Tổng quan về công ty cồ phần sữa mộc châu milk phân tích môi trường maketing của mộc châu milk

Nhóm: Lớp: EC18317 Khóa: 18.3 Giảng viên hướng dẫn: Nguyễn Thị Trâm Danh sách nhóm: 1.NGUYỄN TRỌNG HUY PH40125 2.NGƠ THỊ LAN PH40013 3.KHUẤT THỊ HỒI LINH PH40101 4.NGUYỄN HUYỀN TRANG PH40159 5.BÙI THỊ HƯƠNG GIANG PH40361 MỤC LỤC CHƯƠNG I:TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỒ PHẦN SỮA MỘC CHÂU MILK 1.1 GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY .2 1.1.1 Giới thiêu chung doanh nghiệp 1.1.2 Tầm nhìn 1.1.3 Sứ mệnh 1.1.4 Giá trị cốt lõi Gắn Kết ĐỔI MỚI .3 Không ngừng học hỏi, tiếp thu tinh hoa công nghệ nhằm giữ trọn vẹn vị thơm ngon chất lượng bổ dưỡng sản phẩm TIN TƯỞNG Mộc Châu Milk lớn mạnh niềm tin tập thể nhân viên, niềm tin chất lượng sản phẩm người tiêu dùng niềm tin chân thành, nghiêm túc vào công ty đối tác cổ đông TRÁCH NHIỆM Mộc Châu Milk hiểu rõ thành cơng đạt không ngừng cố gắng mang lại giá trị cho sống khách hàng, hành động có trách nhiệm với mơi trường tồn xã hội .4 1.2 LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIÊ ̉N 1.2.1- Tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi  Tầm nhìn  Sứ mênh .6 1.2.2- Triết lí cốt lõi 1.2.3 Thành tích bật 1.3 SƠ ĐỒ CƠ CẤU TỔ CHỨC BỘ MÁY CỦA CÔNG TY 1.3.1 Sơ đồ tổ chức doanh nghiệp 1.3.2 Sơ đồ tổ chức phòng ban Maketing .9 1.3.3 Chức năng, nhiệm vụ phòng ban .9 1.3.4 Nhận xét đánh giá 12 1.4 LĨNH VỰC KINH DOANH, SẢN PHẨM CHÍNH CỦA CƠNG TY 12 1.4.1 Lĩnh vực kinh doanh 12 1.4.2 Sản phẩm công ty .13 1.4.3 Danh mục sản phẩm 14  Sữa tươi 14  Sữa chua 14  Sản phẩm khác từ sữa 14 CHƯƠNG II:PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG MAKETING CỦA MỘC CHÂU MILK 2.1 M ÔI TRƯỜNG BÊN TRONG .15 2.1.1 Nguồn nhân lực .15 2.1.2 Nguồn nhân lực maketing 15 2.1.3 Hình ảnh cơng ty 15 2.1.4 Cơ cấu quản lí .16 2.1.5 Cơ sở vật chất 16 2.1.6 Nghiên cứu phát triển công nghệ .16 2.1.7 Yếu tố tài .16 2.2 MƠI TRƯỜNG BÊN NGỒI .17 2.2.1 Môi trường vi mô 17 a) Doanh nghiệp 17 b,Nhà cung cấp 17 c, Trung gian marketing .18 d) Đối thủ cạnh tranh 19 e, Công chúng 20 f, Khách hàng 20 2.2.2 Môi trường vĩ mô 21 a) Nhân học .21 b, Kinh tế 22 c) Chính trị & pháp lý 22 d, Văn hóa xã hội 23 e, Công nghệ 24 f) Tự nhiên & môi trường 25 2.2.3 Bảng phân tích SWOT doanh nghiệp .25 CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỒ PHẦN SỮA MỘC CHÂU MILK 1.1 GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY 1.1.1 Giới thiêu chung doanh nghiệp - Tên doanh nghiệp : Công ty cổ phần CP giống bò sữa Mộc Châu - Tên doanh nghiệp viết tắt : Mộc Châu Milk  Ý nghĩa tên công ty : Công ty CP Giống bò sữa Mộc Châu thành lập từ năm 1958, tiền thân là Nông trường Mộc Châu - Mã số doanh nghiệp : 550644869 Loại hình pháp lí : công ty cổ phần Tel/Fax : 0212-3866065 E-mail: cskhmocchaumilk@gmail.com Website: https://mocchaumilk.com/ Địa chỉ trụ sở chính : Thị trấn nông trương Mộc Châu – Huyện Mộc Châu tỉnh Sơn La  Ý nghĩa logo: Biểu tượng bò sữa cùng hình ảnh nông trường mộc châu khắc họa hài hòa ý nghĩa mà doanh nghiệp muốn mang đến cho người tiêu dùng đó là dòng sữa tươi ngon thể hiện nét đẹp của người lao động 1.1.2 Tầm nhìn - Trở thành doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam lĩnh vực thực phẩm từ chuỗi giá trị nơng nghiệp bền vững khép kín Với mơ hình phát triển bền vững từ chăn ni bị sữa đến sản xuất, phân phối sản phẩm từ sữa tươi, Cơng ty Cổ phần Giống bị sữa Mộc Châu ln nỗ lực mục tiêu phát triển cộng đồng, thân thiện với môi trường, mang lại lợi ích tốt cho khách hàng, nhà đầu tư, người lao động toàn xã hội 1.1.3 Sứ mệnh Trao sản phẩm chất lượng nhất, thơm ngon tươi từ thảo nguyên Mộc Châu – Sơn La đến tận tay người tiêu dùng, góp phần nâng cao chất lượng sống, thể chất trí tuệ Việt Nam 1.1.4 Giá trị cốt lõi Gắn Kết Mộc Châu Milk tự hào doanh nghiệp gắn kết bền chặt với người nông dân, tạo giá trị cao cho sản phẩm họ ĐỔI MỚI Không ngừng học hỏi, tiếp thu tinh hoa công nghệ nhằm giữ trọn vẹn vị thơm ngon chất lượng bổ dưỡng sản phẩm TIN TƯỞNG Mộc Châu Milk lớn mạnh niềm tin tập thể nhân viên, niềm tin chất lượng sản phẩm người tiêu dùng niềm tin chân thành, nghiêm túc vào công ty đối tác cổ đông TRÁCH NHIỆM Mộc Châu Milk hiểu rõ thành cơng đạt không ngừng cố gắng mang lại giá trị cho sống khách hàng, hành động có trách nhiệm với mơi trường tồn xã hội 1.2 L ỊCH SƯ ̉ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIÊ ̉N Cơng ty CP giống bị sữa Mộc Châu, tiền thân Nông trường Mộc Châu, thành lập ngày 08/04/1958, đơn vị khai mở ngành chăn nuôi sản xuất sữa công nghiệp Việt Nam Cao nguyên Mộc Châu nằm cách thủ đô Hà Nội gần 200km phía Tây Bắc, thiên nhiên ưu đãi ban tặng đất đai màu mỡ, khía hậu quanh năm lành mát mẻ theo nhiều chuyên gia chăn nuôi đánh giá: với Đà Lạt, Mộc Châu vùng hoi Việt Nam có khí hậu ơn đới, nơi phù hợp để phát triển đàn bị sswax quy mơ lớn Với khí hậu lý tưởng vậy, đàn bị giảm tiheeur q trình thải nhiệt nhiệt độ tăng cao, giúp tăng khả sinh sản cho sữa bị Trong mơi trường ơn đới Mộc Châu, bị sử dụng 50% lượng thức ăn cho hoạt động thể, cịn lại để ni thai sản xuất sữa, số bò nhiệt đới 75%  - Chặng đường phát triển Mộc Châu Milk Năm 1958: Mộc Châu Milk đời 08/08/1958: Nông trường Quân đội Mộc Châu thành lập với nhiệm vụ chăn ni bị sữa, cung cấp giống bị sữa, sản xuất chế biến sản phẩm từ sữa, sản xuất thức ăn chăn nuôi - Năm 1974 - 1976: Món quà từ nhân dân Cuba Chủ tịch Fidel Castro tặng Mộc Châu 884 bò giúp xây dựng 10 trại bò, 01 trại bê số trại vắt sữa - Năm 1983 – 1985: Phát triển vượt trội Phát triển vượt trội đỉnh điểm đạt 2,800 bò sản xuất 3,200 sữa - Năm 1989 – 1990: Quyết định “ vượt rào” Chính sách khốn bị sữa hộ dân thành cơng với nhiều kết vượt trội, mơ hình khốn hộ nhân rộng, đàn bò tăng mạnh số lượng chất lượng - Năm 2001: Quỹ bảo hiểm vật nuôi Thực Quỹ bảo hiểm vật nuôi giúp người nông dân yên tâm đầu tư sản xuất, tăng thêm đàn bị mở rộng quy mơ - Năm 2003: Nhà máy UHT Xây dựng nhà máy UHT - Năm 2005: Chuyển đổi sang công ty cổ phần Bắt đầu chuyển đổi mơ hình quản lý từ doanh nghiệp nhà nước sang công ty cổ phần - Năm 2010 – 2014: Trung tâm giống bò sữa số 1,2,3 Năm 2010: Khánh thành Trung tâm giống bò sữa số 1- Quy mô 500 Năm 2012: Khánh thành trung tâm giống bị sữa số 2- Quy mơ 1000 Năm 2014: Khánh thành trung tâm giống bò sữa thứ 3- Quy mô 500 - Năm 2013: Khánh thành nhà máy TMR Khánh thành nhà máy TMR Việt Nam đảm bảo nguồn thức ăn cho bị - Năm 2016: Mộc Châu Milk phân hóa cổ phần 100% Nhà nước thoại vốn – Mộc Châu Milk cổ phần hóa thành cơng 100% GTNfoods sở hữu 51% cổ phần Mộc Châu Milk - Năm 2017: Tái định vị thương hiệu Năm 2017, Mộc Châu Milk tái định vị thương hiệu vươn tầm thương hiệu quốc gia, phát triển mạnh mẽ tảng lâu đời - Năm 2019: Hợp tác Mộc Châu Milk – Vinamilk Ngày 19/12/2019 công ty cổ phần sữa Việt Nam (Vinamilk) công bố thông tin sở hữu 75% vốn điều lệ GTNfoods, đông nghĩa với việc Mộc Châu Milk thức mở thành đơn vị thành viên Vinamilk - Năm 2020: Niêm yết cổ phần sàn UPCOM Tháng 12/2020, Mộc Châu Milk chình thức niêm yết sản UPCOM với mã chứng khoán MCM Cũng năm này, Đại đội đồng cổ đông công ty thơng qua phương án phát hình cổ phần năm 2020 để tăng vốn điều lệ 1.2.1- Tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi  Tầm nhìn Mang khát vọng chiếm lĩnh thị trường sữa Việt, tình yêu tâm huyết với quê hương, đầu tư nghiêm túc chiến lược bản, Mộc Châu Milk phấn đấu trở thành thương hiệu số Việt Nam, nhà nhà tin dùng, người người ưa chuộng  Sứ mênh Mộc Châu Milk trao sản phẩm chất lượng nhất, thơm ngon tươi quê hương Mộc Châu – Sơn La đến tận tay người Việt Nam, với thông điệp “Thảo nguyên xanh – Sữa mát lành” Mộc Châu Milk góp phần nâng cao chất lượng sống, thể chất trí tuệ Viêt Nam 1.2.2- Triết lí cốt lõi  Nguyên chất sữa tươi Mộc Châu Milk tự hào với sản phẩm sản xuất 100% từ nguồn sữa tươi quê hương Mộc Châu- Sơn La an toàn, tin cậy giàu dinh dưỡng  Niềm tin Mộc Châu Milk xây dựng phát triển niềm tin chất lượng người tiêu dùng nghiêm túc, chân thành với đối tác  Phát triển bền vững Từng bước phát triển Mộc Châu Milk ln có hoạch định đầu tư tối ưu nhằm đảm bảo lợi ích tầm vóc doanh nghiệp  Văn hóa Tự hào văn hóa doanh nghiệp, văn hóa quê hương, sản phẩm Mộc Châu Milk gắn kết tinh hoa người nông dân – doanh nghiệp người tiêu dùng Việt Nam  Truyền thống, sáng tạo, đổi mới, đại Mộc Châu Milk không ngừng học hỏi, gạn đục để chắt lọc tinh túy, tiếp cân KHCN đại nhằm cho đời sản phẩm chất lượng, an toàn, thiên nhiên  Thân thiện với môi trường Bằng công nghệ, tiên tiến, đại, Mộc Châu Milk cam kết tạo môi trường sản xuất – tiêu dùng xanh, Oranic 1.2.3 Thành tích bật Hàng Việt Nam chất lượng cao 2017 Top 10 thương hiệu phát triển bền vững 2014 Top 10 thương hiệu phát triển bền vững sản phẩm chất lượng cao 2014 Huân chương người lao động 1959-2017 Sao vàng đất Việt 2007,2009 nguyên chất với hương vị thơm ngon tự nhiên, không sử dụng chất bảo quản.  Từ năm 2018 đến nay, Mộc Châu Milk tung thị trường nhiều sản phẩm  như: Sữa tươi tiệt trùng vị chuối, Sữa chua uống vị ổi, Sữa chua ăn Khoai  mơn Sữa tươi tiệt trùng đường  Điểm mạnh: Nhờ thấu hiểu tâm lý người tiêu dùng giúp Mộc Châu milk  đón đầu xu hướng cạnh tranh với đối thủ thị trường sản  phẩm    2.1.3 Hình ảnh cơng ty Hơn 61 năm hình thành phát triển, Mộc Châu Milk người tiêu dùng biết đến thương hiệu sữa tươi nguyên chất từ cao nguyên Mộc Châu, thơm   ngon mát lành   Điểm mạnh: Hình ảnh cơng ty đậm chất thiên nhiên giúp Mộc Châu  dễ dàng ghi điểm mắt người tiêu dùng    2.1.4 Cơ cấu quản lí - Các phịng ban hệ thống cơng ty có mối liên hệ qua lại lẫn nhau, hiệu  sản xuất kinh doanh công ty.  Điểm mạnh: Cơ cấu quản lý có tổ chức chặt chẽ phịng ban có   mối liên hệ qua lại lẫn khiến hoạt động công ty đạt hiệu   cao hơn  2.1.5 Cơ sở vật chất  - Mộc Châu Việt Nam thực nhiều dự án phát triển sở Vật chất, hành  trình thành cơng suốt 61 năm qua.  - Với máy móc cơng nghệ cao phát triển sở vật chất cải thiện và  mạng lưới phân phối ngày đại hóa  Điểm mạnh: Cơ sở vật chất máy mọc đại Mộc Châu milk có thể  dễ dàng việc sản xuất đa dạng mặt hàng     Hình 16: Hình cơng ty Mộc Châu (mcmilk.com.vn)  2.1.6 Nghiên cứu phát triển công nghệ  -Mộc Châu trọng cho nghiên cứu phát triển để tạo sản  phẩm nhằm tiếp cận nhiều khách hàng đáp ứng nhu cầu khách  hàng.  - Mộc Châu đầu tư khoảng 40-50% cho việc đầu tư vào việc nghiên cứu và  phát triển.  -Trang thiết bị, Công nghệ đại Mộc châu milk đầu tư xây dựng nhà  ... 23 e, Công nghệ 24 f) Tự nhiên & môi trường 25 2.2.3 Bảng phân tích SWOT doanh nghiệp .25 CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỒ PHẦN SỮA MỘC CHÂU MILK 1.1...MỤC LỤC CHƯƠNG I:TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỒ PHẦN SỮA MỘC CHÂU MILK 1.1 GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY .2 1.1.1 Giới thiêu chung doanh nghiệp ... 2016: Mộc Châu Milk phân hóa cổ phần 100% Nhà nước thoại vốn – Mộc Châu Milk cổ phần hóa thành cơng 100% GTNfoods sở hữu 51% cổ phần Mộc Châu Milk - Năm 2017: Tái định vị thương hiệu Năm 2017, Mộc