CHƯƠNG I MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH THƠNG QUA VĂN HĨA 1.1 Một số khái niệm 1.1.1 Khái niệm quảng bá Hiện nay, thuật ngữ “quảng bá” sử dụng phổ biến xuất nhiều phương tiện truyền thông đại chúng, báo, tài liệu nghiên cứu, gắn với vấn đề cụ thể : quảng bá du lịch, quảng bá hình ảnh, quảng bá thương hiệu, “Quảng bá” từ Hán Việt ghép từ chữ “quảng” có nghĩa rộng lớn từ “bá” có nghĩa làm lan rộng Vì vậy, ta hiểu “quảng bá” có nghĩa tuyên truyền rộng rãi Theo từ điển tiếng Việt: Quảng bá phổ biến rộng rãi phương tiện thông tin “Quảng bá” hiểu là: Những hoạt động nhằm tạo thúc đẩy lợi ích, lợi nhuận cho cá nhân, sản phẩm, tổ chức Quảng bá thường sử dụng để phát triển thương hiệu, sản phẩm, văn hóa… Như vậy, hiểu cách khái quát, quảng bá hoạt động truyền bá rộng rãi hình ảnh đối tượng, tổ chức, địa phương, quốc gia tới đối tượng nhằm làm cho đối tượng hiểu rõ đối tượng, tổ chức, địa phương, quốc gia nhằm đạt mục đích cụ thể mà chủ thể quảng bá mong muốn Hoạt động quảng bá hình ảnh tỉnh Nghệ An nhằm mục đích truyền bá, tuyên truyền rộng rãi, đưa hình ảnh Nghệ An thân thiện, phát triển đến gần với nhân dân đất nước Việt Nam xa bạn bè quốc tế 1.1.2 Khái niệm văn hóa Văn hóa theo cách hiểu phổ biến hệ thống giá trị vật chất tinh thần người tạo ra, kế thừa, phát triển giao lưu tiếp biến trình hành động tương tác xã hội người Văn hóa chuẩn mực người đời trước đúc kết để lại cho hậu Vì văn hóa gắn liền với dòng chảy lịch sử cộng đồng người, nên văn hóa mang tính dân độc, văn hóa đại diện cho sắc dân tộc Đảng Cộng sản Việt Nam ln đề cao vai trị văn hóa việc phát triển đất nước “Văn hóa tảng tinh thần, động lực, mục tiêu phát triển” Văn hóa thời đại ngày công cụ hữu hiệu để quảng bá hình ảnh 1.1.3 Tầm quan trọng Quảng bá hình ảnh Việt Nam Quảng bá hình ảnh đất nước nhiệm vụ quan trọng công tác thông tin đối ngoại Đảng, Nhà nước quan tâm hàng đầu Hình ảnh Việt Nam khẳng định thông qua công tác quảng bá đất nước, người, lịch sử, văn hoá dân tộc Việt Nam Những địi hỏi tương xứng với tầm vóc, vị đất nước báo chí thể qua sức lan toả thơng tin tích cực cộng đồng nước quốc tế Hình ảnh đất nước Việt Nam u chuộng hồ bình, xã hội ổn định phát triển động gắn liền với sức mạnh khối đại đoàn kết dân tộc trở thành mục tiêu chiến lược công quảng bá hình ảnh đất nước nhằm nâng cao uy tín, vị ảnh hưởng Việt Nam khu vực trường quốc tế, tạo điều kiện thuận lợi cho công xây dựng bảo vệ Tổ quốc Đó khơng nhiệm vụ Nhà nước, Chính phủ mà cịn trách nhiệm người dân, đòi hỏi tất người phải chung tay để xây dựng hình ảnh đất nước đẹp mắt bạn bè quốc tế 1.1.4 Cách thức quảng bá hình ảnh Để thực thành cơng mục tiêu trên, cơng tác quảng bá hình ảnh đất nước cần thông qua việc tuyên truyền lĩnh vực đời sống xã hội: kinh tế, trị, văn hóa, du lịch Trong cách thức củng cố hình ảnh đất nước thơng qua nét văn hóa truyền thống cần đề cao hàng đầu Bên cạch đó, cần đổi nội dung hình thức quảng bá thông qua việc tận dụng cách có hiệu phương tiện truyền thơng đại chúng, đồng thời tăng cường phối hợp cấp, ngành, địa phương Một yếu tố quan trọng nhằm tăng tính hiệu việc quảng bá hình ảnh nội dung thơng điệp phải hài hịa, sâu sắc, ngắn gọn, rõ ràng, tinh tế để tôn lên nét đẹp văn hóa đất nước người Việt Nam, tạo nên tổng thể thống nội dung hình thức thể 1.2 Giới thiệu Nghệ An 1.2.1 Vị trí địa lí đặc điểm tự nhiên Nghệ An tỉnh có diện tích lớn Việt Nam nằm trung tâm khu vực Bắc Trung Bộ Trung tâm hành tỉnh thành phố Vinh, nằm cách thủ đô Hà Nội 291 km phía Nam, phía Bắc tiếp giáp với tỉnh Thanh Hóa , phía Nam tiếp giáp với tỉnh Hà Tĩnh, phía Tây tiếp giáp nước Cộng hịa dân chủ nhân dân Lào với 419 km đường biên giới bộ, phía Đơng giáp biển với chiều dài 82 km Ngồi ra, Nghệ An cịn nằm hành lang kinh tế Đông - Tây nối liền Myanmar - Thái Lan - Lào - Việt Nam theo Quốc lộ đến cảng Cửa Lị Vị trí tạo cho Nghệ An có vai trị quan trọng mối giao lưu kinh tế - xã hội Bắc - Nam, xây dựng phát triển kinh tế biển, kinh tế đối ngoại mở rộng hợp tác quốc tế Nghệ An tỉnh có đầy đủ địa hình núi cao, trung du, đồng ven biển Vị trí địa lí quy định cho thiên nhiên Nghệ An chịu ảnh hưởng khí hậu nhiệt đới gió mùa, Từ tháng đến tháng dương lịch hàng năm, tỉnh chịu ảnh hưởng gió phơn tây nam khơ nóng Vào mùa đơng, chịu ảnh hưởng gió mùa đơng bắc lạnh ẩm ướt Nghệ An thiên nhiên ưu với nguồn tài nguyên thiên nhiên phong phú đa dạng, sở quan trọng để xây dựng khu công nghiệp với quy mô lớn Nghệ An đánh giá tỉnh có tiềm phát triển kinh tế lớn, với nguồn tài nguyên thiên nhiên phong phú, dân số đông, lực lượng lao động dồi dào, nhiều danh lam thắng cảnh tiếng, di tích lịch sử văn hóa lâu đời, lãnh đạo nhân dân Nghệ An nỗ lực để phát huy tiềm sẵn có, khắc phục khó khăn, đưa tỉnh nhà phát triển, đời sống người dân ấm no hạnh phúc 1.2.2 Lịch sử hình thành phát triển Nghệ An qua thời kì Nghệ An vùng đất có lịch sử định cư lâu đời Các di thuộc Văn hóa Quỳnh Văn thuộc thời kỳ đồ đá phát Quỳnh Lưu vào năm 1930 cho thấy khu vực định cư nhóm cư dân ven biển biết làm đồ gốm, dưỡng súc vật cách khoảng 6000 năm Giai đoạn hậu đồ đá có cách di Hang Thẩm Hoi, hang Đồng Trương Nghệ An địa bàn sinh sống cư dân Đông Sơn với di Làng Vạc Tại vào năm 1991, phát tổng cộng 347 mộ Làng Vạc khu mộ táng lớn nhất, có mật độ cao văn hóa Đơng Sơn Theo cổ tích Hùng Vương vùng Nghệ An Hà Tĩnh vốn thuộc nước Việt Thường, kinh đô vùng chân núi Hồng Lĩnh Đến thời Hùng Vương trở thành Hồi Hoan Cửu Đức 15 nước Văn Lang Đầu thời kỳ Bắc thuộc, vùng đất Nghệ An thuộc quận Cửu Chân, Cửu Đức Nhà Hán, nhà Đông Ngô, nhà Tấn Lưu Tống Đến nhà Lương (502-557) chia đặt làm Đức Châu, Lỵ Châu Minh Châu Nhà Tùy năm 598 đổi Đức Châu làm Hoan Châu, Lỵ Châu làm Trí Châu Năm 607 hợp Minh Châu, Trí Châu Hoan Châu thuộc quận Nhật Nam Nhà Đường năm 618 chia quận Nhật Nam làm Đức Châu, Lạo Châu, Minh Châu Hoan Châu Năm 627 đổi Đức Châu lại làm Hoan Châu, Hoan Châu cũ đổi làm Diễn Châu Trong kỷ VIII, Nghệ An địa bàn khởi nghĩa Mai Hắc Đế chống lại Nhà Đường Ông xây thành Vạn An Sa Nam (Nam Đàn) Thời kỳ độc lập tự chủ, Nhà Ngô, Nhà Đinh Nhà Tiền Lê gọi Hoan Châu Nhà Lý đổi làm trại gọi Nghệ An châu trại Năm Thiên Thành thứ (1030) đổi tên Nghệ An châu, mà Diễn Châu đứng riêng làm châu Năm 1285, trước họa xâm lăng quân xâm lược Nguyên Mông, vua Trần Nhân Tông dựa nguồn nhân lực hùng hậu vùng đất Nhà Trần năm 1375 lập Diễn Châu Lộ, chia Hoan Châu làm lộ: Nhật Nam, Nghệ An Nam, Nghệ An Bắc, Nghệ An Trung (còn gọi Nghệ An Phủ) Năm 1397 đời Trần Thuận Tông, đổi trấn Nghệ An làm trấn Lâm An đổi trấn Diễn Châu làm trấn Vọng Giang Đời Hồ Hán Thương, năm Khai Đại (1403) đổi trấn Diễn Châu làm phủ Linh Nguyên Trong kháng chiến chống quân xâm lược Nhà Minh, năm 1424, Lê Lợi tiến quân vào xứ Nghệ, lập đại doanh bốn năm Nhà Lê năm 1428 lập đạo Hải Tây, sau đặt làm Nghệ An thừa tuyên Năm 1490 đổi làm Xứ Nghệ An Danh xưng Xứ Nghệ Trong thời kỳ Nội chiến Lê Mạc, Nghệ An địa bàn tranh giành ác liệt Nhà Mạc Nhà Lê Nhà Mạc thường xuyên dùng thủy quân tiến công bọc hậu vào địa bàn Thanh Hóa vua Lê Năm 1535, Mạc Đăng Lượng em Mạc Đăng Hào đưa vạn quân vào trấn thủ đất Hoan Châu Đến thời Nhà Tây Sơn xứ Nghệ đổi làm Nghĩa An trấn Hồng đế Quang Trung cịn cho xây Phượng Hồng Trung Đơ thành phố Vinh ngày nay, với ý định đặt thủ đô Việt Nam đây, thay kinh đô Phú Xuân Tuy nhiên dự án chìm vào qn lãng ơng qua đời Năm đầu niên hiệu Gia Long lại đặt làm Nghệ An trấn Năm 1831, vua Minh Mệnh chia trấn Nghệ An thành tỉnh: Nghệ An (phía Bắc sơng Lam); Hà Tĩnh (phía nam sơng Lam) Năm 1975, miền Nam Việt Nam hồn tồn giải phóng, đất nước hịa bình, thống tiến lên xây dựng chủ nghĩa xã hội Năm 1976, hai tỉnh Nghệ An Hà Tĩnh hợp thành tỉnh lớn Nghệ - Tĩnh Đến năm 1991, tỉnh Nghệ - Tĩnh lại tách thành hai tỉnh Nghệ An Hà Tĩnh ngày 1.2.3 Văn hóa Nghệ An dịng chảy lịch sử dân tộc Khơng rõ có tự mà câu dân ca Xứ Nghệ vọng đến tận ngày nay: “À Ai biết nước sông Lam đục Thì biết đời nhục vinh Thuyền em lên thác xuống ghềnh Nước non nghĩa tình ơi” Con người Xứ Nghệ với non xanh nước biếc tranh họa đồ tạo nên tranh đẹp thiên nhiên người nơi Từ tranh hàm chứa triết lý nhân sinh sâu sắc, "trong-đục, nhục-vinh", đậm đà sắc Xứ Nghệ phát triển bền vững ngày Lần giở trang vàng quốc sử Việt Nam từ hàng nghìn năm trước, thấy diện rõ nét mảnh đất người xứ Nghệ dòng chảy lịch sử dân tộc, đóng góp to lớn phương diện đấu tranh dựng nước giữ nước Bên cạnh đó, tính thống đa dạng văn hóa Việt Nam, vùng đất đầy nắng, gió tạo nên khơng gian văn hóa Nghệ, vừa hội tụ đầy đủ giá trị văn hóa dân tộc, vừa thể rõ nét cá tính, sắc riêng ấn tượng lý thú Nổi trội kể đến ba giá trị lớn: Dân ca Ví dặm Nghệ Tĩnh với khúc hát giao duyên đôi trai gái trẻ dịng sơng Lam trữ tình, đằm thắm; Tinh thần hiếu học với thành tích nhiều lần đỗ đạt khoa thi, nêu danh bảng Vàng; cuối tinh thần yêu nước, lòng tự hào dân tộc người Xứ Nghệ Trong lịch sử hàng nghìn năm đấu tranh dựng nước giữ nước dân tộc, Nghệ An phên dậu nước nhà, án ngự vùng đất có địa vô quan trọng chiến lược quân sự, Nghệ An nơi mà nhà cầm quân đánh giặc coi tiến cơng, lùi thủ Là vùng đất địa linh nhân kiệt hàng đầu đất nước, nơi phong đấu tranh, địa phương đóng góp tích cực, to lớn việc giữ gìn phát huy truyền thống yêu nước dân tộc Những vị anh hùng dân tộc đại diện cho tinh thần yêu nước Nghệ An kể đến Mai Thúc Loan, Quang Trung-Nguyễn Huệ, Phan Bội Châu, Hồ Tùng Mậu,… đặc biệt phải kể đến Anh hùng giải phóng dân tộc Danh nhân văn hóa giới – Chủ tịch Hồ Chí Minh có cơng lớn việc tìm đường cứu nước đắn cho dân tộc lãnh đạo Cách mạng Việt Nam đến thắng lợi Trong kháng chiến chống thực dân Pháp, với Hà Tĩnh, Nghệ An trở thành nơi diễn phong trào đấu tranh mạnh mẽ nhân dân đứng lên đòi quyền tự sau có soi sáng Đảng Xơ Viết Nghệ Tĩnh đánh giá đỉnh cao phong trào cách mạng 1930-1931, tập dượt cho Cách mạng tháng Tám 1945 Đến nay, giá trị truyền thống tốt đẹp Nghệ An lịch sử tiếp tục phát huy đến ngày Đảng Nhân dân tỉnh Nghệ An tâm xây dựng tỉnh nhà phát triển để hoàn thành tâm nguyện Bác Hồ dành cho quê hương trước lúc xa CHƯƠNG NÉT ĐẸP VĂN HĨA VỚI HÌNH ẢNH NGHỆ AN ... đất nước ? ?Văn hóa tảng tinh thần, động lực, mục tiêu phát triển” Văn hóa thời đại ngày cơng cụ hữu hiệu để quảng bá hình ảnh 1.1.3 Tầm quan trọng Quảng bá hình ảnh Việt Nam Quảng bá hình ảnh đất... nhằm đạt mục đích cụ thể mà chủ thể quảng bá mong muốn Hoạt động quảng bá hình ảnh tỉnh Nghệ An nhằm mục đích truyền bá, tun truyền rộng rãi, đưa hình ảnh Nghệ An thân thiện, phát triển đến gần... nghĩa xã hội Năm 1976, hai tỉnh Nghệ An Hà Tĩnh hợp thành tỉnh lớn Nghệ - Tĩnh Đến năm 1991, tỉnh Nghệ - Tĩnh lại tách thành hai tỉnh Nghệ An Hà Tĩnh ngày 1.2.3 Văn hóa Nghệ An dịng chảy lịch sử dân