Thông tin tài liệu
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH HUỲNH THỊ THU HIỀN GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM CỬA CỦA CƠNG TY EUROWINDOW TẠI TP HỒ CHÍ MINH ĐẾN NĂM 2020 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH – 2013 123doc BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH HUỲNH THỊ THU HIỀN GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM CỬA CỦA CÔNG TY EUROWINDOW TẠI TP HỒ CHÍ MINH ĐẾN NĂM 2020 Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS VŨ CƠNG TUẤN TP HỒ CHÍ MINH – 2013 123doc LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn đề tài nghiên cứu độc lập cá nhân tơi Các nguồn tài liệu trích dẫn, số liệu sử dụng nội dung luận văn trung thực xin chịu trách nhiệm số liệu nội dung nghiên cứu Ngƣời thực đề tài HUỲNH THỊ THU HIỀN 123doc MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC BẢNG DANH MỤC CÁC HÌNH MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài 2.Mục đích nghiên cứu Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu Phƣơng pháp nghiên cứu 4.1 Nguồn số liệu sơ cấp 4.2 Nguồn liệu thứ cấp Kết cấu luận văn CHƢƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ HOẠT DỘNG QUẢNG BÁ THƢƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP 1.1 KHÁI NIỆM VỀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ THƢƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP 1.1.1 Định nghĩa 1.1.2 Ý nghĩa 1.1.3 Vị trí quảng bá thƣơng hiệu quy trình quản trị thƣơng hiệu 1.2 NỘI DUNG VÀ MỘT SỐ CÔNG CỤ THỰC HIỆN HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ THƢƠNG HIỆU 1.2.1 Quảng cáo thƣơng hiệu 1.2.1.1 Khái niệm 1.2.1.2 Nội dung thông điệp quảng cáo 1.2.1.3 Phương tiện Quảng cáo 10 1.2.2 Khuyến .12 123doc 1.2.2.1 Khái niệm 12 1.2.2.2 Công cụ khuyến tới người tiêu dùng .13 1.2.3 Quan hệ công chúng .16 1.2.3.1 Khái niệm 16 1.2.3.2 Hình thức quan hệ công chúng 17 1.2.4 Bán hàng cá nhân 20 1.2.4.1 Khái niệm 20 1.2.4.2 Phân oại nghề nghiệp bán hàng cá nhân .20 1.2.5 Marketing trực tiếp 21 1.2.5.1 Khái niệm 21 1.2.5.2 Phương tiện marketing trực tiếp .22 1.2.6 Một số phƣơng tiện quảng bá thƣơng hiệu khác 24 1.2.6.1 Internet .24 1.2.6.2 Hội chợ - Triển lãm 26 1.3 MỘT SỐ YẾU TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ THƢƠNG HIỆU 27 1.3.1 Tên gọi 28 1.3.2 Logo, màu sắc, kiểu dáng thiết kế 29 1.3.3 Biểu tƣợng 29 1.3.4 Khẩu hiệu 29 1.3.5 Mẫu tổ hợp 30 1.3.6 Hệ thống yếu tố ứng dụng 30 KẾT LUẬN CHƢƠNG 31 CHƢƠNG 2: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ THƢƠNG HIỆU SẢN PHẨM CỬA CỦA CÔNG TY EUROWINDOW THỜI GIAN QUA 2.1 THỰC TRẠNG VỀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ THƢƠNG HIỆU CỦA MỘT SỐ SẢN PHẨM CỬA TẠI THỊ TRƢỜNG TP.HCM 32 2.1.1 Tình hình thị trƣờng sản phẩm cửa .32 123doc 2.1.1.1 Quy mô thị trường 32 2.1.1.2 Đặc điểm khách hàng thị hiếu tiêu dùng 35 2.1.1.3 Chủng loại, nguyên liệu xuất xứ sản phẩm .39 2.1.1.4 Giá thị trường 40 2.1.2 Thực trạng hoạt động quảng bá số thƣơng hiệu sản phẩm cửa thị trƣờng Tp.HCM 40 2.1.2.1 Một số thương hiệu sản phẩm cửa có thị trường Tp.HCM 40 2.1.2.2 Thực trạng hoạt động quảng bá thương hiệu số sản phẩm cửa .41 2.2 THỰC TRẠNG VẬN DỤNG MỘT SỐ CÔNG CỤ THỰC HIỆN HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ THƢƠNG HIỆU SẢN PHẨM CỬA CỦA CÔNG TY EUROWINDOW TẠI TP.HCM 46 2.2.1 Thói quen tiếp nhận số phƣơng tiện quảng bá sản phẩm cửa ngƣời tiêu dùng Tp.HCM .47 2.2.1.1 Một số nhóm phương tiện quảng bá người tiêu dùng tiếp cận 47 2.2.1.2 Một số phương tiện Quảng cáo người tiêu dùng tiếp cận 47 2.2.1.3 Một số phương tiện Khuyến người tiêu dùng tiếp cận 49 2.2.1.4 Một số phương tiện Quan hệ công chúng người tiêu dùng tiếp cận 50 2.2.1.5 Một số phương tiện Marketing trực tiếp người tiêu dùng tiếp cận .51 2.2.2 Ấn tƣợng mức độ ghi nhớ thƣơng hiệu ngƣời tiêu dùng thông qua hoạt động quảng bá 52 2.2.2.1 Ấn tượng thương hiệu thông qua hoạt động quảng bá nói chung 52 2.2.2.2 Ấn tượng thương hiệu thông qua hoạt động Quảng cáo .53 2.2.2.3 Ấn tượng thương hiệu thông qua hoạt động Khuyến 54 2.2.2.4 Ấn tượng thương hiệu thông qua hoạt động Quan hệ công chúng 55 2.2.3 Mức độ tác động hoạt động quảng bá thƣơng hiệu đến định mua cửa ngƣời tiêu dùng 55 123doc 2.2.4 Tóm tắt kết nghiên cứu 57 2.3 THỰC TRẠNG VỀ MỘT SỐ YẾU TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ THƢƠNG HIỆU SẢN PHẨM CỬA CỦA CÔNG TY EUROWINDOW 58 2.3.1 Giới thiệu thƣơng hiệu sản phẩm cửa Eurowindow 58 2.3.1.1 Sản phẩm, giá cả, hệ thống phân phối công ty Eurowindow 58 2.3.1.2 Định vị thị trường công ty Eurowindow Việt Nam 61 2.3.2 Một số yếu tố ảnh hƣởng đến hoạt động quảng bá thƣơng hiệu sản phẩm cửa Eurowindow Tp.HCM .62 2.3.2.1 Tên hiệu 62 2.3.2.2 Logo, màu sắc, kiểu dáng thiết kế 63 2.3.2.3 Biểu tượng 63 2.3.2.4 Khẩu hiệu 64 2.3.2.5 Mẫu tổ hợp .64 2.3.2.6 Hệ thống yếu tố hiệu ứng thương hiệu 65 2.3.2.7 Một số hoạt động quảng bá thương hiệu cửa Eurowindow Tp.HCM thời gian qua 67 KẾT LUẬN CHƢƠNG 67 CHƢƠNG 3: GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN QUẢNG BÁ THƢƠNG HIỆU SẢN PHẨM CỬA CỦA CÔNG TY EUROWINDOW TẠI TP.HCM ĐẾN NĂM 2020 3.1 MỤC TIÊU PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU SẢN PHẨM CỬA EUROWINDOW TẠI TP.HCM ĐẾN NĂM 2020 70 3.1.1 Mục tiêu tổng quát 70 3.1.2 Mục tiêu cụ thể .70 3.1.2.1 Ý tưởng .70 3.1.2.2 Đối tượng truyền thông 71 3.1.2.3 Định vị thương hiệu Tp Hồ Chí Minh 71 3.1.2.4 Các phương tiện truyền thông đề nghị sử dụng 72 123doc 3.2 QUAN ĐIỂM XÂY DỰNG GIẢI PHÁP 73 3.2.1 Quan điểm 1: Quảng bá thƣơng hiệu hƣớng khách hàng mục tiêu .73 3.2.2 Quan điểm 2: Quảng bá thƣơng hiệu phù hợp theo pháp luật 73 3.2.3 Quan điểm 3: Quảng bá thƣơng hiệu phù hợp với đặc thù TP Hồ Chí Minh Việt Nam 73 3.2.4 Quan điểm 4: Quảng bá thƣơng hiệu phù hợp với mục tiêu phát triển tổng công ty 73 3.3 GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ THƢƠNG HIỆU SẢN PHẨM CỬA CỦA CÔNG TY EUROWINDOW TẠI TP HCM ĐẾN NĂM 2020 74 3.3.1 Giải pháp 1: Đẩy mạnh hoạt động quảng cáo .74 3.3.2 Giải pháp 2: Tăng cƣờng hoạt động khuyến 79 3.3.3 Giải pháp 3: Mở rộng hoạt động quan hệ công chúng .82 3.3.4 Giải pháp 4: Hoàn thiện Marketing trực tiếp .84 3.3.5 Giải pháp 5: Đa dạng hoá hiệu ứng thƣơng hiệu 87 3.4 KIẾN NGHỊ 89 3.4.1 Đối với nhà nƣớc 89 3.4.2 Đối với Tp HCM 90 KẾT LUẬN CHƢƠNG 92 TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC 123doc DANH MỤC BẢNG Bảng 1.1: ƢU NHƢỢC ĐIỂM CỦA CÁC PHƢƠNG TIỆN QUẢNG CÁO 11 Bảng 2.1: TÓM TẮT KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU NGƢỜI TIÊU DÙNG 57 Bảng 3.1: MỘT SỐ GIẢI PHÁP DUY TRÌ HIỆU ỨNG THƢƠNG HIỆU 88 DANH MỤC HÌNH Hình 1.1: Quy trình quản trị thƣơng hiệu Hình 1.2: Một số công cụ khuyến 13 Hình 1.3: Một số hình thức quan hệ công chúng 17 Hình 1.4: Phân loại nghề nghiệp bán hàng cá nhân 20 Hình 1.5: Một số phƣơng tiện Marketing trực tiếp 23 Hình 1.6: Một số hình thức quảng cáo qua Internet 25 Hình 1.7: Một số yếu tố ảnh hƣởng đến hoạt động quảng bá thƣơng hiệu 28 Hình 2.1: Nguồn cung diện tích mặt bán lẻ ƣớc tính từ năm 2013 trở 33 Hình 2.2: Nguồn cung diện tích khối văn phịng ƣớc tính từ năm 2013 trở 33 Hình 2.3: Nguồn cung số lƣợng hộ ƣớc tính từ năm 2013 trở 34 Hình 2.4: Nguồn cung số lƣợng biệt thự/ nhà liền kề ƣớc tính từ năm 2013 trở 35 Hình 2.5: Tiêu chí lựa chọn cửa nhóm đối tƣợng 36 Hình 2.6: Quy trình mua sắm cửa 37 Hình 2.7: Website Austdoor 41 Hình 2.8: Trang Facebook Austdoor 41 Hình 2.9: Austdoor với viết PR số tờ báo 42 Hình 2.10: Một số hình ảnh hoạt động Khuyến Austdoor 42 Hình 2.11: Trang Facebook Đồng Tâm window 43 Hình 2.12: Đồng Tâm quảng cáo báo điện tử Báo Mới 43 Hình 2.13: Đồng Tâm đóng góp “ Góp đá xây Trƣờng Sa” 44 Hình 2.14: Đồng Tâm tài trợ quỹ học bổng cho học sinh, sinh viên nghèo 44 Hình 2.15: Đồng Tâm với câu chuyện PR 44 123doc Hình 2.16: EBM tham gia Vietbuild 45 Hình 2.17: EBM giảm giá dịp Vietbuild 45 Hình 2.18: Website EBM 45 Hình 2.19: Quảng cáo trang Blog.tqdesign.vn 45 Hình 2.20: Lifewindow quảng cáo tạp chí Kiến trúc nhà đẹp 46 Hình 2.21: nhóm phƣơng tiện quảng bá cửa đƣợc ngƣời tiêu dùng có tiếp cận 47 Hình 2.22: loại phƣơng tiện quảng cáo cửa đƣợc ngƣời tiêu dùng có tiếp cận 48 Hình 2.23: Các loại phƣơng tiện quảng cáo cửa mà ngƣời tiêu dùng muốn tiếp cận 49 Hình 2.24: dạng hoạt động khuyến cửa đƣợc ngƣời tiêu dùng có tiếp cận 49 Hình 2.25: Loại hình khuyến mà ngƣời tiêu dùng muốn tiếp cận 50 Hình 2.26: Các hoạt động PR sản phẩm cửa đƣợc ngƣời tiêu dùng có tiếp cận 50 Hình 2.27: Hoạt động PR sản phẩm cửa mà ngƣời tiêu dùng muốn tiếp cận 51 Hình 2.28: Các phƣơng tiện Marketing trực tiếp sản phẩm cửa đƣợc ngƣời tiêu dùng có tiếp cận 51 Hình 2.29: Phƣơng tiện Marketing trực tiếp mà ngƣời tiêu dùng muốn tiếp cận 52 Hình 2.30: Nhận thức thƣơng hiệu cửa ngƣời tiêu dùng 53 Hình 2.31: Ấn tƣợng thƣơng hiệu cửa thông qua hoạt động quảng cáo 54 Hình 2.32: Ấn tƣợng thƣơng hiệu cửa thông qua hoạt động khuyến 54 Hình 2.33: Ấn tƣợng thƣơng hiệu cửa thơng qua hoạt động PR 55 Hình 2.34: Mức độ tác động hoạt động quảng bá sản phẩm cửa đến định mua 56 Hình 2.35: Hệ thống phân phối Eurowindow 61 Hình 2.36: Logo Eurowindow 63 Hình 2.37: Logo Eurowindow với bảng chữ màu xanh 64 Hình 2.38: Logo Eurowindow với bảng chữ màu trắng 65 Hình 2.39: Mẫu thiết kế bảng hiệu mặt tiền showroom – Lựa chọn 65 Hình 2.40: Mẫu thiết kế bảng hiệu mặt tiền showroom – Lựa chọn 65 Hình 2.41: Showroom Lý Thƣờng Kiệt, Quận 11, Tp.HCM 66 Hình 2.42: Showroom Cộng Hồ, Quận Tân Bình, Tp.HCM 66 Hình 2.42: Bảng hiệu hệ thống POS 66 123doc PHỤ LỤC ĐIỀU TRA VỀ ẤN TƢỢNG THƢƠNG HIỆU THƠNG QUA CÁC NHĨM HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ Có 12 nhóm hoạt động quảng bá - QC báo/ tạp chí - QC truyền hình - QC ngồi trời (banner/LCD…) - Quảng bá Internet - Giảm giá - Quà tặng/ Xổ số - Tài trợ hoạt động cộng đồng/ chương trình văn hố văn nghệ - Đưa tin báo/ truyền hình - Tổ chức kiện - Gửi thư/email - Đường dây nóng - Hội chợ/triển lãm 1.Eurowindow (n=31) Đưa tin báo/truyền hình QC báo/tạp chí Internet QC trời Hội chợ/triển lãm Giảm giá QC truyền hình Tài trợ Tổ chức kiện Quà tặng/ xổ số Gửi thư/email Đường dây nóng 70.968% 54.839% 45.161% 32.258% 29.032% 29.032% 25.806% 22.581% 19.355% 9.677% 6.452% 3.226% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 123doc 2.Dongtamwindow (n=22) Đưa tin báo/truyền hình 63.636% Tài trợ 59.091% Hội chợ/triển lãm 45.455% Giảm giá Internet 40.909% 40.909% QC báo/tạp chí 31.818% QC ngồi trời 27.273% QC truyền hình 22.727% Tổ chức kiện 13.636% Quà tặng/ xổ số 13.636% Đường dây nóng 9.091% Gửi thư/email 4.545% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 3.Austdoor (n=18) QC báo/tạp chí 77.778% Quà tặng/ xổ số 55.556% 50.00% Internet Hội chợ/triển lãm 38.889% Giảm giá 38.889% Đưa tin báo/truyền hình 27.778% QC trời 22.222% Tổ chức kiện 16.667% QC truyền hình 16.667% Đường dây nóng 11.111% Tài trợ 5.556% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 123doc 4.EBM (n= 16) QC báo/tạp chí 81.250% Quà tặng/ xổ số 68.750% Internet 43.750% Đưa tin báo/truyền hình 43.750% Giảm giá 37.500% QC ngồi trời 31.250% QC truyền hình 18.750% Tài trợ 18.750% Hội chợ/triển lãm 18.750% Tổ chức kiện 6.250% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Lifewindow (n= 16) QC báo/tạp chí 75.00% Đưa tin báo/truyền hình 56.250% Internet 56.250% QC truyền hình 43.750% Hội chợ/triển lãm 37.500% Quà tặng/ xổ số 31.250% Tổ chức kiện 25.00% Giảm giá 25.00% QC trời 25.00% Tài trợ 12.500% 0% 10% 20% 30% 123doc 40% 50% 60% 70% 80% 6.Windsor (n= 11) QC báo/tạp chí 63.636% Internet 45.455% Đưa tin báo/truyền hình 36.364% QC ngồi trời 36.364% Hội chợ/triển lãm 27.273% Giảm giá 27.273% QC truyền hình 27.273% Tài trợ 9.091% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 7.Euwindow (n=10) QC báo/tạp chí 50% Hội chợ/triển lãm 40% Internet 40% QC trời 30% Đưa tin báo/truyền hình 20% Giảm giá 20% 0% 10% 20% 123doc 30% 40% 50% 60% 8.Europawindow (n= 9) QC trời 77.778% Internet 44.444% Hội chợ/triển lãm QC báo/tạp chí 33.333% 11.111% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 9.Aseanwindow (n=8) Hội chợ/triển lãm 62.500% QC trời 50.00% Internet 12.500% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 10.Smartwindow (n=6) Hội chợ/triển lãm 83.333% QC trời 66.667% 0% 10% 20% 30% 40% 50% Đơn vị: % khách hàng trả lời 123doc 60% 70% 80% 90% PHỤ LỤC ĐIỀU TRA VỀ ẤN TƢỢNG THƢƠNG HIỆU THÔNG QUA CÁC HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO Có loại phương tiện quảng cáo: - Báo/tạp chí - Truyền hình - Bảng vẽ QC ngồi trời - Hộp đèn/áp phích tuyến đường - Mẫu QC LCD nơi công cộng - Internet Eurowindow (n=31) 3.226% 6.452% 9.677% 41.935% 16.129% 22.581% LCD Hộp đèn/áp phích QC ngồi trời Internet Báo/tạp chí Truyền hình Dongtamwindow (n=22) 4.545% Hộp đèn/áp phích 13.636% 31.818% QC ngồi trời Internet 22.727% Truyền hình Báo/tạp chí 27.273% 123doc Austdoor (n=18) 11.111% 11.111% QC ngồi trời Internet 55.556% 22.222% Truyền hình Báo/tạp chí EBM (n=16) 6.250% 6.250% QC trời 12.500% 56.250% 18.750% Hộp đèn/áp phích Internet Truyền hình Báo/tạp chí Lifewindow (n=16) 12.500% Truyền hình 56.250% 12.500% Internet 18.750% QC ngồi trời Báo/tạp chí 123doc Windsor (n=11) 9.091% Hộp đèn/áp phích 36.364% 27.273% QC ngồi trời Internet Báo/tạp chí 27.273% Euwindow (n=10) 20% 40% Hộp đèn/áp phích QC ngồi trời Internet 40% Báo/tạp chí Europawindow (n=9) 22.222% 55.556% Báo/tạp chí Internet 22.222% 123doc QC ngồi trời Aseanwindow (n=8) 12.500% Internet 25.00% 62.500% QC ngồi trời Báo/tạp chí 10 Smartwindow (n=6) 22.222% 44.444% 33.333% Đơn vị: % khách hàng trả lời 123doc Báo/tạp chí QC ngồi trời Internet PHỤ LỤC ĐIỀU TRA VỀ ẤN TƢỢNG THƢƠNG HIỆU THÔNG QUA CÁC NHĨM HOẠT ĐỘNG KHUYẾN MÃI Có dạng khuyến mãi: - Quà tặng/ tặng kèm - Giảm giá - Thi có thưởng/ xổ số Eurowindow (n=30) 30.00% 26.667% Giảm giá Quà tặng/tặng kèm Thi có thưởng/ xổ số 43.333% Dongtamwindow (n=20) 10% 15% Quà tặng/tặng kèm Giảm giá Thi có thưởng/ xổ số 75% 123doc Austdoor (n=19) 31.579% 42.105% Quà tặng/tặng kèm Giảm giá 26.316% Thi có thưởng/ xổ số EBM (n=13) 30.769% Quà tặng/tặng kèm Giảm giá 69.231% Lifewindow (n=15) 20.00% 26.667% Quà tặng/tặng kèm 53.333% Giảm giá Thi có thưởng/ xổ số 123doc Windsor (n=12) 16.667% Quà tặng/tặng kèm Giảm giá 83.333% Euwindow (n=11) 27.273% Quà tặng/tặng kèm Giảm giá 72.727% Europawindow (n=8) Giảm giá 9.Aseanwindow (n= 7) Giảm giá 10.Smartwindow (n= 3) Giảm giá Đơn vị: % khách hàng trả lời 123doc PHỤ LỤC 10 ĐIỀU TRA VỀ ẤN TƢỢNG THƢƠNG HIỆU THƠNG QUA CÁC NHĨM HOẠT ĐỘNG QUAN HỆ CƠNG CHÚNG Có dạng hoạt động PR: - Đưa tin tức, viết PR báo chí - Tài trợ hoạt động cộng đồng - Tài trợ chương trình văn hố văn nghệ - Phim tự giới thiệu/ phim tư liệu truyền hình - Tổ chức kiện/ họp báo Eurowindow (n=37) 5.405% 13.514% 32.432% Phim PR Tổ chức kiện/ họp báo 21.622% 27.027% Bài viết PR Tài trợ cộng đồng Tài trợ chương trình VHVN Dongtamwindow (n=23) 4.545% 9.091% Tài trợ chương trình VHVN Tổ chức kiện/ họp báo 50.00% 36.364% Bài viết PR Tài trợ cộng đồng 123doc Austdoor (n=22) 22.727% Tài trợ cộng đồng Tổ chức kiện/ họp báo 50.00% 27.273% Bài viết PR EBM (n=20) 21.739% 43.478% Bài viết PR Tổ chức kiện/ họp báo 34.783% Tài trợ cộng đồng Lifewindow (n=12) 25.00% 41.667% Tài trợ cộng đồng Tổ chức kiện/ họp báo 33.333% 123doc Bài viết PR Windsor (n=10) 20% Tổ chức kiện/ họp báo 50% Tài trợ cộng đồng 30% Euwindow (n=5) Đưa tin tức, viết PR báo chí Europawindow (n=2) Đưa tin tức, viết PR báo chí Aseanwindow (n=2) Đưa tin tức, viết PR báo chí 10 Smartwindow (n=1) Đưa tin tức, viết PR báo chí Đơn vị: % khách hàng trả lời 123doc Bài viết PR ... ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH HUỲNH THỊ THU HIỀN GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM CỬA CỦA CƠNG TY EUROWINDOW TẠI TP HỒ CHÍ MINH ĐẾN NĂM 2020 Chuyên ngành:... tổng công ty 73 3.3 GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ THƢƠNG HIỆU SẢN PHẨM CỬA CỦA CÔNG TY EUROWINDOW TẠI TP HCM ĐẾN NĂM 2020 74 3.3.1 Giải pháp 1: Đẩy mạnh hoạt động. .. đến hoạt động quảng bá thƣơng hiệu sản phẩm cửa công ty Eurowindow Tp HCM thời gian qua Từ đ? ?, tác giả đề xuất số giải pháp nhằm xúc tiến hoạt động quảng bá thƣơng hiệu sản phẩm cửa công ty Eurowindow
Ngày đăng: 25/02/2023, 14:58
Xem thêm:
