Phân tích hành vi tiêu dùng pepsi của sinh viên trường đh công nghệ tp hồ chí minh

lOMoARcPSD|20597457 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ TP HCM KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH Nghiên cứu MARKETING PHÂN TÍCH HÀNH VI TIÊU DÙNG PEPSI CỦA SINH VIÊN TRƯỜNG ĐH CÔNG NGHỆ TP HỒ CHÍ MINH Khoa: MARKETING - KINH DOANH QUỐC TẾ Ngành: MARKETING Giảng Viên Hướng Dẫn: Th.S Diệp Thị Phương Thảo Sinh viên Thực Hiện: Nhóm 1 Lê Thu Hiền Nguyễn Thanh Hiền Ngô Như Ngọc Nguyễn Bá Minh Phương Trần Nguyễn Thông Từ Anh Bảo Ngô Thị Hiền Phạm Thị Tú Quỳnh Phạm Minh Nhựt 10 Nguyễn Hoàng Minh Thư 11 Trương Thị Mỹ Chi 12 Nguyễn Thành Nhân TP Hồ Chí Minh, 2022 lOMoARcPSD|20597457 LỜI CAM ĐOAN Chúng tơi tập thể thành viên Nhóm xin cam đoan đề tài: “Phân tích hành vi tiêu dùng Pepsi sinh viên trường ĐH Cơng Nghệ TP.HCM” q trình nghiên cứu độc lập Ngồi khơng có chép người khác Đề tài, nội dung Nghiên cứuMarketing sản phẩm mà nỗ lực nghiên cứu trình học tập trường, tham gia khảo sát Tp Hồ Chí Minh Các số liệu, kết trình bày báo cáo hồn tồn trung thực Nếu khơng nêu trên, chúng tơi xin hồn tồn chịu trách nhiệm đề tài TP Hồ Chí Minh, ngày 25 tháng 03 năm 2022 Nhóm lOMoARcPSD|20597457 NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN ST T 10 11 12 HỌ VÀ TÊN MSSV Lê Thu Hiền Nguyễn Thanh Hiền Ngô Như Ngọc Nguyễn Bá Minh Phương Trần Nguyễn Thông Từ Anh Bảo Ngô Thị Hiền Phạm Thị Tú Quỳnh Phạm Minh Nhựt Nguyễn Hoàng Minh Thư Trương Thị Mỹ Chi Nguyễn Thành Nhân 1811230119 1811230120 1811230933 1811230314 1911235394 1911230318 1911232148 1911230874 1911230166 1811231186 1811170050 1911235083 HOÀN THÀNH …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… TP Hồ Chí Minh, ngày 25 tháng năm 2022 lOMoARcPSD|20597457 DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT SV: Sinh viên TRA - Theory of Reasoned Action TPB - Theory of Planned Behavior TPR - Theory of Perceived Risk EFA - Exploratory Factor Analysis KMO - Kaiser-Meyer-Olkin lOMoARcPSD|20597457 MỤC LỤC MỞ ĐẦU Tổng quan đề tài .1 Lí chọn đề tài Mục tiêu nghiên cứu Đối tượng phạm vi nghiên cứu 3.1 Đối tượng nghiên cứu 3.2 Phạm vi nghiên cứu 3.3 Câu hỏi nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu .2 4.1 Dữ liệu dùng cho nghiên cứu 4.2 Phương pháp nghiên cứu Kết cấu đề tài CHƯƠNG : GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU Tổng quan tình hình nghiên cứu 1.1 Tổng quan thị trường Pepsi Việt Nam 1.1.1 Cơ hội 1.1.2 Thách thức 1.2 Lý thuyết nghiên cứu thử nghiệm lý thuyết thực 1.2.1 Lý thuyết 1.2.1.1 Khái niệm hành vi tiêu dùng 1.2.1.2 Xác định hành vi người tiêu dùng: 1.2.1.3 Ý định mua hàng .3 1.2.1.4 Yếu tố ảnh hưởng đến hành người tiêu vi tiêu dùng 1.2.2 Mơ hình lý thuyết liên quan 1.2.2.1 Thuyết hành động hợp lí (Theory of Reasoned Action- TRA) 1.2.2.2 Thuyết hành vi dự định (Theory of Planned Behavior – TPB) 1.2.2.3 Mô hình thuyết nhận thức rủi ro (Theory of Perceived Risk – TPR -1960) 1.2.2.4 Mơ hình hành vi có kế hoạch 1.3 Nghiên cứu tiền nhiệm: .8 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU 11 2.1 Thực trạng Pepsi 11 2.1.1 Thuận lợi .11 2.1.2 Khó khăn .11 2.2 Thiết kế nghiên cứu 12 2.2.1 Phương pháp nghiên cứu .12 2.2.2 Nghiên cứu định tính: 12 2.2.3 Nghiên cứu định lượng: .12 2.2.4 Phương pháp chọn mẫu .12 2.2.5 Thiết kế bảng câu hỏi 13 2.2.6 Xây dựng thang đo .13 2.3 Kết nghiên cứu 16 2.3.1 Thống kê mô tả .16 2.3.1.1 Giới tính 16 2.3.1.2 Sinh viên năm .17 2.3.1.3 Có sử dụng Pepsi không? 18 2.3.1.4 Có sinh viên Hutech không? 19 2.3.2 Thống kê mô tả biến 19 lOMoARcPSD|20597457 2.3.3 Đánh giá độ tin cậy thang đo Cronbach’s Anpha .20 2.3.3.1 Thang đo biến độc lập 20 2.3.3.2 Thang đo biến phụ thuộc 24 2.3.4 Phân tích nhân tố khám phá EFA .25 2.3.4.1 EFA biến độc lập 25 2.3.4.2 EFA biến phụ thuộc 30 2.3.5 Kiểm định giả định .31 2.3.6 Kiểm định tương quang .32 2.4 Đánh giá phù hợp mơ hình hồi quy tuyến tính đa biến .33 2.4.1: Đánh giá độ phù hợp mơ hình 33 2.4.2 Kiểm định độ phù hợp mơ hình hồi quy tuyến tính đa biến .33 CHƯƠNG 3:NHẬN XÉT VÀ KẾT LUẬN 35 lOMoARcPSD|20597457 MỞ ĐẦU Tổng quan đề tài Lí chọn đề tài Trong năm gần đây, nước có ga xem loại thức uống phổ biến lứa tuổi, đặc biệt giới trẻ Bên cạnh việc sản xuất nhãn hàng nước thị trường để đáp ứng nhu cầu giải khát khách hàng nhà sản xuất nước có gas cần phải đổi để đáp ứng nhu cầu tiêu dung, lựa chọn sản phẩm khác khách hàng Với phương châm “Học với đơi với hành”, nhóm chúng tơi muốn tìm kiếm đề tài ứng dụng học, điều kiện thời gian, tài “sinh viên” , đồng thời phải đề tài mà thành viên tâm huyết để hồn thành xuất sắc nhiệm vụ giao Bên cạnh chúng tơi đặt câu hỏi: Nhu cầu khách hàng nào? Nhà sản xuất cần đáp ứng nhu cầu nào? Cần có chiến lược Marketing cho sản phẩm ? Để trả lời câu hỏi trên, nhóm chúng tơi thực đề tài: “Nghiên cứu hành vi tiêu dùng Pepsi sinh viên Hutech” Với quy mô mẫu không lớn, dễ thực để đạt kết chuẩn xác nhất, khả áp dụng cao, vấn đề đặt thiết thực, nhóm chúng tơi hy vọng khơng tiểu luân mà tư liệu hữu ích cho Sinh Viên Hutech nói riêng SV Việt Nam nói chung Mục tiêu nghiên cứu Mục tiêu tổng quát - Tìm hiểu yếu tố tác động tới nhu cầu mua nước có gas nói chung PEPSI nói riêng Mục tiêu cụ thể - Xác định tỉ lệ mua sản phẩm PEPSI so với loại nước có gas khác - Thăm dò ý kiến khách hàng sản phẩm PEPSI về: Mẫu mã,giá cả,hương vị Đối tượng phạm vi nghiên cứu 3.1 Đối tượng nghiên cứu Sinh viên quy trường Đại Học Cơng Nghệ TP.HCM sống học tập TP.HCM năm 2021- 2022 (bao gồm tất khoa khóa K18-K22) 3.2 Phạm vi nghiên cứu Phạm vi không gian: Nghiên cứu tiến hành cơ sở trường đại học Cơng Nghệ TP.Hồ Chí Minh Cơ sở A,B: 475A Điện Biên Phủ, Phường 22, Quận Bình Thạnh, TP.HCM Cơ sở U: 31/36 Ung Văn Khiêm, Phường 25, Quận Bình Thạnh, TP.HCM Cơ sở R: Khu Công Nghệ Cao TP.HCM,Quận 9, TP.HCM Cơ sở E: Khu Công Nghệ Cao TP.HCM,Quận 9, TP.HCM Phạm vi thời gian: Ngày bắt đầu: 05/03/2022 Ngày kết thúc :25/03/2022 3.3 Câu hỏi nghiên cứu - Nhu cầu khách hàng nào? - Nhà sản xuất cần đáp ứng nhu cầu nào? - Cần có chiến lược Marketing cho sản phẩm ? lOMoARcPSD|20597457 Phương pháp nghiên cứu 4.1 Dữ liệu dùng cho nghiên cứu Dữ liệu sơ cấp: Thu thập từ bảng khảo sát sinh viên sử dụng Pepsi Hutech hành vi tiêu dùng Pepsi họ Dữ liệu thứ cấp: Các viết, phần thông tin trang chủ Pepsi 4.2 Phương pháp nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu định tính: Được thực cách sử dụng kĩ thuật thảo luận nhóm, để hiệu chỉnh, bổ sung biến quan sát nhằm xây dựng tiêu chí đánh giá, chỉnh sửa, loại bỏ hay bổ sung câu hỏi phục vụ cho trình nghiên cứu định lượng Kết bước xây dựng bảng câu hỏi thức dùng cho nghiên cứu thức Phương pháp nghiên cứu định lượng: Sau nghiên cứu định tính, nghiên cứu định lượng tiến hành cách dùng kĩ thuật điều tra bảng câu hỏi thực trường Hutech để thu thập số liệu Mẫu chọn theo phương pháp phi xác suất, thuận tiện Nghiên cứu nhằm kiểm định thang đo lường mơ hình nghiên cứu, từ đưa nhận xét đánh giá đề xuất Kết cấu đề tài Đề tài nghiên cứu chia làm phần, cụ thể sau: Phần mở đầu: Lý chọn đề tài tính cấp thiết đề tài Chương 1: Giới thiệu tổng quan tình hình nghiên cứu Chương 2: Phân tích thực trạng đề tài nghiên cứu Chương 3: Nhận xét Kết luận Downloaded by hong chinh (vuchinhhp5@gmail.com) lOMoARcPSD|20597457 CHƯƠNG : GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU Tổng quan tình hình nghiên cứu 1.1 Tổng quan thị trường Pepsi Việt Nam 1.1.1 Cơ hội - Qúa trình thị hố phát triển mạnh mẽ Trình độ nhận thức người tiêu dùng ngày nâng cao, cần tính tiện lợi, đảm bảo an tồn thoả mãn nhu cầu giải khát 1.1.2 Thách thức Sự cạnh tranh gay gắt công ty ngành hàng (Giá cả, chủng loại, sách khuyến mãi…) 1.2 Lý thuyết nghiên cứu thử nghiệm lý thuyết thực 1.2.1 Lý thuyết 1.2.1.1 Khái niệm hành vi tiêu dùng Theo Hiệp hội marketing Hoa Kỳ, hành vi người tiêu dùng suy nghĩ, cảm nhận hành động mà khách hàng thực trình tiêu dùng Những yếu tố như: ý kiến từ người tiêu dùng khác, quảng cáo, thơng tin giá cả, bao bì, bề ngồi sản phẩm…đều tác động đến cảm nhận, suy nghĩ hành vi mua sắm khách hàng Theo Kotler & Levy, hành vi người dùng hành vi cụ thể cá nhân thực định mua sắm, sử dụng vứt bỏ sản phẩm hay dịch vụ 1.2.1.2 Xác định hành vi người tiêu dùng:  Những suy nghĩ cảm nhận người trình mua sắm tiêu dùng  Hành vi người tiêu dùng động tương tác chịu tác động yếu tố từ mơi trường bên ngồi có tác động trở lại môi trường  Hành vi người tiêu dùng bao gồm hoạt động: mua sắm, sử dụng xử lý sản phẩm dịch vụ 1.2.1.3 Ý định mua hàng Là xác suất mà khách hàng mua sản phẩm dịch vụ Để đánh giá ý định mua hàng, nhà tiếp thị sử dụng mơ hình dự đốn để giúp xác định khả kết tương lai dựa liệu lịch sử Ý định mua hàng biện pháp lâu đời sử dụng rộng rãi nghiên cứu marketing Việc sử dụng kéo dài theo loại nghiên cứu khác (thử nghiệm sản phẩm sản phẩm mới, thử nghiệm bao bì, thử nghiệm nội dung quảng cáo, đổi định vị thương hiệu, trung thành) Đã có nhiều R&D (research & development - nghiên cứu phát triển) nghiên cứu sản phẩm kết nối câu trả lời với xác suất mua thực tế giai đoạn sau Mỗi lựa chọn ý định mua hàng (chắc chắn mua, có lẽ mua, ) thường gán xác suất khác Một nguyên tắc dễ nhớ 81%, 27%, 9%, 3% 1% cho lựa chọn Hoặc 75% cho lựa chọn đầu tiên, 25% cho lựa chọn thứ hai 0% cho tất lựa chọn lại Downloaded by hong chinh (vuchinhhp5@gmail.com) lOMoARcPSD|20597457 Tuy nhiên, người ta biết xác suất mua thực tế phụ thuộc vào danh mục chu kì mua danh mục, với xác suất thấp cho sản phẩm danh mục có chu kì mua dài Ngồi ra, mặt hàng có giá cao mặt hàng thuộc danh mục công nghệ hàng lâu bền, giá sản phẩm yếu tố định Ý định mua hàng chấp nhận rộng rãi có giá trị bề mặt (nghĩa đo lường dự định đo lường), chứng minh dự đốn, biện pháp đơn giản định hướng hành vi Một số cơng ty hình thành tiêu chuẩn hành vi dựa ý định mua hàng dựa tập hợp nhỏ số đo lường bao gồm ý định mua hàng 1.2.1.4 Yếu tố ảnh hưởng đến hành người tiêu vi tiêu dùng 1/ Yếu tố văn hóa Nền văn hóa: Đây yếu tố cần xem xét doanh nghiệp muốn thâm nhập vào thị trường chưa xác định từ trước Vì nét đặc trưng quốc gia yếu tố quan trọng việc định đến hành vi mua hàng người tiêu dùng Doanh nghiệp lưu ý thật cẩn trọng để chọn chiến lược marketing phù hợp với thị trường đó, nơi có văn hóa khác Văn hóa cộng đồng: nhóm văn hóa tồn quốc gia Thơng thường nhóm văn hóa hình thành phát triển từ người có chung tơn giáo, chủng tộc hay chung vùng địa lý Các nhóm người chiếm vị trí quan trọng phân khúc thị trường Các marketer cần lưu ý để đưa chiến dịch marketing phù hợp với nhóm văn hóa khác 2/ Yếu tố xã hội Cộng đồng: Là truyền thông lời nói, nói hình thức có ảnh hưởng nhiều đến hành vi mua hàng người tiêu dùng Mạng xã hội: Là nơi tập hợp cộng đồng qua Internet Đây nơi doanh nghiệp tập trung ý Bởi mạng xã hội người tự ngơn luận, trao đổi ý kiến Doanh nghiệp dựa vào mà quảng bá sản phẩm để nhiều người biết đến Tầng lớp xã hội: Ở số nơi tầng lớp xã hội định nhiều thứ kết hợp nhiều yếu tố khác dẫn đến hành vi người tiêu dùng khác Gia đình: Mỗi thành viên gia đình có ảnh hưởng định đến hành vi mua sắm người tiêu dùng Địa vị: Mỗi người chọn sản phẩm thể địa vị vai trò khác 3/ Yếu tố cá nhân Tuổi tác: Mỗi độ tuổi có thói quen nhu cầu mua hàng khác Nghề nghiệp: Mỗi nghề nghiệp có nhu cầu mua sắm khác để phù hợp với nghề Phong cách sống: Dù cho người chung tầng lớp xã hội, chung độ tuổi hay chung văn hóa có người có phong cách sống khác dẫn đến nhu cầu mua sắm họ khác Tính cách ngoại hình: Mỗi người có tính cách sở hữu khác nhau, ngoại hình yếu tố tác động đến hành vi người tiêu dùng 4/ Yếu tố tâm lý Downloaded by hong chinh (vuchinhhp5@gmail.com) lOMoARcPSD|20597457 TH1 636 167 319 NTK1 625 291 130 TH3 587 231 090 NTK5 200 738 178 CL6 121 736 226 NTK4 230 680 126 HDCT 301 679 116 HDCT 351 574 033 CL4 173 570 409 DD1 156 144 760 DD2 409 094 705 DD3 089 314 652 Extraction Method: Component Analysis Principal Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations L14-LOAI HDCT1-DK5 KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Adequacy Bartlett's Sphericity Test Measure of of Sampling 880 Approx Chi-Square 1218.935 df 91 Sig .000 Total Variance Explained Compon Initial Eigenvalues ent Extraction Sums of Squared Rotation Sums of Squared Loadings Loadings 80 Downloaded by hong chinh (vuchinhhp5@gmail.com) lOMoARcPSD|20597457 Total % of Cumulati Total Variance ve % % of Cumulati Total Variance ve % % of Cumulati Variance ve % 5.562 39.728 39.728 5.562 39.728 39.728 3.246 23.189 23.189 1.285 9.181 48.909 1.285 9.181 48.909 2.820 20.142 43.331 1.102 7.872 56.781 1.102 7.872 56.781 1.883 13.450 56.781 947 6.765 63.546 759 5.418 68.964 705 5.034 73.998 646 4.617 78.615 595 4.249 82.864 524 3.744 86.609 10 438 3.130 89.738 11 416 2.968 92.707 12 407 2.909 95.615 13 346 2.468 98.084 14 268 1.916 100.000 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotated Component Matrixa Component TH4 803 147 118 TH2 726 148 263 NTK2 670 312 039 TH1 634 172 318 NTK1 615 290 134 TH3 553 251 122 NTK5 160 764 234 NTK4 173 718 202 CL6 168 696 185 81 Downloaded by hong chinh (vuchinhhp5@gmail.com) lOMoARcPSD|20597457 HDCT 330 668 084 HDCT 351 589 031 DD1 155 150 779 DD2 436 080 683 DD3 090 311 673 Extraction Method: Component Analysis Principal Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations L15-LOAI HDCT2-DK5 KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Adequacy Bartlett's Sphericity Test Measure of of Sampling 884 Approx Chi-Square 1100.255 df 78 Sig .000 Total Variance Explained Compon Initial Eigenvalues ent Extraction Sums of Squared Rotation Sums of Squared Loadings Loadings Total % of Cumulati Total Variance ve % % of Cumulati Total Variance ve % % of Cumulati Variance ve % 5.240 40.308 40.308 5.240 40.308 40.308 3.204 24.646 24.646 1.260 9.691 49.999 1.260 9.691 49.999 2.501 19.239 43.885 1.084 8.338 58.336 1.084 8.338 58.336 1.879 14.452 58.336 894 6.877 65.213 712 5.477 70.690 659 5.067 75.756 82 Downloaded by hong chinh (vuchinhhp5@gmail.com) lOMoARcPSD|20597457 624 4.803 80.560 589 4.534 85.094 438 3.371 88.464 10 426 3.278 91.742 11 409 3.146 94.888 12 362 2.788 97.677 13 302 2.323 100.000 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotated Component Matrixa Component TH4 804 112 147 TH2 724 131 282 NTK2 685 298 038 TH1 637 177 304 NTK1 629 277 118 TH3 569 253 091 NTK5 197 805 172 NTK4 216 789 107 CL6 191 679 196 HDCT 342 580 162 DD1 138 157 789 DD2 415 062 717 DD3 089 339 648 Extraction Method: Component Analysis Principal Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations LẦN 16 LOAI DD3-DK5 83 Downloaded by hong chinh (vuchinhhp5@gmail.com) lOMoARcPSD|20597457 KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Adequacy Bartlett's Sphericity Test Measure of of Sampling 880 Approx Chi-Square 976.773 df 66 Sig .000 Total Variance Explained Compo Initial Eigenvalues nent Total Extraction Sums of Squared Rotation Sums of Squared Loadings Loadings % of Cumulati Total Variance ve % % of Cumulati Total Variance ve % % of Cumulati Variance ve % 4.887 40.721 40.721 4.887 40.721 40.721 3.122 26.014 26.014 1.231 10.259 50.981 1.231 10.259 50.981 2.198 18.313 44.328 1.078 8.986 59.966 1.078 8.986 59.966 1.877 15.639 59.966 759 6.322 66.289 712 5.931 72.219 655 5.455 77.674 590 4.914 82.588 554 4.620 87.208 435 3.623 90.831 10 409 3.408 94.239 11 386 3.214 97.453 12 306 2.547 100.000 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotated Component Matrixa Component TH4 806 065 168 TH2 727 086 308 84 Downloaded by hong chinh (vuchinhhp5@gmail.com) lOMoARcPSD|20597457 NTK2 693 259 058 TH1 637 187 305 NTK1 631 319 101 TH3 569 305 065 NTK4 232 824 095 NTK5 216 809 175 CL6 210 624 225 DD1 131 155 788 DD2 409 035 731 DD3 086 375 631 Extraction Method: Component Analysis Principal Rotation Method: Varimax Kaiser Normalization with a Rotation converged in iterations LẦN 17-LOAI DD1-DK5 KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Adequacy Bartlett's Sphericity Test Measure of of Sampling 873 Approx Chi-Square 903.071 df 55 Sig .000 Total Variance Explained Compo Initial Eigenvalues nent Total Extraction Sums of Squared Rotation Sums of Squared Loadings Loadings % of Cumulati Total Variance ve % % of Cumulati Total Variance ve % % of Cumulati Variance ve % 4.635 42.136 42.136 4.635 42.136 42.136 3.528 32.068 32.068 1.208 10.980 53.116 1.208 10.980 53.116 2.315 21.048 53.116 990 8.998 62.114 742 6.748 68.862 85 Downloaded by hong chinh (vuchinhhp5@gmail.com) lOMoARcPSD|20597457 711 6.462 75.324 598 5.435 80.760 562 5.106 85.866 447 4.065 89.931 409 3.721 93.652 10 390 3.544 97.196 11 308 2.804 100.000 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotated Matrixa Component Component TH4 787 111 TH2 777 146 DD2 692 121 TH1 689 244 NTK2 623 287 NTK1 585 337 TH3 515 315 DD1 463 247 NTK4 189 848 NTK5 212 840 CL6 653 243 Extraction Principal Analysis Method: Component Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations LẦN 18-LOAI TH3-DK5 KMO and Bartlett's Test 86 Downloaded by hong chinh (vuchinhhp5@gmail.com) lOMoARcPSD|20597457 Kaiser-Meyer-Olkin Adequacy Bartlett's Sphericity Test Measure of of Sampling 876 Approx Chi-Square 825.963 df 45 Sig .000 Total Variance Explained Compo nent Initial Eigenvalues Total Extraction Sums of Squared Rotation Sums of Squared Loadings Loadings % of Cumulati Total Variance ve % % of Cumulati Total Variance ve % % of Cumulati Variance ve % 4.409 44.092 44.092 4.409 44.092 44.092 3.347 33.466 33.466 1.207 12.068 56.159 1.207 12.068 56.159 2.269 22.693 56.159 823 8.234 64.393 713 7.129 71.522 634 6.337 77.859 566 5.655 83.514 532 5.316 88.830 411 4.113 92.943 390 3.902 96.845 10 316 3.155 100.000 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotated Matrixa Component Component TH4 801 114 TH2 785 151 TH1 692 249 DD2 658 129 NTK2 641 289 87 Downloaded by hong chinh (vuchinhhp5@gmail.com) lOMoARcPSD|20597457 NTK1 593 336 TH3 527 314 NTK4 189 849 NTK5 205 841 CL6 657 241 Extraction Principal Analysis Method: Component Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations LẦN 19 LOAI NTK1-DK5 KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Adequacy Bartlett's Sphericity Test Measure of of Sampling 861 Approx Chi-Square 744.576 df 36 Sig .000 Total Variance Explained Compo Initial Eigenvalues nent Total Extraction Sums of Squared Rotation Sums of Squared Loadings Loadings % of Cumulati Total Variance ve % % of Cumulati Total Variance ve % % of Cumulati Variance ve % 4.094 45.486 45.486 4.094 45.486 45.486 3.093 34.371 34.371 1.206 13.398 58.884 1.206 13.398 58.884 2.206 24.513 58.884 777 8.630 67.514 656 7.294 74.808 593 6.592 81.400 533 5.928 87.328 425 4.721 92.048 400 4.445 96.493 316 3.507 100.000 88 Downloaded by hong chinh (vuchinhhp5@gmail.com) lOMoARcPSD|20597457 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotated Matrixa Component Component TH2 798 162 TH4 793 120 TH1 693 257 DD2 673 138 NTK2 646 298 NTK1 586 343 NTK4 178 851 NTK5 202 844 CL6 661 247 Extraction Principal Analysis Method: Component Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations EFA-OK KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Adequacy Bartlett's Sphericity Test Measure of of Sampling 843 Approx Chi-Square 636.642 df 28 Sig .000 Total Variance Explained Compon Initial Eigenvalues ent Extraction Sums of Squared Rotation Sums of Squared Loadings Loadings 89 Downloaded by hong chinh (vuchinhhp5@gmail.com) lOMoARcPSD|20597457 Total % of Cumulati Total Variance ve % % of Cumulati Total Variance ve % % of Cumulati Variance ve % 3.706 46.330 46.330 3.706 46.330 46.330 2.782 34.778 34.778 1.203 15.041 61.371 1.203 15.041 61.371 2.127 26.593 61.371 704 8.805 70.175 631 7.889 78.065 576 7.205 85.269 433 5.408 90.677 418 5.224 95.901 328 4.099 100.000 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotated Matrixa Component Component TH2 811 176 TH4 788 130 TH1 700 267 DD2 696 149 NTK2 630 306 NTK4 160 852 NTK5 205 850 CL6 666 254 Extraction Principal Analysis Method: Component Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations Phân tích nhân tố EFA biến phụ thuộc KMO and Bartlett's Test 90 Downloaded by hong chinh (vuchinhhp5@gmail.com) lOMoARcPSD|20597457 Kaiser-Meyer-Olkin Adequacy Bartlett's Sphericity Test Measure of of Sampling 750 Approx Chi-Square 333.505 df Sig .000 Total Variance Explained Component Initial Eigenvalues Total % Variance 2.589 Extraction Sums of Squared Loadings of Cumulative % Total % Variance 64.730 64.730 2.589 64.730 577 14.430 79.160 512 12.804 91.964 321 8.036 100.000 of Cumulative % 64.730 Extraction Method: Principal Component Analysis Kiểm định giả định Model Summaryb Mod R el R Adjusted Square R Square Std Error Change Statistics of the df1 Estimate R Square F Change Change 91 Downloaded by hong chinh (vuchinhhp5@gmail.com) df2 Sig F Change DurbinWatson lOMoARcPSD|20597457 734a 539 535 461 539 139.16 238 000 2.106 a Predictors: (Constant), NTKCL, THDDNTK b Dependent Variable: HVTD ANOVAa Model Sum Squares of df Mean Square F 139.161 000b Regression 59.048 29.524 Residual 50.493 238 212 Total 109.541 240 Sig a Dependent Variable: HVTD b Predictors: (Constant), NTKCL, THDDNTK Coefficientsa Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Beta Std Error (Constant) 727 207 THDDNT 433 K 055 NTKCL 043 385 t 3.513 001 398 7.837 000 752 1.330 450 8.868 000 752 1.330 Kiểm định tương quan Correlations HVTD HVTD THDD NTKCL 622** 648** 000 000 241 241 241 622** 498** Sig (2-tailed) N THDD Pearson NTK Correlation Collinearity Statistics Tolerance VIF a Dependent Variable: HVTD Pearson Correlation Sig 92 Downloaded by hong chinh (vuchinhhp5@gmail.com) lOMoARcPSD|20597457 Sig (2-tailed) 000 N 241 241 241 Pearson Correlation 648** 498** 000 000 241 241 NTKC L Sig (2-tailed) N 000 241 ** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed) Kiểm định độ phù hợp mơ hình Model Summaryb Mod R el 734a R Adjusted Square R Square Std Error Change Statistics of the df1 Estimate R Square F Change Change 539 461 535 539 139.16 a Predictors: (Constant), NTKCL, THDDNTK b Dependent Variable: HVTD ANOVAa Model Sum Squares of df Mean Square F 139.161 000b Regression 59.048 29.524 Residual 50.493 238 212 Total 109.541 240 a Dependent Variable: HVTD b Predictors: (Constant), NTKCL, THDDNTK 93 Downloaded by hong chinh (vuchinhhp5@gmail.com) Sig df2 Sig F Change 238 000 DurbinWatson 2.106 lOMoARcPSD|20597457 Coefficientsa Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Beta Std Error (Constant) 727 207 THDDNT 433 K 055 NTKCL 043 385 t Sig Collinearity Statistics Tolerance VIF 3.513 001 398 7.837 000 752 1.330 450 8.868 000 752 1.330 a Dependent Variable: HVTD 94 Downloaded by hong chinh (vuchinhhp5@gmail.com)