(TIỂU LUẬN) TIỂU LUẬN phân tích tính sáng tạo của quảng cáo quảng cáo thuốc xịt côn trùng chaindrite thái lan

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC SƯ PHẠM TP HỒ CHÍ MINH Tên sinh viên: Nguyễn Xuân Ân Mã số sinh viên: 46.01.611.002 TÊN ĐỀ TÀI TIỂU LUẬN Phân tích tính sáng tạo quảng cáo “Quảng cáo thuốc xịt côn trùng Chaindrite Thái Lan” CHUYÊN NGÀNH: TÂM LÝ HỌC TÊN NGƯỜI HƯỚNG DẪN: NGUYỄN MINH QUÂN TP Hồ Chí Minh, ngày 24 tháng 12 năm 2021 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC SƯ PHẠM TP HỒ CHÍ MINH Đề tài Phân tích tính sáng tạo quảng cáo “Quảng cáo thuốc xịt côn trùng Chaindrite Thái Lan” CHUYÊN NGÀNH:TÂM LÝ HỌC TP Hồ Chí Minh, ngày 24 tháng 12 năm 2021 Mục lục Lời mở đầu Chương 1: Những khái niệm sáng tạo chất sáng tạo 1.1Khái niệm sáng tạo Bản chất sáng tạo Năng lực sáng tạo tư sáng tạo Ý nghĩa sáng tạo hoạt động sáng tạo Các cấp độ sáng tạo Chương 2: Phân tích hoạt động sáng tạo của sản phẩm quảng cáo 2.1Cơ chế tâm lý sản phẩm quảng cáo 2.1.3 Lóe sáng nảy ý tưởng Chương 3: Đánh giá tính sáng tạo quảng cáo 3.1Đánh giá tính sáng tạo theo Creative Product 3.2Đánh giá theo quan điểm cá nhân 3.3Những mặt hạn chế 3.4Đề xuất Kết luận Tài liệu tham khảo Lời mở đầu Quảng cáo thuốc xịt côn trùng Chaindrite Thái Lan quảng cáo gây ý lớn đất nước Chùa Vàng này, xa dự kiến quảng cáo tiến cận cộng đồng mạng quốc tế nhận nhiều tương tác, đánh giá tích cực, tính đến tháng năm 2020 sau tháng công chiếu quảng cáo nhận đến gần 500 ngàn lượt xem Yotube, nhiều lượt xem tảng mạng xã hội khác Không nhận xét đánh giá hiệu sản phẩm cách nhà sản xuất công ty Sherwood tạo quảng cáo thu hút, hấp dẫn, nhận xét mang tính sáng tạo cao việc truyền thông-quảng cáo Với việc học tập qua học phần Tâm lý học sáng tạo nên quảng cáo thuốc xịt côn trùng Chaindrite Thái Lan chọn để phân tích, đánh giá Nên đề tài “ Phân tích tính sáng tạo quảng cáo “Quảng cáo thuốc xịt côn trùng Chaindrite Thái Lan” xác lập Chương 1: Những khái niệm sáng tạo chất sáng tạo 1.1 Khái niệm sáng tạo Các khái niệm sáng tạo chưa thống điểm chung khái niệm: sáng tạo = tạo “cái mới” 1.2 Bản chất sáng tạo Sáng tạo việc tạo mức độ khác Cái tạo nhằm phục vụ sống, nhu cầu xã hội Quá trình tạo sáng tạo có tham gia đầy đủ q trình tâm lí cá nhân: đầu tư tư duy, lực cá nhân, thực hoạt động đặc biệt 1.3 Năng lực sáng tạo tư sáng tạo Năng lực sáng tạo khả tạo giải vấn đề cách mẻ Tư sáng tạo nhìn nhận việc giải vấn đề hiệu dựa phân tích lựa chọn giải pháp tốt có dựa kinh nghiệm cũ, phương thức mới, mang tính sáng tạo hướng đến xu tối ưu 1.4 Ý nghĩa sáng tạo hoạt động sáng tạo Vừa nhu cầu, vừa tạo giá trị vật chất, tinh thần, thõa mãn cầu cá nhân xã hội Vừa sản phẩm, vừa chế phát triển xã hội: - Quy định quan hệ sản xuất trình độ phát triển sức lao động nhằm nâng cao suất, hiệu lao động - Tạo phát triển toàn diện xã hội, tạo thay đổi từ lĩnh vực đến lĩnh vực khác, chuyển xã hội từ bậc thang đến bậc thang khác phát triển 1.5 Các cấp độ sáng tạo 1.5.1 Dựa tính chất sản phẩm - Sáng tạo biểu đạt: thể bên mối quan hệ, liên tưởng sống ngày, sản phẩm lao động Thể giao tiếp, cải biên quan hệ lao động, chi tiết sản phẩm,… - Sáng chế: tạo vật dụng, dụng cụ chưa có tự nhiên sống dựa kiến thức phát đường khoa học kinh nghiệm sống Thể nhiều công nghệ, kỹ thuật - Phát minh: phát quy luật vật, tượng tự nhiên, xã hội tư Những quy luật tác động, tồn loài người chưa biết - Sáng tạo mức cải biến: thay đổi mang lại tạo chuyển hoá, đột phá khoa học, công nghệ, thay đổi xã hội nhờ phát minh sáng chế nhiều lĩnh vực hay thay đổi cách nhìn nhận xử lý tình cách tổng thể có tham gia nhiều nhà khoa học, nhiều ngành, lĩnh vực nhằm cải biến thực tiễn - Sáng tạo tạo ngành nghề 1.5.2 Dựa giá trị sản phẩm - Sản phẩm có giá trị chủ quan: Sản phẩm tạo chưa có giá trị xã hội có ý nghĩa đáng kể cá nhân tạo (về mặt động viên tinh thần hay phát triển nhân cách) - Sản phẩm có giá trị khách quan: Sản phẩm tạo có giá trị xã hội Chương 2: Phân tích hoạt động sáng tạo của sản phẩm quảng cáo 2.1 Cơ chế tâm lý sản phẩm quảng cáo Họat động sáng tạo hoạt động đặc biệt đòi hỏi nỗ lực người, tổng thể sáng tạo tái tạo, diễn liên tục mà chia làm hai pha: sáng tạo tái tạo xen kẽ Cơ chế để nhà sản xuất làm quảng cáo thuốc diệt côn trùng Chaindrite sản xuất vào năm 2020 nhà làm quảng cáo công ty Sherwood vận dụng theo chế lô-gic sáng tạo theo giai đoạn sáng tạo nhà tâm lý học Vaughan Jones Theo giai đoạn sau: Rối trí- Thu thập thơng tin- Sắp xếp thơng tin- Lóe sáng nảy ý tưởng- Thực kiểm tra 2.1.1 Rối trí Với việc cần sản phẩm sáng tạo để quảng cáo cho sản phẩm của thuốc diệt côn trùng Chaindrite mắt từ năm 2019, lần bắt buộc đưa nhân viên Marketing Sherwood phải bắt tay vào việc tạo quảng cáo sáng tạo tốt Với nội dung quảng cáo thuốc Chaindrite lần đầu vào năm 2019 cần có quảng cáo tiếp theo, tận dụng có trước để tiếp tục thực sáng tạo hơn, hiệu thơng tin quan trọng cho việc sáng tạo nhân viên u cầu khó khăn thành cơng quảng cáo năm 2019 áp lực cho phòng Marketing lần Để tiếp tục mang lại hiệu việc quảng cáo sản phẩm đến với khách hàng, thị trường Vẫn tiếp tục cách quảng cáo tảng trực tuyến, sản xuất video quảng cáo nên việc cần làm có nội dung, yếu tố sáng tạo cho video quảng cáo 2.1.2 Thu thập thông tin xếp thông tin Trong dự án quảng cáo lần này, câu chuyện tiếp nối sau câu chuyện quảng cáo vào năm 2019, quảng cáo phải đưa thông tin sản phẩm năm 2020, nêu thiếu sót sản phẩm thời điểm thị trường, điểm mạnh sản phẩm năm 2020 thuốc diệt côn trùng Chaindrite thông tin cần biểu diễn sản phẩm quảng cáo Quảng cáo tảng xem video trực tuyến Youtube trang mạng xã hội khác tảng mà sản xuất công chiếu để tiếp cận với khác hàng Nên thị hiếu lúc phòng marketing Sherwood lưu tâm, việc cần sản xuất video có ý nghĩa, có nội dung, có tình tiết gây cười tạo ý cho khách hàng, mang lại cảm xúc dương tính cho người xem để từ quảng cáo sản phẩm Những thông tin nhân viên marketing Sherwood thu thập đầy đủ xếp chúng để cân vào việc tạo sản phẩm quảng cáo cho thuốc diệt côn trùng Chaindrite vào năm 2020 2.1.3 Lóe sáng nảy ý tưởng Quá trình lóe sáng nảy ý tưởng Trong q trình đội sản xuất nội dung có video thông qua phương pháp sáng tạo sáu mũ tư Đây phương pháp Edwảd De Bono, với việc chia hội nhóm sáng tạo thành mũ với đặc điểm: -Mũ trắng( Trung tính - tập trung thông tin rút được, liệu,cứ liệu thứ cần thiết, để nhận chúng) - Mũ đỏ( Nóng, tình cảm, cảm giác, cảm nhận, trực quan, ý kiến khơng có chứng minh hay giải thích, lí lẽ) - Mũ đen( Phê phán, bình luận kiện sai, tất cảm xúc, ý nghĩ tiêu cực hay bi quan) - Mũ vàng( Tích cực, lạc quan, nhìn tích cực, tìm đến lợi ích, tốt đẹp) - Mũ xanh lá( Sáng tạo, đưa khả xảy giả thuyết, ý mới) - Mũ xanh dương( Điều khiển, chi phối trình, bước, tổ chức lãnh đạo, suy nghĩ kết luận) Đi theo bước với mũ xanh nhìn nhận, theo dõi, ghi nhận ý kiến nón xun suốt q trình làm việc Mũ trắng đảm bảo thông tin sản phẩm cần trình bày, hạn chế sản phẩm thời điểm thị trường, đặc tính trùng, câu chuyện quảng cáo vào năm 2019, dựa khả khả thi công nghệ, lực, thị hiếu, khách hàng, thị trường Mũ xanh đưa ý kiến sáng tạo nhắm vào âm thanh, kịch bản, hiệu ứng hình ảnh, cách thể đời thường nhân vật, với nhân hóa cách “thái quá“ cho nhân vật gián kẻ thù khó chịu đích thực người khiến cho hình tượng gián trở nên mạnh mẽ ám ảnh, thú vị quảng cáo từ năm trước lẫn thời điểm sản phẩm quảng cáo mắt Mũ vàng với đánh giá lạc quan, tích cực nội dung video có giá trị với công chúng, khách hàng, đem lại cảm xúc dương tính đến cho người xem Cùng đánh giá tính khả thi, khách quan mũ đen, đưa hạn chế trình làm việc, bàn thảo nội dung kịch bản, sai phạm gặp phải sản xuất quảng cáo Cuối cùng, qua mũ đỏ với đánh giá linh tính, cảm giác quảng cáo vào sản xuất Tổng hợp lại Phịng marketing cơng ty Sherwood có ý tưởng cho kịch để làm video quảng cáo sản phẩm thuốc diệt côn trùng Chaindrite năm 2020 2.1.4 Thực kiểm tra Q trình thực cơng ty sản xuất đánh giá hoạt động sản phẩm Theo báo cáo tài cơng ty Sherwood q năm 2020 Số sản sản phẩm thuốc xịt côn trùng Chaindrite tăng liên tục số lương sản phẩm bán thị trường cho dù có ảnh hưởng đại dịch đến kinh tế toàn cầu với cạnh tranh sản phẩm khác nước Riêng video quảng cáo thu hút phản ứng tích cực từ người tiêu dùng tính đến tháng năm 2020 sau tháng công chiếu quảng cáo nhận đến gần 500 ngàn lượt xem Yotube, nhiều lượt xem tảng mạng xã hội khác Việc nhận phản ứng tốt từ khách hàng, cơng ty ghi nhận, lưu ý để tạo thành kinh nghiệm, tạo thành thủ thuật cho sáng tạo sau này, nhằm giải yêu cầu tương lai Chương 3: Đánh giá tính sáng tạo quảng cáo 3.1 Đánh giá tính sáng tạo theo Creative Product Semantic Scale (CPSS) Sản phẩm quảng cáo thuốc xịt côn trùng Chaindrite đánh giá theo Creative Product Semantic Scale (CPSS) Dựa mơ hình lý thuyết khái niệm hóa ba chiều kích thuộc tính sản phẩm: - Tính mới: sản phẩm độc đáo, đáng ngạc nhiên có tiềm - Chất lượng: sản phẩm có giá trị, logic, dễ hiểu - Hoàn thiện/ chi tiết tổng hợp: sản phẩm có tổ chức/ hệ thống, tao nhã, phức hợp chế tác tốt Sản phẩm quảng cáo thuốc diệt côn trùng Chaindrite đánh giá sáng tạo thông qua đánh giá thang mức độ từ yếu tố sau: Usual – Unusal (bình thường đến khơng bình thường): Inoperable – Operable (không hoạt động đến hoạt động được): Commonplace – Astonishing ( bình thường đến kinh ngạc ): Nonfunctional – Functional( khơng có chức đến có chức năng): Customary – Surprising (theo văn hóa, phong tục đến bất ngờ): Overused – Fresh (được sử dụng nhiều đến lạ): Unnecessary – Necessary (không cần thiết đến cần thiết): Common – Astounding (phổ biến đến kinh ngạc): Unfeasible – Feasible (không khả thi đến khả thi ): Inappropriate – Appropriate (khơng phù hợp đến thích hợp) : Unusable – Usable (không dùng đến hữu dụng): Predictable – Novel (có thể đốn đến khơng đốn được): Ineffective – Effective (không hiệu đến hiệu quả): Inessential – Essential (không thiết yếu đến thiết yếu): Useless – Useful (vơ dụng đến hữu ích): Average – Revolutionary (trung bình đến mang tính cách mạng): Qua bảng đánh giá Creative Product Semantic Scale (CPSS) nhận định sản phẩm quảng cáo công ty Sherwood có tính sáng tạo việc tạo sản phẩm 3.2 Đánh giá theo quan điểm cá nhân Quảng cáo thuốc diệt côn trùng Chaindrite đánh giá sản phẩm sáng tạo, đem lại câu chuyện gần gũi, tiếp cận video tảng, cách quảng cáo thú vị, hiệu ứng, biểu đạt video đặc sắc, chân thật đến bất ngờ người, liên tưởng sáng tạo với người, đặc biệt nhân vật gián khiến cho người xem bất ngờ độ chân thực, hài hước, nhân hóa nhà sản xuất, khiến cho khách hàng, người tiêu dùng ý, nhớ đến cần mua sản phẩm 3.3 Những mặt hạn chế Sản phẩm quảng cáo mắc phải tính ỳ, cụ thể tính ỳ thiếu, xoay quanh thơng tin có, diễn viên nội dung phần quảng cáo trước Nhưng mang lại tiết kiệm chi phí, thời gian, sức lực cơng ty, nên sản phẩm chấp nhận cản trở phá sản phẩm sáng tạo Việc tiếp tục câu chuyện cho quảng cáo lần đầu 2019 thành công, hiệu ứng tốt, khiến cho khả sáng tạo công ty nằm khuôn khổ câu chuyện gia đình có gián năm 2019, thiếu thêm phần sáng tạo, tưởng tượng, liên tưởng xa nội dung câu chuyện, cịn ý đến thơng tin mà có để tiếp tục theo để tiếp tục làm sản phẩm Câu chuyện sử dụng đơn giản, đốn Sự bất ngờ khơng cịn giữ mức cao quảng cáo thuốc Chaindrite lần đầu năm 2019 Câu chuyện mang tính văn hóa đất nước, cách diễn đạt, cảm xúc, thể đặc trưng Thái Lan khiến việc tiếp cận khách hàng quốc tế bị hạn chế, không phổ biến Khiến khả quảng cáo, “ viral” sản phẩm không lần đầu, sản phẩm sáng tạo năm 2019 đạt tới 19 triệu lượt xem youtube, hàng triệu lượt xem, tương tác tảng khác thời điểm Từ đó, thấy hạn chế việc sáng tạo sản phẩm sáng tạo quảng cáo thuốc diệt côn trùng Chaindrite năm 2020 3.4 Đề xuất Để cải thiện tính sáng tạo mẻ cho sản phẩm, có đề xuất sau: - Xác định thông tin chủ chốt, thông tin quan trọng cần quảng cáo, sản phẩm thuốc diệt côn trùng Chaindrite năm 2020 là: khả diệt côn trùng qua việc tiếp xúc với bầy đàn, ăn thịt chết côn trùng, điểm khác biệt giá thành, chế độ tính sản phẩm Để từ đó, sáng tạo câu chuyện mới, sáng tạo bất ngờ hơn, khơng bị áp đặt rập khn, an tồn sau thành công quảng cáo lần - Thay đổi hình thức quảng cáo, thay video thơng thường trở thành music video - Xem xét lại tồn diện khả dùng, câu chuyện liên tưởng xa, tưởng tượng mà Xét nhiều góc độ sống, văn học, hay truyền thuyết, chí câu chuyện viễn tưỡng để tạo quảng cáo sáng tạo - Áp dụng số phương pháp sáng tạo khác để có nhìn khác sáng tạo, như: nới rộng khái niệm, sáng tạo theo quy trình, giản đồ ý, công não… - Bỏ câu chuyện cũ, xây dựng câu chuyện mới, lạ lẫm, ngồi dự đốn người xem, khách hàng để gây ý, quan tâm đến sản phẩm quảng cáo Kết luận Sản phẩm quảng cáo thuốc xịt côn trùng Chaindrite năm 2020 sản phẩm sáng tạo, thú vị tạo cho người xem cảm giác giải trí, thoải mái, có giá trị nghệ thuật hài hước, phá khỏi suy nghĩ thông thường, đồng thời đảm bảo khả quảng bá sản phẩm đến khách hàng, cịn mắc phải vịng an tồn, khn khổ câu chuyện cũ, chưa có phá tổng thể câu chuyện mà sản phẩm muốn truyền tải sản phẩm sáng tạo đáp ứng Đồng thời với việc chịu áp lực thành công quảng cáo lần đầu nên kỳ vọng khách hàng cao bình thường nên khiến quảng cáo 2020 khơng cịn hiệu ứng đón nhận mạnh mẽ lần xuất nên bùng nổ hiệu sản phẩm năm 2020 không mong muốn Tài liệu tham khảo Besemer, S P (1998) Creative product analysis matrix: Testing the model structure and a comparison among products – Three novel chairs Creativity Research Journal, 11, 333-346 Nguyễn Minh Quân Một số nội dung Tâm lí học sáng tạo Huỳnh Văn Sơn (2009) Giáo trình Tâm lý học sáng tạo NXB Giáo dục Phạm Thành Nghị (2012) Tâm lý học sáng tạo NXB Đại học Quốc gia Hà Nội Sherwood 2020, ngày 24 tháng [Video] YouTube ‘ 2’ ตตตตตตตตต ตตต https://www.youtube.com/watch?v=0s7B6mn2GdM&ab_channel=Sherwood Sherwood (2020) Financial Statement Quarter 2/2020  ... “ Phân tích tính sáng tạo quảng cáo ? ?Quảng cáo thuốc xịt côn trùng Chaindrite Thái Lan? ?? xác lập Chương 1: Những khái niệm sáng tạo chất sáng tạo 1.1 Khái niệm sáng tạo Các khái niệm sáng tạo. .. nhận xét mang tính sáng tạo cao việc truyền thông -quảng cáo Với việc học tập qua học phần Tâm lý học sáng tạo nên quảng cáo thuốc xịt côn trùng Chaindrite Thái Lan chọn để phân tích, đánh giá... niệm sáng tạo chất sáng tạo 1.1Khái niệm sáng tạo Bản chất sáng tạo Năng lực sáng tạo tư sáng tạo Ý nghĩa sáng tạo hoạt động sáng tạo Các cấp độ sáng tạo