Nghiên cứu tác động của reviewer trên nền tảng tik tok đến việc lựa chọn địa điểm ăn uống trên địa bàn thành phố hồ chí minh của genz 1

CH¯¡NG 1: GIàI THIàU ĐÀ TÀI NGHIÊN CĄU .................................................. 1 1.1 Đꄆt vấn đà nghiên cău ............................................................................................ 1 1.1.1 Mÿc tiêu nghiên cău ......................................................................................... 1 1.1.2 Câu hỏi nghiên cău .......................................................................................... 2 1.2 Đối t°āng nghiên cău và ph¿m vi nghiên cău ........................................................ 2 1.2.1 Đối t°āng nghiên cău ....................................................................................... 2 1.2.2 Ph¿m vi nghiên cău .......................................................................................... 2 1.3 Ph°¢ng pháp nghiên cău ........................................................................................ 2 1.3.1 Nghiên cău s¢ bß ............................................................................................. 2 1.3.2 Nghiên cău chính thăc ..................................................................................... 3 1.4 nghĩa cāa nghiên cău .......................................................................................... 3 1.5 KÁt cấu đà tài........................................................................................................... 4 CH¯¡NG 2: C¡ Sä LÝ LUÀN VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CĄU .............................. 5 2.1 Các khái niãm liên quan .......................................................................................... 5 2.1.1 Khái niãm và Review ....................................................................................... 5 2.1.2 Khái niãm và Reviewers .................................................................................. 5 2.1.3 Khái niãm và Clip review ................................................................................ 5 2.1.4 Khái niãm và Gen Z ......................................................................................... 5 2.1.5 Khái niãm và nÃn tÁng Tiktok .......................................................................... 6 2.1.6 Lựa chọn đáa đißm ăn uống .............................................................................. 8 2.1.7 Khái niãm và marketing ................................................................................... 8 Downloaded by EBOOKBKMT VMTC (nguyenphihung1009gmail.com) lOMoARcPSD|2935381 2.1.8 Hình thăc marketing liên quan đÁn TikToker Review..................................... 9 2.1.9 Lý thuyÁt và hành vi ra quyÁt đánh mua cāa ng°ßi tiêu dùng ........................ 10 2.2 Mô hình nghiên cău lý thuyÁt ............................................................................... 11 2.2.1 Mô hình TRA ................................................................................................. 11 2.2.2 Mô hình TPB .................................................................................................. 12 2.2.3 Mô hình chấp nhÃn công nghã (TAM) ........................................................... 13 2.2.4 Mô hình chấp nhÃn thông tin (Information Adoption Model – IAM) ........... 14 2.3 Mßt số nghiên cău liên quan ................................................................................. 15 2.4 Đà xuất mô hình nghiên cău ................................................................................. 21 TÓM TÂT CH¯¡NG 2 ................................................................................................... 25 CH¯¡NG 3: THI¾T K¾ NGHIÊN CĄU .................................................................. 26 3.1 Quy trình nghiên cău ............................................................................................ 26 3.2 Nghiên cău s¢ bß .................................................................................................. 26 3.3 Nghiên cău chính thăc .......................................................................................... 27 3.3.1 ThiÁt kÁ mÁu nghiên cău ................................................................................ 27 3.3.2 ThiÁt kÁ bÁng câu hỏi ..................................................................................... 28 3.4 Cách thăc thực hiãn .............................................................................................. 35 3.4.1 Kißm đánh đß tin cÃy cāa thang đo ................................................................. 35 3.4.2 Phân tích nhân tố khám phá ........................................................................... 35 TÓM TÂT CH¯¡NG 3 ................................................................................................... 40 CH¯¡NG 4: K¾T QUÀ NGHIÊN CĄU ................................................................... 41 4.1 Táng quan nghiên cău ........................................................................................... 41 4.2 Thống kê trung bình .............................................................................................. 42 4.3 Kißm đánh đß tin cÃy cāa thang đo Cronbach Alpha ............................................ 43 Thành phần: Giá trá yÁu CM, Alpha = 0,836 .................................................................. 44 4.4 Phân tích nhân tố EFA .......................................................................................... 45 4.4.1 BiÁn đßc lÃp .................................................................................................... 46 4.4.2 BiÁn phÿ thußc ............................................................................................... 4 4.5 KÁt quÁ phân tích t°¢ng quan Pearson ................................................................. 49 4.6 Hßi quy đa biÁn ..................................................................................................... 50 4.6.1 Kißm đánh sự phù hāp cāa giÁ đánh trong hßi quy tuyÁn tính ........................ 50 4.7 KÁt quÁ hßi quy và thÁo luÃn kÁt quÁ nghiên cău ................................................. 53 TÓM TÂT CH¯¡NG 4 ................................................................................................... 59 CH¯¡NG 5: K¾T LUÀN VÀ HÀM Ý QUÀN TRà .................................................. 60 5.1 Quá trình nghiên cău và kÁt quÁ nghiên cău ........................................................ 60 5.2 Hàm ý quÁn trá .......................................................................................................... 61 5.3. H¿n chÁ cāa nghiên cău và h°áng nghiên cău tiÁp theo ......................................... 63 5.3.1 H¿n chÁ cāa nghiên cău..................................................................................... 63 5.3.2 H°áng nghiên cău tiÁp theo .............................................................................. 64 TÓM TÂT CH¯¡NG 5 ................................................................................................... 65 TÀI LIàU THAM KHÀO

lOMoARcPSD|2935381 Bị TI CHNH TRõNG ắI HõC TI CHNH MARKETING KHOA MARKETING BÁO CÁO TêNG K¾T ĐÀ TÀI NGHIÊN CĄU KHOA HâC ĐÀ TÀI: NGHIÊN CĄU TÁC ĐÞNG CĂA CC REVIEWER TRấN NN TNG TIK TOK ắN VIC LỵA CHâN ĐàA ĐIÂM N UæNG TRÊN ĐàA BÀN THÀNH PHæ Hè CHÍ MINH CĂA GEN Z Nhóm nghiên cău: CLC19DMA02 1) Huỳnh Thá Dißm Trinh 2) Lê Mai Chi 3) Nguyßn Ngãc Kim Ngân 4) Nguyßn Héng Kim H°ng 5) Nghiờm Cụng Hong Thnh phỗ Hộ Chớ Minh, nm 2022 Downloaded by EBOOKBKMT VMTC (nguyenphihung1009@gmail.com) lOMoARcPSD|2935381 BÞ TÀI CHÍNH TR¯âNG Đ¾I HâC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING BÁO CÁO TêNG K¾T ĐÀ TÀI NGHIÊN CĄU KHOA HâC ĐÀ TÀI: NGHIÊN CĄU TÁC ĐÞNG CĂA CÁC REVIEWER TRÊN NÀN TÀNG TIK TOK ắN VIC LỵA CHõN A IM N UổNG TRÊN ĐàA BÀN THÀNH PHỉ Hè CHÍ MINH CĂA GEN Z CHUYÊN NGÀNH: MARKETING TàNG HĀP GIÀNG VIÊN H¯àNG DÀN: ThS NGUYàN THÁI HÀ Nhóm nghiên cău: CLC19DMA02 1) Huỳnh Thá Dißm Trinh 2) Lê Mai Chi 3) Nguyßn Ngãc Kim Ngân 4) Ngun Héng Kim H°ng 5) Nghiêm Cơng Hong Thnh phỗ Hộ Chớ Minh, nm 2022 Downloaded by EBOOKBKMT VMTC (nguyenphihung1009@gmail.com) lOMoARcPSD|2935381 NHÀN XÉT CĂA GIÁO VIÊN Chữ ký giáo viên Downloaded by EBOOKBKMT VMTC (nguyenphihung1009@gmail.com) lOMoARcPSD|2935381 TÓM TÂT Đ TÀI Đà tài nghiên cău mà nhóm nghiên cău thực hiãn nhằm giÁi quyÁt mÿc tiêu nh° sau:1) Những tác đßng cāa Reviewer đÁn viãc lựa chọn đáa đißm ăn uống t¿i thá tr°ßng thành phố Hß Chí Minh? 2) Măc đß tác đßng cāa u tố đÁn viãc lựa chọn đáa đißm ăn uống cāa Gen Z t¿i thành phố Hß Chí Minh nh° thÁ nào? 3) Những hàm ý quÁn trá rút từ kÁt quÁ nghiên cău đÁn c¢ quan chăc năng, doanh nghiãp nhằm có giÁi pháp liên quan đÁn viãc lựa chọn đáa đißm ăn uống đáa bàn thành phố Hß Chí Minh cāa Gen Z từ nâng cao chất l°āng cc sống ? Nhóm nghiên cău sử dÿng ph°¢ng pháp vấn sâu nghiên cău s¢ bơ đß xây dựng bÁng câu hỏi thực hiãn nghiên cău Dựa vào mơ hình lý thut tham khÁo mơ hình nghiên cău tr°ác đà xuất mơ hình nhân tố tác đßng cāa Reviewer đÁn viãc lựa chọn đáa đißm ăn uống cāa Gen Z t¿i thành phố Hß Chí Minh vái thực ph¿m hữu c¢ vái nhân tố: Sự tin cÃy, thu hút, chuyên môn , chất l°āng thông tin , thông tin tiêu cực Nhóm nghiên cău tiÁn hành lấy mÁu nghiên cău vái cách thăc sử dÿng bÁng câu hỏi đß thực hiãn khÁo sát Thơng qua khÁo sát bÁng hỏi vái kích th°ác mÁu 500 Và tiÁn hành phân tích liãu phần mÃm SPSS 20 ph°¢ng pháp phân tích nghiên căukhác, thống kê dựa lý thuyÁt thống kê mô tÁ nhân tố sau: ti, giái tính, thu nhÃp, nghà nghiãp Sau đánh giá tin cÃy Cronbach’s Alpha vái 6nhân tố Ánh h°áng vái 24 biÁn quan sát Sau phân tích tin cÃy, nhóm tiÁp tÿc phân tích khám phá EFA đß xem xét đô phù hāp cāai nhân tố đối vái mô hình nghiên cău mà nhóm nghiên cău đà xuất V cui cựng l phõn tớch tÂng quan v hòi quy, nhóm nghiên cău xác đánh đ°āc nhân tố tác đßng cāa Reviewer đÁn viãc lựa chọn đáa đißm ăn uống cāa Gen Z t¿i thành phố Hß Chí Minh