Câu 1: Giới thiệu về công ty trong 3 năm gần đây. Áp dụng 1 trong 3 quan điểm (định hướng sản xuất, hoàn thiện sản phẩm và định hướng bán hàng) để phân tích quan điểm quản trị marketing của 1 sản phẩm trong công ty. Câu 2: Nêu nội hàm của một trong các yếu tố thuộc môi trường Vi mô? Lấy ví dụ phân tích về sự tác động của yếu tố đó tới hoạt động mkt của DNSP?Em rút ra bài học gì từ việc thích ứngchưa thích ứng của DN với tác động đó? Câu 3: Vận dụng quy trình NCTT để lập kế hoạch cho việc nghiên cứu tìm insight của khách hàng với SP đó? Lấy ví dụ về nghiên cứu định tínhđịnh lượng liên quan sp? Câu 4: Vận dụng lý thuyết ST để miêu tả chân dung khách hàng mục tiêu Câu 5: Áp dụng lý thuyết về PLC để phân tích đặc điểm 4 pha cho sản phẩm đó? Theo em, đối thủ cạnh tranh hiện nay của SP đã có những điểm mạnh gì so với sp ?
COCA COLA ZERO SUGAR Lớp tín chỉ: M KT301.7 Số thứ tự: 49 GVHD: TS Trần Hải Ly Câu 1: Giới thiệu công ty năm gần Áp dụng quan điểm (định hướng sản xuất, hoàn thiện sản phẩm định hướng bán hàng) để phân tích quan điểm quản trị marketing sản phẩm công ty Câu 2: Nêu nội hàm yếu tố thuộc môi trường Vi m ơ? Lấy ví dụ phân tích tác động yếu tố tới hoạt động mkt DN/SP?Em rút học từ việc thích ứng/chưa thích ứng DN với tác động đó? Câu 3: Vận dụng quy trình NCTT để lập kế hoạch cho việc nghiên cứu tìm insight khách hàng với SP đó? Lấy ví dụ nghiên cứu định tính/định lượng liên quan sp? Câu 4: Vận dụng lý thuyết S-T để miêu tả chân dung khách hàng mục tiêu Câu 5: Áp dụng lý thuyết P LC để phân tích đặc điểm pha cho sản phẩm đó? Theo em, đối thủ cạnh tranh SP có điểm mạnh so với sp ? Đề kỳ Đề Câu TỔ NG Q U A N VỀ C Ô N G TY C O C A C O L A Công ty Coca cola công ty đồ uống nhà sản xuất, bán lẻ, quảng bá đồ uống siro không cồn đa quốc gia Hoa Kỳ Công ty biết đến với sản phẩm hàng đầu Coca Cola - thương hiệu nước có ga chứa nước cacbon dioxide bão hòa Hiện nay, tập đồn Coca Cola có mặt 200 quốc gia toàn giới m ột tập đoàn hàng đầu giới với số doanh thu hàng chục tỷ USD năm Coca cola từ lâu tiếng với chiến dịch marketing sáng tạo đạt nhiều giải thưởng quốc tế danh giá Các chiến dịch làm nên lịch sử coca cola như: Các chiến dịch marketing làm nên lịch sử COCA COLA Chiến dịch Hilltop (1971) Chiến dịch “Holidays are coming” (1995 - đến nay) Chiến dịch “The Polar Bowl” (2012) Chiến dịch “Uplifted Alex” (2017) “Happiness Factory” (2006) Chiến dịch "Share a Coke" TR O NG N Ă M GẦN ĐÂY COCA - COLA ZERO SUGAR TÌNH HÌNH C Ơ N G TY N Ă M 2019 Doanh thu Việt Nam Chiến thắng M M A Smarties Tại Việt Nam, doanh thu năm 2019 9.297 tỷ đồng, tăng 9% so với năm liền kề trước Năm 2019 đánh dấu năm thành công Coca cola chiến thắng giải “thương hiệu năm" M M A Smarties Awards 2019 Chiến dịch “Song in a Bottle campaign” Fuzetea+ Chiến dịch “Coca-Cola Uplift” Sự hịa quyện hồn hảo xu hướng âm nhạc công nghệ Niềm tự hào dân tộc thúc đẩy công nghệ thực tế ảo N Ă M 2020 Coca cola thắng lớn M M A APAC 2020 Tkhẳng định với danh hiệu “thương hiệu năm" (brand of the year) Tại đấu trường, Coca cola vinh dự “ẵm” trọn giải Vàng danh hiệu ‘M arketer of the year’ Chiến dịch ‘For the Human Race’ Giải Vàng P urposeful M arketing Chiến dịch Tết 2020 ‘Extend your Tet table, create more meaningful connection this Tet’ Giải Vàng M obile Video Chiến dịch ‘Coke Virtual Foodfest’ Giải Vàng Seamless Consumer Experience N Ă M 2021 Thu nhập ròng giảm mạnh Coca-Cola báo cáo thu nhập ròng quý I/2021 đạt 2,25 tỷ USD, tương đương 52 cent/cổ phiếu Chiến dịch chào hè: “summer taste better with coca cola” Coca cola tạo nên sốt cho người tiêu dùng M ỹ, Coca Cola mang đến tổng cộng 24 thơ in bao bì chai 24 oz, lít hai lít