3 4 3 5 the cocoon

3.4 Chiến lược thay Sự đời Cocoon “làn gió mới” cho ngành mỹ phẩm Việt Nam Khi không thấy thương hiệu Việt chu hình thức, mẫu mã mà chất lượng sản phẩm không cạnh thương hiệu nước khác Để đạt thành công trở thành thương hiệu mỹ phẩm Việt Nam tiếng nhất, Cocoon triển khai xây dựng chiến lược Marketing vô hiệu Chiến lược Marketing Cocoon bao gồm chiến lược bật sau: 1) Sử dụng social media marketing (tiếp thị qua mạng xã hội) Hiện nay, hầu hết khách hàng doanh nghiệp truy cập Internet sử dụng tảng mạng xã hội (Social Media) hàng ngày Theo thống kê trang Statista.com năm 2020 cho thấy, người trung bình dành 135 phút ngày để sử dụng mạng xã hội Với phổ biến phủ nhận, Social Media rõ ràng tảng hiệu để doanh nghiệp tiếp cận đến số lượng lớn khách hàng, triển khai chiến dịch Marketing phù hợp để thu hút họ tăng tỷ lệ chuyển đổi Với khả kết nối mạnh mẽ kênh mạng xã hội – nơi tập hợp đa dạng đối tượng khách hàng giao lưu, chia sẻ, tương tác, trao đổi, thảo luận nội dung, hình ảnh… việc thực triển khai chiến dịch Marketing qua kênh dần trở thành hình thức sử dụng phổ biến phát triển thời đại kỹ thuật số Đối với chiến lược Marketing Cocoon, thương hiệu tận dụng tảng social media để tổ chức minigame nhằm thu hút khách hàng, truyền cảm hứng trao phần thưởng cho khách hàng chiến thắng Chiến dịch “Khám phá Việt Nam” diễn vào tháng 8/2020, Cocoon sử dụng Social Media Marketing thông qua Minigame hấp dẫn Fanpage Facebook với thể lệ chơi dễ dàng, nhắm tới mục đích giới thiệu đến khách hàng dòng sản phẩm Người chơi cần bình luận tag tên bạn bè vào post Minigame Một đường link tham gia gửi trực tiếp qua Messenger qua Chatbox Phần thưởng dòng sản phẩm chay hoa hồng từ Cao Bằng cà phê từ Đắk Lắk Chiến dịch “Yêu từ lần đầu tiên” diễn vào tháng 3/2022, Cocoon sử dụng Social Media thông qua Minigame hấp dẫn Fanpage Facebook với thể lệ chơi dễ dàng, nhắm tới mục đích giới thiệu review sản phẩm cho khách hàng tặng quà tri ân cho khách hàng sử dụng Người chơi cần đăng viết chia sẻ công khai cảm nhận sử dụng sản phẩm kèm theo hình sản phẩm Sau đó, bình luận tag tên bạn bè vào post Minigame Phần thưởng voucher mua hàng với quà tặng sản phẩm chăm sóc thể Cocoon Với trò chơi dễ dàng này, chiến lược Marketing Cocoon nhận nhiều quan tâm lượt tham gia đơng đảo từ người Từ đó, tăng tương tác cho Fanpage hãng Chiến lược Marketing Cocoon thành công việc thu hút khách hàng tri ân khách hàng cũ có hiệu viral mạnh mẽ Ngồi ra, cịn giới thiệu sản phẩm, thông tin giảm giá, 2) Tận dụng Influencer Marketing Hiện nay, phát triển Internet trang mạng xã hội, Influencer Marketing trở thành hình thức Marketing hiệu nhiều doanh nghiệp thương hiệu tiếng tận dụng để quảng cáo sản phẩm dịch vụ đến với khách hàng tiềm Với tín nhiệm công chúng người theo dõi, Influencer có tác động tích cực đến nhìn người tiêu dùng thương hiệu sản phẩm, có ảnh hưởng đến định mua hàng người tiêu dùng Với chiến lược Marketing Cocoon, Cocon hợp tác với Beauty Blogger tiếng Trinh Phạm,Võ Hạ Linh, rapper Suboi, Makeup Artist Quách Anh,… Nhờ hợp tác với Influencer mà thương hiệu Cocoon phủ sóng rộng rãi hơn, thu hút khách hàng khách hàng tin dùng Sự hợp tác Khoai Lang Thang Cocoon chương trình “Chung tay bảo vệ loài gấu” Cocoon tung chiến dịch quảng cáo cho sản phẩm hợp tác với nữ rapper Suboi mang tên: "Queen" 'vào ngày 20 tháng 10 năm 2021 Với tinh thần "Chất từ ngoài" lời cổ vũ cho cô gái tự tin vào thân, Cocoon rapper Suboi thức mắt sưu tập “Queen chất” gồm sản phẩm tẩy tế bào chết cho body môi từ cà phê nguyên chất Đắk Lắk Bộ sưu tập thiết kế bắt mắt với gam màu nóng ấn tượng biểu tượng nhân vật truyền cảm hứng Suboi in bật bao bì 3) Định vị thương hiệu mỹ phẩm chay “Made in Vietnam” Một chiến lược Marketing hiệu Cocoon định vị thương hiệu mỹ phẩm chay “Made in Vietnam” Cocoon sử dụng nguyên liệu Việt như: bí đao, cà phê Đắk Lắk, dầu dừa Bến Tre, hoa hồng Cao Bằng,… Để đưa vào bảng thành phần làm đẹp sản phẩm Cocoon Điều giúp Cocoon trở nên thật khác biệt thị trường Việt Nam Từ nước dưỡng tóc đến gel rửa mặt hay tẩy da chết cho da cần sử dụng người dùng cảm nhận nguyên liệu thân thuộc tỉnh Việt Nam thông qua mùi hương đặc trưng, dễ chịu cà phê, hoa hồng, bưởi, Nhờ vậy, sản phẩm Cocoon hiệu cho người dùng từ da đến mái tóc người Việt, Cocoon trở thành tên quen thuộc giới làm đẹp, với độ phủ sóng rộng rãi 1.000 hệ thống cửa hàng mỹ phẩm lớn nhỏ nước 4) Sản phẩm có lợi cho sức khỏe xã hội Là thương hiệu mỹ phẩm chay, sản phẩm Cocoon là sản phẩm từ thiên nhiên không tốt cho người mà cịn có lợi cho xã hội Các sản phẩm Cocoon 100% chay, đăng ký tổ chức The Vegan Society – tổ chức từ thiện giáo dục lâu đời giới, cung cấp thông tin hướng dẫn khía cạnh khác sống chay The Vegan Society chứng nhận uy tín xác thực cho sản phẩm khơng có thành phần từ động vật không thử nghiệm động vật Cocoon thương hiệu mỹ phẩm Việt Nam thơng qua chương trình Leaping Bunny cam kết không thử nghiệm động vật khơng có tàn ác động vật tổ chức Cruelty Free International chứng nhận không thử nghiệm động vật từ PETA – tổ chức bảo vệ quyền lợi động vật 3.5 Chiến lược định vị (chiến lược cốt lõi) Yêu thiên nhiên theo đuổi tinh thần làm đẹp nhân đạo, bạn định đừng bỏ qua Cocoon – thương hiệu mỹ phẩm made in Vietnam sử dụng tối đa mạnh thành phần tự nhiên địa nói không với việc thử nghiệm động vật Ra đời từ năm 2013, nhiều người tiêu dùng biết đến với sản phẩm thiên nhiên lành tính, năm trở lại đây, Cocoon bất ngờ gây ý trở lại thị trường làm đẹp nội địa, khơng bao bì đổi đẹp mắt, chu, mà cịn thơng điệp nhân văn khắc họa ngày rõ nét Trên bàn cờ mỹ phẩm Việt với hà sa số thương hiệu mờ nhạt, khiến người trình làm nên sản phẩm cam kết nghiêm ngặt tính an tồn thành phần Thơng điệp đẹp đẽ tính nhân đạo bảo vệ môi trường Tuyên ngôn “Beauty without cruelty” nhà hoạt động quyền động vật Lady Muriel Dowding phát súng khởi xướng cho sóng làm đẹp nhân đạo giới Sẽ tàn nhẫn để làm đẹp cho mình, người phải gây hại đến 500.000 vật năm Khơng thương hiệu mỹ phẩm giới chọn hướng nhân đạo này, kể đến e.l.f, Aesop, Le Labo, Tata Harper… Nhưng Việt Nam, mỹ phẩm chứng nhận chay kể đến – có tên: Cocoon Khơng sử dụng nguyên liệu có nguồn gốc động vật thường thấy mỹ phẩm như: mật ong, sáp ong, mỡ lông cừu, thai cừu, dịch ốc sên, dầu gan cá mập, tơ tằm…, thay vào đó, Cocoon vận dụng phát huy tối đa khả hoạt chất, chiết xuất từ thực vật 100% sản phẩm trước đưa thị trường phải trải qua trình 12-24 tháng thử nghiệm kiểm tra phòng thí nghiệm (in-Vitro test) tình nguyện viên (in-Vivo test) Thương hiệu tuyệt đối không dùng phương pháp thử nghiệm động vật như: thỏ, chuột, lòng đỏ trứng gà thụ tinh… Với cam kết này, đây, Cocoon thức nhận chứng nhận “Animal test-free & Vegan” tổ chức PETA – Tổ chức bảo vệ quyền lợi động vật toàn cầu Nhưng chưa dừng lại đó, tìm hiểu Cocoon, bạn thấy bên cạnh thông điệp bảo vệ động vật, thương hiệu cịn có ý thức mạnh mẽ việc giữ gìn hệ sinh thái Tất sản phẩm tắm gội thương hiệu cam kết không sử dụng hạt vi nhựa – thành phần gây hại cho sức khỏe người làm ảnh hưởng lớn đến mơi trường nước tồn cầu Niềm tự hào mỹ phẩm made in Vietnam Yếu tố Việt Nam ghi dấu ấn rõ rệt sản phẩm Cocoon Khơng ngoa nói nhìn vào danh mục sản phẩm thương hiệu , bạn thấy khơng khác nhìn vào đồ sản vật đặc trưng miền đất nước Từ cà phê Đắk Lắk đến dừa Bến Tre, từ bơ ca cao Tiền Giang đến hoa hồng Cao Bằng Bưởi, sachi, rau má, bí đao…, nguyên liệu thô Cocoon thu mua trực tiếp từ nhà máy nơng sản, trải qua q trình sản xuất đáp ứng tiêu chí CGMP Bộ Y Tế, áp dụng công nghệ chiết xuất tối tân để giữ lại hàm lượng vitamin, khoáng chất chất chống oxy hóa tối đa thành phần Trân trọng nguyên liệu gần gũi với đời sống người Việt, mặt khác, thương hiệu mỹ phẩm thức thời cập nhật xu hướng thành phần công thức tân tiến giới để hoàn thiện sản phẩm Khơng chọn hướng dễ dàng biết ln có lựa chọn giá thành rẻ lại mang đến thay đổi nhanh chóng nhiều da người dùng, Cocoon nói không với hàng trăm thành phần nguy hại thường xuyên cập nhật danh sách theo quy định Bộ Y tế Thương hiệu cam kết không sử dụng paraben “chất gây nghiện” corticoid, khơng dùng dầu khống, oxy già, triclosan, phthalate, chất phát quang… Cocoon đơng đảo tín đồ làm đẹp Việt Nam ưa chuộng phần an tồn Với Cocoon, tình trạng da – dù nhạy cảm – tìm thấy sản phẩm phù hợp 5.2 Thương hiệu COCOON - Mỹ phẩm chay - cho net đẹp Việt Ý nghĩa thương hiệu Cocoon nghĩa “cái kén”, kén “ngôi nhà” để ủ ấp, nuôi dưỡng sâu nhỏ để đến ngày hóa thành nàng bướm xinh đẹp lộng lẫy Từ ý nghĩa thế, Cocoon “ngơi nhà” để chăm sóc da, mái tóc người Việt Nam, giúp cho họ trở nên xinh đẹp, hoàn thiện tỏa sáng theo cách họ Cocoon đời với lý đơn giản làm đẹp cho người Việt từ nguồn nguyên liệu gần gũi, quen thuộc Tạo hóa ưu cho thiên nhiên Việt Nam giới thực vật vô phong phú từ trái đến thảo dược Bên chúng ẩn chứa dưỡng chất quý giá không ăn ngon mà tốt đưa lên da mái tóc Chính thế, chẳng có lý để từ chối nguồn nguyên liệu sẵn có tuyệt vời đến Mỹ phẩm giống thực phẩm “món ăn bổ dưỡng” mang đến vẻ đẹp cho người Với tiến xã hội, người có xu hướng tìm kiếm loại thức ăn từ thực vật để bảo vệ sức khỏe Song hành với tư này, mỹ phẩm chay bắt đầu trở thành xu hướng u thích nhiều người theo lối sống xanh Đó lý thơi thúc Cocoon nghiên cứu không ngừng cho đời sản phẩm mỹ phẩm 100% chay giữ trọn dưỡng chất thực vật Việt Nam, an tồn, lành tính, khơng sử dụng thành phần từ động vật nói khơng với thử nghiệm động vật Triết lý Chúng người yêu thiên nhiên, say đắm việc khám phá nguyên liệu quen thuộc đời sống ngày người Việt Nam từ rau củ, trái cây, để để đứa chúng vào sản phẩm mỹ phẩm mà chất dinh dưỡng chúng giữ lại cách nguyên vẹn hoàn hảo Những thực phẩm giàu vitamin, chất chống oxi hóa khoáng chất để tăng cường sức khỏe da Vậy cịn tuyệt vời đưa chúng lên da bạn cách trọn vẹn Qua q trình nghiên cứu thử nghiệm, cơng thức hình thành trở nên hoàn hảo Chúng phát huy tác dụng đáp ứng mong mỏi người Việt: an toàn hiệu Đối với chúng tơi, đưa lên da phải an tồn, hiệu khơng có nguồn gốc từ động vật Sứ mệnh Chúng sinh để mang lại cho bạn da, mái tóc ln khỏe mạnh, trẻ trung tràn đầy sức sống từ nguồn nguyên liệu đơn giản gần gũi mà bạn ăn ngày Chúng giữ nhiệm vụ tâm trí: áp dụng lợi ích thực phẩm quanh ta kết hợp với hiểu biết khoa học để tạo sản phẩm mỹ phẩm an toàn hiệu cho tất người Hành trình gian nan tìm đến vẻ đẹp thật nhiệm vụ riêng bạn, chúng tơi bạn hành trình Ln ln vậy, mãi Cam kết 100% nguyên liệu có nguồn gốc rõ ràng an toàn cho da: lời hứa cam kết tuyệt đối Tất thành phần nguyên liệu sản phẩm chúng tơi có chứng từ chứng minh nguồn gốc xuất xứ từ nhà cung cấp nguyên liệu nước Tất sản phẩm mỹ phẩm trước đưa thị trường nghiên cứu từ 12 đến 24 tháng, thử nghiệm để vượt qua kiểm tra vi sinh, pH, độ ổn định theo thời gian, theo nhiệt độ, độ kích ứng (theo tiêu chuẩn trung tâm DRC Nhật Bản có chi nhánh Thái Lan) phải đáp ứng đầy đủ quy định việc lưu thông thị trường theo quy định Bộ Y tế Việt Nam Tất nhiên, sản phẩm điều chế khơng có thành phần paraben, formaldehyde, phthalates, hydroquinone, triclosan, Trên thực tế, cấm hàng trăm thành phần nguy hại thường xuyên cập nhật danh sách theo tiêu chuẩn y tế Việt Nam Chúng luôn làm điều chúng tơi tơn trọng luật pháp da bạn 100% chay: không sử dụng nguyên liệu có nguồn gốc từ động vật thường thấy mỹ phẩm : mật ong, sáp ong, mỡ lông cừu, thai cừu, dịch ốc sên, dầu gan cá mập, tơ tằm, Thay vào vận dụng phát huy tối đa kha hoạt chất, chiết xuất từ thực vật mà không cần đến hỗ trợ nguyên liệu có nguồn gốc từ động vật 100% khơng thử nghiệm động vật: công thức mỹ phẩm Cocoon nghiên cứu thử nghiệm kiểm tra phịng thí nghiệm (in-Vitro test) tình nguyện viên (in-Vivo test) Đồng thời nhà cung cấp nguyên liệu song hành cam kết họ không thử nghiệm động vật trình nghiên cứu sản xuất ngun liệu Chúng tơi khơng thực thử nghiệm lên động vật như: thỏ, chuột, lòng đỏ trứng gà thụ tinh, tính nhân đạo lời hứa bất di bất dịch với khách hàng cộng đồng 100% không thử nghiệm động vật: công thức mỹ phẩm Cocoon nghiên cứu thử nghiệm kiểm tra phịng thí nghiệm (in-Vitro test) tình nguyện viên (in-Vivo test) Đồng thời nhà cung cấp nguyên liệu song hành cam kết họ không thử nghiệm động vật trình nghiên cứu sản xuất ngun liệu Chúng không thực thử nghiệm lên động vật như: thỏ, chuột, lòng đỏ trứng gà thụ tinh, tính nhân đạo lời hứa bất di bất dịch với khách hàng cộng đồng Cam kết đôi với hành động COCOON vinh dự thương hiệu mỹ phẩm Việt Nam thơng qua chương trình Leaping Bunny cam kết không thử nghiệm động vật tàn ác động vật tổ chức Cruelty Free International chứng nhận không thử nghiệm động vật từ tổ chức bảo vệ quyền lợi động vật PETA Chúng không thực thử nghiệm động vật không yêu cầu công ty, tổ chức cá nhân khác thực thử nghiệm động vật thương hiệu COCOON tự hào tham gia vào hai chương trình tồn cầu Leaping Bunny Cruelty Free International Beauty Without Bunnies PETA Đây hai chương trình bảo vệ cam kết khơng có tàn ác động vật uy tín giới Trong đó, Leaping Bunny xem “tiêu chuẩn vàng” toàn cầu cho sản phẩm mỹ phẩm, chăm sóc cá nhân gia dụng Tính đến nay, tồn giới có 1.000 thương hiệu chấp thuận chương trình Tất sản phẩm mỹ phẩm mang thương hiệu COCOON phê duyệt theo chương trình Leaping Bunny PETA gắn biểu tượng “con thỏ” bao bì để giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận biết Chúng tơi tn thủ sách chủ động giám sát nhà cung cấp để đảm bảo sản phẩm tiếp tục tuân thủ tiêu chí Leaping Bunny PETA Ngồi ra, sản phẩm COCOON 100% chay, đăng ký tổ chức The Vegan Society tổ chức từ thiện giáo dục lâu đời giới, cung cấp thơng tin hướng dẫn khía cạnh khác sống chay Với biểu tượng “hoa hướng dương”, The Vegan Society chứng nhận uy tín xác thực cho sản phẩm khơng có thành phần từ động vật khơng thử nghiệm động vật.Cocoon tự hào thương hiệu mỹ phẩm 100% sản xuất Việt Nam Giá trị thương hiệu The COCOON ORIGINAL VIETNAM believes that beauty products should be cruelty free We are proud to be Leaping Bunny approved A global programme, Leaping Bunny requires cruelty free standards over and above legal requirements All of our own brand cosmetic and personal care products are approved under the Cruelty Free International Leaping Bunny programme, the internationally recognisable gold standard for cruelty free products We adhere to a fixed cut-off date policy and proactively mgg onitor our suppliers to ensure that our products continue to adhere to the Leaping Bunny criteria Our supplier monitoring system is also independently audited