ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI BÀI THẢO LUẬN Đề tài NGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN ĐỊA ĐIỂM DU LỊCH CỦA SINH VIÊN ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI Nhóm thực hiện Nhóm 6 Môn Phương pháp nghiên cứu khoa[.]
ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI BÀI THẢO LUẬN Đề tài: NGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN ĐỊA ĐIỂM DU LỊCH CỦA SINH VIÊN ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI Nhóm thực hiện: Nhóm Mơn: Phương pháp nghiên cứu khoa học Mã học phần: 2175SCRE0111 Giáo viên hướng dẫn: Lê Thị Thu CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập - Tự - Hạnh phúc BIÊN BẢN ĐÁNH GIÁ Môn: phương pháp nghiên cứu khoa học Giáo viên hướng dẫn: Lê Thị Thu Lớp học phần:2175SCRE0111 Người thực hiện: Nhóm STT Tên thành viên Mã sinh viên Đánh giá GV đánh giá Hà Phương Thảo 20D111044 ( Nhóm trưởng) Trần Thị Quỳnh Nga 20D111032 ( Thư Kí) Lê Hồng Nhung 20D111036 Nguyễn Thị Nhẫn 20D111035 Nguyễn Thị Thanh 20D111043 Nguyễn Thu Phương 20D111039 Đoàn Thị Ngọc 20D111033 Phạm Như Quỳnh 20D111040 Nguyễn Thị Khánh Ngọc 20D111034 10 Vũ Tuyết Nhung 20D111038 11 Nguyễn Thị Nhung 20D111037 Kí tên CỘNG HỊA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập - Tự - Hạnh phúc BIÊN BẢN HỌP NHĨM (Lần1) Bộ mơn: Phương pháp nghiên cứu khoa học Giảng viên: Lê Thị Thu Lớp HP: 2175SCRE0111 Nhóm: I Thời gian địa điểm Địa điểm: họp online facebook Thời gian: 1/7/2021 II III Số thành viên tham gia: 11/11 Nội dung thảo luận Tìm hiêu, nghiên cứu tìm phương hướng giải đề tài thảo luận Nhóm trưởng phân chia công việc IV Đánh giá chung kết họp: Các thành viên nhiệt tình, thẳng thắn đưa ý kiến trình thảo luận nhận nhiệm vụ mà nhóm trưởng giao Hà Nội, ngày 01 tháng 07 năm 2021 Nhóm trưởng Hà Phương Thảo CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập - Tự - Hạnh phúc BIÊN BẢN HỌP NHÓM (Lần 2) Bộ môn: Phương pháp nghiên cứu khoa học Giảng viên: Lê Thị Thu Lớp HP: 2175SCRE0111 Nhóm: I Thời gian địa điểm Địa điểm: họp online facebook Thời gian: 12/7/2021 II III Số thành viên tham gia:11/11 Nội dung thảo luận Phân chia tiếp nội dung thảo luận, tìm hiểu thống ý kiến, nội dung IV Đánh giá chung kết họp: Các thành viên tham gia tích cực, đưa đóng góp nhiều ý kiến Hà Nội, ngày 12 tháng 07 năm 2021 Nhóm trưởng Hà Phương Thảo Lời mở đầu MỤC LỤC Chương 1: MỞ ĐẦU 1.1 Bối cảnh nghiên cứu…………………………………………………………………5 1.2 Tuyên bố đề tài nghiên cứu………………………………………………………….5 1.3 Tổng quan nghiên cứu………………………………………………………………5 1.4 Mục tiêu nghiên cứu đối tượng nghiên cứu…………………………………… 20 1.5 Câu hỏi nghiên cứu………………………………………………………………….20 1.6 Giả thuyết nghiên cứu mơ hình nghiên cứu…………………………………… 21 1.7 Ý nghĩa nghiên cứu…………………………………………………………… 22 1.8 Thiết kế nghiên cứu…………………………………………………………………23 Chương 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN………………………………………………………… 23 Chương 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 3.1 Tiếp cận nghiên cứu…………………………………………………………………27 3.2 Phương pháp chọn mẫu, thu thập xử lý liệu………………………………….28 3.3 Xử lý phân tích liệu………………………………………………………… 29 Chương 4: KẾT QUẢ 4.1 Kết xử lý định tính …………………………………………………………….32 4.2 Kết xử lý định lượng……………………………………………………………35 4.3 So sánh kết hai loại trên……………………………………………………77 Chương 5: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ…………………………………………… 78 Chương 6: TÀI LIỆU THAM KHẢO………………………………………………….83 Chương 7: PHỤ LỤC ………………………………………………………………….85 LỜI MỞ ĐẦU Lời đầu tiên, chúng em xin gửi lời cảm ơn chân thành tới ban giám hiệu thầy giáo, cô giáo trường Đại học Thương mại tạo điều kiện giúp chúng em có trải nghiệm thật tuyệt vời môi trường học tập tốt với sở vật chất đầy đủ, tiện nghi Có kết ngày hôm nhờ cố gắng nỗ lực tập thể nhóm (K56B1KD K56B2KD) khoa Khách sạn-Du lịch Và chúng em xin cảm ơn cô Lê Thị Thu giảng viên vơ kính mến, tâm huyết, nhiệt tình dẫn, giảng dạy truyền đạt lại cho chúng em kiến thức cần thiết, thiết thực vơ q báu, bên cạnh giảng thú vị bổ ích, giúp chúng em hồn thành đề tài Trong trình làm chúng em khơng thể tránh khỏi thiếu sót cịn chưa trải nghiệm thực hành nhiều Vì nhóm em mong nhận đóng góp ý kiến cô bạn lớp để kiến thức chúng em hoàn thiện Cuối cùng, lần nữa, nhóm chúng em xin gửi lời cảm ơn chân thành tới nhà trường, tới bạn Xin kính chúc bạn lớp dồi sức khỏe, thành công công việc học tập CHƯƠNG I: MỞ ĐẦU 1.1 Bối cảnh nghiên cứu Hiện vấn đề ngành du lịch đặt lên hàng đầu Bởi du lịch ngành kinh tế tổng hợp góp phần quan trọng vào chuyển dịch cấu kinh tế, mang lại nguồn thu ngân sách, thu hút vốn đầu tư xuất hàng hóa chỗ,tơn tạo giá trị lịch sử, văn hóa, bảo vệ tài ngun mơi trường Chính thế, quốc gia quan tâm phát triển ngành du lịch, nhiều quốc gia xem du lịch ngành kinh tế mũi nhọn Bên cạnh khơng nhân tố tác động giúp tăng trưởng GDP kinh tế quốc dân mà cịn yếu tố giúp cho đất nước phát triển đưa ngành du lịch Việt Nam đến với bạn bè giới Bởi mà nhân tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn địa điểm du lịch quan tâm, không du khách ngồi nước mà bên cạnh cịn có ý kiến, quan điểm bạn sinh viên trường Đại học Thương Mại việc lựa chọn địa điểm du lịch 1.2 Tuyên bố đề tài nghiên cứu Đề tài: Nghiên cứu nhân tố ảnh hưởng đến định lựa chọn địa điểm du lịch sinh viên Đại học Thương mại 1.3 Tổng quan nghiên cứu STT Tên tác giả Tên tài liệu Năm Kết nghiên cứu sáng tác Trần Thị Nghiên cứu 2015 - Về phương pháp nghiên cứu: Kim Thoa yếu tố ảnh hưởng Về mặt phương pháp nghiêncứu, đến định lựa nghiên cứu đóng góp vào chọn điểm đến du thang đo yếu tố ảnh hưởng lịch du khách- đến định lựa chọn điểm Trường hợp điểm đến Hội An nói riêng đến Hội An điểm đến Việt Nam nói khách du lịch Tây chung Âu Bắc Mỹ - Theo kết cho thấy yếu tố tác động đến định lựa chọn điểm đến khách du lịch đo lường 29 biến quan sát Trong động du lịch đo lường biến quan sát, thái độ đo lường biến quan sát, hình ảnh điểm đến đo lường 11 biến quan sát, nhóm tham khảo đo lường biến quan sát, giá tour du lịch đo lường biến quan sát, truyền thông đo lường biến quan sát - Về mơ hình lý thuyết: Ban đầu mơ hình lý thuyết đề xuất đưa sau thực hai phương pháp nghiên cứu định tính định lượng Sau tiến hành đánh giá thang đo hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha phân tích nhân tố khám phá, kết bốn biến quan sát bao gồm: biến quan sát MOT4 (Đến Hội An để thăm viếng bạn bè/ người thân); TC4 (Số lượng người tham gia chuyến đi); TC1 (Thời gian lưu trú chuyến đi) RG3 (Những lời đề nghị người dân địa phương) bị loại Kết phân tích hồi quy bội cho thấy hai yếu tố kinh nghiệm điểm đến đặc điểm chuyến bị loại khỏi mơ hình hồi quy với mức ý nghĩa 5% Từ đó, cho kết cuối gồm yếu tố: (1) động du lịch, (2) thái độ, (3) hình ảnh điểm đến, (4) nhóm 21 tham khảo, (5) giá tour du lịch, (6) truyền thông với 29 biến quan sát thực ảnh hưởng đến định lựa chọn điểm đến du lịch du khách Trong đó, hình ảnh điểm đến yếu tố có tác động chiều mạnh đến định lựa chọn điểm đến du khách Trong phạm vi nghiên cứu này, qua kết kiểm định khác biệt cho thấy có khác biệt có ý nghĩa thống kê định lựa chọn điểm đến du lịch nhóm khách du lịch khác độ tuổi Cụ thể khách du lịch có độ tuổi cao dễ định lựa chọn điểm đến Hội An Nguyễn Thị Phân tích yếu 2020 - Kết khảo sát cho thấyquyết Bình tố ảnh hưởng đến định lựa chọn điểm đến du việc lựa chọn điểm khách phụ thuộc vàonhiều yếu đến Phú Quốc tố, hình ảnh điểm đến khách du lịch nội cơng tác truyền thơng quảng địa bá đóng vai trò quan trọng đặc biệt du khách Nghiên cứu có mơ hình lí thuyết phù hợp với nghiên cứu trước, làm sở để nghiên cứu vận dụng cho điểm đến khác phạm vi nước Các giả thuyết phù hợp bao gồm: + Giả thuyết H1: Động nội du lịch có ảnh hưởng tích cực đến định lựa chọn điểm đến du lịch du khách + Giả thuyết H3: Hình ảnh điểm đến có ảnh hưởng tích cực đến định lựa chọn điểm đến du lịch du khách + Giả thuyết H6: Truyền thơng có ảnh hưởng tích cực đến định lựa chọn điểm đến.Các giả thuyết có hệ số beta dương thể tính chất thuận chiều biến độc lập biến phụ thuộc + Riêng giả thuyết H5: Giá tour du lịch có ảnh hưởng tích