Đang tải... (xem toàn văn)
CHƯƠNG I CHƯƠNG I TỔNG QUAN VỀ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG MẠI SẢN PHẨM IN TRÊN ĐỊA BÀN HÀ NỘI 1 1 Tính cấp thiết nghiên cứu của đề giải pháp phát triển thương mại các sản phẩm in Ngày nay các sản phẩ[.]
CHƯƠNG I TỔNG QUAN VỀ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG MẠI SẢN PHẨM IN TRÊN ĐỊA BÀN HÀ NỘI 1.1 Tính cấp thiết nghiên cứu đề giải pháp phát triển thương mại sản phẩm in Ngày sản phẩm in mặt hàng thiếu sống đại Có thể nói sản phẩm in xuất tất mặt sống: từ sách vở, ấn phẩm báo chí, bao bì sản phẩm phương tiện quảng cáo tờ rơi, cactalog…Các sản phẩm in với chức chủ yếu làm phương tiện truyền thông tin sản phẩm đến tay người tiêu dùng; truyền thông, quảng bá thương hiệu, hình ảnh doanh nghiệp tới khách hàng, sản phẩm góp phần hồn thiện cho sản phẩm Xã hội ngày phát triển nhu cầu người không sản phẩm đảm bảo chất lượng tốt mà cịn địi hỏi sản phẩm có hình thức, mẫu mà đẹp để đáp ứng nhu cầu thị hiếu đẹp, nét văn minh đại Trong thập kỷ qua, nước ta công nghiệp in ngành ăn nên làm với doanh thu bình quân tăng 15%/năm Cũng mà ngành in thời có sức hấp dẫn to lớn nhà đầu tư nước Theo Hiệp hội In Việt Nam, chưa đầy 10 năm, sau Luật Doanh nghiệp có hiệu lực quy định thành lập nhà in nới lỏng, số công ty in Việt Nam tăng tới sáu lần, lên đến 2.000 doanh nghiệp Tuy nhiên, doanh nghiệp ngành gặp phải mối đe dọa từ bùng nổ sản phẩm công nghệ thông tin, mối đe dọa doanh nghiệp in ấn phát triển Internet, viễn thông di động dịch vụ giá trị gia tăng dịch vụ Trong bối cảnh tham gia vào q trình hội nhập kinh tế tồn cầu, tình hình cạnh tranh diễn khốc liệt sản phẩm nước sản phẩm nước ngồi Một sản phẩm muốn tồn phải phát triển toàn diện, từ khâu marketing, khâu xúc tiến sản phẩm, đến phát triển thị trường, cạnh tranh Với sản phẩm in ấn ngoại lệ điều kiện canh tranh gay gắt ngày nay, thêm vào phương tiện điện tử ngày phát triển thay Luan van cho nhiều hình thức truyền thơng cũ ngành in doanh ngiệp in gặp phải khơng khó khăn hội tiềm ẩn Hà Nội thủ đô, trung tâm kinh tế, văn hóa trị nước với tốc độ tăng trưởng kinh tế đóng góp vào GDP quốc gia đứng thứ hai nước sau thành phố Hồ Chí Minh Năm 2008 thu nhập bình quân người dân Hà Nội sau mở rộng thành phố đạt 25,5 triệu đồng/người/năm, năm 2009 28,9 triệu đồng/người/năm, năm 2010 tổng sản phẩm GDP đạt 8-9% , thu nhập bình quân đầu người đạt 36,5-37,5 triệu đồng Sự tăng nhanh thu nhập bình quân người dân Hà Nội điều có ảnh hưởng khơng nhỏ đến vấn đề tiêu dùng người dân địa bàn thủ đô, ảnh hưởng tới việc tiêu thụ sản phẩm in doanh nghiệp ngành Xuất phát từ khó khăn mà doanh nghiệp in địa bàn Hà Nội gặp phải giai đoạn gần đây, mà kinh tế nước giới gặp phải nhiều khó khăn Các doanh nghiệp ln ln tìm cách cắt giảm chi phí sử dụng, khai thác tối đa tiện ích công nghê thông tin, mạng internet để ứng dụng vào hoạt động kinh doanh điều khiến doanh nghiệp in Hà Nội gặp nhiều khó khăn việc đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm Công ty cổ phần thiết kế in Bắc Việt công ty chuyên thiết kế in sản phẩm in ấn, sản phẩm in chất liệu giấy chủ yếu Q trình thực tập cơng ty em nhận thấy hoạt động thương mại sản phẩm in công ty cịn nhiều vấn đề tồn như: quy mơ thị trường sản phẩm in, khả cạnh tranh giá cả, chất lượng sản phẩm in công ty…Do em chọn đề tài luận văn ″ giải pháp phát triển thương mại sản phẩm in địa bàn Hà Nội (lấy công ty cổ phần thiết kế in Bắc Việt làm đơn vị nghiên cứu)″ em cho việc nghiên cứu vấn đề vô cấp thiết 1.2 Xác lập tuyên bố vấn đề đề tài Qua kết thực tập khảo sát điều tra, vấn công ty CP thiết kế in Bắc Việt đồng thời có tham chiếu với số cơng ty kinh doanh sản phẩm in để làm tăng tính sát thực cho luận văn tốt nghiệp, em nhận thấy vấn đề đặt doanh nghiệp làm để tăng sản lượng doanh thu, mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm, nâng cao hiệu kinh doanh? Tại tốc độ tăng trưởng năm qua chưa tương xứng với tiềm năng? Do đâu thị trường sản phẩm in Luan van tập trung khu vực trung tâm địa bàn Hà Nội? Các nhân tố ảnh hưởng tới phát triển thương mại sản phẩm in gì? Thực trạng việc phát triển thương mại sản phẩm in địa bàn Hà Nội nào? Đâu thành công hạn chế cần khắc phục để phát triển thương mại sản phẩm in địa bàn Hà Nội Để khắc phục hạn chế kể trên, doanh nghiệp kinh doanh sản phẩm in nói chung cơng ty CP thiết kế in Bắc Việt nói riêng cần thực giải pháp gì? Các câu hỏi đặt đồng thời vấn đề cần nghiên cứu đề tài “giải pháp phát triển thương mại sản phẩm in địa bàn Hà Nội (lấy công ty cổ phần thiết kế in Bắc Việt làm đơn vị nghiên cứu)” 1.3 Mục đích luận văn Về mặt lý luận: hệ thống hóa vấn đề lý luận có liên quan đến việc phát triển thương mại sản in từ làm sở cho việc nghiên cứu thực trạng đề xuất giải pháp phát triển thương mại sản phẩm in địa bàn Hà Nội Về mặt thực tiễn: Khảo sát, phân tích thực trạng phát triển thương mại sản phẩm in địa bàn Hà Nội, qua phát vấn đề cần giải nhằm thúc đẩy phát triển thương mại sản phẩm Từ đề xuất số giải pháp phát triển thương mại sản phẩm in ấn địa bàn Hà Nội nói chung áp dụng phát triển thương mại sản phẩm in công ty CP thiết kế in Bắc Việt nói riêng 1.4 Phạm vi nghiên cứu luận văn Để phù hợp với lực, bối cảnh nghiên cứu, đề tài triển khai thực phạm vi nghiên cứu sau: Về mặt nội dung: Phát triển thương mại sản phẩm in khái niệm với nội hàm rộng, luận văn sâu nghiên cứu thực trạng giải pháp phát triển thương mại sản phẩm in khía cạnh mở rộng quy nâng cao hiệu thương mại, tập trung vào nhóm giải pháp thị trường Về không gian: Đề tài tập trung nghiên cứu công ty cổ phần thiết kế in Bắc Việt có tham chiếu số doanh nghiệp kinh doanh sản phẩm in khác địa bàn Hà Nội (Công ty cổ phần quảng cáo Đông Nam Á, Công ty in mỹ thuật Thăng Long) nhằm tăng tính sát thực cho luận văn Về thời gian: Đề tài tập trung phân tích thực trạng phát triển thương mại sản phẩm in ấn địa bàn Hà Nội giai đoạn 2006-2010 Các giải pháp đề xuất Luan van áp dụng cho giai đoạn từ đến 2015 1.5 Kết cấu luận văn tốt nghiệp Ngoài lời cảm ơn, danh mục, phụ lục tài liệu tham khảo đề tài gồm chương, cụ thể sau: Chương 1: Tổng quan giải pháp phát triển thương mại sản phẩm in địa bàn Hà Nội Chương 2: Một số vấn đề lý luận thương mại phát triển thương mại sản phẩm in Chương 3: Phương pháp nghiên cứu kết phân tích thực trạng phát triển thương mại sản phẩm in địa bàn Hà Nội Chương 4: Một số giải pháp nhằm phát triển thương mại sản in địa bàn Hà Nội Luan van CHƯƠNG II MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ THƯƠNG MẠI VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG MẠI SẢN PHẨM IN 2.1 Một số định nghĩa, khái niệm bản: 2.1.1.Sản phẩm in: Sản phẩm in sản phẩm thuộc nhóm hàng cơng nghiệp dịch vụ Sản phẩm in có loại dạng tờ rời dạng đóng thành Dạng tờ có loại văn giấy tờ, tờ rơi tờ gấp quảng cáo, tem nhãn, thiệp Dạng gồm loại tài liệu có nội dung dài sổ, sách, tạp chí, tập tranh ảnh Ngành in phận quan trọng phục vụ cho hoạt động truyền bá giá trị văn hóa, phục vụ cơng tác tuyên truyền, quảng bá Cùng với tiến khoa học ngày ngành in trở thành ngành công nghiệp với sản phẩm phong phú đa dạng, phục vụ cơng tác tư tưởng văn hóa, góp phần nâng cao dân trí, Luan van sản phẩm kèm nhằm hồn thiện cho sản phẩm khác (bao bì sản phẩm, sách hướng dẫn, catalog, tem nhãn…) nhằm thúc đẩy hoạt động thương mại phát triển Hiện thị trường có nhiều hình thức in ấn có nhiều sản phẩm in khác nhau, hình thức in chất liệu khác cho sản phẩm in đặc thù Ví dụ in chất liệu nhựa, giấy, vải, gốm sứ…Các sản phẩm in loại sản phẩm phục vụ cho ngành khác ngành cơng nghiệp đóng gói, bao bì, xây dựng, sản phẩm mang tính chất thẩm mỹ, quảng cáo… Trên thị trường Việt Nam có nhiều doanh nghiệp tham gia vào cung ứng sản phẩm in ấn, với mảng in chất liệu giấy kể đến số doanh nghiệp có thương hiệu lớn : in Hà Nội, in Thăng Long, in Đông Nam Á, in Bắc Việt …với sản phẩm chủ đạo kể đến sản phẩm: lịch độc quyền, lịch phơi, ấn phẩm báo chí, tạp chí, cactalog, sản phẩm bao bì hộp giấy, túi giấy, kẹp file, phong bì thư, tờ rơi…Ngồi kể từ mở cửa thị trường tạo thuận lợi cho doanh nghiệp nước ngồi có điều kiện tham gia vào lĩnh vực kinh doanh sản phẩm in Điều làm tăng tính cạnh tranh doanh nghiệp thuộc lĩnh vực 2.1.2 Phát triển thương mại sản phẩm in Phát triển thương mại tất hoạt động người tác động theo hướng tích cực đến lĩnh vực thương mại (cụ thể tác động đến hoạt động mua bán sản phẩm cung ứng dịch vụ) làm cho lĩnh vực ngày mở rộng quy mô, tăng chất lượng, nâng cao hiệu phát triển cách bền vững Qua khái niệm hiểu: Phát triển thương mại sản phẩm in trình bao gồm mở rộng quy mô, tốc độ tăng trưởng tiêu thụ sản phẩm in cách ổn định bền vững gắn liền với việc chuyển dịch cấu sản phẩm in cấu thị trường tiêu thụ sản phẩm in cách hợp lý nhằm không ngừng nâng cao hiệu thương mại sản phẩm in, đáp ứng hài hòa mục tiêu phát triển kinh tế - xã hội –mơi trường, tối đa hóa lợi ích khách hàng hướng tới PTTM cách bền vững Bản chất phát triển thương mại sản phẩm in Luan van Các hoạt động nhằm phát triển thương mại sản phẩm in phải đảm bảo cho lĩnh vực có mở rộng quy mơ, thay đổi chất lượng theo hướng tích cựu, nâng cao tính hiệu kinh tế đảm bảo phát triển bền vững bốn vấn đề - Thứ nhất: PTTM sản phẩm in mở rộng quy mô thương mại Các hoạt động làm cho thương mại sản phẩm in có mở rộng quy mô nghĩa làm cho lĩnh vực thương mại có gia tăng khối lượng sản phẩm in tiêu thụ qua nâng cao doanh thu bán hàng, có mở rộng thị phần doanh nghiệp thị trường Phát triển thương mại sản phẩm in xét mặt quy mô tạo đà cho sản phẩm bán nhiều hơn, quay vòng nhanh hơn, giảm thời gian lưu thơng, sản phẩm khơng bó hẹp thị trường truyền thống mà đưa đến thị trường mới, người tiêu dùng - Thứ hai: PTTM sản phẩm in phải gắn liền với việc nâng cao chất lượng thương mại sản phẩm cung cấp thị trường Không tăng mặt số lượng mà hoạt động phát triển thương mại sản phẩm in phải quan tâm mặt chất lượng nghĩa phải làm để lĩnh vực thương mại sản phẩm in có dịch chuyển cấu sản phẩm in theo hướng gia tăng sản phẩm chất lượng tốt, khắc phục nhược điểm tồn sản phẩm, đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm có hàm lượng chất xám cao, mẫu mã đẹp, sang trọng…Phải có thâm nhập khai thác tốt thị trường cũ sản phẩm in, nhằm tối đa hóa lợi nhuận phát triển thương mại sản phẩm in theo chiều sâu Phát triển thương mại sản phẩm in theo khía cạnh phải đảm bảo dịch chuyển cấu theo hướng giảm dần sản phẩm mang lại giá trị thương mại thấp, nâng cao mẫu mã, chất lượng sản phẩm in có giá trị gia tăng lớn - Thứ ba: PTTM sản phẩm in gắn liền với việc nâng cao hiệu kinh tế thương mại sản phẩm in Nâng cao hiệu kinh tế thương mại sản phẩm in việc sử dụng tất biện pháp tác động tới kết chi phí hai đại lượng nhằm cho hoạt động thương mại sản phẩm in có kết tăng mà chi phí không tăng Nâng cao hiệu kinh tế thương mại sản phẩm in đồng nghĩa với việc nâng cao hiệu sử dụng vốn, lao động, tối thiểu hóa chi phí sản xuất kinh doanh, tối đa hóa lợi nhuận đồng thời gây dựng tầm quan trọng sản phẩm in thị trường làm cho thị phần sản phẩm ngày lớn hơn, đóng góp ngày nhiều vào thương mại hàng hóa hay xa rộng tổng sản phẩm quốc dân, mặt khác phải quan tâm đến việc sử dụng hiệu nguồn lực vốn lao động sản phẩm in Bên cạnh đó, hiệu thương mại cao Luan van đồng nghĩa với tính bền vững, phát triển thương mại sản phẩm in hướng tới mục tiêu tạo thêm cơng ăn việc làm, đóng góp cho ngân sách nhà nước, nâng cao chất lượng sống người dân, đồng thời bảo vệ môi trường Hay nói khác phải kết hợp mục tiêu kinh tế, xã hội mơi trường phát triển thương mại sản phẩm bền vững lâu dài không ảnh hưởng đến việc phát triển tương lai Với sản phẩm in ấn ngồi lợi ích kinh tế có mang lại có tác dụng cung cấp thông tin cách hữu hiệu, giúp truyền đạt thông tin tới khách hàng người tiêu dùng mạnh mẽ hơn…Trong sản phẩm in chứa đựng hóa chất độc hại nguyên liệu, chất liệu dùng để tạo sản phẩm, phát triển thương mại sản phẩm in cần thiết phải quan tâm tới vấn đề bảo vệ môi trường nhằm giảm thiểu tác dụng không tốt tới sức khỏe người 2.2 Một số lý thuyết vấn đề phát triển thương mại sản phẩm in 2.2.1 Hệ thống tiêu phản ánh phát triển thương mại nhóm sản phẩm in a Chỉ tiêu quy mơ thương mại sản phẩm in Khi nói đến khái niệm phát triển, khơng thể khơng nhắc đến khía cạnh tăng lên quy mô Chỉ tiêu quy mô thương mại sản phẩm in tổng giá trị sản phẩm in q trình lưu thơng đem lại khoảng thời gian xác định Đối với sản phẩm in, hoạt động thương mại sản phẩm in có phát triển hay khơng thể chỗ quy mơ thị trường sản phẩm in có ngày tăng theo chiều rộng lẫn chiều sâu hay khơng Nó thể số lượng sản phẩm in tiêu thụ, doanh thu bán hàng, lợi nhuận, tốc độ tăng trưởng tiêu thụ sản phẩm thị phần doanh nghiệp so với đối thủ cạnh tranh Biểu gia tăng quy mô tiêu thụ sản phẩm in tăng lên số lượng sản phẩm tiêu thụ Phát triển thương mại sản phẩm in đồng nghĩa với việc mở rộng quy mô sản xuất kinh doanh quy mô tiêu thụ sản phẩm in Sự gia tăng số lượng hàng hóa tiêu thụ biểu phát triển thương mại sản phẩm hàng hóa Cơng thức: V= Trong đó: v tốc độ tăng số lượng tiêu thụ sản phẩm in Luan van số lượng sản phẩm in tiêu thụ năm n số lượng sản phẩm in tiêu thụ năm trước Nếu v lớn chứng tỏ tốc độ tiêu thụ sản phẩm in năm sau cao năm trước ngược lại, đồng thời dựa vào tốc độ tăng mức tiêu thụ sản phẩm in qua năm ta thấy mặt hàng có tốc độ tăng trưởng cao ổn định Doanh thu tiêu thụ sản phẩm in: tiêu phản ánh quy mơ trình độ tổ chức kinh doanh doanh nghiệp kinh doanh sản phẩm in Đây tiêu tổng quát phản ánh lượng tiền mà doanh nghiệp thu thực hàng hóa thị trường thời kỳ xác định Doanh thu lớn chứng tỏ sản phẩm in doanh nghiệp cung cấp thị trường người tiêu dùng chấp nhận mặt giá trị sử dụng, chất lượng, khối lượng giá Doanh thu sản phẩm in xác định tích số giá bán số lượng sản phẩm in bán Doanh thu: TR= PxQ Trong đó: TR doanh thu bán hàng P giá bán sản phẩm in Q số lượng sản phẩm in bán Tốc độ phát triển sản phẩm in tiêu quan trọng đánh giá chất lượng phát triển thương mại sản phẩm Tốc độ tăng doanh thu tiêu thụ năm (n+1) so với năm n là: T= Trong đó: 100 số lượng sản phẩm in tiêu thụ năm n số lượng sản phẩm in tiêu thụ năm (n+1) giá bán cho đơn vị sản phẩm năm n giá bán cho đơn vị sản phẩm năm (n+1) Luan van Thơng qua cơng thức doanh nghiệp so sánh tốc độ tăng trưởng sản phẩm in theo doanh thu năm thực so với năm kế hoạch nhằm đánh giá xác sản phẩm in doanh nghiệp có phát triển đạt mục tiêu đề hay khơng, từ đặt chiến lược kinh doanh hợp lý Ngoài nhân tố trên, quy mơ thương mại sản phẩm in cịn phản ánh tỷ lệ thị trường mà doanh nghiệp chiếm lĩnh hay thị phần doanh nghiệp Thị phần lớn chứng tỏ sức mạnh chi phối thị trường doanh nghiệp Dựa vào thị phần doanh nghiệp ta thể so sánh tỷ lệ phần doanh thu sản phẩm in doanh nghiệp so với doanh thu toàn ngành với đối thủ cạnh tranh Từ giúp doanh nghiệp đề xuất kế hoạch mở rộng thị phần cho phù hợp Như vậy, quy mô thương mại mở rộng tạo điều kiện để tăng số lượng hàng hóa luân chuyển, tăng tốc độ tiêu thụ sản phẩm in, đảm bảo mức doanh thu, lợi nhuận đặt nâng cao thị phần doanh nghiệp thị trường từ góp phần đẩy mạnh phát triển thương mại sản phẩm in doanh nghiệp thị trường b Chỉ tiêu chất lượng thương mại Ở ta hiểu chất lượng phát triển thương mại theo nghĩa rộng Chỉ tiêu chất lượng thương mại thể ổn định tốc độ tăng trưởng tiêu thụ sản phẩm in chuyển dịch cấu sản phẩm ( cấu sản phẩm, cấu thị trường cấu khách hàng) Sự ổn định tốc độ phát triển Tốc độ phát triển thương mại sản phẩm in đánh giá qua tốc độ tăng trưởng tiêu thụ sản phẩm in thị trường Thơng thường có tiêu phản ánh tốc độ tăng trưởng tiêu thụ sản phẩm in tốc độ tăng trưởng theo khối lượng tiêu thụ tốc độ tăng trưởng theo doanh thu tiêu thụ Thông qua tiêu tốc độ phát triển đánh giá tính đặn hay gián đoạn, ổn định hay bất định thực trạng phát triển thương mại sản phẩm in thị trường Nếu tốc độ tăng trưởng doanh thu hay khối lượng sản phẩm in cao ổn định dấu hiệu tốt chứng tỏ cơng tác PTTM sản phẩm in có cải thiện chất lượng, trường hợp tốc độ tăng trưởng chậm 10 Luan van ... đề tài luận văn ″ giải pháp phát triển thương mại sản phẩm in địa bàn Hà Nội (lấy công ty cổ phần thiết kế in Bắc Việt làm đơn vị nghiên cứu)″ em cho việc nghiên cứu vấn đề vô cấp thiết 1.2 Xác... phát triển thương mại sản phẩm in địa bàn Hà Nội, qua phát vấn đề cần giải nhằm thúc đẩy phát triển thương mại sản phẩm Từ đề xuất số giải pháp phát triển thương mại sản phẩm in ấn địa bàn Hà Nội. .. thời vấn đề cần nghiên cứu đề tài ? ?giải pháp phát triển thương mại sản phẩm in địa bàn Hà Nội (lấy công ty cổ phần thiết kế in Bắc Việt làm đơn vị nghiên cứu)” 1.3 Mục đích luận văn Về mặt lý luận: