ĐẠI HỌC QUỐC GIA THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN BÙI THỊ XUÂN HƢƠNG QUẢNG BÁ DU LỊCH VĂN HĨA AN GIANG TRÊN CÁC PHƢƠNG TIỆN TRUYỀN THƠNG ĐẠI CHÚNG LUẬN VĂN THẠC SĨ NGÀNH VĂN HÓA HỌC Mã số: 8229040 -Thành phố Hồ Chí Minh, năm 2020 ĐẠI HỌC QUỐC GIA THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN BÙI THỊ XUÂN HƢƠNG QUẢNG BÁ DU LỊCH VĂN HÓA AN GIANG TRÊN CÁC PHƢƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG Luận văn thạc sĩ ngành Văn hóa học Mã số: 8229040 Người hướng dẫn khoa học TS ĐINH THỊ DUNG -Thành phố Hồ Chí Minh, năm 2020 i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn “Quảng bá du lịch văn hóa An Giang phương tiện truyền thơng đại chúng” cơng trình nghiên cứu cá nhân tôi, thực hướng dẫn khoa học TS Đinh Thị Dung Mọi tài liệu tham khảo, tư liệu, viết sử dụng luận văn trích dẫn đầy đủ, rõ ràng đưa vào danh mục tài liệu tham khảo Những kết nghiên cứu luận văn hoàn tồn trung thực chưa cơng bố hình thức Tp Hồ Chí Minh, ngày 22 tháng 12 năm 2020 Học viên cao học Bùi Thị Xuân Hương ii LỜI CẢM ƠN Để hoàn thành luận văn này, xin gửi lời cảm ơn chân thành sâu sắc đến: Quý thầy cô Khoa Văn hóa học hết lịng giảng dạy cung cấp kiến thức cho suốt thời gian học tập Phòng Đào tạo, Phòng Sau Đại học, Khoa Văn hóa học Thư viện Trường Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn Tp Hồ Chí Minh tạo điều kiện thuận lợi cho thời gian học tập, nghiên cứu thực luận văn Tác giả tư liệu, viết mà tham khảo sử dụng luận văn Sở Văn hóa, Thể thao Du lịch An Giang, Sở Thông tin Truyền thông An Giang, Trung tâm Xúc tiến Thương mại Đầu tư An Giang, Đài Phát Truyền hình An Giang, Báo An Giang du khách địa phương nhiệt tình hỗ trợ, cung cấp tư liệu, thơng tin hình ảnh cho chúng tơi q trình khảo sát, thu thập tư liệu để thực luận văn Gia đình, đồng nghiệp bạn bè ủng hộ mặt vật chất, động viên mặt tinh thần, tạo điều kiện thuận lợi để tơi hồn thành khóa học trình thực luận văn Đặc biệt xin trân trọng gửi lời cảm ơn sâu sắc đế Tiến sĩ Định Thị Dung, người tận tình hướng dẫn, ln động viên đồng hành tơi suốt q trình thực luận văn Tp Hồ Chí Minh, ngày 22 tháng 12 năm 2020 Học viên cao học Bùi Thị Xuân Hương iii MỤC LỤC MỞ ĐẦU 1 Lý chọn đề tài Mục đích nghiên cứu Lịch sử nghiên cứu vấn đề Đối tượng phạm vi nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu nguồn tư liệu 6 Ý nghĩa khoa học ý nghĩa thực tiễn 7 Bố cục Luận văn CHƢƠNG CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ CƠ SỞ THỰC TIỄN 10 1.1 Cơ sở lý luận 10 1.1.1 Các khái niệm 10 1.1.2 Lý thuyết hướng tiếp cận nghiên cứu 16 1.2 Cơ sở thực tiễn 18 1.2.1.Tổng quan An Giang 18 1.2.2 Tài nguyên du lịch văn hóa tỉnh An Giang 22 1.2.3 Các quan quản lý du lịch văn hóa phương tiện truyền thông đại chúng An Giang 27 1.2.4 Khái quát PTTTĐC An Giang 30 Tiểu kết chương 32 CHƢƠNG THỰC TRẠNG QUẢNG BÁ DU LỊCH VĂN HĨA AN GIANG TRÊN CÁC PHƢƠNG TIỆN TRUYỀN THƠNG ĐẠI CHÚNG 33 2.1 Hoạt động quảng bá du lịch văn hóa An Giang 33 2.1.1 Quảng bá du lịch văn hóa phương tiện truyền thông đại chúng tỉnh 33 2.1.2 Quảng bá du lịch văn hóa phương tiện truyền thơng đại chúng ngồi tỉnh 41 2.2 Đánh giá mức độ tiếp nhận thơng tin du lịch văn hóa An Giang khách du lịch phương tiện truyền thông đại chúng 49 2.3 Hiệu việc quảng bá du lịch văn hóa An Giang phương tiện truyền thông đại chúng 52 2.3.1 Góp phần phát triển kinh tế - xã hội địa phương 52 2.3.2 Góp phần thúc đẩy công tác phục hồi phát huy giá trị văn hóa truyền thống 57 2.4 Đánh giá chung công tác quảng bá du lịch văn hóa An Giang phương tiện truyền thông đại chúng 60 2.4.1 Thành công 60 2.4.2 Hạn chế 62 Tiểu kết chương 64 CHƢƠNG GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ QUẢNG BÁ DU LỊCHVĂN HÓA AN GIANG TRÊN CÁC PHƢƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG 65 3.1 Những sở đề xuất giải pháp 65 iv 3.1.1.Chủ trương, sách ngành quản lý 65 3.1.2 Định hướng công tác quảng bá du lịch văn hóa tỉnh An Giang 67 3.1.3 Đánh giá mạnh hạn chế phương tiện truyền thông đại chúng 67 3.2 Bài học kinh nghiệm từ cơng tác quảng bá du lịch văn hóa nước 75 3.2.1 Các tỉnh, thành nước 75 3.2.2 Một số quốc gia giới 79 3.3 Đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quảng bá Du lịch văn hóa An Giang phương tiện truyền thông đại chúng 83 3.3.1 Ban hành sách, định hướng riêng quảng bá du lịch văn hóa 83 3.3.2 Định hình hệ thống nhận diện thương hiệu du lịch văn hóa An Giang 84 3.3.3 Xây dựng thơng điệp quảng bá phù hợp cho đối tượng du khách 85 3.3.4 Lựa chọn phương tiện truyền thông đại chúng phù hợp 85 3.3.5 Sáng tạo cách thức quảng bá du lịch văn hóa phương tiện truyền thông đại chúng 90 3.3.6 Nâng cao chất lượng nguồn nhân lực thực công tác quảng bá du lịch văn hóa 91 3.3.7 Liên kết quảng bá liên vùng 92 Tiểu kết chương 94 KẾT LUẬN 95 TÀI LIỆU THAM KHẢO 98 PHỤ LỤC 103 v TỪ VIẾT TẮT PTTTĐC: Phương tiện truyền thông đại chúng QBDL: Quảng bá du lịch UBND: Ủy ban nhân dân Sở VHTT&DL: Sở Văn hóa, Thể thao Du lịch Trung tâm XTTM&ĐT: Trung tâm Xúc tiến Thương mại Đầu tư ĐBSCL: đồng sông Cửu Long UNWTO: World Tourism Organization - Tổ chức Du lịch giới ICOMOS: International Council on Monuments and Sites - Hội đồng Di tích Di Quốc tế vi MỤC LỤC BIỂU ĐỒ © Biểu đồ 2.1 Thống kê số lượt tìm kiếm du lịch An Giang báo An Giang qua Internet .34 Biểu đồ 2.2 Tỷ lệ tin, quảng bá du lịch cổng thông tin điện tử An Giang 40 Biểu đồ 2.3 Mức độ tiếp nhận thông tin du khách văn hóa đến An Giang qua phương tiện truyền thông đại chúng 50 Biểu đồ 2.4 Thị trường khách du lịch văn hóa nội địa đến An Giang .54 Biểu đồ 2.5 Nguồn khách du lịch văn hóa quốc tế đến An Giang 55 Biểu đồ 2.6 Doanh thu du lịch giai đoạn 2015 - 2019 56 Biểu đồ 2.7 Đánh giá mức độ hài lòng du khách sau thực tế đến tham quan An Giang so với thông tin quảng bá PTTTĐC 61 vii MỤC LỤC BẢNG © Bảng 2.1 Thống kê địa truy cập cổng thơng tin điện tử có quảng bá du lịch văn hóa An Giang đại phương .37 Bảng 2.2 Thống kê lượng khách du lịch tỉnh, thành khu vực đồng sông Cửu Long từ năm 2015 đến năm 2019 .53 viii MỤC LỤC HÌNH ẢNH © Hình 2.1 Một cảnh Chương trình “Bố đâu thế?” (Tập quay Châu Đốc An Giang) .47 Hình 2.2 Một cảnh quay làng Chăm Châu Phong - An Giang Chương trình “Việt Nam mến yêu” THVL1 47 Hình 2.3 Một số phim lấy bối cảnh An Giang .48 Hình 3.1 Phim ngắn “Hà Nội trái tim Việt Nam” quảng bá kênh CNN 77 Hình 3.2 Series “Nàng thơ xứ Huế” 78 Hình 3.3 Những phim trường Hàn Quốc thu hút khách du lịch sau phim công chiếu 80 Hình 3.4 Chiến dịch “Tơi ghét Thái Lan” .82 Hình 3.5 Chiến dịch “One and Only” 82 125 STT 55 56 TÊN DI TÍCH LOẠI HÌNH ĐỊA ĐIỂM Số Quyết định, Ngày Quyết định huyện Thoại Sơn ngày 21/3/2017 Chùa Long Hịa Di tích lịch sử cách mạng Huyện Chợ Mới 1317/QĐ-UBND ngày 3.5.2017 Chùa Vĩnh Hòa Kiến trúc nghệ thuật Xã Vĩnh Trạch, huyện Thoại Sơn Số: 3338/QĐUBND ngày 3/11/2017 Nguồn: Sở Văn hóa, Thể thao Du lịch An Giang 126 PHỤ LỤC MỘT SỐ CHƢƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH VỀ DU LỊCH/ DU LỊCH VĂN HÓA AN GIANG TRÊN ĐÀI PHÁT THANH VÀ TRUYỀN HÌNH AN GIANG (ATV) Chƣơng trình Chủ để Tập/Ngày phát sóng Nghề se nhang 13.01.2018 Đi chợ tết 10.02.2018 Về quê ăn tết 17.02.2018 Tháng Giêng lễ chùa 24.02.2018 Đi chợ Mây 31.3.2018 Làm bánh bò nốt 21.4.2018 Khám phá khu du lịch Núi Sam 02.6.2018 Nét đẹp lễ kỳ yên 30.6.2018 Trải nghiệm cuối Tìm hiểu lễ trai đàn Ba Chúc tuần Mùa cá linh 01.9.2018 15.9.2018 Bay bổng Thất Sơn 17.11.2018 Hương cốm dẹp Ô Lâm 12.01.2019 Hội bánh ngày xuân 09.02.2019 Tranh chiếu Uzu 09.3.2019 Độc đáo nghề thủ công mỹ nghệ 16.3.2019 Nét đẹp Khmer 13.4.2019 Chol Chnam Thmay 20.4.2019 Gà đốt Ơ Lâm 25.5.2019 127 Chƣơng trình Địa chí An Giang Chủ để Tập/Ngày phát sóng Rước sắc Thoại Ngọc Hầu 01.6.2019 Hội đua bò Bảy Núi 05.10.2019 Lung linh Búng Bình Thiên 30.11.2019 Đi chùa đầu năm 02.02.2020 Làng nghề nấu đường Thốt Nốt 19.4.2020 Tục cúng ông Tà người Khmer 31.5.2020 Săn đồ đồng quê 05.7.2020 Mỹ nghệ gáo dừa 02.8.2020 An Giang sơng Núi hữu tình 12.01.2019 Phú Tân làng nghề bánh phồng 10.02.2019 Cúng đình đầu năm 17.02.2019 320 năm - Cù Lao Giêng 24.02.2019 Chuyện kể từ dòng kênh 12.5.2019 Về thăm cách mạng 09.6.2019 ĐÌnh làng Nam lễ cúng đình 23.6.2019 Đường nốt đặc sản vùng Bảy Núi 07.7.2019 Chợ Long Xuyên xưa 27.10.2019 Tân Châu địa danh tiếng 29.12.2019 Làng nghề danh tiếng đất Tân Châu 05.01.2020 Cù lao Ông Chưởng 02.02.2020 Người Khmer An Giang 15.3.2020 128 Chƣơng trình Chủ để Tập/Ngày phát sóng Một thống An Giang 05.4.2020 Lễ Phật đản An Giang 10.5.2020 Tâm linh vùng đất Thoại 24.5.2020 Cù Lao Giêng 28.6.2020 Du lịch xứ Cù Lao 09.8.2020 Cù lao Ông Hổ 16.8.2020 Đồi núi An Giang 04.10.2020 Sông nước An Giang 11.10.2020 Tập đến tập Giới thiệu An Giang (lịch sử hình thành, điều kiện tự nhiên, sơng ngịi, đất cồn bãi, đồi núi ) An Giang vùng đất tiềm Phát sóng: ngày 04/01, 11/01; 18/01; 25/01 01/02 năm 2020) Tập 21 13.6.2020 Dòng An Giang An Giang đất sơn kỳ thủy tú Tập 22 20.6.2020 (ký sự) Châu Đốc Tân Cương Tập 23 27.6.2020 Châu Đốc thành phố Du lịch Tập 24 04.7.2020 Du lịch văn hóa Núi Sập Tập 25 11.7.2020 129 Chƣơng trình Chủ để Tập/Ngày phát sóng Tập 26 Bảy Núi An Giang 18.7.2020 Thất Sơn gốc nhìn địa lý Tập 27 25.7.2020 Thất Sơn màu sắc tâm linh Tập 28 01.8.2020 Sơn kỳ - Anh Vũ Sơn Tập 29 08.8.2020 Ngũ Hồ Sơn Tập 30 15.8.2020 Thiên Cấm Sơn Tập 31 22.8.2020 Tập 32 Du lịch Núi Cấm 29.8.2020 Núi bà Đội Om Tập 33 05.9.2020 Tập 34 Miền núi Tịnh Biên 12.9.2020 Lễ hội đồng bào Khmer Bảy Núi Tập 35 19.9.2020 Người Khmer Bảy Núi Tập 36 26.9.2020 130 Chƣơng trình Chủ để Tập/Ngày phát sóng Tập 37 Xứ sở Thốt nốt 03.10.2020 Con bị đời sống văn hóa đồng bào Khmer An Giang Tập 38 10.10.2020 131 PHỤ LỤC BẢN ĐỒ 13 TỈNH KHU VỰC ĐỒNG BẰNG SÔNG CỬU LONG Nguồn: Internet 132 PHỤ LỤC BẢN ĐỒ HÀNH CHÍNH TỈNH AN GIANG Nguồn: Ủy ban nhân dân tỉnh An Giang 133 PHỤ LỤC BẢN ĐỒ DU LỊCH TỈNH AN GIANG Nguồn: Trung tâm Xúc tiến Thương mại Đầu tư tỉnh An Giang 134 PHỤ LỤC MỘT SỐ HÌNH ẢNH VỀ DU LỊCH VĂN HÓA TỈNH AN GIANG Đặc trưng kiến trúc nghệ thuật dân tộc Kinh, Chăm, Hoa, Khmer An Giang Hình Miếu Bà Chúa Xứ Núi Sam Nguồn: fanpage LangthangAnGiang Hình Chùa Tà Pạ Nguồn: Tác giả Huỳnh Thanh Hùng Hình Masjid Jamiul Azhar Nguồn: fanpage LangthangAnGiang Hình Chùa Ơng Bắc Nguồn: Báo An Giang online 135 Một số lễ hội đặc trưng An Giang Hình Lễ hội vía bà Chúa xứ Núi Sam Nguồn: Tác giả Phương Ngoan Hình Lễ hội mùa nước Búng Bình Thiên Nguồn: Sở Văn hóa, Thể thao Du lịch An Giang Hình Hội đua bị Bảy núi An Giang Nguồn: Sở Văn hóa, Thể thao Du lịch An Giang Hình Lễ giỗ Quản Trần Văn Thành Nguồn: Báo An Giang online Hình Lễ Sớt Bát đồng bào Khmer Nguồn: Tác giả Nguyễn Hữu Hảo Hình 10 Lễ Đơn ta người Khmer An Giang Nguồn: fanpage LangthangAnGiang 136 Độc đáo ẩm thực An Giang Hình 11 Đặc sản lẩu mắm An Giang Nguồn: fanpage LangthangAnGiang Hình 12 Bánh xèo rau rừng Núi Cấm Nguồn: Bùi Thị Xuân Hương Hình 13 Gà đốt Ơ Thum Nguồn: fanpage LangthangAnGiang Hình 14 Bánh Ka Tum Nguồn: Bùi Thị Xn Hương Hình 15 Tung lị mị Nguồn: Sở VHTT&DL An Giang Hình 16 Các loại bánh đồng bào Chăm An Giang Nguồn: Bùi Thị Xuân Hương 137 Làng nghề truyền thống An Giang Hình 17 Lãnh Mỹ A Tân Châu Nguồn: Sở VHTT&DL An Giang Hình 18 Thổ cẩm Châu Phong đồng bào Chăm Islam Nguồn: fanpage LangthangAnGiang Hình19 Thổ cẩm Văn Giáo đồng bào Khmer An Giang Nguồn: Bùi Thị Xuân Hương 138 PHỤ LỤC HÌNH ẢNH VỀ DU LỊCH AN GIANG TRÊN CÁC PHƢƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG ® Hình 20 Ấn phẩm du lịch An Giang Nguồn: Bùi Thị Xuân Hương Hình 21 Quảng bá du lịch An Giang Báo Tạp chí Nguồn: Bùi Thị Xuân Hương 139 Hình 22 Du lịch An Giang số kênh truyền hình nƣớc Nguồn: Bùi Thị Xuân Hương