Dự án 1 phân tích chiến lược xúc tiến th true milk

DU AN TH TRUE MILK jljlvlrbv Digital Marketing (mkt308) CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC HỒ CHÍ MINH Dự án PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN TH TRUE MILK GVHD: ThS HOÀNG QUANG PHÚC Nhóm SVTH: Nhóm – Lớp MA16305 Trần Minh Hậu MSSV: PS16562 Trịnh Quốc Phương MSSV: PS16414 Đỗ Hoàng Long MSSV: PS17318 Lê Văn Thành MSSV: PS17231 TP Hồ Chí Minh, tháng 11 năm 2021 NHẬN XÉT CỦA HỘI ĐỒNG Giảng viên 1: Giảng viên 2: Mục Lục CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP 4 1.1 Giới thiệu doanh nghiệp 1.2 Tầm nhìn .5 1.3 Sứ mệnh 1.4 Giá trị cốt lõi .5 1.5 Các phòng ban doanh nghiệp .7 CHƯƠNG 2: Phân tch th ị trường doanh nghiệp định vị khách hàng doanh nghiệp 2.1 Phân tích thị trường .9 2.2 Định vị khách hàng .11 2.3 Môi trường vĩ mô (PEST) 11 2.4 Mơ hình lực lượng cạnh tranh Michael Porter 15 CH ƯƠNG 3: Phân tch tổ hợp Marketng Ps doanh nghiệp 18 3.1 Đánh giá sản phẩm 18 3.2 Định giá 22 3.3 Phân phối .24 3.4 Xúc tiến 24 CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP 1.1 Giới thiệu doanh nghiệp Tên doanh nghiệp: Công ty cổ phần Thực phẩm sữa TH Ngày thành lập: 24/2/2009 Tên giao dịch: TH Milk Joint Stock Company Website: https://www.thmilk.vn/ Ngành nghề kinh doanh chính: Chế biến sữa sản phẩm từ sữa Mã số thuế: 2901138688 đăng kí quản lí cục thuế Nghệ An Địa chỉ: xã Nghĩa Sơn, huyện Nghĩa Đàn, tỉnh Nghệ An Công ty cổ phần thực phẩm sữa TH thuộc tập đoàn TH thành lập với tư vấn tài àng thương mại cổ phần Bắc Á Bên cạnh việc kinh doanh dịch vụ tài hoạt động mang h xã hội Ngân hàng TMCP Bắc Á đặc biệt trọng vào ngành chế biến sữa thực phẩm Từ xuất phát điểm đó, tập đồn TH bước phát triển để trở thành nhà sản xuất hàng am cung cấp sản phẩm thực phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên có sữa tươi, thịt, rau củ hủy hải sản, đạt chất lượng quốc tế Với tiêu chí giữ vẹn nguyên tinh túy thiên nhiên sản phẩm, Tập đoàn TH trang bị đại nguồn nhân lực hàng đầu giới Tập đoàn TH ứng dụng hệ thống quản lý cao trình sản xuất khép kín đồng từ khâu nuôi trồng đến phân phối sản phẩm tận tay người tiêu dùng Tất m mục đích phục vụ người tiêu dùng sản phẩm sạch, an toàn, tươi ngon bổ dưỡng Danh mục sản phẩm Tập đoàn TH bao gồm sản phẩm sữa tươi tiệt trùng TH Tập đoàn TH phát triển hệ thống cửa hàng bán lẻ TH truemart Lĩnh vực hoạt động doanh nghiệp: - Các sản phẩm bơ, phomat: Bơ lạt tự nhiên, phomat que Mozzarella Nước giải khát: Nước uống trái TH True Milk Juice, nước uống sữa trái TH True Milk Juice, nước gạo rang TH True Milk RICE Nước tinh khiết Các sản phẩm kem: Kem ốc quế, kem que vị, kem hộp Sản phẩm/dịch vụ doanh nghiệp: - Sữa tươi tiệt trùng - Sữa tươi trùng - Sữa hạt - Sữa chua tự nhiên - Kem - Thức uống giải khát - Nước tinh khiết - Bơ, Phomat 1.2 Tầm nhìn - Tập đồn TH True Milk muốn trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam nghành thực phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên Với đầu tư nghiêm túc dài hạn kết hợp với công nghiệp đại giới, tâm trở thành thương hiệu thực phẩm đẳng cấp giới người tin dùng, người yêu thích quốc gia tự hào 1.3 Sứ mệnh - Với tinh thần gần gủi với thiên nhiên Tập đồn TH ln nổ lực để ni dưỡng thể chất tâm hồn Việt cách cung cấp sản phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên – sạch, an toàn, tươi ngon bổ dưỡng 1.4 Giá trị cốt lõi - Vì hạnh phúc đích thực - Vì sức khỏe cộng đồng - Hồn tồn tự nhiên - Thân thiện với môi trường, tư vượt trội - Hài hịa lợi ích Sơ đồ tổ chức doanh nghiệp Hội Đồng Chiến Lược Ban Điều Hành Phòng sản xuất điều hành Phòng Marketing Phịng kế tốn Phịng tài tài nhân 1.5Các phịng ban doanh nghiệp Phịng sản xuất điều hành - Theo dõi tình hình sản xuất cơng ty, đảm bảo yếu tố kỹ thuật, hoạt động xuất nhập nguyên liệu - Các hoạt động nghiên cứu để đổi sản phẩm, đánh giá chất lượng sản phẩm.4 - Tổ chức nghiên cứu, áp dụng quy trình hệ thống đo lường chất lượng, kiểm tra giám sát chặt chẽ quy trình sản xuất chế tạo phân xưởng - Nghiên cứu cải tiến đổi thiết bị nhằm nâng cao chất lượng sản phẩm, đề xuất sản phẩm không phù hợp - Tiến hành tổng kết, đánh giá chất lượng sản phẩm hàng tháng, tìm nguyên nhân không đạt để đưa biện pháp khắc phục - Chịu trách nhiệm quản lý, vận chuyển sản phẩm cho khách hàng - Xây dựng trì hệ thống quản lý chất lượng theo tiêu chuẩn chất lượng Phòng marketing - Xây dựng phát triển hình ảnh thương hiệu: + Xây dựng hệ thống chăm sóc khách hàng chuyên nghiệp + Thiết kế chương trình hậu bảo hành sản phẩm cho cơng ty + Tích cực tham gia tài trợ cho hoạt động xã hội để quảng bá hình ảnh thương hiệu + Đăng ký tham gia chương trình liên quan đến chất lượng sản phẩm như: True Happy, - Nghiên cứu, phát triển sản phẩm mở rộng thị trường: + Xây dựng hệ thống thu thập, tổng hợp thông tin giá cả, sản phẩm đối thủ cạnh tranh + Phân tích, đánh giá thơng tin thu thập được, từ đưa định cải tiến sản phẩm có phát triển sản phẩm hồn tồn + Đề xuất ý tưởng cho sản phẩm mới, định hướng thiết kế sản phẩm, nhãn hiệu, bao bì sản phẩm - Xây dựng thực chiến lược marketing + Điều hành triển khai chiến lược Marketing + Theo dõi, giám sát trình thực hiện, kịp thời điều chỉnh đánh giá, báo cáo kết chiến lược Marketing - Tham bưu cho ban điều hành chiến lược Marketing, sản phẩm khách hàng - Thiết lập mối quan hệ với truyền thông - Điều hành công việc nhân viên thuộc quyền quản lý phận + Lập kế hoạch hoạt động, phân công, giao việc cho nhân viên phận + Có kế hoạch kiểm tra, giám sát việc thực công việc nhân viên + Xem xét, đánh giá định khen thưởng, kỷ luật, xét tăng lương, thăng chức theo quy định công ty + Thực việc điều động, thuyên chuyển nhân phạm vi phận xây dựng chiến lược Marketing ... (doanh thu)/nghìn tỷ) 99 .19 0 10 9.000 10 8.209 11 3. 715 2 017 2 018 2 019 2020 9% -1% 5% Chart Title 11 5,000 10 % 8% 11 0,000 6% 10 5,000 4% 10 0,000 2% 95,000 0% 90,000 -2% 2 017 Đ lộ n? ?th trị 2 018 ường(doanh...CAO ĐẲNG TH? ??C HÀNH FPT POLYTECHNIC HỒ CHÍ MINH Dự án PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN TH TRUE MILK GVHD: ThS HỒNG QUANG PHÚC Nhóm SVTH: Nhóm – Lớp MA16305 Trần Minh Hậu MSSV: PS16562 Trịnh Quốc... sở hữu - Xem xét giá th? ?nh, TH True Milk bất lợi TH True Milk định giá th? ?nh cao với đối th? ?? Một hộp 500ml sữa chủ sở hữu TH True Milk có giá 31. 000 VND so với hộp 1L Vinamilk có giá 55.000VND