MỞ ĐẦU Kinh tế báo chí hiện nay đã không còn là một vấn đề quá mới mẻ đối với nền báo chí Việt Nam Từ nhiều năm nay, các cơ quan báo chí ở nước ta đã có hoạt động kinh tế bên cạnh hoạt động làm báo tr[.]
MỞ ĐẦU Kinh tế báo chí khơng vấn đề mẻ báo chí Việt Nam Từ nhiều năm nay, quan báo chí nước ta có hoạt động kinh tế bên cạnh hoạt động làm báo truyền thống Nền kinh tế nước ta kinh tế thị trường định hướng XHCN, nghĩa kinh tế khơng tn theo quy luật hàng hóa, cung-cầu mà cịn chịu quản lí nhà nước để không xa rời mục tiêu CNXH mà xây dựng Báo chí hoạt động kinh tế nên chịu ảnh hưởng Báo chí sản phẩm hàng hóa đặc biệt, khơng sản phẩm bán cho người dân mua hàng hóa thơng thường khác mà cịn mang mục tiêu, nhiệm vụ trị Chúng ta đo đếm hiệu hoạt động báo chí đơn thơng qua số lượng (số báo xuất bản, số phát sóng) Hiệu nằm chất lượng, nội dung sản phẩm báo chí Đơi tin ngắn lại có ý nghĩa xã hội lớn Tuy nhiên bên cạnh nhiệm vụ trị, báo chí cần hoạt động kinh tế Kinh tế - dịch vụ trở thành chức thiếu báo chí nay, bên cạnh chức khác chức tư tưởng, chức khai sáng – giải trí… Báo chí khơng sống phụ thuộc vào nguồn “trợ cấp” nhà nước mà có biện pháp để làm kinh tế cách hợp pháp, lành mạnh Hoạt động kinh tế giúp quan báo chí nâng cao hiệu hoạt động mình, nâng cao đồng lương cho cán bộ, cơng nhân viên quan Mỗi tờ báo có tơn chỉ, mục đích hoạt động riêng Khơng hạn chế báo chí làm kinh tế, chí cịn hoan nghênh Miễn đừng mục đích làm kinh tế mà xa rời tơn chỉ, mục đích mình, đặc biệt xa rời mục đích trị Trên giới, chưa xét đến quan điểm BC, hoạt động kinh tế BC ngành mang lại lợi nhuận lớn Có tập đồn BC giàu có ghê gớm, nước tư Các hãng thông lớn AFP Pháp, Reuters Anh có mục đích kinh tế rõ ràng Vì hình thành nên tập đồn truyền thơng, tập đồn BC lực ghê gớm mặt kinh tế, tài Và có sức mạnh mặt kinh tế có khả chi phối mặt trị Đương nhiên tờ báo có nhiều cách làm kinh tế Có tờ báo chuyên đáp ứng nhu cầu thông tin bạn đọc để tăng số lượng phát hành, bán nhiều báo làm tăng nguồn thu Có báo khai thác mảng quảng cáo, PR… Trên sở phân tích sở lí luận hoạt động kinh tế báo chí, tiểu luận sâu vào trình bày, phân tích hoạt động kinh tế tòa soạn báo Tin tức bao gồm kênh: phát hành báo, quảng cáo, PR Từ đề xuất giải pháp, góp ý để nâng cao hiệu hoạt động báo Tin tức nói chung hoạt động kinh tế báo chí nói riêng Đây quan, kênh thông tin TTXVN tiến dần đến mục tiêu tự chủ hoàn toàn tài Báo Tin tức nơi tơi công tác Tuy nhiên thời gian công tác chưa lâu, số vấn đề kinh tế báo chí thuộc hoạt động nội tịa soạn, khơng cơng bố bên ngồi nên tơi gặp phải số khó khăn q trình làm tiểu luận Rất mong thầy xem xét góp ý Kết cấu tiểu luận, phần Mở đầu Kết luận gồm chương: - Chương I: Lý luận kinh tế báo chí - Chương II: Hoạt động kinh tế báo chí báo Tin tức – TTXVN - Chương III: Đề xuất nâng cao hiệu hoạt động kinh tế báo Tin tức Ngoài ra, cuối tiểu luận cịn có số văn liên quan đến hoạt động tòa soạn để minh họa cho nội dung thông tin tiểu luận CHƯƠNG I: LÝ LUẬN VỀ KINH TẾ BÁO CHÍ 1.1 Kinh tế báo chí 1.1.1 Kinh tế gì? Khái niệm kinh tế đề cập đến hoạt động người có liên quan đến sản xuất, phân phối, trao đổi tiêu thụ hàng hóa, dịch vụ Adam Smith, cha đẻ môn kinh tế, định nghĩa từ "kinh tế" sách tiếng Wealth of Nations (Sự giàu có quốc gia) là: Khoa học gắn liền với qui luật sản xuất, phân phối trao đổi Ơng cho "sự giàu có" xuất người sản xuất nhiều với nguồn lực lao động tài nguyên sẵn có Xét theo chất, làm kinh tế người ta cố gắng thực công việc để sử dụng hiệu nguồn lực sẵn có (tiền, sức khoẻ, tài bẩm sinh nhiều tài nguyên khác) để tạo sản phẩm phù hợp với nhu cầu nhân loại Từ tạo cải vật chất cho Hoạt động kinh tế hoạt động sử dụng hiệu nguồn lực sẵn có để tạo sản phẩm (hàng hóa dịch vụ), đem trao đổi thu giá trị lớn mà bỏ Như vậy, kinh tế tổng thể yếu tố sản xuất, điều kiện sống người, mối quan hệ trình sản xuất tái sản xuất xã hội Nói đến kinh tế suy cho nói đến vấn đề sở hữu lợi ích 1.1.2 Kinh tế báo chí gì? Xét khía cạnh kinh tế, nói chuyển động khu vực báo chí diễn chậm nhiều so với khu vực kinh doanh, sản xuất xã hội Vào đầu năm 90 kỷ trước, quan hệ thị trường khẳng định rõ ràng trở thành đòi hỏi quản lý, phát triển doanh nghiệp tồn kinh tế quan báo chí cịn lạ lẫm với vấn đề tự chủ tài Tuy nhiên, vào thời điểm có hàng trăm quan báo chí hồn tồn tự chủ tài chính, tự đảm bảo nguồn lực kinh tế - kỹ thuật cho hoạt động nghiệp vụ khả mở rộng quy mô sản phẩm khả ảnh hưởng Nhìn cách tổng thể, thấy xã hội hình thành kinh tế báo chí Hai chỗ dựa định cho kinh tế báo chí sản phẩm hàng hóa báo chí truyền thơng dịch vụ quảng cáo phương tiện truyền thông Xã hội phát triển u cầu thơng tin báo chí tăng lên, nhu cầu sản phẩm hàng hóa báo chí tăng lên Nền kinh tế tăng trưởng nhanh dẫn đến nhu cầu ngày lớn quảng cáo nhằm đưa hàng hóa, dịch vụ đến người tiêu dùng Như vậy, kinh tế báo chí (hay kinh tế ngành báo chí) tổng hịa quan hệ xã hội lĩnh vực sản xuất, phân phối, trao đổi tiêu dùng kết hoạt động báo chí sở chế kinh doanh thị trường Trong kinh tế kế hoạch hóa tập trung, quan liêu, bao cấp sản phẩm báo chí khơng coi sản phẩm hàng hóa mà đơn sản phẩm tun truyền Cho nên báo chí khơng làm kinh tế, không quảng cáo Ngày kinh tế thị trường, bối cảnh tồn cầu hóa nên vấn đề kinh tế báo chí cơng nhận, báo chí sản phẩm hàng hóa có giá trị giá trị sử dụng, có giá thành giá bán, chịu chi phối quy luật cung cầu thị trường 1.2 Các khái niệm liên quan đến kinh tế báo chí 1.2.1 Tiếp thị báo chí Thị trường thơng tin hình thành phương tiện thông tin đại chúng nước hướng nhà báo vào việc phát huy tính chủ động kinh doanh, biết hịa nhập vào điều kiện hoạt động khơng quen thuộc báo chí Tham gia vào cạnh tranh gay gắt giành thị trường tiêu thụ, tòa soạn phải lo chất lượng sản phẩm báo chí mà việc giảm chi phí sản xuất đảm bảo giải tối ưu vấn đề liên quan đến việc bán báo với số lượng lớn Vì tịa soạn phải trọng đến việc tiếp thị báo chí: phân tích mặt tính đến điều kiện kinh doanh tịa soạn thị trường, tìm cách tiêu thụ báo tăng khối lượng tiêu thụ báo thị trường Tiếp thị dạng hoạt động người nhằm thỏa mãn nhu cầu thông qua trao đổi tiền – hàng, hệ thống phân tích, tổ chức, quy hoạch kiểm sốt nguồn lực, sách hoạt động hãng nhằm thỏa mãn nhóm người tiêu dùng định Cịn báo chí, tiếp thị nghệ thuật phổ biến thơng tin báo chí đến đơng đảo khách hàng với mục đích thỏa mãn nhu cầu họ báo chí có thu nhập cao Sáu ngun tắc quan trọng tiếp thị báo chí: Thứ nhất, trước đưa ấn phẩm thị trường cần phải nghiên cứu thị trường độc giả (tính chất lượng nhu cầu báo) cân nhắc khả sản xuất tiêu thụ (các nguồn lực tịa soạn tài chính, sở vật chất kỹ thuật, sức sáng tạo vốn bàn đầu) Thứ hai, sau nghiên cứu thị trường, tịa soạn phải tìm khe hở để bán báo dễ dàng Thứ ba, khe hở thiết phải “đóng cọc” mặt hàng tờ báo mình, củng cố vị trí ấn phẩm tịa soạn khác bán tương tự khe hở Thứ tư, tịa soạn phải phản ứng linh hoạt yêu cầu độc giả có nhu cầu thay đổi Thứ năm, khơng qn thường xuyên đổi hoàn thiện nội dung, cách trình bày báo, cơng nghệ tổ chức sản xuất báo, khơng bị thất bại việc đóng chốt tờ báo thị trường Cuối cùng, nên vạch chiến lược rủi ro để giảm bớt căng thẳng cạnh tranh thị trường 1.2.2 Quảng cáo báo chí Trên giới, quảng cáo phát triển tới trình độ cao, nhiên Việt Nam, cịn nhiều hạn chế nên đa số sản phẩm quảng cáo cịn trình độ thấp Các sản phẩm quảng cáo muốn đến với khách hàng tiềm cần phải truyền tải qua phương tiện truyền thông như: báo in, tạp chí, đài phát thanh, truyền hình, báo điện tử… Quảng cáo xét từ góc độ khác có định nghĩa khác Nhưng dù từ góc độ nào, quảng cáo dạng thơng tin kinh tế đặc thù, nói tốt cho hàng hóa, dịch vụ nhằm mở rộng người mua hàng sử dụng dịch vụ, đẩy nhanh tốc độ tiêu thụ hàng hóa Quảng cáo quan hệ kinh tế - dịch vụ diễn chủ thể quảng cáo đơn vị dịch vụ quảng cáo nhằm mục đích bán hàng, phát triển dịch vụ phục vụ nhu cầu khác chủ thể quảng cáo Quảng cáo thu lợi nhiều mặt cho đơn vị hoạt động lĩnh vực dịch vụ quảng cáo (cơ quan báo chí), xã hội người tiêu dùng Tóm lại, quảng cáo hình thức tuyên truyền trả tiền để thực việc giới thiệu thông tin sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng Quảng cáo hoạt động truyền thông phi trực tiếp người với người mà người muốn truyền thơng phải trả tiền cho phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thơng tin 1.2.3 Tập đồn báo chí Tập đồn báo chí – truyền thơng tập đồn kinh tế mà báo chí, truyền thơng đại chúng lĩnh vực sản xuất kinh doanh phận tạo thành có ý nghĩa quan trọng, có vai trò độc lập tương đối Trên thực tế, thấy tập đồn truyền thơng báo chí khơng có hoạt động sản xuất kinh doanh ngồi lĩnh vực báo chí, truyền thơng đại chúng Vì tập đồn kinh tế nên hình thành tập đồn báo chí – truyền thơng xuất phát từ nguyên nhân sau: Thứ nhất, phát triển lực lượng sản xuất, trước hết tác động cách mạng khoa học, kỹ thuật công nghệ, cho phép hình thành việc tổ chức sản xuất sở vừa chun mơn hố vừa tăng cường liên kết nhà máy, doanh nghiệp nhằm nâng cao hiệu kinh tế Thứ hai, cạnh tranh tất yếu dẫn đến việc liên kết nhiều hình thức khác để tạo sức mạnh to lớn hơn, nguồn lực mạnh mẽ cho doanh nghiệp, tạo nên khả cạnh tranh lớn tránh rủi ro Thứ ba, phát triển tính chất kinh tế thị trường địi hỏi phải có đầu tư lớn vào nghiên cứu, dự báo, hoạch định sách phát triển để đảm bảo sản xuất kinh doanh có hiệu Cơng việc đòi hỏi nguồn lực to lớn mà có đơn vị kinh tế có quy mơ lớn có khả thực Chuyên gia kinh tế Phạm Chi Lan có trao đổi xoay quanh tập đồn truyền thơng sau: “Tơi nghĩ việc hình thành tập đồn kinh tế truyền thơng Việt Nam điều tất yếu Chúng ta có nhiều thuận lợi để thúc đẩy phát triển mạnh kinh tế Trong năm gần đây, truyền thông Việt Nam phát triển với tốc độ nhanh Tuy nhiên, cơng chúng chưa hài lịng sản phẩm dành cho họ Với trình độ tri thức ngày nâng cao, họ khơng cịn phải chấp nhận tất thông tin mà truyền thông đưa nữa, họ có quyền lựa chọn Chính nhu cầu thị trường tạo khả năng, động lực lớn cho tập đồn truyền thơng Việt Nam hình thành phát triển Bên cạnh đó, nguồn tài Việt Nam cho truyền thơng rộng mở Tơi cho có nhiều nhà đầu tư nước sẵn sàng đầu tư vốn cho tập đồn truyền thơng có triển vọng Kinh tế truyền thông giai đoạn lên đầu tư cho truyền thông lĩnh vực có tiềm năng” 1.2.4 Thương mại hóa báo chí Khái niệm thương mại hóa báo chí cịn nhiều tranh cãi Có nhiều người cho khơng nên dùng từ “thương mại hóa” báo chí, điều gây hiểu sai tờ báo “lá cải hóa” Bấy lâu nay, thường ác cảm với cụm từ “thương mại hóa”, cho thương mại hóa trở nên không tốt Tuy nhiên, nay, kinh tế thị trường, cần hiểu trình thương mại hóa tất lĩnh vực hợp quy luật phát triển, có thương mại hóa mang lại nguồn lợi kinh tế làm sở để phát triển Thương mại hóa báo chí q trình quan báo chí tìm cách tăng thu nhập cho hoạt động kinh tế khác bên cạnh việc kinh doanh loại hình báo chí thơng thường Đó hoạt động quảng cáo cho sản phẩm, phát triển thêm dịch vụ giá trị gia tăng tờ báo, tổ chức kiện tham gia vào lĩnh vực kinh tế khác 1.3 Đối tượng nghiên cứu kinh tế báo chí Đối tượng nghiên cứu kinh tế báo chí hình thức sản sinh lợi nhuận hoạt động báo chí, quan trọng quảng cáo sản phẩm xuất bản: 1.3.1 Quảng cáo Với loại hình báo chí truyền thơng tương ứng với hoạt động quảng cáo đặc thù: - Nhóm phương tiện nghe nhìn: bao gồm quảng cáo truyền hình, đài phát Internet Trong đó, quảng cáo truyền hình hình thức phổ biến có phạm vi tác động rộng, vừa truyền tải hình ảnh âm chân thực đến người xem Tuy nhiên, hình thức quảng cáo ngày bị lạm dụng, nhiều gây phản ứng tiêu cực người xem (như tắt tivi hay chuyển sang kênh khác) Tuy phạm vi tác động khơng rộng truyền hình Internet xóa bỏ giới hạn phương tiện quảng cáo truyền thống Đó lượng thơng tin truyền tải đến người xem vơ tận hồn tồn khơng bị giới hạn vị trí địa lí Hơn nữa, người xem hoàn toàn chủ động việc có xem quảng cáo hay khơng cách click vào đường link banner quảng cáo website - Nhóm phương tiện in ấn: gồm có báo ngày, tạp chí, tờ rơi, niên giám… Mọi người khắp nơi giới tiếp cận báo in Vấn đề mà nhà làm quảng cáo gặp phải có nhiều tờ báo cho họ lựa chọn Chẳng hạn, với số dân 3,8 triệu người Li-băng có đến 600 tờ nhật báo tuần báo với số ấn phát hành trung bình 7500 tờ đầu báo Quảng cáo báo, tạp chí kết hợp ngơn ngữ hình ảnh, truyền tay nhau, lưu giữ đọc lại Tuy nhiên, chuẩn bị quảng cáo tạp chí tốn nhiều thời gian Thêm vào đó, số tạp chí thường dồn phần quảng cáo vào đầu cuối tạp chí khiến cho cơng chúng có cảm giác quảng cáo lấn át nội dung thông tin báo 1.3.2 Doanh thu từ xuất Doanh thu từ xuất phẩm báo chí vốn nguồn thu truyền thống ngành báo Đây đối tượng nghiên cứu kinh tế báo chí Doanh thu cao hay thấp phụ thuộc vào chất lượng xuất phẩm Điều thể rõ báo in, yếu tố định doanh thu chất lượng báo, tin, ảnh… có thu hút độc giả hay không Theo ông Nguyễn Quốc Uy, nguyên tổng giám đốc TTXVN: “Nếu xét làm kinh tế báo chí kênh quan trọng Muốn có số phát hành cao, nhiều người đọc báo anh phải hay, hấp dẫn Ở VN có nhiều tờ làm điều An ninh giới, Tuổi trẻ, Thanh niên, Lao động… Trước TTX, có thời tờ “Tuần tin tức” bán trăm nghìn bản/tuần” 1.3.3 Các nguồn thu khác Ngoài nguồn thu kể trên, quan báo chí – truyền thơng cịn có nhiều phương pháp làm kinh tế khác việc phối hợp, hợp tác thông tin với quan, đơn vị Nhà nước để hưởng khoản tiền từ quan, đơn vị đó; hay phối hợp tổ chức kiện với đơn vị khác PR cho quan, doanh nghiệp, cá nhân mang lại nguồn thu đáng kể cho báo chí CHƯƠNG II: HOẠT ĐỘNG KINH TẾ BÁO CHÍ TẠI BÁO TIN TỨC - TTXVN 2.1 Đơi nét báo Tin tức Báo Tin tức đơn vị nghiệp TTXVN, tự bảo đảm phần chi phí hoạt động Theo Quy chế hoạt động tài báo Tin tức (do Tổng Giám đốc TTXVN ban hành năm 2010), báo Tin tức đơn vị nghiệp có thu, có dấu tài khoản riêng, thực hạch toán phụ thuộc TTXVN; tự chủ, tự chịu trách nhiệm hoạt động tài ; báo Tin tức sử dụng hóa đơn riêng, có mã số thuế phụ thuộc TTXVN, tốn thuế VAT với Cục Thuế TP Hà Nội Một số quy định thu, chi: Báo Tin tức TTXVN giao tỷ lệ khoán chi theo kế hoạch doanh thu, sản lượng hàng năm (trong trường hợp doanh thu thực tế đạt cao kế hoạch, báo tăng chi tương ứng, ngược lại phải giảm chi) Phần khoán chi ngân sách (có định khốn chi hàng năm) thực chi Phòng Tài vụ xuất (thuộc Ban Kế hoạch - Tài TTXVN) theo quy định chung Phần thu, chi xuất bản: Báo Tin tức tự chủ chi tiêu để phục vụ hoạt động sản xuất kinh doanh dựa quy chế chi tiêu nội đơn vị Ngoài ra, báo Tin tức TTXVN cấp bù lỗ giảm dần năm (2010 - 2013); từ năm 2014, báo Tin tức tự lo kinh phí hoạt động thường xun có đóng góp cho ngành Từ ngày 23/10/2008, báo Tin tức TTXVN công nhận kênh thông tin Chính phủ, phát hành theo định số 975/QĐ-CP (hiện định số 2472/QĐ-CP) cấp phát báo hàng ngày cho vùng đặc biệt khó khăn, vùng dân tộc thiểu số vùng biên giới, hải đảo, đồn biên phịng tồn quốc Đây thuận lợi, hội lớn cho báo Tin tức mà lãnh đạo tồn thể cơng đồn viên báo đón nhận nỗ lực khơng ngừng năm qua để phấn đấu đưa tờ báo xứng đáng Kênh thơng tin Chính phủ, mặt TTXVN Trong năm 2011, báo Tin tức bám sát đạo lãnh đạo quan để tự tổ chức phối hợp với đơn vị quan tổ chức 10 nhiều tuyến thông tin có chất lượng, định hướng, bám sát vấn đề thời dư luận quan tâm Cụ thể, báo Tin tức đưa tin đầy đủ, kịp thời, định hướng kiện lớn đất nước ĐH Đảng TQ lần thứ XI, bầu cử Quốc hội HĐND cấp, vận động “người VN ưu tiên dùng hàng VN”… Những kiện thiên tai, mưa lũ xảy miền Trung, triều cường lũ lớn tỉnh phía Nam, kinh tế diễn biến phức tạp, bệnh tay chân miệng, xây dựng nông thôn mới, SEA Games 26… Tin tức phản ánh kịp thời, đậm nét Nhân dịp kỉ niệm 50 năm ngày mở đường HCM biển, báo Tin tức lên kế hoạch tuyên truyền, tổ chức phóng viên theo dõi hoạt động kỉ niệm; tổ chức phóng viên, cộng tác viên viết loạt để đăng tải nhiều kì dịp kỉ niệm (21 kì báo ngày kì báo tuần) độc giả đón nhận có ý kiến phản hồi tích cực Báo Tin tức bám sát tình hình quốc tế, kịp thời có tuyến tin dư luận đánh giá cao thảm họa động đất – sóng thần Nhật Bản, sóng bất ổn lan rộng khu vực Trung Đơng – châu Phi, khủng hoảng nợ công khu vực đồng tiền chung châu Âu, phong trào biểu tình “Chiếm lấy phố Wall” Mỹ, lũ lụt Thái Lan… Để làm trịn chức vừa kênh thơng tin Chính phủ, vừa tờ báo phát hành đến vùng đồng bào đặc biệt khó khăn, báo kịp thời cải tiến nội dung hình thức cho phù hợp với đối tượng bạn đọc nhiệm vụ trị Cụ thể: thơng tin nhiều hơn, sâu đạo, điều hành Chính phủ Thủ tướng Chính phủ, bám sát hoạt động đạo bộ, ngành liên quan đến vấn đề thời lớn Trang “Dân tộc miền núi” trước tuần có trang, ngày tuần báo hàng ngày; đồng thời tổ chức trang “Văn hóa dân tộc” báo cuối tuần Các thông tin trang tập trung phản ánh đời sống sản xuất, sinh hoạt, học tập… đồng bào dân tộc thiểu số, vùng đặc biệt khó khăn Trang “Dân tộc miền núi” tổ chức với tin ngắn, nhiều chuyên mục thiết thực, bổ ích với bà con, trình bày nhiều ảnh, dễ xem phù hợp với đồng bào dân tộc Từ ngày 17/12/2010, báo Tin tức thức mắt trang web: www.baotintuc.vn để hỗ trợ thông tin cho báo giấy mở rộng bạn đọc 11 Đến nay, trang web trở thành kênh thông tin thứ hai hỗ trợ đắc lực cho ấn phẩm báo Tin tức công tác thông tin TTXVN Dù đời chưa có đội ngũ chuyên làm báo điện tử (đến có đồng chí phóng viên phân cơng đảm nhiệm trang web này) trang web đá kí hợp đồng quảng cáo hỗ trợ thông tin với doanh thu gần 1,2 tỷ đồng Nhìn chung, nội dung báo Tin tức bảo đảm định hướng, có tính thời cao, khách quan, trung thực, xác, bạn đọc tin cậy, cấp lãnh đạo Đảng Nhà nước đánh giá tốt Từ thực tế tổ chức thông tin cho thấy, tuyến thơng tin có chất lượng hiệu chủ yếu ban biên tập báo bám sát đạo lãnh đạo quan, tuân thủ định hướng ban Tuyên giáo TW Bộ Thông tin – Truyền thông; đồng thời xây dựng kế hoạch cụ thể ban biên tập trực tiếp đạo thực hiện, đôn đốc sát Tổng số lao động tính đến nay: miền Bắc 66 người, miền Nam (cơ quan đại diện TP HCM) 11 người miền Trung (cơ quan đại diện Đà Nẵng) người 2.2 Hoạt động kinh tế báo Tin tức Với chế tự bảo đảm phần chi phí hoạt động, nguồn thu báo Tin tức gồm phần khoán chi ngân sách chủ yếu từ nguồn bán báo, quảng cáo, PR, sở bảo đảm phần nhuận bút, thu nhập tăng thêm cho cán bộ, phóng viên, biên tập viên, nhân viên, cộng tác viên báo 2.2.1 Công tác phát hành Trong năm 2011, báo Tin tức phát hành 306 số báo ngày, 51 số báo tuần, có số số báo đặc biệt số Tết Dương lịch 2011 (gộp hai số 2), số đặc biệt xuân Tân Mão (gộp bốn số 27, 28, 29, 30), số đặc biệt chào mừng thành công đại hội XI Đảng, số báo nhân Giỗ Tổ Hùng Vương (ra ngày 9/4/2011), số báo kỉ niệm 36 năm giải phóng miền Nam 30/4 kỉ niệm ngày Quốc tế Lao động 1/5, số kỉ niệm ngày Báo chí CM Việt Nam (21/6) Từ đầu năm 2012 đến nay, báo Tin 12 tức phát hành 120 số báo ngày, 20 số báo tuần có số báo đặc biệt Tết cổ truyền, Giỗ Tổ, 30/4 tới 21/6 Báo Tin tức in điểm: Điện Biên, Hà Nội, Đà Nẵng, Đắc Lắc, TP HCM Cần Thơ nên đảm bảo tính thời đến tay bạn đọc Tổng tiara phát hành báo ngày (tính báo in theo định 975 Chính phủ) 33.000 tờ/ngày Báo tuần khoảng 3000 tờ/ngày Tổng doanh thu (cả báo ngày báo tuần) đạt 19,164 tỷ đồng/năm Năm 2012, tổng lượng phát hành báo ngày khoảng 26.000 tờ/ngày (giảm 6000 tờ/ngày) Báo tuần khoảng 3000 tờ/ngày Tổng doanh thu ước đạt 16,46 tỷ đồng/năm Như doanh thu từ phát hành báo năm 2012 giảm khoảng tỷ đồng Lý số lượng báo phát hành theo định 975 Chính phủ cấp phát báo cho đồng bào miền núi, hải đảo giảm Báo Tin tức cấp cho đồng bào dân tộc, vùng sâu, vùng xa theo Chương trình 2472 (Quyết định 2472/QĐ-TTg ngày 28/12/2011 Thủ tướng Chính phủ việc cấp số ấn phẩm báo, tạp chí cho vùng dân tộc thiểu số miền núi, vùng đặc biệt khó khăn giai đoạn 2012 2015) Các ấn phẩm danh mục ngân sách Trung ương đảm bảo bố trí dự toán hàng năm Ủy ban Dân tộc, đảm bảo phần đáng kể doanh thu cho báo Tin tức 2.2.2 Hoạt động quảng cáo Năm 2011, báo Tin tức đạt khoảng 6,6 tỷ đồng tổng doanh thu từ quảng cáo hỗ trợ truyền thông, tăng 2,1 lần so với năm 2010 (năm 2010 đạt 3,08 tỷ đồng) Đây năm hàng chục năm qua, báo Tin tức hạch tốn có lãi (lãi xuất bản, khơng tính tiền lương chi phí ngân sách Nhà nước dành cho đơn vị nghiệp có thu), năm báo Tin tức nộp nghĩa vụ tài quan TTXVN với mức đóng góp 1,1 tỷ đồng Các năm trước, TTXVN phải bù lỗ cho báo Tin tức hàng trăm triệu đồng/năm Năm 2012 này, TTXVN giao cho báo Tin tức tiêu đóng góp cho ngành 1,3 tỷ đồng 13 Bảng giá QC báo Tin tức (đã bao gồm thuế VAT), áp dụng nước từ ngày 1/1/2012 sau: Kích thước Giá in đen trắng Giá in màu trang – 26cm x 36cm 20 triệu đồng 24 triệu đồng 1/2 trang – 26cm x 18cm 10 triệu đồng 12 triệu đồng 1/4 trang – 13cm x 18cm triệu đồng triệu đồng 1/8 trang – 13cm x 9cm 2,5 triệu đồng triệu đồng 1/16 trang – 13cm x 4cm 1,2 triệu đồng 1,5 triệu đồng 1/32 trang – 6cm x 4cm 600.000 đồng 800.000 đồng Chân trang – 26cm x 3.5cm triệu đồng triệu đồng QC rao vặt, bố cáo doanh nghiệp, thông tin tuyển sinh, tuyển dụng kích thước khác áp dụng mức giá riêng Nhằm thực việc chuyên nghiệp hóa hoạt động kinh doanh tịa soạn, đảm bảo tính minh bạch quản lý hoạt động quảng cáo, đầu năm nay, tổng biên tập báo ban hành quy định Quy trình thực quảng cáo, đối sốt doanh thu thu hồi cơng nợ có hiệu lực kể từ ngày 1/3/2012 Trong bao gồm số điểm sau đây: 2.2.2.1 Quy trình lên trang, xếp lịch quản lý quảng cáo Khi nhận yêu cầu khách hàng (nhân viên kinh doanh, phóng viên, biên tập viên, cán nhân viên tòa soạn…) việc đăng ký quảng cáo, nhân viên kinh doanh có trách nhiệm báo cho nhân viên phụ trách lịch quảng cáo để đặt chỗ, tiếp nhận mẫu quảng cáo, lập hợp đồng, sau theo dõi việc thực hợp đồng gửi báo cho khách mẫu quảng cáo in Đối với hợp đồng hợp tác, tài trợ thơng tin: nhân viên kinh doanh, phóng viên, biên tập viên khai thác sau có hợp đồng gốc phải chuyển phận quảng cáo phòng Tổng hợp để lên lịch đăng, lưu chứng từ theo dõi để toán với khách hàng Nhân viên phụ trách lịch quảng cáo tiếp nhận yêu cầu khách hàng, cho số hợp đồng, xếp lịch lên trang Lịch quảng cáo phải thể 14 đầy đủ chi tiết sau: số báo, ngày phát hành, số hợp đồng, tên đơn vị/sản phẩm đăng quảng cáo, người thực hợp đồng, quy cách, vị trí quảng cáo Muộn vào 17h ngày tuần, nhân viên phụ trách lịch quảng cáo phải chuyển lịch quảng cáo ngày hơm sau cho phịng Thư kí tịa soạn để xếp trang, lịch quảng cáo văn có chữ kí xác nhận cho phận kế tốn để lưu chứng từ theo dõi công nợ Riêng lịch quảng cáo ngày cuối tuần phải có trước 17h ngày thứ Bộ phận kinh doanh kiểm tra lịch quảng cáo đối chiếu với hợp đồng gốc kèm theo Mẫu quảng cáo đăng có hợp đồng gốc với đầy đủ chữ kí dấu bên Trong trường hợp lí chưa thể có hợp đồng gốc, mẫu quảng cáo đăng có chữ kí xác nhận bảo lãnh nhân viên khai thác quảng cáo có fax hợp đồng Các mẫu quảng cáo đăng miễn phí phải có tờ trình lên ban biên tập phải có chấp thuận ban biên tập trước đăng Nếu mẫu quảng cáo đăng mặt báo mà khơng có hợp đồng, khơng có phê duyệt miễn phí ban biên tập, nhân viên phụ trách mẫu quảng cáo phải chịu hoàn toàn trách nhiệm phải toán tiền theo bảng giá quảng cáo thời điểm toán 2.2.2.2 Duyệt mẫu quảng cáo dàn trang quảng cáo Nhân viên tiếp nhận quảng cáo người duyệt mẫu quảng cáo bước 1, sau chuyển cho cán phụ trách quảng cáo duyệt bước Sau đảm bảo nội dung mẫu QC có nội dung hồn tồn phù hợp với luật pháp, pháp lệnh quảng cáo phong mỹ tục Việt Nam, cán phụ trách kinh doanh kí xác nhận chuyển cho phịng thư kí tịa soạn để lên trang Mẫu QC giao cho phịng Thư kí tịa soạn phải bao gồm mềm (file đĩa) cứng (bản in mẫu) Trong trường hợp phận kinh doanh giao file mà in mẫu kèm theo, phịng thư kí tịa soạn khơng chịu trách nhiệm khách hàng có khiếu nại màu sắc, hình khối, hình nền, nội dung QC Sau phịng Thư kí tịa soạn lên trang, BBT duyệt lại lần cuối nội dung QC với nội dung tin 15 Trong trường hợp để xảy sai sót duyệt mẫu QC bị xử lí quan quản lí BC, trách nhiệm thuộc cán phụ trách QC, BBT chịu trách nhiệm liên đới 2.2.2.3 Một số quy định khác QC Khi có khiếu nại từ phía khách hàng việc in sai, in nhầm mẫu QC, phận kinh doanh có trách nhiệm giải trình lên BBT phân định trách nhiệm cá nhân Nếu trách nhiệm thuộc khách hàng gửi nhầm file, khơng có mẫu kèm theo… tịa soạn khơng có nghĩa vụ đăng bù Nếu trách nhiệm thuộc nhân viên tịa soạn tịa soạn đăng bù cho khách hàng kì với diện tích nội dung kì đăng sai Kỳ đăng bù thực sau phận kinh doanh giải trình lên ban biên tập trách nhiệm cá nhân liên quan Kì đăng bù thực sau kết thúc kì đăng cuối hợp đồng, thỏa thuận văn hai bên không 30 ngày kể từ kì đăng cuối hợp đồng Trong trường hợp in sai, in nhầm mẫu quảng cáo sơ suất nhân viên tịa soạn phải làm rõ nguyên nhân sai hỏng phân tích trách nhiệm cá nhân Tỷ lệ sai hỏng cho phép lần/năm Các cá nhân để xảy sai hỏng dẫn đến thiệt hại tài cho tòa soạn lần/năm bị phạt tùy theo mức độ sai hỏng kể từ lần sai hỏng thứ tư (trừ 100.000 – 500.000đ từ tiền suất lao động thù lao nhuận bút, bồi thường…) Cá nhân để xảy sai hỏng lần/năm bị coi khơng hồn thành tốt nhiệm vụ Mọi khiếu nại việc in sai/nhầm mẫu quảng cáo phải thực vòng 10 ngày làm việc kể từ ngày QC đăng Nếu thời hạn không ban biên tập xem xét, giải Thời hạn tốn: phải tốn vịng 45 ngày kể từ ngày xuất hóa đơn tài Nếu thời hạn mà khách hàng chưa tốn, nhân viên kinh doanh phải có trách nhiệm báo cáo lên cán phụ trách kinh doanh để đưa vào theo dõi đặc biệt báo cáo lên ban biên tập để xử lí dừng đăng mẫu quảng cáo khách hàng 16 2.2.3 Hoạt động PR Trong năm 2011, tòa soạn ý tổ chức hoạt động xã hội đồng thời với phát triển kinh tế báo chí để mở rộng tầm ảnh hưởng xã hội tờ báo tổ chức trao quà từ thiện, tổ chức kiện Diễn đàn thương hiệu quốc gia 2011, tham gia bảo trợ thông tin cho giải Nhân tài Đất Việt, thi Hoa hậu dân tộc Việt Nam lần 2/2011, thi trình diễn trang phục dân tộc Việt Nam… Ngoài việc trực tiếp tham gia vào kiện này, báo Tin tức kết hợp đăng tin PR báo ngày báo tuần Dự kiến năm nay, báo tham gia vào kiện trao giải Diễn đàn Thương hiệu quốc gia Kế hoạch doanh thu từ tổ chức kiện PR năm đạt khoảng 1,6 tỷ đồng Tòa soạn báo quy định việc đăng tin PR sau: - Với tin PR túy (chỉ phục vụ lợi ích doanh nghiệp, không phục vụ công chúng báo, không phù hợp với định hướng thông tin báo): thiết phải đăng kí qua phịng Tổng hợp đương nhiên chịu khung giá tương ứng với tin PR - Tin mang tính PR khơng mâu thuẫn với định hướng thơng tin báo (ví dụ thơng tin doanh nghiệp, hoạt động văn hóa thể thao có tài trợ doanh nghiệp): biên tập thành tin Nếu tin đối ngoại cán bộ, nhân viên tịa soạn phóng viên, biên tập viên mời họp báo viết người phụ trách trang có quyền cho đăng khơng tin vắn (tối đa 100 chữ, không tin số báo không tin/tháng) Đối với báo điện tử, tin phải đặt chế độ tin thường (không đưa lên bật, tin nóng, tiêu điểm) Nếu tin đối ngoại có dung lượng 100 chữ phóng với báo điện tử người viết phải báo cáo với ban biên tập 2.2.3.1 Quy trình lên trang, xếp lịch quản lí tin PR Đối với hợp đồng hợp tác, tài trợ thông tin: nhân viên kinh doanh, phóng viên, nhân viên tịa soạn khai thác được, sau có hợp đồng gốc phải chuyển phận quảng cáo phòng Tổng hợp để lên lịch đăng, lưu chứng từ theo dõi để toán với khách hàng Đối với 17 tin PR lẻ phát sinh hàng ngày: có tin bài, ảnh PR, người tiếp nhận phải chuyển lại cho phận kinh doanh – phòng Tổng hợp để vào sổ theo dõi, tính tiền (tên, thể loại, số tiền, người đưa tin đó…) với mức: 300-500 đồng/từ, 500.000 – triệu/ảnh Sau tính tiền, phận kinh doanh chuyển tổng biên tập phó TBT phụ trách tài (được TBT ủy quyền) kí duyệt chuyển sang phịng Thư kí xếp trang Sau tin PR đăng, phòng Tổng hợp có trách nhiệm thu tiền theo tuần; báo cáo thống kê tiến độ thu hàng tháng, thu sót phải đền bù Hàng tháng phận kinh doanh có trách nhiệm thống kê lại tin PR đăng phát tin có tính chất PR khơng đăng kí, khơng theo quy trình tòa soạn, ghi sổ báo cáo lại TBT Nếu có tin PR đăng mà khơng theo quy trình kíp trực ngày hơm trước người kí duyệt phải chịu trách nhiệm 2.2.3.2 Duyệt nội dung tin PR Nhân viên khai thác tin PR người duyệt nội dung tin PR bước 1, sau chuyển cho cán phụ trách kinh doanh duyệt bước Sau đảm bảo nội dung tin PR phù hợp, cán phụ trách kinh doanh kí xác nhận chuyển cho phịng Thư kí tịa soạn để lên trang Sau BBT duyệt lại lần cuối Trong trường hợp để xảy sai sót duyệt nội dung tin PR bị xử lí quan quản lí BC, trách nhiệm thuộc cán khai thác tin PR đó, BBT chịu trách nhiệm liên đới 2.2.3.3 Một số quy định khác hoạt động PR Nghiêm cấm hình thức thỏa thuận giá vật chất phóng viên, biên tập viên việc đăng tin báo, dù tin đối ngoại hay tin bình thường Nghiêm cấm việc lợi dụng chức trách, nhiệm vụ để đưa thông tin không phù hợp với tơn chỉ, mục đích quan điểm thông tin TS, phục vụ quan hệ cá nhân hay biểu thị quan điểm cá nhân Các PV, BTV, nhân viên kinh doanh chịu trách nhiệm thu hồi 18 công nợ hợp đồng tin PR khai thác, quản lí phải tốn vòng 15 ngày kể từ ngày đăng tin 2.3 Thu nhập phóng viên, biên tập báo Tin tức Bên cạnh việc làm tốt cơng tác trị, tịa soạn báo ln ý tìm biện pháp để cải thiện đời sống vật chất tinh thần cán bộ, phóng viên, nhân viên tịa soạn, tình hình kinh tế khó khăn Bình qn thu nhập cán bộ, cơng nhân viên tịa soạn tháng đầu năm 2011 triệu đồng/tháng, cao triệu đồng/tháng so với mức thu nhập bình quân chung quan TTXVN (những tháng cuối năm cịn tăng cao tăng thêm khoản chi tiền nghiệp vụ, thưởng ) Hiện nay, thu nhập cán bộ, phóng viên, biên tập viên tịa soạn bao gồm khoản sau: lương chính, tiền nhuận bút, tiền thu nhập tăng thêm, tiền nghiệp vụ, tiền làm thêm giờ, tiền quảng cáo Năm 2011, chi cho thu nhập tăng thêm cán bộ, công nhân viên 970 triệu đồng Năm 2012, dự kiến chi cho thu nhập tăng thêm 1,2 tỷ đồng Thu nhập tăng thêm bình quân đầu người năm 2011 1,3 triệu đồng/tháng Năm 2012 dự kiến tăng lên triệu đồng/người/tháng 19 CHƯƠNG III: ĐỀ XUẤT NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG KINH TẾ TẠI BÁO TIN TỨC Trong năm 2012, báo Tin tức tiếp tục đổi nội dung, hình thức theo hướng: - thực tốt chức kênh thơng tin Chính phủ - thực tốt nhiệm vụ tờ báo phát hành cho vùng đồng bào dân tộc, miền núi, hải đảo… - đáp ứng nhu cầu thông tin bạn đọc để mở rộng lượng phát hành nâng cao vị trí, vai trị tờ báo xã hội, phấn đấu ngày có nhiều bài, chuyên đề bạn đọc quan tâm Để thực định hướng trên, báo tập trung phản ánh chủ trương, đạo, điều hành Chính phủ, kinh tế - xã hội; kịp thời phản ánh ý kiến từ sở đưa sách vào sống để có thêm kênh thơng tin giúp Chính phủ quan chức xem xét, điều chỉnh cho phù hợp với thực tiễn Mục tiêu nâng cao chất lượng tờ báo liền với nâng cao hiệu hoạt động kinh tế báo chí, xây dựng phát triển thương hiệu báo Tin tức hoạt động xã hội, tổ chức kiện, hoạt động từ thiện; đẩy mạnh thu hút quảng cáo, hợp đồng truyền thông, tài trợ cho hoạt động xã hội tòa soạn nhằm nâng cao doanh thu, đảm bảo nộp đủ tiêu cho quan nâng cao đời sống cán bộ, công nhân viên Đẩy mạnh phát hành, cố gắng tiếp tục trì phát hành báo cho đồng bào dân tộc, đồng thời mở rộng thêm lượng phát hành theo chương trình này; thúc đẩy thiết lập thêm kênh phát hành báo theo chương trình bộ, ngành, tổ chức, doanh nghiệp Một số đề xuất cá nhân để nâng cao hiệu hoạt động kinh tế báo Tin tức sau: - Hiện nay, phóng viên, biên tập viên, nhân viên tòa soạn vừa hoạt động nghiệp vụ mình, vừa tham gia kêu gọi quảng cáo, tin PR Do không tránh khỏi không chuyên nghiệp Tịa soạn chưa có cán chun trách mảng PR, quảng cáo Mọi công việc liên quan đến PR, QC phòng Tổng hợp quán 20 ... cho báo chí CHƯƠNG II: HOẠT ĐỘNG KINH TẾ BÁO CHÍ TẠI BÁO TIN TỨC - TTXVN 2.1 Đôi nét báo Tin tức Báo Tin tức đơn vị nghiệp TTXVN, tự bảo đảm phần chi phí hoạt động Theo Quy chế hoạt động tài báo. .. chương: - Chương I: Lý luận kinh tế báo chí - Chương II: Hoạt động kinh tế báo chí báo Tin tức – TTXVN - Chương III: Đề xuất nâng cao hiệu hoạt động kinh tế báo Tin tức Ngồi ra, cuối tiểu luận... quan đến hoạt động tòa soạn để minh họa cho nội dung thông tin tiểu luận CHƯƠNG I: LÝ LUẬN VỀ KINH TẾ BÁO CHÍ 1.1 Kinh tế báo chí 1.1.1 Kinh tế gì? Khái niệm kinh tế đề cập đến hoạt động người