Đang tải... (xem toàn văn)
TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI KHOA KINH TẾ LUẬT KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP Đề tài PHÁT TRIỂN THƯƠNG MẠI SẢN PHẨM SƠ MI CỦA TỔNG CÔNG TY MAY 10 – CÔNG TY CỔ PHẦN TRÊN THỊ TRƯỜNG NỘI ĐỊA NGÀNH ĐÀO TẠO KINH TẾ CHU[.]
TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI KHOA KINH TẾ - LUẬT KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP Đề tài: PHÁT TRIỂN THƯƠNG MẠI SẢN PHẨM SƠ MI CỦA TỔNG CÔNG TY MAY 10 – CÔNG TY CỔ PHẦN TRÊN THỊ TRƯỜNG NỘI ĐỊA NGÀNH ĐÀO TẠO: KINH TẾ CHUYÊN NGÀNH: QUẢN LÝ KINH TẾ Giáo viên hướng dẫn - Họ tên: Th.S Vũ Thị Hồng Phượng Sinh viên thực tập - Họ tên: Lê Thị Hà Phương - Bộ môn: Quản lí kinh tế - Lớp hành chính: K54F5 HÀ NỘI, 2020 Luan van TÓM LƯỢC Trong năm gần đây, kinh tế Việt Nam bước vào giai đoạn hội nhập với kinh tế giới Cùng với phát triển kinh tế, đời sống người dân ngày nâng cao Vậy nên, đại phận người dân trọng việc “ăn ngon, mặc đẹp” Chính dẫn đến có nhiều doanh nghiệp chuyển sang sản xuất kinh doanh hàng may mặc Điều dẫn đến cạnh tranh doanh nghiệp may mặc thị trường tăng cao Muốn chiếm ưu thị trường cạnh tranh địi hỏi doanh nghiệp khơng ngừng phát triển hoạt động sản xuất kinh doanh, gia tăng thị phần, phát triển loại sản phẩm thỏa mãn nhu cầu người tiêu dùng Để tồn phát triển thị trường Tổng công ty May 10 – Công ty Cổ phần trọng phát triển sản phẩm mang lại doanh thu cao mình, sản phẩm sơ mi thị trường Trong thời gian thực tập Tổng công ty, em nhận thấy bên cạnh thành cơng đạt Tổng cơng ty cịn nhiều hạn chế hoạt động phát triển thương mại sản phẩm sơ mi thị trường nội địa Chính vậy, với khn khổ khóa luận, đề tài sâu nghiên cứu phát triển thương mại sản phẩm sơ mi Tổng công ty May 10 – Công ty Cổ phần thị trường nội địa Đề tài sử dụng phương pháp nghiên cứu chủ yếu là: phương pháp thu thập liệu, phương pháp xử lí số liệu phương pháp thống kê nhằm mục tiêu nghiên cứu phát triển thương mại sản phẩm sơ mi Tổng công ty May 10 – Công ty Cổ phần thị trường nội địa, sở đề xuất giải pháp kiến nghị giúp doanh nghiệp phát triển thương mại sản phẩm sơ mi, hịan thiện sách vĩ mơ cho doanh nghiệp Về lý thuyết, khóa luận tổng hợp khái niệm, lý thuyết với hệ thống tiêu đánh giá nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động phát triển thương mại sản phẩm sơ mi Về thực tiễn, khóa luận khái quát thực trạng phát triển thương mại sản phẩm sơ mi Tổng công ty quy mô, chất lượng hiệu quả, đánh giá thành công, hạn chế đưa nguyên nhân Từ nêu quan điểm, định hướng phát triển thương mại sản phẩm sơ mi, đồng thời đề xuất giải pháp kiến nghị giúp Tổng công ty May 10 phát triển thương mại sản phẩm sơ mi thị trường nội địa Luan van LỜI CẢM ƠN Trong thời gian thực đề tài khóa luận tốt nghiệp, em nhận hướng dẫn, góp ý nhiệt tình giáo viên hướng dẫn, phía Nhà trường Công ty tạo điều kiện thuận lợi Nhờ vậy, em có q trình nghiên cứu tìm hiểu học tập nghiêm túc để hoàn thành đề tài Trước hết, xem xin gửi lời cảm ơn đến thầy, giáo tận tình dạy bảo em suốt trình học tập trường Đại học Thương Mại Em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến thầy cô khoa Kinh tế - Luật, đặc biệt cô giáo, Thạc sĩ Vũ Thị Hồng Phượng giành nhiều thời gian tâm huyết hướng dẫn để em hồn thành khóa luận cách tốt Đồng thời, em xin cảm ơn Ban lãnh đạo anh chị Phịng Kinh Doanh - Tổng cơng ty May 10 – Công ty Cổ phần tạo điều kiện thuận lợi, giúp đỡ em có thơng tin cần thiết cho khóa luận tốt nghiệp Mặc dù cố gắng hồn thiện khóa luận mình, trình độ cịn hạn chế nên khóa luận tốt nghiệp cịn nhiều hạn chế thiếu sót Do em mong nhận góp ý, nhận xét phê bình thầy cô Em xin chân thành cảm ơn! Hà Nội, ngày 03/11/2021 Sinh viên Lê Thị Hà Phương Luan van MỤC LỤC PHẦN MỞ ĐẦU 1 Tính cấp thiết nghiên cứu đề tài khóa luận Tổng quan cơng trình nghiên cứu có liên quan Đối tượng, mục tiêu nhiệm vụ nghiên cứu Phạm vi nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Kết cấu khóa luận tốt nghiệp CHƯƠNG 1: MỘT SỐ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG MẠI SẢN PHẨM SƠ MI 1.1 Một số khái niệm liên quan đến phát triển thương mại sản phẩm sơ mi 1.1.1 Khái niệm sản phẩm sơ mi 1.1.2 Khái niệm thương mại 1.1.3 Khái niệm phát triển thương mại 1.1.4 Khái niệm phát triển thương mại sản phẩm sơ mi 1.2 Một số lý thuyết phát triển thương mại sản phẩm sơ mi 1.2.1 Đặc điểm sản phẩm sơ mi 1.2.2 Công dụng sản phẩm sơ mi 1.2.3 Phân loại sản phẩm sơ mi 1.2.4 Đặc điểm phát triển thương mại sản phẩm 1.2.5 Bản chất phát triển thương mại sản phẩm 1.2.6 Vai trò phát triển thương mại sản phẩm sơ mi 1.3 Nội dung nguyên lý phát triển thương mại sản phẩm sơ mi 10 1.3.1 Nguyên tắc phát triển thương mại sản phẩm sơ mi 10 1.3.2 Nội dung phát triển thương mại sản phẩm sơ mi 11 1.3.3 Chỉ tiêu đánh giá phát triển thương mại sản phẩm sơ mi doanh nghiệp 11 1.3.4 Các nhân tố ảnh hưởng đến phát triển thương mại sản phẩm sơ mi 14 1.3.5 Các sách phát triển thương mại sản phẩm sơ mi 18 1.4 Bài học kinh nghiệm cho doanh nghiệp sản xuất kinh doanh sản phẩm sơ mi 19 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG MẠI SẢN PHẨM SƠ MI CỦA TỔNG CÔNG TY MAY 10 – CÔNG TY CỔ PHẦN TRÊN THỊ TRƯỜNG NỘI ĐỊA 22 2.1 Tổng quan tình hình nhân tố ảnh hưởng đến phát triển thương mại sản phẩm sơ mi Tổng công ty May 10 – Công ty Cổ phần thị trường nội địa 22 2.1.1 Giới thiệu khái quát Tổng công ty May 10 – Công ty Cổ phần 22 Luan van 2.1.2 Tổng quan tình hình kinh doanh Tổng công ty May 10 – Công ty Cổ phần giai đoạn 2018 – 2020 22 2.1.3 Các nhân tố ảnh hưởng đến phát triển thương mại sản phẩm sơ mi Tổng công ty May 10 – Công ty Cổ phần thị trường nội địa 24 2.2 Phân tích thực trạng phát triển thương mại sản phẩm sơ mi Tổng công ty May 10 – Công ty Cổ phần thị trường nội địa 28 2.2.1 Phân tích thực trạng phát triển thương mại sản phẩm sơ mi Tổng công ty quy mô 28 2.2.2 Phân tích thực trạng phát triển thương mại sản phẩm sơ mi Tổng công ty chất lượng 32 2.2.3 Phân tích thực trạng phát triển thương mại sản phẩm sơ mi Tổng công ty hiệu 33 2.3 Đánh giá thực trạng phát triển thương mại sản phẩm sơ mi Tổng công ty May 10 – Công ty Cổ phần thị trường nội địa 35 2.3.1 Thành công đạt 35 2.3.2 Hạn chế nguyên nhân 36 CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP VÀ KIẾN NGHỊ NHẰM PHÁT TRIỂN THƯƠNG MẠI SẢN PHẨM SƠ MI CỦA TỔNG CÔNG TY MAY 10 – CÔNG TY CỔ PHẦN TRÊN THỊ TRƯỜNG NỘI ĐỊA 38 3.1 Xu hướng sản xuất tiêu dùng sản phẩm sơ mi thị trường Việt Nam 38 3.2 Quan điểm, định hướng phát triển thương mại sản phẩm sơ mi Tổng công ty May 10 – Công ty Cổ phần thị trường nội địa 39 3.2.1 Quan điểm phát triển thương mại sản phẩm sơ mi Tổng công ty May 10 – Công ty Cổ phần thị trường nội địa 39 3.2.2 Định hướng phát triển thương mại sản phẩm mặt hàng sơ mi Tổng công ty May 10 – Công ty Cổ phần thị trường nội địa 39 3.3 Một số giải pháp nhằm phát triển thương mại sản phẩm sơ mi Tổng công ty May 10 – Công ty Cổ phần thị trường nội địa 40 3.4 Một số kiến nghị nhằm phát triển thương mại sản phẩm sơ mi Tổng công ty May 10 – Công ty Cổ phần thị trường nội địa 42 3.4.1 Kiến nghị với Chính phủ 42 3.4.2 Kiến nghị với Bộ Công Thương 43 3.5 Những vấn đề đặt cần tiếp tục nghiên cứu 44 TÀI LIỆU THAM KHẢO 45 Luan van DANH MỤC BẢNG Bảng 1.1: Phân biệt áo sơ mi nam áo sơ mi nữ Bảng 2.1: Kết hoạt động kinh doanh Tổng công ty May 10 - CTCP 22 Bảng 2.2: Cơ cấu lao động theo trình độ Tổng cơng ty May 10 – CTCP 24 Bảng 2.3: Nguồn vốn kinh doanh Tổng công ty May 10 - CTCP 25 Bảng 2.4: Số lượng cửa hàng, đại lý phân phối Tổng công ty May 10 - CTCP 27 Bảng 2.5: Sản lượng, doanh thu, chi phí lợi nhuận kinh doanh sản phẩm sơ mi Tổng công ty May 10 - CTCP 29 Bảng 2.6: Cơ cấu doanh thu theo sản phẩm Tổng công ty May 10 - CTCP giai đoạn 2018 – 2020 32 Bảng 2.7: Phương thức phân phối Tổng công ty May 10 - CTCP 33 Bảng 2.8: Tỷ suất lợi nhuận kinh doanh sản phẩm sơ mi Tổng công ty May 10 CTCP 34 Bảng 2.9: Hiệu sử dụng vốn lao động Tổng công ty May 10 - CTCP 34 Luan van DANH MỤC BIỂU ĐỒ Biểu đồ 2.1: Thị phần kinh doanh Tổng công ty May 10 - CTCP năm 2018 30 Biểu đồ 2.2: Thị phần kinh doanh Tổng công ty May 10 - CTCP năm 2019 31 Biểu đồ 2.3: Thị phần kinh doanh Tổng công ty May 10 - CTCP năm 2020 31 Biểu đồ 2.4: Tốc độ tăng trưởng sản lượng doanh thu sản phẩm sơ mi Tổng công ty May 10 - CTCP giai đoạn 2018 - 2020 32 Luan van DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT STT Từ viết tắt BHXH CBCNV CTCP CH DN GTGT PTTM R&D TNHH Luan van Ý nghĩa Bảo hiểm xã hội Cán cơng nhân viên Cơng ty cổ phần Cộng hịa Doanh nghiệp Giá trị gia tăng Phát triển thương mại Nghiên cứu phát triển Trách nhiệm hữu hạn PHẦN MỞ ĐẦU Tính cấp thiết nghiên cứu đề tài khóa luận Trong năm gần đây, kinh tế Việt Nam có bước phát triển mạnh mẽ vượt bậc Cùng với phát triển kinh tế, đời sống người dân ngày nâng cao, nhu cầu ăn mặc quan tâm trọng Trước cần “ăn no, mặc ấm” ngày nay, phận số nhiều người dân dần chuyển sang “ăn ngon, mặc đẹp” Nắm bắt xu hướng đó, có nhiều doanh nghiệp sản xuất kinh doanh sản phẩm may mặc, khiến cạnh tranh doanh nghiệp ngày trở nên gay gắt Chính vậy, muốn chiếm ưu thị trường cạnh tranh đòi hỏi doanh nghiệp kinh doanh sản phẩm may mặc không ngừng phát triển hoạt động sản xuất kinh doanh, gia tăng thị phần, phát triển loại sản phẩm thỏa mãn nhu cầu người tiêu dùng Trong sống đại ngày nay, hàng loạt sản phẩm may mặc, phải thừa nhận sản phẩm sơ mi có vai trị ý nghĩa vơ lớn Khơng có loại trang phục dễ dàng sử dụng sơ mi, phù hợp giới tính, lứa tuổi Sơ mi sử dụng khắp nơi, từ công sở đời sống ngày Một áo sơ mi thể nhiều phong cách, cá tính người sử dụng Bên cạnh đó, áo sơ mi đem lại cảm giác động, thoải mái trình làm việc Dù mặc áo sơ mi kết hợp với sản phẩm giúp cho người mặc trở nên tự tin hơn, tạo ấn tượng đẹp mắt người Do nhu cầu sử dụng sản phẩm sơ mi lớn nên thị trường xuất nhiều doanh nghiệp sản xuất kinh doanh sản phẩm sơ mi Vì thế, để tồn phát triển thân doanh nghiệp kinh doanh sản phẩm sơ mi phải trọng việc phát triển thương mại sản phẩm sơ mi thị trường Trải qua 70 năm xây dựng phát triển, Tổng Cơng ty May 10 có thành tựu kinh doanh đáng kể vị trí định thị trường Tổng công ty liên tục doanh nghiệp may mặc hàng đầu Việt Nam Với 18 nhà máy, xí nghiệp tỉnh thành khắp miền tổ quốc, đến May 10 khẳng định vị toàn quốc với hệ thống phân phối gần 300 cửa hàng đại lý, doanh thu đạt hàng ngàn tỷ đồng năm Đẳng cấp May 10 khẳng định đứng top thương hiệu “Hàng Việt Nam chất lượng cao”, nhiều giải thưởng: “Giải thưởng chất lượng Châu Á Thái Bình Dương”, “Sao vàng đất Việt”, “Thương hiệu mạnh Việt Nam”, Chính phủ vinh danh “Thương hiệu Quốc gia Việt Nam” Song song với việc phát triển thị trường xuất khẩu, từ cuối năm 1992, May 10 bắt đầu tập trung phát triển kinh doanh thị trường nội địa Dòng sản phẩm tiếp cận thị trường nước sơ mi Đây dịng sản phẩm chủ lực định vị thương hiệu May 10 thị trường nội địa Nhờ mà dịng sản phẩm khác phát triển có uy tín veston cao cấp, quần âu nam, jacket loại; quần áo, váy dành cho phái đẹp Trong số doanh thu theo sản phẩm Tổng cơng ty doanh thu từ sản phẩm sơ mi chiếm tỷ trọng lớn Trong năm gần đây, nhiều đối thủ cạnh tranh nước ngày lớn mạnh, điều làm cho tính cạnh tranh thị trường nội địa trở nên mạnh mẽ gay gắt Nhiều sản phẩm sơ mi đạt chất lượng tốt chưa đạt tiến độ bán mong Luan van muốn, sức cạnh tranh sản phẩm chưa đủ để cạnh tranh với sản phẩm ngoại nhập Bên cạnh đó, đầu năm 2020 dịch Covid diễn biến phức tạp dịch Covid-19 mà lợi nhuận doanh thu sản phẩm sơ mi Tổng cơng ty có giảm nhẹ năm 2020 nửa đầu năm 2021 Đồng thời, tình trạng hàng giả, hàng nhái làm rối loạn thị trường khiến cho Tổng công ty May 10 chịu nhiều ảnh hưởng Nếu Tổng công ty không phát triển thương mại sản phẩm sơ mi thị trường nội địa tốc độ tăng trưởng sản lượng tiêu thụ, doanh thu lợi nhuận Tổng cơng ty ngày giảm Ngồi ra, tạo hội cho sản phẩm ngoại nhâp chiếm lĩnh thị trường Việt Nam, gây biến động kinh tế nước Từ vấn đề đặt đây, xuất phát từ thực tế hoạt động sản xuất kinh doanh nói chung số vấn đề phát triển thương mại sản phẩm sơ mi Tổng công ty nói riêng Tổng cơng ty cần có giải pháp để phát triển thương mại sản phẩm sơ mi cách phù hợp Do vấn đề nghiên cứu phát triển thương mại sản phẩm sơ mi Tổng công ty May 10 – Công ty Cổ phần cần thiết Chính mà em lựa chọn đề tài: “Phát triển thương mại sản phẩm sơ mi Tổng công ty May 10 – Công ty Cổ phần thị trường nội địa” làm đề tài nghiên cứu khóa luận Tổng quan cơng trình nghiên cứu có liên quan Trong xu hội nhập với kinh tế giới, doanh nghiệp đứng trước nhiều hội thách thức phát triển thị trường Vấn đề phát triển sản phẩm doanh nghiệp thị trường các nhà nghiên cứu quan tâm từ trước đến nhiều thể loại cơng trình nghiên cứu, ta kể đến số cơng trình như: Bùi Thanh Hoa (2010), Hồn thiện cơng tác tiêu thụ sàn gỗ Công ty TNHH Phú Mĩ Hưng, chuyên đề tốt nghiệp – Đại học Kinh tế quốc dân Đề tài sử dụng phương pháp thu thập liệu, phương pháp xử lí số liệu, phương pháp so sánh đối chiếu để làm rõ vấn đề nghiên cứu Đề tài phân tích thực trạng hoạt động tiêu thụ sàn gỗ Công ty TNHH Phú Mĩ Hưng từ năm 2007-2009, đánh giá thành công hạn chế, phân tích ngun nhân hạn chế cơng tác tiêu thụ sàn gỗ Công ty TNHH Phú Mĩ Hưng từ đề xuất số giải pháp nhằm nâng cao hiệu tiêu thụ sàn gỗ công ty thời gian tới Tuy nhiên đề tài chưa đưa sở lí luận cho vấn đề nghiên cứu Ngô Thị Mát (2011), Giải pháp nguồn hàng nhằm phát triển thương mại mặt hàng thực phẩm Công ty TNHH nhà nước thành viên thực phẩm Hà Nội siêu thị địa bàn Hà Nội, khóa luận tốt nghiệp - Đại học thương mại Đề tài sử dụng phương pháp thu thập liệu, phương pháp xử lý liệu, phương pháp phân tích thống kê để làm rõ vấn đề nghiên cứu Đề tài phân tích, đánh gía thực trạng phát triển thương mại mặt hàng thực phẩm công ty siêu thị địa bàn Hà Nội, từ đề số giải pháp nguồn hàng nhằm phát triển thương mại mặt hàng thực phẩm công ty giai đoạn 2012-2015 Tuy nhiên, khóa luận cịn gặp nhiều thiếu sót chưa thể đưa nguyên nhân gây lãng phí vốn nên hiệu thực tế việc đề xuất giải pháp chưa cao Phan Thị Hương (2011), Giải pháp thị trường nhằm phát triển thương mại mặt hàng nội thất Công ty Cổ phần Đầu tư Thương mại Tân Phong, khóa luận tốt nghiệp Luan van ... hướng phát triển thương mại sản phẩm sơ mi Tổng công ty May 10 – Công ty Cổ phần thị trường nội địa 39 3.2.1 Quan điểm phát triển thương mại sản phẩm sơ mi Tổng công ty May 10 – Công ty Cổ phần. .. triển thương mại sản phẩm sơ mi Tổng công ty May 10 – Công ty Cổ phần thị trường nội địa 40 3.4 Một số kiến nghị nhằm phát triển thương mại sản phẩm sơ mi Tổng công ty May 10 – Công ty Cổ phần. .. mại sản phẩm sơ mi Tổng công ty May 10 – Công ty Cổ phần thị trường nội địa Chương 3: Một số giải pháp kiến nghị nhằm phát triển thương mại sản phẩm sơ mi Tổng công ty May 10 – Công ty Cổ phần thị