MARKETING HIỆN ĐẠI HỌC VIỆN TÀI CHÍNH Bộ môn Marketing Chương 4 QUAN HỆ BÁO CHÍ TS Nguyễn Thị Nhung MỤC TIÊU CHƯƠNG 4 ❖Mục tiêu ▪ Sinh viên nắm sự hình thành và phát triển của báo chí Việt Nam, và vai[.]
Chương QUAN HỆ BÁO CHÍ TS Nguyễn Thị Nhung HỌC VIỆN TÀI CHÍNH Bộ mơn Marketing MỤC TIÊU CHƯƠNG ❖ Mục tiêu ▪ Sinh viên nắm hình thành phát triển báo chí Việt Nam, vai trị báo chí với PR; ▪ Sinh viên nắm bước để xây dựng thực kế hoạch PR báo chí; ▪ Sinh viên nắm công cụ kỹ thuật chủ yếu hoạt động PR báo chí HỌC VIỆN TÀI CHÍNH MỤC LỤC 4.1 4.2 4.3 chí 4.4 Tổng quan báo chí Tổng quan báo chí Việt Nam Xây dựng thực kế hoạch PR báo Các kỹ thuật PR báo chí HỌC VIỆN TÀI CHÍNH 4.1 TỔNG QUAN VỀ BÁO CHÍ 4.1 Tổng quan báo chí 4.1.1 Sự hình thành phát triển báo chí 4.1.2 Nguyên tắc hoạt động báo chí 4.1.3 Báo chí với PR HỌC VIỆN TÀI CHÍNH 4.1 TỔNG QUAN VỀ BÁO CHÍ 4.1.1 Sự hình thành phát triển báo chí ❖ Khái niệm: ❖ Báo chí phương tiện truyền thông phổ biến nhất; ❖ Báo chí lĩnh vực kinh doanh mà sản phẩm tin tức; ❖ Báo chí gồm: báo (hàng ngày, tuần) tạp chí (tổng hợp chuyên san) HỌC VIỆN TÀI CHÍNH 4.1 TỔNG QUAN VỀ BÁO CHÍ ❖ Chức báo chí: ▪ Thơng tin tun truyền; ▪ Bình luận (Định hướng giáo dục); ▪ Giám sát phản biện xã hội HỌC VIỆN TÀI CHÍNH 4.1 TỔNG QUAN VỀ BÁO CHÍ ❖ Điều kiện đời phát triển báo chí: ▪ Nhu cầu thông tin giao tiếp xã hội phát triển mạnh mẽ; ▪ Sự phát triển cách mạng khoa học-kỹ thuật cơng nghệ; ▪ Trình độ phát triển kinh tế, văn hóa, xã hội; ▪ Sự phát triển quan hệ giao lưu quốc tế; ▪ Ảnh hưởng tác động chế độ trị - xã hội HỌC VIỆN TÀI CHÍNH 4.1 TỔNG QUAN VỀ BÁO CHÍ ❖ Phân loại báo chí: ▪ Báo viết; ▪ Báo hình; ▪ Báo tiếng; ▪ Báo ảnh; ▪ Báo điện tử HỌC VIỆN TÀI CHÍNH 4.1 TỔNG QUAN VỀ BÁO CHÍ 4.1.2 Nguyên tắc hoạt động báo chí ❖ Tính Đảng tính giai cấp; ❖ Tính chân thật khách quan; ❖ Tính nhân dân dân chủ; ❖ Tính nhân văn nhân đạo; ❖ Tính quốc tế ý thức dân tộc HỌC VIỆN TÀI CHÍNH 4.1 TỔNG QUAN VỀ BÁO CHÍ 4.1.3 Báo chí với hoạt động PR + Quan hệ với giới truyền thông tạo hệ xương sống cho hoạt động PR + Phát triển trì mối quan hệ với giới truyền thông giúp thông tin tin tức truyền tải phương tiện truyền thông + Giới truyền thông cung cấp phương thức hữu hiệu việc lan tỏa thông tin đến với cơng chúng + Đóng vai trị chứng thực bên thứ ba 10 HỌC VIỆN TÀI CHÍNH 4.4 CÁC KỸ THUẬT SỬ DỤNG TRONG PR BÁO CHÍ ❖ Ngơn ngữ biểu cảm: ❖ Khoảng cách ▪ Thân thiện: