Microsoft Word TOÀN VĂN Đ� TÀI docx BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ ĐỒNG NAI BÁO CÁO TỔNG KẾT ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC CẤP TRƯỜNG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM GỖ TÁI CHẾ MANG THÔNG[.]
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ ĐỒNG NAI BÁO CÁO TỔNG KẾT ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC CẤP TRƯỜNG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM GỖ TÁI CHẾ MANG THÔNG ĐIỆP XANH CỦA SADACO Mã số: TR:2020-02/KTQT Chủ nhiệm đề tài: ThS Trần Thị Minh Ngọc Đồng Nai, 05/2021 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ ĐỒNG NAI BÁO CÁO TỔNG KẾT ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC CẤP TRƯỜNG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM GỖ TÁI CHẾ MANG THÔNG ĐIỆP XANH CỦA SADACO Mã số: TR:2020-02/KTQT Chủ nhiệm đề tài (ký, họ tên) ThS Trần Thị Minh Ngọc Đồng Nai, 05/2021 DANH SÁCH NHỮNG THÀNH VIÊN THAM GIA NGHIÊN CỨU STT Họ tên Đơn vị Trần Thị Minh Ngọc Giảng viên Khoa Kinh tế - Quản trị Đinh Minh Vũ Sinh viên lớp 19DQT2 Khoa Kinh tế - Quản trị Nguyễn Vũ Thảo Vy Sinh viên lớp 19DQT2 Khoa Kinh tế - Quản trị Lê Thanh Tùng Sinh viên lớp 19DQT2 Khoa Kinh tế - Quản trị MỤC LỤC CHƯƠNG 1: MỞ ĐẦU 1.1 Lý chọn đề tài 1.2 Mục tiêu đề tài 1.3 Phương pháp luận 1.3.1 Phương pháp thực 1.3.2 Phương pháp thu thấp số liệu, thông tin: .2 1.4 Mơ hình nghiên cứu 1.5 Ý nghĩa nghiên cứu CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN 2.1 Khái niệm, đặc điểm, thành phần thương hiệu 2.1.1 Khái niệm 2.1.2 Đặc điểm thương hiệu 2.1.3 Thành phần thương hiệu 2.2 Giá trị thương hiệu 2.3 Định nghĩa sản phẩm xanh .7 2.4 Quy trình 9P Marketing 2.4.1 Nghiên cứu phân tích mơi trường kinh doanh .8 2.4.2 Phân khúc thị trường 2.4.3 Xác định thị trường mục tiêu .9 2.4.4 Định vị thương hiệu 10 2.4.5 Xây dựng thương hiệu 10 2.4.6 Định giá thương hiệu ( Định giá sản phẩm) .10 2.4.7 Quảng bá thương hiệu 10 2.4.8 Phân phối thương hiệu (kênh phân phối) 10 2.4.9 Dịch vụ hậu 11 CHƯƠNG 3: GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN PHÁT TRIỂN SẢN XUẤT THƯƠNG MẠI SÀI GÒN 12 3.1 Quá trình hình thành phát triển 12 3.2 Các ngành hàng kinh doanh, sản xuất 13 3.3 Tổ chức, quản lý 14 3.3.1 Các đơn vị trực thuộc 14 3.3.2 Bộ máy nhân 15 3.3.3 Tình hình nhân 19 3.4 Mục tiêu, phương châm, sách, nhiệm vụ .20 3.4.1 Mục tiêu .20 3.4.2 Phương châm .21 3.4.3 Chính sách 21 3.4.4 Nhiệm vụ 21 3.5 Kết kinh doanh 2018 - 2020 22 3.6 Phương hướng phát triển đến năm 2025 24 CHƯƠNG 4: THỰC TRẠNG THƯƠNG HIỆU GỖ TÁI CHẾ CỦA SADACO 26 4.1 Sản phẩm từ gỗ tái chế 26 4.1.1 Về giá trị cốt lõi 26 4.1.2 Về giá trị tăng thêm 26 4.2 Thương hiệu gỗ tái chế 26 4.2.1 Tên gọi .26 4.2.2 Nhãn hiệu 26 4.2.3 Thông điệp 27 4.2.4 Định vị 27 4.2.5 Khách hàng mục tiêu 27 4.2.6 Quy trình sản xuất 27 4.3 Phân tích tình hình xuất sản phẩm gỗ tái chế 2018 – 2020 29 CHƯƠNG 5: GIẢI PHÁP XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM GỖ TÁI CHẾ MANG THÔNG ĐIỆP XANH SADACO 32 5.1 Cơ sở giải pháp 32 5.1.1 Phương hướng hoạt động công ty 32 5.1.2 Mục tiêu cho Marketing xây dựng phát triển thương hiệu 32 5.1.3 Phân tích mơi trường kinh doanh .33 5.1.3.1 Môi trường vĩ mô 33 5.1.4 Phân tích SWOT 37 5.1.4.1 Điểm mạnh (S) .37 5.1.4.2 Điểm yếu (W) .38 5.1.4.3 Cơ hội (O) 39 5.1.4.4 Thách thức (T) .40 5.1.5 5.2 Mơ hình 9P Marketing .40 Giải pháp xây dựng chiến lược thương hiệu 40 5.2.1 Phân khúc thị trường, xác định thị trường mục tiêu 40 5.2.1.1 Phân khúc .40 5.2.1.2 Lựa chọn thị trường mục tiêu: 43 5.2.2 Định vị thương hiệu 43 5.2.3 Xây dựng thương hiệu, định giá, phân phối, xúc tiến quảng bá thương hiệu 45 5.2.3.1 Xây dựng thương hiệu: 45 5.2.3.2 4P Marketing mix 46 5.2.4 Các hoạt động dịch vụ 52 5.2.5 Nhân 52 5.2.6 Marketing 52 5.2.7 Sản phẩm 53 DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU Bảng 3.1: Số lượng nhân viên công ty từ năm 2017-2020 19 Bảng 3.2 Cơ cấu nhân theo trình độ Sadaco 19 Bảng 3.3: Kết kinh doanh 2018-2020 22 Bảng 4.1: Kim ngạch xuất sản phẩm gỗ tái chế 2018-2020 29 Bảng 4.2: Phân tích tình hình xuất sản phẩm từ tái chế theo thị trường 2018-2020 30 DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊ Hình 1.1: Mơ hình nghiên cứu Hình 2.1: Quy trình 9P marketing Hình 3.1: Sơ đồ tổ chức công ty Sadaco 15 Hình 3.2: Cơ cấu nhân Sadaco 20 THÔNG TIN KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC CẤP TRƯỜNG Thông tin chung: - Tên đề tài: Xây dựng thương hiệu sản phẩm gỗ tái chế mang thông điệp xanh Sadaco - Mã số: TR:2020-02/KTQT - Chủ nhiệm đề tài: Trần Thị Minh Ngọc Điện thoại: 0901809009 Email: tranthiminhngoc@dntu.edu.vn - Đơn vị quản lý chuyên môn: Bộ môn Quản trị - Khoa Kinh tế - Quản trị - Thời gian thực hiện: 09/2020– 01/2021 Mục tiêu: a Mục tiêu nghiên cứu chung Xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu sản phẩm gỗ tái chế mang thông điệp xanh Công ty Cổ phần Phát triển Sản xuất Thương mại Sài Gòn (Sadaco) b Mục tiêu nghiên cứu cụ thể - Nghiên cứu, phân tích thực trạng xây dựng phát triển thương hiệu gỗ tái chế Công ty Cổ phần Phát triển Sản xuất Thương mại Sài Gịn (Sadaco) - Phân tích, đánh giá mơi trường nội mơi trường bên ngồi doanh nghiệp - Xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu sản phẩm gỗ tái chế mang thông điệp xanh Sadaco Nội dung chính: Với mục tiêu nghiên cứu trên, tác giả tiến hành xem xét toàn diện khái niệm thương hiệu giá trị thương hiệu, quy trình 9P marketing để xây dựng thương hiệu Ngồi ra, tác giả cịn tìm hiểu đầy đủ thông tin Công ty Cổ phần Phát triển Sản xuất Thương mại Sài Gịn, tình hình hoạt động doanh nghiệp thực trạng thương hiệu gỗ tái chế Sadaco Để có liệu làm sở cho chiến lược phát triển thương hiệu, tác giả thực thiết kế câu hỏi, kết hợp vấn định tính để thu thập thơng tin từ cán bộ, nhân viên cơng ty Ngồi ra, cịn sử sụng thơng tin từ báo chí, tài liệu liên quan, hỏi người có kinh nghiệm, từ Internet, từ tạp chí chuyên ngành, tham khảo từ luận văn…; phương pháp phân tích SWOT: tìm điểm mạnh, điểm yếu, hội nguy cơ; phương pháp so sánh: xem xét tiêu phân tích cách dựa việc so sánh với tiêu sở (chỉ tiêu gốc) Quá trình nghiên cứu gồm công đoạn: thu thập liệu; nghiên cứu việc thực hoạt động marketing công ty; nghiên cứu, phân tích đánh giá mơi trường bên cơng tyvà bên ngồi cơng ty để đề giải pháp xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu sản phẩm gỗ tái chế mang thông điệp xanh Sadaco Kết đạt (khoa học, đào tạo, kinh tế-xã hội, ứng dụng, ) Kết nghiên cứu phân tích liệu tác giả đưa giải pháp xây dựng chiến lược thương hiệu tập trung vào công tác sau: phân khúc thị trường, xác định thị trường mục tiêu; định vị thương hiệu; xây dựng thương hiệu, định giá, phân phối, xúc tiến quảng bá thương hiệu hoạt động dịch vụ Ngoài ra, tác giả đưa số kiến nghị hoạt động nhân sự, marketing sản phẩm doanh nghiệp nhằm xây dựng nên thương hiệu gỗ tái chế mang thông điệp xanh Sadaco phát triển mạnh thị trường quốc tế ... tài ? ?Xây dựng thương hiệu sản phẩm gỗ tái chế mang thông điệp xanh Sadaco? ?? 1.2 Mục tiêu đề tài Mục tiêu nghiên cứu chung: Xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu sản phẩm gỗ tái chế mang thông. .. 27 4.3 Phân tích tình hình xuất sản phẩm gỗ tái chế 2018 – 2020 29 CHƯƠNG 5: GIẢI PHÁP XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM GỖ TÁI CHẾ MANG THÔNG ĐIỆP XANH SADACO 32 5.1 Cơ sở giải pháp ... TRẠNG THƯƠNG HIỆU GỖ TÁI CHẾ CỦA SADACO 26 4.1 Sản phẩm từ gỗ tái chế 26 4.1.1 Về giá trị cốt lõi 26 4.1.2 Về giá trị tăng thêm 26 4.2 Thương hiệu gỗ tái chế