1 TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC ASSIGNMENT NHẬP MÔN DIGITAL MARKETING KẾ HOẠCH DIGITAL MARKETING CHO SẢN PHẨM PEPSI CỦA NHÃN HÀNG PEPSICO Môn Digital Marketing – DOM101 GVHD Phí Văn Anh Lớp EC18303[.]
1 TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC ASSIGNMENT NHẬP MÔN DIGITAL MARKETING KẾ HOẠCH DIGITAL MARKETING CHO SẢN PHẨM PEPSI CỦA NHÃN HÀNG PEPSICO Mơn: Digital Marketing – DOM101 GVHD: Phí Văn Anh Lớp: EC18303 Thành viên nhóm 3: Trần Phương Thảo - PS28396 Nguyễn Thùy Yến Vy – PS28099 Nguyễn Thành Nguyên – PS28444 Hoàng Văn Quang – PS28297 Bùi Anh Khoa – PS28121 MỤC LỤC NHẬN XÉT CỦA HỘI ĐỒNG Giảng viên 1: Giảng viên 2: NHÓM: ĐÁNH GIÁ NHÓM VỀ ASM N1,2 THÀNH VIÊN THAM CHẤT ĐÚNG TRÁCH S GIA LƯỢNG HẠN NHIỆM T ĐẦY NỘI T ĐỦ DUNG TỔNG KÝ TÊN Nguyễn Thành Nguyên Trần Phương Thảo Nguyễn Thùy Yến Vy Hoàng Văn Quang Bùi Anh Khoa NHÓM: ĐÁNH GIÁ NHÓM VỀ ASM N3,4 THÀNH VIÊN THAM CHẤT ĐÚNG TRÁCH S GIA LƯỢNG HẠN NHIỆM T ĐẦY NỘI T ĐỦ DUNG Nguyễn Thành Nguyên Trần Phương Thảo Nguyễn Thùy Yến TỔNG KÝ TÊN Vy Hoàng Văn Quang Bùi Anh Khoa DANH MỤC HÌNH ẢNH DANH MỤC BẢNG BIỂU CHƯƠNG TỔNG QUAN DOANH NGHIỆP Giới thiệu chung PepsiCo 1.1 Tên doanh nghiệp - PEPSICO, INC - Thành lập: ngày 28 tháng năm 1898 - Trụ sở chính: Purchase, New York, Hoa Kỳ - Trụ sở Việt Nam: tầng 5, Khách sạn Sheraton, 88 Đồng Khởi, Quận 1, TP.HCM - Điện thoại: (84 28) 821 9437 Fax: (84 28) 821 9436 - Chính thức liên doanh: tháng năm 2013 - Website: http://www.pepsico.com/ 1.2 Lịch sử hình thành phát triển doanh nghiệp Năm 1991: + Công ty Nước giải khát Quốc tế (IBC) thành lập liên doanh SP.Co Marcondray - Singapore với tỷ lệ vốn góp 50% 50% Năm 1992: + Xây dựng khánh thành nhà máy Hóc Mơn Năm 1994: + PepsiCo thức gia nhập thị trường Việt Nam liên doanh với công ty Nước giải khát Quốc tế IBC với đời hai sản phẩm Pepsi Up từ ngày đầu Mỹ bỏ cấm vận với Việt Nam Năm 1998 – 1999: + Thời điểm lúc cấu trúc vốn thay đổi với sở hữu 100% thuộc PepsiCo Năm 2003: + Công ty đổi tên thành Công ty Nước Giải khát Quốc tế PepsiCo Việt Nam Nhiều sản phẩm nước giải khát không ga tiếp tục đời như: Sting, Twister, Lipton Ice Tea, Aquafina Năm 2004: + Thông qua việc mua bán, sáp nhập nhà máy Điện Bàn, công ty mở rộng sản xuất kinh doanh Quảng Nam Năm 2005: + Chính thức trở thành công ty nước giải khát lớn Việt Nam Năm 2006: + Công ty mở rộng sản xuất kinh doanh thêm thực phẩm với sản phẩm snack Poca người tiêu dùng, giới trẻ ưa chuộng Năm 2007: + Phát triển thêm ngành hàng sữa đậu nành Năm 2008-2009: + Sau khánh thành thêm nhà máy thực phẩm Bình Dương, (sau tách riêng thành Công ty Thực phẩm Pepsico Việt Nam), công ty mở rộng thêm vùng nguyên liệu Lâm Đồng Nhiều sản phẩm thuộc mảng nước giải khát đời như: 7Up Revive, Trà xanh Lipton; Twister dứa Năm 2010: + Đánh dấu cột mốc quan trọng PepsiCo Việt Nam thông qua việc PepsiCo tuyên bố tiếp tục đầu tư vào Việt Nam 250 triệu USD cho ba năm 2/2010, nhà máy Cần Thơ thức vào hoạt động Năm 2012: + Trong năm xảy kiện mua bán sáp nhập nhà máy San Miguel Đồng Nai vào tháng năm 2012 nhà máy PepsiCo có quy mô lớn khu vực Đông Nam Á khánh thành Bắc Ninh vào tháng 10 năm 2012 Tháng 4/2013: + Liên minh nước giải khát chiến lược Suntory PepsiCo Việt Nam thành lập Suntory Holdings Limited PepsiCo, Inc Suntory chiếm 51% PepsiCo chiếm 49% với mắt sản phẩm trà Olong Tea+ Plus Moutain Dew 1.3 Lĩnh vực hoạt động chủ yếu PepsiCo - Nước giải khát - Thực phẩm 1.4 Sản phẩm chủ yếu - Đồ uống có gas: Pepsi, 7Up - Đồ uống tăng lực: Mountain Dew - Nước trái cây: Tropicana - Trà: Lipton - Đồ uống thể thao: Gatorade - Snack Khoai tây Lay's Nghiên cứu hoạt động Digital Marketing PepsiCo 2.1 Sản phẩm nghiên cứu hoạt động Digital marketing 10 - Pepsi 2.2 Các đặc tính vượt trội sản phẩm - Pepsi nghiên cứu cho đời sản phẩm nước giải khát có ga mang thương hiệu Pepsi có thành phần, tính hương vị khác Pepsi dành cho người ăn kiêng Pepsi Diet, Pepsi Lemon, Pepsi Xanh, Pepsi One… - Trong thành phần giá trị dinh dưỡng Pepsi, có axit citric đóng vai trị chất chống oxy hóa cân độ chua nước - Song song đó, Pepsi có lượng đường cafein cao Khi uống chúng cách chậm rãi bạn cảm nhận hương vị Pepsi nồng mạnh - Năm 2022 , Sản phẩm Pepsi chai nhựa 330ml mắt với diện mạo với bao bì sản xuất 100% từ nhựa tái sinh thông qua việc áp dụng cải tiến kỹ thuật cơng nghệ (tái sinh nhựa) cho bao bì (rPET) 2.3 Khách hàng mục tiêu - Khách hàng mục tiêu sản phẩm nước giải khát Pepsi độ tuổi 13- 24 tuổi chiếm đếm 63.8% mức tốt + Độ tuổi từ 25 -29 chiếm đến 26.4% mức + Độ tuổi từ 30 – 34 chiếm đến 12.9% mức trung bình + Độ tuổi từ 50 trở lên chiếm chưa tới 5% ... NHÓM: ĐÁNH GIÁ NHÓM VỀ ASM N1,2 THÀNH VIÊN THAM CHẤT ĐÚNG TRÁCH S GIA LƯỢNG HẠN NHIỆM T ĐẦY NỘI T ĐỦ DUNG TỔNG... Nguyễn Thành Nguyên Trần Phương Thảo Nguyễn Thùy Yến Vy Hoàng Văn Quang Bùi Anh Khoa NHÓM: ĐÁNH GIÁ NHÓM VỀ ASM N3,4 THÀNH VIÊN THAM CHẤT ĐÚNG TRÁCH S GIA LƯỢNG HẠN NHIỆM T ĐẦY NỘI T ĐỦ DUNG Nguyễn... uống thể thao: Gatorade - Snack Khoai tây Lay''s Nghiên cứu hoạt động Digital Marketing PepsiCo 2.1 Sản phẩm nghiên cứu hoạt động Digital marketing 10 - Pepsi 2.2 Các đặc tính vượt trội sản phẩm -