Tiểu luận môn lịch sử xuất bản sách tổng quan về hoạt động xuất bản sách ở hoa kỳ hiện nay

HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN KHOA XUẤT BẢN BÀI TIỂU LUẬN MÔN: LỊCH SỬ XUẤT BẢN SÁCH Đề tài: Tổng quan hoạt động xuất sách Hoa Kỳ Giảng viên hướng dẫn: ThS Trần Thị Mai Dung Họ tên: Lê Minh Châu Mã số sinh viên: 195802004 Chuyên ngành: Xuất Bản Điện Tử Tháng 6, 2020 MỤC LỤC PHẦN MỞ ĐẦU CHƯƠNG I: KHÁI QUÁT HOẠT ĐỘNG XUẤT BẢN SÁCH Ở HOA KỲ Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động xuất sách Hoa Kỳ 1.1 Mơ hình kinh tế 1.2 Thị trường người tiêu dùng 1.3 Các yếu tố khác ảnh hưởng hoạt động xuất Hoa Kỳ Một số thống kê hoạt động xuất sách Hoa Kỳ 2.1 Sự phát triển hoạt động xuất sách Hoa Kỳ 2.2 Các tập đoàn, doanh nghiệp chiếm thị phần lớn ngành xuất sách 2.3 Một số Hiệp hội Xuất Hoa Kỳ CHƯƠNG II: PHÂN LOẠI CÁC TẬP ĐOÀN, DOANH NGHIỆP HOẠT ĐỘNG XUẤT BẢN SÁCH Ở HOA KỲ Cách phân loại tập đoàn, doanh nghiệp hoạt động xuất sách Hoa Kỳ 1.1 Phân loại theo hình thức xuất 1.2 Phân loại tập đoàn, doanh nghiệp hoạt động xuất sách Hoa Kỳ theo hình thức sản phẩm sách Số liệu thống kê dòng sách theo cách phân loại 10 2.1 Số liệu chung 10 2.2 Dòng sách tự xuất 10 2.3 Dòng sách xuất theo tập đoàn, doanh nghiệp 11 CHƯƠNG III: QUY TRÌNH XUẤT BẢN SÁCH TẠI HOA KỲ 13 Khái quát quy trình xuất sách Hoa Kỳ 13 1.1 Xuất qua nhà xuất 13 1.2 Xuất độc lập 14 1.3 Nhận định chung 16 Các vị trí nhân quan trọng quy trình xuất sách Hoa Kỳ 16 2.1 Đại diện pháp lí cho tác giả (Literary Agent) 16 2.2 Đội ngũ đọc thử (ARC Testers) 16 2.3 Đội ngũ quảng bá truyền thông 18 KẾT LUẬN 20 TÀI LIỆU THAM KHẢO 21 PHỤ LỤC “GÓI QUẢNG CÁO” – “PROMO PACKAGE” 23 PHẦN MỞ ĐẦU Hoa Kỳ quốc gia với công nghiệp phát triển nhanh tiên tiến giới Với phát triển không ngừng nghỉ kĩ thuật, ngành Xuất nói chung hoạt động Xuất Sách nói riêng tiếp tục giữ vững vị thị trường cơng nghiệp nội địa ngoại thương Để tìm hiểu cấu trúc, quy mô tổ chức ngành xuất nhà xuất đây, em lựa chọn đề tài “Tổng quan hoạt động xuất sách Hoa Kỳ nay” với đối tượng doanh nghiệp xuất sách Hoa Kỳ Với phạm vi nghiên cứu toàn quốc gia nước lân cận, khoảng thời gian từ 2015 đến nay, tiểu luận làm rõ số vấn đề ngành xuất cấu trúc, quy mơ, tốc độ tăng trưởng… Ngành xuất ngày mở rộng với nhiều hoạt động khơng có hoạt động xuất sách Khác với Việt Nam, hoạt động kinh tế nói chung hoạt động trực thuộc ngành xuất nói riêng phát triển độc lập, không phụ thuộc vào hỗ trợ Chính phủ Mỗi doanh nghiệp hoạt động xuất cần có chiến lược phát triển cụ thể để đảm bảo chất lượng, đảm bảo phát triển kịp thời môi trường công nghiệp Em mong nhận góp ý từ thầy để tiểu luận em thêm hoàn thiện, đồng thời giúp em có thêm kinh nghiệm để hồn thành tốt nhiệm vụ học tập tới CHƯƠNG I KHÁI QUÁT HOẠT ĐỘNG XUẤT BẢN SÁCH Ở HOA KỲ Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động xuất sách Hoa Kỳ Mỗi hoạt động xuất sách quốc gia phụ thuộc vào số yếu tố định Các yếu tố chi phối toàn ngành xuất bản, đơn định phát triển tốc độ phát triển ngành xuất nói chung hoạt động xuất sách nói riêng Mơ hình kinh tế thị trường người tiêu dùng hai yếu tố chủ đạo ảnh hưởng đến hình thành phát triển hoạt động xuất sách 1.1 Mơ hình kinh tế Mơ hình kinh tế Hoa Kỳ ln thị trường tự Đây hệ thống trao đổi kinh tế khơng chịu kiểm sốt nhà nước, thuế, kiểm tra chất lượng, hạn ngạch hình thức can thiệp kinh tế tập trung khác phủ khơng tồn tham gia tối thiểu vào trình hoạt động doanh nghiệp Vì thị trường tự đại diện cho chuẩn mực không thực tồn xã hội nay, ta tiếp cận gần với lý tưởng phân loại thị trường theo mức độ điều tiết từ nhiều đến Các nhà phê bình kinh tế cho số thất bại ngành kinh tế cần đến can thiệp hỗ trợ phụ Tuy nhiên, thị trường mở khiến doanh nghiệp đối kháng ngành hợp tác với nhau, sáp nhập thành tập đồn lớn, hình thành tính độc quyền Ta thấy, với mơ hình kinh tế trên, ngành xuất nói chung hoạt động sách nói riêng khơng phụ thuộc nhiều vào phủ mà phụ thuộc vào thị hiếu người tiêu dùng Khơng có quy chuẩn cho quy mơ doanh nghiệp hoạt động lĩnh vực xuất sách – cần họ thực đủ nghĩa vụ báo cáo hàng năm có đủ khả hoạt động thực xuất sách trở thành nhà xuất bản/in ấn/phân phối 1.2 Thị trường người tiêu dùng Trong người cho đọc sách thú tiêu khiển giết thời gian, đặc biệt hệ trẻ, khảo sát với người tiêu dùng Hoa Kỳ cho thấy điều ngược lại Tỉ lệ người đọc sách quốc gia tăng từ 72% đến 78% khoảng thời gian từ 2011 đến 2016 Một khảo sát thực vào năm 2016 cho thấy khoảng 80% người trả lời độ tuổi từ 18 đến 29 đọc sách thời gian 12 tháng trở lại đây, chiếm tỉ lệ cao nhóm tuổi 73% người tham gia khảo sát độ tuổi từ 30 đến 49 đọc sách năm vừa qua Tỉ lệ người đọc độ tuổi từ 50 đến 64 70%, có 67% người từ 65 tuổi trở lên đọc sách 12 tháng gần Về khía cạnh học vấn, người đọc sách Hoa Kỳ có khả cao việc lấy đại học theo học bậc học tương đương – tỉ lệ 86% 81% Phụ nữ Mỹ đọc nhiều nam giới chút 68% nam giới tham gia khảo sát đọc sách 12 tháng, so với 77% phụ nữ trả lời câu hỏi Một khảo sát gần hơn, thực Trung tâm Nghiên Cứu Pew vào đầu năm 2019, cho thấy 27% người trưởng thành không đọc sách năm trở lại 1.3 Các yếu tố khác ảnh hưởng hoạt động xuất Hoa Kỳ Một số yếu tố khác ảnh hưởng tới hoạt động xuất sách Mỹ gia tăng mua hàng trực tuyến trên, phát triển hoạt động xuất độc lập (tự xuất bản) hoạt động in theo yêu cầu (on-demand printing) Mạng Internet đem đến cách mua sách thay thế, ảnh hưởng trực tiếp sâu sắc tới hiệu sách truyền thống Một số điểm mua sách trực tuyến phổ biến Hoa Kỳ Amazon có kinh nghiệm việc bán hàng đánh bật chí xóa bỏ đại lý sách truyền thống Công ty Borders tiếng thời Ngày nay, số tác giả nắm giữ vai trò nhà xuất tự phát hành sản phẩm họ Họ bắt đầu tự quản lí giai đoạn sản xuất cung cấp sản phẩm cho bên kinh doanh In theo yêu cầu (On-demand printing) việc sản xuất sách theo số lượng độc giả đặt hàng Phương thức thường dành cho đầu sách chất lượng cao, yêu cầu in ấn với điều kiện cao chi phí đắt đỏ Một số thống kê hoạt động xuất sách Hoa Kỳ 2.1 Sự phát triển hoạt động xuất sách Hoa Kỳ Trong khoảng thời gian từ 2015 đến 2020, hoạt động xuất sách xu hướng phát triển lùi bị thay phiên điện tử; thêm vào lợi nhuận ngành, theo doanh thu trước thuế khoản vay, dự tính trước giảm dần thời gian Mặc dù thị trường giáo dục trường học tiếp nhận phát triển lớn mạnh, việc giảm mạnh doanh thu dòng sách khác ảnh hưởng cục tới việc đọc sách Tuy yếu tố ảnh hưởng tích cực tới phát triển công nghiệp sách điện tử, doanh thu dần tăng lên công nghệ trở nên phổ biến đời sống người; theo số liệu thực tế, trung bình, phát triển hoạt động xuất sách năm trở lại -1,8% 2.2 Các tập đoàn, doanh nghiệp chiếm thị phần lớn ngành xuất sách Bốn doanh nghiệp chiếm thị phần lớn tập đoàn Bertelsmann, nắm giữ nhà xuất Penguin Random House; tập đoàn Pearson với tảng học tập lớn giới, tập đoàn Simon & Schuster với nhà xuất Simon & Schuster nhà xuất HarperCollins 2.3 Một số Hiệp hội Xuất Hoa Kỳ  Hiệp hội Xuất Quốc gia (Regional Publisher Associations)  Hiệp hội Phát hành Sách Quốc gia (American Book Seller Association)  Hiệp hội Các nhà xuất Quốc gia (Association of American Publishers)  Cục Lưu trữ Quốc gia (American Society for Indexing)  Hiệp hội Các nhà xuất trường Đại học (Association of American University Presses)  Hội đồng khảo thí Sách Thiếu nhi (Children’s Book Council)  Hiệp hội xuất sách Thiên chúa giáo (Christian Publishers Association)  Cộng đồng Xuất điện tử Quốc tế (International Digital Publishing Forum) CHƯƠNG II PHÂN LOẠI CÁC TẬP ĐOÀN, DOANH NGHIỆP HOẠT ĐỘNG XUẤT BẢN SÁCH Ở HOA KỲ Cách phân loại tập đoàn, doanh nghiệp hoạt động xuất sách Hoa Kỳ Hoạt động xuất sách Hoa Kỳ thường phân loại theo quy mô tập đoàn, doanh nghiệp Ngoài tập đoàn, doanh nghiệp lớn tham gia hoạt động xuất bản, Hoa Kỳ phổ biến hình thức tự xuất tác giả với đại diện pháp lý hỗ trợ nhà in Trong tập đoàn, doanh nghiệp xuất sách Hoa Kỳ, ta phân loại theo hình thức sản phẩm sách khơng phân loại theo nội dung sách Bởi lẽ, tập đoàn doanh nghiệp xuất sách quốc gia có quy mơ lớn, đảm nhiệm nhiều mảng đề tài cho nhiều đối tượng với nhiều mục đích khác 1.1 Phân loại theo hình thức xuất Hiện nay, có hai hình thức xuất xuất thơng qua đại diện pháp lý tập đồn, doanh nghiệp, nhà xuất tự xuất thông qua nhà in độc lập Ta tìm hiểu rõ tập đoàn, doanh nghiệp hoạt động xuất sách phần Các số liệu thống kê hoạt động hai hình thức đề cập chi tiết phần sau 1.2 Phân loại tập đoàn, doanh nghiệp hoạt động xuất sách Hoa Kỳ theo hình thức sản phẩm sách Các sản phẩm sách chia làm phần chính: Sách giấy (Book), Sách điện tử (E-Book), Sách nói (Audio Book) Truyện tranh (Comic) Dưới bảng tổng hợp số lượng tập đoàn, doanh nghiệp hoạt động xuất sách Hoa Kỳ phân loại theo hình thức sản phẩm sách đề cập trên: Phân loại tập đồn, doanh nghiệp theo hình thức sản phẩm 350 300 293 224 250 200 150 100 50 15 Sách giấy (Book) Sách điện tử (E-book) Sách nói (Audio Book) Truyện Tranh (Comic) Số lượng tập đoàn/doanh nghiệp Trong năm gần đây, xuất sách mở rộng thị phần cho phận sách điện tử hay gọi khác sách dạng trực tuyến, đọc máy tính hay thiết bị cầm tay máy Kindle, iPad, Nook hay ứng dụng điện thoại iBook, Google Play Books… Mặc dù công nghệ phương thức truyền tải mẻ so với chiều dài lịch sử sách giấy, chúng dần thay đổi cục diện ngành xuất nói chung hoạt động xuất sách nói riêng Người đọc dần có thói quen tiếp cận với sách đâu, lúc tốn mang theo thiết bị gọn nhẹ, chưa kể tiện ích giao diện người đọc lựa chọn cỡ chữ, phơng chữ cách trình bày… Trong nhiều khía cạnh thị trường, sách điện tử dần thay loại sách phổ thơng sách mềm bình dân (mass market paperback) Công nghệ tiền đề cho đời xu hướng việc xuất độc lập cộng đồng tác giả Số hóa sản phẩm tảng mạng xã hội cho phép tác giả rút ngắn trình phát hành nhà xuất truyền thống, có lúc chí th tuyển chọn đội ngũ biên tập, thiết kế truyền thông riêng Ảnh hưởng phát triển lâu dài xu hướng phải chờ đợi phản hồi thị trường thời gian Số liệu thống kê dòng sách theo cách phân loại 2.1 Số liệu chung DOANH THU SÁCH NĂM 2019 THEO HÌNH THỨC SÁCH (ĐƠN VỊ TÍNH: TỈ ĐÔ LA MỸ) Tháng Tháng Tỉ lệ 2019 2018 thay đổi Sách bìa cứng $230.7 $232.5 -0.8% Sách bìa mềm & in bình dân* $243.1 $264.0 -7.9% Sách điện tử $86.3 $93.0 -7.3% Sách nói (nghe trực tuyến) $43.9 $41.5 5.7% Sách nói (nghe qua CD) $2.4 $2.7 -10.8% Sách tương tác cho thiếu nhi $17.5 $14.7 19.4% Các loại sách khác $37.2 $37.5 -0.9% Tổng cộng $661.2 $685.9 -3.6% *Mass Market: in với kích thước nhỏ thiết kế đơn giản, giá rẻ 2.2 Dòng sách tự xuất Với hình thức mềm (sách điện tử) cứng (sách giấy), dòng sách tự xuất ngày phát triển lựa chọn in ấn phát hành ngày dễ dàng tiếp cận tới tác giả độc lập Tự xuất trở thành lựa chọn sáng suốt cho nhà văn thể loại để bỏ qua quy 10 Trong khoảng đầu năm 2019, doanh thu sách điện tử tiếp tục giảm, xuống gần 5% với tổng doanh thu 244 triệu đô la Mỹ tháng đầu năm Con số thấp 10 triệu đô so với kì năm 2018 Dựa số liệu báo cáo Statshot công bố tháng năm 2019, sách giấy bán tháng chiếm khoảng 80% tổng số sách bán ra, sách giấy bao gồm sách bìa mềm, sách bìa cứng sản phẩm sách tương tác cho thiếu nhi Trong nửa đầu năm 2019, doanh thu loại sách giảm với tổng số lượng khoảng 675 triệu sách in bán tồn Hoa Kỳ Ngoại lệ dịng sản phẩm sách tương tác cho thiếu nhi, tăng 19% doanh thu so với kì năm trước 2.2.2 Sách nói Doanh thu sách nói tăng lên đáng kể năm gần Đây xu hướng sách phát triển năm trở lại Theo báo cáo công bố tháng năm 2019 Hiệp Hội Xuất Sách nói, doanh thu sách nói tăng gần 25% khoảng từ năm 2017 đến 2018 đạt gần tỷ đô la Mỹ Hầu hết sách nói bán trực tuyến Hơn 90% sách nói tải xuống từ mạng Internet Có khoảng 44.500 sách nói sản xuất năm 2018, tăng 5% so với năm trước 12 CHƯƠNG III QUY TRÌNH XUẤT BẢN SÁCH TẠI HOA KỲ Khái quát quy trình xuất sách Hoa Kỳ 1.1 Xuất qua nhà xuất Quy trình xuất sách Hoa Kỳ thường diễn sau: thảo sách đại diện pháp lý (Literary Agent) tác giả gửi đến phòng biên tập xuất Dưới đạo trưởng phòng biên tập giám đốc biên tập, phòng biên tập đánh giá thảo, xem xét chi tiết với tác giả chuẩn bị thảo để sản xuất Sau thảo chỉnh sửa cho phép biên tập viên, chuyển đến phịng sản xuất Phịng sản xuất sách có nhiệm vụ đưa thảo trở thành sách – với bố cục chi tiết theo yêu cầu đầu sách Người biên tập soạn thảo người chỉnh sửa văn – bao gồm lỗi tả, ngữ pháp, văn phong khả truyền đạt văn Một chi tiết sách hoàn thành đầy đủ, sách sẵn sàng để in ấn xuất Bộ phận marketing, phận phát hành phận sản xuất làm việc để ấn định số lượng sách in ra, cỡ sách, hình thức sách (bìa cứng hay bìa mềm) tiểu tiết khác Đối với sách điện tử, khâu định sách xuất tảng đọc sách trực tuyến thị trường Khi sách q trình sản xuất, phịng quảng cáo th người hoạch định truyền thông để đăng tải thông tin sách tạp chí, tờ báo thương thảo kế hoạch với nhà bán lẻ, thư viện để đưa sản phẩm tới thị trường Với tác phẩm có tiềm bán chạy, đội ngũ nhân 13 viên xếp buổi họp báo phương tiện truyền thông (đài phát thanh, kênh truyền hình…) buổi trả lời vấn để tác giả xuất công chúng Ở Mỹ, doanh nghiệp làm xuất đa dạng quy mơ, văn phịng với đội nhân viên hay tập đoàn lớn với hàng nghìn người phịng ban 1.2 Xuất độc lập Với nhiều quy trình tuyển chọn thay đổi, tác giả muốn lựa chọn phương án khác hiệu hơn, không nhiều thời gian, công sức thù lao suốt trình làm việc với nhiều nhân cơng Tự xuất (Xuất độc lập) ngày phổ biến Hoa Kỳ, đặc biệt sách điện tử sách nói – sản phẩm dễ dàng phát hành trực tuyến toàn cầu Nhưng, để đảm bảo chất lượng khơng quyền tác phẩm tạo ra, tác giả với nhiều đầu sách độc lập bán chạy James Altucher chia sẻ với đồng nghiệp quy trình xuất hiệu tối đa với bước Một là, xây dựng thương hiệu cá nhân từ mạng xã hội, cộng đồng đọc sách chủ đề Để tìm kiếm độc giả tương lai, tác giả cần lựa chọn tảng số thích hợp, xây dựng cộng đồng nhỏ phù hợp với đối tượng đích sản phẩm phát hành Hai là, trình chỉnh sửa thảo, chọn lựa mẫu bìa tiêu đề Sau hoàn thành xong thảo tác phẩm, tác giả gửi tác phẩm cho người biên tập hiệu đính cho Khi làm việc với nhà xuất bản, tác giả tự thực khâu xây dựng thương hiệu hay tiểu tiết khâu biên tập Tuy nhiên, xuất độc lập tạo điều kiện cho nhà 14 văn lựa chọn đội ngũ người tin tưởng để hồn thành cơng việc Thiết kế bìa sách lựa chọn tiêu đề hoạt động quan trọng để gây ấn tượng tốt với độc giả từ nhìn Cơng đoạn khó khăn tốn nhiều thời gian tìm kiếm tác giả thường trực tiếp tham gia với biên tập viên để giúp tác phẩm hoàn thiện Ba là, sản xuất ấn phẩm kèm theo lên kế hoạch cho chiến dịch truyền thông quảng bá sản phẩm Các ấn phẩm kèm theo sách điện tử (nếu tác giả làm sách giấy) sách nói áp phích, đồ lưu niệm mẩu chuyện nhỏ dành riêng cho số lượng độc giả giới hạn Trong lúc thực ấn phẩm này, tác giả thường có nhìn đa chiều tác phẩm thức tìm tỏi, chỉnh sửa cho sản phẩm có chiều sâu Từ chiến dịch quảng bá sản phẩm thuận lợi điều tác giả đặt từ đầu, cân nhắc hoàn chỉnh để đánh tâm lý đối tượng đích thu lại lợi nhuận phù hợp cho thân Bốn là, liên hệ nhà in/các tảng phát hành sách để xuất sản phẩm Hiện nay, Mỹ, việc tìm kiếm nhà in hay phân phối sách cho Amazon không cịn cơng việc khó khăn Các tác giả sử dụng CreateSpace (thuộc sở hữu Amazon) để đưa sản phẩm sách giấy hay sách điện tử, sách nói trực tuyến… bày bán trang web thức Amazon (Kindle) để người bắt đầu đọc thử, đặt trước đặt mua Các tảng khác Google Play Books hay Nook… có quy trình tương tự với thời gian xét duyệt nhanh chóng Cuối cùng, năm là, làm chủ hồn tồn quyền sách để xuất sách thứ tiếng khác toàn cầu Ở Mỹ có số văn phịng pháp lý hoạt động chun quyền toàn cầu tác giả cần liên hệ 15 làm việc với họ để đảm bảo quyền lợi thân khả đưa tác phẩm tới cơng chúng tồn cầu 1.3 Nhận định chung Mỗi quy trình xuất có lợi ích hạn chế riêng Vì thế, tùy vào tác phẩm, mục đích quy mơ phát hành, tác giả cần lựa chọn hình thức xuất hợp lý làm việc với đội ngũ phù hợp Các vị trí nhân quan trọng quy trình xuất sách Hoa Kỳ 2.1 Đại diện pháp lí cho tác giả (Literary Agent) Đại diện pháp lí, hay cịn gọi người đại diện tác giả, người trung gian tác giả sách bên có tiềm sở hữu tác phẩm nhà xuất hay nhà sản xuất phim Về bản, đại diện bán sản phẩm: đứa tinh thần người họ đại diện Hiện tại, có khoảng 13.230 đại diện quản lý tài cho tác giả, nghệ sĩ, ca sĩ vận động viên tiếng toàn nước Mỹ Đại diện pháp lí cho tác giả văn học chiếm phần tương đối nhỏ so với nhóm khác 2.2 Đội ngũ đọc thử (ARC Testers) Đội ngũ đọc thử người đọc thảo tác phẩm trước phát hành ARC viết tắt Advance Readers Copy – đọc trước người đọc chuyên nghiệp Tác giả nhận lời góp ý từ đội ngũ để hoàn thiện tác phẩm trước phát hành thức 16 (nguồn: Instagram) 17 Ngồi ra, việc gửi số lượng thảo ARC giới hạn tới người có ảnh hưởng cộng đồng đọc sách nhằm mục đích quảng bá thu lại phản hồi, nhận xét tác phẩm cơng chúng Những người có ảnh hưởng bookstagrams (những người viết sách đăng tải mạng xã hội Instagram), booktuber (những người thảo luận sách tảng xem video trực tuyến lớn giới – Youtube), bloggers (những người viết sách đăng tải trang web wordpress trang web cá nhân)… Điều dẫn đến đội ngũ vô quan trọng trình phát hành sách 2.3 Đội ngũ quảng bá truyền thông Theo James Altucher, thời đại xuất 3.0 với nhiều thay đổi Thời đại 1.0 tác giả hoàn toàn phụ thuộc vào nhà xuất để phát hành sản phẩm Thời đại 2.0 tác giả dần tự chủ trình in ấn chưa thực có đột phá việc phát hành thành tựu đạt qua sản phẩm sách Hiện nay, việc phát hành sách không cần phụ thuộc đến khâu trung gian với tiện ích cơng nghệ phát triển chóng mặt mạng xã hội Đây tảng cho thời đại xuất 3.0 không việc tự chủ in ấn mà tự chủ tồn q trình sản xuất phát hành Các tác giả hồn tồn có quyền lựa chọn đội ngũ quảng bá truyền thơng cho riêng mình, cho phù hợp với đối tượng đích tác phẩm Các nhà xuất Mỹ thực chế mở với việc sử dụng thêm công ty truyền thông để hỗ trợ đưa sách tới gần với công chúng Tương tự đội ngũ đọc thử ARC, tác giả hồn tồn liên hệ với người có tầm ảnh hưởng đề đề chiến lược truyền thông phù hợp, đem lại lợi ích cho hai phía Những blogger tổ chức giveaway mạng xã hội cho người cộng đồng 18 đọc Đây hình thức tặng sách ngẫu nhiên cho độc giả cách theo dõi kênh tác giả người tiếng, chia sẻ thông tin phát hành với bạn bè Tác nhà phát hành sách đưa số lượng sách tặng định để tạo tảng người đọc vững cho sản phẩm tiếp theo, chí người trở thành người đọc thử ARC Trước em tham dự dự án quảng cáo cho “Charmed Souls” Abbi Glines (Xuất 2019 Mỹ) Đính kèm phần phụ lục “Gói quảng cáo” (“Promo Package”) cho sách – ví dụ điển hình cho chiến dịch quảng cáo dựa vào bạn đọc người có tầm ảnh hưởng mạng xã hội 19 KẾT LUẬN Nhìn chung, Hoa Kỳ quốc gia có ngành xuất phát triển mạnh mẽ với nhiều cải tiến, thay đổi liên tục suốt thời gian gần Hiểu thông tin ngành xuất nói chung hoạt động xuất sách nói riêng, ta hồn tồn cải thiện phát triển quy mô hoạt động xuất Việt Nam sử dụng cách làm hiệu khâu biên tập, sản xuất, truyền thông phát hành ấn phẩm sách đọc, sách điện tử, sách nói, sách tương tác cho trẻ nhỏ… Từ năm 2015 tới nay, Hoa Kỳ có nhiều cải tiến cịn nhiều hạn chế, khó khăn trình thay đổi cấu ngành với xuất sản phẩm điện tử phương tiện truyền thông, kênh phân phối trực tuyến Nhưng, nói, quốc gia vận dụng yêu điểm lợi để thúc đẩy hoạt động xuất sách lên Là sinh viên năm nhất, dù thiếu kinh nghiệm cần phải học hỏi nhiều, sau nghiên cứu hoàn thành tiểu luận trên, em tự nhận thấy thân cần phải cố gắng học hỏi, chăm hồn thiện hơn, rút kinh nghiệm ứng dụng học để phát triển thân sau cho ngành xuất hoạt động xuất sách nước nhà 20 TÀI LIỆU THAM KHẢO James Altucher, 2016, “HOW TO SELF-PUBLISH A BESTSELLER: PUBLISHING 3.0”, https://jamesaltucher.com/blog/how-to-self- publish-bestseller/ Marius Kiniulis, 12/2019, “29 Book Sales Statistics Based on Real Numbers And Studies”, https://www.markinblog.com/book-sales- statistics/ Christopher Locke, “Book industry trade associations”, IBPA, https://www.ibpa-online.org/page/tradeassociations Marc Orlitzky, 2007, “Free market”, Britannica, https://www.britannica.com/topic/free-market Amy Watson, 10/2019, “Book readers in the U.S by age demographic 2019”, Statista, https://www.statista.com/statistics/249787/book- reading-population-in-the-us-by-age/ 2/2020, “Book Publishing Industry in the US - Market Research Report”, IBIS World, https://www.ibisworld.com/united-states/marketresearch-reports/book-publishing-industry/ “List of all the media in the publishers' directory of United States”, PublishersGlobal, https://www.publishersglobal.com/directory/unitedstates/list-media/sort/popular 21 “Book Publishing Background”, Vault, https://www.vault.com/industries-professions/industries/bookpublishing/background “Book Publishing Overview”, Vault, https://www.vault.com/industries-professions/industries/bookpublishing 10.“Book Publishing Structure”, Vault, https://www.vault.com/industriesprofessions/industries/book-publishing/structure 11 “Literary Agents Overview”, Vault, https://www.vault.com/industriesprofessions/professions/l/literary-agents 22 PHỤ LỤC “GĨI QUẢNG CÁO” – “PROMO PACKAGE” ••• [ RELEASE PROMOTION IS LIVE] We kindly ask that you share this promotion Anytime today through this week! ••••• Feel free to copy & paste more than once You can also SHARE posts from Author’s pages more than once! This promotion is a release blast and was not in your calendar, but we would love any help Sharing this promotion with your followers ••••• We have included all the information and materials you may need/use for your posts Of course, for your convenience, we are also including HTML codes for both blogger and wordpress, graphics and a Facebook-Twitter - ready post for both the blogger and readers We have attached all the images you can use in your promotional posts and HTML! You not have to use ALL the images we have provided below Again, THANK YOU so very much for taking the time to share this promotion with your followers We truly appreciate every post that is made on behalf of our clients! ••••• HTML: BLOGGER USE ONLY - BUT FEEL FREE TO CREATE YOUR OWN HTML TO REFLECT YOUR BLOG! WORDPRESS - BLOGGER - NON HTML 23 PURCHASE LINK https://books2read.com/CharmedSoulsAbbiGlines RELEASE DAY GIVEAWAY http://www.rafflecopter.com/rafl/display/2a9f3a7437/? FIRST CHAPTER http://bit.ly/ChapterOneCharmedSouls ABOUT THE AUTHOR Abbi Glines is a #1 New York Times, USA Today, and Wall Street Journal bestselling author of the Rosemary Beach, Sea Breeze, Vincent Boys, Field Party and Existence series She never cooks unless baking during the Christmas holiday counts She believes in ghosts and has a habit of asking people if their house is haunted before she goes in it She drinks afternoon tea because she wants to be British but alas she was born in Alabama When asked how many books she has written she has to stop and count on her fingers When she’s not locked away writing, she is reading, shopping (major shoe and purse addiction), sneaking off to the movies alone, and listening to the drama in her teenagers lives while making mental notes on the good stuff to use later Don’t judge You can connect with Abbi online in several different ways She uses social media to procrastinate CONNECT WITH LINKS Website: https://abbiglinesbooks.com Facebook: https://www.facebook.com/abbiglinesauthor Twitter: https://twitter.com/AbbiGlines | @AbbiGlines IG: https://www.instagram.com/abbiglines | @AbbiGlines Pinterest: https://www.pinterest.com/abbiglines Goodreads: https://www.goodreads.com/author/show/4872191.Abbi_Glines Amazon: https://www.amazon.com/Abbi-Glines/e/B0057RWP90 Bookbub: https://www.bookbub.com/authors/abbi-glines Facebook Group - Abbi's Army: https://www.facebook.com/groups/abbiglinesarmy/ Newsletter: https://abbiglinesbooks.com/abbis-army/ Audible Link: https://www.audible.com/author/Abbi-Glines/B0057RWP90 Master List: http://bit.ly/AbbiGlinesMasterList EVERYTHING YOU NEED TO COPY AND PASTE FOR PROMO BELOW IS HIGHLIGHTED IN YELLOW! *** REMEMBER **** You can COPY and share these posts MORE than once!!! FACEBOOK - PRE-MADE POST: Simply copy-paste this post below onto your Facebook page and attach only one of the images provided below, usually, we use the NOW LIVE, AVAILABLE NOW or BUY NOW images first! Don't forget to tag the author in all your posts And also feel free to share this more than once on your platforms! Please remember to use the #'s we have in place so we can easily find your post to share you on Release Day! 24 COPY & PASTE BELOW TO PASTE TO FB: Are you excited as we are? Charmed Souls by Abbi Glines is LIVE! ↳ PURCHASE TODAY: https://books2read.com/CharmedSoulsAbbiGlines ↳ RELEASE PROMOTION GIVEAWAY: http://www.rafflecopter.com/rafl/display/2a9f3a7437/? • • • ABOUT THE BOOK • • • They say blood is thicker than water, but I was never proud of mine A female born into the Kamlock bloodline was destined to possess three things they couldn’t change—a crazy as hell mother, an unfair amount of beauty, and a Charmed soul that was as black as night All a Kamlock woman ever desired in life was to use her beauty to destroy wealthy men and take their riches A century had passed since a generation of Kamlock sisters had been anything other than gold diggers All I ever wanted was to be free of them I knew I couldn’t change my cursed birth, but I could change its legacy I had a job, I had friends, and I was slowly gaining my independence Until Rathe Scott crashed into my life and tore it apart He made me feel what I had spent my entire life never wanting to feel He brought out a darkness I’d not known was inside me And just when I thought I was becoming everything I had sworn I would never become… He was gone #CharmedSoulsPromo #AbbiGlines #ParanormalRomance #Witches #Secrets #TheNextStepPR **** 📖 Read the First Chapter Here: http://bit.ly/ChapterOneCharmedSouls **** Hosted by The Next Step PR 25 TWITTER- PRE-MADE POST: Simply copy-paste this onto your twitter account and attach the available now graphics @AbbiGlines @TheNextStepPR Please remember to use the #'s we have in place so we can easily find your post to share you on release day! COPY & PASTE BELOW: It’s finally LIVE! #CharmedSouls by @AbbiGlines #CharmedSoulsPromo #AbbiGlines #ParanormalRomance #Witches #Secrets #TheNextStepPR #Buy https://books2read.com/CharmedSoulsAbbiGlines #WinMe http://www.rafflecopter.com/rafl/display/2a9f3a7437/? #HostedBy @TheNextStepPR INSTAGRAM SUGGESTION TO POST: If you are posting on Instagram Please add the AUTHORS handle in your post & ours: -> @AbbiGlines @TheNextStepPR Also TAG the image with the author's name & ours: -> @AbbiGlines @TheNextStepPR  It is VERY important to TAG the actual image, it will show up in our tagged feed and we will for sure see it, if you just add the @ to your post, we don’t always see them, this is why it is important underneath the photo you click “TAG PEOPLE” hit the image and plug in the author our @names - THANK YOU! Share in your stories & everytime we are tagged we RE-SHARE! Please consider using these #'s in your post… Please use the #’s in the COMMENTS, NOT the actual post #CharmedSoulsPromo #AbbiGlines #ParanormalRomance #Witches #Secrets #TheNextStepPR (((( READ ME )))) ::: IMAGES FOR THIS PROMOTION ARE LOCATED IN THE SHARED FOLDER ::: Please ONLY attach ONE image per post We add ALL IMAGES for blogger use But PLEASE only use ONE image when promoting the book And as always, remember to TAG the author on all posts by using the @authorname ••••• 26