Đang tải... (xem toàn văn)
ĐỀ ÁN MÔN HỌC GVHD CAO TIẾN CƯỜNG ĐỀ ÁN MÔN HỌC GVHD CAO TIẾN CƯỜNG MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU 3 NỘI DUNG 5 PHẦN I TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 5 1 Thương hiệu 5 1 1 Định nghĩa t[.]
ĐỀ ÁN MÔN HỌC GVHD: CAO TIẾN CƯỜNG MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU NỘI DUNG .5 PHẦN I: TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU Thương hiệu 1.1 Định nghĩa thương hiệu .5 1.2 Các chức thương hiệu Thứ nhất, chức nhận biết phân biệt .6 Thứ hai, chức thông tin dẫn Thứ ba, chức tạo cảm nhận tin cậy Thứ tư, chức kinh tế 1.3 Vai trò thương hiệu .8 Đối với khách hàng Đối với công ty 1.4 Nhiệm vụ thương hiệu 10 Hệ thống nhận diện thương hiệu .11 2.1 Định nghĩa hệ thống nhận diện thương hiệu .11 2.2 Vai trò hệ thống nhận diện thương hiệu .12 2.3 Chức hệ thống nhận diện thương hiệu .13 2.4 Nhiệm vụ hệ thống nhận diện thương hiệu 14 Xây dựng phát triển thương hiệu 15 PHẦN II: THỰC TRẠNG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CỦA VINPEARL SAFARI .17 Sơ lược tập đồn Vingroup Cơng viên chăm sóc bảo tồn động vật Vinpearl Safari 17 1.1 Sơ lược tập đoàn Vingroup 17 1.2 Tổng quan Vinpearl Safari - Cơng viên chăm sóc bảo tồn động vật lớn Việt Nam 18 Thực trạng hệ thống nhận diện thương hiệu Vinpearl Safari .20 SVTH: LÊ THỊ THANH BÌNH ĐỀ ÁN MƠN HỌC GVHD: CAO TIẾN CƯỜNG PHẦN III: MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO KHẢ NĂNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO VINPEARL SAFARI 23 Một số hạn chế hệ thống nhận diện thương hiệu Vinpearl Safari 23 Một số giải pháp nhằm nâng cao khả nhận diện cho thương hiệu Vinpearl Safari 24 KẾT LUẬN 26 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 28 SVTH: LÊ THỊ THANH BÌNH ĐỀ ÁN MÔN HỌC GVHD: CAO TIẾN CƯỜNG LỜI MỞ ĐẦU Xây dựng thương hiệu trở thành nhiệm vụ hàng đầu doanh nghiệp, tổ chức Một thương hiệu thành công thương hiệu nhiều người biết đến, có ấn tượng tốt tâm trí khách hàng mang lại lợi ích to lớn cho doanh nghiệp Giá trị thương hiệu triển vọng lợi nhuận mà thương hiệu mang lại cho doanh nghiệp thời điểm tương lai Trong bối cảnh hội nhập quốc tế, việc cạnh tranh doanh nghiệp ngồi nước ln diễn gay gắt, điều làm cho việc xây dựng thương hiệu doanh nghiệp trở nên quan trọng Việc có thương hiệu tiếng giúp doanh nghiệp thu hút thêm nhiều khách hàng thu hút thêm nhà đầu tư, đối tác tiềm sẵn sang hợp tác kinh vs doanh nghiệp Thương hiệu ln tài sản vơ hình có giá doanh nghiệp Chính vậy, doanh nghiệp cần đặt vấn đề xây dựng thương hiệu lên hàng đầu Để xây dựng thương hiệu mạnh, điều quan trọng mà doanh nghiệp cần thực xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu với yếu tố nhận diện có độ quán cao giúp khách hàng dễ dàng nhận biết thương hiệu doanh nghiệp đồng thời gia tăng thiện cảm khách hàng với thương hiệu với doanh nghiệp Nhận biết tầm quan việc xây dựng thương hiệu hệ thống nhận diện thương hiệu doanh nghiệp, tác giả thực đề án môn học với đề tài “Nâng cao khả nhận biết hệ thống nhận diện thương hiệu Vinpearl Safari tập đồn Vingroup” Ngồi việc tìm hiểu kiến thức thương hiệu hệ thống nhận diện thương hiệu đồng thời phân tích hệ thống nhận diện SVTH: LÊ THỊ THANH BÌNH ĐỀ ÁN MƠN HỌC GVHD: CAO TIẾN CƯỜNG Cơng viên chăm sóc bảo tồn động vật lớn Việt Nam Vinpearl Safari tập đoàn Vingroup nêu số giải pháp nhằm nâng cao khả nhận diện thương hiệu Vinpearl Safari Vinpearl Safari cơng viên chăm sóc bảo tồn động vật hoang dã Việt Nam, không đơn sở thú, công viên giải trí, điểm du lịch mà cịn mang ý nghĩa lớn chương trình bảo tồn loại động thực vật hoang dã quý hiếm, nơi truyền cảm hứng cho hành động chống lại nạn săn bắt động vật trái phép đồng thời giáo dục tuyên truyền cho người việc bảo vệ loài động thực vật hoang dã vấn đề bảo vệ môi trường sống cho loài sinh vật Việc hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu cho Vinpearl Safari góp phần làm tăng khả nhận diện thương hiệu qua thực sứ mệnh Vinpearl Safari thúc đẩy chương trình bảo tồn động vật hoang dã môi trường sống chúng cách tuyên truyền, vận động người chung tay đẩy lùi nạn buôn bán động thực vật quý trái phép bảo vệ môi trường Đề tài gồm ba phần: Phần I: Tổng quan thương hiệu hệ thống nhận diện thương hiệu Phần II: Thực trạng hệ thống nhận diện thương hiệu Vinpearl Safari Phần III: Một số giải pháp nhằm nâng cao khả nhận diện thương hiệu Vinpearl Safari Trong trình thực đề án có hướng dẫn góp ý thầy Cao Tiến Cường với bạn học Tuy nhiên viết cịn nhiều thiếu sót mong nhận góp ý khác thầy giáo để viết hoàn thiện Xin chân thành cảm ơn! SVTH: LÊ THỊ THANH BÌNH ĐỀ ÁN MƠN HỌC GVHD: CAO TIẾN CƯỜNG NỘI DUNG Phần I: Tổng quan thương hiệu hệ thống nhận diện thương hiệu Thương hiệu I.1 Định nghĩa thương hiệu Thương hiệu nhân tố quan trọng góp phần trì, mở rộng, phát triển thị trường nước cho doanh nghiệp, nâng cao văn minh thương mại, góp phần chống lại việc cạnh tranh khơng lành mạnh Trong bối cảnh Việt Nam tham gia nhiều cộng đồng kinh tế quốc khác nhau, việc cạnh tranh doanh nghiệp nước trở nên gay gắt hàng hóa nước ngồi bắt đầu thâm nhập vào thị trường nước Vì doanh nghiệp cần phải xây dựng thương hiệu cho sản phẩm hàng hóa, dịch vụ để gia tăng khả cạnh tranh với doanh nghiệp khác Trong lĩnh vực Marketing, thương hiệu định nghĩa hình tượng sở sản xuất, kinh doanh hình tượng loại nhóm hàng hóa, dịch vụ; thương hiệu tập hợp dấu hiệu nhận biết để phân biệt hàng hóa, dịch vụ doanh nghiệp với hàng hóa dịch vụ doanh nghiệp khác Các dấu hiệu chữ cái, hình vẽ, số, hình tượng, thể màu sắc, âm thanh… kết hợp yếu tố nói Nói đến thương hiệu khơng nhìn nhận xem xét góc độ pháp lý thuật ngữ mà quan trọng thể mặt chất lượng hàng hóa, dịch vụ cách ứng xử doanh nghiệp khách hàng, cộng đồng,nhũng tiện ích thực mà hàng hóa dịch vụ mang tới cho người tiêu dùng I.2 Các chức thương hiệu SVTH: LÊ THỊ THANH BÌNH ĐỀ ÁN MƠN HỌC SVTH: LÊ THỊ THANH BÌNH GVHD: CAO TIẾN CƯỜNG ĐỀ ÁN MƠN HỌC GVHD: CAO TIẾN CƯỜNG Thứ nhất, chức nhận biết phân biệt Đây chức đặc trưng quan trọng thương hiệu chức gốc thương hiệu Qua thương hiệu mà khách hàng nhận biết hàng hóa doanh nghiệp doanh nghiệp khác Các dấu hiệu thương hiệu để nhận biết phân biệt Thương hiệu cịn giúp cho doanh nghiệp phân đoạn thị trường hàng hóa với thương hiệu khác nhằm vào nhóm khách hàng khác Thứ hai, chức thông tin dẫn Nhiệm vụ đầu thương hiệu rõ tạo nhận thức đắn cho tồn cơng ty chiến lược, cho họ biết họ thực ai, cần phải làm làm Thương hiệu tầm nhìn cho doanh nghiệp định hướng phát triển cho doanh nghiệp, thương hiệu ấn định nhiệm vụ cho toàn nhân viên suy nghĩ hành động hướng tới, cá nhân phải thấu hiểu, tập thể phải có tư tưởng Không tác động tới doanh nghiệp, chức tác động tới người tiêu dùng, thương hiệu giúp định hướng cho khách hàng nhận thức tình cảm rõ ràng Thương hiệu giúp khách hàng không tốn nhiều thời gian việc định lựa chọn Tầm nhìn thương hiệu khiến khách hàng dễ dàng phớt lờ thứ có sẵn thị trường khơng nằm tâm trí họ Chức thày thể chỗ, thông qua dấu hiệu thương hiệu mà khách hàng nhận biết thông tin hàng hóa dịch vụ giá trị sử dụng, cơng dụng, chất lượng Điều giúp cho người tiêu dung hiểu biết mua sản phẩm Câu hiệu (slogan) thương hiệu chứa đựng thơng điệp lợi ích cho khách hàng, đồng thời định vị sản phẩm nhằm vào tập khách hàng định SVTH: LÊ THỊ THANH BÌNH ĐỀ ÁN MƠN HỌC GVHD: CAO TIẾN CƯỜNG Thứ ba, chức tạo cảm nhận tin cậy Thương hiệu cần tạo ấn tượng, cảm nhận khách hàng sản phẩm, dịch vụ doanh nghiệp ví dụ sang trọng, khác biệt, yên tâm thoải mái sử dụng sản phẩm hay dịch vụ Cùng sản phẩm cảm nhận người tiêu dung khác nhau, phụ thuộc vào thơng điệp hồn cảnh tiếp nhận thơng tin, phụ thuộc vào thân người sử dụng Do vậy, cảm nhận khơng tự nhiên mà có, hình thành tổng hợp từ yếu tố thương hiệu màu sắc, tên gọi, biểu trưng, âm thanh,khẩu hiệu hết trải nghiệm người tiêu dung tất yếu tố liên quan đến chất lượng sản phẩm Thông thường thương hiệu chấp nhận thương hiệu có vị định thị trường tạo tin cậy khách hàng, họ trung thành với thương hiệu Thứ tư, chức kinh tế Thương hiệu tài sản có giá trị doanh nghiệp, giúp doanh nghiệp có vị thị trường, có lượng khách hàng trung thành có quyền đặt giá cao sản phẩm loại khác Khơng thế, thương hiệu trở thành tài sản, đem giao dịch giá trị kinh tế thương hiệu lại chứng minh rõ nét Lúc thương hiệu không cịn coi tài sản vơ hình mà tài sản có giá trị ước lượng tiền doanh nghiệp Rất nhiều quan điểm cho giá trị thương hiệu khó định đoạt, điều chất thương hiệu tình cảm, niềm tin, giá trị lớn số kinh tế nhiều Tuy nhiên xem xét lợi mà thương hiệu mang lại giác độ doanh thu nhiều, giá bán cao, thị phần rộng, vững ổn định việc ước lượng giá trị tài thương hiệu việc khả thi SVTH: LÊ THỊ THANH BÌNH ĐỀ ÁN MÔN HỌC GVHD: CAO TIẾN CƯỜNG I.3 Vai trị thương hiệu Thương hiệu có vai trị quan trộng khách hàng, thân doanh nghiệp ngành kinh tế xã hội Đối với khách hàng Thương hiệu giúp cho người tiêu dùng xác định nguồn gốc, xuất xứ sản phẩm, tạo lòng tin chất lượng sản phẩm cho người tiêu dùng Nhờ biết nguồn gốc xuất xứ sản phẩm mà người tiêu dùng giảm thiểu rủi ro gặp phải sử dụng sản phẩm, tiết kiệm chi phí tìm kiếm khẳng định giá trị thân, yên tâm chất lượng sản phẩm Đối với khách hàng, thương hiệu làm thay đổi nhận thức kinh nghiệm họ sản phẩm Với người tiêu dùng, thương hiệu làm cho sinh hoạt hàng ngày sống họ trở nên thuận tiện phong phú Hơn nữa, thương hiệu cịn góp phần bảo vệ lợi ích đáng người tiêu dùng Thương hiệu nhà nước bảo hộ ngăn ngừa tình trạng hàng hóa bị làm giả, làm nhái chất lượng nhằm lừa người tiêu dùng Thương hiệu khuyến khích tâm lý tiêu dùng hàng có uy tín, thỏa mãn hài lịng người tiêu dùng chất lượng sản phẩm Đối với công ty Thứ nhất, thương hiệu giúp doanh nghiệp có chỗ đứng thị trường sở để doanh nghiệp phát triển Thứ hai, thương hiệu cơng cụ để nhận diện khác biệt hóa sản phẩm doanh nghiệp, phương tiện bảo vệ hợp pháp cá lợi đặc điểm riêng sản phẩm, tạo sở pháp lý để bảo vệ quyền lợi doanh nghiệp Đồng thời thương hiệu khẳng định đẳng cấp chất lượng trước khách hàng, đưa sản phẩm ăn SVTH: LÊ THỊ THANH BÌNH ĐỀ ÁN MƠN HỌC GVHD: CAO TIẾN CƯỜNG sâu vào tâm trí khách hàng, nguồn gốc lợi cạnh tranh Thương hiệu thể trách nhiệm doanh nghiệp trước khách hàng, cam kết doanh nghiệp với khách hàng Thương hiệu tài sản vơ hình góp phần mang lại lợi nhuận doanh nghiệp tương lai giá trị tăng thêm hàng hóa Thương hiệu giúp doanh nghiệp trì lượng khách hàng truyền thống đồng thời thu hút thêm khách hàng tiềm cho doanh nghiệp Người tiêu dùng thường hú ý với thương hiệu tiếng, ưa chuộng ổn định Những doanh nghiệp có thương hiệu lâu đời tạo củng cố lòng trung thành lượng lớn khách hàng truyền thống thu hút thêm khách hàng tiềm năng, chí lôi keo khách hàng đối thủ cạnh tranh Thứ ba, thương hiệu giúp doanh nghiệp giảm chi phí cho hoạt động xúc tiến thương mại, hoạt động marketing Bản thân thương hiệu công cụ marketing hữu hiệu doanh nghiệp nhằm công vào thị trường mục tiêu, hỗ trợ doanh nghiệp thực sách mở rộng thị trường Nhờ thương hiệu tiếng mà trình phân phối sản phẩm doanh nghiệp tiến hành thuận lợi hơn, hiệu Thứ tư, thương hiệu mang lại lợi cạnh tranh cho doanh nghiệp, giúp doanh nghiệp có điều kiện chống lại đối thủ khác Những mặt hàng có thương hiệu tiếng, lâu đời tạo bền vững cạnh tranh dễ dàng tạo tin cậy khách hàng sản phẩm Đối với kinh tế xu hội nhập Thứ nhất, kinh tế thị trường hội nhập toàn cầu, thương hiệu thực biểu cho cạnh tranh niềm tự hào quốc gia Một quốc gia có nhiều thương hiệu tiếng với truyền thống lâu đời biểu trường tồn phát triển lên quốc gia SVTH: LÊ THỊ THANH BÌNH 10 ĐỀ ÁN MƠN HỌC GVHD: CAO TIẾN CƯỜNG Thứ năm, hình ảnh doanh nghiệp giúp góp phần tạo dựng biểu tượng, danh tiếng: Hệ thống nhận diện thương hiệu bao gồm dấu hiệu nhận biết từ yếu tố bên doanh nghiệp trụ sở chính, đồng phục nhân viên,… từ mơ tả cấu trúc tổ chức thương hiệu, doanh nghiệp, phác họa gắn kết chặt chẽ cấu, tổ chức, hệ thống mối quan hệ doanh nghiệp Các yếu tố giúp trì tính kỷ luật, thừa nhận cán nhân viên, tạo niềm tự hào cho nhân viên cơng ty từ tạo động lực thúc đẩy tính sáng tạo suất lao động Bên cạnh đó, hệ thống nhận diện hồn thiện tăng tính chun nghiệp doanh nghiệp góp phần tạo dựng biểu tượng danh tiếng doanh nghiệp 2.4 Nhiệm vụ hệ thống nhận diện thương hiệu Thứ nhất, tạo nên khác biệt cho thương hiệu doanh nghiệp mà giữ sắc riêng phải phù hợp với chiến lược định vị doanh nghiệp Việc tạo khác biệt cho thương hiệu quan trọng, giúp khách hàng phân biệt thương hiệu khác nhau, tạo ấn tượng lòng khách hàng Tuy nhiên hệ thống nhận diện thương hiệu cần phải có riêng để tạo sắc riêng cho thương hiệu doanh nghiệp, tạo khác biệt với thương hiệu khác quan trọng hệ thông nhận diện phải phù hợp với chiến lược định vị doanh nghiệp để phục vụ cho việc xây dựng phát triển thương hiệu Thứ hai, tạo hiệu truyền thông marketing Việc xây dựng hệ thống nhận diện hoàn thiện giúp doanh nghiệp dễ dàng việc triển khai chiến lược truyền thông cho thương hiệu, làm cho chiến lược truyền thông marketing doanh nghiệp hiệu SVTH: LÊ THỊ THANH BÌNH 15 ĐỀ ÁN MÔN HỌC GVHD: CAO TIẾN CƯỜNG Thứ ba, hệ thống phương tiện, yếu tố giúp doanh nghiệp quản lý, kiểm soát hoạt động kinh doanh (quan hệ đối tác, kênh phân phối, quan quản lý) Hệ thống nhận diện thương hiệu chuyên nghiệp giúp cho thương hiệu doanh nghiệp trở nên chuyên nghiệp hơn, tạo ấn tượng tốt lòng khách hàng đối tác kinh doanh Thứ tư, tạo ấn tượng tốt lâu bền tâm trí khách hàng mục tiêu công chúng, thúc đẩy nhu cầu, tạo trung thành với thương hiệu Hệ thống nhận diện thương hiệu cần xúc tích, quán dễ vào tâm trí kháh hàng cơng chúng từ nâng cao trung thành khách hàng thương hiệu doanh nghiệp Thứ năm, đảm bảo tính thống cho thương hiệu Hệ thống nhận diện thương hiệu cần có thống cao, đồng với thương hiệu mẹ thương hiệu khác doanh nghiệp Xây dựng phát triển thương hiệu Xây dựng thương hiệu trình lựa chọn kết hợp thuộc tính hữu vơ hình nhằm mục đích tạo khác biệt cho sản phẩm, dịch vụ doanh nghiệp Xây dựng thương hiệu tạo dựng biểu tượng, hình tượng doanh nghiệp hay sản phẩm doanh nghiệp tâm trí người tiêu dùng qua nhận biết nhãn hiệu hàng hóa, tên gọi doanh nghiệp, tên xuất xứ sản phẩm dẫn địa lý bao bì hàng hóa Xây dựng thương hiệu tạo dựng uy tín doanh nghiệp người tiêu dùng; tạo tin tưởng người tiêu dùng hàng hóa doanh nghiệp với thân doanh nghiệp Điều giúp doanh nghiệp việc mở rộng thị trường cho hàng hóa Một thương hiệu thành cơng, nhiều người tiêu dùng biết đến mến mộ mang lại nhiều lợi ích to lớn cho doanh nghiệp Bên cạnh đó, có SVTH: LÊ THỊ THANH BÌNH 16 ĐỀ ÁN MÔN HỌC GVHD: CAO TIẾN CƯỜNG thương hiệu tiếng, nhà đầu tư không e ngại đầu tư vào doanh nghiệp; đối tác doanh nghiệp sẵn sang hợp tác kinh doanh, cung cấp nguyên liệu hàng hóa cho doanh nghiệp Việc xây dựng phát triển thương hiệu bền vững thời gian dài hạn bao gồm bước sau: (1) Xác định cấu trúc móng thương hiệu; (2) Định vị thương hiệu; (3) Xây dựng chiến lược thương hiệu; (4) Xây dựng chiến lược truyền thông SVTH: LÊ THỊ THANH BÌNH 17 ĐỀ ÁN MƠN HỌC GVHD: CAO TIẾN CƯỜNG Phần II: Thực trạng hệ thống nhận diện thương hiệu Vinpearl Safari Sơ lược tập đoàn Vingroup Cơng viên chăm sóc bảo tồn động vật Vinpearl Safari 1.1 Sơ lược tập đoàn Vingroup Tập đồn Vingroup - Cơng ty CP (gọi tắt "Tập đoàn Vingroup"), tiền thân Tập đoàn Technocom, thành lập Ukraina năm 1993 người Việt Nam trẻ tuổi, hoạt động ban đầu lĩnh vực thực phẩm thành công rực rỡ với thương hiệu Mivina Những năm đầu kỷ 21, Technocom ln có mặt bảng xếp hạng Top 100 doanh nghiệp lớn mạnh Ukraina Từ năm 2000, Technocom - Vingroup trở Việt Nam đầu tư với ước vọng góp phần xây dựng đất nước. Với tầm nhìn dài hạn quan điểm phát triển bền vững, Vingroup tập trung đầu tư vào lĩnh vực du lịch bất động sản (BĐS) với hai thương hiệu chiến lược ban đầu Vinpearl Vincom Bằng nỗ lực không ngừng, Vincom trở thành thương hiệu số Việt Nam BĐS với hàng loạt tổ hợp Trung tâm thương mại (TTTM) - Văn phòng - Căn hộ đẳng cấp thành phố lớn, dẫn đầu xu đô thị thông minh - sinh thái hạng sang Việt Nam Cùng với Vincom, Vinpearl trở thành cánh chim đầu đàn ngành Du lịch với chuỗi khách sạn, khu nghỉ dưỡng, khu biệt thự biển, cơng viên giải trí, sân golf đẳng cấp quốc tế. Tháng 1/2012, Công ty CP Vinpearl sáp nhập vào Công ty CP Vincom thức hoạt động mơ hình Tập đồn với tên gọi Tập đồn Vingroup - Cơng ty CP Trên tinh thần phát triển bền vững chuyên nghiệp, sau thành lập, Vingroup cấu lại tập trung phát triển với nhiều nhóm thương hiệu như: SVTH: LÊ THỊ THANH BÌNH 18 ĐỀ ÁN MƠN HỌC GVHD: CAO TIẾN CƯỜNG • Vinhomes (Hệ thống hộ biệt thự dịch vụ đẳng cấp); • Vincom (Hệ thống TTTM đẳng cấp); • Vinpearl (Khách sạn, du lịch); • Vinpearl Land (Vui chơi giải trí); • Vinmec (Y tế); • Vinschool (Giáo dục); • VinEcom (Thương mại điện tử); • Vincom Office (Văn phịng cho th); • Vinmart (Kinh doanh bán lẻ); • Vinfashion (Thời trang); • Vincharm (Chăm sóc sắc đẹp); • Almaz (Trung tâm Ẩm thực Hội nghị Quốc tế); • VinPro (Bán lẻ Điện máy); • VinEco (Nơng nghiệp); • VinDS (Chuỗi cửa hàng bán lẻ) 1.2 Tổng quan Vinpearl Safari - Cơng viên chăm sóc bảo tồn động vật lớn Việt Nam Tọa lạc khu vực Bãi Dài, phía Tây Bắc đảo Phú Quốc, Vinpearl Safari vườn thú mang tầm quốc tế lớn Việt Nam, bảo tồn quần thể động thực vật da dạng với khoảng 400 loài thực vật độc đáo, 130 loài động vật quý bao gồm khoảng 2000 cá thể phân bổ khu chủ đề, Ấn Độ Châu Phi SVTH: LÊ THỊ THANH BÌNH 19 ĐỀ ÁN MÔN HỌC GVHD: CAO TIẾN CƯỜNG Tại Vinpearl Safari, loài động vật sinh sống phát triển tự khu vực rộng lớn có cảnh quan gần với môi trường địa Du khách thỏa sức hịa vào chuyến phiêu lưu ấn tượng để khám phá giới hoang dã với trải nghiệm sinh động đời sống tự nhiên hàng ngàn động vật quý từ Á sang Phi Đây hành trình lý thú, mang đến kiến thức bổ ích đa dạng sinh học, giá trị cảnh quan… góp phần nâng cao nhận thức truyền cảm hứng cho người tình yêu thiên nhiên nói chung hoạt động bảo tồn động vật nói riêng Vượt giá trị du lịch khám phá, Vinpearl Safari cịn trung tâm chăm sóc bảo tồn động vật hoang dã mang tầm quốc tế, giữ vai trò nơi lưu trữ, nghiên cứu, bảo tồn nhân giống loài động thực vật quý Việt Nam giới Với mục tiêu đóng góp vào nỗ lực bảo vệ đa dạng sinh học toàn cầu, Vinpearl Safari xây dựng Chương trình Bảo tồn động vật hoang dã với hoạt động nghiên cứu, giáo dục tuyên truyền thiết thực nhằm kêu gọi cá nhân doanh nghiệp chung tay góp sức việc chăm sóc bảo tồn loài động vật hoang dã Việt Nam giới, loài động vật nguy cấp, quý Các hoạt động thể hưởng ứng tích cực Vinpearl Safari chiến chống lại nạn săn bắt buôn bán trái phép động vật hoang dã Sứ mệnh Vinpearl Safari: Chương trình bảo tồn động vật hoang dã Vinpearl Safari đời với sứ mệnh “Thúc đẩy bảo tồn lồi động vật hoang dã mơi trường thông qua nghiên cứu khoa học, giáo dục truyền cảm hứng cho cộng đồng bảo tồn thiên nhiên” SVTH: LÊ THỊ THANH BÌNH 20 ... quan thương hiệu hệ thống nhận diện thương hiệu Phần II: Thực trạng hệ thống nhận diện thương hiệu Vinpearl Safari Phần III: Một số giải pháp nhằm nâng cao khả nhận diện thương hiệu Vinpearl Safari. .. nghiệp Nhận biết tầm quan việc xây dựng thương hiệu hệ thống nhận diện thương hiệu doanh nghiệp, tác giả thực đề án môn học với đề tài ? ?Nâng cao khả nhận biết hệ thống nhận diện thương hiệu Vinpearl. .. HỌC GVHD: CAO TIẾN CƯỜNG PHẦN III: MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO KHẢ NĂNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO VINPEARL SAFARI 23 Một số hạn chế hệ thống nhận diện thương hiệu Vinpearl Safari 23