Mỹ đã thay đổi nhiều, dân số phát triển với những người nhập cư, những cư dân ở phương Tây, những người lao động thành thị Để giành được quyền lực Jackson phải khắc phục được những sự khác biệt về gia[.]
Mỹ đã thay đổi nhiều, dân số phát triển với những người nhập cư, những cư dân ở phương Tây, những người lao động thành thị… Để giành được quyền lực Jackson phải khắc phục khác biệt giai tầng vùng miền Một bước quan trọng mà người ủng hộ Jackson đã thực hiện là dựa vào báo giới trên khắp đất nước Trong khi bản thân ơng ta có vẻ như rút lui khỏi cuộc sống cộng đồng, thì báo chí lại truyền bá một hình ảnh của ơng ta như một anh hùng thời chiến gặp sai lầm, một người bị trù dập Sự thật, Jackson rất giàu có, tất cả là nhờ người ủng hộ Ơng ta sở hữu đồn điền lớn nhất ở Tennessee, và sở hữu nhiều nơ lệ Ơng ta uống rượu hảo hạn nhiều rượu chát ngủ giường nệm vải lanh Âu châu Và ơng ta chưa học hành cả, ơng ta khơn ngoan, sự khơn ngoan dựa trên những năm tháng chiến đấu trong qn ngũ Hình ảnh một người đàn ơng của thế giới bị che giấu tất cả, và một khi củng cố, tương phản với hình ảnh q phái Adams Bằng cách này, chiến lược gia Jackson che đậy thiếu kinh nghiệm trường ông ta làm cho cuốc bầu cử phụ thuộc vào những câu hỏi (vấn đề) về tính cách và những giá trị Thay vì những vấn đề chính trị, họ đưa ra những vấn đề vơ giá trị như thói quen uống rượu và việc dự lễ nhà thờ Để giữ vững sự hăng hái (nhiệt tình) họ trình diễn những cảnh tượng có vẻ như là những hoạt động tự phát nhưng thật ra là được dàn dựng một cách chu đáo Những người ủng hộ cho Jackson có vẻ như là một phong trào, vì được chứng minh (và được thúc đẩy) bởi dư luận bầu cử Sự kiện ở New Orleans – hầu như phi chính trị, và Louisiana là một tình trạng động – tắm Jackson mùi hương cao q tín ngưỡng, u nước Xã hội đã chia cắt thành những phần tử ngày càng nhỏ Các cộng đồng người ít gắn kết hơn; ngay cả những cá nhân cảm thấy nhiều mâu thuẫn bên trong hơn Để chiến thắng một cuộc bầu cử hay để bán bất cứ thứ gì với số lượng lớn, bằng cách này hay cách khác bạn cần phải giấu đi những sự khác biệt này – bạn phải hợp nhất được quần chúng Cách duy nhất để đạt tới điều này là tạo ra một hình tượng tổng thể hấp dẫn và kích thích con người ở một cấp độ hầu như là vơ ý thức, đơn giản Bạn khơng nói về sự thật, về thực tế; bạn đang (bịa) dựng nên một thần thoại (chuyện hoang đường) Những thần thoại tạo nên sự gắn bó chặt chẽ Xây dựng một thần thoại về chính bạn và những con người bình thường sẽ gắn bó chặt chẽ với tính cách, hồn cảnh khó khăn, nguyện vọng của bạn, cũng như bạn gắn bó với những điều ấy của họ Hình ảnh này bao gồm cả sai lầm của bạn, nêu bật sự thật rằng bạn khơng phải là nhà hùng biện giỏi nhất, là người có giáo dục nhất, là chính trị gia lễ độ nhất Việc làm ra vẻ tình cảm và khơng viễn vơng (thực tế) sẽ che giấu những đặc tính nhân tạo về hình ảnh của bạn Để hình ảnh này thuyết phục bạn cần có sự phỏng chừng đúng cách Đó khơng phải là bạn tránh nói về những vấn đề hoặc chi tiết – mà nó làm cho bạn có vẻ như khơng có thực chất, mà tất cả những vấn đề bạn đề cập đều được dàn dựng trong ngữ cảnh về tính cách, những giá trị, và sức tưởng tượng nhẹ nhàng hơn Bạn muốn giảm thuế khóa, hãy nói, vì nó sẽ hữu ích với các gia đình – và bạn là một người u gia đình Bạn khơng những phải truyền cảm hứng mà cịn hịa nhập vào nó – đó là sự tác động thân thiện, bình dân Chiến lược làm đối thủ bạn – những người cố gắng vạch trần bạn, tiết lộ sự thật đằng sau câu chuyện thần thoại bạn – tức điên lên; điều làm cho họ thiển cận, q quan trọng, có tính phịng thủ, và hợm hĩnh Lúc này điều đó lại trở thành một phần trong hình ảnh của họ, và nó sẽ nhấn chìm họ Vào ngày Chủ nhật Phục sinh, 31 tháng 3 năm 1929, sau khi đi lễ buổi sáng những người thường đi lễ nhà thờ ở New York bắt đầu tràn ra Đại lộ số 5 để diễu hành mừng lễ Phục sinh hàng năm Các đường phố đều đơng nghẹt người, và theo phong tục nhiều năm, người dân mặc những trang phục đẹp nhất, riêng phụ nữ thì gây ấn tượng bởi những bộ thời trang mùa xn mới Nhưng năm nay những người dạo chơi trên Đại lộ 5 lại chú ý cái gì đó khác Hai người phụ nữ trẻ đang bước xuống những bậc thang của Nhà thờ Thánh Thomas Đến cuối bậc tam cấp họ lấy túi xách tay, rút điếu thuốc – hiệu Lucky Strikes – đốt Họ xuống đại lộ với những vệ sĩ, cười và phà khói thuốc Đám đơng rì rầm Phụ nữ mới chỉ hút thuốc thời gian gần đây, và việc một q bà bị nhìn thấy đang hút thuốc trên đường phố bị cho là khơng thích hợp Chỉ một hạng phụ nữ nào đó mới làm điều Tuy nhiên, hai người phụ nữ lại thời trang tao nhã Người dân theo dõi họ một cách chăm chú, lấy làm hơi kinh ngạc vài phút và sau đó lại tiến đến nhà thờ kế tiếp trên đại lộ Tại đây thêm hai người phụ nữ trẻ nữa – cũng tao nhã và q phái khơng kém, rời khỏi nhà thờ, tiến đến hai người phụ nữ đang cầm những điếu thuốc, và như có cùng cảm hứng ngẫu nhiên, cũng rút thuốc Lucky Strikes họ ra và xin lửa Bấy giờ cả bốn người phụ nữ cùng sánh bước bên nhau trên đại lộ Một cách nhanh chóng họ có thêm đồng hành, khơng sau có mười người phụ nữ trẻ hút thuốc nơi cơng cộng, như là khơng có gì tự nhiên hơn Những phó nháy xuất hiện và chụp những bức hình về cảnh tượng lạ thường Thường thì vào lễ Phục sinh, người dân sẽ xì xào về một kiểu mũ mới, hay một màu sắc xn mới Năm nay mọi người lại đang bàn tán về những người phụ nữ trẻ táo bạo và những điếu thuốc của họ Ngày sau đó, những hình ảnh và bài viết về họ xuất hiện trên các trang báo Một tờ báo liên bang đã nói, “Cũng như hoa hậu Federcia Freylinghusen, gây chú ý cho mọi người trang phục xám đen, qua đám đông trước nhà thờ thánh Patrick, Hoa hậu Bertha Hunt và sáu người đồng nghiệp của mình đã đánh một cú vì lợi ích về quyền tự do của phụ nữ Hoa hậu Hunt đã đưa ra thơng cáo chung vầy từ chiến trường đầy khói thuốc lá: ‘Tơi hy vọng chúng tơi đã khơi nguồn thứ gì đó và những ngọn đuốc tự do này, khơng hề có sự ủng hộ đặc biệt nào, sẽ phá tan những điều cấm hút thuốc mang tính phân biệt đối xử đối với phụ nữ và phái nữ chúng tơi sẽ tiếp tục phá vỡ mọi sự phân biệt đối xử.’” Câu chuyện tờ báo đăng tải khắp đất nước, không bao lâu sau phụ nữ ỡ những thành phố khác cũng bắt đầu hút thuốc trên đường phố Cuộc tranh luận đã diễn ra quyết liệt nhiều tuần, một số báo thì chê bai thói quen mới này, số khác thì lại hướng đến việc bảo hộ cho phụ nữ Mặc dù vậy, vài tháng sau đó, việc phụ nữ hút thuốc nơi cơng cộng đã trở thành một hành động được xã hội chấp nhận Ngày càng ít người để tâm đến việc phản đối nó Giải thích: Vào tháng giêng năm 1929, nhiều (cơ người mẫu) cơ gái (mới trình diễn lần đầu) ở New York nhận cùng một thơng điệp từ hoa hậu Bertha Hunt: “Trong sự quan tâm đến bình đẳng giới… Tơi và những người phụ nữ trẻ khác sẽ thắp lên ngọn đuốc tự do khác bằng việc hút thuốc khi đi tản bộ vào ngày Chủ nhật Phục sinh ở Đại lộ số 5” Những cơ gái đó chấm dứt sự tham gia trình diễn gặp nhau sớm tại văn phịng nơi Hunt làm thư ký Họ dự kiến sẽ xuất hiện ở những nhà thờ nào, làm sao liên kết được với nhau, tất cả các chi tiết Hunt đưa cho họ những gói thuốc Lucky Strike Mọi thứ đã diễn ra hồn hảo vào cái ngày được ấn định trước Mặc dầu vậy, một số ít người mẫu biết rằng tồn bộ phi vụ đã được vạch kế hoạch người đàn ơng – ông chủ hoa hậu Hunt, Edward Bernays, một cố vấn quan hệ công cộng cho công ty Thuốc lá Mỹ, nơi sản xuất thuốc Lucky Strikes Thuốc lá Mỹ đã quyến rũ các phụ nữ vào việc hút thuốc với tất cả những loại hình quảng cáo thơng minh, nhưng sự tiêu thụ thì bị giới hạn bởi thực tế hút thuốc trên đường phố bị cho là khơng phù hợp với phái nữ Người đứng đầu cơng ty Thuốc lá Mỹ đã nhờ Bernays giúp đỡ và Bernays đã bắt buộc phải áp dụng một kỹ xảo mà đã trở thành thương hiệu của ơng ta: Thu hút sự chú ý của cơng chúng bằng việc tạo ra một sự kiện mà các phương tiện thơng tin đại chúng sẽ nhằm vào như tin tức Dàn xếp cẩn thận mọi chi tiết nhưng lại làm cho chúng có vẻ tự nhiên Khi càng nhiều người nghe “sự kiện” này, kích thích hành động bắt chước – trong trường hợp này thì càng nhiều phụ nữ hút thuốc trên đường phố Bernays, cháu Sigmund Freud bậc kỳ tài quan hệ cơng cộng của thế kỷ 19, đã hiểu một quy luật cơ bản của bất kỳ loại hình bán hàng nào Thời điểm đối tượng biết bạn theo đuổi cái gì đó – một bỏ phiếu, việc bán hàng – họ kháng cự lại Nhưng ngụy trang lời rao hàng của bạn như một sự kiện thơng tin thì bạn sẽ khơng chỉ tránh được sự kháng cự của họ mà cịn có thể tạo ra một xu hướng xã hội làm việc bán hàng cho bạn Để làm được việc này, sự kiện mà bạn tạo nên phải nổi bật hơn tất cả các sự kiện khác được phương tiện truyền thơng nhắm tới, nó cịn khơng q nổi bật hay có vẻ như dối trá Trong cuộc diễu hành Phục sinh, Bernays (thông qua Bertha Hunt) chọn người phụ nữ mà họ sẽ có vẻ như thanh lịch và thích hợp với cả với những điếu thuốc trên tay Chưa phá vỡ một điều cấm kỵ của xã hội, và làm như vậy theo nhóm, người người phụ nữ tạo hình ảnh gây ấn tượng sửng sốt đến nỗi các phương tiện truyền thơng khơng thể khước từ Một sự kiện được đưa lên bởi buổi phát thanh hàng hàng ngày các tin tức mới nhất thì có sự tán thành về tính xác thực Điều quan trọng là tạo cho sự kiện được chế tạo này những sự liên tưởng tích cực, Bernays làm việc tạo cảm giác loạn, về những người phụ nữ tập hợp trong một nhóm với nhau Những liên tưởng u nước, hay giới tính nhạy cảm, hoặc tơn giáo – bất cứ cái gì thân mật có sức cám dỗ – tự chúng có sức sống Ai cưỡng lại được? Con người về bản chất tự thuyết phục mình hợp nhất với đám đơng ngay cả khi nhận ra rằng việc bán hàng đã diễn ra Cảm giác về sự tham dự chủ động là cần thiết cho sự quyến rũ Khơng ai lại muốn có cảm giác bị đứng ngồi một phong trào đang phát triển Trong cuộc tranh cử tổng thống năm 1984, Tổng thống Ronald Reagan, tiến hành vận động tái tranh cử, nói với cơng chúng, “Đây buổi bình mình nữa ở nước Mỹ” Ơng ta quả quyết rằng nhiệm kỳ tổng thống của khôi phục lại niềm kiêu hãnh nước Mỹ Vừa qua, đại hội Olympic Los Angeles thành công tượng trưng cho trở lại đất nước về sức mạnh và sự tin tưởng Ai có thể mong muốn quay trở về năm 1980, lúc mà người tiền nhiệm Reagan, Jimmy Carter, tạo nên thời kỳ của tình trạng bất ổn? Walter Mondale, người theo đảng Dân chủ phản đối Reagan, lại nghĩ rằng người dân Mỹ chịu đủ mơn trớn Reagan Họ phải đối diện với tính chân thật, và đó là u cầu của Modale Trước khán giả truyền hình tồn quốc, Mondale đã bày tỏ: “Hãy nói về sự thật Ngài Reagan sẽ tăng thuế, và tơi cũng vậy Ơng ta sẽ khơng nói với các bạn Chỉ có tơi mới làm ... Cảm giác về sự tham dự chủ động là cần thiết cho sự quyến rũ Khơng ai lại muốn có cảm giác bị đứng ngồi một phong trào đang phát triển Trong cuộc tranh cử tổng thống năm 19 84, Tổng thống Ronald Reagan, tiến... Bernays, một cố vấn quan hệ công cộng cho công ty Thuốc lá Mỹ, nơi sản xuất thuốc Lucky Strikes Thuốc lá Mỹ đã quyến rũ các phụ nữ vào việc hút thuốc với tất cả những loại hình quảng cáo thơng minh, nhưng sự tiêu thụ thì... lại trở thành một phần trong hình ảnh của họ, và nó sẽ nhấn chìm họ Vào ngày Chủ nhật Phục sinh, 31 tháng 3 năm 19 29, sau khi đi lễ buổi sáng những người thường đi lễ nhà thờ ở New York bắt đầu tràn ra Đại lộ số