CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG CHIẾN DỊCH ĐÔI TAY YÊU THƯƠNG TRI ÂN NHỮNG NGƯỜI LÀM NỘI TRỢ

MỤC LỤC Tổng quan chiến lược…………………………………………………………… Cảm hứng ý tưởng……………………………………………………… Mục tiêu chiến lược…………………………………………………… Đối tượng hướng tới chiến lược…………………………………………3 Thông điệp chiến lược………………………………………………… Big Idea…………………………………………………………………… Kế hoạch truyền thông……………………………………………………………5 Giai đoạn 1………………………………………………………………… Giai đoạn 2………………………………………………………………… Giai đoạn 3…………………………………………………………………11 Giai đoạn 4…………………………………………………………………13 Triển khai thực Print-Ads…………………………………………………14 Kế hoạch triển khai……………………………………………………… 14 Những thay đổi so với kế hoạch……………………………………………25 Bài học kinh nghiệm…………………………………………………………… 28 Lời cảm ơn……………………………………………………………………… 30 CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO Page TỔNG QUAN CHIẾN LƯỢC Cảm hứng ý tưởng (Insight) Nội trợ cơng việc gia đình nấu ăn, dọn dẹp, chăm sóc cái,… Đây cơng việc nghe đơn giản quan trọng gia đình Chúng ta lớn lên, có bữa cơm ngon lành, nhà cửa sẽ,… công sức người phụ nữ làm nội trợ Người phụ nữ vừa làm cơng việc khác ngồi xã hội vừa tham gia vào cơng việc nội trợ Ngồi cịn có người phụ nữ làm cơng việc nội trợ, không làm công việc khác Đó họ khơng có khả năng, lực để làm cơng việc khác bên ngồi, lui cơng việc gia đình lựa chọn để xây dựng tổ ấm Dù với mục đích hay hồn cảnh người phụ nữ làm nội trợ cần coi cơng việc thực có giá trị tương đương chí cơng việc xã hội kiếm tiền bên ngồi Xã hội nhiều nước châu Á nói chung xã hội Việt Nam tư tưởng tàn dư từ chế độ phong kiến kéo dài hàng ngàn năm Công việc nội trợ nấu ăn, dọn dẹp, chăm sóc cái,… “mặc định” cơng việc phụ nữ, phải phụ nữ đảm nhiệm Và thay tơn trọng giá trị cơng việc người phụ nữ làm nội trợ, thành viên gia đình đặc biệt nam giới đa số cịn cho nội trợ cơng việc hiển nhiên người phụ nữ, cơng việc “tầm thường”, “dễ dàng”, khơng có cao sang hay khó khăn để phải trân trọng hay giúp đỡ Chính tư tưởng khiến cơng việc nội trợ vai trò, giá trị người phụ nữ làm nội trợ không tôn trọng CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO Page Em thành viên nhóm tận mắt chứng kiến số người phụ nữ làm công việc nội trợ gia đình ln phải tất bật lo toan tất cơng việc nội trợ nhà mà không nhận giúp đỡ từ phía người thân gia đình, nam giới Thậm chí nam giới cịn dùng từ ngữ khó nghe yêu cầu giúp đỡ cho công việc nội trợ chẳng làm tiền công việc xã hội họ nên khơng có phải coi trọng Rất dễ để bắt gặp ngày cưới, giỗ, lễ, Tết, người phụ nữ gia đình phải chuẩn bị tồn từ dọn dẹp, nấu nướng, coi cơng việc đơn giản, khơng có giá trị nhiều Chính điều này, dựa chủ đề “giá trị thân”, nhóm định dựng lên chiến lược quảng cáo nhằm nâng cao ý thức giá trị người phụ nữ làm nội trợ với mong muốn công việc nội trợ người phụ nữ làm nội trợ đánh giá vị trí giá trị sống Mục tiêu chiến lược Chiến lược xây dựng với mục tiêu giúp công chúng hiểu nhận thức rõ tầm quan trọng công việc nội trợ giá trị người phụ nữ làm nội trợ gia đình Đối tượng hướng tới chiến lược Chiến lược hướng tới đối tượng người thân phụ nữ làm cơng việc nội trợ nhà, có độ tuổi từ 18-35 tuổi, sống thành thị nông thôn Thông điệp chiến lược Nội trợ công việc quan trọng cần tôn trọng tương đương với công việc khác CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO Page Big idea Công việc nội trợ hầu hết công việc tay chân, người phụ nữ phải trực tiếp dùng đơi bàn tay Đôi bàn tay nuôi dưỡng trưởng thành, dọn dẹp chăm lo cho không gian sống gia đình ln ngăn nắp, nấu bữa cơm nóng hổi nạp lượng cho nhà, tính tốn khoản chi tiêu hợp lý cho gia đình Chính ý nghĩa lớn lao này, nhóm định lựa chọn Big Idea cho chiến lược: “ĐÔI TAY YÊU THƯƠNG” CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO Page KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG Chiến dịch triển khai theo giai đoạn hình thức sau: Giai đoạn 1: Nhận biết Giai đoạn 2: Thấu hiểu Fanpage Facebook Print-Ads Clip viral Minigame Giai đoạn 3: Trải nghiệm Event Giai đoạn 4: Đánh giá Khảo sát, đo lường Clip viral Thời gian: tháng Giai đoạn 1: Nhận biết Giai đoạn nhằm thu hút ý bàn luận công chúng vấn đề chiến dịch Kênh truyền thơng Fanpage Facebook Youtube 1.1 Tạo fanpage Facebook - Mục đích: + Tạo kênh truyền thơng để lan tỏa thơng điệp chiến dịch + Cung cấp thông tin chiến dịch hoạt động chiến dịch CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO Page + Cung cấp kiến thức, mẹo vặt nội trợ, nơi chia sẻ tâm tình phụ nữ làm nội trợ - Nội dung viết: + Print-ads, clip viral + Nội dung kiện đồng hành + Các viết, video, ảnh sưu tầm liên quan đến công việc nội trợ: thực trạng, tips nội trợ hữu ích,… - Tần suất viết: 2-3 bài/ngày - Viral hashtag: #doitayyeuthuong 1.2 Clip viral - Mục đích: Khơi gợi chủ đề, thu hút ý bàn luận công chúng Đồng thời video dễ lan truyền nên dễ lan tỏa chiến dịch - Tên clip: “Nội trợ - tưởng tượng thực tế” - Kênh truyền thông: Fanpage Facebook, Youtube - Nội dung: Sự khác biệt tưởng tượng thực tế công việc người nội trợ - Thông điệp: Nội trợ công việc nhàn nhã nhiều người nghĩ Giữa thực tưởng tượng khoảng cách xa Người làm nội trợ nghề đáng quý - Thời gian lên kênh: Ngay tuần thực chiến dịch CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO Page Giai đoạn 2: Thấu hiểu 2.1 Bộ Print-ads - Chủ đề: Sự âm thầm người nội trợ - Ý tưởng sơ bộ: Mỗi hình chia phần: người thân thấy người nội trợ làm, thể theo hình thức phóng đại - Thơng điệp: Điều bạn thấy đơi tưởng đơn giản tất hi sinh thầm lặng lớn lao người nội trợ - Kênh truyền thông: Facebook, Báo mạng, Báo in, Tạp chí Có thể tiếp tục sử dụng giai đoạn trải nghiệm - Hình thức: + Bộ ảnh online đăng tải mạng xã hội + Tờ rơi, card phục vụ cho việc sử dụng công nghệ thực tế ảo giai đoạn - Ví dụ: Một tranh ngăn tường, người nhìn thấy đơi bàn tay mẹ đưa cho đồ nhỏ viên thuốc để giúp khỏi ốm, bên người mẹ với phịng thí nghiệm, với nhiều hộp thuốc dở Mẹ nghiên cứu để mang đến cho sản phẩm tốt 2.2 Minigame - Mục đích: Lan tỏa tâm thật, câu chuyện thật chủ đề nội trợ - Đối tượng tham gia: Phụ nữ làm nội trợ, người thân - Kênh truyền thông: Fanpage Facebook CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO Page - Nội dung: Mỗi người chia sẻ câu chuyện kỉ niệm đôi bàn tay người nội trợ gia đình Qua thi, khơi gợi lại kỉ niệm lòng người, hi sinh thầm lặng người phụ nữ nội trợ gia đình - Cách thức: Người dùng đăng tải nội dung kèm ảnh trang cá nhân chế độ công khai, dùng hashtag #doitayyeuthuong 2.3 Clip viral - Tên clip: “Đôi tay yêu thương” - Thời lượng: phút - Kênh truyền thông: Youtube, Facebook - Bối cảnh: Gia đình gồm người, vợ chồng khoảng 40 tuổi cô gái 17 tuổi - Nội dung: Người vợ làm nội trợ nhà, người chồng mải mê với công việc mà không quan tâm đến vợ, đứa gái xinh đẹp hư hỏng biết ăn chơi, người vợ phải tất bật chăm lo việc từ lớn đến bé nhà mà khơng than vãn hay tỏ khó chịu Trong lần khám sức khỏe, bà phát mắc bệnh u xương cổ tay ác tính Bà giấu nhà, âm thầm điều trị làm việc nhà khơng có xảy Mỗi lần lên đau bà cố nén lại trước mặt chồng Clip đẩy lên cao trào sau lần gái nói hỗn với bà, tức giận mà hai người cãi vã, đứa đẩy bà cổ tay bà bị va đập mạnh Cơn đau khiến bà lịm Người chồng nhanh chóng đưa vợ lên xe cấp cứu, đứa quay CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO Page vào phịng tìm giấy tờ ngăn kéo tủ giật phát tờ giấy chẩn đoán bệnh u xương cổ tay mẹ Sau lúc sững sờ, cô gái cầm tờ giấy chạy thật nhanh đến bệnh viện, lúc hình ảnh người mẹ vất vả làm lụng suốt bao năm qua liên tục lên đầu cô Khi đến bệnh viện, cô bước chậm rãi phía bố, khóc ịa vào lịng bố Ơng bố khơng hiểu chuyện gì, cầm lấy tờ giấy nhàu nát tay ngỡ ngàng trước thật mà lâu khơng hay biết Cuối cùng, cảnh phịng trắng tốt lên, người mẹ mặc đồ trắng nằm giường, hai bên người chồng ngồi nắm chặt lấy bàn tay bà Bà mỉm cười hạnh phúc nhìn chồng Clip viral kết thúc hình ảnh bàn tay bà nắm chặt đầy yêu thương - Thông điệp: Hãy trân trọng người nội trợ cịn - Kịch sơ bộ: ST BỐI CẢNH TL NỘI DUNG Ban ngày - 5s T Phòng bếp Người vợ (Bà A) chuẩn bị bữa sáng cho chồng, chồng vội ăn đứng dậy ngay, khơng ngối nhìn vợ Ban đêm - Phòng 5s Bà A lau nhà, đứa gái dẫn đám bạn nhà khách chơi, giày bước qua chỗ mẹ vừa lau, không chào mẹ câu Ban đêm - Phòng 5s Bà A thở dài cái, lau lại mặt sàn vừa khách bị lấm bẩn Ban ngày - Bệnh 7s Bà A thẫn thờ bước từ phòng khám, vừa vừa CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO Page viện nhìn tờ giấy cầm tay ghi chị bị u xương cổ tay Ban đêm - Phòng 7s Bà A ngồi giường buồn bã cầm tờ giấy chẩn ngủ đoán bệnh, thấy chồng vào lại vội vàng giấu vào ngăn kéo tủ Ban ngày - 10s Bà A tận cổng tiễn chồng làm, sau chồng Ngoài sân, hẳn quay vào nhà chuẩn bị để tới viện điều trị nhà Ban đêm - Phịng 12s Bà A rửa bát, đau kéo đến khiến bà bếp làm rơi vỡ bát Dù đau bà cố dọn đống bát vỡ rửa tiếp Ông chồng ngồi đọc báo thấy nhìn bà cái, khơng nói Ban đêm - Phịng 15 Cơ gái ăn mặc hở hang chuẩn bị bar với bạn, khách bà A ngăn lại bị gái đẩy ngã, cổ tay vơ tình s đập vào thành ghế, đau dội khiến bà bất tỉnh Ban đêm - Phòng 10s Ơng chồng gọi xe cấp cứu nhanh chóng đưa bà A khách, bên lên xe nhà 10 Ban đêm - Phịng 10s Cơ gái lục tìm giấy tờ để làm thủ tục cho bà A ngủ vơ tình phát tờ giấy chẩn đốn bệnh u xương cổ tay đáy tủ Cô ngồi phịch xuống đất, tay run run sững sờ, mắt rưng rưng nhìn lên 11 Ban đêm - Ngồi 15 Cơ gái cầm tờ giấy chạy đường, nhớ lại đường hình ảnh mẹ vất vả suốt bao năm mà khơng s quan tâm, coi trọng Vừa chạy vừa khóc CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO Page 10 - Góc chụp ảnh: Chụp trung cảnh, tồn cảnh, cận cảnh, góc cao, chụp diện, chụp nghiêng góc nhìn qua vai - Thông số máy ảnh dự kiến: Nội trợ + Phần ảnh bên trên: tốc độ chập 1/60, giáo viên độ f/8, ISO 800, lấy nét tự động AF, cân nhà trắng tự động AWB + Phần ảnh bên dưới: tốc độ chập 1/160, độ f/11, ISO 400, lấy nét tự động AF, cân trắng tự động AWB - Góc chụp ảnh: Chụp trung cảnh, tồn cảnh, cận cảnh, góc cao, chụp diện, chụp nghiêng góc nhìn qua vai - Thông số máy ảnh dự kiến: Nội trợ + Phần ảnh bên trên: tốc độ chập 1/60, bác sĩ tâm lí độ f/8, ISO 800, lấy nét tự động AF, cân nhà trắng tự động AWB + Phần ảnh bên dưới: tốc độ chập 1/160, độ f/11, ISO 800, lấy nét tự động AF, cân trắng tự động AWB Plan B: Chụp người nội trợ gia đình - Góc chụp ảnh: Chụp trung cảnh, tồn cảnh, cận cảnh, góc cao, chụp diện, chụp nghiêng góc nhìn qua vai Nội trợ Người mẹ đưa ăn ngon đầu bếp năm đính thêm đánh giá sao Nội trợ - Thông số máy ảnh: tốc độ chập 1/160, độ f/11, ISO 400, lấy nét tự động AF, cân (món ăn tỏa sáng) trắng tự động AWB Sau lưng người mẹ giấy tờ, hóa - Góc chụp ảnh: Chụp trung cảnh, toàn cảnh, giám đốc tài đơn chồng chất, mẹ đưa tờ tiền cận cảnh, góc cao, chụp diện, chụp CFO (tờ tiền tỏa sáng) cho chồng nghiêng góc nhìn qua vai - Thơng số máy ảnh: tốc độ chập 1/160, độ f/11, ISO 400, lấy nét tự động AF, cân CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO Page 16 trắng tự động AWB - Góc chụp ảnh: Chụp trung cảnh, tồn cảnh, cận cảnh, góc cao, chụp diện, chụp Sau lưng người mẹ bảng tính nghiêng góc nhìn qua vai tốn cơng thức, dụng cụ hóa học - Thơng số máy ảnh: tốc độ chập 1/160, Nội trợ pha chế thuốc nhiều, lộn xộn, tay độ f/11, ISO 400, lấy nét tự động AF, cân dược sĩ người mẹ đưa thuốc cho trắng tự động AWB - Góc chụp ảnh: Chụp trung cảnh, tồn cảnh, cận cảnh, góc cao, chụp diện, chụp Nội trợ Sau lưng người mẹ sách vở, nghiêng góc nhìn qua vai giáo trình, người mẹ nghiên cứu - Thơng số máy ảnh: tốc độ chập 1/160, giáo viên để đưa công thức cho làm độ f/11, ISO 400, lấy nét tự động AF, cân nhà trắng tự động AWB - Góc chụp ảnh: Chụp trung cảnh, tồn cảnh, cận cảnh, góc cao, chụp diện, chụp Sau lưng người mẹ biểu Nội trợ nghiêng góc nhìn qua vai tượng cảm xúc, mẹ đưa trái tim - Thông số máy ảnh: tốc độ chập 1/160, bác sĩ tâm lí cho con, biểu tượng đơi tai lắng độ f/11, ISO 400, lấy nét tự động AF, cân nhà trắng tự động AWB 1.3 nghe Logistic Hạng STT mục Chi tiết Thuê trang phục Áo blouse trắng Dược sĩ Thuốc Miếng hạ sốt Hộp cơm ; Nồi; chén, bát, Đầu bếp thìa, nguyên liệu nấu ăn Bác sĩ tâm lí Áo blouse trắng Giáo viên Bảng CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO Người đại diện Tình SĐT liên hệ trạng Deadline Vũ Thị Thúy 01287141021 done Vũ Thị Thúy done Vũ Thị Thúy Vũ Thị Thúy done done Page 17 21/10 Sách Giấy tờ văn phòng Áo vest nữ CFO Vũ Thị Thúy done Diễn viên Nhân vật mẹ Phụ nữ có đơi tay gân guốc Nhân vật Con gái lớn khoảng 13,14 Vũ Thị Thúy 01287141021 done Nguyễn Minh gái Châu tuổi Con trai nhỏ 7,8 tuổi ( done 21/10 Nhân vật thay gái khơng Nguyễn Ngọc trai tìm được) Nhân vật Đoan Trang chồng Dự bị: done Nam, cao nhân vật mẹ Nguyễn Bích Người mẹ 1.4 Ngọc 01669451819 Chụp ảnh STT Công việc Chi tiết Kịch Lên kịch chụp chi tiết Khung thời gian Tối ưu khung thời gian chụp phù hợp với PIC Anh Phương Deadline 21/10 chụp cảnh Set up đạo cụ cho cảnh Trà 21/10 Set up Quản lí logistic sau chụp Follow kịch khung thời gian chụp Thanh Phương 21/10 Chụp ảnh Chụp ảnh Hướng dẫn diễn viên đến địa điểm, hỗ trợ trang Huê Hỗ trợ diễn viên phục, nước uống cho diễn viên 1.5 Ngân Kế hoạch chụp Người Thời gian 7h - 8h: CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO Địa điểm Concept phụ trách Nội trợ Page 18 Người phụ trách chụp trang phục Huê Huê Phụ trách diễn viên Ngân Phụ trách set up bối cảnh Thanh 8h - 8h30: diễn viên tới, chuẩn bị trang phục 8h30 - 10h00: chụp 10h00 - 10h30: Số 34 Ngõ 189 Phương Chuẩn bị trang An Dương, Yên Cả team hỗ Phụ, Tây Hồ phục, set up 10h30 - 12h30: trợ Đầu bếp 22/10/2017 Chụp 12h30 - 14h: Nghỉ trưa 14h - 15h: Chuẩn bị trang phục, set up bối cảnh 15h - 17h: Chụp 7h - 8h: Số 34 Ngõ 189 An Dương, Yên Phụ, Tây Thanh Bác sĩ + Dược sĩ Huê Huê Ngân Phương Cả team hỗ trợ Hồ team tập trung, set up 8h - 8h30: diễn Giáo viên viên tới, chuẩn 23/10 bị trang phục 8h30 - 10h00: Thanh Phòng học B1 502 Học viện Huê Huê Chụp Báo chí 10h00 - 10h30: phục, set up 10h30 - 12h30: Giám đốc Chụp tài Truyền thơng báo giá Kênh truyền thơng chính: Fanpage Facebook Kênh truyền thơng phụ: Forum, group, hot facebookers, KOLs CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO Phương Cả team hỗ trợ Chuẩn bị trang 1.6 Ngân Page 19 1.6.1 Báo giá hot fanpage STT Tên Hot page Cộng đồng Eva Women + Webtretho Mục Link Phụ nữ https://www.facebook.com/myeva.vn/ Phụ nữ https://www.facebook.com/womenplus.vn/ Gia đình https://www.facebook.com/webtretho.vietnam/ Đơn giá 3.000.000 5.000.000 9.000.000 1.6.2 Group seeding ST T Member Tên group Tâm Eva Tâm Eva Tâm eva (page) Bí mật Eva Tâm Eva s 647.148 64.207 181.178 147.087 479.594 Link https://www.facebook.com/groups/1257263650979904/?ref=br_rs https://www.facebook.com/groups/1195317263818033/?ref=br_rs https://www.facebook.com/groups/1659642527632215/?ref=br_rs https://www.facebook.com/groups/eva.com.vn/?ref=br_rs https://www.facebook.com/groups/1369496603069735/about/ 1.6.3 Fanpage seeding ST T Tên fanpage Chấm Nhện Độc Mộc majc Members Link 6104 https://www.facebook.com/cham.jjj/ 76.580 https://www.facebook.com/NhenDocPage/ 2650 https://www.facebook.com/mocmajc/ 1.6.4 Báo giá forum ST T Forum Số KPI- lượng Hot Danh thành mục viên KPI- Xếp Topi Discus hạng c s 1.453.03 http://www.webtretho.com/ Family Note Mua Giá 6.500.00 10 60 PR Mua Stick http://www.lamchame.com/ CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO Family 471.870 Page 20 98 100 y1 4.500.00 tháng 4.81 www.diendanmevabe.com/forum Family 30.372 4.52 40 http://www.chavame.com/forum/ Family 119.182 http://www.sotaychame.com/die 1.03 40 n-dan.html Family http://vuontre.vn/forum/forum.ph 8.16 40 p http://diendanthammy.com/foru Family 17.455 Wome 1.99 40 ms/ n Wome 27.330 40 http://phunuvn.net/ n 42.711 825 40 - 1.6.5 Báo giá hot mom Đơn giá( Bài Tên STT Hot Địa page Ốc Mục điểm Diễn viên Thanh viết kèm ảnh người Link tiếng , MC , Vân Lý Hải Hot mom HCM https://www.facebook.com/oc.thanhvan?fref=ts Minh Diễn viên Hà , ca sĩ HCM https://www.facebook.com/lyhai.minhha Hot mom 16.000.000 35.000.000 Minh - Vợ Lý Hà Thủy Hải HCM https://www.facebook.com/skynie?fref=ts 23.000.000 Tiên Khánh Ca Sỹ HN https://www.facebook.com/FcThuyTien/ 25.000.000 Thi Phan Dancer , Hiển mom CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO HCM https://www.facebook.com/khanhthids/ Page 21 1,300 USD Hot girl , Mai Thỏ 1.7 STT Mom HN https://www.facebook.com/mai.tho.1?fref=ts 7.000.000 Caption kịch seeding Thành phẩm ảnh Nghề đầu bếp Caption "Một ăn ngon Group Post Comment không xuát phát từ Các mẹ tay nghề mà từ thấy lịng ngừoi khơng ? Ở làm bếp Hãy trân nhà cơm trọng bữa cơm gia đình nước,con khơng đâu bạn mọn thơi thưởng thức hết ngày Đúng rồi, ăn chẳng lo làm làm từ tình yêu cho việc nhà giặt thương mẹ, vợ mà giũ cơm dành riêng cho chúng Tâm tồn bị nói nước hết ta." #chamyeuthuong "Sứ mệnh quản lí tài Eva ngày ăn bám chưa dễ dàng Ngay việc chi tiêu nhà cơng trình nghiên Nghề CFO cứu kinh tế người nội trợ, khéo léo CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO lo toan từng chút Làm nhiều cho vừa văn toàn cơm, áo, gạo,tiền " thành ba đầu #chamyeuthuong sáu tay Page 22 Chồng em nói "Có "Những người phụ nữ việc kỳ diệu ln chăm sóc trông cách tự không nguyện ko địi hỏi xong", em điều gì." tức q cho #chamyeuthuong lão trơng thử ngày Nghề dược sĩ xanh mặt "Nhiều tự hỏi ô xuất ngày nắng, áo mưa bên cạnh trời mưa, trời trở lạnh không quên mang theo áo ấm, người nội trợ có lại dự báo Nghề nhân viên dự báo thời tiết xuất sắc thời tiết Nghề giáo viên thế." #chamyeuthuong "Người thầy cầm tay, Fanpage Post mở trí óc chạm đến trái tim khơng xa lạ người nội trợ bên bạn hàng ngày Đó bước chập chững đầu tiên, tiếng bi bô thủa ban CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO Page 23 Comment đầu, kiến thức khó nhằn đời sống " #chamyeuthuong Một dự án lên tiếng nói cho "Hãy nắm lấy đơi tay người nội người phụ nữ làm nội trợ trợ thật chặt, dành cho họ sinh viên ôm thật lâu, trường họ dành cho bạn kì cơng mình, mội tràn đầy yêu thương người bạn chia sẻ ủng nghĩ.#chamyeuthuong" hộ Caption Mộc (Share trực ảnh majc tiếp album) Những thay đổi so với kế hoạch trình th ực 2.1 Về concept ảnh Ban đầu nhóm có ý tưởng ảnh chia làm phần theo chiều dọc bao gồm người phụ nữ làm nội trợ thành viên gia đình Bên trái người phụ nữ làm nội trợ, bên phải thành viên gia đình, hai người quay vào nhau, trung tâm ảnh đôi tay người phụ nữ làm nội trợ trao vật phẩm cho người thân Tuy nhiên sau trình cân nhắc thời gian thực nguồn tài lực nhóm, nhóm định làm theo kế hoạch A chụp người nội trợ Bức ảnh chia theo chiều ngang: bên hình ảnh minh họa cho thấy từ người phụ nữ làm nội trợ, bên giá trị CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO Page 24 công việc thể theo cách phản chiếu, phóng đại Như tiết kiệm chi phí, nhân lực thời gian thực Chính nên cần nhân vật người mẹ thay nhiều nhân vật ban đầu Để tiết kiệm chi phí nhóm khơng sử dụng trang phục, phụ kiện thật (ở ảnh cần phụ kiện, trang phục phức tạp) mà sử dụng cơng cụ hỗ trợ hình ảnh 2.2 Về địa điểm chụp Nhóm dự tính chụp bệnh viện, văn phịng làm việc để có bối cảnh thật Tuy nhiên để chụp cần đồng ý từ lãnh đạo gây vướng víu, cản trở (người qua lại, lộn xộn,…) ánh sáng không tốt gây ảnh hưởng tới chất lượng ảnh Chính nhóm chụp ảnh nơi có ánh sáng tốt, phơng trơn: nhà thành viên nhóm, ngồi trời, sau sử dụng phần mềm hỗ trợ chèn bối cảnh phía sau Bài học nhóm rút khảo sát địa điểm chụp cần xem xét tới việc địa điểm có đủ điều kiện ánh sáng có phép chụp ảnh hay không 2.3 Về sản phẩm hồn thành Ban đầu việc áp dụng cơng nghệ thực tế ảo khơng có kế hoạch giai đoạn đăng tải print-ads lên mạng xã hội Tuy nhiên trình chuẩn bị in ấn sản phẩm (nhằm mục đích thuyết trình), nhóm có thêm ý tưởng sử dụng công nghệ thực tế ảo để áp dụng print-ads cho giai đoạn trải nghiệm Công nghệ ứng dụng in nửa ảnh thấy người phụ nữ làm nội trợ, nửa cịn lại giá trị cơng việc nội trợ xuất người dùng quét ảnh app CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO Page 25 BÀI HỌC KINH NGHIỆM Đây môn học lập chiến lược truyền thông, quảng cáo lần chúng em thực hành lên kế hoạch triển khai chi tiết đến hạng mục, công việc giao cho người cụ thể để từ có chun mơn hóa cơng việc Đồng thời đưa kế hoạch dự phịng để xoay sở có vấn đề ngồi ý muốn xảy Nhờ có hoạt động nhóm phân cơng công việc cụ thể, rõ ràng dẫn đến kết sản phẩm tốt Qua tập, em hiểu việc ý tưởng, thông điệp big idea có tầm quan trọng ảnh hưởng lớn hoạt động chiến dịch Em học cách chọn lọc đâu điều mà chúng em cần hướng tới để thay đổi người Đồng thời cách nghiên cứu, tìm hiểu insight khách hàng, từ đưa kết luận để làm tiền đề cho chiến dịch Việc nghiên cứu insight không đơn đưa số, lời trích dẫn, mà cịn phải có nhận xét, đánh giá cá nhân từ kết thu Em rút kinh nghiệm việc phải ghi chép thứ q trình làm việc ln phải làm thử sản phẩm thật sớm để thay đổi kế hoạch cho không bị rối loạn thời gian Nhóm em có “chây ỳ” tiến hành thiết kế chụp ảnh sản phẩm nên gần đến phút chót nhóm bàn lại kế hoạch thiết kế cũ không phù hợp với khả nhóm thơng điệp chiến dịch Rất may bạn phụ trách thiết kế phác thảo thiết kế nhanh, khơng có lỗi nên kế hoạch bám sát Đặc biệt nhất, điều mà em học hỏi cách làm việc nhóm cho hiệu Nhóm em có tranh cãi nhiều việc lựa chọn big idea đến có phác thảo, khơng trao đổi rõ với ý tưởng nên nhiều CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO Page 26 thành viên nhóm cịn mù mờ cách thiết kế ảnh, dẫn đến việc lên ý tưởng cho nghề nghiệp ảnh bị sai lệch Chính em nhận việc thành viên nhóm cần ln có trao đổi, tiếp xúc, có vấn đề không hiểu cần hỏi Và việc thành viên nhóm cần chuẩn bị đầy đủ thơng tin vấn đề bàn luận lần họp nhóm, khơng chuẩn bị trước dễ dẫn đến tình trạng thời gian không hiệu họp Qua tập, em trau dồi thêm kinh nghiệm quản lí, xếp người nhóm trưởng – leader Người leader cần có kĩ tổ chức, xếp, quản lí, giám sát thành viên cơng việc, đồng thời cần phải làm gương cho thành viên CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO Page 27 L Ờ I C Ả M ƠN Đầu tiên, em lớp Quảng cáo K34 xin gửi lời cảm ơn sâu sắc tới cô Lê Thị Thùy Linh – giảng viên môn Cơ tâm huyết từ tiết dạy lí thuyết, khơng giúp bọn em hiểu quy trình lên chiến lược quảng cáo, dạy chúng em cách tư nghề nghiệp, mà giúp bọn em giải trí, tiếp thu tập tốt hơn; sau tiết thực hành, ln theo sát, giải đáp thắc mắc tư vấn cho nhóm Lớp em nhóm em hồn thành tập thành công hiệu hết nhờ ln có hướng dẫn trợ giúp Em xin cảm ơn Khoa Quan hệ công chúng Quảng cáo cho chúng em học, thực hành mơn học có ý nghĩa thiết thực với nghề nghiệp tương lai Đây môn học bổ ích, giúp chúng em trau dồi, thực hành kỹ tư làm việc cần thiết người làm quảng cáo để chúng em vững bước bước chân làm việc sau trường, dù làm ngành nghề Và cuối cùng, cảm ơn tất thành viên nhóm ln sát cánh thực tập thú vị này! CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO Page 28 ... quảng cáo nhằm nâng cao ý thức giá trị người phụ nữ làm nội trợ với mong muốn công việc nội trợ người phụ nữ làm nội trợ đánh giá vị trí giá trị sống Mục tiêu chiến lược Chiến lược xây dựng với... quan trọng công việc nội trợ giá trị người phụ nữ làm nội trợ gia đình Đối tượng hướng tới chiến lược Chiến lược hướng tới đối tượng người thân phụ nữ làm công việc nội trợ nhà, có độ tuổi từ... đề nội trợ - Đối tượng tham gia: Phụ nữ làm nội trợ, người thân - Kênh truyền thông: Fanpage Facebook CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO Page - Nội dung: Mỗi người chia sẻ câu chuyện kỉ niệm đơi bàn tay người