chiến lược marketing yamaha
LOGO Yamaha motor www.yamaha-motor.com.vn M c l cụ ụ T ng quanổ 1 2 Tuyên ngôn, s m nh ứ ệ 3 M t s hình nhộ ố ả 4 Quá trình ho t đ ngạ ộ I.T ng quanổ Ban đ u là công ty Nh t B n ch t o đàn ầ ậ ả ế ạ Piano Thành l p: 01/1955ậ S n ph m: Thi t b âm nh c, Audio/Video, ả ẩ ế ị ạ đi n t , s n ph m liên quan đi n toán, xe ệ ử ả ẩ ệ máy, đ ng c xe ộ ơ Thu nh p: $ 900 tri u (2005)ậ ệ I.T ng quanổ Tên công ty: Công ty TNHH Yamaha Motor Vi t Namệ Thành l p: 24/01/1998ậ S n ph m: xe máy và ph tùngả ẩ ụ Quy mô: v n pháp đ nh: $ 37 tri uố ị ệ s l ng nhân viên: h n 2000ố ượ ơ II.Tuyên ngôn, S m nh, m c tiêuứ ệ ụ M c tiêuụ Chia s c ng ẻ ộ đ ng, H ng ồ ướ t i nh ng ớ ữ giá trị nhân văn c a ngày maiủ Yamaha S m nhứ ệ Mong mu n đáp ố ng đ c mong đ i ứ ượ ợ c a khách hàng v i ủ ớ ch t l ng s n ấ ượ ả ph m và các d ch ẩ ị v sau bán hàng. ụ Nh đó, t o nên ờ ạ “kando” nghĩa là “ rung đ ngộ trái tim khách hàng” Tuyên ngôn H ng vào th ướ ị tr ng, h ng ườ ướ vào khách hàng . III.Quá trình ho t đ ngạ ộ 24.01.98: Thành l p công ty Yamaha Motor Vi t ậ ệ Nam 02.10.98 : L kh i công xây d ng Nhà máyễ ở ự 07.10.99 : S n Ph m đ u tiên Sirius chính th c ả ẩ ầ ứ xu t hi nấ ệ 07.2000: Yamaha Town khai tr ng t i Tp HCMươ ạ 01.2004 Chính th c khai tr ng Yamaha Town Hà ứ ươ N iộ Tháng 6 &8 cùng năm Khai tr ng trung tâm b o ươ ả hành YFS HCM và YFS Hà N iộ III.Quá trình ho t đ ngạ ộ 21.01.05 Lê kh i công xây d ng nhà máy s n ở ự ả xu t ph tùng t i Hà n iấ ụ ạ ộ 03.08.06 Khai tr ng các đ i lý, Yamaha Town ươ ạ t i t nh Lào Cai, Thái Nguyên, TP.VInh, Qu ng ạ ỉ ả Ninh, Qu ng Bìnhả 09.2006 Yamaha YFS Đà N ng Khai tr ngẵ ươ 10.2006 Khai tr ng nhà máy ph tùng t i Hà ươ ụ ạ N iộ 06.2007 L Đ ng th Nhà máy II – N i Bài Hà ễ ộ ổ ộ N iộ SWOT Strengths Weaknesses Opportunities Threat Chi n l c ế ượ marketing: khách hàng m c tiêu, chi n ụ ế d ch xúc ti n ị ế bán,d ch v ị ụ h u mãiậ Th i gian gia ờ nh p th ậ ị tr ng mu nườ ộ Th tr ng ị ườ ti m năng: ề thu nh p ,”văn ậ hóa xe máy”. S c nh ự ạ tranh gay g t ắ t các hãng ừ khác: honda, suzuki Ho t đ ngạ ộ T ch c các s ki n: th i trang ca nh c, ổ ứ ự ệ ờ ạ bi u di n motorể ễ Ch ng trình ch y th xe m iươ ạ ử ớ Trao t ng Qu vì ng i nghèoặ ỹ ườ Chi n d ch Chăm sóc khách hàng Super ế ị S (Super service, super smile) 2008: “T ng d ch v , nh n ni m vui”ặ ị ụ ậ ề M t s hình nhộ ố ả [...]... phẩm của Yamaha chủ yếu ở phân khúc thị trường trung bình Khách hàng chủ yếu là những người có thu nhập trung bình và thấp Dễ nhạy cảm về giá Nhà cung cấp Yamaha có nhu cầu về các linh kiện, phụ tùng,các sản phẩm phụ trợ lớn, là tập đoàn cung cấp xe máy và phụ tùng xe lớn thứ 2 nước ta Các nhà cung cấp cho yamaha thường là tại các công ty mẹ Các nhà cung cấp các sản phẩm trung gian cho yamaha. .. cấp các sản phẩm trung gian cho yamaha trong nước ta thường nhỏ,phải cố gắng đảm bảo các yêu cầu rất khắt khe để có được các hợp đồng với yamaha Các nhà cung cấp không có sự liên kết với nhau sự phụ thuộc của các nhà cung cấp www .yamaha- motor.com.vn LOGO www .yamaha- motor.com.vn LOGO