Công ty TNHH Phú Thái (Phú Thái Holdings) được thành lập từ tháng 10 năm 1993, từng là công ty mẹ của CTCP Tập đoàn Phú Thái (Phú Thái Group) đơn vị hoạt động trong lĩnh vực thương mại, chuyên kinh doanh và phân phối các sản phẩm hàng tiêu dùng của một số tập đoàn lớn trên thế giới như PG, Frieland Campina, Cuckoo, Kewpie, Paloma... Cuối năm 2012, Phú Thái Holdings cùng các cổ đông sáng lập đã chuyển nhượng 65% cổ phần Phú Thái Group cho tập đoàn bán lẻ Thái Lan Berli Jucker (BJC).
ÁO SƠ MI NAM OOWWEENN "Lịch lãm thời trang, vững vàng lĩnh" GVHD: TS Trần Hải Ly MỤC LỤC Tổng quan Phú Thái Holdings, Kowil Fashion Owen Quan điểm định hướng hàng hóa Value proposition Yếu tố đối thủ cạnh tranh môi trường Vi mô Kế hoạch nghiên cứu tìm Insight khách hàng Chân dung khách hàng mục tiêu 1 Chu kì sống sản phẩm Đánh giá đối thủ cạnh tranh Bài học Marketing bổ ích Sơ đồ kênh phân phối Owen Các công cụ xúc tiến hỗn hợp (Tuyên truyền & Quan hệ công chúng) TỔNG QUAN VỀ PHÚ THÁI HOLDINGS, KOWIL FASHION VÀ OWEN Công ty TNHH Phú Thái (Phú Thái Holdings) - Công ty TNHH Phú Thái (Phú Thái Holdings) thành lập từ tháng 10 năm 1993, cơng ty mẹ CTCP Tập đồn Phú Thái (Phú Thái Group) - đơn vị hoạt động lĩnh vực thương mại, chuyên kinh doanh phân phối sản phẩm hàng tiêu dùng số tập đoàn lớn giới P&G, Frieland Campina, Cuckoo, Kewpie, Paloma -Cuối năm 2012, Phú Thái Holdings cổ đông sáng lập chuyển 65% phần Phú Thái Group cho gồm tập đoàn bán ty lẻ Thái Lan Berli -nhượng Hiện nay, "hệcổ sinh thái" Phú Thái Holdings cơng con: (BJC) Jucker • Cơng ty TNHH Cơng nghiệp (Phú Thái CAT) • Cơng ty CP Thương mại Phú Thái Hà Nội (Phú Thái H&B) • Cơng ty CP Tư vấn Đầu tư Và Thương mại Phú Thái (Phu Thai Invest) Ơng Phạm Đình Tồn - Chủ tịch Tập đồn Phú Thái • Cơng ty CP Thú y xanh (Greenvet) • Cơng ty CP Thời trang Kowil Việt Nam (Kowil Fashion) Công ty CP Thời trang Kowil Việt Nam (Kowil Fashion) - Kowil Fashion thương hiệu thời trang thuộc Phú - Chữ Kowil tạo thành từ từ Tiếng Anh, thể giá Thái Holdings, thành lập từ năm 2009, tập trung trị mà Phú Thái muốn chia sẻ thời trang Việc chọn vào khai thác công nghệ thời trang ưu việt, mang lại giải pháp thời trang lịch lãm, giá trị người Việt -Công ty dẫn đầu thị trường thời trang Việt Nam hệ thống phân phối bán lẻ Hiện nay, từ tiếng Anh để mơ tả thể tầm nhìn vươn ngồi Việt Nam cơng ty KEENNESS | NHIỆT HUYẾT OPTIMIZATION | TỐI ƯU WILLPOWER | BẢN LĨNH sản phẩm cơng ty có mặt 63 tỉnh thành 1000 điểm bán nước Mục INNOVATION | SÁNG TẠO tiêu công ty hướng tới đem lại giải pháp thời trang cho khách hàng với tiêu chí: “Đẹp, thời trang cho nam nữ độ tuổi từ 20-40 với giá hợp lý” LEADING PHONG | TIÊN - Trải qua 10 năm, Kowil Fashion khai sinh phát triển nhiều thương hiệu làm nên tên tuổi niềm tin Việt như: • Khối sản phẩm nam: Owen, O.Jeans • Khối sản phẩm nữ: Winny, Wonner, Kutie • Phân phối nhượng quyền thương hiệu Dunlop (thời trang dụng cụ thể thao), Beverly Hills Polo Club (đồ nam), Munsingwear (thời trang golf), anyFAM (thời trang đa đối tượng) Knot (đồng hồ thời trang) từ Nhật Bản OWE N - Owen thành lập năm 2008, thương hiệu tiên phong chất liệu, thương hiệu Việt uy tín chất lượng cao, kiến tạo chuẩn mực cho thời trang dành cho nam giới -Năm 2014, Owen tiếp tục đầu tư mạnh chất liệu thông qua hợp tác với Itochu Hơn nữa, Itochu đối tác chiến lược thương hiệu, giúp Owen tăng diện thương hiệu thị trường bán lẻ góp phần nâng tầm giúp Owen trở thành thương hiệu thời trang nam hàng đầu Việt Nam - Năm 2018, Owen đánh dấu thành công vang dội với 1000 đại lý, showroom 100 cửa hàng bán lẻ tỉnh thành phố lớn, trở thành hãng thời trang nam có độ phủ lớn nước OWE N - Năm 2018, Owen mở rộng thương hiệu theo chiều sâu, hướng tới đối tượng khách hàng trẻ với chiến lược tái định vị thơng điệp, hình ảnh thương hiệu lẫn chiến lược truyền thơng • Có thể kể đến chiến dịch "Con đường tôi" kết hợp với Shark Dzung Nguyễn, Ca sỹ Trọng Hiếu Idol Nhà chinh phục thiên nhiên Hoàng Lê Giang – đại diện cho lĩnh vực thể thao, rèn luyện OWE N - Năm 2020, sau năm chuyển mình, Owen bước đầu đón nhận thành 90% nam giới 20-45 nhận diện thương hiệu thời trang Owen, Đồng thời, sản phẩm mắt với mẫu mã đa dạng hơn, phong phú thiết kế kiểu dáng, thể thông qua sưu tập bắt mắt, phù hợp với xu thời trang đại - Năm 2025, Owen có tầm nhìn lấn sân sang thị trường quốc tế, bắt đầu với nước khu vực Đông Nam Á QUAN ĐIỂM ĐỊNH HƯỚNG HÀNG HĨA "Tiên phong chất liệu cơng nghệ mới"