Chương 6 VAI TRÒ CỦA LỢI NHUẬN VÀ THUA LỖ Rockefeller bán dầu giàu lên Ông ấy tìm ra cách rẻ hơn để đưa dầu từ lòng đất đến trạm bơm John Stossel Đối với người điều hành doanh nghiệp, lợi nhuận rõ ràn[.]
Chương VAI TRÒ CỦA LỢI NHUẬN VÀ THUA LỖ Rockefeller bán dầu giàu lên Ơng tìm cách rẻ để đưa dầu từ lòng đất đến trạm bơm John Stossel Đối với người điều hành doanh nghiệp, lợi nhuận rõ ràng đáng mong muốn thua lỗ đáng trách Nhưng kinh tế học quản trị kinh doanh Từ quan điểm kinh tế nói chung, từ quan điểm mối bận tâm kinh tế học—sự phân bổ nguồn lực khan có sử dụng thay thế—lợi nhuận thua lỗ đóng vai trị quan trọng ngang với việc trì nâng cao mức sống dân cư nói chung Một phần hiệu suất kinh tế điều phối giá đến từ thực tế hàng hóa đơn giản “đi theo tiền,” không nhà sản xuất thực biết người lại mua hàng hóa hàng hóa khác hàng hóa khác mùa khác Tuy nhiên, khơng thiết theo dõi tiền vào từ khách hàng, mà nhà điều hành doanh nghiệp thiết phải theo dõi tiền cho nhà cung ứng nguyên liệu thô, lao động, điện, đầu vào khác Cẩn thận theo dõi dịng tiền vào tạo khác biệt lợi nhuận thua lỗ Do đó, điện, máy móc hay xi măng khơng thể sử dụng theo cách bất cẩn tiêu tốn nhiều đầu vào cho đơn vị đầu kinh tế Liên Xô so với kinh tế Đức Nhật Bản Từ quan điểm kinh tế nói chung thịnh vượng tiêu thụ công, mối đe dọa từ thua lỗ quan trọng triển vọng từ lợi nhuận Khi doanh nghiệp kinh doanh kinh tế thị trường tìm cách giảm chi phí, doanh nghiệp cạnh tranh khơng cịn lựa chọn khác tranh giành để cố gắng làm tương tự Sau chuỗi bán hàng phổ thông Wal-Mart bắt đầu bán hàng tạp hóa vào năm 1988, tăng trưởng qua nhiều năm để trở thành nhà bán hàng tạp hóa lớn nước vào đầu kỉ 21 Chi phí thấp khơng mang lại lợi ích cho khách hàng mà cịn mang lại lợi ích cho nhà bán lẻ khác Theo Wall Street Journal đưa tin: Khi hai siêu trung tâm Wal-Mart cửa hàng tạp hóa khu vực đối thủ mở cửa gần siêu thị Kroger Co Houston năm ngoái, doanh thu Kroger giảm 10% Quản lý cửa hàng Ben Bustos nhanh chóng cắt giảm số giá chi phí lao động, ví dụ, cách mua bánh làm sẵn thay nướng bánh nhà, yêu cầu mặt hàng “salad-bar” cắt trước từ nhà cung ứng Nhân viên anh thường sử dụng để xếp trưng bày tay: Bây giờ, trái rau xếp chồng lên sáng bóng để trưng bày Những động thái giúp ông Bustos cắt giảm số làm việc từ 30% đến 40% kể từ cửa hàng mở cửa bốn năm trước giảm giá mặt hàng chủ lực ngũ cốc, bánh mì, sữa, trứng tã dùng lần Đầu năm nay, doanh số bán hàng Kroger cuối tăng lên so với năm trước Tóm lại, kinh tế hoạt động hiệu lợi ích người tiêu dùng, khơng khả cắt giảm chi phí Wal-Mart mà từ giảm giá, mà cịn việc buộc Kroger phải tìm cách làm điều tương tự Đây mơ hình thu nhỏ xảy thơng qua kinh tế thị trường tự Một nghiên cứu cho thấy "Khi Wal-Mart bắt đầu bán hàng tạp hóa cộng đồng, trung bình giá mặt hàng tạp hóa cộng đồng giảm từ đến 12 phần trăm." Cạnh tranh tương tự người bán chi phí thấp ngành khác có khuynh hướng tạo kết tương tự ngành Không phải ngẫu nhiên mà người kinh tế có khuynh hướng có mức sống cao LỢI NHUẬN Lợi nhuận đề tài bị hiểu sai nhiều kinh tế học Các nhà xã hội từ lâu coi lợi nhuận đơn giản "tính giá cao", nhà xã hội chủ nghĩa Fabian George Bernard Shaw gọi, "giá trị thặng dư" Karl Marx gọi "Đừng nói chuyện với tơi lợi nhuận Đó từ bẩn thỉu", Jawaharlal Nehru, thủ tướng Ấn Độ cảnh báo với nhà công nghiệp hàng đầu đất nước Nhà triết học John Dewey yêu cầu "sản xuất lợi nhuận lệ thuộc vào sản xuất để sử dụng." Từ góc nhìn tất bọn họ, lợi nhuận đơn giản khoản phí khơng cần thiết bổ sung vào chi phí vốn có việc sản xuất hàng hóa dịch vụ, tăng chi phí với người tiêu dùng Một lời kêu gọi lớn chủ nghĩa xã hội, đặc biệt quay trở lại đơn giản lý thuyết tâm mà khơng có ví dụ cụ thể giới thực, tìm cách loại bỏ khoản phí cho khơng cần thiết đó, làm cho hàng hóa thơng thường có giá phải hơn, đặc biệt người có thu nhập thấp Chỉ sau chủ nghĩa xã hội từ lý thuyết thành hệ thống kinh tế thực nhiều nước giới thực tế trở nên rõ ràng cách đau đớn người nước xã hội chủ nghĩa có thời gian khó khăn để chi trả hàng hóa mà hầu hết người nước tư dễ dàng chi trả điều hiển nhiên Theo lý thuyết, với việc lợi nhuận bị loại bỏ, giá nước xã hội chủ nghĩa lẽ phải giảm xuống, mức sống quần chúng tăng lên tương ứng Tại thực tế lại không giống vậy? Lợi nhuận Động lực Hãy bắt đầu lại từ đầu Niềm hi vọng dành cho lợi nhuận đe dọa thua lỗ thứ buộc chủ doanh nghiệp kinh tế tư sản xuất với chi phí thấp bán mặt hàng mà người tiêu dùng sẵn lòng trả tiền để mua Trong thiếu vắng áp lực đó, người quản lí doanh nghiệp chủ nghĩa xã hội có động lực nhiều để đạt suất điều kiện định, hồ theo kịp điều kiện thay đổi phản ứng lại nhanh chóng, doanh nghiệp tư phải làm muốn tồn Leonid Brezhnev, thủ tướng Xơ viết, nói nhà quản lí doanh nghiệp nước ơng ta tránh xa đổi “như ma quỷ tránh nhang.” Nhưng, với động lực doanh nghiệp nhà nước sở hữu nhà nước quản lí, nhà quản lí lại chìa cổ cách thử phương pháp hay sản phẩm mới, họ đứng lên để đạt khơng đổi thành cơng việc (hoặc tệ hơn) thất bại? Dưới thời Stalin, thất bại thường bị đánh đồng với phá hoại, bị trừng phạt tương ứng Ngay điều kiện nhẹ nhàng chủ nghĩa xã hội dân chủ, Ấn Độ nhiều thập kỉ sau độc lập, đổi điều cần thiết cho doanh nghiệp bảo hộ, chẳng hạn sản xuất tơ Cho đến việc giải phóng thị trường bắt đầu Ấn Độ vào năm 1991, xe phổ biến nước Hindustan Ambassador—một không nao núng British Morris Oxford Hơn nữa, năm 1990, The Economist đề cập tới Ambassador "một phiên chưa nâng cấp Morris Oxford năm 1950." Một tờ báo London, The Independent, đưa tin: "Những Ambassador nhiều năm khét tiếng Ấn Độ độ hồn chỉnh kém, khó điều khiển dễ gây tai nạn đáng báo động” Tuy nhiên, có danh sách chờ Ambassador—với thời gian chờ kéo dài nhiều tháng đơi nhiều năm—vì tơ nước ngồi khơng phép nhập vào cạnh tranh với Dưới chủ nghĩa tư thị trường tự do, động lực hoạt động theo hướng ngược lại Ngay doanh nghiệp có lợi nhuận thị trường khơng tiếp tục đổi mới, để tránh bị đối thủ cạnh tranh vượt qua Ví dụ, IBM tiên phong việc tạo máy tính, bao gồm mẫu máy năm 1944 chiếm 3.000 feet khối Nhưng, vào năm 1970, Intel tạo chip máy tính nhỏ móng tay làm việc tương tự máy tính Tuy nhiên, thân Intel sau liên tục buộc phải cải thiện chip với tốc độ số mũ, đối thủ Advanced Micro Devices (AMD), Cyrix, hãng khác bắt đầu bắt kịp công nghệ Hơn lần, Intel đổ lượng tiền khổng lồ vào việc phát triển cải tiến chip thể mạo hiểm sống cịn tài cơng ty Nhưng khơng thân bị vượt qua đối thủ, điều nguy chí lớn tồn Intel Mặc dù Intel tiếp tục nhà cung cấp chip máy tính hàng đầu giới, việc tiếp tục cạnh tranh từ Advanced Micro Devices thúc đẩy hai công ty phải đến đổi gây sốt, The Economist đưa tin năm 2007: Trong thời gian AMD vượt lên trước Intel thiết kế chip AMD phát minh cách thông minh cho phép chip xử lý liệu hai khối 32 bit 64 bit, thứ mà Intel miễn cưỡng thừa nhận vào năm 2004 Và năm 2005, AMD đưa xử lý phân chia number-crunching hai “nhân”, trí tuệ chip, từ làm tăng hiệu suất giảm lượng tiêu thụ Nhưng Intel trở lại mạnh mẽ với thiết kế lõi kép riêng Năm tới, hãng tung chip với nhân lát silicon, năm trước hãng AMD Sự cạnh tranh cơng nghệ có hậu lớn thường đau đớn cho Intel AMD điều có lợi cho người dùng máy tính AMD lỗ tỉ đô la vào năm 2002 cổ phiếu phần giá trị Nhưng, bốn năm sau đó, giá cổ phiếu Intel rớt 20 phần trăm vòng ba tháng, Intel thơng báo cắt giảm 1000 quản lí, lợi nhuận giảm 57 phần trăm lợi nhuận AMD tăng 53 phần trăm Tất cạnh tranh gay gắt diễn ngành công nghiệp mà Intel bán 80% tổng số chip máy tính giới Tóm lại, tập đoàn khổng lồ, cạnh tranh đổi trở nên dội thị trường tự do, trận chiến thấy thị phần vi mạch Hiệu trưởng Trường Quản lý Yale mô tả ngành công nghiệp chip máy tính "một ngành cơng nghiệp tình trạng liên tục hỗn loạn" Giám đốc điều hành Intel viết sách có tựa đề Chỉ kẻ điên rồ sống sót (Only the Paranoid Survive) Số phận AMD Intel vấn đề Vấn đề làm người tiêu dùng hưởng lợi từ tiến công nghệ giá thấp cạnh tranh khốc liệt công ty để đạt lợi nhuận tránh thua lỗ Ngành công nghiệp Trong năm 2011, 45 số 500 công ty thua lỗ Fortune đưa tin, tổng cộng chung lại 50 tỉ đô la Những thua lỗ đóng vai trị quan trọng kinh tế, buộc tập đoàn khổng lồ phải thay đổi điều họ làm, hình phạt tuyệt diệt, khơng trì thua lỗ với quy mơ vơ thời hạn Qn tính khuynh hướng chung loài người khắp giới—bất kể kinh doanh, phủ hay ngành nghề khác—nhưng doanh nghiệp hoạt động thị trường cạnh tranh bị thua lỗ kết kinh doanh buộc phải nhận họ tiếp tục phó mặc cho số phận Tập đồn Hindustan Motor, bảo hộ khỏi cạnh tranh phủ Ấn Độ Ngay Ấn Độ, việc giải phóng thị trường vào cuối kỉ 20 tạo cạnh tranh ngành ô tô, buộc Hindustan Motors phải đầu tư cải tiến, sản xuất Ambassadors mà “đáng tin cậy nhiều so với dòng tiền nhiệm,” theo tờ The Independent, theo tạp chí The Economist, chí có "sự tăng tốc rõ rệt" Tuy nhiên, Ambassador Hindustan vị trí xe lâu đời số doanh số bán hàng Ấn Độ cho xe Nhật Bản sản xuất Ấn Độ, Maruti Năm 1997, 80% số xe bán Ấn Độ Marutis Hơn nữa, thị trường ô tô cạnh tranh Ấn Độ, "Marutis cải tiến, dự đoán kẻ xâm lược tiếp theo," theo The Economist Khi General Motors, Volkswagen Toyota bắt đầu đầu tư vào nhà máy Ấn Độ, thị phần Maruti giảm xuống 38% vào năm 2012 Có mơ hình tương tự ngành công nghiệp đồng hồ đeo tay Ấn Độ Năm 1985, sản xuất đồng hồ điện tử toàn giới nhiều gấp đôi sản xuất đồng hồ Nhưng, Ấn Độ công ty đồng hồ HMT sản xuất phần lớn đồng hồ đất nước, 90% đồng hồ đồng hồ Đến năm 1989, phần số đồng hồ sản xuất giới điện tử nhưng, Ấn Độ, 90% đồng hồ sản xuất HMT đồng hồ lỗi thời Tuy nhiên, sau hạn chế phủ lên kinh tế suy giảm đáng kể, đồng hồ điện tử nhanh chóng trở thành phần lớn số đồng hồ sản xuất Ấn Độ vào năm 1993-1994 công ty đồng hồ khác thay HMT khiến thị phần giảm xuống 14% Trong chủ nghĩa tư có chi phí hữu hình—lợi nhuận—khơng tồn chủ nghĩa xã hội, chủ nghĩa xã hội có chi phí vơ hình—năng suất kém—sẽ bị qt thua lỗ phá sản chủ nghĩa tư Thực tế đa số hàng hóa chấp nhận cách rộng rãi kinh tế tư có nghĩa lợi nhuận tốn suất Nói cách khác, lợi nhuận mức giá trả cho suất Rõ ràng suất lớn lợi nhuận phải nhiều khơng chủ nghĩa xã hội thực tế có nhiều mức giá chấp nhận giàu có nhà lý luận chủ nghĩa xã hội mong đợi, điều khơng thành thực giới thực Nếu thực tế chi phí lợi nhuận vượt giá trị suất mà họ quảng bá, tổ chức phi lợi nhuận quan phủ làm cơng việc tương tự rẻ tốt so với doanh nghiệp tạo lợi nhuận từ thay họ cạnh tranh thị trường Tuy nhiên, điều khi, từng, xảy ra, điều ngược lại xảy ngày nhiều—nghĩa là, công ty tạo lợi nhuận tư nhân đảm đương nhiều chức mà trước thực quan phủ tổ chức phi lợi nhuận trường cao đẳng đại học Mặc dù nhà tư diễn đạt người kiếm lợi nhuận, thứ chủ sở hữu doanh nghiệp thực có quyền sở hữu hợp lý số sót lại sau chi phí sản xuất tốn số tiền nhận từ khách hàng Số dương, âm, không Công nhân phải trả lương chủ nợ phải toán—hoặc người khác thực hành vi pháp lý để lấy tài sản công ty Ngay trước điều xảy ra, họ đơn giản ngừng cung cấp đầu vào họ công ty ngừng trả tiền cho họ Người có khoản tốn ngẫu nhiên tùy thuộc vào việc doanh nghiệp hoạt động tốt chủ sở hữu doanh nghiệp Đây thứ đặt áp lực khơng ngừng lên chủ sở hữu để theo dõi thứ xảy doanh nghiệp thứ diễn thị trường sản phẩm dịch vụ doanh nghiệp Ngược lại với cấp quyền giám sát hành động người trướng doanh nghiệp phủ điều hành, chủ sở hữu doanh nghiệp chất unmonitored monitor miễn hiệu kinh tế doanh nghiệp cân nhắc Tư lợi (self-interest) thay hình bên ngồi (external monitors), buộc phải ý gần đến chi tiết dành nhiều thời gian lượng cho công việc luật hay nhà chức trách Thực tế đơn giản mang lại cho chủ nghĩa tư lợi lớn Quan trọng hơn, rõ ràng mang lại mức sống cao cho người sống kinh tế thị trường điều phối giá Không người dốt nát, mà người học thức cao George Bernard Shaw, Karl Marx, Jawaharlal Nehru John Dewey hiểu sai lợi nhuận khoản phí bổ sung cách tùy ý lên chi phí vốn có việc sản xuất hàng hóa dịch vụ Kể ngày nay, với nhiều người, lợi nhuận cao thường bị cho kẻ bị “lịng tham” thúc đẩy tính giá cao lên Trên thực tế, đa số tài sản vĩ đại lịch sử nước Mỹ kết tìm cách giảm chi phí, để tính giá t hấp từ có thị trường đại chúng cho sản phẩm Henry Ford làm với xe ô tô, Rockefeller với dầu, Carnegie với thép, Sears, Penney, Walton nhà sáng lập chuỗi cửa hàng bách hóa tổng hợp khác với loạt sản phẩm Một chuỗi siêu thị kinh tế tư tính giá thành cơng, cho phép khoảng penny tồn tiền lãi (clear profit) la doanh số Vì số máy tính tiền thường nhận tiền lúc ngày dài siêu thị lớn, đồng penny tăng đáng kể tỉ lệ lợi tức đầu tư hàng năm vào chuỗi siêu thị, tăng lên khách hàng trả Nếu tồn hàng hóa cửa hàng bán khoảng hai tuần, đồng penny la trở nên giống phần tư đô la năm, đồng la quay trở lại tái sử dụng thêm 25 lần Dưới chủ nghĩa xã hội, đồng penny la bị loại bỏ, loại bỏ tất áp lực kinh tế việc quản lý để giảm chi phí Thay giá giảm xuống 99 cent, họ tăng giá lên đô la, sau nhà quản lý doanh nghiệp động lực áp lực để giảm chi phí sản xuất xuống Tỉ lệ lợi nhuận (Profit Rates) Khi hầu hết người hỏi tỉ lệ lợi nhuận bình quân cao, họ thường nêu vài số cao nhiều so với tỉ lệ lợi nhuận thực Qua toàn giai đoạn từ năm 1960 đến 2005, tỉ lệ bình quân hệ số thu nhập tài sản tập đoàn Mỹ dao động từ cao 12.4 phần trăm đến thấp 4.1 phần trăm, trước thuế Sau thuế, tỉ lệ lợi nhuận từ cao 7.8 phần trăm đến thấp 2.2 phần trăm Tuy nhiên, khơng tỉ lệ lợi nhuận số mà đa số người hiểu nhầm Nhiều người hiểu lầm tồn vai trị kinh tế điều phối giá cả, động lực—và đóng vai trị nơi biến động giá diễn Hơn nữa, số cịn người khơng biết có khác biệt lớn lợi nhuận doanh số bán hàng lợi nhuận đầu tư Nếu cửa hàng mua công cụ với giá 10 đô la bán lại với giá 15 la món, số người nói việc kiếm đô la lợi nhuận cho công cụ bán Nhưng, tất nhiên, cửa hàng phải trả tiền cho người làm việc đó, cơng ty cung cấp điện cho cửa hàng, nhà cung ứng mặt hàng dịch vụ cần thiết khác để trì hoạt động kinh doanh Những cịn lại sau tất người trả tiền lợi nhuận rịng (net profit), thường nhiều so với lợi nhuận gộp (gross profit) Nhưng điều khơng giống lợi nhuận đầu tư Đó đơn giản lợi nhuận rịng doanh số bán hàng, bỏ qua chi phí khoản đầu tư xây dựng cửa hàng từ ban đầu Lợi nhuận tổng đầu tư vấn đề với nhà đầu tư Khi đầu tư 10,000 la, điều người muốn biết thu lại hàng năm mà mang lại bao nhiêu, đầu tư cửa hàng, bất động sản, hay cổ phiếu trái phiếu Lợi nhuận doanh số cá biệt thứ vấn đề Lợi nhuận tổng vốn đầu tư vào kinh doanh vấn đề Vấn đề lợi nhuận khơng với người nhận, mà cịn với kinh tế nói chung, chênh lệch tỉ lệ lợi nhuận lĩnh vực khác kinh tế thứ khiến cho đầu tư chảy vào lĩnh vực khác đó, tỉ lệ lợi nhuận cân bằng, nước tự cân mực nước Thay đổi tỉ lệ lợi nhuận phân bổ nguồn lực kinh tế thị trường—khi tỉ lệ lợi nhuận đầu tư Lợi nhuận doanh số bán hàng câu chuyện khác Các mặt hàng bán với giá cao nhiều so với người bán trả cho mặt hàng mặt hàng nằm kệ cửa hàng nhiều tháng ... trước Intel thiết kế chip AMD phát minh cách thông minh cho phép chip xử lý liệu hai khối 32 bit 64 bit, thứ mà Intel miễn cưỡng thừa nhận vào năm 2004 Và năm 2005, AMD đưa xử lý phân chia number-crunching... quân cao, họ thường nêu vài số cao nhiều so với tỉ lệ lợi nhuận thực Qua toàn giai đoạn từ năm 1 960 đến 2005, tỉ lệ bình quân hệ số thu nhập tài sản tập đoàn Mỹ dao động từ cao 12.4 phần trăm đến... tạp chí Fortune lấy trung bình “ lợi nhuận doanh thu [bán hàng] penny đô la” năm 2002, so với ? ?6 cent vào năm 2000, năm lợi nhuận cao nhất” Lợi nhuận bán hàng lợi nhuận đầu tư không khái niệm