LỜI MỞ ĐẦU PAGE LỜI MỞ ĐẦU Xây dựng thương hiệu hiện đang là vấn đề được các nhà doanh nghiệp quan tâm Cuộc chiến sắp tới giữa các doanh nghiệp là cuộc chiến giữa các thương hiệu uy tín Sự phát triển[.]
LỜI MỞ ĐẦU Xây dựng thương hiệu vấn đề nhà doanh nghiệp quan tâm Cuộc chiến tới doanh nghiệp chiến thương hiệu uy tín Sự phát triển công nghệ thông tin, phương tiện thông tin đại chúng làm cho người tiêu dùng luôn tình trạng bị tràn ứ thơng tin, điều khiến cho doanh nghiệp khó khăn việc khác biệt hố hình ảnh Trong chế thị trường thời kỳ hội nhập, thương hiệu coi tài sản quý giá doanh nghiệp, năm qua doanh nghiệp Việt Nam dần nhận thức quan trọng thương hiệu công cụ cạnh tranh thời kỳ hội nhập Thị trường Việt Nam chứng kiến thành công rực rỡ sản phẩm sản xuất nước, sản phẩm “Made in Vietnam” tự hào cất lên tiếng nói thương trường Hàng Việt Nam có chỗ đứng định lịng người tiêu dùng, điều không đảm bảo vị cạnh tranh tương lai cho sản phẩm Việt Nam Đứng trước hội thách thức ngày gia tăng thời kỳ phát triển đất nước hội nhập quốc tế, doanh nghiệp phải xác định chiến lược xây dựng, trì, bảo vệ phát triển thương hiệu Thị trường nước ngày xuất nhiều thương hiệu thành công với độ nhận biết cao Để đạt mức độ nhận biết rộng rãi doanh nghiệp bắt đầu việc quảng bá thương hiệu họ cách có kế hoạch liên tục quán với đầu tư nghiêm túc xứng đáng V.Style thương hiệu quần áo thời trang công ty cổ phần sản xuất xuất nhập Dệt may – Vinateximex, sản phẩm công ty người tiêu dùng biết đến từ lâu họ lại khơng rõ thương hiệu quần áo V.Style Điều cho thấy V.Style nhiều việc phải làm để xây dựng phát triển thành cơng thương hiệu Chính vậy, q trình thực tập cơng ty, em chọn đề tài: “ Nghiên cứu hình ảnh thương hiệu V.Style Công ty cổ phần sản xuất – xuất nhập dệt may thị trường Hà Nội” cho Chuyên Đề Tốt Nghiệp Qua tìm hiểu đường hình thành phát triển thương hiệu V.Style, em rút số nhận xét, đánh giá điểm mạnh, điểm yếu mạnh dạn đưa số giải pháp khắc phục viết Sau đây, em xin tỏ lòng biết ơn gửi lời cám ơn chân thành đến PGs.TS Trương Đình Chiến Ths Phạm Văn Tuấn, người trực tiếp hướng dẫn chuyên đề, tận tình bảo hướng dẫn em tìm hướng nghiên cứu, tiếp cận, tìm kiếm tài liệu, giải khúc mắc q trình thực Chun Đề Tốt Nghiệp, nhờ em hồn thành chun đề tốt nghiệp Ngồi ra, q trình nghiên cứu thực đề tài em nhận nhiều quan tâm, góp ý, hỗ trợ quý báu Quý thầy cô, bạn bè người thân Tôi xin bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến: Quý thầy cô Khoa Marketing trường Đại học Kinh Tế Quốc Dân truyền đạt, hướng dẫn cho em kiến thức bổ ích thời gian thực tập tốt nghiệp vừa qua Ban giám đốc Công ty cổ phần sản xuất xuất nhập Dệt May , anh chị công ty động viên, hỗ trợ em q trình thực tập tập cơng ty Những cá nhân nhiệt tình tham gia trả lời vấn nghiên cứu giúp em hoàn thành đề tài Nội dung đề tài gồm ba phần: Công ty cổ phần sản xuất xuất nhập Dệt May thực trạng hoạt động xây dựng thương hiệu V.Style Đánh giá hình ảnh thương hiệu V.Style người tiêu dùng Hà Nội Một số giải pháp nhằm nâng cao hình ảnh thương hiệu V.Style Lý chọn đề tài Thương hiệu đóng vai trò quan trọng doanh nghiệp Về bản, thương hiệu đáp ứng mục đích nhận diện để đơn giản hóa việc xử lý sản phẩm truy tìm nguồn gốc sản phẩm cho cơng ty Về mặt hoạt động, thương hiệu giúp tổ chức kiểm kê, tính tốn thực ghi chép khác Thương hiệu cho phép công ty bảo vệ hợp pháp đặc điểm hình thức đặc trưng, riêng có sản phẩm Thương hiệu bảo hộ độc quyền sở hữu trí tuệ, đem lại tư cách hợp pháp cho người sở hữu thương hiệu Tên gọi sản phẩm dịch vụ bảo hộ thơng qua việc đăng ký nhãn hiệu hàng hóa Các quy trình sản xuất bảo vệ thơng qua sang chế, giải pháp hữu ích Bao bì, kiểu dáng thiết kế bảo vệ thơng qua kiểu dáng công nghiệp quyền cho câu hát, đoạn nhạc Các quyền sở hữu trí tuệ đảm bảo cơng ty đầu tư cách an toàn cho thương hiệu thu lợi nhuận từ tải sản đáng giá Do đó, công ty, thương hiệu coi tải sản có giá trị lớn có khả tác động đến thái độ hành vi người tiêu dùng Công Ty cổ phần Sản xuất – Xuất nhập Dệt may chuyển đổi sang cổ phần hóa theo Quyết định số 2414/QĐ-BCN ngày 12/07/2007 Bộ Công Nghiệp Công ty cổ phần Sản xuất – Xuất nhập Dệt may thành lập dựa sở hợp hai đơn vị: Công ty Xuất nhập Dệt may Công ty Dịch Vụ Thương Mại số 1.Công ty doanh nghiệp đời cách không lâu, với phong cách tư mới, hướng phù hợp công ty đạt thành tựu ấn tượng, sản phẩm cơng ty có mặt nhiều quốc gia Mặc dù vậy, công ty chưa đầu tư mạnh để xây dựng cho trở thành thương hiệu lớn sảm phẩm quần áo thời trang Xuất phát từ vấn đề với hướng dẫn nhiệt tình PGs.Ts Trương Đình Chiến Ths Phạm Văn Tuấn, em lựa chọn đề tài “ Nghiên cứu hình ảnh thương hiệu V.Style cơng ty cổ phẩn sản xuất xuất nhập Dệt May thị trường Hà Nội” để viết Chuyên Đề Tốt Nghiệp Mục tiêu nghiên cứu - Tìm hiểu công ty cổ phần sản xuất xuất nhập Dệt may thực trạng hoạt động xây dựng thương hiệu V.Style - Đánh giá mức độ nhận biết người tiêu dùng Hà Nội thương hiệu V - Style Công ty CP SX&XNK Dệt may - Qua nghiên cứu, thành công hạn chế công ty việc thỏa mãn nhu cầu mong muốn người tiêu dùng Hà Nội sản phẩm quần áo thời trang - Từ mà đề xuất biện pháp giúp khắc phục hạn chế, đáp ứng tốt nhu cầu mong muốn người tiêu dùng, làm cho thương hiệu Vinateximex ngày có vị trí quan trọng lòng người tiêu dùng Hà Nội Đối tượng nghiên cứu phạm vi nghiên cứu: - Hình ảnh thương hiệu V.Style Công ty cổ phần sản xuất – xuất nhập dệt may thị trường Hà Nội - Chủ yếu đánh giá hình ảnh, khả nhận biết thương hiệu V.Style qua sản phẩm tiêu dùng quần áo thời trang - Địa bàn: Nội thành ngoại thành Hà Nội - Quy mô: Mẫu nghiên cứu thực 50 người tiêu dùng - Chỉ đánh giá hình ảnh thương hiệu V - Style Công ty CP SX&XNK Dệt may thị trường Hà Nội Phương pháp nghiên cứu: - Phương pháp thu thập liệu: - Thu thập liệu thứ cấp: sách báo, tài liệu công ty, Internet - Thu thập liệu sơ cấp: điều tra vấn trực tiếp bảng hỏi - Phương pháp chọn mẫu: chọn mẫu ngẫu nhiên - Phương pháp phân tích xử lý thông tin: - Đối với liệu thứ cấp: đánh giá, lựa chọn thơng tin mang tính chủ quan - Đối với liệu sơ cấp:sử dụng phần mềm phân tích liệu SPSS, Excel Sinh viên Nguyễn Tuấn Anh CHƯƠNG I: CÔNG TY CP SX&XNK DỆT MAY VÀ THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU V.Style 1.1 Công ty CP SX&XNK Dệt may 1.1.1 Giới thiệu chung công ty 1.1.1.1 Lịch sử đời phát triển công ty Công Ty cổ phần Sản xuất – Xuất nhập Dệt may chuyển đổi sang cổ phần hóa theo Quyết định số 2414/QĐ-BCN ngày 12/07/2007 Bộ Công Nghiệp Công ty cổ phần Sản xuất – Xuất nhập Dệt may thành lập dựa sở hợp hai đơn vị: Công ty Xuất nhập Dệt may Công ty Dịch Vụ Thương Mại số Tên gọi: Tên Công ty: CÔNG TY CỔ PHẦN SẢN XUẤT - XUẤT NHẬP KHẨU DỆT MAY Tên Tiến Anh: TEXTILES – GARMENT IMPORT – EXPORT AND PRODUCTION JOINT STOCK CORPORATION Tên giao dịch: VINATEXIMEX Trụ Sở: Địa chỉ: Số 20 Đường Lĩnh Nam, Quận Hoàng Mai, Hà Nội Điện Thoại: (84.4) 8.622.550/6.335.568/6.334.695 Fax: (84.4) 8.624.620/6.335.020 Email: vinateximex@vinateximex.vn Website: www.vinateximex.com.vn Hình thức cơng ty: CÔNG TY CỔ PHẦN SẢN XUẤT – XUẤT NHẬP KHẨU DỆT MAY công ty cổ phần, thành lập từ việc cổ phần hóa doanh nghiệp nhà nước, có tư cách pháp nhân độc lập, hoạt động theo Luật Doanh nghiệp quy định khác pháp luật Việt Nam Mục tiêu, phạm vi, lĩnh vực hoạt động thời gian hoạt động: 1.Mục tiêu hoạt động: Công ty thành lập để huy động sử dụng vốn có hiệu việc phát triển sản xuất kinh doanh thương mại, nhằm đạt mục tiêu hiệu lợi nhuận tối đa; tạo việc làm ổn định cho người lao động; tăng lợi tức cho cổ đơng; đóng góp ngân sách nhà nước phát triển công ty 2.Phạm vi lĩnh vực hoạt động: Công ty lập kế hoạch tiến hành tất hoạt động kinh doanh phù hợp quy định Giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh với quy định pháp luật Trong trình hoạt động cơng ty bổ sung ngành nghề kinh doanh khác Hội Đồng Quản Trị thấy có lợi cho công ty 3.Ngành nghề Công ty đăng ký kinh doanh: - Sản xuất, kinh doanh, xuất nhập khẩu: nguyên liệu, vật tư, thiết bị, phụ tùng, phụ liệu, hóa chất, thuốc nhuộm, bơng, xơ, tơ, sợi loại, vải, hàng may mặc, dệt kim, khăn bông, len, thảm, đay tơ, tơ tằm, sản phẩm nghành dệt may; - Kinh doanh, xuất nhập khẩu: hàng công nghệ thực phẩm, nông, lâm, hải sản, thủ công mĩ nghệ; Ơ tơ, xe máy, phương tiện vận tải; Các mặt hàng công nghiệp tiêu dùng khác; Sắt, thép, gỗ, máy móc thiệt bị, vật tư, nguyên liệu cho nghành sản xuất kinh doanh; Trang thiết bị văn phòng; Thiết bị tạo mẫu thời trang; Vật liệu điện, điện tử, cao su, đồ nhựa; trang thiết bị bảo hộ lao động - Sản xuất, kinh doanh, sửa chữa, lắp đặt sản phẩm khí máy móc thiết bị, thiết kế quy trình cơng nghệ cho nghành dệt may, da giầy - Kiểm tra chất lượng xơ phục vụ sản xuất kinh doanh nghiên cứu khoa học Chức năng, nhiệm vụ Công ty - Tự chủ kinh doanh theo phân cấp, uỷ quyền Tập đoàn VINATEX, chịu ràng buộc quyền lợi nghĩa vụ Tập đoàn - Đăng ký kinh doanh kinh doanh nghành nghề đăng ký phù hợp với mục tiêu nhiệm vụ Công ty - Xây dựng chiến lược phát triển, kế hoạch năm, kế hoạch hàng năm Công ty phù hợp với nhiệm vụ Tập đoàn Dệt may giao đáp ứng đầy đủ nhu cầu thị trường - Ký kết tổ chức thực Hợp đồng kinh tế ký kết với đối tác, cơng ty có quan hệ làm ăn - Thực đầy đủ nghĩa vụ người lao động theo quy định Bộ Luật Lao động, Luật Cơng đồn, đảm bảo cho người lao động tham gia vào quản lý Công ty - Thực chế độ báo cáo thống kê, báo cáo định kỳ theo quy định Tập đoàn Nhà nước, chịu trách nhiện trước Tập đoàn pháp luật tính xác thực - Tổ chức cơng tác nghiên cứu ứng dụng tiến khoa hoc công nghệ, tổ chức công tác đào tạo bồi dưỡng cán công nhân viên Công ty - Thực quy định quản lý vốn, quản lý tài sản quỹ, chế độ kế toán, hạch toán, chế độ kiểm toán chế khác Tập đoàn quan chức khác Nhà nước quy định, chịu trách nhiệm trước Tập đồn pháp luật tính xác thực hoạt động tài cơng ty - Chịu trách nhiệm nộp thuế nghĩa vụ tài khác (nếu có) trực tiếp cho nhà nước địa phương theo quy định pháp luật 1.1.1.2 Cơ cấu tổ chức hoạt động Sơ đồ 1.1 Bộ máy tổ chức hoạt động doanh nghiệp ... Nghiệp Công ty cổ phần Sản xuất – Xuất nhập Dệt may thành lập dựa sở hợp hai đơn v? ??: Công ty Xuất nhập Dệt may Công ty Dịch V? ?? Thương Mại số Tên gọi: Tên Cơng ty: CƠNG TY CỔ PHẦN SẢN XUẤT - XUẤT NHẬP... cho thương hiệu Vinateximex ngày có v? ?? trí quan trọng lịng người tiêu dùng Hà Nội Đối tượng nghiên cứu phạm vi nghiên cứu: - Hình ảnh thương hiệu V. Style Công ty cổ phần sản xuất – xuất nhập dệt. .. cứu hình ảnh thương hiệu V. Style Công ty cổ phần sản xuất – xuất nhập dệt may thị trường Hà Nội? ?? cho Chuyên Đề Tốt Nghiệp Qua tìm hiểu đường hình thành phát triển thương hiệu V. Style, em rút