thuyết minh sản phẩm aquapina

Có thể nói tên Aquafina thương hiệu nước tinh khiết đóng chai tiếng thị trường nay.Đây sản phẩm công ty Pepsico Việt Nam Do vậy, khu vực châu Á Thái Bình Dương Pepsico – VietNam nước sản xuất nước tinh khiết Aquafina.Để sâu vấn đề tìm hiểu lịch sử đời nước uống tinh khiết Aquafina sau: Trước hết vào năm 2003, công ty đổi tên thành Công ty Nước Giải khát Quốc tế PepsiCo Việt Nam Nhiều sản phẩm nước giải khát không ga tiếp tục đời như: Sting, Twister, Lipton Ice Tea, Aquafina Aquafina thương hiệu sản phẩm nước uống tinh khiết đóng chai sản xuất PepsiCo, bao gồm nước unflavored hương vị Các thương hiệu Aquafina cấp phép sử dụng nhiều sản phẩm chăm sóc da, kể son dưỡng mơi kem chống nhăn Nó phân phối Wichita, Kansas năm 1994, trước trở thành nhiều bán rộng rãi khắp Hoa Kỳ, Tây Ban Nha, Canada, Lebanon, Thổ Nhĩ Kỳ, nước GCC, Iran, Ai Cập, Việt Nam, Pakistan Ấn Độ để cạnh tranh với Dasani Coca-Cola Deja xanh Tiến sĩ Pepper Snapple Tính đến năm 2009, Aquafina đại diện 13,4 phần trăm doanh số bán nước đóng chai nước Hoa Kỳ, khiến trở thành số thương hiệu nước đóng chai đo doanh số bán lẻ Aquafina sử dụng thuật ngữ "tinh khiết nước uống" tài liệu tham khảo cho sản phẩm nhãn mác Hoa Kỳ Để đối phó với mối quan tâm người ủng hộ môi trường, người lớn lên câu hỏi việc tiết lộ nguồn nước, phát ngôn viên PepsiCo cho biết, "nếu điều giúp làm rõ thực tế nước có nguồn gốc từ nguồn cơng cộng, điều hợp lý để làm." Aquafina phân phối Mỹ 12 ounces (0,35 l), 500 ml (17 fl oz Mỹ), 20 ounces nước Mỹ (0,59 l), 24 ounces nước Mỹ (0,71 l), lít (34 US fl oz), 1.5 lít (51 US fl oz) chai Ngành cơng nghiệp nước đóng chai trích cho việc sản xuất phân phối sản phẩm bao bì nhựa, tiêu thụ sản phẩm hóa dầu khác Kể từ thời gian ngắn sau thành lập, chương trình khuyến Aquafina tham gia tài trợ thể thao Tính đến năm 2011, liệt kê nhà tài trợ thức Major League Soccer, Hiệp hội Golf chuyên nghiệp, Arizona Diamondbacks Panthers Carolina bao bì nói "nước thức Major League Baseball", trường hợp kể từ đầu mùa giải MLB 2008 Điển cứu: Thương hiệu Aquafina Theo khảo sát công ty nghiên cứu thị trường AC Nielsen, nước uống tinh khiết đóng chai chiếm khoảng 22% sản lượng nước giải khát Việt Nam, mức tăng trưởng bình quân 26%/năm (kể từ năm 1995) với nhiều nhãn hiệu Trong hàng loạt nhãn hiệu, hoạt động tiếp thị Aquafina đáng để tham khảo nghiền ngẫm Xuất Việt Nam vào tháng 4-2002, Aquafina Pepsi Co nhắm đến mục tiêu trở thành nhãn hiệu nước tinh khiết cao cấp thị trường Đến nay, Aquafina thật trở thành nhãn hiệu nước tinh khiết người tiêu dùng đánh giá cao với mức tăng trưởng bình quân 80-90%/năm Aquafina đạt điều cách nào? Bà Hồng Hải Yến, Giám đốc tiếp thị Pepsi Co Vietnam, phụ trách nhãn hiệu Aquafina, nói: “ Thứ chất lượng, thứ nhì chất lượng, thứ ba chất lượng Và chất lượng Aquafina tinh khiết” Sự tinh khiết Aquafina cảm nhận mắt thường Aquafina đạt độ tinh khiết tuyệt đối nhờ khai thác từ nguồn nước ngầm, xử lý qua hệ thống thẩm thấu ngược ozone, sau trùng tia cực tím Bà Yến cho biết, sản xuất Việt Nam Aquafina giữ tiêu chuẩn quốc tế chất lượng Mẫu sản phẩm thường xuyên gửi Mỹ để kiểm nghiệm chất lượng trước tung thị trường Thế nhưng, nói Aquafina “thơm ngon” lạ dù có tinh khiết đến mấy, Aquafina nước Thuở nhỏ học biết “nước loại chất lỏng khơng màu, khơng mùi, khơng vị” học mơn hóa học Tuy vậy, theo điều tra AC Nielsen, điều bất ngờ xảy người tiêu dùng kết luận Aquafina có hương vị đặc trưng, tạo khác biệt so với loại nước tinh khiết khác Bà Yến cho biết: “Có lẽ, người tiêu dùng, tinh khiết tiêu chuẩn số Aquafina đạt tinh khiết tuyệt đối, tạo cho họ cảm giác tận hưởng hương vị riêng nó” Bao bì kiểu dáng yếu tố đem lại thành công cho Aquafina Màu xanh nhãn, chất liệu nhựa suốt, từ nhìn, đem lại cảm giác tươi mát cho người tiêu dùng Kiểu dáng chai Aquafina thiết kế độc đáo, thân chai cứng chắc, sản xuất theo công nghệ riêng Pepsi nhằm đảm bảo an tồn chất lượng nước ngăn ngừa tình trạng giả nhãn hiệu Bà Yến ví von: “Âm tinh khiết phát người tiêu dùng mở nắp chai Aquafina” Đường đến thành công Thật ra, Aquafina tên tuổi số Mỹ nước uống đóng chai Thống kê Millward Brown (Mỹ) cho thấy, nước tinh khiết Aquafina có tốc độ tăng trưởng bình quân 55,9%/năm thị trường Mỹ nắm giữ 17% thị phần, tiếp sau nhãn hiệu khác Evian, Dasani, Poland Spring, Dannon… Nói cách khác, Aquafina nhãn hiệu toàn cầu Nhưng Mỹ Cịn thị trường Việt Nam? Bà Yến cho biết, theo nghiên cứu sở thích giải khát người Việt Nam, có 64% dân số chọn nước uống chưa qua xử lý có 12% dùng nước tinh khiết Với đặc tính đó, tiếp cận thị trường “nhiệm vụ bất khả thi”, đừng vội nói đến thành công Thế nhưng, chừng mực định, vòng hai năm Aquafina làm điều Bà Yến cho rằng, từ đầu, Aquafina nhắm vào đối tượng khách hàng người có thu nhập giới trẻ Vì thế, chiến lược xây dựng hình ảnh thương hiệu Aquafina ln gắn liền với đối tượng Bên cạnh kênh phân phối chung hệ thống Pepsi Co Vietnam, Aquafina cịn tìm cách “tấn cơng” vào khách sạn lớn, nhà hàng cao cấp Hình ảnh chai nước Aquafina xuất thường xuyên buổi hội thảo, hội nghị… minh chứng cho hướng Ngoài ra, để nhắm vào giới trẻ, Aquafina sử dụng chiêu thức khác: tài trợ cho hoạt động thi đấu thể thao, biểu diễn thời trang Tên tuổi Aquafina đồng hành với giải quần vợt nhà nghề Heineken Tennis, Tournament, Toyota Women Open giải golf chuyên nghiệp GANNON Vietnam Open Championship… Tuy nhiên, thành công việc thu hút ý giới trẻ thương hiệu Aquafina “điệp vụ” tài trợ cho chương trình “Thời trang & Cuộc sống” Đài Truyền hình TPHCM Xây dựng hình ảnh quảng cáo đầy ấn tượng yếu tố đem lại thành công cho Aquafina “Aquafina - phần tinh khiết bạn” slogan “độc”: dễ nhớ mà khó qn “Chúng tơi khơng nói chất lượng, vệ sinh tinh khiết bao hàm tất Cũng khơng nói nước nước sống thể Người nghe slogan tự tìm cho lời giải thích đầy đủ ý nghĩa nhất”, bà Yến nói Ngồi ra, cách phối hợp màu xanh tươi mát đen trắng mẫu quảng cáo (báo, truyền hình) tạo nên sắc diện riêng, trẻ trung linh hoạt, thu hút ý nhiều người Mức sống ngày nâng cao, người tiêu dùng trở nên khó tính lựa chọn cho nhãn hiệu ưng ý Nước uống khơng nằm ngồi xu hướng Với nỗ lực mình, bà Yến lạc quan nói rằng, bên cạnh điện thoại Nokia, đồng hồ Swatch, xe Piaggio, quần jean Levis nước tinh khiết Aquafina loại hàng hiệu giới trẻ ưa thích Minh Đan (TBKTSG) Năm 2011, chiến giành thị trường nước đóng chai thực diễn Aquafina La Vie, “đại gia” dẫn đầu phân khúc Nước khống lật ngược cờ để chiếm lĩnh thị trường nước uống đóng chai chiến lược mới? Năm 2009, theo kết thống kê Công ty Nghiên cứu Thị trường Datamonitor (Anh), chiếm giữ thượng phong thị trường nước uống đóng chai Việt Nam sản phẩm nước tinh khiết, với thương hiệu Aquafina (PepsiCo), Sapuwa (Công ty Nước uống Tinh khiết Sài Gòn) Joy (Coca-Cola) Chiếm mức thị phần thấp nhãn hiệu thuộc sở sản xuất theo mơ hình gia đình Evitan, Hello, Alive, Aquaquata, Bambi Ở phân khúc nước khống đóng chai, thương hiệu La Vie (hiện thuộc Nestlé) tiếp tục chiếm vị trí quán quân với tỉ lệ thị phần vượt xa thương hiệu Vital Vĩnh Hảo Phân khúc gồm 20 nhãn hàng khác Thạch Bích, Đảnh Thạnh, Evian, Laska, Dakai, Water Maxx, Vikoda Bước vào năm 2011, chiến giành thị trường nước đóng chai dự báo thực diễn “đại gia” dẫn đầu phân khúc Aquafina La Vie Và câu hỏi đặt có chiêu tung đối đầu trực tiếp này? Aquafina vs La Vie Ngay từ mắt thị trường Việt Nam năm 2002, Aquafina định vị chiến lược phát triển thành nhãn hiệu nước tinh khiết cao cấp thông qua việc tài trợ cho hoạt động thể thao, ca nhạc thời trang Công ty PepsiCo liên tục dội bom quảng cáo cho thương hiệu với kinh phí nửa triệu USD năm Cùng với kênh phân phối mở rộng, Aquafina nhanh chóng tiếp cận người tiêu dùng So với Aquafina, ưu La Vie có thâm niên 10 năm Việt Nam (tính thời gian trước Nestlé mua lại từ Berrie Vittel) Tổng Giám đốc Matthias Riehle La Vie Vietnam cho biết ngày, có triệu chai La Vie tiêu thụ nước Năm 2010, La Vie cho biết đẩy mạnh chiến lược củng cố hệ thống phân phối, tăng đầu tư dây chuyền sản xuất nhà máy Long An Hưng Yên với tổng vốn 220 tỉ đồng, nhằm nâng công suất lên 200 triệu lít/năm Ngồi theo thống kê Công ty Nghiên cứu Thị trường TNS, La Vie chi triệu USD cho hoạt động quảng cáo năm 2009, gấp đôi so với Aquafina riêng tháng 1.2010, số tiền La Vie đổ vào hoạt động cao gấp lần đối thủ từ PepsiCo Mưu đồ đảo Trong chiến Aquafina La Vie tiếp tục nóng lên ngày kẻ thứ xuất chiến lược hoàn toàn mới, hứa hẹn giành nhiều thị phần cho nước khống đóng chai Đối thủ không mong đợi cựu binh phân khúc nước khống đóng chai, Vĩnh Hảo Vĩnh Hảo vốn biểu tượng ngành cơng nghiệp nước đóng chai Việt Nam từ trước năm 1975 Thế suốt thời gian dài, thương hiệu gần bị người tiêu dùng bỏ quên quảng bá không tốt mơ hình hoạt động chưa phù hợp Vào tháng 10.2009, Vĩnh Hảo tái định vị thương hiệu thông điệp “Suối khống thiên nhiên, đóng chai nguồn” nhằm khẳng định chất lượng thật nước khoáng phải đến từ quy trình đầu tư Chỉ tính riêng kinh phí để xác định vị trí nguồn nước, thăm dò khai thác, Vĩnh Hảo cho biết bỏ khoảng 29 tỉ đồng sau 20 tỉ đồng để nhập dây chuyền sản xuất từ Ba Lan, nâng tổng công suất lên 60 triệu lít/năm Chiến lược bắt đầu giúp thương hiệu lột xác Doanh số Vĩnh Hảo năm 2010 tăng 90% sản lượng bán tăng gấp lần so với năm 2009, ơng Đồn Hữu Ngun, Giám đốc Công ty Tiếp thị Ứng dụng IAM, đơn vị tư vấn thương hiệu Vĩnh Hảo, cho biết Vĩnh Hảo thay đổi bao bì sản phẩm, đẩy mạnh phát triển kênh bán lẻ siêu thị, cửa hàng tạp hóa, trung tâm thương mại nhằm tiến tới lột xác hoàn toàn Bàn cạnh tranh phân khúc nước tinh khiết nước khoáng năm 2011 với đại diện Aquafina La Vie, ông Ngun cho mơ hình “đẩy kéo” đóng vai trò chủ đạo chiến lược kinh doanh thương hiệu Kéo hiểu củng cố thương hiệu lịng người tiêu dùng với thơng điệp rõ ràng sản phẩm Còn đẩy tăng cường sản lượng doanh số bán thơng qua hình thức khuyến tất kênh phân phối Sự hồi sinh Vĩnh Hảo góp thêm sức mạnh cho phân khúc nước khống đảo ngơi phân khúc nước tinh khiết khoảng 2-3 năm tới Về vấn đề này, ông Nguyên thuộc Công ty IAM, cho biết nước tinh khiết dự báo tiếp tục chiếm thị phần lớn nước khoáng thị trường nước uống đóng chai nhờ chi phí đầu tư thấp hơn, số lượng sản phẩm nhiều khung pháp lý doanh nghiệp nước khoáng “chặt” (nước khống phải đóng chai từ nguồn) Tuy nhiên, năm qua, nhận thức người tiêu dùng thay đổi với khuynh hướng sử dụng sản phẩm an toàn tốt cho sức khỏe Đây hội “đảo ngôi” cho thương hiệu nước khoáng La Vie, Vĩnh Hảo biết gắn liền thương hiệu với khái niệm “nước khoáng nguồn”, nghĩa ln mục đích đảm bảo sức khỏe cho người tiêu dùng Ngồi ra, cịn kênh phân phối giúp La Vie Vĩnh Hảo tăng thị phần lúc Aquafina bỏ ngỏ Đó kênh văn phòng nhà Việc xây dựng chiến lược cho kênh phân phối bao gồm nhiều chi tiết dự trữ hàng, quản lý vỏ bình nước cũ mã vạch, đầu tư thiết bị máy nước nóng – lạnh, thời gian giao nhận, đại lý kinh doanh nước khoáng (nếu bán mặt hàng khác gas làm nước bị nhiễm mùi lạ) Với mức tiêu thụ khoảng lít/người/năm, Datamotitor đánh giá thị trường nước giải khát không cồn tăng trưởng nhanh giới, rõ ràng, hội đẩy mạnh phát triển cho thương hiệu nước đóng chai năm 2011 năm tới khơng Dù sản phẩm khơng màu, khơng mùi thị trường nước uống đóng chai gồm nước khoáng (NK) nước tinh khiết (NTK) hiển cạnh tranh gay gắt Ranh giới NTK NK bị xóa bỏ, làm tăng số lượng đối thủ đối đầu trực tiếp Thị trường phức tạp chiêu thức cạnh tranh liệt mức độ thua Khá bất ngờ nhiều hãng NTK qua mặt nhãn hiệu NK thị trường nước uống đóng chai Khi nhận đối thủ, nhiều hãng NK phải thay đổi phương thức cạnh tranh, công trực diện đối thủ NTK Thị trường phân chia Từ hai thị trườn g khác biệt, NK NTK đối đầu trực tiếp Ảnh Quý Hòa Theo khảo sát Công ty Nghiên cứu thị trường Nielsen Vietnam, nước uống đóng chai chiếm khoảng 22% sản lượng nước giải khát Việt Nam, với mức tăng trưởng bình quân 26%/năm Việt Nam năm thị trường nước giải khát không cồn tăng trưởng nhanh giới, trung bình người uống khoảng lít/năm Theo thống kê số siêu thị lớn, doanh số bán sản phẩm nước uống đóng chai không cao trà xanh “qua mặt” nước uống có gas Theo nghiên cứu Euromonitor, năm 2008, tổng doanh thu ngành nước uống đóng chai Việt Nam 156 triệu USD Đó lý khiến ngành có 1.000 doanh nghiệp (DN) (cả NK lẫn NTK) khắp nước Trong đó, riêng NK có 20 nhãn hiệu, La Vie, Vĩnh Hảo, Evian, Thạch Bích, Đảnh Thạnh, Vital, Dakai, Laska, Vikoda, Miocen, Water Maxx, Cosevco Bang, Quanh Hạnh, Thanh Tân, Suối Xanh, Tiến Hải Kim Bôi Tuy có nhiều DN hoạt động thực tế, nhãn hàng có thương hiệu đếm đầu ngón tay Với NK, mạnh La Vie, Vĩnh Hảo, Thạch Bích đến Đảnh Thạnh Trong đó, La Vie chiếm lĩnh thị trường tồn quốc; Vĩnh Hảo có lợi tỉnh Bình Thuận, Ninh Thuận tiến mạnh vào TP.HCM tỉnh phía Nam; Đảnh Thạnh “chiếm giữ” Nha Trang, cịn Thạch Bích trở thành thương hiệu nước giải khát hàng đầu miền Trung - Tây Nguyên NK không cạnh tranh với NK mà quay sang công hãng NTK Cục diện thị trường nước uống đóng chai ngày phức tạp cạnh tranh gay gắt Ở lĩnh vực NTK, trội Aquafina, Sapuwa, Joy , đó, Aquafina “đối thủ đáng gờm” hãng NK Trong mảng thị trường này, trước đây, Aquafina có lợi siêu thị nắm giữ hợp đồng độc quyền đổi ưu đãi lớn chương trình khuyến nhiều khoản hấp dẫn khác Sapuwa không đủ tiềm lực để chạy đua chiến dịch quảng cáo khuyến Vì vậy, phần lớn doanh số Sapuwa đến từ khách hàng tập thể Nhưng Aquafina Joy chắn không Sapuwa độc chiếm lợi Theo khảo sát Công ty Nghiên cứu thị trường TNS ngành nước uống đóng chai (được thực tháng 11/2009 hai thành phố lớn Hà Nội TP.HCM), La Vie đứng đầu mức độ nhận biết thương hiệu, Aquafina, đến Joy tới Vĩnh Hảo (tại TP.HCM) Vital (tại Hà Nội) Tuy nhiên, thị phần La Vie Aquafina so kè chút Kết khảo sát Nielsen Vietnam cho thấy, thị phần La Vie thị trường nước uống đóng chai 31%, Aquafina ngang tầm với 30% thị phần Cả bốn “đại gia” NK NTK La Vie, Aquafina, Vĩnh Hảo, Joy nắm giữ gần 80% thị phần thị trường Đối đầu trực tiếp Vĩnh Hảo xem biểu tượng ngành cơng nghiệp NK đóng chai Việt Nam trước năm 1975 Đây nhãn hiệu NK phép sử dụng bệnh viện bày bán tiệm thuốc tây toàn miền Nam Thế nhưng, từ sau giải phóng đến nay, thay đổi qua nhiều hình thức hoạt động, lại quảng bá không tốt nên thương hiệu Vĩnh Hảo ngày nhạt nhòa Và đặc biệt, năm 1992, xuất mẻ ấn tượng La Vie khiến Vĩnh Hảo rơi vào quên lãng Suốt nhiều năm liền, sản phẩm Vĩnh Hảo tiêu thụ tỉnh Bình Thuận (nơi đặt trụ sở Vĩnh Hảo) tỉnh lân cận Ninh Thuận Trong đó, với lợi nhà sản xuất, kinh doanh có tiếng giới, La Vie nhanh chóng trở thành nhãn hiệu nước uống hàng đầu Việt Nam Tuy nhiên, với La Vie nhãn hiệu “ăn theo” La Vierge, La Vielle, La Vila, A Lavie, Le Vie, Le Via khiến La Vie gặp khơng khó khăn Vĩnh Hảo đẩy mạnh đầu tư tiếp để tìm lại thị trườn g Ảnh Quý Hòa Thời điểm này, công ty mẹ La Vie Berrie Vittel Nestlé mua lại thương hiệu La Vie rẽ sang hướng với mắt sản phẩm hướng tới người tiêu dùng trẻ với mẫu mã bao bì bắt mắt Thế nhưng, “thế thượng phong” La Vie bị lung lay mẫu chai La Vie vừa tung thị trường bị Coca - Cola cạnh tranh nhãn hàng NTK Joy Tiếp theo đó, năm 2004, Pepsi tung NTK Aquafina Từ cạnh tranh NK NTK bắt đầu Ngay tung thị trường, Aquafina Joy liên tục “dội bom” quảng cáo kênh truyền thanh, truyền hình, báo chí Chỉ năm mắt, Pepsi chi nửa triệu USD để quảng bá cho Aquafina nay, kinh phí đầu tư cho quảng cáo trì mức cao Cùng với chiến dịch quảng bá ạt lợi sẵn có hệ thống phân phối phủ rộng, Aquafina Joy nhanh chóng tiếp cận người tiêu dùng Lúc này, hãng NK “té ngửa” tăng cường quảng cáo, mắt sản phẩm tổ chức hoạt động truyền thông cộng đồng giúp người tiêu dùng phân biệt khác NK NTK Thậm chí, Vĩnh Hảo tung mẫu quảng cáo công trực diện hãng NTK: “Tại uống NTK với giá NK?” Quảng cáo đăng vài tuần phải dẹp bỏ lý “phản cảm”! Nhưng biết, quảng cáo “phản cảm” hãng NTK Sai lầm hãng NK họ chủ quan, không lường trước người tiêu dùng dễ dàng chấp nhận NTK nhanh đến Vì theo suy nghĩ nhiều người lúc đó, nước đóng chai nước đun sôi để nguội, dùng ngày nhà Vậy lại phải bỏ tiền mua loại nước uống thế? “Lúc chúng tơi - DN sản xuất NK - nghĩ người tiêu dùng chọn NK tốt Thế nhưng, Aquafina Joy với chiến lược định giá, quảng cáo rầm rộ khiến người tiêu dùng nhận biết loại nước uống chất lượng rẻ tiền Và họ thành công”, ông Gilles Duc, Tổng giám đốc Cơng ty TNHH La Vie, thừa nhận Nhưng “gần giống nước dùng nhà” chất lượng sản phẩm thương hiệu NTK số giới - Aquafina - cộng với tiện lợi “lúc cần có” tạo nên phân khúc tiêu dùng thị trường nước đóng chai Và nay, Aquafina thật trở thành nhãn hiệu NTK người tiêu dùng đánh giá cao với mức tăng trưởng bình qn 80 90%/năm Nước khống phản công Sự lấn sân NTK buộc DN sản xuất NK phải tìm cách “lấy lại mất” Sai lầm lớn mà Vĩnh Hảo mắc phải trước đổi "NK" thành "nước suối", biến Vĩnh Hảo từ vị trí tiên phong thành kẻ theo Để thay đổi tồn diện, tháng 10/2009, Vĩnh Hảo đầu tư 20 tỷ đồng cho dây chuyền sản xuất nhập từ Ba Lan, nâng công suất đóng chai lên 60 triệu lít/năm Với đầu tư mới, doanh số Vĩnh Hảo tăng 90% so với năm trước Đầu năm nay, Vĩnh Hảo tiếp tục làm việc thay đổi hệ thống nhận diện thương hiệu Không thế, “Cùng với thay đổi hệ thống nhận diện thương hiệu, cải tiến bao bì sản phẩm, thực chiến lược marketing đồng thời với việc tổ chức lại hệ thống bán hàng: đưa sản phẩm đến tất kênh bán lẻ từ truyền thống đến đại (từ trung tâm thương mại, siêu thị đến cửa hàng tạp hóa nước)”, bà Nguyễn Thị Vân Hạnh, Giám đốc thương hiệu Công ty cổ phần NK Vĩnh Hảo, cho biết Cũng Vĩnh Hảo, cuối năm 2009, La Vie đầu tư gần 100 tỷ đồng cho dây chuyền sản xuất nhà máy Long An, dù công suất hai nhà máy cung cấp thị trường 200 triệu lít/năm Theo tiết lộ ông Gilles Duc, vào cuối năm nay, nhà máy La Vie Hưng Yên trang bị dây chuyền với tổng trị giá 120 tỷ đồng Đồng thời, để củng cố thị phần, La Vie đánh mạnh vào chương trình quảng cáo truyền thanh, truyền hình Thống kê TNS cho thấy, năm 2009, La Vie đầu tư gần triệu USD cho hoạt động quảng cáo, gấp đơi kinh phí quảng cáo Aquafina Trong tháng 1/2010, kinh phí cho hoạt động La Vie tăng gấp lần đối thủ Ngoài ra, La Vie kiên trì theo đuổi chương trình tuyên truyền khác biệt NK NTK với hy vọng “mưa dầm thấm đất”, giúp người tiêu dùng thấy lợi ích NK mang lại Chưa biết thị phần “đại gia” La Vie, Vĩnh Hảo, Thạch Bích, Aquafina, Joy có phân chia lại hay khơng, theo thống kê từ hệ thống siêu thị Big C, NTK đóng chai tiêu thụ mạnh