TIỂU LUẬN phân tích tính sáng tạo của quảng cáo quảng cáo thuốc xịt côn trùng chaindrite thái lan

Lời mở đầu Quảng cáo thuốc xịt côn trùng Chaindrite Thái Lan là một quảng cáo gây được sự chú ý rất lớn tại đất nước Chùa Vàng này, và đi xa hơn dự kiến quảng cáo đã tiến cận cộng đồng m

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO

TRƯỜNG ĐẠI HỌC SƯ PHẠM TP HỒ CHÍ MINH

Tên sinh viên: Nguyễn Xuân Ân

Mã số sinh viên: 46.01.611.002

TÊN ĐỀ TÀI TIỂU LUẬN

Phân tích tính sáng tạo của quảng cáo “Quảng cáo thuốc xịt

côn trùng Chaindrite Thái Lan”

CHUYÊN NGÀNH: TÂM LÝ HỌC TÊN NGƯỜI HƯỚNG DẪN: NGUYỄN MINH QUÂN

TP Hồ Chí Minh, ngày 24 tháng 12 năm 2021

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC SƯ PHẠM TP HỒ CHÍ MINH

Đề tài Phân tích tính sáng tạo của quảng cáo

“Quảng cáo thuốc xịt côn trùng Chaindrite Thái Lan”

CHUYÊN NGÀNH:TÂM LÝ HỌC

TP Hồ Chí Minh, ngày 24 tháng 12 năm 2021

Mục lục

Lời mở đầu 4

Chương 1: Những khái niệm cơ bản của sáng tạo và bản chất sáng tạo 5

1.1 Khái niệm sáng tạo 5

1 2 Bản chất sáng tạo 5

1 3 Năng lực sáng tạo và tư duy sáng tạo 5

1 4 Ý nghĩa của sáng tạo và hoạt động sáng tạo 5

1.5 Các cấp độ của sự sáng tạo 6

1.5.1 Dựa trên tính chất của sản phẩm 6

1.5.2 Dựa trên giá trị sản phẩm 6

Chương 2: Phân tích hoạt động sáng tạo của của sản phẩm quảng cáo 6

2.1 Cơ chế tâm lý của sản phẩm quảng cáo 7

2.1.1 Rối trí 7

2.1.2 Thu thập thông tin và sắp xếp thông tin 7

2.1.3 Lóe sáng và nảy ra ý tưởng 8

2.1.4 Thực hiện và kiểm tra 9

Chương 3: Đánh giá tính sáng tạo của quảng cáo 9

3.1 Đánh giá tính sáng tạo theo Creative Product Semantic Scale (CPSS) 9

3.2 Đánh giá theo quan điểm cá nhân 10

3.3 Những mặt hạn chế 11

3.4 Đề xuất 11

Kết luận 13

Tài liệu tham khảo 14

Lời mở đầu

Quảng cáo thuốc xịt côn trùng Chaindrite Thái Lan là một quảng cáo gây được sự chú ý rất lớn tại đất nước Chùa Vàng này, và đi xa hơn dự kiến quảng cáo đã tiến cận cộng đồng mạng quốc tế nhận được rất nhiều tương tác, đánh giá tích cực, tính đến tháng 3 năm 2020 sau một tháng công chiếu quảng cáo đã nhận được đến gần 500 ngàn lượt xem trên Yotube, rất nhiều lượt xem trên các nền tảng mạng xã hội khác Không nhận xét đánh giá về hiệu quả sản phẩm nhưng cách nhà sản xuất công ty Sherwood đã tạo ra một quảng cáo thu hút, hấp dẫn, được nhận xét là mang tính sáng tạo rất cao trong việc truyền thông-quảng cáo Với việc đã được học tập qua học phần Tâm lý học sáng tạo nên quảng cáo thuốc xịt côn trùng Chaindrite Thái Lan được chọn để phân tích, đánh giá Nên đề tài “ Phân tích tính sáng tạo của quảng cáo

“Quảng cáo thuốc xịt côn trùng Chaindrite Thái Lan” được xác lập

Chương 1: Những khái niệm cơ bản của sáng tạo và bản chất sáng tạo

1.1 Khái niệm sáng tạo

Các khái niệm về sáng tạo chưa thống nhất điểm chung giữa các khái niệm:

sáng tạo = tạo ra “cái mới”.

1.2 Bản chất sáng tạo

Sáng tạo là việc tạo ra cái mới ở những mức độ khác nhau

Cái mới được tạo ra nhằm phục vụ cuộc sống, nhu cầu xã hội

Quá trình tạo ra cái mới của sáng tạo có sự tham gia khá đầy đủ của

các quá trình tâm lí của cá nhân: sự đầu tư tư duy, năng lực cá nhân, thực

hiện hoạt động đặc biệt

1.3 Năng lực sáng tạo và tư duy sáng tạo

Năng lực sáng tạo là khả năng tạo ra những cái mới hoặc giải quyết

vấn đề một cách mới mẻ

Tư duy sáng tạo có thể nhìn nhận như là việc giải quyết vấn đề hiệu quả dựa trên

sự phân tích lựa chọn các giải pháp tốt nhất có thể có dựa trên kinh nghiệm cũ, phương thức mới, mang tính sáng tạo và hướng đến xu thế tối ưu

1.4 Ý nghĩa của sáng tạo và hoạt động sáng tạo

Vừa là nhu cầu, vừa tạo ra những giá trị vật chất, tinh thần, thõa mãn như cầu cá nhân và xã hội

Vừa là sản phẩm, vừa là cơ chế của sự phát triển xã hội:

- Quy định về quan hệ sản xuất và trình độ phát triển của sức lao động nhằm nâng cao năng suất, hiệu quả lao động

- Tạo ra sự phát triển toàn diện của xã hội, tạo ra sự thay đổi từ lĩnh vực này đến lĩnh vực khác, chuyển xã hội từ bậc thang này đến bậc thang khác trong sự phát

triển

1.5 Các cấp độ của sự sáng tạo

1.5.1 Dựa trên tính chất của sản phẩm

- Sáng tạo biểu đạt: là sự thể hiện ra bên ngoài những mối quan hệ, liên tưởng trong cuộc sống hằng ngày, trong những sản phẩm lao động Thể hiện trong giao tiếp, cải biên quan hệ lao động, các chi tiết sản phẩm,…

- Sáng chế: tạo ra những vật dụng, dụng cụ mới chưa từng có trong tự nhiên và cuộc sống dựa trên những kiến thức phát hiện được bằng con đường khoa học

và kinh nghiệm sống Thể hiện nhiều trong công nghệ, kỹ thuật

- Phát minh: là sự phát hiện ra những quy luật của sự vật, hiện tượng trong tự nhiên, xã hội và tư duy Những quy luật này đang tác động, đang tồn tại nhưng loài người chưa biết

- Sáng tạo ở mức cải biến: là những thay đổi mang lại do tạo ra

được những chuyển hoá, đột phá trong khoa học, công nghệ, những thay đổi trong xã hội nhờ những phát minh sáng chế trong nhiều lĩnh vực hay những thay đổi do cách nhìn nhận xử lý tình huống một cách tổng thể có sự tham gia của nhiều nhà khoa học, nhiều ngành, lĩnh vực nhằm cải biến thực tiễn

- Sáng tạo có thể tạo ra những ngành nghề mới

1.5.2 Dựa trên giá trị sản phẩm

- Sản phẩm có giá trị chủ quan: Sản phẩm tạo ra chưa có giá trị xã hội nhưng có

ý nghĩa đáng kể đối với cá nhân tạo ra nó (về mặt động viên tinh thần hay về sự phát triển nhân cách)

- Sản phẩm có giá trị khách quan: Sản phẩm tạo ra có giá trị xã hội

Chương 2: Phân tích hoạt động sáng tạo của của sản phẩm quảng cáo

2.1 Cơ chế tâm lý của sản phẩm quảng cáo

Họat động sáng tạo là một hoạt động đặc biệt đòi hỏi sự nỗ lực của con người, là sự tổng thể của sáng tạo và tái tạo, không thể diễn ra liên tục mà được chia làm hai pha: sáng tạo và tái tạo xen kẽ nhau Cơ chế để nhà sản xuất làm ra quảng cáo thuốc diệt côn trùng Chaindrite được sản xuất vào năm 2020 các nhà làm quảng cáo của công ty Sherwood đã vận dụng theo cơ chế lô-gic của sáng tạo theo 5 giai đoạn sáng tạo của nhà tâm lý học Vaughan Jones Theo các giai đoạn sau: Rối trí- Thu thập thông tin- Sắp xếp thông tin- Lóe sáng và nảy ra ý tưởng- Thực hiện

và kiểm tra

2.1.1 Rối trí

Với việc cần một sản phẩm sáng tạo để quảng cáo cho sản phẩm tiếp theo của của thuốc diệt côn trùng Chaindrite đã được ra mắt từ năm 2019, lần này bắt buộc đưa các nhân viên Marketing của Sherwood phải bắt tay vào việc tạo ra một quảng cáo sáng tạo và tốt hơn nữa Với nội dung quảng cáo thuốc Chaindrite lần đầu vào năm 2019 cần có một quảng cáo tiếp theo, tận dụng những gì có trước để tiếp tục thực hiện sáng tạo hơn, hiệu quả hơn đây là thông tin cực kì quan trọng cho việc sáng tạo của các nhân viên cũng như là một yêu cầu khó khăn hơn vì sự thành công của quảng cáo năm 2019 là một áp lực cho phòng Marketing lần này Để tiếp tục mang lại hiệu quả trong việc quảng cáo sản phẩm mới đến với khách hàng, thị trường Vẫn tiếp tục bằng cách quảng cáo trên nền tảng trực tuyến, sản xuất video quảng cáo nên việc cần làm là có một nội dung, các yếu tố sáng tạo nhất cho một video quảng cáo

2.1.2 Thu thập thông tin và sắp xếp thông tin

Trong dự án quảng cáo lần này, câu chuyện tiếp nối sau câu chuyện của quảng cáo vào năm 2019, là quảng cáo phải đưa ra được các thông tin mới về sản phẩm mới năm 2020, nêu ra những thiếu sót của các sản phẩm cùng thời điểm trên thị trường, những điểm mạnh mới của sản phẩm mới năm 2020 của thuốc diệt côn trùng Chaindrite là những thông tin cần được biểu diễn trên sản phẩm quảng cáo Quảng cáo trên nền tảng xem video trực tuyến Youtube và các trang mạng xã hội khác vẫn là các nền tảng mà sản xuất công chiếu để tiếp cận với khác hàng Nên những thị hiếu lúc bấy giờ đều được phòng marketing của Sherwood lưu tâm, như việc cần sản xuất video có ý nghĩa, có nội dung, có các tình tiết gây cười tạo chú ý cho khách hàng,

mang lại cảm xúc dương tính cho người xem để từ đó quảng cáo sản phẩm mới Những thông tin này đều được các nhân viên marketing của Sherwood thu thập đầy đủ và sắp xếp chúng để cân bằng vào việc tạo ra sản phẩm quảng cáo cho thuốc diệt côn trùng Chaindrite vào năm

2020

2.1.3 Lóe sáng và nảy ra ý tưởng

Quá trình lóe sáng và nảy ra ý tưởng

Trong quá trình này đội sản xuất nội dung có video đã thông qua phương pháp sáng tạo sáu chiếc mũ tư duy Đây là phương pháp của Edwảd De Bono, với việc chia hội nhóm sáng tạo thành 6 chiếc mũ với đặc điểm:

-Mũ trắng( Trung tính - tập trung trên thông tin rút ra được, các dữ liệu,cứ liệu và những thứ cần thiết, làm sao để nhận được chúng)

- Mũ đỏ( Nóng, tình cảm, cảm giác, cảm nhận, trực quan, những ý kiến không có chứng minh hay giải thích, lí lẽ)

- Mũ đen( Phê phán, bình luận tại sao sự kiện là sai, tất cả những cảm xúc, ý nghĩ tiêu cực hay

bi quan)

- Mũ vàng( Tích cực, lạc quan, những cái nhìn tích cực, tìm đến những lợi ích, cái gì tốt đẹp)

- Mũ xanh lá( Sáng tạo, đưa ra những khả năng có thể xảy ra và các giả thuyết, những ý mới)

- Mũ xanh dương( Điều khiển, chi phối quá trình, các bước, tổ chức lãnh đạo, suy nghĩ về các kết luận)

Đi theo các bước với mũ xanh nhìn nhận, theo dõi, ghi nhận các ý kiến các nón trong xuyên suốt quá trình làm việc Mũ trắng đã đảm bảo các thông tin của sản phẩm cần trình bày, hạn chế sản phẩm cùng thời điểm trên thị trường, đặc tính của côn trùng, và câu chuyện của quảng cáo vào năm 2019, đều dựa trên các khả năng khả thi của công nghệ, năng lực, thị hiếu, của khách hàng, thị trường Mũ xanh đã đưa ra các ý kiến sáng tạo nhắm vào âm thanh, kịch bản, hiệu ứng hình ảnh, cách thể hiện rất đời thường của các nhân vật, cùng với sự nhân hóa cách “thái quá“ cho nhân vật gián như một kẻ thù khó chịu đích thực của con người khiến cho hình tượng gián trở nên mạnh mẽ và ám ảnh, thú vị hơn cả các quảng cáo từ năm trước lẫn cùng thời điểm sản phẩm quảng cáo ra mắt Mũ vàng với sự đánh giá lạc quan, tích cực của những nội dung video có giá trị với công chúng, khách hàng, đem lại những cảm xúc dương tính đến

cho người xem Cùng đó là sự đánh giá tính khả thi, khách quan của mũ đen, đưa ra được những hạn chế trong quá trình làm việc, bàn thảo nội dung kịch bản, những sai phạm có thể gặp phải khi sản xuất quảng cáo Cuối cùng, qua mũ đỏ với sự đánh giá linh tính, cảm giác thì quảng cáo được đi vào sản xuất Tổng hợp lại thì Phòng marketing của công ty Sherwood đã có ra được một ý tưởng cho kịch bản để làm video quảng cáo sản phẩm thuốc diệt côn trùng Chaindrite năm 2020

2.1.4 Thực hiện và kiểm tra

Quá trình thực hiện được công ty sản xuất và đánh giá hoạt động của sản phẩm Theo báo cáo tài chính của công ty Sherwood quý 2 năm 2020 Số sản sản phẩm thuốc xịt côn trùng Chaindrite vẫn tăng liên tục trong số lương sản phẩm được bán ra thị trường cho dù có sự ảnh hưởng của đại dịch đến kinh tế toàn cầu và với sự cạnh tranh của các sản phẩm khác trong và ngoài nước Riêng video quảng cáo thu hút được những phản ứng tích cực từ người tiêu dùng tính đến tháng 3 năm 2020 sau một tháng công chiếu quảng cáo đã nhận được đến gần 500 ngàn lượt xem trên Yotube, rất nhiều lượt xem trên các nền tảng mạng xã hội khác Việc nhận được phản ứng tốt từ khách hàng, thì công ty ghi nhận, lưu ý để tạo thành kinh nghiệm, tạo thành thủ thuật cho sáng tạo sau này, nhằm giải quyết những yêu cầu trong tương lai

Chương 3: Đánh giá tính sáng tạo của quảng cáo

3.1 Đánh giá tính sáng tạo theo Creative Product Semantic Scale (CPSS)

Sản phẩm quảng cáo thuốc xịt côn trùng Chaindrite được đánh giá theo Creative Product Semantic Scale (CPSS) Dựa trên mô hình lý thuyết khái niệm hóa ba chiều kích của thuộc tính sản phẩm:

- Tính mới: sản phẩm độc đáo, đáng ngạc nhiên có tiềm năng

- Chất lượng: sản phẩm có giá trị, logic, dễ hiểu

- Hoàn thiện/ chi tiết và tổng hợp: sản phẩm có tổ chức/ hệ thống, tao nhã, phức hợp và được chế tác tốt

Sản phẩm quảng cáo thuốc diệt côn trùng Chaindrite được đánh giá là sáng tạo thông qua đánh giá ở thang 7 mức độ từ các yếu tố sau:

Usual – Unusal (bình thường đến không bình thường): 4

Inoperable – Operable (không hoạt động được đến hoạt động được): 7

Commonplace – Astonishing ( bình thường đến kinh ngạc ): 5

Nonfunctional – Functional( không có chức năng đến có chức năng): 7

Customary – Surprising (theo văn hóa, phong tục đến bất ngờ): 4

Overused – Fresh (được sử dụng quá nhiều đến mới lạ): 5

Unnecessary – Necessary (không cần thiết đến cần thiết): 6

Common – Astounding (phổ biến đến kinh ngạc): 4

Unfeasible – Feasible (không khả thi đến khả thi ): 7

Inappropriate – Appropriate (không phù hợp đến thích hợp) : 6

Unusable – Usable (không dùng được đến hữu dụng): 5

Predictable – Novel (có thể đoán được đến không đoán được): 5

Ineffective – Effective (không hiệu quả đến hiệu quả): 6

Inessential – Essential (không thiết yếu đến thiết yếu): 6

Useless – Useful (vô dụng đến hữu ích): 6

Average – Revolutionary (trung bình đến mang tính cách mạng): 4

Qua bảng đánh giá Creative Product Semantic Scale (CPSS) có thể nhận định sản phẩm quảng cáo của công ty Sherwood có tính sáng tạo trong việc tạo ra sản phẩm

3.2 Đánh giá theo quan điểm cá nhân

Quảng cáo thuốc diệt côn trùng Chaindrite được đánh giá là một sản phẩm sáng tạo,

đã đem lại câu chuyện gần gũi, nhưng ít được tiếp cận trong các video trên cùng nền tảng, cách quảng cáo thú vị, các hiệu ứng, biểu đạt trong video đặc sắc, chân thật đến bất ngờ đối với con người, liên tưởng quá sáng tạo với con người, đặc biệt là nhân vật gián khiến cho

người xem bất ngờ về độ chân thực, hài hước, nhân hóa của nhà sản xuất, khiến cho khách hàng, người tiêu dùng chú ý, nhớ đến khi cần mua sản phẩm

3.3 Những mặt hạn chế

Sản phẩm quảng cáo vẫn mắc phải tính ỳ, cụ thể ở đây là tính ỳ thiếu, xoay quanh những thông tin đang có, diễn viên và nội dung của phần quảng cáo trước Nhưng vì nó mang lại sự tiết kiệm chi phí, thời gian, sức lực của công ty, nên sản phẩm chấp nhận sự cản trở những bức phá mới của sản phẩm sáng tạo Việc tiếp tục câu chuyện cho quảng cáo lần đầu

2019 thành công, hiệu ứng tốt, khiến cho khả năng sáng tạo của công ty chỉ nằm trong khuôn khổ câu chuyện của gia đình có gián như năm 2019, thiếu đi thêm phần sáng tạo, tưởng tượng, liên tưởng xa trong nội dung chính của câu chuyện, chỉ còn chú ý đến những thông tin

mà mình đang có để tiếp tục đi theo để tiếp tục làm sản phẩm Câu chuyện được sử dụng đơn giản, đã có thể đoán được Sự bất ngờ không còn được giữ ở mức cao như quảng cáo thuốc Chaindrite lần đầu năm 2019 Câu chuyện mang tính văn hóa đất nước, cách diễn đạt, cảm xúc, thể hiện đặc trưng của Thái Lan khiến việc tiếp cận các khách hàng đã quốc tế bị hạn chế, không phổ biến Khiến khả năng quảng cáo, “ viral” của sản phẩm không bằng lần đầu, khi sản phẩm sáng tạo năm 2019 đạt tới 19 triệu lượt xem trên youtube, và hàng triệu lượt xem, tương tác trên các nền tảng khác và thời điểm hiện tại Từ đó, thấy được những hạn chế trong việc sáng tạo của sản phẩm sáng tạo quảng cáo thuốc diệt côn trùng Chaindrite năm

2020

3.4 Đề xuất

Để cải thiện được tính sáng tạo mới mẻ cho sản phẩm, có những đề xuất sau:

phẩm thuốc diệt côn trùng Chaindrite năm 2020 là: khả năng diệt côn trùng qua việc tiếp xúc với bầy đàn, ăn thịt con chết của côn trùng, điểm khác biệt về giá thành, chế

độ tính năng của sản phẩm Để từ đó, sáng tạo ra một câu chuyện mới, sáng tạo bất ngờ hơn, không bị áp đặt rập khuôn, an toàn sau sự thành công quảng cáo lần 1

music video