Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống
1
/ 102 trang
THÔNG TIN TÀI LIỆU
Cấu trúc
LỜI MỞ ĐẦU
CHƯƠNG I:KHÁI QUÁT VỀ THỊ TRƯỜNG SỨ VỆ SINH TẠI VIỆT NAM VÀ CÔNG TY SỨ VỆ SINH INAX - GIẢNG VÕ (VINAX).
I. KHÁI QUÁT VẾ THỊ TRƯỜNG SẢN PHẨM THIẾT BỊ VỆ SINH
1. Khái quát chung về sản xuất sứ vệ sinh ở Việt nam và trên thế giới
2. Tình hình sản xuất sứ vệ sinh tại thị trường Việt Nam
3. Môi trường Kinh tế Xã hội:
4. Sẩn phẩm Thiết bị vệ sinh:
5. Khuynh hướng tiêu dùng sản phẩm thiết bị vệ sinh trong thị trường
II GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY VỆ SINH INAX - GIẢNG VÕ .
1. Giới thiệu về công ty.
2. Sẩn phẩm của Công ty Sứ vệ sinh INAX - Giảng Võ
CHƯƠNG lI.CHIẾN LƯỢC MARKETING ĐẨY MẠNH HOẠT ĐỘNG TIÊUTHỤ SẢN PHẨM CỦA VINAX TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM
I. TÌNH HÌNH CẠNH TRANH VÀ ĐỐI THỦ CẠNH TRANH CỦA VINAX TRÊN THỊ TRƯỜNG THIẾT BỊ SỨ VỆ SINH VIỆT NAM.
I. Tình hình cạnh tranh trên thị trường sản phẩm thiết bị vệ sinh
2. Đối thủ cạnh tranh.
lI. THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG CHIẾN LƯỢC BÁN HÀNG CỦA VINAX
1. TÌNH HÌNH HOẠT ĐỘNG CỦA CÔNG TY VINAX .
2. CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA VINAX.
CHƯƠNG III:MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO NĂNG LỰC CẠNH TRANH CỦA HỆ THỐNG BÁN HÀNG VINAX TRONG THỜI GIAN TỚI
I. NÂNG CAO CHẤT LƯỢNG, CƠ CẤU SẢN PHẨM - ĐÂU TƯ NGHIÊN CỨU PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI
1. Công tác nghiên cứu thị trường.
2. Nâng cao chất lượng sản phẩm và đẩu tư phát triển sản phẩm mới.
II. CHÚ TRỌNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU
1. Nhận thức đúng thương hiệu là tài sản của VINAX - Xây dụng tư duy về thương hiệu của Công ty.
2. Xây dựng chiến lược thương hiệu
3. Đầu tư chiều sâu cho thương hiệu
4. Củng cố và bảo vệ thương hiệu
5. Có những chiến lược hợp lý cho việc phát triển và bảo vệ thương
III. XÂY DỰNG MẠNG LƯỚI PHÂN PHỐI HIỆU QUẢ CHO PHÁT TRIỂN VÀ THẮNG LỢI.
1. Đẩu tư thiết kế một kênh phân phối hoàn chỉnh
2. Phát triển, hoàn thiện mạng lưới phân phối
3. Nâng cao hiệu quả liên kết giữa các thành viên trong kênh phân phối.
IV. TĂNG CƯỜNG CÁC HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN HỖ TRỢ KINH DOANH
1. Phân biệt và sử dụng đúng mục đích và yêu cầu các hình thức xúc tiên hố trợ hoạt động kinh doanh
2. Đầu tư hợp lý cho hoạt động xúc tiên hỗ trợ kinh doanh
3. Có các chiến lược đúng đắn
4. Sử dụng dịch vụ của các công ty chuyên nghiệp
V. SỬ DỤNG THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ TRONG KINH DOANH.
VI. CHÚ TRỌNG PHÁT TRIỂN NGUỒN NHÂN LỰC.
1.Chú ý nguồn nhân lực ngay từ khâu tuyển dụng.
2. Đào tạo nguồn nhân lực.
3. Tạo ra môi trường làm việc thuận lợi.
4. Tăng cường công tác quản lý.
KẾT LUẬN
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
MỤC LỤC
Nội dung
[...]... đạt được những thành công này Cty sứvệsinh INAX- Giảngvõ không ngừng phấn đấu vừi phương châm: - Nghĩ về con người - Nghĩ về chất lượng - Nghĩ về Dịch vụ - Vững vàng trong thử thách 2 Sẩn phẩm của Côngty Sứ vệsinhINAX - GiảngVõ Các sản phẩm của Qy sứvệsinh INAX- Giảngvõ là các sảnphẩm thiết bị vệsinh cao cấp và tiện lợi, sử dụng trong phòng tắm nhằm thoa mãn mọi nhu cầu tiêu dùng của khách... nhờng Côngty Thương mại hàng đẩu của Nhật có lĩnh vực hoạtđộng rộng khắp trên thế giới Côngty Điện tử Giảngvõ Việt nam (30%) Cty sứvệsinh INAX- Giảngvõ sau thời gian xây dựng Nhà máy tại Dương xá Gia lâm Hà nội đã bắt đầu đi vào hoạtđộng từ tháng Ì năm 1998 với công suất thiết kế dự kiến 300.000 sảnphẩm / năm Các sảnphẩm chính của Côngty là Thiết bị vệsinh phòng tắm và Phụ kiện, Công suất... doanh nghiệp đã nhanh chóng áp dụng các công năng tiên tiến đưa vào sảnphẩm để đ e m l ạ i l ợ i ích cho khách hàng trong k h i điều kiện nước sinhhoạttại H à n ộ i khan h i ế m và tiết k i ệ m cho khách hàng chi phí sinhhoạt 13 KhoaluânTốtnghiệp - Nguyên Tuấn Anh -Anh Ị - TC20B - KTNT n GIỚI THIỆU VỀ C Ô N G TYsứVỆSINHINAX - GIẢNG V Õ / Giới thiệu vềcôngty Cty sứvệsinh INAX- Giảng võ. .. nghiệp - Nguyễn Tuấn Anh - Anh Ị - TC20B - KTNT C H Ư Ơ N G li CHIẾNLƯỢCMARKETINGĐAYMẠNHHOẠTĐỘNGTIÊUTHỤSẢNPHẨM CỦA VINAX TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM ì TÌNH HÌNH CẠNH TRANH VÀ ĐỐI THỦ CẠNH TRANH CỦA VINAX TRÊN THỊ TRƯỜNG THIẾT BỊ sứVỆSINH VIỆT NAM ì Tình hình cạnh tranh trên thị trường sảnphẩm thiết bị vệsinh Ngay từ những ngày đầu xuất hiện trên thị trưòng, các nhà sản xuất thiết bị vệ sinh. .. một thị trường tiềm năng và rộng lớn để xuất khẩu tiêu thụsảnphẩm sứ vệsinh 2 Tình hình sản xuất sứvệsinhtại thị trường Việt nam 2.1 Giai đoạn trước 1994: Trong giai đoạn này Thị trường sảnphẩmsứvệsinh chưa phát triển, nhu càu cồa thị trường hầu như không có Các sảnphẩm được cung cấp có nguồn gốc chồ yếu là hàng nhập khẩu phục vụ cho các công trình cao cấp như nhà khách cồa các cơ quan Trung... năm sản xuất thư 2, doanh thu tăng trưởng mạnh với tốc độ 130% Các nhân viên của côngty được tu nghiệp và đào tạo từ Nhật bản, có trình độ và tay nghề cao 14 KhoaluânTótnghiệp - Nguyễn Tuấn Anh - Anh Ị - TC20B - KTNT Đ ể mở rộng sản xuất phục vụ kịp thời cho nhu cầu của khách hàng, cho đến tháng 12 năm 2003, Cty sứvệsinh INAX- Giảngvõ đã khánh thành nhà máy số 2 và hiện tại, Cty sứvệsinh INAX- ... dùng của khách hàng Đó là các loại xí bệt bàn cầu và chậu rửa bằng sứ, các phụ kiện Vòi chậu, Sen tắm Các sảnphẩm này được sản xuất theo công nghệ và tiêu chuản của Nhật bản có chất lượng cao kiểu dáng phù hợp vừi thị hiếu và nhu cầu của người tiêu dùng Cty sứvệsinhINAX - Giảngvõ hiện tại vẫn chỉ sản xuất các chi tiết phần Sứ Các sảnphẩm khác và các phụ kiện đi kèm được cung cấp từ các thành viên... tê'6.4.2000 10 KhoaluânTótnghiệp - Nguyễn Tuấn Anh - Anh Ị - TC20B - KTNT Vào thời điểm này, nhu cầu tiêuthụsứvệsinh khoảng 2 triệu sảnphẩm / năm Nhưng năng lực sản xuất trong nước chỉ đạt khoảng 800 nghìn sảnphẩm / năm - Theo thống kê của phòng quản lý Vật liệu Xây dựng Bộ Xây dựng - 1997 Theo như dự đoán nhu cầu tiêuthụ của sứvệsinh sẽ đạt mức 2.3 - 2,5 triệu sảnphẩm / năm vào năm 2000 và... cao trong sảnphẩmnhằm phục vụ đời sống sinhhoạt cũng đang giành được sự quan tâm của ngưòi tiêu dùng Hãng I N A X trong năm 2002 đã là nhà sản xuất đầu tiên đưa ra sảnphẩm thiết bị vệsinhsử dụng 2 nút xả, v ớ i tính năng tiết k i ệ m nước hoặc các sảnphẩmsử dụng công nghệ tráng men chống khuẩn và chống bám dính nhằm hạn c h ế thời gian phải cọ rửa làm vệsinh đã chinh phục người tiêu dùng,... 2010 đạt mức 4.5 - 6 triệu sảnphẩm / năm Cho đến nay thị trường sản xuất sứvệsinhtai Việt nam có hơn 10 nhà sản xuất, trong đó có 7 nhà sản xuất chính Bảng 5: Các nhà sản xuất thiết bị vệsinhtại Việt nam Đơn vị tính : Bộ sảnphẩm / năm TT Nhà sẩn xuất Công suât Địa điểm 1 Sứ Thanh t ì r 650.000 Hanoi Nội địa 2 Thiên thanh 400.000 TPHCM Nội địa 1.000.000 Hanoi Liên doanh 3 VINAX Ghi chú 4 Amstand . UNIVERSirr KHOA LUẬN TỐT NGHIỆP Đề tài: CHIẾN LƯỢC MARKETING NHẰM ĐAY MẠNH HOẠT ĐỘNG TIÊU THỤ SẢN PHẨM TẠI CÔNG TY Sứ VỆ SINH INAX GIẢNG VÕ (VINAX co. , LTD.) Giáo viên . 2. Sẩn phẩm của Công ty Sứ vệ sinh INAX - Giảng Võ. Các sản phẩm của Qy sứ vệ sinh INAX- Giảng võ là các sản phẩm thiết bị vệ sinh cao cấp và tiện lợi, sử dụng . chọn ván đề " Chiến lược Marketing nhằm đẩy mạnh hoạt động tiêu thụ sản phẩm tại Công ty sứ vể sinh INAX Giang võ& quot; làm đề tài cho khoa luận tốt nghiểp của mình.