Niên luận đề tài hoạt động tổ chức sự kiện tại trung tâm nghệ thuật đương đại vincom (vcca)

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN KHOA DU LỊCH HỌC *** NIÊN LUẬN Đề tài HOẠT ĐỘNG TỔ CHỨC SỰ KIỆN TẠI TRUNG TÂM NGHỆ THUẬT ĐƯƠNG ĐẠI VINCOM (VCCA) Họ Tên sinh viên: Hồ Thị Phương Thảo Mã sinh viên: 20030131 Mã lớp học phần: TOU3019 Lớp: K65 – QTDVDLVLH Giảng viên hướng dẫn : TS Trịnh Lê Anh Hà Nội, 12/2022 MỤC LỤC LỜI CẢM ƠN PHẦN MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Mục tiêu nghiên cứu Đối tượng phạm vi nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Kết cấu nghiên cứu PHẦN NỘI DUNG CHƯƠNG I CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ HOẠT ĐỘNG TỔ CHỨC SỰ KIỆN TẠI TRUNG TÂM TRIỂN LÃM NGHỆ THUẬT ĐƯƠNG ĐẠI 1.1 Trung tâm triển lãm nghệ thuật đương đại 7 1.1.1 Khái niệm trung tâm triển lãm nghệ thuật 1.1.2 Khái niệm nghệ thuật đương đại 1.1.3 Phân biệt trung tâm nghệ thuật tư nhân trung tâm nghệ thuật nhà nước 1.2 Khái quát hoạt động tổ chức kiện 10 12 1.2.1 Khái niệm kiện 12 1.2.2 Khái niệm tổ chức kiện 13 1.2.3 Các thành phần tham gia kiện 15 1.2.4 Phan đoan thị truờng tô chưc sư kiẹn 17 1.2.5 Đặc điểm tổ chức kiện 18 1.3 Cơ sở thực tiễn hoạt động tổ chức kiện trung tâm nghệ thuật đương đại Vincom (VCCA) 19 1.3.1 Các loại hình trung tâm nghệ thuật giới 19 1.3.2 Cơ sở thực tiễn hoạt động tổ chức kiện VCCA 26 1.4 Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động tổ chức kiện 29 1.4.1 Các nhân tố vi mô 29 1.4.2 Các yếu tố vĩ mô 30 CHƯƠNG II THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG TỔ CHỨC SỰ KIỆN TẠI TRUNG TÂM NGHỆ THUẬT ĐƯƠNG ĐẠI VINCOM 2.1 Tổng quan trung tâm nghệ thuật đương đại Vincom 33 33 2.2 Thực trạng hoạt động tổ chức kiện trung tâm nghệ thuật đương đại Vincom 34 2.2.1 Một số dự án VCCA thực hiện: 34 2.2.2 Quy trình tổ chức kiện VCCA 35 2.3 Đánh giá hoạt động tổ chức kiện VCCA 40 2.3.1 Đánh giá chung đối tác với chương trình kiện 40 2.3.2 Đánh giá công chúng tham dự kiện 41 2.3.3 Nhận xét chung: 44 CHƯƠNG III MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO CHẤT LƯỢNG HOẠT ĐỘNG TỔ CHỨC SỰ KIỆN TẠI TRUNG TÂM NGHỆ THUẬT ĐƯƠNG ĐẠI VINCOM 44 3.1 Giải pháp quy trình tổ chức kiện 44 3.2 Giải pháp bảng mẫu cho chương trình kiện 49 3.3 Giải pháp yếu tố cần xác định trước chương trình tổ chức kiện 54 KẾT LUẠN 58 PHỤ LỤC 59 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 64 LỜI CẢM ƠN Để hoàn thành niên luận địi hỏi chúng em phải trải qua q trình gian khổ học tập sáng tạo để rèn luyện Mỗi lần chúng em vấp ngã, khó khăn, thầy ln điểm tựa để chúng em có can đảm để tiếp bước hoàn thách Và để hồn thành niên luận này, không nhắc tới bàn tay âm thầm lặng lẽ ln bên cạnh dìu dắt chúng em, nhà trườ̀ng thầy cô cho em điểm tựa, em cảm thấy thân thật may mắn sống học tập môi trườ̀ng tuyệt vờ̀i Trong suốt khoảng thờ̀i gian em làm niên luận, em nhận nhiều giúp đỡ, đóng góp ý kiến bảo nhiệt tình từ thầy cơ, gia đình bạn bè Em xin gửi lờ̀i cảm ơn chân thành tới Thầy hướng dẫn TS Trị̣nh Lê Anh - Trưởng môn Quản trị̣ kiện tận tình hướng dẫn, bảo em suốt khoảng thờ̀i gian em làm niên luận Em xin phép gửi lờ̀i cảm ơn chân thành tới hai thầy cô trợ giảng - Thầy Thế Đỗ cô Nguyễn Nga điểm sửa lỗi sai cho em để em hồn thành niên luận chu Em xin cảm ơn thầy giáo khoa du lị̣ch học nói riêng thầy cô trườ̀ng Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn nói chung dạy dỗ cho em kiến thức môn đại cương chuyên ngành, giúp em có sở lý thuyết vững vàng tạo điều kiện giúp đỡ em suốt trình học tập Cuối cùng, em xin chân thành cảm ơn nhà trườ̀ng tạo điều kiện, quan tâm giúp đỡ đào tạo chúng em thành ngườ̀i trưởng thành, ngườ̀i Nhà trườ̀ng tạo môi trườ̀ng cho chúng em tiếp cận kiến thức hay hồn thành tốt niên luận PHẦN MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Hoạt động tổ chức kiện, phân tích góc độ góc độ doanh nghiệp hoạt động kinh doanh tương đối mẻ Việt Nam Cùng với tiến xã hội, phát triển kinh tế, khoa học công nghệ, thơng tin… ngành tổ chức kiện nói chung truyền thơng nói riêng có bước phát triển đáng kể Vì vậy, ngày nhiều hoạt động kiện diễn ra, thu hút đông đảo công chúng quan tâm Ngày nay, sản phẩm ngày đa dạng phong phú, doanh nghiệp tìm cách tạo hình ảnh, phong cách riêng cho sản phẩm nhằm mục đích đưa thương hiệu vào nhận thức khách hàng Các doanh nghiệp đị̣nh vị̣ quảng cáo thương hiệu nhiều cách : thông qua quảng cáo, - Public Relation – PR hình thức truyền thơng khác với mục tiêu chung làm để nâng cao hình ảnh thương hiệu Ở Việt Nam, khoảng 15 năm trở lại đây, nghệ thuật đương đại Việt Nam ngày phát triển, với mong muốn kết nối nghệ sĩ với cộng đồng; tác phẩm với công chúng, nghệ thuật Việt Nam nghệ thuật giới Sự phát triển dòng chảy nghệ thuật đương đại với hình thức đặt, trình diễn, video art, ngày công chúng quan tâm, đặc biệt giới trẻ với cách biểu đạt lạ, nội dung sâu sắc phản ánh suy nghĩ thân phận ngườ̀i; phản ánh sâu xa xuống cấp lai căng văn hoá, đạo đức xã hội, Bên cạnh thành công đị̣nh, tác phẩm nghệ thuật cịn hàm chứa nhiều thiếu sót ý tưởng, thiếu liên kết truyền tải thông điệp rõ ràng Nghệ thuật đương đại riêng biệt, đòi hỏi ngườ̀i nghệ sĩ phải có tâm hồn khiếu nghệ thuật, sáng tạo tìm tịi thẩm mỹ lạ Ngày nảy, ngày nhiều đối tượng khách hàng quan tâm tới mơn nghệ thuật địi hỏi tính thẩm mỹ cao này, yêu cầu tính thẩm mỹ chất lượng cao nữa, không chất lượng sản phẩm mà câu chuyện để kể tái Hoạt động tổ chức kiện trung tâm nghệ thuật đương đại hoạt động cần thiết công cụ truyền thông hữu hiệu nhằm thu hút đông đảo công chúng tham gia Tổ chức kiện không đơn hoạt động giới thiệu, quảng bá sản phẩm, mà phương tiện kết nối nhà sản xuất ngườ̀i tiêu dùng Hoạt động tổ chức kiện đòi hỏi cần có quy trình thực chun nghiệp khoa học đặc biệt kiện tổ chức trung tâm nghệ thuật Do đó, dù bước thay đổi đưa nhiều phương pháp quy trình thực tổ chức kiện tương đối phù hợp chưa tạo chuyên nghiệp có chương trình thực khoa học, logic… Xuất phát từ vấn đề trên, tác giả chọn đề tài nghiên cứu “Hoạt động tổ chức kiện trung tâm nghệ thuật đương đại Vincom (VCCA)” để làm đề tài niên luận Tổ chức kiện hoạt động cần thiết doanh nghiệp Việt Nam việc nghiên cứu sử dụng cơng cụ PR hữu hiệu giai đoạn đầu Khi Việt Nam gia nhập tổ chức thương mại giới WTO, doanh nghiệp Việt Nam nhận thức rõ ràng tầm quan trọng tổ chức kiện Điều giúp doanh nghiệp có nhìn mẻ hoạt động Tổ chức kiện không đơn hoạt động giới thiệu, quảng bá sản phẩm, hình ảnh hoạt động doanh nghiệp mà cịn nghề thờ̀i thượng giới trẻ ưa thích quan tâm tới Mục tiêu nghiên cứu Mục tiêu Niên luận tìm hiểu quy trình hoạt động tổ chức kiện trung tâm nghệ thuật đương đại Vincom (VCCA), đồng thờ̀i xem xét yếu tố bên nội VCCA tác động đến phát triển, hoàn thiện tổ chức kiện trực tiếp gián tiếp Các mục tiêu cụ thể niên luận bao gồm: Một là, xác đị̣nh, đo lườ̀ng tác động trung tâm nghệ thuật đương đại Vincom (VCCA) hiệu hoạt động tổ chức kiện Hai là, xác đị̣nh, đo lườ̀ng yếu tố tác động đến hoạt động tổ chức kiện Trung tâm Nghệ thuật đương đại Vincom (VCCA) Ba là, xác đị̣nh thành tố cấu thành kiện VCCA chứng minh thành tố yếu tố cốt lõi dẫn đến tác động hoạt động tổ chức kiện tới phát triển Trung tâm nghệ thuật đương đại Vincom Bốn là, đề xuất quan điểm giải pháp nhằm tăng tính hiệu hoạt động tổ chức kiện Trung tâm Nghệ thuật đương đại Vincom Đối tượng phạm vi nghiên cứu Về đối tượng nghiên cứu: Đối tượng nghiên cứu Niên luận hoạt động tổ chức kiện trung tâm nghệ thuật đương đại Vincom Về phạm vi nghiên cứu: Phạm vi không gian: Nghiên cứu thực trung tâm nghệ thuật đương đại Vincom Phạm vi thờ̀i gian: Từ tháng 1/2022 đến tháng 12/2022 Phạm vi nội dung: Hoạt động tổ chức kiện Phương pháp nghiên cứu Phương pháp điều tra: Thu thập tài liệu hoạt động, quy trình tổ chức kiện trung tâm nghệ thuật đương đại Vincom Phương pháp đánh giá: Đánh giá quy trình tổ chức kiện cơng ty, ưu nhược điểm tìm giải pháp nâng cao hiệu tổ chức kiện Phương pháp thu thập thông tin: Dữ liệu thứ cấp: Thu thập liệu khách hàng để tạo mẫu cho nghiên cứu đị̣nh tính; báo cáo tổ chức nghiên cứu thị̣ trườ̀ng BCG, Google… Nguồn liệu thứ cấp sử dụng để hình thành khung lý thuyết, mơ hình nghiên cứu Kết cấu nghiên cứu Phần 1: Giới thiệu chung đề tài nghiên cứu Phần 2: Nội dung Chương 1: Cơ sở lý luận thực tiễn hoạt động tổ chức kiện trung tâm nghệ thuật đương đại Vincom Chương 2: Phân tích thực trạng hoạt động tổ chức kiện trung tâm nghệ thuật đương đại Vincom Chương 3: Kiến nghị̣ giải pháp nhằm nâng cao hoạt động tổ chức kiện trung tâm nghệ thuật đương đại Vincom Phần 3: Kết luận PHẦN NỘI DUNG CHƯƠNG I CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ HOẠT ĐỘNG TỔ CHỨC SỰ KIỆN TẠI TRUNG TÂM TRIỂN LÃM NGHỆ THUẬT ĐƯƠNG ĐẠI 1.1 Trung tâm triển lãm nghệ thuật đương đại 1.1.1 Khái niệm trung tâm triển lãm nghệ thuật Theo Đại Từ điển Tiếng Việt, “nghệ thuật” hiểu là: “phương thức phản ánh thực truyền đạt tư tưởng, tình cảm hình tượng” [Đại từ điển Tiếng Việt , tr.1193] Trong Từ điển Bách khoa Britannica, thuật ngữ “nghệ thuật” bao gồm “những phương khác hội họa, điêu khắc, in ấn, vẽ, nghệ thuật trang trí, nhiếp ảnh, lắp đặt,…” [Từ điển Bách Khoa Britannica, tr.1900] Như vậy, khái niệm “nghệ thuật” hiểu theo hai trườ̀ng nghĩa rộng, Đại từ điển Tiếng Việt, hẹp gắn liền với nghệ thuật thị ̣ giác, Từ điển Bách khoa Britannica Trong phạm vi nghiên cứu đề tài, khái niệm nghệ thuật sử dụng gắn liền với hình thức biểu như: hội họa, nhiếp ảnh, âm nhạc, trình diễn,… phát triển nhiều phương tiện (như nghệ thuật đặt, nghệ thuật trình diễn,…) tác động đến nội hàm khái niệm nghệ thuật theo cách tiếp cận truyền thống Theo Hoàng Phê (Chủ biên) 2006, Từ điển Tiếng Việt, Nxb Đà Nẵng “Trung tâm" là: Nơi tập trung hoạt động lĩnh vực đó, có ảnh hưởng đến với nơi khác hay quan phối hợp hoạt động nghiên cứu dị̣ch vụ lĩnh vực Theo từ điển Bách Khoa Việt Nam “triển lãm" (exhibition) việc tổ chức trưng bày vật phẩm, tranh ảnh hàng hoá, tập trung thờ̀i gian đị̣a điểm đị̣nh nhằm phục vụ mục đích giới thiệu, quảng bá đến ngườ̀i xã hội, cộng đồng Như hiểu Trung tâm triển lãm nghệ thuật nơi tập trung trưng bày vật phẩm, tranh ảnh cho ngườ̀i đến xem nhằm cung cấp thông tin đưa tác phẩm tác giả đến gần với cơng chúng (có ảnh hưởng đến ngườ̀i tham gia triển lãm) 1.1.2 Khái niệm nghệ thuật đương đại Từ điển tiếng Việt(TĐTV) cho “Nghệ thuật danh từ, có hai nghĩa: “1 Hình thái ý thức xã hội đặc biệt, dùng hình tượng sinh động, cụ thể gợi cảm để phản ánh thực truyền đạt tư tưởng, tình cảm Nghệ thuật tạo hình Xây dựng hình tượng nghệ thuật tác phẩm văn học Phương pháp, phương thức giàu tính sáng tạo Nghệ thuật lãnh đạo”(84, tr 654) Với nghĩa thứ nhất, “Nghệ thuật” thuật ngữ chung cho loại hình nghệ thuật, thuộc hình thái ý thức xã hội (thuộc lĩnh vực tinh thần, thượng tầng kiến trúc, phân biệt với hình thái vật chất, hạ tầng sở xã hội.) Nghệ thuật “đặc biệt” chỗ “dùng hình tượng sinh động, cụ thể gợi cảm để phản ánh thực truyền đạt tư tưởng, tình cảm” Đây đặc trưng nghệ thuật, phân biệt với hình thái ý thức xã hội khác “ phản ánh thực truyền đạt tư tưởng, tình cảm” công thức, triết lý, hiệu, mệnh lệnh lạnh lùng, khô khan Kiến trúc, Điêu khắc, Hội hoạ, Văn học, Nhiếp ảnh, Sân khấu, Điện ảnh, Âm nhạc, Múa v.v thuộc lĩnh vực nghệ thuật, chúng giống chỗ “dùng hình tượng sinh động, cụ thể gợi cảm để phản ánh thực truyền đạt tư tưởng, tình cảm” Tuy nhiên Kiến trúc, Điêu khắc, Hội hoạ phản ánh thực truyền đạt tư tưởng, tình cảm sinh động, cụ thể gợi cảm khác nhau, đặc trưng ngơn ngữ loại hình nghệ thuật Theo Hoàng Phê (Chủ biên) 2006, Từ điển Tiếng Việt, Nxb Đà Nẵng nghệ thuật đương đại nghệ thuật ngày nay, sản xuất vào nửa sau kỷ 20 kỷ 21 Các nghệ sĩ đương đại làm việc giới có ảnh hưởng tồn cầu, đa dạng văn hóa công nghệ Nghệ thuật họ kết hợp động vật liệu, phương pháp, khái niệm chủ đề tiếp tục thách thức ranh giới tiến hành tốt kỷ 20 Với đặc tính đa dạng chiết trung, nghệ thuật đương đại nói chung phân biệt thiếu thống nhất, nguyên tắc tổ chức, ý thức hệ "chủ nghĩa " Nghệ thuật đương đại phần đối thoại văn hóa liên quan đến khuôn khổ bối cảnh lớn sắc cá nhân văn hóa, gia đình, cộng đồng quốc tị̣ch Đi từ khái niệm “nghệ thuật đương đại”, đương đại từ có số phận kỳ lạ Việt Nam Ban đầu gắn cho hoạt động nghệ thuật mới, lạ, lề, Trên thực tế, môi trườ̀ng nghệ thuật Việt Nam đặc biệt, diễn đồng thờ̀i thực hành nghệ thuật mang nguyên lý hay tư tưởng cổ điển, đại, tới hậu đại, tất đan xen Nói cách ngắn gọn, khái niệm “nghệ thuật đương đại” Việt Nam lâu đơn hiểu cách nôm na khía cạnh “thờ̀i gian" “đương" diễn ra, hiểu đị̣nh danh khía cạnh tư tưởng, nguyên lý sáng tạo mối liên hệ trào lưu nghệ thuật Điều có nghĩa tác phẩm “nghệ thuật đương đại" mặt tư tưởng, triết học, nguyên lý sấng tạo, khác với tác phẩm “nghệ thuật đại" chúng thực ngày Dựa phát biểu Esaak Shelley sách “What is Contemporary Art" đưa số quan điểm đặc điểm nghệ thuật đương đại sau: Sự khác biệt nghệ thuật đại nghệ thuật đương đại thực chất khác biệt triết lý, quan điểm… Ẩn sâu tác phẩm nghệ thuật Nếu nhìn góc độ học tập, nghệ thuật đương đại nghệ thuật đại có chức riêng, phục vụ cho thờ̀i kỳ riêng biệt, lẽ việc tìm hiểu yếu tố mỹ thuật đương đại tìm thấy khác biệt, Khác với nghệ thuật đại, nghệ thuật đương đại không bị̣ bao trùm cách chủ nghĩa khác nhau, có điểm khác biệt khiến nghệ thuật đương đại trở thành thể dị̣ biệt riêng: Tính độc bản: Điểm khác biệt mỹ thuật đương đại liên kết tác phẩm với môi trườ̀ng xung quanh Khác với mỹ thuật đại thể giấy khoảng tườ̀ng, tác phẩm đương đại trọng đến câu hỏi “sẽ đặt tác phẩm vào nơi này” Bởi đặt bối cảnh không gian mối tương quan tác phẩm với khơng gian, từ mang đến cảm xúc khác biệt cho ngườ̀i xem 10