(Tiểu luận) báo cáo nhóm môn kinh thế vi mô phân tích thị trường rạp chiếu phim tại việt nam

TỔNG LIÊN ĐOÀN LAO ĐỘNG VIỆT NAM TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH BÁO CÁO NHĨM MƠN KINH THẾ VI MƠ PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG RẠP CHIẾU PHIM TẠI VIỆT NAM Giảng viên hướng dẫn: ThS Võ Thế Sinh Lớp Kinh Tế Vi Mô (Ca2 thứ 5) Nhóm – Nhóm 25 Danh sách sinh viên thực hiện: NGUYỄN CHÍ THÀNH – 718H0448 NGUYỄN THỊ THANH NGÂN – 718H2134 PHẠM TRẦN THANH HẢO – 718H2109 NGUYỄN THỊ QUẾ HƯƠNG – 718H0426 NGUYỄN THỊ NGỌC TRANG – 718H2180 TP.HCM, Ngày 18 Tháng Năm 2019 0 Tieu luan  MỤC LỤC  BẢNG TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ- Q TRÌNH 2- TIỂU LUẬN NHÓM: LỜI CẢM ƠN LỜI MỞ ĐẦU GIỚI THIỆU VỀ CJ CGV: 1.1 Lịch sử hình thành 1.2 Lịch sử hình thành phát triển CJ CGV Việt Nam DẠNG THỊ TRƯỜNG VÀ THỊ PHẦN CỦA DOANH NGHIỆP CHIẾM ĐƯỢC TRONG NGÀNH 2.1 Dạng thị trường .5 2.2 Doanh thu 2.3 Giá vé CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN CUNG VÀ CẦU: 10 3.1 Các yếu tố tác động đến cầu 10 3.2 Các yếu tố ảnh hưởng đến cung .11 PHÂN TÍCH HỆ SỐ CO DÃN: .12 CÁC CHÍNH SÁCH MÀ CGV ÁP DỤNG: 14 5.1 Tích điểm thưởng 14 5.2 Quà tặng sinh nhật 14 5.3 Chính sách áp dụng giá vé 45.000đ từ thứ đến thứ thành viên CGV từ 22 tuổi trở xuống 14 PHÂN TÍCH SWOT CỦA CGV TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM: 17 6.1 Điểm mạnh CGV .17 6.2 Điểm yếu .17 6.3 Cơ hội .18 6.4 Thách thức .18 MỘT SỐ GIẢI PHÁP GIÚP CGV CÓ THỂ CẢI THIỆN HIỆU QUẢ CỦA THỊ TRƯỜNG: 18 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO: 19 MỨC ĐỘ ĐÓNG GÓP CỦA TỪNG THÀNH VIÊN: 20 10 ẢNH NHÓM 20 0 Tieu luan  BẢNG TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ- QUÁ TRÌNH 2- TIỂU LUẬN NHĨM: Nội dung tiêu chí Thang đánh giá Điểm 10 /10 PHẤN 1: TIỂU LUẬN - Trình bày quy định, đẹp, rõ ràng - Đa dạng số liệu, đồ thị minh họa Lời mở đầu: trình bày tóm tắt nội dung cấu trúc tiểu luận Chương 1: Cơ sở lý thuyết ( Trình bày lý thuyết thị trường tương ứng sản phẩm đề tài Chương 2: Chuyên sâu phân tích đề tài 1.0 0.5 điểm 1/3 tổng điểm 1/2 tổng điểm 2/3 tổng điểm Trọn điểm Trình bày sai quy định, nhiều lỗi, khơng rõ ràng Trình bày sai quy định Trình bày quy định, lỗi tả Khơng Ít Ít hai biểu loại bảng loại bảng biểu biểu Không có phần mở đầu Chỉ nêu ngắn gọn lý thực Nêu lý thực nội dung tốt Khơng trình bày Có trình bày lý thuyết, khơng cho ví dụ Có trình bày lý thuyết, cho ví dụ không liên quan Khơng trình bày Có trình bày mục khơng rõ Có trình bày mục rõ ràng 0.5 1.0 2,0 0 Tieu luan Trình bày quy định, khơng tả, rõ ràng, đẹp Ít ba Ít ba loại bảng loại bảng biểu biểu, rõ ràng, trình bày đẹp Nêu Nêu lý thực lý thực và nội dung nội dung tốt, có tốt, có trình bày trình bày bố cục bố cục phương pháp Có trình Có trình bày bày nhiều lý lý thuyết, thuyết, cho ví dụ cho ví dụ liên đến đề liên đến đề tài tài Trình bày quy định, khơng lỗi tả Có trình bày mục rõ ràng Có trình bày mục rõ ràng Điểm đánh giá Điểm quy đổi Thang đánh giá ràng nội dung không liên quan nhiều đến môn học nội dung liên quan đến mơn học Chỉ trình bày kết luận giải pháp Trình bày kết luận giải pháp Nội dung tiêu chí Khơng trình bày Chương 3: Kết luận giải pháp đề tài 1.0 0 Tieu luan nội dung liên quan đến mơn học, cáo gắn kết phân tích lý thuyết Trình bày Trình bày kết kết luận luận giải pháp, giải pháp, có dựa vào có dựa vào phân tích phân tích chương chương 2, trình bày phân tích SWOT Ưu/ nhược điềm Điểm đánh giá Điểm quy đổi LỜI CẢM ƠN Trong thời gian gần tháng học tập Đại học Tôn Đức Thắng, với kiến thức lý luận thầy Võ Thế Sinh giảng dạy chặt chẽ, chu đáo nhiệt tình thơng qua Bộ mơn Kinh tế Vi Mơ Bản thân chúng em tiếp thu kiến thức Bộ môn kinh tế học vi mô kinh nghiệm, học ứng dụng thực tiễn sống sâu sắc thơng qua ví dụ minh họa tiết học bổ ích mà thầy mang lại Tuy nhiên, với kiến thức hạn chế, kĩ làm tiểu luận chưa có nhiều nên khơng tránh khỏi sai sót hạn chế Chúng em cố gắng để hồn thành xong tiểu luận cuối khóa mơn Kinh tế Vi Mơ với chủ đề “Phân tích thị trường rạp chiếu phim Việt Nam” Mong thầy xem qua đóng góp ý kiến cho nhóm chúng em Lời cuối cùng, chúng em xin kính chúc thầy thật dồi sức khỏe đạt thật nhiều thành công đường nghiệp tương lai Trân trọng, Nhóm – Nhóm 25 mơn Kinh tế Vi Mơ TPHCM, Ngày 18 tháng 04 năm 2019 0 Tieu luan LỜI MỞ ĐẦU Trong giai đoạn nay, kinh tế Việt Nam phát triển với tốc độ nhanh chóng, với việc trở thành thành viên thức Tổ chức Thương mại giới WTO mang lại cho Việt Nam hội tiếp cận thị trường lớn, tiềm đồng thời tạo nhiều áp lực cạnh tranh cho doanh nghiệp kinh doanh tất lĩnh vực, có lĩnh vực giải trí Với sức ép cạnh tranh buộc rạp chiếu phim phải đầu tư số lượng chất lượng mong có chỗ đứng Vấn đề đặt làm để rạp chiếu phim thu hút nhiều khách hàng Bà Ngơ Thị Bích Hạnh, TGĐ Cơng ty TNHH Bình Hạnh Đan, đơn vị sở hữu cụm rạp BHD cho biết: “Ở quốc gia nào, sau lo cơm ăn, áo mặc, người ta quan tâm đến vấn đề tinh thần Việt Nam nước phát triển, trải qua giai đoạn lo miếng cơm manh áo người bắt đầu nghĩ nhiều vấn đề giải trí Đó lý dịch vụ rạp chiếu phim phát triển thời gian tới phát triển nhiều hơn” 0 Tieu luan GIỚI THIỆU VỀ CJ CGV: 1.1 Lịch sử hình thành CJ CGV chuỗi rạp chiếu phim multiplex lớn Hàn Quốc, có chi nhánh Việt Nam, Trung Quốc Mỹ CGV viết tắt từ chữ từ: Cultural (văn hóa), Great (tuyệt vời) Vital (thiết yếu cho sống) Chuỗi rạp gồm 142 địa điểm, 681 hình 100 ngàn ghế ngồi Hàn Quốc CGV bắt đầu nhóm kinh doanh rạp chiếu phim bên CJ CheilJedang vào năm 1995 CJ Golden Village thành lập vào năm 1996 CJ Cheil Jedang Hàn Quốc, Orange Sky Golden Harvest Hồng Kông Village Roadshow Úc Tuy nhiên, điều hành CJ, Golden Harvest Village Roadshow rút khỏi tập đoàn CGV mắt multiplex Gangbyeon vào năm 1998 Nó sát nhập vào CJ Golden Village đổi tên cơng ty thành CJ CGV Tháng 12 2004, trở thành chuỗi rạp chiếu phim niêm yết thị trường chứng khoáng Hàn Quốc CGV vượt qua tổng doanh số 100 triệu người xem vào năm 2004 Nó mắt phim kĩ thuật số vào năm 2006, SMART PLEX năm 2008, 4D PLEX năm 2009 Cine City năm 2011 Năm 2006, CGV mở địa điểm Trung Quốc Los Angeles, tiếp quản chuỗi rạp lớn Việt Nam (MegaStar Cineplex) 1.2 Lịch sử hình thành phát triển CJ CGV Việt Nam Vào năm 2011, Công ty CJ-CGV (Hàn Quốc) chiếm quyền khống chế MegaStar thông qua việc mua lại 92% cổ phần Công ty Envoy Media Partners (EMP) EMP nắm 80% vốn góp Cơng ty TNHH Truyền thông MegaStar, đơn vị sở hữu cụm rạp tên 20% cịn lại thuộc quyền nắm giữ Cơng ty Văn hóa Phương Nam (Việt Nam) Sau giao dịch trên, EMP trở thành công ty trực thuộc CJ-CGV Tuy nắm giữ phần lớn cổ phần MegaStar cuối năm 2013 vừa qua, CJ thức chuyển đổi 0 Tieu luan thương hiệu MegaStar Việt Nam thành CGV Theo đó, kể từ ngày 15/1/2014, toàn cụm rạp MegaStar Việt Nam đổi tên thành CGV nhiều ưu đãi hấp dẫn Thông qua nỗ lực việc xây dựng chương trình Lớp học làm phim TOTO, CGV ArtHouse việc tài trợ cho hoạt động liên hoan phim lớn nước Liên hoan Phim quốc tế Hà Nội, Liên hoan Phim Việt Nam, CJ CGV Việt Nam mong muốn khám phá hỗ trợ phát triển cho nhà làm phim trẻ tài Việt Nam CJ CGV tập trung quan tâm đến đối tượng khán giả khu vực khơng có điều kiện tiếp cận nhiều với điện ảnh, cách tạo hội để họ thưởng thức phim chất lượng cao thông qua chương trình cộng đồng Trăng cười Điện ảnh cho người Tại Việt Nam, CGV sở hữu 75 rạp chiếu phim, chiếm 61% thị phần rạp chiếu phim Việt Nam (trong tháng đầu năm 2017) DẠNG THỊ TRƯỜNG VÀ THỊ PHẦN CỦA DOANH NGHIỆP CHIẾM ĐƯỢC TRONG NGÀNH 2.1 Dạng thị trường Thị trường cạnh tranh độc quyền  Khái niệm: Cạnh tranh độc quyền hay cạnh tranh khơng hồn hảo (monopolistic competition/imperfect competition) loại cấu trúc thị trường có đặc điểm chính: - Nhiều người bán người mua: Thị trường bao gồm số lượng lớn người bán (các doanh nghiệp) người mua (người tiêu dùng) hoạt động độc lập với - Sản phẩm phân biệt: Sản phẩm mà doanh nghiệp cạnh tranh độc quyền cung ứng phân biệt với theo phương diện Nhưng 0 Tieu luan khác biệt mang chất vật chất, đặc tính chức tưởng tượng, tức khác biệt giả tạo, hoàn toàn hoạt động quảng cáo xúc tiến bán hàng tạo - Tự gia nhập rời bỏ thị trường: Khơng có cản trở hay trở ngại gia nhập rời bỏ thị trường doanh nghiệp Trong lý thuyết cạnh tranh độc quyền, người ta cho phân biệt sản phẩm phát sinh từ trung thành với nhãn hiệu hàng hoá khơng cản trở gia nhập - Nếu khơng tính đến phương diện phân việt sản phẩm, mặt cấu trúc, thị trường cạnh tranh độc quyền tương tự thị trường cạnh tranh hồn hảo Việc phân tích trạng thái cân doanh nghiệp cá biệt thị trường cạnh tranh độc quyền thực cách nghiên cứu doanh nghiệp đại diện; nghĩa là, tất doanh nghiệp giả định phải đối phó với chi phí điều kiện nhu cầu giống hệt họ ln tìm cách tối đa hoá lợi nhuận Từ giả định vậy, người ta xác định trạng thái cân thị trường a Thị phần doanh nghiệp chiếm ngành 0 Tieu luan CGV - Cụm rạp thống lĩnh thị trường rạp chiếu phim Việt Nam Theo số liệu Hiệp hội Phát hành - Phổ biến phim, CGV cụm rạp thống lĩnh thị trường, với 40% thị phần rạp chiếu 60% thị phần phát hành phim điện ảnh Việt Nam Báo cáo tài năm 2017 CGV thống kê, doanh nghiệp Hàn Quốc chiếm 46% thị phần Việt Nam với 53 cụm rạp 324 phòng chiếu, tập trung chủ yếu Hà Nội TP.Hồ Chí Minh 2.2 Doanh thu Trong năm qua, doanh thu từ hệ thống rạp CGV Việt Nam liên tục tăng Năm 2017, doanh thu CGV Việt Nam đạt 130 tỷ won, tương đương với 2.700 tỷ đồng tăng 42% so với năm 2015 10 0 Tieu luan Lợi nhuận CGV chí cịn tăng gần lần khoảng thời gian Năm 2017, CGV báo lãi 6,5 tỷ won (tương đương 136,5 tỷ đồng) Việt Nam Con số năm 2015 2,5 tỷ won (52 tỷ đồng) Tăng trưởng doanh thu lợi nhuận CGV Việt Nam chủ yếu đến nhờ hoạt động bán vé bán bỏng ngô, nước kèm 11 0 Tieu luan Nếu năm 2011 CGV có 10 rạp 68 phịng chiếu đến tháng 6/2017, CGV có tổng cộng 46 rạp 283 phịng chiếu Trung bình năm CGV xây dựng thêm 10 rạp 60 phòng chiếu 2.3 Giá vé Bảng giá vé CGV năm 2015 2016 Giá vé trung bình để xem phim người bình thường 85.000 vnd Bảng giá vé CGV năm 2017 12 0 Tieu luan Giá vé trung bình để xem phim người bình thường từ 01/2017 đến hết 09/2017 95.000 vnd Nhưng từ 21/09/2017 CGV áp dụng giá vé 45k U22 cho thành viên 22 tuổi tạo nên nhiều biến đổi giá vé CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN CUNG VÀ CẦU: 3.1 Các yếu tố tác động đến cầu a Thu nhập khách hàng Tốốc đ ộ tăng tr ưởng GDP Việ t Nam từ năm 2014 - 2017 7.00% 6.80% 6.60% 6.40% 6.20% 6.00% 5.80% 5.60% 5.40% Năm 2014 Năm 2015 Năm 2016 Năm 2017 Các năm Tại họp báo công bố số liệu tình hình kinh tế - xã hội năm 2017 tổ chức chiều 27-12, Tổng Cục Thống kê cho biết, tăng trưởng GDP năm 2017 đạt 6,81%, vượt mục tiêu kế hoạch (6,7%) Trong đó, GDP tăng trưởng quý sau cao quý trước, cụ thể quý I tăng 5,15%, quý II tăng 6,28%, quý III tăng 7,46% quý IV tăng 7,65% Quy mô kinh tế năm 2017 theo giá hành đạt triệu tỷ đồng, tương đương với 223 tỷ USD; GDP bình quân đầu người ước tính đạt 53,5 triệu đồng, tương đương 2.385 USD, tăng 170 USD so với năm 2016 Thu nhập người dân, GDP bình quân đầu người ngày tăng làm cho chất lượng sống người thay đổi, họ sẵn sàng chi tiền để mua vé xem phim trị giá 80.000 - 90.000đ 13 0 Tieu luan b Giá rạp chiếu phim khác Giá vé xem phim rạp khác tương đương với rạp CGV nhiên chất lượng rạp chiếu, thái độ phục vụ, chương trình, sách khuyến mại, ưu đãi (CGV U22 45k, tặng vé free vào ngày sinh nhật,…) làm cho thương hiệu CGV ngày trở nên uy tín người xem c Sở thích Xem phim coi hình thức giải trí phổ biến người bạn trẻ Đặc biệt vào ngày nghỉ lễ, đa số gia đình thường đến rạp chiếu phim để thưởng thức phim dài tiếng Điều làm cho rạp chiếu phim CGV toàn lãnh thỗ Việt Nam thường cháy vé ngày Thay nhà xem phim Tivi, Laptop bạn trẻ thường tụ tập, đến rạp chiếu phim để xem bàn luận phim boom cực hot d Các sách ưu đãi Hàng năm CGV đưa nhiều sách có lợi cho người xem, phát hành thẻ thành viên VIP, VVIP, quà tặng sinh nhật nhằm thu hút người xem Đặc biệt từ ngày 21/09/2017 CGV áp dụng giá vé 45k U22 cho thành viên 22 tuổi, điều ảnh hướng lớn đến nhu cầu khách hàng Nếu muốn sở hữu vé xem phim CGV phải đến 85.000 vnd 45.000 vnd Điều lôi kéo nhiều khách hàng từ rạp chiếu phim khác qua lựa chọn xem phim CGV, qua khẳng định ngơi vị độc quyền thị trường rạp chiếu phim Việt Nam 3.2 Các yếu tố ảnh hưởng đến cung a Mở rộng thêm quy mô chi nhánh Việc mở rộng thêm nhiều rạp chi nhánh làm cho thêm nhiều người biết đến tin tưởng vào cụm rạp CGV hơn, đáp ứng nhu cầu người xem, chống tình trạng cháy vé vào ngày lễ phim boom công chiếu 14 0 Tieu luan Vì CJ CGV cơng ty nước (Hàn Quốc) nên việc mua lại quyền chiếu phim phim Hàn Quốc, Hollywood sản xuất dễ rẻ so với rạp khác nước b Công Nghệ Việc ứng dụng ứng dụng công nghệ: “App đặt vé mạng trực tuyến, toán điện tử mạng, kiểm tra thông tin số lượng ghế trống, ” làm cho việc đặt vé xem phim trở nên thuận tiện dễ dàng người c Các sách Hàng năm CGV đưa nhiều sách có lợi cho người xem, phát hành thẻ thành viên VIP, VVIP, quà tặng sinh nhật nhằm thu hút người xem qua số lượng vé bán tăng đáng kể Từ ngày 21/09/2017 CGV áp dụng giá vé 45k U22 cho thành viên 22 tuổi, điều làm cho số vé bán tăng gấp nhiều lần Tuy giá vé bình giảm 40.000/1 vé số lượng vé bán tăng gấp đôi, có gấp ba d Thương hiệu CJ CGV cụm rạp thống trị thị trường chiếu phim Việt Nam, chiếm gần 50% thị phần ngành Điều góp phần to lớn tin tưởng khách hàng dẫn đến số lượng người tin tưởng ủng hộ cho cụm rạp CGV ngày nhiều PHÂN TÍCH HỆ SỐ CO DÃN: • Doanh thu ( Tiền bán vé chiếm 3/4 tổng Doanh thu ) Năm 2015 Năm 2016 Năm 2017 • Tổng doanh thu (Tỉ đồng) 1911 2331 2730 Giá vé Năm 2015 Tiền bán vé thu (Tỉ đồng) 1194 1398 1638 ( chia làm quý) Giá vé (vnd) 85.000 Ghi 60%KM: 70.000 vnd 15 0 Tieu luan Năm 2016 Năm 2017 85.000 80.000 40%BT: 105.000 vnd QUÝ 3: 85.000 vnd QUÝ 4: 70%KM: 45.000 vnd, 30%BT: 105.000 vnd • Số vé ( DT/GV) Năm 2015: 14.4 tỷ vé (14047058820 vé) Năm 2016: 16.4 tỷ vé (16447058820 vé) Năm 2017: 20 tỷ vé (20475000000 vé) BIỂU ĐỒ ĐƯỜNG CẦU THEO GIÁ CỦA CGV NĂM 2016 - 2017 Hệ số co dãn theo giá vé : • Năm 2015-2016: cầu co giãn hoàn toàn, độ co giãn vô năm 2015 2016, thay đổi nhỏ giá làm thay đổi lương cầu 16 0 Tieu luan • Năm 2016-2017: Ed = 4.4 => Cầu co dãn nhiều, giá tăng 1% lượng cầu giảm 4.4% CÁC CHÍNH SÁCH MÀ CGV ÁP DỤNG: 5.1 Tích điểm thưởng Mỗi thực giao dịch hệ thống rạp CGV, bạn nhận số điểm thưởng tương ứng với cấp độ thành viên:1 điểm = 1.000 VND, có giá trị tiền mặt, dùng để mua vé xem phim, thức uống combo tương ứng CGV 5.2 Quà tặng sinh nhật o Thành viên U22: 01 CGV Combo (1 Bắp & Nước) miễn phí o Đặc biệt! Vào sinh nhật lần thứ 23, thành viên U22 nhận thêm 01 vé xem phim 2D/3D miễn phí o Thành viên Thân Thiết (Member): 01 CGV Combo (1 Bắp & Nước) miễn phí o Thành viên VIP: 01 CGV Combo (1 Bắp & Nước) + 01 vé xem phim 2D/3D miễn phí o Thành viên VVIP: 01 CGV Combo (1 Bắp & Nước) + 02 vé xem phim 2D/3D miễn phí 5.3 Chính sách áp dụng giá vé 45.000đ từ thứ đến thứ thành viên CGV từ 22 tuổi trở xuống o CGV cụm rạp chiếu phim lớn VN, với số lượng rạp chiếu chiếm 40% toàn quốc Tuy nhiên, tham vọng đại gia đến từ Hàn Quốc khơng dừng đó, họ muốn “thơn tính” ln rạp khác chiêu trị quen thuộc kẻ thích lấy thịt đè người, mạnh 17 0 Tieu luan gạo bạo tiền CGV dồn rạp chiếu nhỏ vào đường tử mà khơng chống lại, trừ có can thiệp từ cấp cao o Đây sách khẳng định vị độc quyền CJ CGV thị trường rạp chiếu phim Việt Nam Trong hãng rạp chiếu phim khác lo toan kinh phí mặt bằng, số lượng người xem, thị phần CGV với 40% thị phần Việt Nam tung sách bất ngờ sách áp dụng giá vé 45.000đ từ thứ đến thứ thành viên CGV từ 22 tuổi trở xuống Tất người, đặc biệt giới trẻ nghĩ CGV áp dụng hạ giá vé từ 85.000đ xuống 45.000đ để phù hợp với mức độ tài bạn trẻ 22 tuổi Nhưng thật CGV đưa 18 0 Tieu luan sách nhằm chiếm hết thị phần rạp lại âm mưu khiến đối thủ bị phá sản o Việc giảm giá vé chắn người dùng vui vẻ, thích mua với giả rẻ đặc biệt rạp đại bậc CGV Tuy nhiên, việc giảm giá kéo dài, gây kiệt quệ ngành phát hành phim, khơng cịn đủ vốn để tái đầu tư phát triển, nâng cấp, mở rộng rạp chiếu Nguy hiểm hơn, cụm rạp phim nhỏ đủ sức “chiến” với CGV, nguồn tiền đại gia Hàn dường không đáy, chịu lỗ – năm để tiêu diệt rạp khác khơng phải vấn đề lớn với họ  Địn hiểm khó đỡ mà CGV dành cho đối thủ o Đối với CGV họ áp dụng sách này, lợi nhuận tiền bán vé giảm xuống với thương hiệu số 1, chiếm tới 40% thị phần thị trường rạp chiếu phim nhiều khách hàng rời bỏ rạp khác mà họ hay xem để qua xem CGV giá vé lúc CGV 45.000đ làm cho số lượng người mua vé tăng lên đáng kể, điều khiến doanh thu CGV ổn định 19 0 Tieu luan o Đối với rạp khác, họ giữ nguyên giá vé cũ mà khơng giảm giá 45.000đ họ khơng cịn khách hàng họ giảm họ khơng đủ tiền chi trả cho phí mặt chi phí khác lâu dài dẫn đến thua lỗ PHÂN TÍCH SWOT CỦA CGV TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM Với 10 năm đầu tư vào Việt Nam, CGV góp phần tạo nên chuyển biến mạnh mẽ thị trường rạp chiếu phim Việt Nam chiếm đến 42,7% thị phần Việt Nam Nhờ phát huy điểm mạnh hội sẵn có Việt Nam mà CGV phát triển mạnh mẽ Tuy nhiên bên cạnh thuận lợi CGV phải gặp nhiều thách thức 6.1 Điểm mạnh CGV o Cơ sở vật chất CGV ln đánh giá cao, giúp khách hàng có trải nghiệm tốt thị giác, thính giác Bên cạnh dịch vụ kèm thức ăn rạp thỏa mãn khách hàng mặt vị giác Đó nhờ CGV ln trực tiếp nghiên cứu trải nghiệm khách rạp o CGV nhà phân phối phim lớn châu Á ln cập nhật đầy đủ đa dạng thể loại phim giúp khách hàng có thêm nhiều lựa chọn o Với khoảng 60 cụm rạp nước có nhũng vị trí thuận lợi mà CGV ngày phổ biến tiếp cận với nhiều người o Có nhiều chương trình ưu đãi cho thành viên, học sinh sinh viên, thứ tư vui vẻ, có nhiều combo xem phim theo nhóm hay đơi 6.2 Điểm yếu Bên cạnh mạnh CGV cịn hạn chế giá vé không ổn định giá vé cao so với rạp khác 20 0 Tieu luan 6.3 Cơ hội o Việt nam đất nước tiềm để phát triển dịch vụ giải trí cấu dân số trẻ cao nên nhu cầu giải trí lớn Đây hội lớn cho CGV đầu tư Việt Nam o Thu nhập bình quân đầu người Việt Nam ngày tăng cao với tốc độ nhanh chóng nên người dân muốn thoả mãn nhu cầu Và họ sẵn sàng bỏ khoảng tiền để đáp ứng nhu cầu o Trong năm gần điện ảnh Việt Nam có nhiều khởi sắc Các phim Việt Nam ngày đầu tư thu hút nhiều người đem lại nguồn doanh thu khổng lồ CGV lại nhà phân phối chiếu phim lớn Việt Nam nên nguồn lợi đem lại không nhỏ 6.4 Thách thức o Thị trường rạp chiếu phim Việt Nam ngày phát triển, thị trường tiềm thu hút nhiều nhà đầu tư nước nước Điều tạo nên cạnh tranh không nhỏ rạp chiếu phim o Việc tìm kiếm mặt tốn khó nhà đầu tư phải đáp ứng tất yếu tố kỹ thuật diện tích sàn, chiều cao, tải trọng,… Khơng vị trí phải thuận lợi thu hút nhiều người o Bên cạnh đó, kinh doanh rạp chiếu phim có chi phí đầu tư lớn phải từ đến năm lâu thu hồi vốn MỘT SỐ GIẢI PHÁP GIÚP CGV CÓ THỂ CẢI THIỆN HIỆU QUẢ CỦA THỊ TRƯỜNG  Cung cấp nhiều chương trình khuyến với khách hang thường xuyên sử dụng dịch vụ CGV sách cho giá cho đối tượng khơng có dư thưa thu nhập 21 0 Tieu luan  Tăng cường kết hợp review đăng trailer phim lên trang mạng xã hội như: facebook, youtube, instagram, twitter,…  Mở rộng dịch vụ khuyến tới rạp cao cấp: rạp Sweetbox, rạp Imax, rạp L’amour,  Cập nhật xu hướng khách hang hay phim hot mà đối tượng khách hàng nhắm tới kỳ vọng  Tổ chức mini game thu hút khán giả giúp tăng tương tác với fan gợi ý đến rạp xem phim bom khởi chiếu  Đầu tư đem đến công nghệ tiên tiến từ nước ngồi đơi với việc đảm bảo chất lượng dịch vụ cao cho khách hang  Cân chiến lược đầu tư thành phố lớn nhiêu tỉnh, đồng thời nỗ lự đóng góp cho phát triển ngành công nghiệp điện ảnh nước phải phát triển tài điện ảnh Việt Nam Tăng cường phát hành trình chiếu phim Việt làm tăng trưởng mạnh mẽ thị trường phim nội địa DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO - Sách học Bộ Môn Kinh Tế Vi Mô - http://bit.ly/2GqhJvH - http://bit.ly/2PjIDJV - http://bit.ly/2PoIDbt - http://bit.ly/2IJTBah - http://bit.ly/2VkanDm - http://bit.ly/2vhlsXf https://vietnamfinance.vn/thi-truong-canh-tranh-doc-quyen-la-gi20180504224208740.htm 22 0 Tieu luan MỨC ĐỘ ĐÓNG GÓP CỦA TỪNG THÀNH VIÊN Họ tên Nội dung đóng góp Nguyễn Chí Thành Giới thiệu CGV, loại thị Mức độ đóng góp 100% trường, thị phần doanh nghiệp chiếm ngành, yếu tố ảnh hưởng cungcầu Nguyễn Thị Thanh Ngân Tổng hợp Word 100% PowerPoint, sách mà CJ CGV áp dụng Phạm Trần Thanh Hảo Phân tích hệ số co dãn 100% Nguyễn Thị Ngọc Trang Phân tích SWOT 100% CGV thị trường Việt Nguyễn Thị Quế Hương Nam Một số giải pháp giúp CGV cải thiện hiệu thị trường 23 0 Tieu luan 100% 10 ẢNH NHÓM 24 0 Tieu luan ... SWOT CỦA CGV TẠI THỊ TRƯỜNG VI? ??T NAM Với 10 năm đầu tư vào Vi? ??t Nam, CGV góp phần tạo nên chuyển biến mạnh mẽ thị trường rạp chiếu phim Vi? ??t Nam chiếm đến 42,7% thị phần Vi? ??t Nam Nhờ phát huy... lĩnh thị trường, với 40% thị phần rạp chiếu 60% thị phần phát hành phim điện ảnh Vi? ??t Nam Báo cáo tài năm 2017 CGV thống kê, doanh nghiệp Hàn Quốc chiếm 46% thị phần Vi? ??t Nam với 53 cụm rạp 324... thưởng thức phim chất lượng cao thông qua chương trình cộng đồng Trăng cười Điện ảnh cho người Tại Vi? ??t Nam, CGV sở hữu 75 rạp chiếu phim, chiếm 61% thị phần rạp chiếu phim Vi? ??t Nam (trong tháng