Đề tài ẢNH HƯỞNG của XU HƯỚNG TIÊU DÙNG XANH đến HÀNH VI lựa CHỌN sản PHẨM THỜI TRANG của NGƯỜI dân THÀNH PHỐ hồ CHÍ MINH

Trường Đại học Ngoại Thương Cơ sở TPHCM - o ĐỀ CƯƠNG NGHIÊN CỨU KHOA HỌC Đề tài: ẢNH HƯỞNG CỦA XU HƯỚNG TIÊU DÙNG XANH ĐẾN HÀNH VI LỰA CHỌN SẢN PHẨM THỜI TRANG CỦA NGƯỜI DÂN THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Nhóm: 01 Lớp: K60A Người thực hiện: Âu Dương Hồng An, Trần Nhật An, Du Hoàng Anh, Dương Hoàng Anh, Đặng Quốc Cường, Sú Thế Đạt, Dương Cơng Đồn, Nguyễn Hoàng Giang, Nguyễn Thu Hằng Giáo viên hướng dẫn: Cơ Nguyễn Thị Xn THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH – 2021 MỤC LỤC CHƯƠNG GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU 1.1.Tính cấp thiết: 1.2.Mục tiêu nghiên cứu: 1.3.Đối tượng nghiên cứu, phạm vi nghiên cứu: 1.4.Tổng quan tình hình nghiên cứu 1.4.1 Tình hình nghiên cứu ngồi nước: 1.4.2 Tình hình nghiên cứu nước: 1.5 Phương pháp nghiên cứu: 1.6 Tính tính đóng góp đề tài: 1.7 Kết cấu đề tài TÓM TẮT CHƯƠNG 1………………………………………………………………….16 DANH MỤC VÀ TÀI LIỆU THAM KHẢO……………………………………………17 CHƯƠNG GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU 1.1 Tính cấp thiết: Theo số liệu từ Cục thống kê thành phố Hồ Chí Minh, dân số thành phố năm 2019 đạt triệu người Với gia tăng dân số, nhu cầu tiêu dùng bắt đầu tăng cao – đặc biệt ngành thời trang Tuy nhiên, thay đổi xu hướng ăn mặc gây hệ hàng hóa sản xuất vượt qua nhu cầu khiến lượng lớn quần áo phải đem phân hủy gây ô nhiễm nghiêm trọng cho môi trường Cụ thể theo báo Pháp luật thành phố Hồ Chí Minh (2019), ngành thời trang góp phần tạo nên 172.000- 519.000 sợi vi nhựa/m3 nước, 10-233 mảnh màng vi nhựa/m3 nước sơng Sài Gịn vào năm 2018 Theo ơng Nguyễn Tồn Thắng Giám đốc Sở Tài Ngun Mơi Trường thành phố Hồ Chí Minh, thành phố cịn tồn số bất cập thu gom xử lý chất thải, như: thiết bị thu gom rác thải dân lập thô sơ xuống cấp; số phương tiện vận chuyển rác cũ; tính kết nối công tác thu gom nguồn vận chuyển khơng đồng Bên cạnh đó, năm 2021 Bộ Công thương đề kế hoạch phát triển kinh tế giai đoạn 2021-2030 nhấn mạnh khuyến khích việc sản xuất sử dụng sản phẩm tái chế, thân thiện với mơi trường Trong đó, giai đoạn 2021 – 2025 nhà nước xây dựng sách pháp luật sản xuất tiêu dùng bền vững, cụ thể: quy định, tiêu chuẩn kỹ thuật sản xuất bền vững, thiết kế bền vững, thiết kế sinh thái, thiết kế để tái chế, tái sử dụng cho ngành sản xuất; quy định, tiêu chuẩn kỹ thuật nhãn sinh thái; tiêu chuẩn du lịch bền vững; tiêu chuẩn nguyên vật liệu, sản phẩm thân thiện môi trường, sản phẩm tái chế; xây dựng 10 tài liệu hướng dẫn kỹ thuật sản xuất tiêu dùng bền vững; sách thúc đẩy sản xuất, phân phối tiêu dùng sản phẩm bao bì thân thiện mơi trường thay cho sản phẩm nhựa khó phân hủy, sử dụng lần; quy định mua sắm cơng xanh Đến năm 2030, nhà nước hồn thiện thực thi có hiệu sách pháp luật sản xuất tiêu dùng bền vững Vì vậy, kế hoạch phát triển kinh tế Chính phủ đặt thách thức cho ngành thời trang phải thay đổi để phù hợp với xu hướng sản xuất tiêu dùng Hơn nữa, xu hướng tiêu dùng xanh ngày phổ biến giới Các thương hiệu thời trang lớn Nike cam kết sử dụng 100% lượng tái tạo nhà máy vào năm 2025, Adidas tăng gấp đôi số lượng giày làm từ nhựa tái chế kể từ năm 2019 Zara cam kết hạn chế sản xuất gây tác hại đến mơi trường, đến năm 2025 sử dụng bông, vải lanh polyester hữu tái chế để làm quần áo; Wrangler phát triển quy trình sản xuất denim giúp giảm tiêu thụ nước, thương hiệu jeans Levi’s tìm cơng nghệ sản xuất tốn nước loại bỏ chất độc với nguồn nước Đáng ý tên cam kết thời trang bền vững H&M – hãng thời trang nhanh vốn không ngừng đổi mẫu mã, tiết kiệm chất liệu để tạo ưu giá thành Ơng Iđigo Sáenz Maestre – đại diện H&M cho biết, 35% sản phẩm hãng sản xuất nguyên liệu tái chế mục tiêu mà H&M đề tới năm 2030 dùng loại nguyên liệu Thực tế, theo khảo sát Trường đại học Bách khoa TP.HCM đăng báo chuyên trang đầu tư chứng khốn báo đầu tư (2018), nhóm nghiên cứu thống kê có đến 70% doanh nghiệp chưa biết đến chứng nhận xanh Việt Nam; nữa, 50% doanh nghiệp khơng quan tâm đến biến đổi khí hậu; 60% doanh nghiệp khơng sẵn lịng đầu tư cho sản phẩm xanh; 50% doanh nghiệp cho biết lý doanh nghiệp đầu tư sản xuất - kinh doanh sản phẩm xanh để bảo vệ môi trường; 23,3% doanh nghiệp cho biết lý doanh nghiệp đầu tư sản xuất - kinh doanh sản phẩm xanh để tiết kiệm lượng Thêm vào đó, có 89% doanh nghiệp trả lời không nhận hỗ trợ, ưu đãi Nhà nước trình sản xuất - kinh doanh sản phẩm xanh; có 26% doanh nghiệp cho biết họ nhận ủng hộ nhà sản xuất, phân phối sản phẩm xanh Có thể thấy, vấn đề góp phần bảo vệ mơi trường, giảm tiêu thụ nguyên nhiên vật liệu chưa doanh nghiệp quan tâm, đặc biệt khối doanh nghiệp thường Vì vậy, việc tìm hiểu ảnh hưởng xu hướng tiêu dùng xanh nhằm định hướng phát triển cho doanh nghiệp cần thiết quan trọng Đồng thời, nghiên cứu xu hướng tiêu dùng xanh cung cấp cho doanh nghiệp nhìn khái quát đầy đủ Tuy nhiên, nghiên cứu mức độ chung chung nghiên cứu Nguyễn Thế Khải Nguyễn Thị Lan Anh (2016) hay nghiên cứu Hoàng Thị Bảo Thoa (2016) mà chưa đề cập đến ngành cụ thể Với lí trên, nhóm tác giả tiến hành thực đề tài “Ảnh hưởng xu hướng tiêu dùng xanh đến hành vi lựa chọn sản phẩm thời trang người dân thành phố Hồ Chí Minh” tin thực cần thiết thành phố Hồ Chí Minh nhằm phân tích, đánh giá để tìm hướng phát triển phù hợp hãng thời trang trước phát triển xu hướng tiêu dùng xanh 1.2 Mục tiêu nghiên cứu: Từ tính cấp thiết đề tài trên, nhóm nghiên cứu đưa mục tiêu sau: • • • Điều tra mức độ ảnh hưởng xu tiêu dùng xanh đến hành vi lựa chọn sản phẩm thời trang người tiêu dùng Thành phố Hồ Chí Minh Phân tích chiều hướng cách thức mà xu hướng tiêu dùng xanh làm thay đổi hành vi lựa chọn sản phẩm thời trang nhận thức người dân TPHCM Đề xuất cách tận dụng xu hướng dựa vào ảnh hưởng tiêu dùng xanh nhóm đối tượng cụ thể để tăng doanh số cho doanh nghiệp thời trang Việt Nam, cụ thể chiến lược sản xuất marketing 1.3 Đối tượng nghiên cứu, phạm vi nghiên cứu: Đối tượng nghiên cứu: ảnh hưởng xu hướng tiêu dùng xanh đến hành vi lựa chọn sản phẩm thời trang người dân thành phố Hồ Chí Minh Phạm vi nghiên cứu: • • Về không gian: nghiên cứu tầm ảnh hưởng xu hướng tiêu dùng xanh đến hành vi lựa chọn sản phẩm thời trang người dân 10 quận chính, thành phố Hồ Chí Minh doanh nghiệp ngành thời trang nhỏ vừa Về thời gian: liệu sử dụng cho việc nghiên cứu thu thập từ năm 2010 đến nay, bao gồm liệu thứ cấp từ Tổng Cục Thống Kê, Cục Thống Kê TPHCM, Chương trình Mơi trường Liên Hợp Quốc, liệu sơ cấp thu thập phương pháp định tính gồm quan sát kết hợp vấn nhiều nhóm tập trung, phương pháp định lượng bảng khảo sát 300 người dân mua sắm trung tâm lớn vừa, 200 người dân mua sắm cửa hàng nhỏ, đồng thời 20 hãng thời trang nhỏ vừa Bảng khảo sát thiết kế hoàn chỉnh phù hợp với vấn đề nghiên cứu 1.4 Tổng quan tình hình nghiên cứu 1.4.1 Tình hình nghiên cứu ngồi nước: Tính đến năm 2021, giới có nhiều nghiên cứu xu hướng tiêu dùng xanh thời trang nhiều phương diện Nhiều nghiên cứu tổng quản xu hướng tiêu dùng xanh nhà nghiên cứu Ken Peattie (2010) nhóm nghiên cứu Ulla A Saari (2021) Đi sâu hơn, nghiên cứu yếu tố thúc đẩy tiêu dùng xanh nghiên cứu Syeda Shazia Bukhari (2011), Sushant Kumar Rambalak Yadav (2021) nhóm nghiên cứu Puneet Kaur (2021) Bên cạnh đó, giới có nhiều đề tài nghiên cứu trực tiếp đến xu hướng tiêu dùng xanh ảnh hưởng lên lĩnh vực thời trang nghiên cứu nhóm Carey Lindsey (2011), nhóm nghiên cứu Gopal Das (2017),nhóm tác giả Qaisar Ali, Asma Salman, Shazia Parveen, Zaki Zaini (2020) hay nhóm nghiên cứu Stefanie Wening (2021) Sau nhóm tác giả tóm tắt kết từ nghiên cứu tạo tiền đề cho bước nghiên cứu Ken Peattie (2010) nghiên cứu tiêu dùng xanh, ông tổng hợp liệu từ Mỹ, Anh, Đức, Đan Mạch, Nhật Bản nhiều nước công nghiệp phát triển khác để đưa nhận định chuẩn mực thái độ người tiêu dùng Nghiên cứu ông tìm mối liên hệ xu hướng mua hàng tâm lý người tiêu dùng Ơng tìm ảnh hưởng tâm lý tiêu dùng cá nhân, hộ gia đình cộng đồng khả mua sản phẩm xanh người tiêu dùng Bên cạnh đó, nghiên cứu xây dựng kiểm tra định lượng mơ hình hành vi người tiêu dùng chiếm ưu nghiên cứu Tuy nhiên, hành vi người tiêu dùng xanh phức tạp đến mức mơ hình tồn diện khơng thể kiểm chứng hoàn toàn mà trả lời phần câu hỏi hành vi người tiêu dùng xu hướng xanh Mặc dù vậy, nghiên cứu Ken đề xuất vấn đề nghiên cứu tương lai: liên hệ hộ gia đình cơng nghiệp xanh, hành vi sử dụng sản phẩm làm giảm tác động tới môi trường hay nhu cầu tiêu dùng xanh người có địa vị thấp xã hội Ulla A Saari, Svenja Damberg, Lena Frombling, Christian M Ringle (2021) nghiên cứu hành vi tiêu dùng bền vững Châu Âu, cụ thể ảnh hưởng kiến thức nhận thức tính cấp thiết việc bảo việc môi trường đến mối quan ngại vấn đề môi trường hành vi tiêu dùng Nghiên cứu kết hợp cơng trình nghiên cứu trước để tạo nên mơ hình lý thuyết mới, thử nghiệm xác nhận với liệu mở từ mô-đun Môi trường III 2010, thu thập Chương trình Khảo sát Xã hội Quốc tế (ISSP) Mẫu nghiên cứu bao gồm đối tượng khảo sát đến từ chín quốc gia thuộc Liên minh Châu Âu (EU) Hiệp hội Thương mại Tự Châu Âu (EFTA) Mô hình nhận thức rủi ro kiến thức môi trường tác động đáng kể đến việc lo ngại vấn đề môi trường người tiêu dùng Những mối quan ngại lại có ảnh hưởng to lớn đến ý định hành vi, đóng vai trò trung gian cho xu hướng tiêu dùng bền vững Tuy nhiên, mơ hình chủ yếu tập trung vào yếu tố tác động đến mối quan tâm môi trường Syeda Shazia Bukhari (2011) nghiên cứu thực trạng, tiềm marketing xanh để đưa ảnh hưởng lên hành vi người tiêu dùng Tác giả nêu thực trạng ảnh hưởng marketing xanh đến người tiêu dùng chứng minh tiềm năng, lợi ích mà marketing xanh mang lại, từ thể giá trị đáng thực thi marketing xanh mà nhà tiếp thị nên khai thác Trong phần trọng tâm nghiên cứu, tác giả thực giới thiệu mơ hình 4P's chiến lược marketing xanh hỗn hợp, bao gồm: (1) Product - (sản phẩm), (2) Price - (giá cả) (3) Promotion - (động lực), (4) Place - (địa điểm); phân tích giá trị thực tiễn mà nghiên cứu đóng góp cho tất doanh nghiệp đại; đồng thời đưa thách thức mà doanh nghiệp cần giải áp dụng mơ hình marketing xanh tương lai Cuối cùng, tác giả kết luận lại vấn đề mà nhà tiếp thị cần giải tận dụng hội mà marketing xanh mang lại Bài nghiên cứu hạn chế chưa có thơng tin cụ thể tác động marketing xanh đến hành vi tiêu dùng khách hàng Sushant Kumar Rambalak Yadav (2021) nghiên cứu ảnh hưởng động lực mua sắm đến ý định mua sản phẩm thời trang thân thiện với môi trường người tiêu dùng việc áp dụng lý thuyết động lực mua sắm (động lực thực dụng khoái lạc), giới tính thu nhập hộ gia đình xem xét Dữ liệu thu thập thông qua việc khảo sát bảng câu hỏi với hình thức nghiên cứu sơ quy mô nhỏ (pilot study) 42 đối tượng khảo sát Kết nghiên cứu động lực thực dụng động lực tiêu khiển đóng vai trị chủ chốt ý định mua sản phẩm may mặc xanh người tiêu dùng Amandeep Dhir, Mohd Sadiq, Shalini Talwar, Mototaka Sakashita Puneet Kaur (2021) sử dụng liệu từ việc nghiên cứu mẫu tiêu biểu 387 người tiêu dùng Nhật Bản nghiên cứu yếu tố thúc đẩy việc sử dụng sản phẩm may mặc thân thiện với mơi trường người tiêu dùng Mơ hình Kiến thức - Thái độ - Hành vi (KAB) lý thuyết Thái độ - Hành vi - Hoàn cảnh (ABC) nhóm nghiên cứu áp dụng niềm tin xanh (sự sẵn sàng việc lựa chọn sản phẩm xanh người tiêu dùng với niềm tin mong muốn bảo vệ môi trường), quan ngại thái độ vấn đề môi trường có mối quan hệ đồng biến với hành vi lựa chọn sản phẩm thời trang xanh người tiêu dùng Tuy nhiên, yếu tố ảnh hưởng không nhiều đến khoảng cách thái độ hành vi (attitude-behaviour gap) người tiêu dùng sản phẩm thời trang xanh thái độ tích cực họ sản phẩm không dẫn đến việc họ thực mua chúng Mặc dù nghiên cứu cung cấp nhìn mẻ yếu tố thúc đẩy việc lựa chọn sản phẩm xanh người tiêu dùng, có hạn chế định Nghiên cứu thực Nhật Bản, quốc gia phát triển với văn hóa độc đáo Do đó, phát khơng thể khái quát hóa cho quốc gia phát triển khác, quốc gia châu Á khác phân loại phát triển Nghiên cứu nhóm tác giả Cervellon, Marie-Cécile, Carey Lindsey (2011) với đề tài “Consumers’ perceptions of ‘green’: Why and how consumers use ecofashion and green beauty products” phân tích nhận thức khách hàng lối sống xanh, cụ thể qua hiểu biết khách hàng nhãn hiệu chứng nhận xanh, với hành vi tiêu dùng họ ngành hàng mỹ phẩm thời trang thân thiện với môi trường Tác giả thực buổi vấn sâu tập trung theo nhóm Kết cho thấy, khách hàng thực không hiểu hết tất thuật ngữ nhãn hiệu sử dụng để mô tả, cam kết sản phẩm xanh Bên cạnh đó, nghiên cứu cho thấy động lực để mua sản phẩm xanh khách hàng đến từ ba nhân tố chính: (1) niềm tin sản phẩm có lợi cho sức khỏe (Health-conscious consumers), (2) mong muốn thoát khỏi cảm giác tội lỗi (Environmentalist), (3) mong muốn thể trình độ vị thân thông qua việc sử dụng sản phẩm xanh (Quality hunters) - xu hướng xuất phát từ nước châu u Từ đây, nhóm nghiên cứu chứng minh nhận thức tầm quan trọng việc bảo vệ môi trường không nằm ưu tiên người tiêu dùng mua sắm Hạn chế nghiên cứu thực phương pháp mang tính định tính, thực với phạm vi nhỏ số lượng không gian, khiến cho luận điểm tác giả trở nên chủ quan, thiếu thuyết phục Bên cạnh đó, câu hỏi đặt cho đối tượng khảo sát thiếu tính phổ thơng, địi hỏi người tiêu dùng phải có kiến thức sinh học, hố học định, điều khiến kết khảo sát phần bị ảnh hưởng trình độ lĩnh vực chun mơn người tham gia, thay mối quan tâm thực người với vấn đề môi trường tiêu dùng xanh Geetika Varshneya, Shivendra K.Pandey Gopal Das (2017) nghiên cứu ảnh hưởng xã hội tiêu dùng xanh đến ý định mua quần áo làm từ chất liệu hữu Ở nghiên cứu này, nhóm tác giả đo lường thái độ hành vi dựa nghiên cứu Wu Chen (2014) Dựa vào đó, nghiên cứu thực nhóm người tiêu dùng trưởng thành độ tuổi từ 20-40 Ấn Độ Qua đó, nghiên cứu đưa kết luận dựa kết đo lường ban đầu số liệu thực tế Từ kết đó, nhóm nghiên cứu đưa kết luận ảnh hưởng xã hội khơng đóng vai trị quan trọng việc lựa chọn quần áo hữu văn hóa có chủ nghĩa tập thể Ấn Độ Tuy nhiên, nghiên cứu hướng vào quần áo hữu ứng dụng cho loại trang phục khác nên áp dụng hạn chế Qaisar Ali, Asma Salman, Shazia Parveen, Zaki Zaini (2020) nghiên cứu quản lý để phân loại hiểu tác động hành vi xanh người tiêu dùng hoạt động doanh nghiệp Nhóm tác giả sử dụng phương pháp định lượng để thu thập liệu, tập trung nghiên cứu công ty thời trang dệt may chứng nhận ISO 14001 Nghiên cứu nhằm kiểm tra giả thuyết sau: (1) Áp dụng EMS tạo hiệu tài cao hơn, (2) Áp dụng EMS tạo ROA cao hơn, (3) Áp dụng EMS tạo ROS cao hơn, (4) Áp dụng EMS tạo SOA cao Kết nghiên cứu tổng thể cho thấy lợi ích việc áp dụng hoạt động môi trường vượt q chi phí thực hiện, có nghĩa hiệu suất công ty cải thiện thông qua việc giảm chi phí sản xuất thay tạo doanh thu nhiều Tóm lại, theo liệu thu thập từ công ty chứng nhận EMS 59 công ty không chứng nhận, cho thấy công ty có chứng nhận EMS có thay đổi đáng kể hiệu suất Từ cho thấy, nhận thức tiêu dùng mong muốn quần áo thân thiện với môi trường ngày cao ảnh hưởng trực tiếp đến doanh nghiệp thời trang Malaysia Theresa Maria Rausch , Daniel Baier , Stefanie Wening (2021) tiến hành hai nghiên cứu với bốn thử nghiệm với quy mô vơ mở rộng, 4.350 người mua sắm trực tuyến để đánh giá tầm quan trọng sản phẩm thời trang truyền thống bền vững, thuộc tính việc liệu họ có sẵn sàng chi tiền cho sản phẩm Nghiên cứu sâu tầm quan trọng yếu tố thời trang truyền thống bền vững bối cảnh mua hàng trực tuyến Phát họ thuộc tính thơng thường chẳng hạn phù hợp thoải mái, tỷ lệ giá cả-hiệu suất chất lượng sản phẩm may mặc chi phối người tiêu dùng nhiều yếu tố thời trang bền vững độ bền, mức lương môi trường làm việc người sản xuất, quy trình sản xuất thân thiện với môi trường hay số yếu tố khác bao gồm việc đóng gói, trả hàng miễn phí chiến dịch giảm giá Ngoài nghiên cứu phát đối tượng khảo sát nữ trọng yếu tố bền vững đối tượng khảo sát nam Nhìn chung, nghiên cứu nước ngồi cho thấy nhiều hướng tiếp cận đến xu hướng tiêu dùng xanh Mỗi nghiên cứu dựa số liệu cụ thể, khảo sát chuyên sâu phân tích liệu Tuy đa phần nghiên cứu hướng đến nhìn tổng quát xu hướng tiêu dùng Nhưng nghiên cứu tạo nên tiền đề cho phát triển nghiên cứu xu hướng tiêu dùng xanh lĩnh vực thời trang Dựa sở lí thuyết có kết hợp với khảo sát thực tế, hai nghiên cứu nhóm tác giả Zaki Zaini (2020) nhóm nghiên cứu Stefanie Wening (2021) nêu lên nhân tố ảnh hưởng tiêu dùng xanh lĩnh vực thời trang Tuy nhiên, nhóm tác giả nhận thấy tâm lí người tiêu dùng phức tạp nên dựa vào thuộc tính sản phẩm khả chi trả mức độ quan tâm người tiêu dùng 1.4.2 Tình hình nghiên cứu nước: Ở Việt Nam, nghiên cứu từ năm 2015 tập trung vào việc tìm kiếm nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh nói chung, chưa có nghiên cứu tác động xu hướng sống xanh hành vi tiêu dùng khách hàng, cụ thể việc lựa chọn sản phẩm thời trang Các nghiên cứu Nguyễn Gia Thọ (2019); Hoàng Thị Bảo Thoa (2016); Nguyễn Thế Khải Nguyễn Thị Lan Anh (2015); Hoàng Trọng Hùng, Huỳnh Thị Thu Quyên, Huỳnh Thị Nhi (2018); Hồ Huy Tựu, Nguyễn Văn Ngọc, Đỗ Phương Linh (2018); Nhóm tác giả Nguyễn Văn Nên, Mai Trần Thanh Thanh, Trần Như Hảo, Nguyễn Khánh Linh, Phạm Lê Hoàng Khánh (2021); Phạm Thị Huyền, Nguyễn Thị Vân Anh, Đào Ngọc Hân, Trần Trung Kiên, Đỗ Chí Tú (2020) tập trung tìm hiểu yếu tố thúc đẩy xu hướng tiêu dùng xanh ý định người tiêu dùng việc lựa chọn sản phẩm thân thiện với môi trường Bên cạnh đó, nghiên cứu hiệu chiến lược marketing xanh thay đổi tích cực hành vi tiêu dùng thực hiện, cụ thể nghiên cứu Đặng Thị Thanh Minh (2016); Nguyễn Hoàng Tuệ Quang, Hoàng Thị Huế, Nguyễn Hoàng Hạnh Dung (2019); Nguyễn Thị Minh Hiếu (2018) Nguyễn Gia Thọ (2019) thực luận án “Chính sách tiêu dùng xanh Việt Nam”, đề xuất giải pháp cho vấn đề môi trường Việt Nam từ góc độ quản lý Tác giả thể tính đề tài nghiên cứu khơng tiếp cận xu hướng tiêu dùng xanh góc độ vi mơ, góc độ hành vi người tiêu dùng mà xây dựng sách vừa có ý nghĩa lý luận vừa có ý nghĩa thực tiễn Nhóm sách tác giả đề xuất bao gồm: (1) nhóm sách nhằm hạn chế tiêu dùng sản phẩm “nâu”, (2) nhóm sách nhằm ràng buộc người tiêu dùng thực tiêu dùng xanh, (3) nhóm sách nhằm khuyến khích, kích thích hỗ trợ tiêu dùng xanh, (4) nhóm sách bảo vệ người tiêu dùng xanh Nghiên cứu kết hợp phương pháp thu thập liệu thứ cấp sơ cấp Phương pháp thu thập liệu sơ cấp thực thông qua vấn sâu cá nhân điều tra bảng hỏi, đối tượng khảo sát đại diện công ty, doanh nghiệp lĩnh vực sản xuất phân phối sản phẩm xanh Bên cạnh đó, tác giả thực kết hợp hợp quan sát có tham gia khơng tham gia, sau phân tích so sánh liệu công cụ Excel SPSS Nghiên cứu đặt kế hoạch quản lý cụ thể cho nhà nước Tuy nhiên, đề cập đến tầm quan trọng nhận thức người tiêu dùng tác động ảnh hưởng đến việc thực sách tiêu dùng xanh, tác giả không xây dựng nhóm sách riêng để cải thiện nhận thức Các giải pháp đưa liên quan đến cải thiện nhận thức người tiêu dùng đề cập chung chung việc giáo dục, tuyên truyền mà khơng thể đường lối cụ thể Hồng Thị Bảo Thoa (2016) thực nghiên cứu phân tích “Xu hướng tiêu dùng xanh giới hàm ý Việt Nam" đăng tạp chí Khoa học 10 ĐHQGHN, tập 32, số vào năm 2016, nghiên cứu tình hình tiêu dùng xanh tập trung Trung Quốc, Nhật Bản, Hàn Quốc, Hoa Kỳ nước Liên minh Châu Âu Tác giả chứng minh sách áp dụng thành cơng nước bao gồm: (1) Luật mua sắm xanh, (2) chương trình gắn nhãn xanh (3) sách tái chế sản phẩm Từ kết tác giả tổng kết kinh nghiệm hàm ý cho Việt Nam cách áp dụng lại ba sách Bài viết có hạn chế việc khơng đề cập giải pháp điều chỉnh sách với tình hình thực tế đặc tính riêng tâm lý tiêu dùng yếu tố tài người Việt Bên cạnh đó, kết luận đưa dựa liệu thứ cấp tác giả đặt phạm vi nghiên cứu rộng so với khả đo lường Nguyễn Thế Khải Nguyễn Thị Lan Anh (2015) thực nghiên cứu “Ý định tiêu dùng xanh người tiêu dùng thành phố Hồ Chí Minh" chứng minh năm nhân tố tác động đến ý định tiêu dùng xanh khách hàng TP.HCM bao gồm: (1) quan tâm đến vấn đề môi trường, (2) nhận thức vấn đề mơi trường, (3) lịng vị tha, (4) ảnh hưởng xã hội (5) cảm nhận tính hiệu Nghiên cứu sử dụng phương pháp định tính sơ thơng qua vấn trực tiếp thảo luận nhóm 10 người tiêu dùng 18 tuổi phạm vi nghiên cứu; kết hợp với phương pháp nghiên cứu định lượng phương thức khảo sát trực tuyến vấn trực tuyến đối tượng người tiêu dùng sinh sống tối thiểu 06 tháng TPHCM Hạn chế nghiên cứu chưa đánh giá yếu tố tài đối tượng khảo sát chưa tổng quát đầy đủ nhóm người tiêu dùng TPHCM Hoàng Trọng Hùng, Huỳnh Thị Thu Quyên, Huỳnh Thị Nhi (2018) thực nghiên cứu “Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh người tiêu dùng thành phố Huế” Mục tiêu nghiên cứu nhằm xác định yếu tố tác động đến hành vi tiêu dùng xanh người tiêu dùng thành phố Huế Mơ hình nghiên cứu thiết lập dựa mơ hình mở rộng lý thuyết hành vi hoạch định TPB (Theory of Planned Behaviour) Bằng phương pháp khảo sát trực tiếp 200 người tiêu dùng sử dụng mơ hình phương trình cấu trúc tuyến tính SEM (Structural Equation Modeling), kết nghiên cứu cho thấy có hai nhân tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh qua tác động gián tiếp đến hành vi tiêu dùng xanh người tiêu dùng thành phố Huế thái độ tiêu dùng xanh mối quan tâm đến mơi trường Từ đó, để tiêu dùng xanh ngày phổ biến thành phố Huế, cần nâng cao thái độ hiểu biết quan tâm đến môi trường người tiêu dùng nhằm tăng cường ý định tiêu dùng, thúc đẩy hành vi mua xanh người tiêu dùng địa bàn thành phố Huế Tuy nhiên, nghiên cứu điều tra 200 người tiêu dùng địa bàn thành phố Huế, phương pháp chọn mẫu thuận tiện nên tính đại diện chưa cao Để kết nghiên cứu mang tính đại diện khoa học cỡ mẫu điều tra cần phải có tính phân loại mẫu khảo sát để độ tin cậy cao Hồ Huy Tựu, Nguyễn Văn Ngọc, Đỗ Phương Linh (2018) thực nghiên cứu “Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh người dân Nha Trang" Mục tiêu viết phân tích nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng 11 xanh người dân dựa lý thuyết hành vi dự định TPB với hai biến số mở rộng rủi ro cảm nhận tin tưởng Sử dụng mẫu khảo sát gồm 250 người tiêu dùng thành phố Nha Trang công cụ phân tích định lượng, kết khẳng định có nhân tố có ảnh hưởng dương đến hành vi tiêu dùng xanh người dân bao gồm: nhận thức, kiểm sốt hành vi, rủi ro mơi trường sống, tin tưởng, ảnh hưởng xã hội Trong đó, nhân tố tác động mạnh đến hành vi tiêu dùng xanh nhận thức Nghiên cứu đề xuất số hàm ý ứng dụng nhằm xây dựng chiến lược truyền thông hiệu để thúc đẩy hành vi tiêu dùng xanh dân Nha Trang Với kết làm tảng, tác giả đưa số kiến nghị sách nhằm phát triển hàm ý ứng dụng phục vụ chiến lược truyền thông hiệu tăng cường thúc đẩy hành vi hướng đến tiêu dùng xanh người dân thành phố Nha Trang Nhóm tác giả Nguyễn Văn Nên, Mai Trần Thanh Thanh, Trần Như Hảo, Nguyễn Khánh Linh, Phạm Lê Hoàng Khánh (2021) nghiên cứu “Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh người tiêu dùng trẻ" chứng minh yếu tố tác động đến hành vi tiêu dùng xanh giới trẻ là: (1) mối quan tâm sức khỏe người tiêu dùng, (2) giá sản phẩm tiêu dùng xanh, (3) hiệu ứng đám đông tác động lên hành vi tiêu dùng người trẻ, (4) nhận thức mơi trường người tiêu dùng Nhóm tác giả sử dụng phương pháp phân tích, so sánh tổng hợp, kết hợp phương pháp nghiên cứu định lượng (phân tích yếu tố khám phá EFA, phân tích hồi quy tuyến tính Tính nghiên cứu yếu tố giá có tác động ngược chiều đến hành vi tiêu dùng xanh người tiêu dùng trẻ Từ kết trên, nhóm tác giả đề xuất hàm ý quản trị cho doanh nghiệp hàm ý sách cho quan Nhà nước nhằm thúc đẩy tăng cường hành vi tiêu dùng xanh người trẻ Hạn chế nghiên cứu khảo sát lượng mẫu không lớn hệ số R bình phương cịn tương đối thấp so với phạm vi nghiên cứu đề tài Phạm Thị Huyền, Nguyễn Thị Vân Anh, Đào Ngọc Hân, Trần Trung Kiên, Đỗ Chí Tú (2020) nghiên cứu phân tích ảnh hưởng yếu tố thúc đẩy ý định hành vi tiêu dùng xanh hệ Millennials Việt Nam (bao gồm đối tượng có năm sinh nằm khoảng thời gian từ đầu thập niên 1980 đến thập niên 1990 – đầu thập niên 2000) Kết cho thấy, có nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh, bao gồm: (1) kiến thức, (2) thái độ tích cực (3) trải nghiệm thay đổi đến từ môi trường xung quanh Nghiên cứu có ý nghĩa thực tiễn quan trọng doanh nghiệp kinh doanh sản phẩm xanh, tổ chức phi phủ quan nhà nước tổ chức công việc truyền thông thúc đẩy ý định lan tỏa hành vi tiêu dùng xanh Ngồi việc tìm hiểu ý định tiêu dùng xanh, nghiên cứu chiến lược marketing xanh nhằm tác động tích cực đến hành vi mua người tiêu dùng bối cảnh xu tiêu dùng xanh phát triển thực Đặng Thị Thanh Minh (2016) nghiên cứu thực trạng định hướng phát triển marketing xanh cho doanh nghiệp Việt Nam xuất xu hướng tiêu dùng xanh Nghiên 12 cứu thực trạng, cần thiết giải pháp phát triển cho marketing xanh Việt Nam Tác giả cho thấy bên cạnh doanh nghiệp gây ô nhiễm môi trường cịn có nhiều doanh nghiệp sử dụng Marketing xanh cách hiệu Metro sử dụng túi cói thay cho túi nilon, hay số doanh nghiệp tích cực tham gia nhãn sinh thái nhà nước phát động Qua đó, tác giả nêu cần thiết marketing xanh doanh nghiệp ba điều là: (1) đem lại hội lớn cho doanh nghiệp, (2) tăng khả thực quy định Chính phủ (3) giúp doanh nghiệp giảm chi phí hoạt động Khơng thế, nghiên cứu đề xuất giải pháp phát triển marketing xanh cho doanh nghiệp việc lấy khách hàng làm trung tâm, thông tin rõ cho khách hàng, tạo hội cho khách hàng tham gia hoạt động chiến dịch marketing xanh, đảm bảo chất lượng, giá trung trung với khách hàng Tuy nhiên, nghiên cứu dừng lại việc phân tích đánh giá nên chưa có số liệu cụ thể làm cho kết nghiên cứu thiếu tính xác thực từ phía người tiêu dùng Sau đó, nhóm tác giả Nguyễn Hồng Tuệ Quang, Hồng Thị Huế, Nguyễn Hoàng Hạnh Dung (2019) thực nghiên cứu "Các xu hướng nghiên cứu marketing xanh - lý thuyết vận dụng thực tiễn" Trong đề tài nghiên cứu nhóm tác giả xu hướng gia tăng mức độ quan tâm marketing xanh, đồng thời phát triển lý luận marketing xanh Tiếp đến, nghiên cứu cung cấp thông tin chiến lược marketing xanh hỗn hợp cho riêng nhóm đối tượng nhà tiếp thị xanh, nhằm giúp họ đánh giá lại công cụ marketing hỗn hợp theo hướng xanh Các chiến lược bao gồm: (1) chiến lược sản phẩm xanh, (2) chiến lược giá xanh, (3) chiến lược xúc tiến xanh, (4) chiến lược phân phối xanh (5) hành vi người tiêu dùng xanh Từ đó, nhóm tác giả đề xuất số hướng phát triển nghiên cứu Việt Nam Cuối cùng, tác giả khái quát lại đóng góp mà nghiên cứu hỗ trợ nhà nghiên cứu nước Tuy nhiên, nghiên cứu vừa giải thích khái niệm nằm chiến lược đề cập mà chưa đề xuất phương pháp vận dụng chúng vào thực tiễn nhằm giúp doanh nghiệp tiếp cận tận dụng xu hướng tiêu dùng xanh khách hàng Một nghiên cứu khác Nguyễn Thị Minh Hiếu (2018) xác định năm thành phần thương hiệu xanh: thái độ với thương hiệu xanh, kiến thức thương hiệu xanh, nhận thức thương hiệu xanh, niềm tin thái độ xanh hình ảnh thương hiệu xanh có tác động đến ý định mua hàng xanh: trường hợp nghiên cứu người tiêu dùng sản phẩm nông nghiệp xanh Thành phố Hồ Chí Minh Thơng qua kỹ thuật kiểm định Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá EFA, 23 biến quan sát đáp ứng yêu cầu phân tích EFA đưa vào nghiên cứu đại diện cho khái niệm mơ hình nghiên cứu Sau phân tích biến quan sát tác giả xác định thành phần tác động đến ý định mua sản phẩm xanh: định vị thương hiệu xanh, thái độ thương hiệu xanh, kiến thức với thương hiệu xanh, nhận thức thương hiệu xanh, niềm tin thái độ xanh Bên cạnh kết hợp kiểm định T-test, ANOVA để xem xét mối quan hệ biến nhân học với ý định mua sản phẩm xanh từ làm sở vững cho nghiên cứu 13 Nhìn chung, Việt Nam có nhiều nghiên cứu xu hướng tiêu dùng xanh Các nghiên cứu nhân tố ảnh hưởng đến xu hướng tiêu dùng xanh phạm vi nghiên cứu định Thực tế, tiêu dùng xanh xu hướng tất yếu hoạch định sách nhà nước Tuy nhiên, nghiên cứu cung cấp nhìn chung xu hướng tiêu dùng xanh chưa đề cập nhiều đến hành vi lựa chọn sản phẩm người tiêu dùng hay tập trung vào lĩnh vực cụ thể nào, lĩnh vực thời trang Một số nghiên cứu đặt vấn đề nghiên cứu marketing xanh cho doanh nghiệp yếu tố tạo nên thương hiệu xanh nhằm tác động tích cực đến hành vi mua hàng người tiêu dùng Tóm lại, xu hướng tiêu dùng xanh - đặc biệt lĩnh vực thời trang vừa thách thức, vừa hội thành phố Hồ Chí Minh Các nghiên cứu giúp nhà nước nhận định xu hướng tiêu dùng xanh người dân kết nghiên cứu cho ta thấy nhìn tổng quan xu hướng tiêu dùng xanh chưa nghiên cứu ảnh hưởng xu hướng đối tượng cụ thể, hành vi lựa chọn sản phẩm thời trang Tuy nhiên, xu hướng tiêu dùng xanh người tiêu dùng phức tạp nên nhận định tổng quan tạo nên hiệu triệt để ngành Bên cạnh đó, ngành thời trang xanh ngành đầy triển vọng biết khai thác hướng tận dụng triệt để khả doanh nghiệp thành phố Hồ Chí Minh, cụ thể chiến lược marketing Vì vậy, nghiên cứu xu hướng tiêu dùng xanh nhằm hiểu rõ ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn sản phẩm thời trang người tiêu dùng thành phố Hồ Chí Minh để từ đề chiến lược sản xuất marketing hiệu điều cần thiết 1.5 Phương pháp nghiên cứu: Đề tài nghiên cứu sử dụng kết hợp phương pháp nghiên cứu định tính phương pháp nghiên cứu định lượng để tiến hành thu thập liệu Nhóm tác giả tham khảo liệu tổng hợp từ nghiên cứu trước có liên quan từ đến nước làm sở cho việc xây dựng bảng hỏi phù hợp với người tiêu dùng Việt Nam, cụ thể người tiêu dùng Thành phố Hồ Chí Minh Từ đó, thơng qua việc vấn sâu, vấn nhóm, khảo sát bảng hỏi kết hợp mơ hình nghiên cứu lý thuyết, nhóm nghiên cứu phân tích hành vi tiêu dùng sản phẩm bị ảnh hưởng thời trang xanh nhóm đối tượng khảo sát • • Phương pháp vấn sâu: Thơng qua q trình vấn vài cá nhân (người mua sắm trung tâm thương mại) nhằm thu thập ý kiến, kinh nghiệm người việc lựa chọn sản phẩm thời trang họ Một vài câu hỏi chuẩn hóa, câu hỏi khác tùy tình hình mà đưa cho phù hợp chủ đề quay quanh xu hướng tiêu dùng xanh tác động đến hành vi mua sản phẩm thời trang Phương pháp vấn nhóm: giống phương pháp vấn sâu, phương pháp vấn nhóm giúp nhóm nghiên cứu tìm 14 • • • ý kiến sau q trình thảo luận nhóm nhóm đối tượng Nhóm nghiên cứu chọn nhóm vấn chính: Nhóm am hiểu thời trang nhóm khơng có am hiểu thời trang Nhóm am hiểu thời trang, nhóm nghiên cứu vấn nhóm founder hãng thời trang TPHCM để thu thập ý kiến chung ảnh hưởng tiêu dùng xanh đến lựa chọn sản phẩm thời trang- khách hàng họ Nhóm khơng có am hiểu thời trang, nhóm nghiên cứu vấn nhóm bạn sinh viên đối tượng khách hàng hãng thời trang TPHCM để đưa nhìn khái quát tầm quan trọng tiêu dùng xanh đến hành vi lựa chọn sản phẩm Phương pháp khảo sát tổng hợp liệu: Nhóm nghiên cứu thiết kế bảng khảo sát thơng qua Google Forms sau phổ biến trang mạng xã hội đồng thời kết hợp gửi bảng câu hỏi giấy Dữ liệu thu thập mã hóa thống kê thơng qua phần mềm SPSS phát triển IBM nhằm đưa bảng tần suất câu trả lời Từ đó, nhóm nghiên cứu phân tích ảnh hưởng thiết yếu xu hướng tiêu dùng xanh đến hành vi lựa chọn sản phẩm thời trang người dân Thành phố Hồ Chí Minh Phương pháp MSC: Phương pháp thay đổi đáng kể theo dõi phân tích có hệ thống lại thay đổi cộng đồng mua sắm mặt hàng thời trang thông qua thu thập thông tin dạng câu chuyện thay đổi đáng kể Đánh giá thay đổi hành vi mua sắm thời trang ngắn hạn dài hạn người tiêu dùng sau biết đến tiêu dùng xanh Phương pháp phân tích kết hợp: Phương pháp sử dụng kết hợp mơ hình Kiến thức - Thái độ - Hành vi KAB (Knowledge - Attitude - Behaviour), lý thuyết Thái độ - Hành vi - Bối cảnh ABC (Attitude - Behaviour - Context) lý thuyết hành vi hợp lý TRA (Theory of Reasoned Action) để phân tích hành vi người lựa chọn thời trang bị ảnh hưởng xu hướng tiêu dùng xanh dựa chuỗi ảnh hưởng Kiến thức - Thái độ - Ý định Hành vi - Bối cảnh Nhóm nghiên cứu thực phân tích dựa số liệu thu thập từ phương pháp vấn khảo sát bảng hỏi nhằm đánh giá chuyển biến hành vi mua sắm người tiêu dùng xu hướng tiêu dùng xanh mối tương quan chuỗi yếu tố: kiến thức, thái độ, ý định, hành vi, bối cảnh 1.6 Tính tính đóng góp đề tài: Từ nghiên cứu trước trong, nước liên quan đến tiêu dùng xanh hành vi lựa chọn sản phẩm khái quát, nhóm tác giả nhận thấy đề tài có đóng góp sau: • Thứ nhất, đề tài sâu tìm hiểu ảnh hưởng xu tiêu dùng xanh đến hành vi lựa chọn sản phẩm thời trang người tiêu dùng Nhóm nghiên cứu nhận thấy rõ hội triển vọng tiêu dùng xanh lĩnh vực thời trang, từ tập trung phân tích hành vi tiêu dùng 15 • • • • khách hàng sản phẩm thời trang thân thiện môi trường bối cảnh xu tiêu dùng xanh ngày phổ biến khuyến khích Thứ hai, đề tài chủ yếu xem xét nhân tố tâm lý, hành vi khách hàng bị ảnh hưởng xu hướng tiêu dùng xanh Đây điều đặc biệt khác với đề tài khác có Việt Nam đề tài phân tích, tổng hợp dựa tâm lí nhóm người tiêu dùng thay dựa mối quan tâm sức khỏe môi trường, giá thành, hiệu ứng đám đông, Và điều giúp cho doanh nghiệp có nhìn cụ thể nhóm đối tượng mà doanh nghiệp muốn hướng tới đề hoạch định sách phát triển cụ thể Thứ ba, nhóm nghiên cứu kết hợp mơ hình Kiến thức - Thái độ - Hành vi KAB (Knowledge - Attitude - Behaviour), lý thuyết Thái độ - Hành vi - Bối cảnh ABC (Attitude - Behaviour - Context) lý thuyết hành vi hợp lý TRA (Theory of Reasoned Action) để phân tích hành vi tiêu dùng sản phẩm thời trang người dân Thành phố Hồ Chí Minh bối cảnh ảnh hưởng xu tiêu dùng xanh Sự kết hợp chưa nhóm tác giả tìm thấy nghiên cứu có liên quan Việt Nam giới Thứ tư, nhóm tác giả sử dụng khảo sát xu hướng tiêu dùng xanh phân loại dựa độ tuổi, giới tính, nghề nghiệp kết hợp với yếu tố tài cá nhân Qua đó, đề tài phân loại nhóm đối tượng cụ thể để doanh nghiệp áp dụng đề tài vào thực tiễn với nhóm người tiêu dùng cách dễ dàng Thứ năm, đề tài sử dụng phương pháp phân tích tổng hợp từ tài liệu nghiên cứu trước để đưa đánh giá cụ thể thực nghiệm vào đời sống để kiểm định độ tin cậy, hiệu đem đến nhìn đúng, phổ rộng cho nhiều người 1.7 Kết cấu đề tài Cơng trình nghiên cứu gồm trang, bảng, hình vẽ biểu đồ, phụ lục Ngoài phần kết luận, danh mục từ viết tắt, danh mục bảng biểu, danh mục hình vẽ biểu đồ, danh mục tài liệu tham khảo phụ lục, nghiên cứu kết cấu gồm chương sau: Chương 1: Giới thiệu đề tài nghiên cứu Chương 2: Cơ sở lý luận đề tài tiêu dùng xanh Chương 3: Phương pháp nghiên cứu Chương 4: Kết nghiên cứu Chương 5: Giải pháp kết luận 16 TÓM TẮT CHƯƠNG Trong năm gần đây, phát triển không ngừng ngành cơng nghiệp Thành phố Hồ Chí Minh mang lại khơng ảnh hưởng tiêu cực đến mơi trường, mà nhân tố khơng thể khơng kể đến chất thải từ ngành công nghiệp thời trang Một giải pháp cho vấn đề kích cầu tiêu dùng xanh người dân thành phố Xu tiêu dùng xanh ngày trở nên phổ biến, ảnh hưởng trực tiếp đến hành vi tiêu dùng người dân Thành phố Hồ Chí Minh Đề tài áp dụng phương pháp định lượng định tính kết hợp với mơ hình, lý thuyết để phân tích ảnh hưởng xu hướng tiêu dùng xanh chủ yếu đến hành vi lựa chọn sản phẩm thời trang người dân TPHCM Với chương nghiên cứu, nhóm tác giả trình bày cách tổng quan mục tiêu nghiên cứu, đối tượng, phạm vi nghiên cứu, tổng quan tình hình nghiên cứu ngồi nước, ngồi cịn nhấn mạnh tính đóng góp đề tài, kết cấu nghiên cứu Tiếp theo nghiên cứu sở lý luận hành vi tiêu dùng xanh để làm tảng phục vụ xuyên suốt đề tài, nội dung trình bày chương 17 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO TIẾNG VIỆT Nguyễn Gia Thọ, 2019, Luận án tiến sĩ: Chính sách tiêu dùng xanh Việt Nam Hoàng Thị Bảo Thoa, 2016, Xu hướng tiêu dùng xanh giới hàm ý Việt Nam, Tạp chí Khoa học Đại học Quốc gia Hà Nội: Kinh tế Kinh doanh, Tập 32, Số (2016) 66-72 Nguyễn Thế Khải, Nguyễn Thị Lan Anh, 2016, Nghiên cứu ý định tiêu dùng xanh người tiêu dùng Thành phố Hồ Chí Minh, Tạp chí Khoa học Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh - số 11 (1) 2016 Hoàng Trọng Hùng, Huỳnh Thị Thu Quyên, Huỳnh Thị Nhi, 2018, Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh người tiêu dùng thành phố Huế, Tạp chí Khoa học Đại học Huế: Kinh tế Phát triển; ISSN 2588– 1205, Tập 127, Số 5A Hồ Huy Tựu, Nguyễn Văn Ngọc, Đỗ Phương Linh, 2018, Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh người dân Nha Trang, Tạp chí Kinh tế Đối ngoại số 103/2018 Nguyễn Văn Nên, Mai Trần Thanh Thanh, Trần Như Hảo, Nguyễn Khánh Linh, Phạm Lê Hoàng Khánh, 2021, Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh người tiêu dùng trẻ, Tạp chí Phát triển Khoa học Công nghệ - Kinh tế - Luật Quản lý, 5(4):1915-1928 Phạm Thị Huyền, Nguyễn Thị Vân Anh, Đào Ngọc Hân, Trần Trung Kiên, Đỗ Chí Tú (Trường Đại học Kinh tế quốc dân), 2020, Các yếu tố thúc đẩy ý định hành vi tiêu dùng xanh Millennials Việt Nam, Tạp chí Cơng thương Đặng Thị Thanh Minh, 2016, Marketing xanh - Thực trạng định hướng phát triển Marketing xanh cho doanh nghiệp Việt Nam, Trường Cao đẳng Công nghệ Thông tin – Đại học Đà Nẵng Nguyễn Hoàng Tuệ Quang, Hoàng Thị Huế, Nguyễn Hoàng Hạnh Dung, 2019, Các xu hướng nghiên cứu marketing xanh-lý thuyết vận dụng thực tiễn, Hue University Journal of Science: Social Sciences and Humanities 128 (6D), 195-209, 2019 10 Nguyễn Thị Minh Hiếu, 2018, Luận văn Thạc sĩ: Ảnh hưởng thương hiệu xanh ý định mua hàng xanh TIẾNG ANH 11 Ken Peattie, 2010, Green Consumption: Behavior and Norms (Tạm dịch: Tiêu dùng xanh: Thái độ Chuẩn mực), California: Annual Reviews, Environ Resour 2010 35:195–228 18 12 Ulla A Saari, Svenja Damberg, Lena Frombling, Christian M Ringle, 2021, Sustainable consumption behavior of Europeans: The influence of environmental knowledge and risk perception on environmental concern and behavioral intention (Tạm dịch: Hành vi tiêu dùng bền vững người Châu Âu: Ảnh hưởng kiến thức môi trường nhận thức tính cấp thiết việc bảo vệ mơi trường đến quan ngại môi trường ý định hành vi), Elsevier 13 Syeda Shazia Bukhari, 2011, Green Marketing and its impact on consumer behavior (Tạm dịch: Marketing xanh tác động đến hành vi tiêu dùng), European Journal of Business and Management (4), 375-383 14 Sushant Kumar Rambalak Yadav, 2021, The impact of shopping motivation on sustainable consumption: A study in the context of green apparel (Tạm dịch: tác động động lực mua sắm lên tiêu dùng bền vững: nghiên cứu bối cảnh thời trang xanh), Elsevier 15 Amandeep Dhir, Mohd Sadiq, Shalini Talwar, Mototaka Sakashita Puneet Kaur, 2021, Why retail consumers buy green apparel? A knowledge - attitude - behaviour - context perspective (Tạm dịch: Tại khách hàng lựa chọn thời trang xanh? Góc nhìn Kiến thức - Thái độ Hành vi - Bối cảnh), Elsevier 16 Cervellon, Marie-Cécile, Carey, Lindsey, 2011, Consumers' perceptions of 'green': Why and how consumers use eco-fashion and green beauty products (Tạm dịch: Nhận thức khách hàng xu hướng “xanh”: Nguyên nhân cách thức khách hàng tiêu dùng thời trang mỹ phẩm thân thiện với môi trường), Critical Studies in Fashion & Beauty - Volume - Numbers 1-2 - pp 117-138(22) 17 Geetika Varshneya, Shivendra K.Pandey Gopal Das, 2017, Impact of social influence and green consumption values on purchase intention of organic clothing: a study on collectivist developing economy (Tạm dịch: Tác động ảnh hưởng xã hội giá trị tiêu dùng xanh lên ý định chi trả cho quần áo hữu cơ), Global Business Review 18 Qaisar Ali & Asma Salman & Shazia Parveen & Zaki Zaini, 2020 "Green Behavior and Financial Performance: Impact on the Malaysian Fashion Industry," (Tạm dịch:Hành vi xanh hiệu suất tài chính: Tác động đến ngành cơng nghiệp thời trang Malaysia), SAGE Open - vol 10(3) 19 Theresa Maria Rausch , Daniel Baier , Stefanie Wening năm 2021, ‘Does sustainability really matter to consumers? Assessing the importance of online shop and apparel product attributes’ (tạm dịch: Tính bền vững có thực quan trọng người tiêu dùng? Đánh giá tầm quan trọng cửa hàng trực tuyến thuộc tính sản phẩm may mặc), Elsevier TRANG MẠNG TRA CỨU SỐ LIỆU Bộ Công thương Việt Nam, 2021, Xu hướng tiêu dùng xanh ngày coi trọng, 20 19 https://moit.gov.vn/phat-trien-ben-vung/xu-huong-tieu-dung-xanh-ngaycang-duoc-quan-tam-nhieu-hon.html Nguyễn Châu, 2019, Kinh hoàng số lượng chất thải nhựa Thành phố Hồ Chí Minh, Báo Pháp luật Thành phố Hồ Chí Minh, 21 https://plo.vn/do-thi/moi-truong/kinh-hoang-ve-so-luong-chat-thai-nhua-otphcm-835568.html Hồ Thu Thủy, 2018, Xu hướng tiêu dùng xanh: vượt thách thức, đón hội, Báo Đầu tư, 22 https://tinnhanhchungkhoan.vn/xu-huong-tieu-dung-xanh-vuot-thach-thucdon-co-hoi-post178000.html Thanh Trúc, 2020, Thế giới xanh xu hướng tiêu dùng xanh, Báo Cần Thơ, https://baocantho.com.vn/the-gioi-trong-xu-huong-tieu-dung-xanha117509.html 23