Phân tích sự thành công của Facebook
Địa chỉ: Phòng 1708, Toà nhà 18T1, Lê Văn Lương, Hà Nội, Việt Nam Điện thoại: 84-4-2513636 Fax: +84-4-2513638 Email: info@iguru.vn Web site: http://www.iguru.vn Bảo mật - © Bản quyền thuộc về iGURU Việt Nam 2008 Trang 1 4/6/2008 Phân tích sự thành công của FaceBook Viết bởi: iGURU Việt NamĐăng tại: Blog’s iGURU Ngày phân tích : 6/4/2008 Những thành tựu đạt được của Facebook Ước tính các doanh nghiệp chi 900 triệu USD tại Mỹ và 335 triệu USD ngoài nước Mỹ cho quảng cáo trên các mạng xã hội trong năm 2007. Facebook và MySpace là hai mạng xã hội có doanh thu từ quảng cáo lớn nhất Mỹ trong các site mạng xã hội; cả hai chiếm 72% doanh số quảng cáo trực tuyến, với 125 triệu USD thuộc về Facebook. Tin tốt lành này dấy lên cuộc đua thu hút marketing trực tuyến từ các mạng xã hội. Với xu hướng cuộc sống số, hai mạng xã hội này có thể chiếm 75% thị phần trong năm 2008. Quảng cáo trên mạng Xã hội: Chi tiêu cho quảng cáo trên mạng xã hội 2006 2007 2011 Triệu USD 350 865 2.150 % trên tổng chi tiêu quảng cáo trực tuyến 2,2% 4,7% 8,5% Nguồn: eMarketer – 11/2006 Tư vấn trực tuyến Yahoo: wwwiguru1 | Blog: http://my.opera.com/iguru Chi tiêu cho các mạng xã hội tại Mỹ: Chi tiêu cho quảng cáo trên mạng xã hội trực tuyến tại Mỹ - 2007 ( triệu USD) MySpace 525 Facebook 125 Các mạng xã hội khác nói chung1 ( Bebo, Piczo, Friendster, … không bao gồm MySpace, Facebook) 75 Các mạng xã hội cung cấp cổng web và site khác ( MSN Spaces, Yahoo 360, AIM, Orkut, …) 95 Các mạng xã hội theo chiều dọc2 và mạng xã hội được tài trợ cho mục đích marketing345 Tổng cộng 865 Nguồn: eMarketer – 11/2006 Thống kê 5 mạng xã hội có số người truy nhập duy nhất nhiều nhất tại Mỹ vào 2/2007 trong tổng cộng 175 triệu người truy nhập. Thứ hạng Site 2/2007 2/2006% tỉ lệ thay đổi 1 MySpace.com 64.443 37.349 72,5 2 Blogger 22.281 N/A N/A 3 Facebook.com 16.737 10.513 59,2 4 Yahoo Geocities 16.563 19.434 -14,8 5 Các site Classmates.com 14.465 13.756 5,2 Nguồn: eMarketer – 2/2007 1 Mạng xã hội nói chung: là những mạng xã hội phục vụ cho các hoạt động chính 2 Mạng xã hội theo chiều dọc là những mạng xã hội hướng đến các sở thích, đam mê của từng cá nhân 3 Mạng xã hội được tài trợ cho mục đích cá nhân là các site được tạo ra cho mục đích marketing và chúng có thể là những site đứng tách biệt hoặc một phần của site lớn hơn. Chi phí bao gồm chi phí quảng cáo trực tuyến và chi phí phát triển site. Bảo mật - © Bản quyền thuộc về iGURU Việt Nam 2008 Trang 2 6/4/2008 Tư vấn trực tuyến Yahoo: wwwiguru1 | Blog: http://my.opera.com/iguru Thứ hạng lưu lượng truy nhập toàn cầu từ Alexa 2008 2005 Thứ hạng Site Thứ hạng Site 1 yahoo.com 1 yahoo.com 2 youtube.com 2 msn.com 3 live.com 3 google.com 4 google.com 4 ebay.com 5 myspace.com 5 amazon.com 6 facebook.com 6 miscrosoft.com 7 msn.com 7 myspace.com 8 hi5.com 8 google.co.uk 9 wikipedia.org 9 aol.com 10 orkut.com 10 go.com Nguồn: Alexa Global Traffic Rankings Thứ hạng lưu lượng 2005 được thống kê vào 31/12/2005, thứ hạng lưu lượng 2008 được thống kê vào 12/3/2008. Tính đến thời điểm hiện tại, Facebook có: - 101 triệu người dùng, tỉ lệ tăng trưởng hàng năm 305% - Đứng thứ 4 toàn cầu về số phút truy nhập - 20 tỉ phút ( sau Yahoo!, Live và YouTube), tỉ lệ tăng trưởng hàng năm 363% - Có 67 triệu người hoạt động tích cực, 250.000 người đăng ký mỗi ngày - kể từ 1/2007, hơn 50% thành viên tích cực truy nhập hàng ngày - 55.000 mạng trường trung học, đồng nghiệp, nghề nghiệp, vùng miền ( hơn 50% không thuộc các trường đại học), tuổi của các thành viên tăng lên trên 25 nhanh nhất, có 85% thị phần là sinh viên đại học Mỹ - 14 triệu tấm ảnh được cập nhật mỗi ngày, 6 triệu nhóm thành viên tích cực trong site - Có 20.000 ứng dụng và 95% thành viên Facebook sử dụng ít nhất một ứng dụng - Những quốc gia tham gia tích cực nhất ngoài Mỹ bao gồm: Anh ( trên 8 triệu), Canada ( trên 7 triệu), Áo, Úc, Pháp, Thuỵ Điển, Phần Lan, Cô lôm bi a và Nam Phi Bảo mật - © Bản quyền thuộc về iGURU Việt Nam 2008 Trang 3 6/4/2008 Tư vấn trực tuyến Yahoo: wwwiguru1 | Blog: http://my.opera.com/iguru Nguồn: comScore global 1/2008; Facebook 3/2008 Tại sao Facebook lại thành công Mạng xã hội đã làm thay đổi suy nghĩ về sự hiện diện của con người. Internet với sức mạnh của nó kết hợp với các nguồn thông tin cá nhân đã tạo ra những nguồn thông tin quan trọng nhất – các yếu tố căn bản của mạng xã hội. Facebook thành công dựa vào sự nhạy bén trong việc đưa ra các dịch vụ trực tuyến đáp ứng nhu cầu của các hành vi xã hội ngoại tuyến Những nhân tố đem lại thành công của Facebook: - Cung cấp dịch vụ tiện ích trực tuyến để phục vụ các hành vi xã hội trong một cộng đồng ngoại tuyến. Facebook tạo ra môi trường cho các hoạt động trí tuệ, xoay quanh mối quan hệ giữa con người; cho phép chia sẻ quan điểm, suy nghĩ, thông tin và tương tác với nhau. - Hạn chế đăng ký thành viên ( và các hành vi khác) để tạo ra sự thèm muốn các dịch vụ trực tuyến ( tạo làn sóng đăng ký thông qua hình thức marketing truyền khẩu) - Facebook là tổng hợp của một chuỗi các cộng đồng vi mô đã được thâm nhập sâu - Xây dựng nhận thức thương hiệu mạnh dựa trên người dùng và quảng cáo, các sáng lập viên được sự tín nhiệm của các học viên ( trong thời gian khởi sự Facebook) - Facebook cung cấp một mạng xã hội được tiêu chuẩn hoá và tự điều khiển/ linh hoạt - một cổng dừng chân được cá nhân hoá cao phục vụ kết nối trực tuyến - người sử dụng có thể lập trình ra trang của riêng họ với các ứng dụng kéo-và-thả liên tục được tạo mới, có giao diện người sử dụng đơn giản, sạch, bảo mật và ổn định. - Người sử dụng thích được giới thiệu bản thân của họ và kết nối với bạn bè trong một môi trường được bảo vệ, nơi những người được họ tin tưởng và biết nằm trong mạng lưới của họ và họ không cảm thấy bị xâm hại hoặc cưỡng chế xem quảng cáo. - Quảng cáo của Facebook được cá nhân hoá và dựa trên tính truyền miệng, đàm luận. Bảo mật - © Bản quyền thuộc về iGURU Việt Nam 2008 Trang 4 6/4/2008 Tư vấn trực tuyến Yahoo: wwwiguru1 | Blog: http://my.opera.com/iguru Với Facebook, thương hiệu của các đơn vị quảng cáo có thể đo lường bởi tính cam kết của người tiêu dùng bằng các hoạt động mạng xã hội như liệt kê một thương hiệu như sự ưa thích, thêm một thương hiệu như bạn bè, đặt đoạn phim tài trợ nhằm mục đích marketing trên trang thông tin cá nhân và để một bình luận tại một trang sở hữu bởi một người làm marketing. Để thành công marketing trong mạng xã hội không chỉ đơn thuần đo lường số click chuột hoặc giá trị thu được và chi phí của chiến dịch marketing. Mike Murphy, Quản lý lợi nhuận của Facebook nói “Một click có thể có giá trị hàng trăm click đối với một người làm marketing do tính lan truyền trên môi trường Internet … Chúng tôi tin rằng những chia sẻ mà một người bạn có thể làm trong mạng lưới bạn bè của họ có giá trị hơn nhiều những gì một thương hiệu có thể làm bằng việc so sánh giá trị thu được và chi phí bỏ ra trước một người dùng”. Giao diện của một Trang thông tin cá nhân tại Facebook: Bảo mật - © Bản quyền thuộc về iGURU Việt Nam 2008 Trang 5 6/4/2008 Tư vấn trực tuyến Yahoo: wwwiguru1 | Blog: http://my.opera.com/iguru Những nguồn tham khảo: - “Facebook’s Critical Success Factors”, tại blog Unit Structures của Fred Stultzman đăng ngày 17/5/2006 - “Dot-Com Bubble: Why It’s So Hard to Value Social Networking Sites”, từ Knowledge@Wharton (Trường đại học kinh doanh Pennsylvania) đăng ngày 4/11//2006 - “Facebook - The Complete Biography”, viết bởi Sid Yadav tại Blog Pete Cashmore’s Mashable! đăng ngày 25/8/2006 - Báo cáo “Internet Trends” của Morgan Stanley, ngày 18/3/2008 Bảo mật - © Bản quyền thuộc về iGURU Việt Nam 2008 Trang 6 6/4/2008 . Phân tích sự thành công của FaceBook Viết bởi: iGURU Việt NamĐăng tại: Blog’s iGURU Ngày phân tích : 6/4/2008 Những thành tựu đạt được của Facebook. 1/2008; Facebook 3/2008 Tại sao Facebook lại thành công Mạng xã hội đã làm thay đổi suy nghĩ về sự hiện diện của con người. Internet với sức mạnh của nó