Đang tải... (xem toàn văn)
Giải pháp phát triển thương hiệu và nâng cao hiệu lực cạnh tranh của thương hiệu Việt Nam Phát triển thương hiệu là quá trình chiến lược nhằm tạo ra và phân biệt hình ảnh, sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp với đối thủ cạnh tranh. Phát triển thương hiệu bao gồm việc gắn thương hiệu với các mục tiêu kinh doanh, đưa thương hiệu đến thị trường mục tiêu và cập nhật củng cố thương hiệu nếu cần
Mục lục A MỞ ĐẦU …………………………… ….3 B NỘI DUNG……………………………… I Cơ sở lý luận Khái niệm nội dung, hình thức…………….4 Mối quan hệ biện chứng nội dung hình thức………………………………………5 Ý nghĩa phương pháp luận…………………6 II Vận dụng Khái niệm phát triển thương hiệu………….6 Tầm quan trọng phát triển thương hiệu Thực trạng phát triển thương hiệu Việt Nam thị trường nước………….8 Giải pháp phát triển thương hiệu nâng cao hiệu lực cạnh tranh thương hiệu Việt Nam…………………………………………10 C KẾT LUẬN D DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO…… 11 A MỞ ĐẦU - Cặp phạm trù nội dung - hình thức khái niệm ngôn ngữ học, sử dụng để mô tả mối quan hệ nội dung hình thức tác phẩm Nội dung thơng tin, ý tưởng, ý niệm truyền đạt, cịn hình thức cách thức diễn đạt nội dung - Để phát triển thương hiệu kinh tế thị trường định hướng XHCN Việt Nam, công ty vận dụng cặp phạm trù nội dung - hình thức để tạo sản phẩm dịch vụ với nội dung hình thức phù hợp với mục tiêu khách hàng Cần tập trung vào việc truyền tải nội dung có ý nghĩa, giá trị cho khách hàng sử dụng hình thức bắt mắt, thu hút khách hàng nhằm tạo ấn tượng tốt sản phẩm dịch vụ công ty Trong q trình phát triển thương hiệu, cơng ty cần trì cân nội dung hình thức để tạo đồng thân thiện với khách hàng B NỘI DUNG I Cơ sở lý luận Khái niệm, nội dung, hình thức - Nội dung phạm trù tổng hợp tất mặt, yếu tố, trình tạo nên vật - Hình thức phạm trù phương thức tồn phát triển vật, hệ thống mối liên hệ tương đối bền vững yếu tố vật - Nội dung hình thức cặp phạm trù phép biện chứng vật chủ nghĩa Mác-Lênin nội dung nguyên lý mối liên hệ phổ biến dùng để mối quan hệ biện chứng nội dung hình thức Theo chủ nghĩa Max-Lenin vật có hình thức bề ngồi phép biện chứng vật ý chủ yếu đến hình thức bên vật, nghĩa cấu bên nội dung Trong cặp phạm trù này, phép biện chứng vật chủ yếu muốn nói đến hình thức bên gắn liền với nội dung, cấu nội dung khơng nói đến hình thức bề ngồi vật - Ví dụ: tác phẩm văn học có: + nội dung: tồn nhân vật, kiện, ý nghĩa mà tác giả muốn phản ánh, thể + hình thức bên ngồi: kiểu chữ, cỡ chữ, bìa sách, + hình thức bên trong: biện pháp nghệ thuật, trình tự kiện,…… Mối quan hệ biện chứng nội dung hình thức a, Nội dung hình thức thống gắn bó với - Bất kỳ vật phải có đồng thời nội dung hình thức Khơng có vật có nội dung mà khơng có hình thức, có hình thức mà khơng có nội dung Do vậy, nội dung hình thức phải thống với vật tồn - Những mặt, yếu tố… vừa chất liệu làm nên nội dung, vừa tham gia vào mối liên hệ tạo nên hình thức Do đó, nội dung hình thức khơng tách rời mà gắn bó chặt chẽ với Khơng có hình thức khơng chứa đựng nội dung, khơng có nội dung lại khơng tồn hình thức - Nội dung hình thức khơng tồn tách rời nhau, khơng hẳn lúc nội dung hình thức phù hợp với Không phải nội dung thể hình thức định, hình thức ln chứa nội dung định, mà nội dung trình phát triển có nhiều hình thức thể hiện, ngược lại, hình thức thể nhiều nội dung khác nhau, hình thức chứa đựng nhiều nội dung khác -Ví dụ: Nội dung ngơi nhà để ở, có nhiều đồ gia dụng Hình thức ban đầu ngơi nhà có 02 phịng ngủ, 01 phịng khách… Chủ nhà thu hẹp diện tích phịng khách để có 03 phịng ngủ Như vậy, hình thức ngơi nhà thay đổi Một thời gian sau, chủ nhà bán nhà, người khác sử dụng nhà làm văn phịng Khi đó, nội dung nhà thay đổi Ý nghĩa phương pháp luận Nội dung hình thức cặp phạm trù phép biện chứng vật chủ nghĩa Mác-Lenin nội dung nguyên lý mối liên hệ phổ biến dùng để mối quan hệ biện chứng Nội dung tức phạm trù tổng hợp tất mặt, yếu tố, trình tạo nên vật Hình thức phạm trù phương thức tồn phát triển vật, hệ thống mối liên hệ tương đối bền vững yếu tố vật – Do nội dụng hình thức ln gắn bó chặt chẽ với nên hoạt động thực tiễn, ta cần chống lại khuynh hướng tách rời nội dung với hình thức Ở cần chống lại hai thái cực sai lầm: + Hoặc tuyệt đối hóa hình thức, xem thường nội dung Ví dụ: Trong sống coi trọng vật chất xa hoa mà coi nhẹ tâm hồn người + Hoặc tuyệt đối hóa nội dung, xem thường hình thức II Vận dụng Khái niệm phát triển thương hiệu Phát triển thương hiệu trình chiến lược nhằm tạo phân biệt hình ảnh, sản phẩm, dịch vụ doanh nghiệp với đối thủ cạnh tranh Phát triển thương hiệu bao gồm việc gắn thương hiệu với mục tiêu kinh doanh, đưa thương hiệu đến thị trường mục tiêu cập nhật củng cố thương hiệu cần - Sự phát triển thương hiệu diễn liên tục, mục tiêu “đối chuẩn”, biểu thị ý tưởng sản phẩm mà doanh nghiệp phát triển Chính vậy, chiến lược phát triển thương hiệu phát triển qua năm văn hóa cơng ty thay đổi doanh nghiệp tiếp cận đối tượng Tầm quan trọng phát triển thương hiệu - Trong giới tiếp thị, doanh nghiệp phải làm cho thương hiệu nghe thấy, nhìn thấy ghi nhớ Đầu tư phát triển thương hiệu đồng nghĩa với việc doanh nghiệp tạo phương tiện để gắn kết thương hiệu tâm trí khách hàng - Sự phát triển thương hiệu đạt thành cơng mạnh mẽ, chí tên thương hiệu cịn “lấn át” sản phẩm Ví dụ thương hiệu Jacuzzi phát triển mạnh mẽ đến mức tên tên dùng để bồn tắm nước nóng – sản phẩm thương hiệu Phát triển thương hiệu cho phép doanh nghiệp phát triển mối quan hệ với tập khách hàng, mang đến cho khách hàng cảm giác an tồn Khơng vậy, thương hiệu mạnh yêu cầu tôn trọng khách hàng cao, điều góp phần làm tăng giá trị cho doanh nghiệp Nhân viên có phản hồi tích cực thương hiệu phát triển thúc đẩy cảm giác tự hào trở thành phần thương hiệu lớn mạnh, đặc biệt họ nhận thấy họ đóng góp vào phát triển Để xây dựng thương hiệu việc xây dựng thương hiệu cá nhân điều bắt buộc Phát triển thương hiệu giúp trì phát triển thương hiệu cá nhân bạn Phát triển thương hiệu góp phần ngăn chặn ngưng trệ thương hiệu Ví dụ: McDonald’s nhiều lần thay đổi linh vật thương hiệu Ronald McDonald khơng cịn thu hút khách hàng tiềm Thực trạng phát triển thương hiệu Việt Nam thị trường nước a Ưu điểm lợi Hầu hết doanh nghiệp đăng ký thương hiệu cho sản phẩm thị trường nước Việt Nam nước phát triển, giàu tài nguyên thiên nhiên; nông, lâm, thuỷ sản, khoáng sản, nguồn nhân lực dồi điều kiện thuận lợi cho việc sản xuất kinh doanh Là nước mà nhiều quốc gia giới đầu tư cho trình phát triển kinh tế Có điều kiện để hội nhập với thị trường khu vực giới Mỗi năm có hàng ngàn cơng ty (doanh nghiệp) hình thành đăng ký kinh doanh đưa kinh tế nước ta ngày phát triển Việt Nam thị trường tiêu thụ khả thi cho doanh nghiệp đầu tư Ngày nhiều nhà đầu tư nước ngoài, việt kiều nước ủng hộ, cung cấp vốn đầu tư vào Việt Nam, b Nhược điểm nguyên nhân - Một số doanh nghiệp không chịu đăng ký thị trường có khả thi tiêu thụ sản phẩm doanh nghiệp Họ cho khơng cần đăng ký; thương hiệu sản phẩm họ tiêu thụ được, đăng ký thương hiệu thêm tốn tiền mà lúc sản phẩm lại khơng tiêu thụ phí, nói chung họ cịn mặt pháp luật, họ lo đến việc tìm ra, làm sản phẩm có khả cạnh tranh tìm thị trường tiêu thụ đủ, chưa nghĩ cho tương lai Tệ số doanh nghiệp làm nhái ăn cắp nhãn mác doanh nghiệp ngành, + Nhận thức doanh nghiệp Việt Nam tầm quan trọng xây dựng thương hiệu hạn chế - Rất nhiều doanh nghiệp nước ta (có khơng doanh nghiệp Nhà nước) chưa có ý thức cần phải coi việc xây dựng, quảng bá, khuếch trương thương hiệu chiến lược lâu dài phải đặt ngang tầm với chiến lược kinh doanh khác Họ cho sản xuất cho tốt, bán hàng cho nhiều sau đăng ký thương hiệu chưa muộn Chính mà đầu tư cho nghiên cứu triển khai thương hiệu chưa thoả đáng Trừ số tổng cơng ty lớn, cịn hầu hết khoản chi cho nghiên cứu khai thương hiệu doanh nghiệp cịn q (dưới 0.2% doanh thu) + Các thương hiệu Việt Nam bị thương hiệu nước lấy cắp thị trường nội địa đẩy vào đoạn thị trường chật hẹp Các Pano, Appích quảng cáo mọc lên nấm, khắp siêu thị, đại lý từ thành thị đến nông thôn tràn ngập thương hiệu Unilivar, P&G, Colgte, Palmorlive, theo số hiệu thời báo Sài Gòn tiếp thị số gần sản phẩm mang thương hiệu nước ngồi chiếm 80% sản phẩm bán siêu thị Cũng theo tờ báo kinh tế sài gòn số 31/2003 máy tính lắp ráp nước chiếm 85% tổng số máy tính mang thương hiệu MeKong GREEN, T&H, CMS ( thương hiệu Việt Nam ) => người Việt Nam ngày, đổi mồ hôi chắt lọc chất xám để xây dựng, làm rạng thương hiệu Việt Nam Giải pháp phát triển thương hiệu nâng cao hiệu lực cạnh tranh thương hiệu Việt Nam Tập trung vào chất lượng sản phẩm dịch vụ, cải tiến đáp ứng nhu cầu khách hàng Đầu tư vào nghiên cứu phát triển để tạo sản phẩm dịch vụ mới, phù hợp với xu hướng thị hiếu người tiêu dùng Xây dựng chiến lược tiếp cận thị trường, tăng cường quảng bá cho đời chiến dịch truyền thông sáng tạo để thu hút ý khách hàng Hợp tác với đối tác kinh doanh nước để mở rộng thị phần tăng cường quan hệ thương mại Tích cực tham gia chương trình giới thiệu thương hiệu quốc tế triển lãm thương mại quốc tế để giới thiệu sản phẩm đến với khách hàng tồn cầu nâng cao danh tiếng uy tín thương hiệu C KẾT LUẬN Thị trường thay đổi doanh nghiệp giữ nguyên lợi tiếp tục thu hút khách hàng Quản lý thương hiệu giúp doanh nghiệp xây dựng trì khách hàng trung thành Chiến lược vững giúp doanh nghiệp quản lý giá trị thương hiệu chuẩn bị cho biến động bất ngờ thị trường Thương hiệu phát triển cách vô mạnh mẽ Người tiêu dùng dựa vào thương hiệu để đánh giá doanh nghiệp bạn Chính vậy, từ bạn nhanh chóng triển khai chiến lược phát triển thương hiệu Với đội ngũ nhân viên dày dặn kinh nghiệm, Adsmo giúp doanh nghiệp bạn mở rộng phạm vi tiếp cận thị trường đạt mục đích kinh doanh tổng thể D DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO + Giảng viên : TS, phạm Thị Thùy + http://tailieuhay.com 10