§Ò tµi "X©y dùng vµ ph¸t triÓn th¬ng hiÖu cña doanh nghiÖp ViÖt Nam trong ®iÒu kiÖn héi nhËp kinh tÕ quèc tÕ" viÖn ®¹i häc më hµ néi khoa luËt tiÓu luËn m«n luËt th¬ng m¹i quèc tÕ §Ò tµi x©y dùng vµ[.]
viện đại học mở hà nội khoa luật tiểu luận môn luật thơng mại quốc tế Đề tài: xây dựng phát triển thơng mại doanh nghiệp Việt Nam ®iỊu kiƯn héi nhËp kinh tÕ qc tÕ Họ tên: đàm khắc trờng Năm sinh: 04/02/1976 Nơi sinh hµ néi Líp: lt kinh tÕ - khãa Hà Nội, 12/2006 Đề tài: "Xây dựng phát triển thơng hiệu doanh nghiệp Việt Nam điều kiện héi nhËp kinh tÕ quèc tÕ" Môc lôc Lêi nãi ®Çu I Tỉng quan chung vỊ th¬ng hiƯu: Thơng hiệu ảnh hởng việc lu thông hàng hóa doanh nghiƯp B¶n chÊt cđa th¬ng hiƯu: Vai trò thơng hiệu: .6 Thể chế đăng ký bảo hột thơng hiệu ë ViÖt Nam: II Thực trạg việc phát triĨn th¬ng hiƯu ë ViƯt Nam: Thùc tr¹ng: Quá khứ hình thành thơng hiệu biểu hiƯn nỊn kinh tÕ thÞ trêng .10 Vấn đề phát triển thơng hiệu mét sè doanh nghiƯp níc ta: 10 Đánh giá chung thực trạng thơng hiệu Việt Nam 12 III Gi¶i pháp xây dựng phát triển thơng hiệu doanh nghiÖp ViÖt Nam 12 Giải pháp phát triển thơng hiệu: 13 Giải pháp từ phía Nhà nớc: 13 Giải pháp từ phía doanh nghiệp: 14 Giải pháp từ phía doanh nghiÖp: 15 KÕt luËn .19 Tµi liƯu tham khảo 20 Môn: Luật thơng mại quốc tế Đàm Khắc Trờng Đề tài: "Xây dựng phát triển thơng hiệu doanh nghiƯp ViƯt Nam ®iỊu kiƯn héi nhËp kinh tÕ quốc tế" Lời nói đầu Trong điều kiện kinh tế thị trờng với xu hớng hòa nhập với kinh tế quốc tế, thơng hiệu đóng vai trò quan trọng lĩnh vực thơng mại doanh nghiệp Bởi thơng hiệu biểu tợng cho sản phẩm nh vị công ty, doanh nghiệp đờng tìm kiếm mở rộng thị trờng tiêu thụ từ góp phần tạo lợi nhuận thơng mại cho đơn vị kinh doanh Tuy nhiên việc xây dựng bảo vệ thơng hiệu vấn đề nam giải không công ty, doanh nghiệp nớc công ty, doanh nghiệp nớc Vấn đề đặt cho nhà quản lý doanh nghiệp tạo dựng cho đờng lối kinh doanh phù hợp, với thơng hiệu đủ sức cạnh tranh kinh tế thị trờng đờng hội nhập nớc ta Sự cạnh tranh tránh khỏi đà có doanh nghiệp không thành công, nhng bên cạnh đà có doanh nghiệp tìm cho cách làm sáng tạo để sản phẩm mang nhÃn hiệu họ đến đợc với ngời tiêu dùng mà không bị làm nhái, làm giả đà tạo đợc lòng tin ngời tiêu dùng, góp phần làm nên thành công doanh nghiệp Để tìm hiểu thêm vấn đề em xin trình bày đề tài: "Xây dựng phát triển thơng hiệu doanh nghiƯp ViƯt Nam ®iỊu kiƯn héi nhËp kinh tế Quốc tế" Môn: Luật thơng mại quốc tế Đàm Khắc Trờng Đề tài: "Xây dựng phát triển thơng hiệu doanh nghiệp Việt Nam điều kiện héi nhËp kinh tÕ quèc tÕ" I Tæng quan chung thơng hiệu: Thơng hiệu ảnh hởng việc lu thông hàng hóa doanh nghiệp a Khái niệm thơng hiệu gì? Thơng hiệu dấu hiệu tổng thể dấu hiệu có khả phân biệt hàng hóa dịch vụ doanh nghiệp với hàng hóa dịch vụ doanh nghiệp khác Đó từ kể tên riêng, chữ cái, chữ số, yếu tố hình họa tổ hợp màu sắc nh tập hợp dấu hiệu Biểu tợng thơng mại thơng mại Cho dù doanh nghiệp kinh doanh nhiều lĩnh vực khác phải qua hai khâu mục bán nghĩa làm thơng mại Do thơng hiệu không dừng nghĩa biểu tợng thơng mại cao biểu tợng doanh nghiệp b Quyền đợc hởng: Chủ sở hữu thơng hiệu đà đợc đăng ký có độc quyền ngăn cấm tất bên thứ ba không đợc phép sử dụng hoạt động thơng mại, dấu hiệu thơng mại giống hệt tơng tự cho hàng hóa dịch vụ có thơng hiệu đà đợc đăng ký Nếu việc sử dụng nh gây nhầm lẫn, việc sử dụng dấu hiệu cho loại hàng hóa dịch vụ đợc coi có khả gây nhầm lẫn Các quyền nói không làm tổn hại đến quyền đà có trớc không cản trở thành viên cho hởng quyền đà có trớc, không cản trở thành viên cho hởng quyền sở việc sử Môn: Luật thơng mại quốc tế Đàm Khắc Trờng Đề tài: "Xây dựng phát triển thơng hiệu doanh nghiệp Việt Nam ®iỊu kiƯn héi nhËp kinh tÕ qc tÕ" dơng Đề tài: "Xây dựng phát triển thơng hiệu doanh nghiƯp ViƯt Nam ®iỊu kiƯn héi nhËp kinh tế Quốc tế" c Thời gian bảo hộ: Đăng ký lần đầu mà lần gia hạn đăng ký thơng hiệu có thời hạn bảo hộ không dới năm Việc đăng ký thơng hiệu có đợc gia hạn với số lần gia hạn không hạn chế d Ngoại lệ: Các thành viên quy định số ngoại lệ định quy định đợc dành cho hơng hiệu chẳng hạn nh việc sử dụng với mục đích lành mạnh thuật ngữ mang tính chất mô tả, với điều kiện ngoại lệ không làm tổn hại đến lợi ích hợp pháp chủ sở hữu thơng hiệu bên thứ ba e Các yêu cầu khác: Không đợc đa yêu cầu đặc biệt gây cản trở cách bất hợp lý đến việc sử dụng thơng hiệu hoạt động thơng mại, chẳng hạn nh yêu cầu sử dụng dới hình thức đặc biệt sử dụng theo cách thức đặc biệt sử dụng theo cách thức làm tổn hại đến khả phân biệt dịch vụ doanh nghiệp khác Điều không loại trừ yêu cầu việc thơng hiệu dùng để dẫn doanh nghiệp sản xuất hàng hóa cung cấp dịch vụ phải đợc sử dụng kèm theo nhng gắn liền với thơng hiệu phân biệt hàng hóa dịch vụ cụ thể doanh nghiệp g Yêu cầu sử dụng: Môn: Luật thơng mại quốc tế Đàm Khắc Trờng Đề tài: "Xây dựng phát triển thơng hiệu doanh nghiƯp ViƯt Nam ®iỊu kiƯn héi nhËp kinh tế quốc tế" Nếu việc sử dụng đợc yêu cầu để trì đăng ký bị hủy bỏ sau thời gian năm liên tục không sử dụng trừ trờng hợp chủ sở hữu thơng hiệu đa lý đáng dựa tồn cản trở việc sử dụng Những trờng hợp phát sinh ý muốn chủ sở hữu nhÃn hiệu hàng hóa mà gây trở ngại cho việc sử dụng thơng hiệu nh việc hạn chế nhập yêu cầu khác Chính phủ hàng hóa dịch vụ bảo hộ thông qua thơng hiệu đợc coi lý đáng viƯc kh«ng sư dơng h Chun giao qun sư dơng chuyển nhợng quyền sở hữu: Các thành viên xác định điều kiện chuyển giao quyền sử dụng chuyển nhợng quyền sở hữu thơng hiệu đợc hiểu việc chuyển giao sử dụng bắt buộc thơng hiệu không đợc cho phép chủ sở hữu thơng hiệu đà đăng ký có quyền chuyển nhợng quyền sở hữu thơng hiệu kèm theo không kèm theo việc chuyển nhợng sở kinh doanh có thơng hiệu Bản chất thơng hiệu: Để hiểu rõ chất thuật ngữ thơng hiệu, trớc tiên cần phân biệt thơng hiệu nhÃn hiệu hàng hóa Hai khái niệm thơng hiệu nhÃn hiệu nớc ta đợc dùng không nh nhng điểm trïng cđa chóng lµ cïng sư dơng dÊu hiƯu để phân biệt hàng hóa dịch vụ loại nên trớc thơng hiệu nhÃn hiệu Môn: Luật thơng mại quốc tế Đàm Khắc Trờng Đề tài: "Xây dựng phát triển thơng hiệu doanh nghiệp Việt Nam ®iỊu kiƯn héi nhËp kinh tÕ qc tÕ" Hiện ngời ta dùng đồng thời hai khái niệm này, thân việc đà đa đến ý nghĩa hai khái niệm khác Mặt khác bối cảnh khăng khăng cho thơng hiệu nhÃn hiệu mọt cứng nhắc Bởi cần phải hiểu thơng hiệu nhÃn hiệu nhng nhÃn hiệu cha đà thơng hiệu Trên thực tế có nhiều nhÃn hiệu đà đăng ký bảo hộ nhng sức cạnh tranh hàng hóa dịch vụ gắn với nhÃn hiệu thị phần nhỏ bé nên không gần nh không xác lập đợc giá trị thơng mại nhÃn hiệu Chỉ nhÃn hiệu có uy tín thị trờng có thị phần đáng kể có khả xác lập đợc giá trị thơng mại mua bán chuyển nhợng gọi thơng hiệu Thơng hiệu khái niệm mang tính chất nhÃn hiệu mang tính hình thức nhÃn hiệu hàng hóa dùng để thể thơng hiệu nhng thơng hiệu đợc thể nhÃn hiệu hàng hóa gắn sản phẩm Việt Nam tên thơng mại đợc bảo hộ theo Nghị định 54/2000/NĐ-CP tên gọi tổ chức, cá nhân dùng hoạt động kinh doanh có khả phân biệt chủ thể kinh doanh mang tên gọi với chủ kinh doanh khác cïng lÜnh vùc kinh doanh Cã thĨ thÊy th¬ng hiƯu - nhÃn hiệu hàng hóa - tên thơng mại thuật ngữ không hoàn toàn đồng chóng cã quan hƯ mËt thiÕt víi ®ã thơng hiệu nhận biết nhờ vào nhÃn hiệu tên thơng mại Môn: Luật thơng mại quốc tế Đàm Khắc Trờng Đề tài: "Xây dựng phát triển thơng hiệu doanh nghiệp Việt Nam điều kiƯn héi nhËp kinh tÕ qc tÕ" Vai trß thơng hiệu: a Đối với ngời tiêu dùng: - Một thơng hiệu giúp ngời tiêu dùng phân biệt nhanh chóng hàng hóa cần mua nhiều hàng hóa loại khác, góp phần xác định nguồn gốc xuất xứ hàng hóa - Hai thơng hiệu tạo tâm lý yên tâm chất lợng giảm thiểu rủi ro tiêu dùng - Ba thơng hiệu góp phần tạo giá trị cá nhân cho ngời tiêu dùng cảm giác sang trọng đợc tôn vinh b Đối với doanh nghiệp: - Một thơng hiệu tài sản vô hình có giá doanh nghiệp Thơng hiệu góp phần quan trọng tăng thu lợi nhuận tơng lai giá trị tăng thêm hàng hóa Giá trị số thơng hiệu Việt Nam đà đợc chuyển nhợng với giá cao nh: lan giá 2,9 triệu USD, P/S giá triệu USD - Hai thơng hiệu giúp cho doanh nghiệp trì lợng khách truyền thông đồng thời thu hút thêm khách hàng mới, khách hàng tiềm Thực tế cho thấy ngời tiêu dùng ngời bị lôi kéo chinh phục hàng hóa có thơng hiệu tiếng đợc a chuộng ổn định Những doanh nghiệp có thơng hiệu tiếng lâu đời tạo củng cố lòng trung thành lợng lớn khách hàng truyền thống, đồng thời doanh nghiệp có hội thu hút thêm khách hàng doanh nghiệp đối thủ cạnh tranh - Ba thơng hiệu giúp doanh nghiệp giảm khoản Môn: Luật thơng mại quốc tế Đàm Khắc Trờng Đề tài: "Xây dựng phát triển thơng hiệu doanh nghiệp Việt Nam điều kiÖn héi nhËp kinh tÕ quèc tÕ" chi phÝ cho hoạt động xúc tiến thơng mại hoạt động thực chất thơng hiệu công cụ Marketing xúc tiến thơng mại hữu hiệu doanh nghiệp nhằm công vào thị trờng mục tiêu, hỗ trợ doanh nghiệp thực sách thâm nhập, mở rộng thị trờng đồng thời có thơng hiệu tiếng mà trình phân phối sản phẩm doanh nghiệp đợc tiến hành thuận lợi hơn, hiệu - Bốn thơng hiệu giúp cho việc thu hút đầu t, thu hút nhân tài, tạo điều kiện phát triển doanh nghiệp - Năm thơng hiệu công cụ bảo vệ lợi Ých cđa doanh nghiƯp c §èi víi nỊn kinh tÕ xu thÕ héi nhËp: - Mét lµ nỊn kinh tế thị trờng mở cửa hội nhập thơng hiệu thực biểu tợng cho sức mạnh niỊm tù hµo cđa qc gia Mét qc gia cã nhiều thơng hiệu tiếng với truyền tống lâu đời biểu tợng trờng tồn phát triển lên quốc gia phát triển nh Việt Nam - Hai thơng hiệu sản phẩm quốc gia đợc ghi vào nhớ ngời tiêu dùng nớc củng cố cho sản phẩm quốc gia vị ngày tăng trờng quốc tế - Ba bối cảnh nớc ta chủ động hội nhập kinh tế khu vực giới việc xây dựng đợc thơng hiệu mạnh mẽ rào cản chống lại xâm nhập hàng hóa phẩm chất, giá rẻ từ bên bảo vệ thị trờng nội địa Do vai trò thơng hiệu kinh doanh thơng Môn: Luật thơng mại quốc tế Đàm Khắc Trờng Đề tài: "Xây dựng phát triển thơng hiệu doanh nghiƯp ViƯt Nam ®iỊu kiƯn héi nhËp kinh tế quốc tế" mại theo định nghĩa xây dựng thơng hiệu đơn đặt cho doanh nghiệp tên báo cho quan chức khách hàng biết tên tuổi đà có mặt thị trờng Tuy nhiên việc xây dựng thơng hiệu ý nghĩa tìm kiếm, thể biểu tợng sản phẩm Việt Nam Airline trớc dùng biểu tợng cò sen vàng nhng đà xây dựng xong thơng hiệu ngời ta dùng cụm từ xây dựng thơng hiệu hay nh nhiều nhà kinh tế nói tạo thơng hiệu mạnh để trình phấn đấu xây dựng doanh nghiệp trở nên có tên tuổi giữ uy tín thị trờng Nếu không biểu tợng thơng hiệu phản tác dụng kinh doanh đổ bể uy tín với khách hàng Thơng phẩm hàng hóa ngày không giới hạn thân hàng hóa Nó đợc nhìn nhận tổng thể kinh tế xà hội dẫn đến loại hàng hóa, chí mang thơng hiệu nhng sản xuất nớc khác đợc đánh giá khác thơng hiệu không riêng doanh nghiệp mà chiến lợc kinh tế đất nớc Thể chế đăng ký bảo hột thơng hiệu Việt Nam: Nghị định số 63/CP ngày 24/10/1996 sở hữu công nghiệp quy định thể chế đăng ký vào bảo vệ thơng hiệu nh sau: a Đăng ký bao gồm thủ tục sau: Hồ sơ đăng ký bao gồm thủ tục sau: - Tờ khai yêu cầu cấp văn Môn: Luật thơng mại quốc tế Đàm Khắc Trờng Đề tài: "Xây dựng phát triển thơng hiệu doanh nghiƯp ViƯt Nam ®iỊu kiƯn héi nhËp kinh tế quốc tế" - Tài liệu xác nhận quyền kinh doanh hợp pháp - Giấy ủy quyền (nếu nộp qua đại diện sở hữu công nghiệp) - Mẫu nhÃn hiệu - Chứng từ lệ phí Nguyên tắc đăng ký chủ sở hữu nhÃn hiệu hàng hóa đăng ký trực tiếp Cục sở hữu công nghiệp thông qua địa diện sở hữu công nghiệp b Bảo hộ thơng hiệu theo pháp lt ViƯt Nam: Theo ph¸p lt ViƯt Nam hiƯn thơng hiệu không nằm đối tợng sở hữu công nghiệp đợc Nhà nớc bảo hộ mà có yếu tố tạo nên nhÃn hiệu hàng hóa dịch vụ, tên thơng mại dẫn địa lý đợc Nhà nớc công nhận bảo vệ Về nhÃn hiệu hàng hóa để đợc bảo hộ với t cách nhÃn hiệu hàng hóa dấu hiệu phải đáp ứng đầy đủ điều kiện tính khả phân biệt Quyền sở hữu công nghiệp nhÃn hiệu hàng hóa đợc xác lập dựa sở việc đăng ký nhÃn hiệu hàng hóa quan Nhà nớc có thẩm quyền tiến hành Sau có định đăng ký nhÃn hiệu, ngời nộp đơn đợc cấp văn bảo hộ trở thành chủ sở hữu nhÃn hiệu Về tên thơng mại Việt Nam đợc bảo hộ theo nguyên tắc thật Tên thơng mại phải thể loại hình tổ chức kinh doanh phạm trách nhiệm pháp lý chủ thể sử dụng tên thơng mại Tên thơng mại đợc bảo hộ nh không gây nhầm lẫn với tên thơng mại ngời khác đà đợc sử dụng từ trớc, với nhÃn hiệu hàng hóa ngời khác Môn: Luật thơng mại quốc tế Đàm Khắc Trờng 1 Đề tài: "Xây dựng phát triển thơng hiệu doanh nghiƯp ViƯt Nam ®iỊu kiƯn héi nhËp kinh tÕ quốc tế" đà đợc bảo hộ từ trớc bắt đầu sử dụng tên thơng mại Quyền tên thơng mại có hiệu lực phạm vi địa bàn hoạt động chủ thể kinh doanh chủ sở hữu trì hoạt động kinh doanh tên thơng mại Tên thơng mại đợc bảo hộ lĩnh vực kinh doanh mà tên thơng mại đợc chủ sở hữu sử dụng Về dẫn địa lý đợc bảo hộ thông tin nguồn gốc xuất xứ hàng hóa đáp ứng đầy đủ điều kiện pháp luật quy định Cũng nh với tên thơng mại, quyền dẫn địa lý tự động đợc phát sinh đợc bảo hộ vô thời hạn hội đủ điều kiện pháp luật quy định mà không cần phải đăng ký Do đặc trng đối tợng đợc bảo vệ nên ngời có quyền sử dụng dụng dẫn địa lý không đợc phép chuyển giao quyền sử dụng cho ngời khác II Thực trạng việc phát triển thơng hiệu Việt Nam: Thực trạng: Từ cuối năm 2001 đến thơng hiệu ®· trë thµnh vÊn ®Ị thêi sù cđa ®êi sèng kinh tế thơng mại Việt Nam ngày giành đợc quan tâm giới doanh nghiệp doanh nhân bớc Nhiều vấn đề liên quan đến việc khuyến khích xây dựng quảng bá thơng hiệu đà đợc triển khai Quá khứ hình thành thơng hiệu biểu kinh tế thị trờng Thơng hiệu có cách vài trục năm mà hoạt động thơng mại diễn mạnh mẽ sản phẩm công nghiệp đợc tạo với khối lợng lớn đẩy mạnh lu thông toàn giới Môn: Luật thơng mại quốc tế Đàm Khắc Trờng Đề tài: "Xây dựng phát triển thơng hiệu doanh nghiệp Việt Nam ®iỊu kiƯn héi nhËp kinh tÕ qc tÕ" Cùng với sản xuất hàng tràn lan khó kiểm soát nên việc h ình thành đăng ký thơng hiệu sở hữu trí tuệ đợc quan Nhà nớc doanh nghiệp nớc quan tâm Riêng Việt Nam thơng hiệu đợc nói đến khoảng trục năm ®Êt níc ta thùc hiƯn chÝnh s¸ch më cưa nhiên cha trở thành vấn đề thời nh nay, nh hàng loạt doanh nghiệp Việt Nam không bị làm giả sản phẩm, bị thua kiện vụ kiện liên quan đến thơng mại với lý lµ ViƯt Nam cha trë thµnh nỊn kinh tế thị trờng, bật vụ kiện bán phá giá cá ba sa, tôm Việt Nam vào thị trờng nớc Mỹ Việt Nam đà thua kiện xôn xao d luận thời gian dài Biểu thơng hiệu kinh tế thị trờng tên tuổi doanh nghiệp nằm lòng tiêu dùng tạo lợi tiêu thụ doanh nghiệp so với doanh nghiệp khác lu thông Vấn đề phát triển thơng hiệu số doanh nghiệp nớc ta: Nếu nh cách năm, ý thức xây dựng thơng hiệu "Nói dễ, khó làm" nhiều doanh nghiệp nội địa số thơng hiệu Việt tiếng biết đến lên đến hàng trăm Cách thức ghi dấu lòng ngời tiêu dùng ngày sáng tạo Nhng không bộc lộ vấn đề khó giải việc tìm cho tên lòng ngời tiêu dùng Đó doanh nghiệp đà biết việc thành lập thơng hiệu vấn đề quan trọng nhng dừng lại khâu thiết lập, đăng ký, quảng bá mà cha lu tâm, đến vấn đề cấp thiết phải giữ gìn Môn: Luật thơng mại quốc tế Đàm Khắc Trờng Đề tài: "Xây dựng phát triển thơng hiệu doanh nghiƯp ViƯt Nam ®iỊu kiƯn héi nhËp kinh tế quốc tế" bảo vệ thơng hiệu vấn đề sản xuất doanh nghiệp thành công hàng hóa thị trờng khâu thiết kế, sản xuất xong đến khâu lu thông Nhng thực tế doanh nghiệp ý tới khâu lu thông mà không ý đến khâu sản xuất khâu quan trọng cho độ bền hàng hóa mà không ý đến khâu sản xuất khâu quan trọng cho độ bền hàng hóa tâm trí khách hàng Một ví dụ sinh động cho vấn đề vừa có công ty bột giặt Omo Vì dân mang thơng hiệu vào lu thông mà mở rộng thị trờng hai cách tiếp cận khác nhng dẫn tới thành công OMO quảng bá thơng hiệu bán hàng có kèm theo hỗ trợ học sinh nghèo chơng trình áo trắng đà đợc hởng ứng mạnh mẽ tiêu thụ Omo tăng lên đáng kể Còn Vì Dân thơng hiệu sau đà chọn cho cách tiếp cận thị trờng sáng tạo khác đội ngũ tiếp thị đông đảo đà mang hàng bán tận tay ngời tiêu dùng tiêu thụ đợc số đáng nể nhng sau thời gian số lợng tiêu thụ giảm xuống nhanh chóng: Vì lại nh vậy? Thì câu trả lời thật đà có lời giải đáp: Vì Dân tiêu thụ đợc nhiều đợt đầu vì: - Do đội ngũ tiếp thị đông đảo - Do bột giặt Vì Dân giá phải đà đánh vào túi tiền cđa ngêi ViƯt Nam thu nhËp cßn thÊp Nhng sau chiến lĩnh đợc thị trờng tiêu thụ Vì Dân không thay làm lên sản phẩm mà chất Môn: Luật thơng mại quốc tế Đàm Khắc Trờng Đề tài: "Xây dựng phát triển thơng hiệu doanh nghiệp Việt Nam điều kiện hội nhập kinh tế quốc tế" lợng lại xuống so với lúc đầu nên kết bị tiêu dùng từ chối, thị trờng điều tất nhiên Còn Omo sao? đà có chỗ đứng từ trớc nhng lại thờng xuyên đợc quảng bá thơng hiệu hoạt động thiết thực song song với thay đổi làm cho sản phẩm ngày tốt lên từ tẩy trắng, hơng thơm giá thành cao nhng đợc ngời tiêu dùng đốn nhận tăng số lợng nhanh nhng thực giữ đợc khách hàng cũ tiếp tục tăng Đây thực cần thiết thơng hiệu mạnh tạo doanh thu ổn định Đánh giá chung thực trạng thơng hiệu Việt Nam Trong thêi gian võa qua nhiỊu doanh nghiƯp níc ®· trọng xây dựng thơng hiệu có đầu t thích đáng cho công tác Tuy nhiên việc xây dựng phát triển thơng hiệu Việt Nam mang tính tự phát nhỏ lẻ thiếu tính chuyên nghiệp đồng Nội dung chiến lợc thơng hiệu không đợc định vị cách rõ ràng dẫn đến tác dụng việc xây dựng phát triển thơng hiệu không cao Nhìn chung doanh nghiệp dồn sức vào sản phẩm cạnh tranh giá cả, cha thực đầu t cho việc xây dựng phát triển thơng hiệu Đúng chất lợng sản phẩm điều sống còn, nhng điều quan trọng khách hàng biết đến sản phẩm nh để thông tin đến khách hàng hiệu doanh nghiệp cha có đầu t mức máy, ngời kinh phí đầu t cho thơng hiệu doanh nghiệp Môn: Luật thơng mại quốc tế Đàm Khắc Trờng Đề tài: "Xây dựng phát triển thơng hiệu doanh nghiệp Việt Nam điều kiện hội nhập kinh tế quốc tế" thiếu yếu Hơn kiến thức thơng hiệu trình độ, kỹ tổ chức hoạt động từ xây dựng quảng bá đến bảo vệ thơng hiệu nhiều bất cập cha đợc bổ sung, khắc phục kịp thời, việc xây dựng đăng ký thơng hiệu gần đà đợc doanh nghiệp ý, song đa phần mang tính hởng ứng theo phong trào Số làm ăn có bản, mang tính chiến lợc, ổn định thấp Trên bình diện kinh tế quốc dân, hỗ trợ đà có song hạn chế, mà lớn thiếu phối hợp liên kết thành chơng trình mục tiêu Nh vậy, từ thực trạng cho thấy cần có điều chỉnh từ phía Nhà nớc từ phía doanh nghiệp để thơng hiệu doanh nghiệp Việt Nam đến đợc với ngời tiêu dùng nớc mà tiếp cận đợc với ngời tiêu dùng nớc với thị trờng giới trình hội nhập cạnh tranh gay gắt III Giải pháp xây dựng phát triển thơng hiệu doanh nghiệp Việt Nam Giải pháp phát triển thơng hiệu: Có nhiều cách để tạo thơng hiệu thị trờng nh thực tế nhiều công ty đà thành công biện pháp sáng tạo nhng việc thơng hiệu đợc làm triệt để trực tiếp tạo vị cạnh tranh doanh nghiệp làm đợc tối u, nhiỊu doanh nghiƯp vÉn tin r»ng cø nhiỊu tiỊn quảng bá cách rộng rÃi nh thơng hiệu đợc nhân rộng Không, kinh doanh nh Sự thành công dựa Môn: Luật thơng mại quốc tế Đàm Khắc Trờng Đề tài: "Xây dựng phát triển thơng hiƯu cđa doanh nghiƯp ViƯt Nam ®iỊu kiƯn héi nhập kinh tế quốc tế" hiệu đồng vốn bỏ nh doanh nghiệp bỏ nhiều cho quảng bá sản phẩm nhng hiệu thu không tơng xứng với đồng vốn đà chi gọi thành công đợc Vậy để làm thơng hiệu không thiết phải nhiều tiền hay tiền làm đợc việc phát triển cần thiết cấp bách mặt hàng đà tham gia vào lu thông Để có thơng hiệu bền chặt việc xác định phải làm bớc theo quy cách Bớc phải xác định hớng nhìn nhận vấn đề xây dựng thơng hiệu cách nghiêm túc đăng ký bảo hộ thơng hiệu làm tránh tình trạng bị đánh cắp thơng hiệu, làm nhái, làm giả mà nhờ quan chức xem xét giúp đỡ, hai phải đầu t trang thiết bị sản xuất sản phẩm đảm bảo chất lợng, đến hoạt động quảng cáo cách tiếp cận khách hàng tìm cho sản phẩm chỗ đứng thị trờng vòng nhiều năm thơng hiệu sản phẩm gắn với tên công ty đà sản xuất sản phẩm bị thơng hiệu đồng nghĩa với việc công ty sản xuất chỗ đứng thị trờng, kết mà công ty mong đợi Giải pháp từ phía Nhà nớc: Chúng ta cha có thơng hiệu đủ mạnh để cạnh tranh với hÃng tên ti nớc thị trờng nớc mà thị trờng nội địa, lý phía doanh nghiệp Nhà nớc cha có chơng Môn: Luật thơng mại quốc tế Đàm Khắc Trờng Đề tài: "Xây dựng phát triển thơng hiệu doanh nghiệp ViƯt Nam ®iỊu kiƯn héi nhËp kinh tÕ qc tế" trình tổng thể tầm quốc gia nhằm tăng cờng nhận thức hỗ trợ doanh nghiệp việc xây dựng, bảo vệ, quảng bá phát triển thơng hiệu Nhà nớc không làm thay doanh nghiệp nhng cần có sách hỗ trợ Nhà nớc không làm thay doanh nghiệp nhng cần có sách hỗ trợ, xây dựng lực kinh doanh cho doanh nghiệp, giúp doanh nghiệp vơn lên cụ thể là: Một là: Cần tăng cờng thực thi pháp luật, xử lý nghiêm hành vi phạm quyền sở hữu trí tuệ nói chung sở hữu thơng hiệu nói riêng Hai là: Cần có quy định nới lỏng sách quản lý, tạo điều kiện cho doanh nghiệp đầu t vào thơng hiệu Ba là: Cần đơn giản hóa thủ tục hành chính, tạo điều kiện thuận lợi cho doanh nghiệp đăng ký thơng hiệu cách nhanh chóng Trong đó, cần giảm khó khăn thủ tục đăng ký có chế tài hiệu lực để bảo vệ thơng hiệu đà đăng ký, hoàn chỉnh máy tiếp nhận đăng ký, tránh thuyên chuyển, xáo trộn ảnh hởng đến đăng ký doanh nghiệp Giải pháp từ phía doanh nghiệp: Để xây dựng phát triển thơng hiệu đủ mạnh cạnh tranh với hÃng tên ti nớc thị trờng nớc mà thị trờng nội địa, lý phía doanh nghiệp Nhà nớc cha có chơng trình tổng thể tầm quốc gia nhằm tăng cờng nhận thức hỗ trợ doanh nghiệp việc xây dựng, bảo vệ, quảng bá phát triển thơng hiệu Nhà nớc không Môn: Luật thơng mại quốc tế Đàm Khắc Trờng Đề tài: "Xây dựng phát triển thơng hiệu doanh nghiệp Việt Nam điều kiện héi nhËp kinh tÕ qc tÕ" lµm thay doanh nghiƯp nhng cần có sách hỗ trợ, xây dựng lùc kinh doanh cho doanh nghiƯp, gióp doanh nghiƯp v¬n lên cụ thể là: Một là: Cần tăng cờng thực thi pháp luật, xử lý nghiêm hành vi vi phạm quyền sở hữu trí tuệ nói chung sở hữu thơng hiệu nói riêng Hai là: Cần có quy định nới lỏng sách quản lý, tạo điều kiện cho doanh nghiệp đầu t vào thơng hiệu Ba là: Cần đơn giản hóa thủ tục hành hình, tạo điều kiện thuận lợi cho doanh nghiệp đăng ký thơng hiệu cách nhanh chóng Trong đó, cần giảm khó khăn thủ tục đăng ký có chế tài hiệu lực để bảo vệ thơng hiệu đà đăng ký, hoàn chỉnh máy tiếp nhận đăng ký, tránh thuyên chuyển, xáo trộn ảnh hởng đến đăng ký doanh nghiệp Giải pháp từ phía doanh nghiệp: Để xây dựng phát triển thơng hiệu cách bền vững có hiệu quả, trớc tiên doanh nghiệp cần thực công việc sau đây: Một là: Doanh nghiệp cần tiếp cận vấn đề thơng hiệu với chiến lợc tổng thể, cần có nhìn dài hạn xây dựng, bảo vệ, phát triển quảng bá thơng hiệu Hai là: Cần có nhận thức thơng hiệu toàn thể đội ngũ cán bộ, công nhân viên từ cấp lÃnh đạo cao ngời trực tiếp sản xuất kinh doanh Từ vấn đề đà nêu trên, yếu tố Môn: Luật thơng mại quốc tế Đàm Khắc Trờng Đề tài: "Xây dựng phát triển thơng hiệu doanh nghiệp Việt Nam ®iỊu kiƯn héi nhËp kinh tÕ qc tÕ" thiếu việc xây dựng phát triển thơng hiệu tăng cờng nguồn nhân lực hình thức, lực chuyên môn kỹ kinh doanh Doanh nghiệp phải có phận chuyên trách thơng hiệu Bộ phận làm việc xây dựng phát triển thơng hiệu điều đòi hỏi chủ sở hữu thơng hiệu phải tìm cách hoàn t chất lợng, hình thức sản phẩm, dịch vụ cung cấp cho thị trờng sở củng cố uy tín thơng hiệu Kinh nghiệm số doanh nghiệp đà làm: a Liên kết nhân đôi giá trị: Đầu tháng công bố công ty Pepsico Việt Nam công ty cổ phần Kinh đô đà gây ý giới kinh doanh Hai công ty ngành đà đăng ký với chơng trình hợp tác kinh doanh gồm nội dung: tung thị trờng chơng trình khuyến mÃi phối hợp, đầu t cho phát triển hai thơng hiệu: Pepsi Kinh Đô đợc sử dụng chung hệ thống phân phối nhau, liên kết cho phép hai bên sử dụng chung hệ thống phân phối nhau, liên kết cho phép hai bên sử dụng hai kênh bán hàng mở rộng thị trờng Điều đồng nghĩa với việc: thơng hiệu hai bên gắn chặt với phát triển thơng hiệu kéo theo phát triển thơng hiệu ngợc lại Vấn đề thơng hiệu tập đoàn quốc gia lại chịu gắn tên tuổi với thơng hiệu nội địa? Điều giải thích nh sau: hai công ty có hớng có nhìn nhận phát triển thơng hiệu hy vọng tăng trởng 20-30% thị phần sau liên Môn: Luật thơng mại quốc tế Đàm Khắc Trờng ... chi phí cho hoạt động xúc tiến thơng mại hoạt động thực chất thơng hiệu công cụ Marketing xúc tiến thơng mại hữu hiệu doanh nghiệp nhằm công vào thị trờng mục tiêu, hỗ trợ doanh nghiệp thực sách... hiệu vấn đề nam giải không công ty, doanh nghiệp nớc công ty, doanh nghiệp nớc Vấn đề đặt cho nhà quản lý doanh nghiệp tạo dựng cho đờng lối kinh doanh phù hợp, với thơng hiệu đủ sức cạnh tranh. .. thơng mại Quyền tên thơng mại có hiệu lực phạm vi địa bàn hoạt động chủ thể kinh doanh chủ sở hữu trì hoạt động kinh doanh tên thơng mại Tên thơng mại đợc bảo hộ lĩnh vực kinh doanh mà tên thơng mại