List of from Professional marketing from A to Z THẤT BẠI KHI NỚI RỘNG THƯƠNG HIỆU Sự phát triển của bất kỳ một công ty, tập đoàn nào dù lớn hay nhỏ cũng đều gắn liền với sự phát triển của một hoặc nhi[.]
THẤT BẠI KHI NỚI RỘNG THƯƠNG HIỆU Sự phát triển cơng ty, tập đồn dù lớn hay nhỏ gắn liền với phát triển nhiều sản phẩm mang thương hiệu Khi thương hiệu trở nên tiếng, người tiêu dùng cơng nhận lúc công ty tận dụng sức mạnh thương hiệu để mở rộng sang sản phẩm Tuy nhiên mức độ rủi ro chiến lược cao Khơng có đảm bảo mộtthương hiệu tiếng với sản phẩm ban đầu thành công với sản phẩm sau đó.Colgate thương hiệu tiếng thế giới không tránh khỏi thất bại đáng tiếc Colgate tập đoàn toàn cầu sản xuất kinh doanh hàng tiêu dùng Trong tiếng sản phẩm kem đánh giới thiệu lần dạng kem có mùi thơm đựng lọ thủy tinh, sau ống kem vỏ mềm nặn đem lại cho người dùng tiện lợi vệ sinh Thương hiệu kem đánh Colgate tiếng đến mức nhắc đến kem đánh người ta nghĩ đến Colgate nhắc đến xe máy liên tưởng đến Honda Sau thời gian dài thành công, Colgate định mở rộng sang lĩnh vực Thay phát triển sản phẩm theo dịng phục vụ chăm sóc vệ sinh miệng (chẳng hạn nước súc miệng Colgate hay kẹo làm Colgate), để tận dụng lợi hãng lại định dùng thương hiệu Colgate cho loại thực phẩm có tên Colgate’s Kitchen Entrees Thoạt tiên nghĩ sáng kiến tuyệt vời, lấy ý tưởng từ việc người tiêu dùng ăn bữa ăn Colgate đánh với kem đánh Colgate! Một liên tưởng thú vị đầy tính khả thi, hứa hẹn đem lại thành công cho hãng Một mặt vừa giúp quảng bá cho sản phẩm mới, mặt khác giúp gia tăng doanh số, bổ trợ cho dòng sản phẩm kem đánh Colgate trứ danh hãng Tại thời điểm lãnh đạo Colgate tràn đầy hy vọng vào bật thực phẩm Colgate’s Kitchen Entrees cho dù sản phẩm thuộc lĩnh vực hoàn toàn mới, khác xa so với mặt hàng kinh doanh trước hãng Quả nhiên sau đời, loại thực phẩm đánh giá tiếng sự… không thành công chẳng cất cánh rời khỏi nước Mỹ Chỉ có số người Mỹ biết đến tồn loại thức ăn mang thương hiệu Colgate Lý giải cho thất bại Colgate’s Kitchen Entrees đơn giản Đơn giản đến mức độ khó tin Cái tên Colgate hồn tồn khơng có khả kích thích vị người tiêu dùng Đã từ lâu, Colgate thương hiệu định hình suy nghĩ người tiêu dùng là: kem đánh - thứ nuốt, ăn - thứ nuốt Kem Colgate cho vào miệng nhổ để nuốt vào bụng Thật khó tưởng tượng cảnh nuốt ăn mang tên Colgate Chính lý nghe nực cười mà tập đoàn Colgate phải gánh chịu tổn thất nặng nề, sản phẩm hãng xét mặt ý tưởng hay Chỉ sau thời gian ngắn kinh doanh mặt hàng này, hãng phải nhanh chóng đóng cửa tất gian hàng bán Kitchen Entrees Tuy nhiên, chưa phải tồn ác mộng Thất bại tham vọng lấn sân sang lĩnh vực kinh doanh mới, Colgate cay đắng chứng kiến sức mua sản phẩm kem đánh Colgate bị giảm trông thấy Thất bại chiến lược kinh doanh lần coi định khờ khạo Colgate việc mở rộng thương hiệu hãng Bài học từ thất bại Colgate’s Kitchen Entrees nhà quản lý phải nhận thức mức độ đồng sản phẩm mở rộng với giá trị cốt lõi thương hiệu Muốn mở rộng thương hiệu thành công cần phải phụ thuộc vào sản phẩm mở rộng có phù hợp hay đồng với giá trị cốt lõi thương hiệu hay không Thất bại hãng hãng áp đặt quan điểm lên việc mở rộng thương hiệu thay hiểu đánh giá suy nghĩ người tiêu dùng sản phẩm mở rộng thương hiệu Hậu tất yếu họ không bán sản phẩm mà gây tác động xấu tới thương hiệu Mở rộng thương hiệu dao hai lưỡi, chiến lược nguy hiểm đầy chông gai hứa hẹn địi hỏi nhà sản xuất phải tính tốn cẩn trọng đường nước bước Nếu làm tốt, nhà sản xuất không củng cố thương hiệu cốt lõi mà thu lợi nhuận lớn mở rộng lĩnh vực kinh doanh Ngược lại làm không tốt khơng sản phẩm thua lỗ, khơng tận dụng tiềm lực thương hiệu mà gây nguy hại tới giá trị thương hiệu - giá đắt doanh nghiệp Theo Vietnamnet ... Colgate việc mở rộng thương hiệu hãng Bài học từ thất bại Colgate’s Kitchen Entrees nhà quản lý phải nhận thức mức độ đồng sản phẩm mở rộng với giá trị cốt lõi thương hiệu Muốn mở rộng thương hiệu... mở rộng có phù hợp hay đồng với giá trị cốt lõi thương hiệu hay không Thất bại hãng hãng áp đặt quan điểm lên việc mở rộng thương hiệu thay hiểu đánh giá suy nghĩ người tiêu dùng sản phẩm mở rộng. .. đánh giá suy nghĩ người tiêu dùng sản phẩm mở rộng thương hiệu Hậu tất yếu họ không bán sản phẩm mà gây tác động xấu tới thương hiệu Mở rộng thương hiệu dao hai lưỡi, chiến lược nguy hiểm đầy