTH DNBH Việt Nam, tìm t nh chưa hoàn thiện t ng phương pháp vận dụng thực tế, đề xuất giải pháp nhằm hoàn thiện phương pháp ĐGTH DNBH Việt Nam 3.2 M c tiêu c thể - Hệ thống hoá l thuyết phương pháp ĐGTH DNBH - hân t ch thực trạng phương pháp ĐGTH DNBH Việt Nam - Kiểm định tác động nhân tố ảnh hưởng tới việc vận dụng phương pháp ĐGTH DNBH Việt Nam - Đánh giá thực trạng phương pháp ĐGTH DNBH Việt Nam - Đề xuất số giải pháp hoàn thiện phương pháp ĐGTH DNBH Việt Nam Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu 4.1 Đối tượng nghiên cứu Đối tượng nghiên c u luận án phương pháp ĐGTH DNBH Việt Nam 4.2 Phạm vi nghiên cứu - Về nội dung: luận án nghiên c u phương pháp ĐGTH DNBH Việt Nam - Về không gian: luận án nghiên c u thương hiệu phương pháp ĐGTH DNBH toàn lãnh thổ Việt Nam Đặc biệt nghiên c u điển hình phương pháp ĐGTH Tập đồn Bảo Việt theo mơ hình định giá tiên tiến giới Interbrand - Về thời gian: luận án giới hạn phạm vi nghiên c u t năm 2010 đến năm 2021 giải pháp đề xuất tầm nhìn đến năm 2030 Phƣơng pháp nghiên cứu - Về phương pháp luận: Luận án nghiên c u thực dựa phép vật biện ch ng, vật lịch sử kết hợp với tư khoa học logic - Về phương pháp kỹ thuật: Luận án sử dụng kết hợp phương pháp nghiên c u định t nh nghiên c u định lượng, đó, phương pháp định t nh để phân t ch thực trạng phương pháp ĐGTH DNBH Việt Nam * Đối với nghiên cứu tài iệu Sử dụng phương pháp nghiên c u tổng quan: Sưu tầm, hệ thống hóa tài liệu, cơng trình nghiên c u l luận thực ti n ngồi nước có liên quan đến đề tài; đánh giá khái quát mặt đạt vấn đề cịn t n để tìm khoảng trống nghiên c u; đưa minh ch ng không trùng l p đề tài nghiên c u cơng trình nghiên c u mới, độc lập tác giả * Đối với phương pháp định t nh Mục đ ch nghiên c u định t nh nghiên c u thực trạng phương pháp ĐGTH DNBH Việt Nam Để thực nghiên c u định t nh, tiến hành ph ng vấn sâu cá nhân, chuyên gia thực thảo luận nhóm Sử dụng phương pháp nghiên c u điển hình luận án sử dụng phương pháp để ng dụng định giá cho DNBH cụ thể Tập đồn Bảo Việt Sử dụng cơng cụ thảo luận nhóm tham vấn kiến chuyên gia để hiệu chỉnh thang đo hoàn thiện bảng h i điều tra Sử dụng công cụ ph ng vấn sâu để gặp g , ph ng vấn trực tiếp đối tượng nhà quản trị cấp doanh nghiệp, người định giá nhằm thu thập thông tin cách cụ thể Sử dụng công cụ tổng quan tài liệu nhằm tổng hợp liệu th cấp l luận liên quan đến phương pháp ĐGTH để xây dựng sở l luận cho nội dung nghiên c u khảo sát * Đối với phương pháp định ượng Nghiên c u định lượng ch nh th c, cơng đoạn cuối quy trình nghiên c u Theo đó, tác giả tiến hành điều tra ch nh th c cách khảo sát nhận định chuyên viên tài ch nh, người định giá nhân tố có ảnh hưởng đế việc vận dụng phương pháp ĐGTH DNBH Việt Nam Các thông tin khảo sát tác giả đánh giá độ tin cậy thang đo lần thông qua hệ số Cronbach s alpha phân t ch nhân tố EFA Tiếp đó, tác giả tiến hành thực phương pháp phân t ch thống kê để đánh giá, phân t ch m c độ ảnh hưởng nhân tố đến vận dụng phương pháp ĐGTH DNBH Việt Nam Ý nghĩa lý luận thực tiễn * mặt uận: iệt Nam có t nghiên c u định giá thương hiệu nói chung định giá thương hiệu DNBH nói riêng uận án hệ thống hố làm rõ thêm vấn đề l luận liên quan đến ĐGTH nội dung phương pháp ĐGTH Đặc biệt làm rõ nhân tố ảnh hưởng đến việc vận dụng phương pháp thực tế tìm hiểu học kinh nghiệm số quốc gia phát triển giới khu vực * mặt th c ti n + Luận án phản ánh cách hệ thống phân t ch thực trạng phương pháp ĐGTH DNBH Việt Nam, kiểm định tác động nhân tố đến m c độ vận dụng phương pháp ĐGTH DNBH Việt Nam + Đề xuất kiến nghị định hướng giải pháp hoàn thiện phương pháp ĐGTH DNBH nói riêng iệt Nam thời gian tới Kết cấu luận án Ngoài phần mở đầu, kết luận, danh mục bảng biểu, hình vẽ minh họa danh mục tài liệu tham khảo, luận án thiết kế thành 03 chương: Chương 1: luận chung phương pháp định giá thương hiệu doanh nghiệp bảo hiểm kinh nghiệm quốc tế Chương 2: Thực trạng phương pháp định giá thương hiệu doanh nghiệp bảo hiểm Việt Nam Chương 3: Giải pháp hoàn thiện phương pháp định giá thương hiệu doanh nghiệp bảo hiểm Việt Nam Chƣơng LÝ LUẬN CHUNG VỀ PHƢƠNG PHÁP ĐỊNH GIÁ THƢƠNG HIỆU DOANH NGHIỆP BẢO HIỂM VÀ KINH NGHIỆM QUỐC TẾ 1.1 Định giá thƣơng hiệu doanh nghiệp bảo hiểm 1.1.1 Khái quát v doanh nghiệp bảo hiểm 1.1.1.1 Khái niệm doanh nghiệp bảo hiểm Doanh nghiệp bảo hiểm doanh nghiệp thành lập, tổ ch c hoạt động theo quy định Luật kinh doanh bảo hiểm 2022 luật khác có liên quan để kinh doanh bảo hiểm, kinh doanh tái bảo hiểm, nhượng tái bảo hiểm DNBH cung cấp nhiều loại hình bảo hiểm khác để bảo vệ cá nhân DN, chống lại rủi ro tổn thất tài ch nh cách tập hợp rủi ro nhiều người đóng BH 1.1.1.2 trị doanh nghiệp bảo hiểm Bảo hiểm DNBH ln đóng vai trò quan trọng, với hai vai trò ch nh vai trò kinh tế vai trò xã hội a trò kinh tế DNBH (1) Bảo hiểm góp phần ổn định tài ch nh tổ ch c, cá nhân tham gia bảo hiểm (2) Bảo hiểm đóng vai trị trung gian tài ch nh, huy động vốn đáp ng nhu cầu vốn cho kinh tế (3) Bảo hiểm hỗ trợ đầu tư nước vào iệt Nam, thúc đ y hội nhập kinh tế quốc tế (4) Bảo hiểm góp phần ổn định ngân sách Nhà nước b trò xã hội DNBH (1) Bảo hiểm góp phần phịng tránh rủi ro, hạn chế tổn thất, đảm bảo an toàn cho kinh tế - xã hội (2) DNBH tạo thêm việc làm cho người lao động (3) Bảo hiểm tạo nên nếp sống tiết kiệm mang đến trạng thái an toàn tinh thần cho xã hội 1.1.1.3 Đặc điểm DNBH Thứ nhất, DNBH loại hình kinh doanh có t nh chất đặc thù, có hoạt động kinh doanh tài ch nh, chủ yếu thường xuyên mang t nh nghề nghiệp kinh doanh bảo hiểm Thứ hai, DNBH có đối tượng kinh doanh đa dạng, tương ng với loại hình DNBH khác đối tượng kinh doanh bảo hiểm khác Thứ ba, DNBH loại hình doanh nghiệp kinh doanh có ngu n vốn lớn ln ln phải có dự phòng bảo hiểm Thứ tư, hoạt động kinh doanh DNBH phải tuân theo quy định pháp luật điều ước quốc tế có liên quan Để quản l hoạt động kinh doanh bảo hiểm hầu hết quốc gia giới giao cho quan quản l nhà nước định Đây ch nh đặc điềm giúp phân biệt DNBH với doanh nghiệp khác kinh tế 1.1.2 Thương hiệu doanh nghiệp bảo hiểm 1.1.2.1 Khái niệm thương hiệu doanh nghiệp bảo hiểm a Thương hiệu DNBH b Thương hiệu doanh nghiệp bảo hiểm 1.1.2.2.Ý nghĩa thương hiệu DNBH a Đối với ch nh DNBH - Giúp DNBH có lượng khách hàng lớn trung thành - Giúp DNBH giảm thiểu rủi ro - Giúp DNBH giảm thiểu chi ph - Giúp DNBH thu hút người lao động có tâm, có tài b Đối với khách hàng - Thương hiệu giúp khách hàng phân biệt thương hiệu tốt - Thương hiệu có vai trị khẳng định t nh cách, cá t nh, hình ảnh riêng t ng cá nhân sử dụng thương hiệu m t người khác 1.1.3 Định giá thương hiệu doanh nghiệp bảo hiểm 1.1.3.1 Giá trị thương hiệu doanh nghiệp bảo hiểm “Giá trị thương hiệu DNBH giá trị có ngh a mặt tài ch nh mà khách hàng sẵn sàng chi trả mua thương hiệu hay phần thương hiệu g n với sản ph m thương hiệu, dịch vụ thương hiệu,… ới DNBH, GTTH đảm bảo dòng thu nhập ch nh thương hiệu mang lại cho DNBH” 1.1.3.2 Định giá thương hiệu doanh nghiệp bảo hiểm a Khái niệm Khuôn khổ nghiên c u đ ng tình với quan điểm cho mục tiêu lớn định giá thương hiệu xác định giá trị tài ch nh thương hiệu c vào lợi ch kinh tế mà thương hiệu tạo tương lai Do định giá thương hiệu DNBH khái niệm: “Định giá thương hiệu doanh nghiệp bảo hiểm tập hợp cơng việc nhằm t nh tốn giá trị tài ch nh thương hiệu doanh nghiệp bảo hiểm” b Nguyên tắc định giá thương hiệu doanh nghiệp bảo hiểm Nguyên t c ĐGTH quan điểm, quan niệm th a nhận cách phổ biến rộng rãi đời sống kinh tế xã hội, quy t c - tiêu chu n hành vi mà người định giá cần tuân thủ q trình định giá Có nhiều ngun t c định giá, nhiên có nguyên t c ch nh sau: - Nguyên t c sử dụng tốt hiệu - Nguyên t c dự kiến lợi ch tương lai - Nguyên t c thay - Nguyên t c đóng góp - Nguyên t c cung cầu c Quy trình định giá Quy trình định giá trình tự mang t nh hệ thống bao g m nhiều hoạt động mà người định giá thường tuân thủ theo bước để ước t nh, đưa kết luận cuối giá trị tài sản cách hợp l đáng tin cậy Bước 1: Xác định tổng quát tài s n cần định giá xác định giá trị thị trường phi thị trường làm sở định giá Bước 2: Lập kế hoạch định giá Bước 3: Khảo sát thực tế thu thập thông tin Bước 4: hân t ch thông tin Bước 5: Xác định giá trị tài sản định giá 1.2 Phƣơng pháp định giá thƣơng hiệu Thương hiệu DNBH định giá thương hiệu DNBH vấn đề mới, việc hiểu rõ thương hiệu DNBH để đưa phương pháp chu n mực phù hợp cho việc xác định giá trị thương hiệu cần thiết Doanh nghiệp bảo hiểm loại hình doanh nghiệp dịch vụ thông thường, nên phương pháp sử dụng định giá thương hiệu DNBH áp dụng phương pháp định giá thông thường doanh nghiệp khác Một số phương pháp ĐGTH dựa cách tiếp cận t thị trường, dựa cách tiếp cận t chi ph , dựa cách tiếp cận t thu nhập 1.2.1 Phương pháp định giá thương hiệu d a cách tiếp cận từ thị trường a Nội dung phương pháp Phương pháp định giá thương hiệu dựa thị trường phương pháp tiếp cận hay giá trị thương hiệu xác lập dựa thơng tin sẵn có thị trường thương hiệu, giá trị thương hiệu xác lập giá bên cầu thương hiệu đưa ngang với giá bên cung thương hiệu mong muốn b Ưu điểm, hạn chế u kiện áp d ng - Ưu điểm Chỉ dựa vào diện giao dịch thị trường để cung cấp dấu hiệu giá trị nên phương pháp định giá khơng có cơng th c hay mơ hình cố định Xét mặt kỹ thuật, phương pháp không cần xây dựng cơng th c hay mơ hình t nh tốn, cần tìm ch ng th a nhận giá trị thương hiệu tương đương so sánh thị trường Được thị trường đánh giá khách quan, thông qua ch ng rõ ràng, th a nhận thực tế giá trị thương hiệu nên có sở vững ch c để khách hàng quan có ch c công nhận - Hạn chế + hải phát sinh giao dịch mua bán thương hiệu tương tự thị trường có sở để so sánh + Khác với định giá bất động sản, nhiều khoản chi ph thu nhập nghiên c u triển khai khó tách biệt rõ ràng cho tài sản hữu hình, đặc biệt thương hiệu - Đi u kiện áp d ng + Chất lượng thông tin phải đảm bảo chất lượng phù hợp, đầy đủ, đáng tin cậy kiểm ch ng + hải đảm bảo ổn định thị trường thương hiệu, thị trường biến động dẫn đến sai số lớn, đối tượng so sánh giống nhiều mặt + Sử dụng số phương pháp định giá thương hiệu DNBH dựa cách tiếp cận t thị trường: phương pháp so sánh, phương pháp tỷ số bình quân, phương pháp giá giao dịch 1.2.2 Phương pháp định giá thương hiệu d a cách tiếp cận từ chi ph a Nội dung phương pháp Phương pháp Aaker khởi xướng vào năm 1991, phương pháp đánh giá d thực giá trị vốn thương hiệu đo lường tổng chi ph marketing để tạo thay thương hiệu b Ưu điểm, hạn chế u kiện áp d ng - Ưu điểm + hương pháp sử dụng thị trường khơng có ch ng th ch hợp để so sánh + Áp dụng phương pháp địi h i vào trình độ chuyên môn kinh nghiệm người định giá, người định giá có trình độ chun mơn cao, nhiều kinh nghiệm - Hạn chế + iệc ĐGTH DNBH dựa cách tiếp cận chi ph phải dựa vào liệu thị trường, hạn chế phương pháp ĐGTH dựa cách tiếp cận thị trường hạn chế phương pháp ĐGTH dựa cách tiếp cận chi ph 11 bao g m quy phạm pháp luật văn hướng dẫn hiệu hoạt động tổ ch c thực quy định pháp luật thông qua hoạt động quan quản l Nhà nước Cơ sở cho hoạt động định giá phải c vào văn quy phạm pháp luật để đảm bảo t nh quy chu n hạn chế đến m c thấp rủi ro l nh vực ì thế, việc ban hành kịp thời văn pháp l đòi h i tất yếu mang t nh khách quan hoạt động kinh tế nói chung hoạt động định giá nói riêng 1.3.2.2 Mức độ cạnh tranh Cạnh tranh quy luật kinh tế thị trường, động lực thúc đ y kinh tế phát triển, điều tiết hệ thống thị trường, mà yếu tố quan trọng làm lành mạnh quan hệ xã hội Đối với DNBH vậy, cạnh tranh DNBH di n gay g t, liệt để tìm kiếm khách hàng, mở rộng thị phần qua mục tiêu thu lợi nhuận nhiều 1.4 Kinh nghiệm quốc tế liên quan tới phƣơng pháp định giá thƣơng hiệu học rút Việt Nam Trong nội dung trình bày phương pháp ĐGTH khác sử dụng nhà cung cấp dịch vụ ĐGTH t kh p nơi giới mơ hình phát triển học giả tiếng l nh vực Mỗi mơ hình mơ tả theo phương pháp luận nó, ưu điểm nhược điểm nó, th ch hợp, ng dụng khác t ng phương pháp mô tả phần KẾT LUẬN CHƢƠNG Chương luận án hệ thống hóa l luận phương pháp ĐGTH DNBH Việt Nam NCS đưa quan điểm khái niệm t làm rõ chất, vai trò thương hiệu, ĐGTH, phương pháp ĐGTH DNBH Việt Nam ới định hướng hoàn thiện phương pháp ĐGTH DNBH Việt Nam, tác giả phân t ch nội dung phương pháp ĐGTH DNBH Việt Nam: nhận diện thương hiệu, GTTH, xác định phương pháp xác định GTTH DNBH Luận án nghiên c u nhân tố ảnh hưởng đến việc vận dụng phương pháp ĐGTH DNBH Việt Nam Ngoảỉ ra, luận án nghiên c u kinh nghiệm ba nước phát triển giới phương pháp định giá thương hiệu, cách xác định giá trị thương hiệu quốc gia T rút học kinh nghiệm cho Việt Nam việc vận dụng phương pháp định giá thương hiệu 12 Chƣơng THỰC TRẠNG VỀ PHƢƠNG PHÁP ĐỊNH GIÁ THƢƠNG HIỆU DOANH NGHIỆP BẢO HIỂM Ở VIỆT NAM 2.1 Tổng quan doanh nghiệp bảo hiểm nhu cầu định giá doanh nghiệp bảo hiểm Việt Nam 2.1.1 T ng quan v doanh nghiệp bảo hiểm Việt Nam 2.1.1.1 Quá trình hình thành phát triển hệ thống doanh nghiệp bảo hiểm Việt Nam So với đời phát triển chung ngành bảo hiểm giới, ngành bảo hiểm Việt Nam đời muộn nhiều nguyên nhân khách quan chủ quan khác Trong trình đổi kinh tế đất nước, mở cửa thu hút đầu tư nước ngoài, với việc đời nhiều loại hình bảo hiểm có phát triển đa dạng, mạnh mẽ ngày thể vai trò quan trọng đời sống tác động đến ngành nghề khác xã hội, dần b t kịp với xu phát triển chung bảo hiểm khu vực quốc tế 2.1.1.2 Đặc điểm doanh nghiệp bảo hiểm Việt Nam Trong bối cảnh kinh tế giới nước nhiều di n biến khó lường, bất ổn đại dịch covid 19, thị trường bảo hiểm Việt Nam trì đà tăng trưởng ngày thể vai trò, vị tr quan trọng kinh tế - xã hội Trong bối cảnh kinh tế giới nước cịn nhiều di n biến khó lường, bất ổn đại dịch Covid 19, DNBH Việt Nam trì đà tăng trưởng ngày thể vai trò, vị tr quan trọng kinh tế xã hội DNBH Việt Nam có số đặc điểm ch nh sau: - Số lượng DN tham gia vào thị trường bảo hiểm Việt Nam ngày lớn, đặc biệt cơng ty bảo hiểm có tên tuổi lớn giới Manulife iệt Nam, Prudential, Dai-ichi ife, AIA… Điều tạo thị trường bảo hiểm sôi động, mang lại nhiều sản ph m cạnh tranh đa dạng cho đối tượng tham gia Số lượng DNBH t năm 2015 61 doanh nghiệp, đến năm 2021 có thêm 15 DNBH tham gia thị trường (có nước ngồi nước) thể s c hút thị trường Việt Nam lớn mạnh phát triển DNBH - Quy mô tài sản DNBH có tăng lên mạnh mẽ, tăng t 202.378 tỷ đ ng lên 700.000 tỷ đ ng, tăng gấp lần sau năm hoạt động phát triển 13 2.1.2 Nhu cầu định giá thương hiệu doanh nghiệp bảo hiểm Việt Nam Mặc dù xây dựng phát triển thương hiệu DNBH iệt Nam quan tâm trọng nhiều năm gần định giá thương hiệu DNBH vấn đề bị b ng Các văn luật nhà nước l nh vực DNBH chưa đề cập đến thương hiệu DNBH nói chung định giá thương hiệu DNBH nói riêng Trong sóng M&A ngày lớn, nhu cầu M&A DNBH iệt Nam thời gian v a qua tăng lên số lượng giá trị thương vụ Đặc điểm chung thương vụ mua bán sáp nhập công ty nước mua lại phần vốn DNBH Việt Nam Giá trị mua thường có giá trị cao giá trị sổ sách DNBH, điều cho thấy hữu mạnh mẽ giá trị thương hiệu DNBH 2.2 Thực trạng phƣơng pháp định giá thƣơng hiệu doanh nghiệp bảo hiểm Việt Nam Các phương pháp định giá thương hiệu DN nói chung DNBH nói riêng cơng ty Việt Nam định giá phương pháp ban hành hệ thống tiêu chu n th m định giá iệt Nam Trước có hệ thống tiêu chu n tiếp cận định giá TS H người định giá áp dụng kết hợp phương pháp định giá khác 2.2.1 Th c trạng phương pháp định giá thương hiệu doanh nghiệp bảo hiểm d a cách tiếp cận từ thị trường 2.2.1.1 Th c trạng quy định pháp Cách tiếp cận t thị trường th m định giá chủ yếu hướng dẫn Tiêu chu n th m định giá iệt Nam số 13 Bộ Tài ch nh Tiêu chu n th m định giá iệt Nam số 13 quy định nội dung cách tiếp cận thị trường, thông tin tham khảo áp dụng cách tiếp cận thị trường, trường hợp áp dụng cách tiếp cận thị trường - Nội dung cách tiếp cận dựa cách tiếp cận từ thị trường Giá trị thương hiệu cần th m định giá xác định c vào việc so sánh, phân t ch thông tin thương hiệu tương tự có giá giao dịch thị trường ựa chọn phân t ch chi tiết đặc điểm, t nh tương đ ng thương hiệu so sánh với thương hiệu cần th m giá - Thông tin tham khảo áp dụng cách tiếp cận từ thị trường Giá giao dịch thành công, giá chào bán, giá chào mua thương hiệu tương tự với thương hiệu cần th m định giá; Địa điểm điều kiện thị trường thời điểm xảy giao dịch, động người mua người bán, điều khoản toán yếu tố khác liên quan tới giao dịch; Các m c điều chỉnh cần thiết m c giá hệ số điều chỉnh để phản ánh 14 khác biệt thương hiệu cần th m định giá thương hiệu tương tự để so sánh - Trường h p áp dụng cách tiếp cận từ thị trường: Khi có thơng tin thương hiệu tương tự giao dịch chuyển giao quyền sử dụng có thị trường giao dịch; Khi cần đối chiếu kết với phương pháp th m định giá khác Ngoài ra, nội dung cụ thể khác cách tiếp cận t thị trường thực theo nội dung phù hợp hướng dẫn Tiêu chu n th m định giá khác 2.2.1.2 Th c trạng vận d ng phương pháp hương pháp ĐGTH 33% người định giá lựa chọn dùng để định giá doanh nghiệp nói chung ĐGTH nói riêng Các phương pháp phương pháp ĐGTH dựa cách tiếp cận t thị trường sử dụng ĐGTH DNBH bao g m phương pháp tỉ số bình quân, phương pháp giá giao dịch Trong khảo sát cơng ty người định giá thường sử dụng nhiều phương pháp tỉ số bình quân với tỉ lệ sử dụng lên đến 49%, sau phương pháp giá giao dịch với tỉ lệ sử dụng 35%, ngồi ra, cơng ty người định giá sử dụng kết hợp hai phương pháp tỉ số bình quân phương pháp giá giao dịch theo tỉ lệ định 2.2.2 Th c trạng phương pháp định giá thương hiệu doanh nghiệp bảo hiểm d a cách tiếp cận từ chi ph 2.2.2.1 Th c trạng quy định pháp - Nội dung cách tiếp cận từ chi phí Hệ thống tiêu chu n th m định giá iệt Nam coi cách tiếp cận t chi ph cách tiếp cận th m định giá tài sản nói chung thương hiệu nói riêng Cách tiếp cận t chi ph ước t nh giá trị thương hiệu c vào chi ph tái tạo thương hiệu giống nguyên mẫu với tài sản cần th m định giá chi ph thay để tạo thương hiệu tương tự có ch c năng, công dụng theo giá thị trường hành - Thông tin c n c đ áp dụng:  Đối với phương pháp chi ph tái tạo: thông tin chi ph cần thiết để tái tạo lại thương hiệu tương đ ng với thương hiệu cần th m định; Đối với phương pháp chi ph thay thế: Thông tin chi ph cần thiết để tạo thương hiệu có ch c tương tự thương hiệu cần th m định; - Trường h p áp dụng:  Đối với phương pháp chi ph tái tạo: Khi có thơng tin, số liệu chi tiết chi ph tạo TS H, đặc biệt phù hợp với mục đ ch xác định giá trị phi thị trường TS H cần định giá; Đối với phương pháp chi ph thay thế: Khi 15 có thơng tin, số liệu chi tiết chi ph tạo thương hiệu, TS H tiếp tục sử dụng người chủ sở hữu 2.2.2.2 Th c trạng vận d ng phương pháp hương pháp ĐGTH dựa cách tiếp cận t chi ph cách phương pháp định giá tài sản nói chung thương hiệu nói riêng thị trường Việt Nam thường khơng có đủ thơng tin độ ch nh xác chưa cao thông tin thị trường để áp dụng cách tiếp cận thị trường cách tiếp cận thu nhập Đây phương pháp 49% công ty người định giá lựa chọn định giá doanh nghiệp nói chung ĐGTH nói riêng iệc xác định GTTH doanh nghiệp thường xác định xác định GTDN DNBH Qua khảo sát 185 người định giá nói chung đa số công ty người định giá sử dụng phương pháp tài sản phương pháp quan trọng định giá thương hiệu 2.2.3 Th c trạng phương pháp định giá thương hiệu doanh nghiệp bảo hiểm d a cách tiếp cận từ thu nhập 2.2.3.1 Th c trạng quy định pháp Việc định giá thương hiệu đựa thu nhập quy định tiêu chu n th m định giá iệt Nam số 12 tiêu chu n th m định giá iệt Nam số 13 2.2.3.2 Th c trạng vận d ng phương pháp hương pháp ĐGTH dựa cách tiếp cận thu nhập phương pháp công ty, tập đoàn lớn giới chuyên làm mảng ĐGTH sử dụng Tuy nhiên Việt Nam tỉ lệ sử dụng phương pháp thấp, cụ thể với tỉ lệ 18% Có 03 phương pháp ch nh ĐHTH cách tiếp cận t thu nhập bao g m phương pháp tiền sử dụng TS H, phương pháp lợi nhuận vượt trội phương pháp thu nhập tăng thêm Nhưng số liệu để t nh tốn phương pháp tiền sử dụng TS H khó ước lượng nên t sử dụng công tác định giá thương hiệu với tỷ lệ người sử dụng chưa tới 3% Đối với phương pháp lợi nhuận vượt trội phương pháp thu nhập tăng số liệu áp dụng nên tỷ lệ áp dụng hai phương pháp định giá lên đến 97% 2.3 Thực trạng nhân tố ảnh hƣởng tới việc vận phƣơng pháp định giá thƣơng hiệu doanh nghiệp bảo hiểm Việt Nam Mục đ ch việc nghiên c u nhân tố ảnh hưởng đến m c độ áp dụng phương pháp ĐGTH DNBH Việt Nam để thấy nhân tố ảnh hưởng m c độ ảnh hưởng nhiều hay t đến việc áp dụng phương pháp ĐGTH 16 2.3.1 Cơ sở l a chọn mơ hình nghiên cứu Theo nghiên c u Hair cộng (1998), phân t ch nhân tố khám phá EFA, k ch thước mẫu tối thiểu gấp lần tổng số biến quan sát coi phù hợp trường hợp nghiên c u có sử dụng phân t ch nhân tố 2.3.2 Kết nghiên cứu định ượng Được thực qua bước sau: Bƣớc 1: Kiểm tra điều kiện thực EFA Bƣớc 2: Rút tr ch nhân tố khám phá EFA phân t ch kết rút tr ch nhân tố Bƣớc 3: Kiểm tra độ tin cậy nhân tố thông qua sử dụng Cronbach s alpha hệ số tương quan biến tổng Bƣớc 4: hân t ch tương quan tuyến t nh earson Bƣớc 5: Mơ hình h i quy Biến phụ thuộc gọi biến F_PPDG Biến t nh trung bình đơn báo Các biến độc lập nhân tố F_QL => F_CT t nh theo phương pháp bình quân Xem xét mối liên hệ tương quan tuyến t nh thông qua hệ số xác định R2 Theo kết nghiên c u R2 hiệu chỉnh (Adjusted R Square) 0.477, có ngh a 47.7% thay đổi khả việc vận dụng phương pháp ĐGTH DNBH giải th ch biến độc lập lại Mơ hình phương sai h i quy chu n hóa là: PP = 0.151F_PL + 0.013F_CL + 0.230F_TD + 0.134F_TT + 0.256F_QM + 0.129F_CT 2.3.3 Thảo luận kết 2.3.3.1 V nhân tố ảnh hưởng Thông qua việc tổng hợp sở l thuyết việc nhân tố có tác động đến m c độ vận dụng phương pháp ĐGTH DNBH, nghiên c u tổng hợp nhân tố đại diện là: Hệ thống pháp l ( ), Chiến lược kinh doanh doanh nghiệp (C ), Trình độ người định giá (TD), M c độ thu thập thông tin (TT), Quy mô doanh nghiệp (QM), M c độ cạnh tranh (CT) 2.3.2.2 mức độ ảnh hưởng nhân tố Kết nghiên c u cho tháy có nhân tố tác động đến việc vận dụng phương pháp ĐGTH DNBH Việt Nam mang dấu dương, có ngh a nhân tố có tác động lớn đến việc vận dụng phương pháp ĐGTH DNBH Việt Nam Theo m c độ tác động t cao đến thấp nhân tố s p xếp theo th tự sau: Quy mơ doanh nghiệp, trình độ người định giá, hệ thống pháp l , hệ thống thông tin, chiến lược kinh doanh, m c độ cạnh tranh 17 2.4 Đánh giá chung thực trạng vận dụng phƣơng pháp định giá thƣơng hiệu doanh nghiệp bảo hiểm ĐGTH trở nên ngày quan trọng coi công cụ quản l thương hiệu hiệu quả, giúp t nh toán giá trị kinh tế thương hiệu, góp phần hỗ trợ cho định tài ch nh đầu tư marketing 2.4.1 Ưu điểm việc vận d ng phương pháp định giá thương hiệu doanh nghiệp bảo hiểm Điểm qua tình hình phương pháp định giá GTDN nói chung định giá GTTH DNBH nói riêng thấy cơng tác ĐGTH DNBH có bước tiến đáng kể: - Thứ nhất, phương pháp định giá thương hiệu DNBH ngày đư c quan tâm, điều g p ph n cho việc định giá DNBH xác Việc ĐGTH DNBH ch nh xác góp phần thúc đ y không nh vào phát triển ngảnh bảo hiểm nói riêng kinh tế Việt Nam nói chung - Thứ hai, chưa đư c quy định rõ phương pháp ĐGTH nhiên hệ thống khung khổ pháp lý c liên quan đến thương hiệu n i chung ngày hoàn thiện, góp phần đáp ng nhu cầu thực ti n nhu cầu ĐGTH doanh nghiệp bảo hiểm cho mục đ ch mua bán, sáp nhập, thoái vốn - Thứ ba, phương pháp ĐGTH DNBH đư c sử dụng linh hoạt Qua điều tra khảo sát thực tế cho thấy, việc sử dụng phương pháp ĐGTH có tuân thủ định theo văn pháp l hành - Thứ tƣ, nhận thức DNBH Việt Nam công tác xây dựng thương hiệu rõ ràng, tất DNBH cho việc xây dựng thương hiệu vô cần thiết 2.4.2 Hạn chế việc vận d ng phương pháp định giá thương hiệu doanh nghiệp bảo hiểm Bên cạnh nội dung đạt đề cập q trình vận dụng phương pháp ĐGTH cịn khơng t hạn chế Cụ thể: 2.4.2.1 Đối với phương pháp định giá thương hiệu d a cách tiếp cận từ thị trường - Về mặt pháp l , hướng dẫn tiêu chu n th m định giá 13 phù hợp với tài sản vơ hình nói chung, chưa có phương pháp định giá dựa cách tiếp cận t thị trường dành riêng cho tài sản thương hiệu - Khi định giá dựa cách tiếp cận t thị trường người định giá thường sử dụng phương pháp trung bình cộng để t nh số giá trị thị trường bình quân Tuy nhiên, đặc điểm quy mô khác nhau, chênh lệch lớn vốn điều lệ, doanh thu nên số giá trị thị trường bình quân chưa thực ch nh xác 18 - Nên đề cập tới giá kh ch nh thương hiệu cần định giá để làm sở xác định giá trị thương hiệu dựa cách tiếp cận t thị trường hương pháp so sánh sử dụng thông tin giao dịch thành công nhiên thương vụ t nên khơng có số liệu để so sánh lựa chọn - Thương hiệu DNBH nhất, khơng có sản ph m tương tự m c giá trao đổi không phản ánh thực quan hệ cung cầu thị trường M c độ thiếu ch c ch n việc xác định cách hợp l giá trị thương hiệu cao - Giá trị thương hiệu xác định xác định GTDN, giá trị phản ánh thời điểm tại: ì việc so sánh dựa vào giá thực tế thị trường nên nhà đầu tư b qua yếu tố tiềm tăng trưởng rủi ro có tương tai doanh nghiệp 2.4.2.2 Đối với phương pháp định giá thương hiệu d a cách tiếp cận từ chi ph - Các hướng dẫn tiêu chu n th m định giá 13 phần tiêu chu n th m định giá số 12 phù hợp với tài sản vơ hình nói chung, chưa có phương pháp định giá dựa cách tiếp cận t chi ph dành riêng cho tài sản thương hiệu - hương pháp ĐGTH theo cách tiếp cận t chi ph có số nội dung ph c tạp mà bất c người định giá d dàng thực việc xác định giá trị thị trường loại tài sản vơ hình hoạt động hay tài sản hoạt động dài hạn 2.4.2.3 Đối với phương pháp định giá thương hiệu d a cách tiếp cận từ thu nhập Qua nghiên c u kinh nghiệm nước Anh, Mỹ thấy phương pháp chủ yếu sử dụng công tác đinh giá thương hiệu phương pháp dựa cách tiếp cận thu nhập Tuy nhiên, Việt Nam phương pháp định giá dựa cách tiếp cận thu nhập chưa thật sử dụng rộng rãi - Các hướng dẫn tiêu chu n th m định giá 13 phù hợp với tài sản vơ hình nói chung, chưa có phương pháp định giá dựa cách tiếp cận t thu nhập dành riêng cho tài sản thương hiệu… 2.4.2.4 Một số hạn chế khác - Còn nhiều bất cập khung khổ pháp l có liên quan đến thương hiệu - Về thu thập, xử l phân t ch thơng tin - Khó khăn tiếp cận số liệu 2.4.3 Nguyên nhân hạn chế Có nhiều nguyên nhân dẫn tới hạn chế phân t ch bao g m nguyên nhân khách quan chủ quan iệc nguyên 19 nhân sở quan trọng để đề xuất giải pháp mang t nh khả thi đ ng 2.4.3.1 Nguyên nhân khách quan Một à, ch nh sách kinh tế v mô chưa ổn định, khuôn khổ pháp l định giá, hệ thống tiêu chu n th m định giá, chưa thật hoàn chỉnh nên việc vận dụng vào thực tế cịn gặp nhiều khó khăn, phạm trù vơ định giá thương hiệu Hai à, cịn nhiều hệ thống văn pháp luật, quy định định giá cịn nhiều bất cập Ba à, ngu n thơng tin tham khảo phục vụ cho phương pháp ĐGTH Việt Nam khơng có Bốn à, TSVH vốn d có yếu tố đặc biệt Thương hiệu lại tài sản vơ hình điểm riêng biệt, khó t nh tốn so với tài sản vơ hình khác Ch nh việc xây dựng đưa hướng dẫn chi tiết, cụ thể văn pháp l có liên quan điều không d dàng 2.4.3.2 Nguyên nhân chủ quan - Th nhất, công tác đào tạo b i dư ng chun mơn chun ngành định giá cịn chưa trọng - Th hai, thân tổ ch c đinh giá chưa nhận th c cách đầy đủ đ n tầm quan trọng hoạt động ĐGTH DNBH - Th ba, chưa xây dựng hệ thống sở liệu giá KẾT LUẬN CHƢƠNG Chương khái quát thực trạng DNBH phương pháp ĐGTH DNBH Việt Nam Nội dung ch nh chương vào phân t ch thực trạng phương pháp ĐGTH DNBH iệt Nam Trong đó, luận án nghiên c u hai góc độ, là: nghiên c u quy định pháp l ĐGTH ban hành văn pháp luật hành có liên quan thực tế vận dụng phương pháp ĐGTH DNBH iệt Nam Ngoài ra, phương pháp nghiên c u định lượng cho thấy việc vận dụng phương pháp định giá thương hiệu DNBH phụ thuộc vào nhân tố đại diện Do bị giới hạn phạm vi thời gian nghiên c u mơ hình nghiên c u phản ánh 47% ảnh hưởng nhân tố đại diện Chương có đánh giá chung việc áp dụng phương pháp định giá thương hiệu DNBH hai kh a cạnh thành công hạn chế, nguyên nhân dẫn tới hạn chế iệc nguyên nhân khách quan lẫn chủ quan quan trọng việc đề xuất giải pháp nhằm hoàn thiện phương pháp ĐGTH DNBH Việt Nam 20 Chƣơng GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN PHƢƠNG PHÁP ĐINH GIÁ THƢƠNG HIỆU DOANH NGHIỆP BẢO HIỂM Ở VIỆT NAM 3.1 Bối cảnh kinh tế - trị - văn hố - xã hội ảnh hƣởng tới việc hoàn thiện phƣơng pháp định giá thƣơng hiệu 3.1.1 Những thuận lợi Một là, kinh tế Việt Nam đặt tiêu tiếp tục tăng trưởng cao với tốc độ tăng trưởng tổng sản ph m nước (GD ) bình quân 05 năm khoảng 6,57%/năm; Hai là, thị trường Việt Nam nhiều tiềm để phát triển Ba là, thời đại toàn cầu hóa, hội nhập quốc tế trở thành xu chung tất quốc gia để phát triển,Việt Nam hội nhập quốc tế ngày sâu rộng, có quan hệ ngoại giao, kinh tế với gần 200 quốc gia vùng lãnh thổ giới Bốn là, cách mạng công nghiệp lần th tư kết hợp công nghệ l nh vực vật l , công nghệ số sinh học, tạo khả sản xuất hồn tồn có tác động sâu s c đến đời sống kinh tế, ch nh trị, xã hội giới l nh vực 3.1.2 Những khó khăn Một là, tình hình dịch bệnh, chiến tranh nước khu vực, thiên tai, biến đổi kh hậu ngày ph c tạp khó dự đốn Chỉ t nh riêng năm qua, thiên tai gây thiệt hại lớn kinh tế nói chung cho ngành bảo hiểm nói riêng với xu hướng xảy ngày tăng Hai là, kinh tế Việt Nam phát triển chưa thực ổn định, bền vững Ba là, cách mạng công nghiệp 4.0 di n mạnh mẽ, có ảnh hưởng sâu rộng đến l nh vực tài ch nh nói chung l nh vực kinh doanh bảo hiểm Bốn là, hội nhập quốc tế ngày sâu rộng, Việt Nam đ ng trước thách th c chịu tác động trực tiếp, nhanh chóng t biến động kinh tế t bên ngoài, t biến động thị trường khu vực, giới giá cả, lãi suất, tỷ giá đ ng tiền 3.2 Định hƣớng mục tiêu phát triển hoàn thiện phƣơng pháp định giá thƣơng hiệu doanh nghiệp bảo hiểm Việt Nam 3.2.1 Định hướng m c tiêu phát triển doanh nghiệp bảo hiểm Việt Nam Qua 20 năm hình thành phát triển, thị trường bảo hiểm Việt Nam khơng ng ng hồn thiện lớn mạnh, góp phần phát triển kinh tế - xã hội đất nước việc huy động vốn dài hạn hữu hiệu kinh tế Nhu cầu tham gia bảo hiểm người dân ngày gia tăng 21 3.2.2 Định hướng m c tiêu hoàn thiện phương pháp định giá thương hiệu doanh nghiệp bảo hiểm Việt Nam Thương hiệu có tầm quan trọng lớn DN, loại hình cung cấp loại hình cơng ty dịch vụ DNBH Việc xác định GTTH DNBH hàng năm DNBH giúp cho nhà quản trị cơng ty có b c tranh tổng thể thương hiệu cơng ty mình, xác định vị tr ch nh xác thị trường t có định hướng, sách phù hợp với cơng ty nhất, thu hút lượng khách hàng lớn với doanh thu lớn 3.3 Một số giải pháp hoàn thiện phƣơng pháp định giá thƣơng hiệu doanh nghiệp bảo hiểm Việt Nam Xây dựng phương pháp ĐGTH hoạt động quan trọng để xác định đ n giá trị thương hiệu DN, t để đánh giá m c độ thành cơng lực cạnh tranh DN nói chung DNBH nói riêng thị trường DN chưa có tầm nhìn dài hạn mà thường đầu tư tập trung vào số thời điểm định Do vậy, việc hồn thiện phương pháp ĐGTH để t nh tốn ch nh xác GTTH có ngh a vơ quan trọng DNBH 3.3.1 Nhóm giải pháp ch nh 3.3.1.1 Giải pháp v phương pháp định giá thương hiệu d a cách tiếp cận từ thị trường Th nhất, mặt pháp l cần ban hành rõ phương pháp định giá thương hiệu dựa cách tiếp cận t thị trường, quy trình định giá thương hiệu Cần hoàn thiện hướng dẫn thu thập, kiểm ch ng thông tin thương hiệu theo hướng chi tiết, khơng có tin rao bán công khai nhà cung cấp mạng Internet, ch ng khảo sát chào giá nhà cung cấp bên tư vấn tài ch nh DNBH thực M&A theo tổ ch c quốc tế Interbrand hay Brand Finance công cố giá trị thương hiệu doanh nghiệp Th hai, thực tế cho thấy gặp khó khăn khâu thông tin thu thập giá giao dịch nên người định giá thường sử dụng phương pháp tỉ số bình quân để gián tiếp t nh giá trị thương hiệu thông qua giá trị DNBH Th ba, bổ sung quy định việc áp dụng giá giao dịch kh thương hiệu, quy định cần thiết phù hợp với thông lệ quốc tế, theo đó, xem xét giao dịch khoảng thời gian t - năm t nh tới thời điểm định giá để làm sở xác định giá trị tài sản Th tư, bổ sung nguyên t c hướng dẫn điều chỉnh khác biệt tài sản so sánh thương hiệu định giá yếu tố khác biệt chiết khấu lơ lớn hay cịn gọi t nh khoản thị trường lợi ch kiểm soát 22 Th năm, sửa đổi hướng dẫn phương pháp so sánh theo hướng tổng quát, áp dụng chung cho tất tài sản, lưu riêng mang t nh kỹ thuật hướng dẫn tiêu chu n th m định giá tài sản cụ thể tài liệu hướng dẫn kỹ thuật, trước m t thấy nội dung hướng dẫn bảng điều chỉnh yếu tố so sánh 3.3.1.2 Giải pháp v phương pháp định giá thương hiệu d a cách tiếp cận từ chi ph góc độ l luận bản, cách tiếp cận t chi ph theo hệ thống tiêu chu n th m định giá iệt Nam phù hợp với thông lệ quốc tế định giá Tuy nhiên, số lượng không nh người định giá chưa hiểu đầy đủ thực lúng túng số trường hợp cụ thể, nên có ban hành rõ t thực ti n thực phuơng pháp định giá thương hiệu DNBH cách tiếp cận t chi ph như: tuổi đời kinh tế, tuổi đời hiệu tài sản vơ hình, phương pháp ước t nh tổng giá trị thị trường tài sản cố định vơ hình xác định 3.3.1.3 Giải pháp v phương pháp định giá thương hiệu d a cách tiếp cận từ thu nhập Khi ĐGTH DNBH cần xác định xem nên sử dụng phương pháp phù hợp Việc lựa chọn phương pháp có ngh a quan trọng, định tới việc thu nhập tài liệu, số liệu liệu có liên quan iệc lựa chọn phương pháp phụ thuộc nhiều vào kiến người định giá Thực tế cho thấy, việc lựa chọn phương pháp khác làm cho kết cuối giá trị thương hiệu thay đổi đáng kể Nghiên cứu thử nghiệm phương pháp Interbrand đ định giá thương hiệu Tập đoàn Bảo hi m Bảo Việt Tác giả sử dụng phương pháp ĐGTH theo mơ hình định giá Interbrand hương pháp ĐGTH Interbrand (Interbrand s brand valuation methodology) phương pháp luận thuộc cách tiếp cận kết hợp thị trường thu nhập, công ty Interbrand sử dụng để ĐGTH hàng năm toàn cầu Interbrand doanh nghiệp uy t n số việc thực định giá thương hiệu toàn cầu Những kết ĐGTH Interbrand nhiều tạp ch giới công nhận tài liệu tin cậy hầu hết nhà đầu tư giới Qua t nh toán, giá trị thương Bảo Việt năm 2021 17.239.175,49 triệu đ ng 3.3.2 Một số giải pháp hỗ trợ khác nhằm hoàn thiện phương pháp định giá thương hiệu doanh nghiệp bảo hiểm - Giải pháp thu thập xử l , phân t ch thông tin định giá thương hiệu 23 - Nâng cao hiểu biết thương hiệu, giá trị thương hiệu doanh nghiệp bảo hiểm - Giải pháp hồn thiện hệ thống kiểm sốt chất lượng hoạt động định giá thương hiệu - Hồn thiện cơng tác dự báo v mô dự báo vi mô, minh bạch lành mạnh hóa báo cáo tài ch nh doanh nghiệp bảo hiểm 3.4 Các khuyến nghị quan quản lý nhà nƣớc Thứ nhất, xây dựng hệ thống sở liệu thông tin quốc gia phục vụ hoạt động ĐGTH Thứ hai, tạo điều kiện phát tri n nguồn nhân lực, hình thành trung tâm tư vấn giúp đỡ DN xây dựng GTTH Thứ ba, phát tri n hệ thống đào tạo thương hiệu 3.5 Điều kiện thực giải pháp Cơ quan quản l nhà nước chủ thể tham gia thị trường, bảo đảm thành viên thị trường tuân thủ quy định Bởi việc nâng cao lực quản l giám sát nhà nước đ ng ngh a với việc đảm bảo cho thị trường phát triển cách lành mạnh, bảo vệ lợi ch hợp pháp khách hàng DNBH, giúp cho công việc ĐGTH DNBH ch nh xác, cập nhật KẾT LUẬN CHƢƠNG Chương trình bày bối cảnh kinh tế - ch nh trị - văn hoá - xã hội ảnh hưởng đến việc hoàn thiện phương pháp ĐGTH; định hướng mục tiêu phát triển DNBH, mục tiêu hoàn thiện phương pháp ĐGTH DNBH Việt Nam Đ ng thời, chương đưa quan điểm tác giả việc hoàn thiện phương pháp phương pháp ĐGTH Căn c vào quan điểm, định hướng phát triển, chương đề xuất giải pháp nhằm hoàn thiện phương pháp ĐGTH, giải pháp chia thành nhóm ch nh nhóm giải pháp bổ trợ, cụ thể: (1) Các giải pháp ch nh bao g m: Giải pháp phương pháp định giá thương hiệu theo cách tiếp cận t thị trường; Giải pháp phương pháp định giá thương hiệu theo cách tiếp cận t chi ph ; Giải pháp phương pháp định giá thương hiệu theo cách tiếp cận t thu nhập, nghiên c u vận dụng mơ hình Interbrand vào ĐGTH DNBH Bảo Việt; (2) Các giải pháp hổ trợ khác Bên cạnh đó, luận án đưa số khuyến nghị điều kiện thực giải pháp 24 KẾT LUẬN DNBH loại hình doanh nghiệp đặc biệt ngành tài ch nh ngân hàng ới ngh a t ch cực việc giúp khách hàng chuyển giao rủi ro, dàn trải tổn thất, giúp người mua bảo hiểm an tâm mặt tinh thần phát triển DNBH ngày mạnh mẽ Khi DNBH phát triển nhu cầu nâng cao giá trị thương hiệu doanh nghiệp cao Do vậy, việc nghiên c u tìm hiểu phương pháp định giá thương hiệu DNBH Việt Nam vấn đề mới, có ngh a quan trọng mặt l luận thực ti n Xuất phát t tầm quan trọng đó,luận án “ hương pháp định giá thương hiệu doanh nghiệp bảo hiểm Việt Nam” thực nội dung sau: Một là, hệ thống hoá làm rõ thêm l luận phương pháp định giá thương hiệu DNBH Việt Nam Hai là, luận án nghiên c u kinh nghiệm vận dụng phương pháp định giá thương hiệu DNBH quốc gia có hoạt động định giá thương hiệu phát triển giới Anh, Mỹ, Đ c Ba là, thông qua khảo sát phương pháp định giá thương hiệu DNBH Việt Nam, luận án phản ánh cách hệ thống, rõ ràng, khách quan thực trạng phương pháp định giá thương hiệu Bốn là, sở nghiên c u phương pháp định giá thương hiệu DNBH Việt Nam, luận án nghiên c u yêu cầu hoàn thiện đề xuất giải pháp hoàn thiện phương pháp định giá thương hiệu DNBH Việt Nam Năm là, luận án đề xuất điều kiện thuộc ph a Nhà nước Đó ch nh kiến nghị để thực giải pháp đề xuất Toàn nội dung luận án thể t nh l luận thực ti n cách khái quát phương pháp định giá thương hiệu DNBH Việt Nam Mặc dù hết s c cố g ng song hiểu biết cá nhân có hạn nên luận án khơng tránh kh i hạn chế thiếu sót, tác giả mong nhận kiến đóng góp, bổ sung chuyên gia, nhà khoa học để luận án hoàn thiện hơn./ DANH MỤC CÁC CƠNG TRÌNH CƠNG BỐ CỦA TÁC GIẢ LIÊN QUAN ĐẾN LUẬN ÁN ê Thị Mai Hương (đ ng tác giả) (2020), Thương hiệu c n thiết định giá thương hiệu Việt Nam, Tạp ch Kinh tế Châu Á - Thái Bình Dương, tháng 5, tr.91-93 ê Thị Mai Hương (2021), Định giá thương hiệu phương pháp định giá thương hiệu, Tạp ch Kinh tế Châu Á - Thái Bình Dương, số 546, tháng 5, tr.100-103 ê Thị Mai Hương (đ ng tác giả) (2021), Research on brand valuation according to Interbrand’s model - Application to brand valuation of Thieu Nien Tien Phong Plastic joint stock company, Journal of Finance and Accounting Research, Tháng 12, tr.28-31 ê Thị Mai Hương (2022), Thương hiệu định giá thương hiệu Công ty cổ ph n bảo hi m Ngân hàng Nông Nghiệp, Tạp ch Tài ch nh, Kỳ - tháng (779), tr.101-104 ê Thị Mai Hương (đ ng tác giả) (2022), “Research method of Brand Finance valuation and applications to brand valuation of Da Nang rubber joint stock company”, Proceedings of the 4th International conference on Finance and Accounting for the promotion of sustainable in Private sector (FASPS-4), pages 1131-1137