Trong nền kinh tế đang phát triển mạnh mẽ sau đại dịch lớn hiện nay, mỗi doanh nghiệp dù hoạt động dưới bất kỳ hình thức nào thì mục đích cuối cùng của họ vẫn là lợi nhuận. Có tiêu thụ được nhiều hàng hoá thì doanh nghiệp mới tồn tại và phát triển bền vững. Tuy vậy, các doanh nghiệp để đạt được mục đích cuối cùng là lợi nhuận và tiêu thụ được nhiều hàng hóa thì họ cần xây dựng một thương hiệu uy tín, gần gủi trong mắt khách hàng nhằm xây dựng độ nhận diện riêng của mình. Do đó, các doanh nghiệp ngày nay đã không ngừng nổ lực phát triển các chiến dịch truyền thông thương hiệu của riêng mình thật hiệu quả, bao gồm một loạt các hoạt động rất phong phú giúp doanh nghiệp tăng doanh số của các sản phẩm hiện tại, tạo ra sự nhận biết và ưa thích của khách hàng đối với sản phẩm mới, và xây dựng một hình ảnh tốt đẹp về doanh nghiệp, tác động đến khách hàng đi đến quyết định mua hàng, kích thích nhu cầu của khách hàng cho nên có thể nói truyền thông thương hiệu là một trong những vấn đề đặc biệt quan trọng giúp cho doanh nghiệp phát triển.Đặc biệt hơn cả năm 2022 là một năm đặc biệt với nhãn hàng bia Tiger. Bởi lẽ đây là năm con hổ – biểu tượng thương hiệu của họ. Chính vì thế, mà các chiến dịch quảng cáo, truyền thông trong năm Nhâm Dần này được đầu tư và chú trọng hơn bao giờ hết.Nhận thấy tầm quan trọng của chiến dịch truyền thông thương hiệu, cũng như một năm truyền thông thương hiệu mạnh mẽ của thương hiệu bia Tiger, nhóm Hope chúng em quyết định chọn đề tài : “ Truyền thông thương hiệu của bia Tiger” để phân tích, đánh giá truyền thông, đồng thời kiến nghị giải pháp cho chương trình truyền thông của thương hiệu bia Tiger.
BỘ CÔNG THƯƠNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH TIỂU LUẬN MÔN HỌC QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Đề tài: Truyền thông thương hiệu cho Bia Tiger Lớp học phần : QTTH_DHQT13A.HL.HE Nhóm: 08 GVHD: ThS Nguyễn Thị Phương Trang Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 06, tháng 07, năm 2022 MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN .3 1.1 Truyền thông marketing 1.1.1 Khái niệm truyền thông marketing 1.1.2 Các công cụ truyền thông marketing 1.2 Môi trường truyền thông 1.3 Các bước phát triển chương trình truyền thông CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG TRUYỀN THƠNG THƯƠNG HIỆU BIA TIGER 2.1 Giới thiệu chung công ty Heneken Việt Nam thương hiệu bia Tiger .5 2.1.1 Công ty Heneken Việt Nam 2.1.2 Thương hiệu bia Tiger 2.2 Khách hàng mục tiêu 2.3 Mục tiêu truyền thông .6 2.4 Công cụ - Phương tiện truyền thông 2.5 Các chiến dịch thương hiệu bia Tiger thực 2.5.1 Lửa thử vàng, gầm vang lĩnh 2.5.2 Xuân Mãnh Hổ - Năm Bùng Nổ 10 2.6 Đánh giá truyền thông thương hiệu bia Tiger 11 2.6.1 Ưu điểm 11 2.6.2 Nhược điểm 11 CHƯƠNG 3: KIẾN NGHỊ GIẢI PHÁP CHO CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THƠNG THƯƠNG HIỆU BIA TIGER 12 LỜI MỞ ĐẦU Trong kinh tế phát triển mạnh mẽ sau đại dịch lớn nay, doanh nghiệp dù hoạt động hình thức mục đích cuối họ lợi nhuận Có tiêu thụ nhiều hàng hố doanh nghiệp tồn phát triển bền vững Tuy vậy, doanh nghiệp để đạt mục đích cuối lợi nhuận tiêu thụ nhiều hàng hóa họ cần xây dựng thương hiệu uy tín, gần gủi mắt khách hàng nhằm xây dựng độ nhận diện riêng Do đó, doanh nghiệp ngày khơng ngừng nổ lực phát triển chiến dịch truyền thông thương hiệu riêng thật hiệu quả, bao gồm loạt hoạt động phong phú giúp doanh nghiệp tăng doanh số sản phẩm tại, tạo nhận biết ưa thích khách hàng sản phẩm mới, xây dựng hình ảnh tốt đẹp doanh nghiệp, tác động đến khách hàng đến định mua hàng, kích thích nhu cầu khách hàng nói truyền thơng thương hiệu vấn đề đặc biệt quan trọng giúp cho doanh nghiệp phát triển Đặc biệt năm 2022 năm đặc biệt với nhãn hàng bia Tiger Bởi lẽ năm hổ – biểu tượng thương hiệu họ Chính thế, mà chiến dịch quảng cáo, truyền thông năm Nhâm Dần đầu tư trọng hết Nhận thấy tầm quan trọng chiến dịch truyền thông thương hiệu, năm truyền thông thương hiệu mạnh mẽ thương hiệu bia Tiger, nhóm Hope chúng em định chọn đề tài : “ Truyền thông thương hiệu bia Tiger” để phân tích, đánh giá truyền thơng, đồng thời kiến nghị giải pháp cho chương trình truyền thơng thương hiệu bia Tiger CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN 1.1 Truyền thông marketing 1.1.1 Khái niệm truyền thông marketing Theo Philip Kotler, truyền thông marketing hoạt động truyền thông tin cách gián tiếp hay trực tiếp sản phẩm thân doanh nghiệp tới khách hàng nhằm thuyết phục họ tin tưởng vào doanh nghiệp sản phẩm, mua sản phẩm doanh nghiệp 1.1.2 Các công cụ truyền thông marketing ⁃ ⁃ ⁃ ⁃ ⁃ Quảng cáo Xúc tiến bán – khuyến mại Bán hàng nhân Quan hệ công chúng Marketing trực tiếp 1.2 Môi trường truyền thông Các phương tiện truyền thông gồm: - Các phương tiện truyền thông truyền thống: truyền hình, phim, sách, tờ rơi, báo, - tạp chí đài phát Các phương tiện truyền thơng mới: Internet nói chung, Web 2.0 phương tiện truyền thông xã hội (social media) Các phương tiện truyền thơng chính: - Truyền hình Đài phát Báo chí Tạp chí Thư trực tiếp Khơng gian ngồi trời Kỹ thuật số,di động phương tiện truyền thông xã hội 1.3 Các bước phát triển chương trình truyền thơng Để xây dựng chương trình truyền thơng hiệu quả, người truyền thơng phải thực tiến trình bao gồm bước chủ yếu sau đây: - Bước 1: Nhận diện khán giả mục tiêu Bước 2: Xác định mục tiêu truyền thông Bước 3: Thiết kế thông điệp Bước 4: Lựa chọn phương tiện truyền thông Bước 5: Chọn nguồn thông điệp Bước 6: Thu thập phản hồi (Đánh giá hiệu truyền thơng) CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU BIA TIGER 2.1 Giới thiệu chung công ty Heineken Việt Nam thương hiệu bia Tiger 2.1.1 Công ty Heineken Việt Nam Heineken Việt Nam thành viên Tập đoàn Heineken, nhà sản xuất bia diện nhiều quốc gia giới Xuất xứ từ Hà Lan, Heineken cơng ty gia đình với lịch sử 150 năm, sản xuất phân phối 300 nhãn hiệu bia nước táo lên men 190 quốc gia Được thành lập vào năm 1991, đến Heineken Việt Nam vận hành nhà máy bia Hà Nội, Đà Nẵng, Quảng Nam, Thành phố Hồ Chí Minh, Vũng Tàu Tiền Giang văn phòng thương mại khắp Việt Nam Từ khởi đầu khiêm tốn với 20 nhân viên, Heineken Việt Nam ngày trở thành nhà sản xuất bia lớn thứ hai Việt Nam với 3.500 nhân viên Hàng năm, Heineken Việt Nam đóng góp đáng kể cho kinh tế Việt Nam, chiếm khoảng 0,9% GDP quốc gia Tại Việt Nam, Heineken sản xuất phân phối nhãn hiệu bia: Heineken, Tiger, Amstel, Larue, BIVINA, Sol, Desperados, Affligem nước táo lên men Strongbow 2.1.2 Thương hiệu bia Tiger Vào năm 1932 mẻ bia Tiger đời niềm hân hoan người sáng lập với sứ mệnh “giới thiệu tinh hoa sôi động đầy sức sống châu Á giới qua loại bia có hương vị chất lượng hảo hạng Nhà máy bia châu Á Thái Bình Dương thành lập vào năm 1931 với tên Công ty trách nhiệm hữu hạn Nhà máy bia Malaysia (viết tắt MBL), liên doanh với công ty Heineken Quốc tế, Fraser Neave Công ty thức đổi tên thành Tiger vào năm 1990 Cơng ty có 30 nhà máy bia 12 quốc gia khu vực châu Á Thái Bình Dương, 120 thương hiệu bia sản phẩm biến thể từ bia Được tung thị trường vào năm 1932, Bia Tiger trở thành loại bia Singapore ủ đảo quốc Đây loại rượu bia đóng chai với độ cồn nhẹ chiếm 5% Bia Tiger thương hiệu độc quyền hàng đầu APB, bán 60 quốc gia toàn giới bao gồm Mỹ, Canada, Úc, New Zealand nhiều nước khác Trung Đông, châu Âu, châu Á Mỹ Latinh Giữa năm 2012, ngành bia giới chứng kiến vụ M&A “khủng” trị giá tỉ USD: Heineken – thương hiệu bia lớn thứ giới mua lại Asia Pacific Breweries (APB) – tập đoàn sở hữu thương hiệu hàng đầu châu Á: Bia Tiger Ngày nay, Tiger nhãn hiệu bia lớn giới, Việt Nam thị trường Tiger yêu mến Mỗi chai bia Tiger phải trải qua quy trình sản xuất nghiêm ngặt tinh hoa thu từ nguyên liệu tốt nhất, đại mạch trồng Úc Châu Âu, hoa bia đến từ Đức Những nguyên liệu thượng hạng phối hợp ủ theo công thức riêng tạo hương vị độc đáo 2.2 Khách hàng mục tiêu Tiger hướng tới nhóm đối tượng giới trẻ Châu Á Cụ thể hơn, Tiger hoàn toàn tập trung vào người Châu Á tươi trẻ, mạnh mẽ, táo bạo, yêu Thương hiệu Tiger với định vị hướng tới tự do, phóng khống, uống bia khơng mục đích giải khát, mà uống bia định chất “tơi” bên trải nghiệm thách thức 2.3 Mục tiêu truyền thông - Định vị thương hiệu Tiger Beer thương hiệu động đại - Mang hình ảnh “chú hổ dũng mãnh” biểu tượng cho tinh thần châu Á mạnh mẽ, chiến dịch nguồn cảm hứng để giới trẻ vượt khỏi rào cản, sống với niềm lạc quan, tích cực, tin vào tương lai tươi sáng 2.4 Công cụ - Phương tiện truyền thông - TVC: Chiến dịch “Gầm vang lĩnh, đánh thức đường phố” tập trung vào TVC chính: TVC tái lại thời gian Việt Nam sau đợt cách ly lần TVC ghi lại hình ảnh Việt Nam dần hịa nhập sống thường nhật vốn có Hai clip ngắn 30 giây truyền tải chung thông điệp Nếu TVC 1, khung cảnh đường phố Việt Nam sau thời gian lắng ngủ yên, dần hồi sinh với lượng khát vọng tràn đầy TVC cho thấy thay đổi đường phố Việt Nam “thay áo”, bắt đầu cho nhịp sống “bình thường mới” TVC Tiger chiến dịch “Xuân Mãnh Hổ - Năm Bùng Nổ” với tiêu đề “Đánh Thức Bản Lĩnh Son Heung-min” , 30 giây với ý nghĩa mượn hình ảnh cầu thủ bóng đá Son Heung – qua hành trình vượt thử thách để vươn tới thành cơng mình, từ kêu gọi người đương đầu với thách thức,đánh thức lĩnh riêng để vượt qua khn khổ, làm nên kì tích người - Social Media: Các hoạt động social media Tiger sôi Nhãn hàng kết hợp loạt KOL đình đám làm gương mặt đại diện Đặc biệt clip Vũ điệu lạc quan Tiger kết hợp vũ cơng Quang Đăng Khơng có tham gia bạn trẻ mà nghệ sĩ trẻ tiếng Việt Nam Ngô Kiến Huy, Min tham gia kêu gọi người hưởng ứng Ngoài ra, Tiger đồng hành gia đình Cơng Vinh – Thuỷ Tiên mang đến cho cộng đồng mạng bí kíp “Cơm Nhà Sảng Khối” với cơng thức ăn ngon dễ thực nhà Bên cạnh cịn mắt trị chơi trực tuyến “Đánh Thức Lạc Quan” đem lại cho fan Tiger phút giây thư giãn sảng khoái thời gian Tiger thực chiến dịch “Xuân Mãnh Hổ - Năm Bùng Nổ” thơng qua đoạn video ngắn đại sứ thương hiệu Son Heung-min, với KOL rapper 16 Typh, Decao, DJ Mie, tảng Facebook,Youtube,… nhằm khơi gợi tinh thần phấn khởi, mạnh mẽ vượt chướng ngại đương đầu với thử thách - PR: Trong khuôn khổ chuỗi kiện Tiger Uncage Night, Tiger Beer đồng loạt triển khai nhiều hoạt động hấp dẫn nhà hàng, beer club khu vực miền Bắc Tâm điểm chuỗi kiện hoành tráng tổ chức beer club quán bar tiếng Hà Nội Hải Phịng Ngồi trọng tâm chiến dịch nhấn vào “Đêm Hội Tiger – Đánh Thức Bản Lĩnh” Sự kiện có góp mặt ca sĩ đình đám làng nhạc Việt Đơng Nhi, Issac, nhóm nhạc PB Nation, nhà ảo thuật Phạm Hồng Minh với giai điệu mạnh mẽ, sơi động Đặc biệt, khán giả cịn thử thách lịng can đảm lĩnh với trò chơi đánh thức sức mạnh tinh thần tiềm ẩn Bên cạnh đó, hoạt động “Ly đầu Tiger mời” nhằm hỗ trợ người tiêu dùng hàng quán kinh doanh ẩm thực mở cửa trở lại, nhãn hàng hỗ trợ khách hàng từ 18 tuổi trở lên thưởng thức chai bia Tiger miễn phí hàng ngàn quán ăn, nhà hàng có tham gia chương trình (mỗi qn kéo dài ngày) Sự kiện kéo dài từ 18/5 đến hết tháng 6, phục vụ miễn phí 1,5 triệu chai Tiger 47 tỉnh thành nước Gần phải kể đến,chương trình “Tiger Remix 2022” nhằm thu hút giới trẻ với khách mời đầy sức hút như: Sơn Tùng MTP, Đen Vâu, Tóc Tiên, Đơng Nhi,… Bằng kết hợp bùng nổ-chưa có hàng loạt công nghệ thực tế ảo hàng đầu giới, đặc biệt công nghệ XR tối tân, Tiger Remix 2022 khiến khán giả thật hịa vào không gian 3D huyền ảo nơi nghệ sĩ cháy sân khấu hybrid chống ngợp Đồng thời, khán giả theo dõi chương trình thơng qua kênh truyền hình HTV7,các kênh social media như: Facebook,Youtube Điều cho thấy Tiger,mong muốn chiến dịch phủ sóng khơng người đến với chương trình tham gia trực tiếp, mà cịn mong muốn thương hiệu biết đến người theo dõi qua ảnh nhỏ nhà 2.5 Các chiến dịch truyền thông thương hiệu bia Tiger thực 2.5.1 Lửa thử vàng, gầm vang lĩnh Kế hoạch truyền thông thương hiệu bia Tiger – với diện mạo chiến lược định vị – lên kế hoạch tiến hành bối cảnh Việt Nam giới chiến đấu với đại dịch COVID-19 Ra mắt vào thời điểm tháng 5/2020, đất nước trải qua “kỳ nghỉ dài hạn” lệnh cách ly xã hội, sống thường nhật chốc đảo lộn Ai cảm thấy ngột ngạt, bí bách, đặc biệt giới trẻ Mong muốn “đánh thức” người, tự nhìn nhận thân tình khó khăn nhất, Tiger lồng ghép thơng điệp lạc quan tích cực qua chiến dịch “Gầm vang lĩnh, đánh thức đường phố” TVC chiến dịch “Gầm vang lĩnh, đánh thức đường phố” nhận hưởng ứng từ bạn trẻ, có gần 200.000 lượt xem youtube Thành công việc truyền tải thơng điệp mà Tiger muốn nói đến qua hình ảnh sắc nét, đọng lại sâu sắc tâm trí người xem “ Vũ điệu lạc quan” Tiger với vũ công Quang Đăng nhận hưởng ứng nhiệt tình từ bạn trẻ với thơng điệp lan tỏa lượng tích cực đánh thức lạc quan thời điểm dịch bệnh Chỉ vài ngày mắt, trào lưu nhận hưởng ứng lớn với hàng trăm lượt bình luận chia sẻ mạng xã hội Tất chiến dịch thu hút đông đảo giới trẻ đặc biệt thành công xây dựng nhận thức cho khách hàng Tiger làm họ phải nhớ Với chiến dịch “Gầm vang lĩnh, đánh thức đường phố” Tiger tạo hình ảnh tốt đẹp tâm trí khách hàng Truyền tải thông điệp ý nghĩa, giúp người lạc quan sống đặc biệt mùa dịch COVID diễn Tạo cho người đặc biệt người yêu thích Tiger giây phút vui vẻ thư giãn nhất, xua tan mệt mỏi sống 2.5.2 Xuân Mãnh Hổ - Năm Bùng Nổ Năm 2022 năm đặc biệt với nhãn hàng bia Tiger Bởi lẽ năm hổ – biểu tượng thương hiệu họ Chính thế, mà chiến dịch quảng cáo, truyền thông năm Nhâm Dần đầu tư trọng hết Sau năm đầy biến động dịch COVID-19, Tiger Beer mong muốn năm 2022 tươi sáng, rực rỡ lạc quan cho toàn thể người dân giới Năm Nhâm Dần mang theo sức mạnh hổ dũng mãnh đánh bại khó khăn, chinh phục nhiều thử thách TVC chiến dịch “Xuân Mãnh Hổ - Năm Bùng Nổ” với đại sứ thương hiệu Son Heung-min đạt thành công đáng mong đợi với gần triệu lượt xem youtube,cùng với video ngắn Facebook đạt từ đến triệu lượt xem Những số cho thấy chiến dịch truyền thông thương hiệu Tiger vô thành công việc truyền tải thông điệp đánh bật giới hạn thân để vượt qua thử thách năm 2022 Tiger đến với người Trong chiến dịch này, Tiger mong muốn 2022 năm tươi sáng, tràn đầy hi vọng cho tất người giới Cùng với sức mạnh hổ dũng mãnh, đánh bại khó khăn chinh phục thách thức Năm 2022 năm đánh dấu giới bước vào trạng thái "bình thường mới" sau quãng thời gian khó khăn gian nan đương đầu với đại dịch toàn cầu mang tên COVID-19 Chính ý nghĩa đặc biệt mà Tiger Beer thật dành nhiều tâm huyết cho chiến dịch truyền thông, quảng cáo năm Nhâm Dần 2022 Từ đó, thấy chiến dịch lần giúp thương hiệu Tiger ghi dấu mạnh mẽ tâm trí người tiêu dùng ngày thêm sâu sắc 2.6 Đánh giá truyền thông thương hiệu bia Tiger 2.6.1 Ưu điểm - Thương hiệu bia lâu đời, quen thuộc với người tiêu dùng Châu Á nói chung Việt Nam nói riêng - Chiến dịch truyền thông hợp lý với thời điểm triển khai chiến dịch “Lửa thử vàng, gầm vang lĩnh” diễn thời kì giãn cách xã hội ,nhưng Tiger tinh tế lồng ghép thông điệp vô lạc quan “Gầm vang lĩnh, đánh thức đường phố”, nhằm đánh thức tươi tắn u tối người - Sử dụng seeding tương đối tốt cho chiến dịch truyền thơng thương hiệu qua người có tên tuổi tiếng mang tầm cỡ khu vực lẫn quốc tế cầu thủ Son Heung-min, Sơn Tùng MTP,… - Nắm bắt tâm lí khách hàng để mang đến sản phẩm cần thiết cho họ biết tạo TVC hấp dẫn, thu hút theo dõi khách hàng mục tiêu - Phát triển xây dựng TVC ngắn để thể rõ thông điệp thương hiệu - Tổ chức lễ hội âm nhạc lớn với nhiều khách mời tiếng thu hút với công nghệ 3D đại nhiều giới trẻ quan tâm đến thương hiệu bia Tiger 2.6.2 Nhược điểm - Kênh social media sử dụng tập trung phát triển nội dung kênh phổ biến Facebook,Youtube, Chưa phổ biến nhiều nội dung kênh hướng đến giới trẻ - Sự kiện âm nhạc giới trẻ ủng hộ, tổ chức giới hạn - Nhiều chương trình nhỏ chưa đầu tư truyền thơng chương trình lớn để tăng tính phổ biến thương hiệu CHƯƠNG 3: KIẾN NGHỊ GIẢI PHÁP CHO CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THƠNG THƯƠNG HIỆU BIA TIGER Để nâng cao hiệu chương trình truyền thơng thương hiệu cho Tiger cần xác định rõ mục tiêu truyền thông thương hiệu cơng ty, từ xác định tập khách hàng mà công ty muốn hướng đến Tiger cần phải đưa định sau để triển khai chương trình: - Quan hệ cơng chúng: o Tham gia hoạt động xã hội nhiều hơn, đóng góp nhiều cho phát triển bền vững đất nước o Tham gia đầu tư vào nhiều chương trình game show mà giới trẻ bị thu hút o Tổ chức nhiều kiện lớn thu hút giới trẻ với công nghệ 3D đầy - đại Quảng cáo: o Thực hoạt động quảng cáo điểm bán thơng qn tiến hành chương trình tặng giá kệ cho điểm phân phối, đại lý bán lẻ nhằm nâng cao mức độ nhận diện thương hiệu o Ngoài kênh quảng cáo công ty nên mở rộng mạng xã hội phổ biến như: Instagram, Tiktok… đánh vào tập khách hàng tiềm giới trẻ TÀI LIỆU THAM KHẢO Website Heiniken: https://heineken-vietnam.com.vn Wikipedia: https://vi.wikipedia.org/wiki/Nh%C3%A0_m%C3%A1y_bia_Ch %C3%A2u_%C3%81_Th%C3%A1i_B%C3%ACnh_D%C6%B0%C6%A1ng Nguyễn Thủy Tiên (2019), TRUYỀN THƠNG MARKETING LÀ GÌ? VAI TRỊ VÀ CÁC CƠNG CỤ Truy cập ngày 20/06/2022 từ : https://khoaluantotnghiep.com/truyen-thong-marketing/ Lương Hạnh (2020), [Case study] Chiến dịch thành công mùa COVID bia Tiger: Lửa thử vàng, gầm vang lĩnh Truy cập ngày 20/06/2022 từ : https://marketingai.vn/case-study-chien-dich-thanh-cong-mua-covid-cua-bia-tigerlua-thu-vang-gam-vang-ban-linh/ Giang Nhật Minh (2021), Dàn góp mặt đại nhạc hội thực tế ảo 'Tiger Remix' Truy cập ngày 21/06/2022 Từ : https://zingnews.vn/dan-sao-gop-mat-taidai-nhac-hoi-thuc-te-ao-tiger-remix-post1286044.html Bảo Liên (2021), TIGER-NHÃN HIỆU BIA SỐ CHÂU Á, Truy cập ngày 21/06/2022 từ : https://e-magazine.asiamedia.vn/2021/06/bia-tiger-truyen-thongthuong-hieu/ ... dịch quảng cáo, truyền thông năm Nhâm Dần đầu tư trọng hết Nhận thấy tầm quan trọng chiến dịch truyền thông thương hiệu, năm truyền thông thương hiệu mạnh mẽ thương hiệu bia Tiger, nhóm Hope... : “ Truyền thông thương hiệu bia Tiger? ?? để phân tích, đánh giá truyền thơng, đồng thời kiến nghị giải pháp cho chương trình truyền thơng thương hiệu bia Tiger CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN 1.1 Truyền. .. chương trình truyền thông CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG TRUYỀN THƠNG THƯƠNG HIỆU BIA TIGER 2.1 Giới thiệu chung công ty Heneken Việt Nam thương hiệu bia Tiger .5