(Tiểu luận) maggi seasoning granules swot analysis swot of nestlé maggi

TON DUC THANG UNIVERSITY FACULTY OF BUSINESS ADMINISTRATION ASIAN MARKETING MANAGEMENT MAGGI SEASONING GRANULES Giảng viên hướng dẫn: NGUYEN THI QUYNH ANH Nhóm: MAGGIE HCMC, NOVEMBER 2021 Tieu luan LIST OF MEMBERS MAGGIE No Full name Student ID Completion (%) Nguyễn Ngọc Lan Anh (leader) 719H0007 100 Bùi Thị Châu Trâm 719H0139 100 Phạm Nhật Quang 719H0107 100 Nguyễn Ngọc Quỳnh Như 719H0094 100 Võ Đại Minh Hoàng 719H0858 100 Lê Phạm Thanh Huyền 719H0044 100 Vũ Nguyễn Bình Giang 719H0027 100 Tieu luan INTRUCTOR’S REVIEW 3 Tieu luan TABLE OF CONTENTS EXECUTIVE SUMMARY SITUATION ANALYSIS 2.1 Market summary 2.2 SWOT analysis 2.3 Competition 10 2.3.1 Indirect competitors 10 2.3.2 Direct competitors 11 2.4 MARKETING STRATEGY 15 3.1 Objectives 15 3.3 Consumer insight 15 3.4 Brand positioning model 15 3.4.1 Root Strength 15 3.4.2 Competitive environment 15 3.4.3 Target 15 3.4.4 Insight 16 3.4.5 Benefits 16 3.4.6 Value, Belief, Personality 16 3.4.7 Reason to Believe 17 3.4.8 Discriminators 17 3.4.9 Core Value 17 3.5 E-commerce 14 Strategies 18 3.5.1 Product 18 3.5.2 Price 18 3.5.3 Place 19 3.5.4 Promotion 20 TET PROMOTION PLAN 21 4.1 Ideas 21 4.1.1 Situation 21 4.1.2 Digital Marketing 21 4.1.3 Communication 21 Tieu luan 4.2 Tagline 23 4.3 Sales promotion 23 4.3.1 Promotion for consumers 23 4.3.2 Promotion for customers 33 4.3.3 Merchandising 37 4.3.4 E-Commerce 39 4.4 Execution 41 4.4.1 Digital Marketing 41 4.4.2 Communication 43 4.4.3 Short movie 46 4.5 Timeline 56 REFERENCES 62 APPENDIX 1: IMAGE INDEX 64 APPENDIX 2: TABLE 64 APPENDIX 3: TVC SCRIPT IN VIETNAMESE 66 Tieu luan EXECUTIVE SUMMARY Maggi is a brand belonging to Nestle corporation that ranked the world's biggest food conglomerate in F&B health science businesses by Forbes with around 273,000 employees and gained 84.34 billion dollars in sales in 2020 The brand that is a pioneer in the food industry supplying more than 300 types has more than 130 years of development history The brand penetrated the Vietnamese market in 1935 Maggi aspires to enhance health in life and nourishing meals for more than 26 million households in VietNam with the mission statement "Good Food, Good Life." The brand products are becoming a "consumer's best friend" in their kitchen, helping them prepare and cook delicious, nutritious meals for their families every day The Vietnamese seasoning market is currently led by three big brands, Knorr, Aji-ngon, and Maggi The main competitor of Maggi is Knorr, when they both target the urban market while Aji-ngon focuses on the rural market The products of these brands all help the food to be more delicious However, the ways of communicating the message among the three brands are different Knorr emphasizes the statement of "full taste of deliciousness" (vị ngon trọn vị), Ajingon concentrates on "delicious be double" (vị ngon nhân đôi) and Maggi focuses on conveying "natural deliciousness" when housewives use their products for cooking According to a report of Euromonitor International in 2020, the overall retail sales of Maggi Vietnam reached 1263.6 billion VND Not only the domestic market, but Maggi Vietnam also exports its products to other markets in the region such as Thailand, the Philippines, and countries that need strict quality standards such as the US, Australia, and Japan This leads to high growth in both volume and value of Maggi Vietnam Maggi will still maintain marketing and sales campaigns for Tet Holiday 2022 every year despite achieving high business growth The brand spends billion VND to implement this campaign and aims to increase sales and visibility on the media during Tet The campaign includes many activities such as advertising, sales promotion, communication, digital marketing, and eCommerce that are implemented from November 22, 2021, to January 29, 2022 Most of the cost is focused on advertising with a short film on Tet holiday and sales promotion to promote sales in multi-distribution channels The film's central message is that everyone should overcome their fear to feel that Tet is the most beautiful and meaningful time On difficult days, it is vital to choose the merriest and meaningful way to go Tieu luan SITUATION ANALYSIS Vietnamese culinary culture always requires richness in flavor, and dishes are synthesized from many different ingredients They spend a lot of time and effort creating delicious and flavorful dishes Therefore, seasoning granules have become an indispensable product Nielsen said: "The demand for seasoning granules for meals in Vietnamese families is enormous: 30 million liters of soup/day, for fried dishes on weekends increased by 18 million dishes/day, seasoning in stew dishes 14 million pots/day Market Research Company TNS in 2008, 27% of urban households were interested in spending on spices The seasoning granules' market since 2008 (and until now) is almost entirely in the hands of four brands: Knorr (Unilever), Maggi (Nestle), Aji-ngon (Ajinomoto), and Chinsu (Masan Food) Opportunities and threats when businesses enter the seasoning granules' market: - Opportunities: a stable industry has much potential for development, so there are many opportunities to expand the market - Threats: competition between existing and potential brands Most consumers are familiar with the names of long-standing brands 2.1 Market summary Market description and attributes: Spices to enhance daily meals are now considered a huge market that any family must need For a long time, many companies have taken turns participating in the Vietnamese spice market and together conquering the taste of each Vietnamese family Criteria to evaluate products are also unclear but mainly depend on how the advertising business creates psychology in customers The market needs: Vietnam consumes about 1,500 tons of seasoning powder/year, of which Maggi brand is about 400 tons, Knorr 300 tons, Ajinomoto 200 tons, and some other brands Market trends: The popularity of brands among similar spices is not much different A brand that organizes more promotions advertises more and costs more for eye-catching displays will sell better Buyers are still not loyal to certain brands Market growth: It is expected that the demand for spices, especially those that synthesize many ingredients and are convenient to use in daily meals of families, will increase by over 30% per year Brands that already have a foothold in the market try to launch various programs to try to capture every percentage of the market New brands try to find gaps to squeeze in The seasoning market in Vietnam began to form in less than 20 years but has proven to be a very attractive market with much potential Tieu luan 2.2 SWOT analysis SWOT OF NESTLÉ - Maggi Strengths Weaknesses Nestlé • Nestle is one of the top corporations in the field of F&B and has a longstanding brand name • Annually invests 1.72 billion USD in R&D and owns 21 research centers around the world • Have a large distribution system • Owns a variety of famous brands with more than 2000 different products • Support the community through CSV programs that are appreciated by consumers • Invest in digital transformation across areas such as marketing, social media, e-commerce, manufacturing, and supply chain Also Data-driven application for marketing Nestlé • There have been periods of criticism because some products are not of good quality • Some issues have been miscommunicated by Nestle, such as infant formula and breast milk Maggi Maggi • • The products of Maggi are easily approached Have advertising contracts with a lot of influencers to PR, especially "Cam Cam's family." • The market share of Maggi is shrinking significantly in VN • • Some false health information is created regarding the products created by social media The price of Maggi is a higher comparison with competitor's products Tieu luan Opportunities Threats Nestlé • NESTLE can focus on sales through the big retail chains to promote its products • Partnerships – Strategic alliances with other food and beverage giants are also an excellent opportunity to increase sales and profits • Online shopping – Nestle has a remarkable opportunity to boost its e-commerce sites and online shopping platform Nestlé • Rising competition – Many CPG companies like Mondelez and Unilever offer similar food and beverage products It is hard for Nestle to compete in such a situation where substitute products are easily accessible • Government regulations and prices – Government regulations can affect the business operations of Nestle Additionally, the increasing costs of commodities force the company to increase the prices of its products It will lead to sales reduction as consumers can switch to other available brands at low costs Maggi Maggi • Negative word of mouth: online and social networks are threatened by the spread of the adverse effects of Maggi seasoning granules • Price wars with other brands of noodles will influence sales of Maggi • Increased competition could reduce the market share of Maggi • Strict policy and food regulatory regulations may affect the activities of Maggi • • • The company can also focus on the chains of restaurants by offering certain customized or special offers that will make it less of a consumer’s daily life Maggi may target rural markets that not given much attention New flavors, packaging, and current consumers will help the brand expand Table Nestle - Maggi SWOT Tieu luan 2.3 Competition The seasoning market is full of intensely competitive brands Picture Competitors The direct competitors of Maggi are Knorr and Aji-ngon The market shares of these three brands, on average, are approximately the same There are brands that are strong in one market but weak in another Besides that, Maggi has numerous indirect competitors Picture Maggi’s products 2.3.1 Indirect competitors Currently, there are still many people who not use seasoning seeds They only use salt and pepper and another basic condiment One of the recent emerging condiment brands in the condiment sector is DH Food In addition, with the convenience of modern life, many people turn to ready-made seasoning packages, soup powder to replace seasoning powder 10 Tieu luan Billboard Digital marketing Facebook/ Youtube ads Advertising Short production Design and prepare Billboards 25/11/2021 28/11/2021 Get complete TVC, Video Ads and prepare necessary activities to run Facebook Ads, Youtube ads 24/12/2021 26/11/2021 film Promotion for customer 28/12/2021 29/01/2022 - Prepare and design 5s video ads, edit videos and other support jobs - Prepare content to post, strategy to run Facebook Ads, Youtube Ads to achieve the best results Send the complete TVC to digital marketers, the party - Send TVC to other departments in charge of working with VTV Channel 30 - Putting promotional combos into semiofficial retail systems - Distributing promotional products to points of sale - Monitor effectiveness of promotions - The rent for the display islands, gondola ends for large supermarkets and 30 medium supermarkets - Register for promotions with the Ministry of Information & Launch Sales promotion Merchandising 28/12/2021 30 - Display of POSM and put items on shelves Prize program 28/12/2021 29/01/2022 31 Products that include lucky scratch cards are 58 - Designing billboards content - Print billboards - Contact the billboards rental office to work in advance Tieu luan included in the official retail systems and valid official winning programs Promotion for 14/01/2022 customer - Display 29/01/2022 Contest 15 10/12/2021 empty gift pool 20 Ecommerce On air TVC 15/12/2021 26/01/2022 10 Print-Ads 17/01/2022 Dino 25/12/2021 (Saturday) Communication 59 Tieu luan Communications; Ministry of Culture - Distributing promotional products to points of sale - Follow activities in sales systems to manage and evaluate if it is suitable At the end, manager marks, evaluates and announces prizes - Marketers post products for sale on e-commerce platforms Promotional - Effective packaging combos are on ecommerces sites management and comprehensive customer care Supermarket systems officially participate in the display contest Start showing TVC ads on the official channels - Monitor and evaluate the effectiveness of TVC during the broadcast period through the measurement system from the station Post the article Maggi's Tet campaign has been prepared - Increase coverage for the Maggi New Year - KOLs create content that campaign 2022 integrates Maggi's Trang Lou 26/12/2021 (Sunday) Cam Cam Family 15/01/2022 (Sunday) Billboard 1/12/2021 29/1/2021 29/11/2021 07/12/2021 Digital marketing Facebook ads 02/01/2022 17/01/2022 20/01/202229/01/2022 59 Put Billboard at the front of the markets Introducing MAGGI's Tet promotions and campaigns 15 Promote video ads (cut 6-15s from accompanying short film) and TVC 10 Promote brand image, Tet campaign message 60 - Advertise PrintAds on “Marketing and Family” newspaper - Cooperate with KOLs to integrate desired ads in Youtube videos, Facebook Posts Tieu luan promotions that have been discussed before and post within the specified timelines to reach the best audience - Set Up Billboards at the planned spots - Monitor the status of billboards throughout the program run - Timeline of Digital Marketers setting up Campaign Facebook Ads - From the time of launch to the end of the project, Digital Marketers as well as other positions in the Marketing department together observe the effectiveness of ads, monitor campaign metrics and make timely backup plans, review the situation and devise plans to accelerate progress toward goals if the status quo results are not as expected 24/12/2021 Youtube ads 26/12/202109/01/2022 Release teaser - Upload teaser video on official account 14 Increase Video Ads coverage to the target customer group - Follow to keep track of activities Table 36 Campaign timeline 61 Tieu luan REFERENCES Nestlé Good Food, Good Life https://www.nestle.com/ Nestlé’s Maggi trademark in the world's “billionaire club” and in Vietnam – Part 01 https://bancavip.com/blogs/news/nestle-s-Maggi-trademark-in-the-world-sbillionaire-club-and-in-vietnam-part-01 Người dân TP Hồ Chí Minh đổ siêu thị mua sắm, sức mua tăng cao https://baotintuc.vn/kinh-te/nguoi-dan-tp-ho-chi-minh-do-ve-cac-sieu-thi-muasam-suc-mua-tang-cao-20210102183701265.htm Lượng khách mua sắm siêu thị tăng gấp 2-3 lần http://www.baodongnai.com.vn/tintuc/201902/luong-khach-mua-sam-tai-cacsieu-thi-tang-gap-2-3-lan-2931916/ Choáng ngợp "biển người" đổ xô mua sắm Tết sớm, siêu thị tắc nghẽn nhiều https://www.24h.com.vn/san-xuat-tieu-dung/choang-ngop-bien-nguoi-do-xodi-mua-sam-tet-som-sieu-thi-tac-nghen-trong-nhieu-gio-c60a1222343.html Mua sắm thời dịch COVID-19 - Bài 2: Chuyển hướng chợ mạng https://ncov.vnanet.vn/tin-tuc/mua-sam-thoi-dich-covid-19-bai-2-chuyenhuong-di-cho-mang/7d851dd8-24cf-4af4-b555-892be31b93e8 Mua sắm qua mạng thời dịch bệnh Covid-19 tiện lợi mà đầy rủi ro https://moit.gov.vn/tin-tuc/bao-chi-voi-nganh-cong-thuong/mua-sam-quamang-thoi-dich-benh-covid-19-tien-loi-ma-cung-da.html Thói quen mua sắm thay đổi hồn tồn dịch Covid-19 https://nld.com.vn/kinh-te/thoi-quen-mua-sam-thay-doi-hoan-toan-trong-dichcovid-19-20210624181024228.htm Thông tin sản phẩm hạt nêm https://giadinhnestle.com.vn/thong-tin-san-pham-hat-nemMaggi.html?fbclid=IwAR0yFal3Jzs7EkCGzZIpbKdYBtfCOaYdkYkWVDFjVKIe5bwUBCWEE9isFU 10 Nestle wins world food fight Pepsico biggest in drinks with help from snack https://www.forbes.com/sites/johndobosz/2021/05/13/nestl-wins-world-foodfight-pepsico-biggest-in-drinks-with-help-from-snacks/?sh=292d8bd6269d 11 Nestle groups global sales https://www.statista.com/statistics/268892/nestle-groups-global-sales/ 12 Total number of Nestle employees worldwide https://www.statista.com/statistics/255203/total-number-of-nestle-employeesworldwide/#:~:text=In%202020%2C%20Nestl%C3%A9%20employed%20app roximately,%2C%20headquartered%20in%20Vevey%2C%20Switzerland.&te xt=The%20Swiss%2Dbased%20company%20Nestl%C3%A9,manufacturer%2 0of%20consumer%20goods%20worldwide 62 Tieu luan 13 “Nestle in vietnam 25 years of enhancing Vietnamese lives” report 14 Royal Melbourne institute of teahnology university Viet Nam https://www.studocu.com/vn/document/royal-melbourne-institute-oftechnology-university-vietnam/marketing-principles/sgsmarketing-principlesasm-3-brand-used-Maggi/16430349 15 Thị trường hạt nem Ngoài cay https://www.brandsvietnam.com/9309-Thi-truong-hat-nem-Ngoai-ngot-trongcay 16 https://www.Maggi.com.vn/ 17 Tài liệu báo cáo Knorr https://tailieu.vn/docview/tailieu/2012/20120731/peheo_2/vanluong_blogspot_ com_knorr_027.pdf?rand=54645 18 Trends in FMCG sector December 6th 2017 http://ceecvn.org/wp-content/uploads/2017/12/Trends-in-FMCG-sector-Dec6th2017.pdf?fbclid=IwAR1JPP8ZqJFRLrADVUQ9mQgDLVSw6DfVO1neqF QmhZZv_3zFwjVl5tlRSds 63 Tieu luan APPENDIX 1: IMAGE INDEX Picture Competitors 10 Picture Maggi’s products 10 Picture Indirect Competitors 11 Picture Noticeability of POSM and impact on purchase 22 Picture Noticeability of POSM and Brand recognition 22 Picture Combo 23 Picture Combo 24 Picture Combo grocery stores, retailers 25 Picture POSMs Maggi Frame 36 Picture 10 POSMs Set in supermarkets 37 Picture 11 POSMs Set in Bach hoa xanh Stores 37 Picture 12 POSMs Display islands 38 Picture 13 Gondola end 38 Picture 14 Combo gift 39 Picture 15 Combo gift 39 Picture 16 Combo discount 40 Picture 17 Combo discount 40 Picture 18 Tiếp thị Gia Đình Magazine’s target audience 44 Picture 19 Print ads 45 Picture 20 Illustrated billboard 45 Picture 21 TVC scenes 53 APPENDIX 2: TABLE Table Nestle - Maggi SWOT Table Maggi, Knorr, Aji-ngon SKUs 12 Table Maggi, Knorr, Aji-ngon 4Ps 13 Table Lazada comparison 14 Table Shopee comparison 14 Table Tiki comparison 14 Table Maggi seasoning products price list 19 Table Combo gift cost 23 Table Combo gift cost 24 Table 10 Combo grocery stores, retailers gift cost .25 Table 11 Scratch ticket prize details 27 Table 12 Scratch ticket prize cost 28 Table 13 Scratch ticket cost 28 Table 14 Prize distribution in the South region (South East, Mekong Delta) 29 Table 15 Prize distribution in the North area (Northern Northern Midlands, Red River Delta) 30 Table 16 Prize distribution in the Central Region North Central Coast and Southern Coast, Central Highlands) 31 Table 17 POSMs for consumers cost and details 33 Table 18 Products included in the display contest 34 Table 19 Scoring criteria for the creative displays 35 Table 20 Display contest prize detail 36 Table 21 E-commerce gift cost 39 Table 22 Combo discount cost 40 64 Tieu luan Table 23 Combo discount cost 40 Table 24 Total cost for sales promotion 41 Table 25 Influencers on Social media cost 43 Table 26 Digital Marketing total cost 43 Table 27 Illustrated billboard cost 46 Table 28 Scene script 47 Table 29 Scene script 48 Table 30 Scene script 49 Table 31 Scene script 50 Table 32 Scene script 51 Table 33 Scene script 52 Table 34 Scene script 54 Table 35 Total cost of the campaign 55 Table 36 Campaign timeline 61 65 Tieu luan APPENDIX 3: TVC SCRIPT IN VIETNAMESE Cảnh 1: Dẫn truyện Thời lượng Khung (giây) cảnh 15 Dẫn Khung cảnh: truyện đường phố vắng vẻ Ánh sáng buổi chiều không nắng Cảnh Quay Chi tiết Cảnh quay: Lồng tiếng: “Mùa xuân dài bất tận này, thành phố vắng khơng Tồn cảnh ngờ Lúc người ta nói, rộng: Góc yêu người thân yêu gia đình, quay từ chung chỗ n chỗ cư nhìn xuống đó.” đường phố vắng vẻ Cảnh xe cộ thưa Âm thanh: thớt qua lại nhẹ, chèn Hồng nhạc Cảm dần bng xúc: xuống (bầu trời chuyển từ Khơi gợi chiều sang tối) nỗi nhớ 66 Tieu luan Cảnh 2: Nhân vật tìm thứ khiến nhớ lại kỉ niệm xưa Cảnh Thời Khung cảnh Chi tiết Quay lượng (giây) 20 Nhân vật: Nhân vật Cảnh Tìm thấy ảnh cũ chính, người mẹ, Khi dọn tủ vơ quay: Quay nhân tình tìm thấy hộp lưu trữ người ba, anh, chị, em vật ảnh cũ gia đình dọn Đồ vật: khung ảnh Nhân vật từ từ mở hộp gia đình ngày Tết hồi dẹp xem ảnh phòng nhỏ sum vầy, vui nhỏ Vơ tình tìm thấy vẻ ngủ hình cũ ngày Âm thanh: chèn nhạc Zoom-in: Tết với bố mẹ nhẹ nhàng Tấm hình anh chị em gia Cảm xúc: khơi gợi cũ đình chó q nỗi nhớ Đặc tả: bên cạnh nồi bánh chưng nấu dở BGM link: Inspiring đôi tay cầm Lồng tiếng “Nhưng mùa Cinematic xuân khoảnh Background Music hình gương mặt khắc để gia đình sum For Videos Khung cảnh: Nhân cảm xúc, họp” vật dọn bồi hồi Người phụ nữ nhìn dẹp nhà cửa chuẩn bị cầm đường - suy nghĩ đón Tết, vơ tình tìm hình thấy khung ảnh cũ tay gia đình góc nhà 67 Tieu luan Scene 3: Nhớ lại kỉ niệm Cảnh Thời Khung cảnh lượng (giây) 45 Nhân vật: Nữ chính, người mẹ, người ba, anh, chị, em Đồ vật: khung ảnh gia đình ngày Tết hồi nhỏ sum vầy, vui vẻ Âm thanh: chèn nhạc nhẹ nhàng BGM link: Inspiring Cinematic Background Music For Videos Khung cảnh: Nhân vật ngồi phịng, nhìn ảnh hồi tưởng Cảm xúc: Thể niềm vui ngày Tết năm quê Quay Chi tiết Cảnh quay: Quay nhân vật phịng ngủ Nhân vật ngồi nhớ lại cảnh gia đình năm xưa chuẩn bị nấu ăn trước Tết Tái lại cảnh gia đình bên vào ngày Tết ký ức nhân vật qua giai đoạn sống • Tết lúc nhỏ: Cảnh lúc nhỏ lần đầu mẹ dạy nấu ăn ngày Tết Anh chị em vào bếp ăn vụng vui đùa (Sử dụng hạt nêm Maggi) • Tết lúc lớn: Cảnh lớn lên mẹ nấu ăn Anh chị em dọn dẹp, trang trí nhà cửa chuẩn bị Tết • Tết trưởng thành, có gia đình khơng có dịch: Cảnh ơng bà vui mừng đón gia đình nhỏ đứa sau năm xa cách, cháu vui mừng chạy ùa tới ôm ông bà vui vẻ thăm hỏi ơng bà Tồn cảnh rộng: lấy khung cảnh nhà quê, mảng sân nhà chiều nắng Cảnh 4: Nữ gọi điện thoại video với bố mẹ Cảnh Thời Khung cảnh Quay lượng (giây) 30 Nhân vật: nữ Cảnh quay: chính, người mẹ, người ba Nhân vật Khung cảnh: Nhân vật gọi ngồi điện hỏi phịng thăm qua Chi tiết Cuộc hội thoại nữ ba mẹ quê Nữ chính: Alo, ba mẹ chuẩn bị Tết đến đâu rồi? Người ba: Ba mua mai đẹp lắm, để ba cho mày coi 68 Tieu luan video call gia đình quê, hai bên cảm thấy chạnh lịng Tết phải xa khách, gọi video call cho ba mẹ quê Cảm xúc: ấm áp, thân mật (Rồi người ba trước cửa quay mai cho người xem) Người mẹ từ vào nồi thịt kho, thấy ba cầm điện thoại nói chuyện, hỏi vọng: “Con gọi ông?” Người ba trả lời: Ừa gọi nè bà Người mẹ mừng rỡ chạy vào nói: “Bà Hai cho nồi thịt kho trời, đứa không ăn cho hết” Cận: mặt Nhân vật: người mẹ, người ba, shipper Khung cảnh: Trước nhà quê Cảm xúc: ấm áp, thân mật Cảnh quay: Trước nhà quê, người ba nhận kiện hàng bất ngờ Cận: mặt, bàn tay, kiện hàng Món quà bất ngờ Trong lúc nhân vật trị chuyện với ba mẹ qua điện thoại, nhiên có tiếng shipper gọi nhận hàng Ba mẹ thắc mắc, bất ngờ trước đâu có đặt mua đâu Cịn người tủm tỉm cười, khơng nói hay giải thích hết Rồi người mẹ bảo ba: “Thơi ơng ngỗi coi kêu có chuyện hong” Người ba nhận gói hàng, hỏi shipper: “Giao chú?” Shipper: “Có người gửi hàng cho nè.” Người ba cám ơn shipper đem gói hàng vào nhà với người mẹ (Rồi ba mẹ mở gói hàng, lấy hộp quà bên có nhiều sản phẩm Maggi trang trí đẹp mắt có thư người gửi gắm lời nhắn nhủ, động viên đến ba mẹ) 69 Tieu luan Cảnh 5: Ba mẹ nữ nhận q nữ gửi, bên có thư Cảnh Thời lượng Khung cảnh Chi tiết Quay (giây) 10 Nhân vật: Nữ Cảnh quay: Mở q chính, người Nhân vật bất ngờ người mẹ, Ba mẹ mở gói ngồi phịng người ba hàng, lấy Âm thanh: khách, ba mẹ hộp quà bên có chèn nhạc nhẹ ngồi ngồi nhàng hàng hiên sân nhiều sản BGM link: nhà phẩm Maggi Rộng: không trang trí Inspiring Cinematic gian nhà đẹp mắt (nhiều nhân vật sản phẩm, Background hiên nhà cầm gói Music For hạt nêm lên Videos quê Cảm xúc: cảm tượng trưng) động, nhớ có nhung, hạnh thư người gửi gắm lời phúc nhắn nhủ, động viên đến ba mẹ Cảnh 6: Ba mẹ nữ đọc thư gái (Nội dung thư: 25s Gửi ba mẹ, Chắc có lẽ năm khó để thăm nhà Con gọi cho nhà vào trước thời khắc giao thừa, mẹ nấu ăn xa Với quà này, nhà ơn lại hương vị quen thuộc dù cạnh Ba mẹ giữ sức khỏe yên tâm chờ năm sau ăn Tết chung Cả nhà phải thấy vui, xa vui (Chú thích cuối bảng kịch bản)) 70 Tieu luan Cảnh Thời lượng (giây) Khung cảnh Quay Chi tiết Ba mẹ nữ mở thư Quay cận cảnh thư, dịng chữ Gửi ba mẹ, Chắc có lẽ năm khó để thăm nhà 15 Nhân vật: nữ chồng con, bố mẹ nữ chính, anh trai em gái nữ Cảm xúc: nhẹ nhàng đến da diết, chạm đến cảm xúc người xem Âm thanh: BGM link: Fractured Light Music - Reunion | Beautiful Atmospheric Emotive Music Cầm gói Maggi hộp quà lên Gia đình nấu ăn: cảnh song song cảnh quê, cảnh thành phố (có chồng nữ chính) nấu ăn, dùng hạt nêm Maggi, nấu ăn: đồng điệu hương vị Quay góc trung, hẹp, quay chậm, chi tiết hoạt động hai gia đình Con gọi cho nhà vào trước thời khắc giao thừa, mẹ nấu ăn xa Với q này, nhà ôn lại hương vị quen thuộc dù cạnh Ba mẹ giữ sức khỏe yên tâm chờ năm sau ăn Tết chung Cảnh song song hai Cả nhà phải thấy gia đình: dọn đồ ăn vui, xa lên, gọi điện thoại trị vui chuyện, cười vui Quay góc rộng cảnh hai gia đình ăn uống Sau tập trung vào ánh mắt, gương mặt niềm vui, cảm xúc thể gương mặt nhân vật 71 Tieu luan Cảnh 7: Lời chúc nữ Cảnh Thời Khung cảnh lượng (giây) Quay 10 Cảnh quay: Gia đình trị chuyện qua hình với nhiều cung bậc cảm xúc, từ cảm động đến vui vẻ, đong đầy hạnh phúc 40s Nhân vật: Nữ chính, người mẹ, người ba Âm thanh: chèn nhạc nhẹ nhàng BGM link: Inspiring Cinematic Background Music For Videos Chi tiết Ba mẹ xúc động Ba mẹ quay sang nhìn người qua hình điện thoại, nghẹn ngào mà khơng nói nên lời, người bên đầu dây bên xúc động cười vui hạnh phúc Lời nhắn nhủ người anh lớn em gái gia Đặc tả: gương mặt, cảm xúc đình Mẹ tâm với diễn viên nhân vật chính, người anh với em gái dọn nhà, mẹ hỏi có muốn nói với chị Ba khơng nè? Người anh người em gái nói: “Khơng năm có đâu miễn nhà mạnh khỏe hạnh phúc Có đâu mà buồn” Lời nhắn nhủ nhân vật Nhân vật thấy cảnh gia đình vui vẻ, thầm nghĩ: “Tết khơng được, mong gia đình an vui” Kết thúc phim ngắn: “Mùa giữ khoảng cách quan trọng để ta gần theo cách khác.” Thời lượng: 5s Lời kết thúc: “Có Maggi, tết xa tết gần.” Thời lượng: 2s 72 Tieu luan ... spices seasoning granules 175g Maggi Shiitake mushrooms seasoning granules 450g Maggi Shiitake mushrooms seasoning granules 200g Maggi Shiitake mushrooms seasoning granules 55g Maggi “3 Ngọt” seasoning. .. the customer''s kitchen Maggi Seasoning granules 175gr Maggi seasoning granules need to increase market share Giving out Maggi seasoning granules will increase the time Maggi products stay in... low costs Maggi Maggi • Negative word of mouth: online and social networks are threatened by the spread of the adverse effects of Maggi seasoning granules • Price wars with other brands of noodles